黑料门

V tomto podcastu diskutujeme o nové funkci, kterou mají obchodníci 黑料门 k dispozici a která jim umo?ňuje zcela automatizovat vytvá?ení a správu reklam v Nákupech Google.

Ricardo Lasa je generálním ?editelem spole?nosti Sitewit/Klicken, se kterou spole?nost 黑料门 spolupracovala na poskytování této nové funkce.

Diskutujeme o celkovém reklamním trhu pro nakupování Google, integraci s 黑料门, e-commerce statistika, textově zalo?ené Adwords reklama a dal?í.

Opis

Jesse: ?au lidi, tady Jesse Ness s 黑料门em E-commerce Uka?te, kde pomáháme 黑料门ovi e-commerce majitelé obchod? od prvního prodeje a? po jejich první milion babek. Jsem tu se sv?m spoluhostitel Richard Otey.

Richard: Ahoj, jak se má?, Jesse?

Jesse: Tady je dobr? den! Dne?ek je ve skute?nosti jin?: máme pár host? a ne? je p?edstavíme... Toto je funkce, o které dnes budeme mluvit, a partner, kter? skute?ně ukazuje, o ?em 黑料门 je. Tak?e si o někter?ch opravdu povíme high-end obtí?nou podnikovou funkcionalitu, kterou jsme na?im obchodník?m v podstatě zapnuli na jednoduché tla?ítko. Jsem z toho docela nad?en?! Tak?e proto?e budeme mluvit o někter?ch podnikov?ch funkcích, chtěl jsem p?edstavit svého ?éfa a viceprezidenta marketingu spole?nosti 黑料门 — Davida Novicka.

David: Ahoj v?ichni! Je skvělé b?t tady! Jesse, děkuji za p?ivítání, moc si toho vá?ím! Víte, pro mě dnes, myslím, ?e je opravdu d?le?ité podělit se o trochu mého pozadí, abychom pochopili, co p?iná?ím ke stolu a pro? mě tak zajímá 黑料门 a pro? si myslím, ?e byste měli b?t také, tak?e.

Moje historie je taková, ?e jsem to dělal e-commerce od svého narození kolem roku 1999 - je to dost staré, ale ka?dopádně to tak je. Byla to zábava, byla to skvělá jízda! Vět?ina mé obchodní kariéry byla postavena kolem na úrovni podniku podniky, tedy budování e-commerce pro velké zna?ky, v?etně Kawasaki Motors Corporation, Oakley, Ray-Ban, Cisco, Linksys, Travis Mathew Golf, Vizio – co si jen vzpomenete. Těch jsem se dotkl hodně high-end zna?ky a pomohl jim oběma rozvíjet jejich e-commerce a digitální marketing související se zv??ením prodeje na jejich e-commerce plo?iny.

Tak?e vstup do 黑料门a jako viceprezident marketingu pro mě byla skvělá p?íle?itost, proto?e jsem p?e?el od sezení ve va?í k??i, kde se sna?íte ?ídit provoz, k pomoci ?ídit platformu, která zajistí, ?e bude dob?e fungovat pro na?e zákazníky a ujistěte se, ?e má aktualizované funkce a mo?nosti, které vám pomohou r?st. Co je pro mě opravdu zajímavé, je to, ?e jsem zmínil spoustu těchto velk?ch obrovsk?ch zna?ek... Správně, měli jsme obrovské rozpo?ty, měli jsme spoustu lidí a měli jsme spoustu schopností, a to bylo ú?asné, proto?e jsme mohli dělat věci, které jiné men?í obchody nemohly a sedadlo, ve kterém se nyní nacházím, je s 黑料门em opravdu zajímavé, proto?e to, co děláme, p?iná?í ty schopnosti, které jsme měli na úrovni podniku e-commerce a jaksi je demokratizovat. Nerad to slovo pou?ívám, ale je to tak.

P?ená?íme tyto schopnosti do mal?ch obchod? a dáváme velk? dosah a velké mo?nosti mal?m spole?nostem, které nemají velké rozpo?ty, nemají velké pódia, ale umo?ňují jim mít v?znamnou p?ítomnost po celém světě a r?st. jejich podnikání. Tak?e jsem velmi nad?en?, ?e jsem toho sou?ástí a spolupráce s vámi, Richem a Jesse, byla prostě fenomenální.

Jesse: Děsiv?! Tak?e, Davide, chceme vzít nějaké va?e zku?enosti a po?ádat vás, abyste se p?ipojili, a? budeme vyzpovídat na?eho dal?ího hosta. Ricardo Lasa je generální ?editel spole?nosti SiteWit, kter? provozuje aplikaci Kliken. Ricardo, m??e? se p?edstavit?

Ricardo: Jasně! Děkuji, ?e mě má?. Já jsem Ricardo Lasa, já jsem ten spoluzakladatel a generální ?editel spole?nosti SiteWit. Máme reklamní platformu v Nákupech Google s názvem Kliken. Navázali jsme partnerství se spole?ností 黑料门, abychom jej doru?ili na základnu 黑料门. Jsem tedy velmi rád, ?e tu mohu b?t, doufám, ?e vám mohu odpovědět na jakékoli otázky t?kající se Nákup? Google a toho, jak jsme je zautomatizovali. Konverzace se mi zatím líbí v tom smyslu, ?e jsme udělali p?esně to samé: vzali jsme něco velmi slo?itého, něco, co vět?inou vy?aduje hluboké znalosti a velké zdroje, a plně jsme to zautomatizovali pro zákazníky 黑料门, co? jim umo?nilo na trh jako nejvy??í úroveň zna?ky v Nákupech Google automaticky. Tak?e jsem rád, ?e jsem tady a děkuji, ?e mě máte.

Jesse: Skvělé, ú?asné! Myslím si tedy, ?e za?něme p?edstavením Nákup? Google na?í zákaznické základně. Tak?e, podle va?ich slov, co je to nakupování Google, kdy? si toho nejste vědomi?

Ricardo: Jasně! Google jako platforma má tedy několik variant, jak na ní m??ete skute?ně inzerovat. Tak?e první platformou, kterou poskytli, byl Google AdWords. A to byla platforma, která slou?ila jak k prodeji, tak k reklamě e-commerce produkty a slu?by, správně. Tak?e bez ohledu na to, ?e jste byli instalatér nebo právník nebo jste prodávali produkty, pravděpodobně jste nav?tívili platformu Google AdWords.

Jesse: Ricardo, kdy? mluvíte o platformě AdWords, jak ji vět?ina lidí zná, je to místo, kde zadáte vyhledávací dotaz do Googlu a zobrazí se vám textové reklamy – to je to, o ?em mluvíte, ?e?

Ricardo: P?esně tak! Ve skute?nosti, kdy? jen vyhledáváte na Googlu, v?sledky, které vidíte, jsou primárně ?ízeny modulem AdWords a v?echny jsou to textové reklamy.

Jesse: Jasně. A te? p?ejdu k tomu, kde jsme dnes, co je to nakupování Google?

Ricardo: Jasně! Google tedy vytvo?il specializovan? reklamní nástroj e-commerce, konkrétně. Tak?e je to poháněno e-commerce inventá? obchodu a vyhledávání jsou ?ízena atributy produktu a tak dále. Kone?n?m v?sledkem je, ?e kdy? skute?ně hledáte na Googlu na obrázkov?ch dla?dicích, které vidíte u produkt? s popisem produktu, obrázky a ceny tak dále jsou ?ízeny nástrojem Nákupy Google. Je to tedy jin? motor ne? bě?n? textov? stroj AdWords a je to nejefektivněj?í zp?sob e-commerce obchod propagovat své produkty a slu?by. Tak?e to bylo vlastně navr?eno pro e-commerce a je optimalizován pro e-commerce. Tak to je platforma Nákup? Google.

Richard: Oh, to je ú?asné! Hej, Ricardo, tohle je Richard. Rychlá otázka, o pár vět zpět jste zmínil jedno z m?ch oblíben?ch slov – automatizaci – proto?e jsme se o to s Jesse pokou?eli v minulosti sami, e-commerce obchody… I kdy? je to velmi v?konné a m??e skute?ně zv??it prodej a velmi u?ite?né pro zv??ení prodeje, je to bolest. Tak?e co p?esně je s Kliken tak snadné? Jak jste se integrovali s 黑料门em? Jak? je proces, nap?íklad ?ím musí majitel obchodu pro箩í迟?

Ricardo: Jasně. Vlastně je to věc, ze které jsem nad?en?, proto?e jsme vytvo?ili tak ú?asnou integraci mezi oběma platformami. Tak?e, 黑料门, o?ividně svítí na straně obchodu, správně: ?ízení zásob, měl jsi v?echny informace o produktu a tak dále. A pokud byste to chtěli udělat ru?ně pomocí Nákup? Google, je to docela dlouhá sada krok?, které musíte pro箩í迟.

Nejprve si tedy musíte sami po?ídit ú?et Google Merchant Center. Musíte si to nechat ově?it a poté prohlásit, co? v podstatě znamená, ?e musíte na web vlo?it úryvek ozna?ení. Jakmile projdete cel?m tímto procesem, musíte sv?j inventá? exportovat do zdroje Google. A pak musíte v podstatě vybrat, jaké ?ásti tohoto zdroje chcete v kampani pou?ít. Pak to musíte p?idat do Google AdWords, tak?e v podstatě pot?ebujete získat ú?et Google AdWords, tak?e to musíte v?echno nastavit, nastavit kampaň a zdroj Google AdWords a poté kampaň spustit. Nyní tedy mluvíme o sedmi a? dvanácti nezávisl?ch krocích na více platformách, tak?e je to velmi slo?it? úkol.

Jesse: Pro jistotu. Te? doufám, ?e lidé tam venku poslouchají: Doufám, ?e jste si nedělali poznámky, proto?e to jste d?íve museli dělat. Je to bolestivé, je tam spousta krok?, spousta věcí, které se mohou pokazit, spousta frustrace. Ricardo, jak jste ten problém vy?e?ili?

Ricardo: Jasně. Platformu pro Nákupy Google jsme od základ? vytvo?ili s 黑料门em, správně. Ve skute?nosti jsme spolupracovali s 黑料门em a samotn?m Googlem.

V zásadě automatizujeme v?echny procesy. Nap?íklad vytvo?ení ú?tu Merchant Center je automatické, děláme to p?ímo a programově p?es API, ově?ování obchod? probíhá také programově na 黑料门 Instant Sites. A pak samotné generování kanál?, které mají 箩í迟 do kampaně – to je také automatické.

Sta?í si tedy vybrat, v jak?ch kategoriích chcete inzerovat, a my automaticky vygenerujeme kanály pro kampaně. Ve skute?nosti jde nad rámec pouhého generování zdroj?. Spolupracovali jsme se spole?nostmi 黑料门 a Google na vytvo?ení specializovaného popisu produktu a názv? produkt?, které skute?ně jsou ?etrn? ke krmivu si p?átelské k vyhledávání.

Kone?n?m v?sledkem je, ?e va?e krmiva jsou mnohem lep?í, ne? kdybyste je dělali ru?ně. Jsou plně automatizované, nedochází k získání ú?tu Google Merchant. Nedochází ani k akvizici ú?tu AdWords. Myslím, ?e to vlastně děláme automaticky. V podstatě si jen vyberete, do jak?ch kategorií chcete inzerovat, kolik peněz chcete utratit, a my spustíme kampaně. Proces se skládá ze sady několika krok?, víte, 15-20 velké kroky a pravděpodobně hodiny (ne-li dny) práce na pouhé minuty práce.

David: Páni! Ricardo, dělá? zvuk tak jednoduch?m. Vlastně jsem pro?el procesem a podíval se na to, co jste dělali. Jsem z toho nad?en? a jsme opravdu rádi, ?e vás m??eme integrovat do 黑料门a. Myslím, ?e to bude skvělé partnerství, absolutně.

Jedna z věcí, kterou bych rád pokryl jen trochu, je ?pro?“. Zajímavá věc na Nákupech Google a pro? bychom tomu měli věnovat pozornost a naslouchat znalostem Ricarda, Richarda a Jesseho, kdy? jsme mnoho let seděli v sedadlech obchodník? 黑料门? Je to tím, ?e se svět mění a hledání se mění. To, co se te? děje, je, ?e lidem se text líbí a skute?ně ?tou. Nikdo u? po?ádně ne?te. Toto je vizuální svět a to je prvek, kter? nakupování Google p?iná?í na stránku s v?sledky vyhledáva?e Google, je to, ?e jsou to snímky, které jsou s ním spojeny.

P?edpokládejme, ?e se chcete podívat na a tri?ko, právo? V 黑料门u máme spoustu prodejc? oble?ení. ?íká? "Tri?ko, tri?ko, tri?ko", no, m??ete ?íct ?Ach, má to kmenov? design“ nebo něco takového. To nic, opravdu musíte produkt ukázat. Zdroj Nákup? Google je zp?sob, jak toho dosáhnout prost?ednictvím Kliken. Tato sada schopností, kterou p?idáváme pro obchodníky 黑料门, bude ú?asná!

Richard: Skoro to vypadá jako některé věci, které se tradi?ně mohou jevit jako tě?ké prodávat online ve skute?nosti by to mohlo b?t jednodu??í, jako koberce. Jesse a já jsme mluvili o kobercích, jako, jaké divné se prodávají, ale jak se má? srovnávací obchod koberec, ?e? Pokud vidíte ten obrázek a hodí se k tomu ?tvercovému záběru oblasti, chcete to udělat a takhle to vypadá. Jak to zadáte a srovnávací obchod — divn?, zebra, vzor, ??funky? Víte, nem??ete to ani udělat, tak?e obraznost se stává extra d?le?itou.

Jesse: Jo, a tak pro obchodníky 黑料门: vzpomeňte si na v?echny p?ípady, kdy si něco vygooglujete a jen se podíváte na obrázky naho?e. To je to, o ?em mluvíme. Pokud jsou va?e produkty vizuálně p?ita?livé a pot?ebujete-li vidět obrázek, abyste je mohli prodat, jsou Nákupy Google skute?ně tam, kde musíte b?t.

David: Nejsou to jen na?e my?lenky, ?e? nejde jen o to, ?e v?ichni milujeme vizuální. Samotn? Google v pr?běhu ?asu změnil stránku s v?sledky vyhledáva?e a d?íve to byl pouze text. A pak prostě za?ali ?íkat: ?Hele, ví? co, lidi nakupují vizuálně. Umístíme obrázky nahoru.“ Pokud tedy provádíte pouze placené vyhledávání, opravdu nemáte plnou hru. Opravdu pot?ebujete komponentu vizuálního nakupování.

Jesse: Jo! Ricardo, mo?ná to ví?, proto?e jsi neustále v Nákupech Google. Nedávno jsem sly?el statistiku, ?e 50% v?ech e-commerce vyhledávání na Googlu jsou nyní Nákupy Google, to znamená, ?e zobrazují vizuály. Víte o tom nějaké aktualizované ?íslo?

Ricardo: Ano. Myslím, ?e je to p?ibli?ně stejné ?íslo, jaké jsem sly?el. Ale roste. Tak?e bych se ?asem moc nedivil. Ve skute?nosti by se procentuálně zvy?ovalo.

Vlastně jsem chtěl do diskuze p?idat dal?í, myslím, opravdu d?le?it? faktor, kterému je t?eba o Nákupech Google porozumět. Je opravdu ur?en pro e-commerce obchody. Nabízí p?irozenou p?eká?ku vstupu do procesu vyhledávání, proto?e musíte mít obchod, inventá?, zdroje, musí b?t správně vytvo?eny, abyste se mohli v?bec zú?astnit vyhledávání. Jeho efektivita je tedy mnohem vy??í, proto?e se v?dy zobrazujete p?i velmi efektivním vyhledávání s mnohem men?ím ?umem a mnohem men?í konkurencí, ne? byste měli nap?íklad u reklam ve vyhledávání, kde byste mohli pouze p?i?adit klí?ové slovo, a? u? je relevantní nebo ne. Jednou ze skvěl?ch věcí na Nákupech Google je tedy to, ?e jsou ur?eny e-commerce úplně a pokud na této platformě skute?ně inzerujete, dosáhnete mnohem lep?ích v?sledk?.

Jesse: Jo! Ricardo, jak to funguje? Z?staňme u tri?ko. Lidé tedy hledají, a? u? na telefonu nebo na po?íta?i, zadávají "tri?ka, modr?, kmenov? vzor“ – jak se Google shoduje s v?sledky v katalogu produkt? majitele obchodu 黑料门? Jsou to názvy, je to popis produktu – kde by měli obchodníci za?ít?

Ricardo: Jasně. Proces p?i?azování je tedy primárně na straně popisu. ?ekněme tedy, ?e máte SEO Friendly typ popisu — dbejte na to, abyste měli správná SEO klí?ová slova — navíc je d?le?itá i zna?ka a o jak? typ produktu se jedná. Shoda je tedy normálně na straně popisu zdroje, ale pak na vizuální stránce… To, co vidíte v samotném enginu Google, je název produktu. Proto je tak d?le?ité mít p?ívětiv? název produktu a to je skvělá věc, ?e ??jsme na tom spolupracovali s 黑料门em a Googlem, co? je v?e automatické a názvy produkt? jsou skute?ně relevantní a vizuálně p?ita?livé. od za?átku. Jakmile tedy získáte tyto vizuální prvky s obrázky produkt?, názvy jsou také opravdu, opravdu pěkné a opravdu intuitivní.

Jesse: Perfektní! Tak?e pro obchodníka je to dobré vědět, proto?e to znamená, ?e musíte opravdu p?em??let o tom, jak? je název produktu. Sv?j produkt vhodně pojmenujete, aby kdy? se objeví na Googlu, dával lidem smysl. Myslím, ?e tip by tam byl: "Nebu? p?íli? roztomil?", ví?. Jen ?ekni, co to je. A pak popis – máte tam spoustu místa, máte několik set slov, kde to m??ete popsat. To je to, co Google pou?ívá shodu, která m??e b?t mnohem konkrétněj?í.

Ricardo: Jasně. A ta popisná stránka. P?esně tak, proto?e máte tolik místa, ?e? Pamatujte, ?e Google vás p?i?azuje na základě r?zn?ch faktor?, od samotného názvu klí?ového slova produktu, ale také zna?ky, typu produktu a mnoha dal?ích věcí. Pokud tedy popisujete produkt samotn?, popis produktu, máte mnohem vět?í ?anci, ?e se dostanete k relevantním vyhledáváním. Tak?e ur?itě zd?razním, víte, mít velmi dobré popisy produkt?.

Richard: Dovedu si také p?edstavit, ?e v tomto popisu je va?e pomoc s algoritmem Google ve skute?nosti, kdy? mluvíte o relevantním pro někoho, kdo skute?ně chce něco koupit, nejen o tom, jak se podívat, jak vytvo?it tri?ko nebo mít ve skute?nosti nějak? záměr koupit. V tomto popisu byste pravděpodobně mohli pomoci ovlivnit volbu algoritmu, i kdy? p?esně nevíme, jaké algoritmy jsou.

Ricardo: Jasně. Jo a ?ekl bych, ?e Google Shopping engine je sám sebou, proto?e vědí, jak hledat, jak vlastně v?ichni lidé hledají v kontextu vyhledávání. Jsou velmi efektivní a zaji??ují, ?e se zobrazí odpově? na nákupní záměr.

Jesse: Pro jistotu. To je nejlep?í ?as dostat se p?ed internetové hleda?e – kdy? jsou p?ipraveni k nákupu. Tak jim dejte sv?j obrázek p?ímo p?ed ně, mějte cenu. Tak?e, Ricardo, vím, ?e to v?dy zále?í na termínu a do historie nebo ceny za kliknutí se zapisuje spousta věcí. Máte pr?měrnou cenu za proklik v Nákupech Google?

Ricardo: Je tě?ké dospět k pr?měru, proto?e je opravdu tak ?irok? podle produktu a kategorie a také podle geolokace.

Je z?ejmé, ?e ?ím vět?í konkurence na aukcích, tím vy??í cena. A to, víte, m??e b?t ovlivněno produktem, po?tem vyhledávání produktu, objemem vyhledávání produktu, ale také geolokací.

V pr?běhu jsme viděli, ?e cena za proklik je ve stejném kontextu jako bě?ná cena za proklik v AdWords. Některé kategorie jsou mnohem levněj?í, některé kategorie mohou b?t dra??í. Jedna věc, kterou jsme ale obecně viděli, je, ?e konverzní poměr (ROI) je nejvy??í v Nákupech. A myslím, ?e to souvisí s tím, co ?íkáme. Záměr je tedy tam, skute?nost, ?e jste produkt skute?ně viděli, kdy? se na něj prokliknete, vybrali jste produkt, kter? chcete, správně. Z vrácen?ch v?sledk? nebudete klikat na produkt, kter? se vám nelíbí. Kdy? to uděláte, jste témě? v polovině. Je to tedy mnohem vy??í konverzní poměr a návratnost investic v Nákupech Google ne? u témě? jak?chkoli jin?ch médií e-commerce.

David: To je fantastické, Ricardo. Jedna z věcí, která mě v?dy znepokojuje, kdy? se pustím do nové cesty k r?stu náv?těvnosti – a pravděpodobně to platí i pro na?e obchodníky – je, ?e mo?ná nerozumíte tomu, jak něco funguje. Mo?ná nevíte, jak na něco dra?it. Mo?ná nevíte co ROI bude, a na?i obchodníci jsou ?asto malí podnikatelé, to je to, koho skute?ně podporujeme. Ne v?dy mají ?as pot?ebn? k tomu, aby skute?ně pochopili, jak provádět testování, a skute?ně porozuměli strategii nabídek. To je to, co na vás miluji, a to, co zde nabízíte, je opravdu solidní ?ízeno AI marketingov? automatiza?ní systém, kter? chrání lidi p?ed zraněním. Tak?e pokud si chcete odsko?it a chcete to zkusit, nemusíte to vlastně tak pe?livě sledovat. M??ete to nastavit během několika minut a m??ete to sledovat během několika minut t?dně. A víte, ?e vám systém dr?í záda. Bude za vás dra?it opatrně. Není to nepr?st?elné, tak?e si nemyslete, ?e se m??ete úplně oto?it zády, ale pom??e vám rychle najet na správnou cestu. To je to, co kluci z mal?ch podnik? ?ádají, a doufejme, ?e jim to v?echno pom??e, tak?e děkuji.

Ricardo: Jasně. Mám na mysli dal?í velk? faktor v tom je plná automatizace. Nemusíme za tím mít lidské ?ízení, to nám umo?ňuje za?ít s pěkně mal?mi rozpo?ty. Tak?e kromě toho, ?e letadlo v podstatě létá na autopilota a nespadne, ve skute?nosti odvede opravdu dobrou práci p?i plánování marketingu. M??ete také za?ít s men?ím rozpo?tem, tak?e to není velká investice, m??ete se podívat a zjistit, jak si vede ve va?em obchodě s mal?m rozpo?tem v ?ádu stovek nebo dokonce 70 USD. - 75 $ na za?átek. Tak?e je to mnohem jednodu??í zp?sob, jak za?ít a vyzkou?et to. A co je d?le?itěj?í, je skute?nost, která uzavírala konverzní smy?ku. Je z?ejmé, ?e konverze probíhající v obchodě 黑料门 spojujeme s marketingem, tak?e p?esně víme, jak si vede. Je to neuvě?itelně pr?hledné. A p?esně víte, kolik dolar? vkládáte do nástroje a poté do marketingu a Googlu, a pak, kolik dolar? vám p?iná?í p?íjmy. Cel? proces je tedy zcela transparentní.

Jesse: Páni, to je perfektní. Ricardo, to znamená, ?e va?e AI ve skute?nosti ?ídí nabízení. A to znamená, ?e cena za proklik není ur?ena tím, kolik nabízíte, a tyto změny se na va?í platformě dějí automaticky?

Ricardo: Ano. Na straně nabídky není ?ádn? lidsk? zásah. Jde tedy o optimalizaci portfolia a my maximalizujeme návratnost investic v rámci rozpo?tu kampaně.

Richard: To je opravdu super, Ricardo! P?em??lel jsem, tak trochu zpět k Daveovu názoru, malé podniky teprve za?ínají, nevědí p?esně, kde za?ít, tak?e to pro ně zní jako skvěl? potenciální nov? zdroj náv?těvnosti, nov? zdroj p?íjm?. Existuje pr?měrná hodnota objednávky nebo pr?měrná mar?e, se kterou by měl někdo pracovat, ne? s vámi za?ne pracovat?

Ricardo: Ano i ne. Obecně ?e?eno, objevují se na jejich obchodě, na hodnotách objednávek, je tě?ké udělat marketing, kdy? se prodávají pouze produkty v rozmezí, ?ekněme, pod pár dolar? bez objemu, samoz?ejmě, správně. Proto?e na základě objednávky va?e konverze a p?íjmy pravděpodobně nebudou vy??í ne? va?e nabídka náklad?. V?ude jsme viděli pr?měrné hodnoty objednávek, správně, ve dvacát?ch letech nebo v??e, víte. Obecně lze ?íci, ?e investice s pasivní návratností vidíme poměrně snadno. Je z?ejmé, ?e ?ím vy??í je hodnota objednávky, tím lep?í návratnost investice bude. ?ekl bych, ?e pr?měrné hodnoty – p?es 20 $ na objednávku fungují dob?e.

Richard: Chápu. Tak?e v hypotetickém scéná?i má někdo produkt za 60 USD s mar?í 25 USD, je pro to ideální?

Ricardo: Jasně!

David: Pokud k tomu mohu na chvíli p?idat, tohle je Dave. Tak?e jsem kdysi provozoval thechive.com, kter? je docela velk? tri?ko v?robce a s Nákupy Google se nám da?ilo fantasticky tri?ka. A tato cena byla p?ímo kolem 28 dolar?, tak?e ano, ur?itě mohou b?t pro ni??í konec produkty také.

Jesse: Jo, chci ?íct, to je ve skute?nosti velmi povzbudivé, proto?e p?ed tímto podcastem jsem si myslel, ?e mo?ná bude t?eba stát za sto babek, abych si mohl dovolit marketing, aby na to měl mar?i. Tak to je ú?asné, ?e to m??e b?t pro lidi, víte, dokonce i p?i poměrně nízké pr?měrné velikosti ko?íku.

Tak?e, Ricardo, u? jsi zmínil, ?e optimalizaci provádíte vy a umělá inteligence to má. Tak?e to znamená, ?e vlastně m??ete sledovat celou cestu a? k prodeji, víte. Jak to funguje? Je to s integrací s 黑料门?

Ricardo: Ano, tak?e to, co děláme, je, ?e se integrujeme do ?ádu, víte, do ?ásti 黑料门, kde se ?ád skute?ně odehrává. Jakmile je objednávka dokon?ena, spustíme to, tak?e p?esně víme, jaká klí?ová slova v tomto p?ípadě fungují nebo jak? produkt p?ilákal prodej, jaká je skute?ná prodejní hodnota, tak?e se spojí se skute?nou ?ástkou v dolarech nebo ?ástkou prodeje. A pak m??eme vypo?ítat návratnost va?ich investic do reklamy, v?daj? a v?eho ostatního. V?e je tedy plně integrováno a v tomto okam?iku také spustíme prodej Google AdWords. Tak?e je to obojí na na?í platformě, na 黑料门, Google AdWords, tak?e m??ete vidět v?echny své konverze.

Jesse: Oh perfektní! Tak?e to pom??e i v p?ípadě, ?e prodáváte, ?ekněme, t-shirts a ?asem si něco velmi drahého v?imne va?e AI. Tato klí?ová slova obvykle vedou k vět?ímu prodeji produkt? s vy??í hodnotou, tak?e m??eme zaplatit o něco více, ale pokud prodáváte, mo?ná, ni??í cena polo?ky, nakonec AI ty reklamy vypne, je to tak?

Ricardo: Tak nějak. Tak?e to, co dělá, je maximalizovat návratnost investice. Není to tedy nutně tak, ?e by je vypnul, ale automaticky by získal maximální po?et kliknutí pro polo?ky s vy??í konverzí a vy??ími p?íjmy. A nejmen?í rozpo?ty jsou omezené. Není to tak, ?e bě?íte jako milion dolar?, jako kdy? máte na útratu ?ekněme 150 dolar?. Tak?e, co by se stalo organicky, je, ?e proces, proto?e získává vy??í hodnotu, vy??í p?íjmy konvertující produkty, za?ne získávat ty, které nekonvertují, a neuvidí provoz, pokud nezískají ?ádná kliknutí. Tak?e to technicky neznamená, ?e je nevypneme, pokud ten provoz nevidí.

Jesse: Jasně. Je tedy efektivně zmá?knut?, ale není nutné jej vypnout. Víte, AI zabere málo ?asu. Je to zalo?eno na statistické v?znamnosti a pot?ebujete náv?těvnost. Jak dlouho trvá, ne? se va?e algoritmy, va?e AI rozběhnou a za?nou věci zlep?ovat?

Ricardo: Jasně. Za?neme tedy od 箩í迟, proto?e také známe AI, co? je hodně odhadované nabídky. Tak?e to jsou simulace, ?e jo. Tak?e kdy? za?neme, ve skute?nosti pro geolokace zjistíme, jaká bude dobrá nabídka za produkty. A pak jsi ?ekl, abys je opustil 箩í迟 vygenerovat nejlep?í cenu ze v?ech ko?ík? i bez konverzí.

Pak dostáváme konverze v enginu, kter? se v?razně zlep?uje, aby se maximalizovala konverze, tak?e se samoz?ejmě neustále u?í. Tak?e ?ím víc to bě?í, tím lépe to bě?í. Díky tomu se v prvním měsíci dostáváme k poměrně stabilní, docela dobré optimalizaci s pěti konverzemi. Získáváme mnohem jasněj?í p?edstavu o tom, co, víte, ceny fungují a jaké konverze fungují a tak dále.

A pak, víte, po pěti konverzích se to po?ád zlep?uje, zlep?uje a zlep?uje. Tak?e dlouhodob? je do zna?né míry bezprost?ední od 箩í迟 do toho. Zhruba za měsíc získáte dobré mě?idlo. ?ekl bych, ?e za 2 a? 3 měsíce je to v tomto bodě poměrně stabilní. Ale je z?ejmé, ?e ?ím více dat motor získá, tím lépe funguje. ?ím vy??í rozpo?et, tím rychleji se u?í a tím více produkt? hraje v optimalizaci. Tak?e si myslím, ?e zhruba měsíc bě?í efektivně, bě?í efektivně od a 箩í迟, proto?e platí omezení, ?e nabídky provádíme denně několikrát. Ale po měsíci je to velmi spravedlivé a pak se to v pr?běhu ?asu jen zlep?uje.

Jesse: Jasně. Tak?e to rozeberu pro za?ínajícího obchodníka. Tak?e mají obchod, udělali pár prodej?, mo?ná dělají nějaké věci na Facebooku a e-mailu, ale nikdy nespustili reklamní kampaň. Tak?e mluvíme asi o hodině nebo tak, aby to bylo spu?těno, a mo?ná víte, o několika stovkách babek, abychom opravdu získali dobrou zpětnou vazbu a zjistili, jaké jsou jejich náklady na prodej, je to fér?

Ricardo: Zatím máme ?ísla kolem 20 minut. Spoléhá se p?ímo na inventá? obchodu. Tak?e pokud máte v?echna data pro polo?ky, ceny a v?e ostatní je docela bezproblémové, trvá to asi 5 minut nebo méně. Ale ?íkáme o pr?měru 20 minut na dokon?ení kampaně, tak?e je to docela snadné. A ano, myslím, ?e balí?ek za 75 dolar?. Tak?e si m??ete nastavit 75 $ měsí?ně a pak r?st na stovky a pak tisíce. Tak?e máme docela dobré kroky, víte, 75, 150 za měsíc a pak 300 - balí?ky rostou. M??ete za?ít s balí?kem 150 $, je to velmi dobrá nabídka, na její? poskytování jsme spolupracovali s 黑料门em a Googlem. Je to nákup na měsíc – získejte měsíc zdarma. Tak?e je to vlastně skvělá nabídka, koupit si kampaň v hodnotě 150 $ a druh? měsíc získat 150 $ zdarma. Tak?e jsou to dva měsíce za cenu jednoho, dobrá nabídka, to je 75 $ měsí?ně.

Jesse: Rozumím. Tak?e, víte, myslíte si, ?e někdo utrácí, ?ekněme, někdo má pr?měr, jeho produkty pr?měr, ?ekněme, 50 dolar?. Myslíte si, ?e utratit těch 150 dolar?, mo?ná za ty dva měsíce, by to sta?ilo na získání po?ádného mě?idla? Bude to fungovat v Nákupech Google, nebo pot?ebuji vylep?ení? je v tom nějak? ?ivot? Je to dost ?asu?

Ricardo: Jasně! ?ekl bych, jako, myslím si, ?e osm t?dn? je rozhodně dost ?asu na to, abyste získali dobrou p?edstavu o tom, jak? je vá? konverzní poměr a jaké jsou va?e pr?měrné objednávky. A podle toho se pak m??ete upravit. Chci ?íct, pokud va?e konverze je vy??í, ne? jste si mysleli, ale objem va?ich objednávek je o něco men?í, pak mo?ná budete chtít balí?ek produkt? na zv??it sv?j pre-order hodnota nebo se pokusit získat upsaly a podobné věci. Ale myslím, ?e dva měsíce jsou dost ?asu na to, abyste si udělali dobr? nápad.

David: Víte, co je zajímavého na tomto programu, je návrat k ?ir?ím zku?enostem s digitálním marketingem. Kdy? se nad tím zamyslíte, zp?soby, jak efektivně ?ídit provoz, co se stane, je, ?e najdete taktiku, která se vám líbí, a pak na ni v?ichni za?nou sázet a pak zjistíte, ?e efektivita za?íná mizet, a musíte na箩í迟 novou taktiku.

Na Nákupech Google se mi momentálně líbí, ?e není mnoho u?ivatel? s del?ím ocasem. Není mnoho mal?ch obchodník?, kte?í skute?ně p?i?li na to, jak systém pou?ívat, proto?e v minulosti byl v?dy p?íli? slo?it?. Tak?e to, co máte, je vět?ina hlavních hrá??, jako jsou vět?í zna?ky, které toho mohou vyu?ít. Ale právě te? s tímto nástrojem to p?iná?íme men?ím obchodník?m. Je to p?íle?itost b?t u brzkého za?átku vět?ího nár?stu provozu, ke kterému dojde prost?ednictvím vizuálního nakupování. Tak?e, moje my?lenka na obchodníky tam je opravdu vyu?ít tohoto nyní. Jde o to vyu?ít věci, zatímco jsou co nejefektivněj?í, proto?e nemusí b?t v?dy nav?dy. Tak to zkuste!

Richard: Ano. Stejně jako na po?átku web?. Kdybys tam byl první, někdy bys vyhrál, ?e jo. Nebo jste měli lépe vypadající obchod. Tak?e ano, nyní máte p?íle?itost vypadat a efektivně fungovat jako podnikov? web s kombinací Kliken a 黑料门, je to ú?asné. Chtěl jsem se tě zeptat, Ricardo, je to sto procent bez rukou pro ně nebo pro někoho, kdo trochu váhá, existuje nějak? druh podmíněn?ch parametr?, které tam mohou zadat?

Ricardo: Tak?e je to docela hodně bez rukou pokud jde o nabídky a věci tohoto druhu. O sv?j v?kon se v tomto smyslu nemusíte p?íli? starat. Je to omezen? rozpo?tem, to jo. Tak?e v podstatě utrácíte 75 nebo 150 dolar?, správně. A pak, od tohoto okam?iku, motor vp?ed právě získává maximální v?kon. Va?e riziko je tedy v?razně sní?eno. Proto?e to není tak, ?e spálíte 100 dolar? za den nebo takové věci.

Richard: Rozumím. Tak?e jakmile ?eknou ?toto je balík, kter? si beru“, to je ?ástka, kterou utratím, a já se nemusím starat, ?e najednou dostanu nějak? ú?et za tisíc dolar? navíc nebo něco podobného. . Prostě souhlasíte s 250 dolary nebo souhlasíte s 300 dolary, bez ohledu na cenu, kterou si zvolí. To je rozsah toho, v ?em ten ú?et bude, na to mohou zapomenout a vrátit se do práce.

Ricardo: P?esně tak. Tak?e ?ádné reálné riziko nehrozí. Myslím tím, ?e kromě zjevného spu?tění kampaně se ujistěte, ?e něco, co znáte, konvertuje samo. Tak?e p?esně víte, kolik peněz utrácíte, a je to zcela transparentní. Také p?esně vidíte, jak se nasazuje: kolik kliknutí získává, jaká je cena a tak dále.

Jesse: Jo, to je perfektní. Existuje několik p?íběh?: kdy? spustíte kampaň AdWords nebo reklamní kampaň na Facebooku, vlo?íte tam svou kreditní kartu a odejdete, víte, někdy byste mohli utratit 1,000 XNUMX $ opravdu rychle!

Ricardo: Jo, jen se o to postará. Dáváme dohromady denní útratu na základě rozpo?tu, a to je maximum, které m??ete utratit.

Jesse: Perfektní. Pro obchodníky nemění nabídky, ale jak? druh viditelnosti získají, co se děje s kampaní?

Ricardo: Ano, vidí p?esně, co se děje. Uvidí kliknutí, kde k nim dochází, a také zobrazení, nap?íklad uvidí, jaké produkty v jak?ch kategoriích zaznamenávají zobrazení a kliknutí. Vidí ve?keré p?íjmy, které p?icházejí, tak?e si mohou dát dvě a dvě dohromady. Tak?e tyto kategorie generují tolik p?íjm? s tak vysok?mi náklady, tak?e je to zcela transparentní. A pak se mohou v pr?běhu ?asu měnit podle v?konu kampaně, měnit, jaké kategorie produkt? do kampaně jdou nebo ne. Tak?e nap?íklad provozují 5 kategorií produkt?: bě?í t-shirts a mikiny s kapucí a mikiny fungují mnohem lépe ne? tri?ka, a pokud nechtějí dělat reklamu tri?ka, mohou to prostě zastavit a zahnat ve?ker? provoz do mikin s kapucí.

Jesse: Rozumím. A co te? ?není skladem“? Tak?e jeden má? tri?ko to je opravdu populární a vy se z toho vyprodáte konkrétní SKU. Jak to Kliken ?e?í?

Ricardo: Tak?e samotn? zdroj obsahuje polo?ky inventá?e, správně. To je sou?ástí procesu kampaně a synchronizace zdroje. Kampaň je synchronizována s obchodem 黑料门 a my máme slu?bu, která to dělá. Postará se o to automaticky. Jakmile vám tedy dojde inventá?, na?e slu?by to vyzvednou a nechají změnit zdroje, ?ím? se kampaň na dan? produkt zastaví. To samé u nov?ch produkt?. Pokud p?idáte nov? produkt nebo kategorii, na?e slu?ba jej automaticky vyzvedne a za?ne produkt nebo kategorii inzerovat. Existuje p?ímá synchronizace mezi inventá?em a zdrojem Google pou?ívan?m pro kampaně.

Jesse: Oh, to je ú?asné! Tak?e pokud jste obchodník, kter? p?idává nové produkty poměrně ?asto, je to skvělé. Jakmile ně?í krmení skon?í 辞蝉惫ě?别苍? a tvoje bude v?dy 辞蝉惫ě?别苍? a nikdy nebudete platit za reklamu na produkty, které nejsou skladem.

David: Zahrnuje to změny cen?

Ricardo: Jo, to je celé. Tak?e v podstatě synchronizujeme cokoliv, ?e jste v jak?chkoli kategoriích, jakékoliv produkty, m??ete inzerovat, to v?e synchronizuje. Synchronizuje zásoby, nové produkty, změny cen, v?echno.

Jesse: A p?edpokládám, ?e sou?ástí toho jsou i obrázky?

Ricardo: Jasně. V podstatě cokoliv, co je na tom produktu v obchodě.

Jesse: Dob?e. Nyní k obrázk?m. Existují dva zp?soby, jak o tom p?em??let, víte, s Googlem mají bílé pozadí. Tak?e, víte, máme standard Amazon, ?e pro produkt musí b?t bílé pozadí. Mají Nákupy Google standardy pro doporu?ené postupy pro fotografie produkt??

Ricardo: Tak?e ve skute?nosti jsem si docela jist?, ?e je to to samé, jako Amazon. Kvalita obrázk? je neuvě?itelně d?le?itá, zejména p?i vizuálním vyhledávání. Pokud jsem se dozvěděl z rozhovoru, kter? jsme s nimi vedli, ve skute?nosti nám nedali konkrétní pokyny, zda to m??e b?t tmavé pozadí, bílé pozadí, věci tohoto druhu. D?le?itá je ale rozhodně kvalita obrázk?. Rozhodně doporu?uji majitel?m obchod?, aby si pro své obchody po?ídili co nejlep?í obrázky.

Jesse: Jo. Nyní je vhodná doba, abyste dostali p?ipomínku pro v?echny. E-commerce znamená, ?e si produkt neprohlí?íte osobně. Obrázky jsou tedy velmi d?le?ité a u Nákup? Google je to opravdu jen obrázek a cena. Tak?e tady musíte mít to nejlep?í, jako ?e osvětlení je d?le?ité, zaost?it, a pak, pokud m??ete udělat i bílé pozadí – to je u?ite?né, proto?e vět?inu stránky tvo?í bílé pozadí. Nepot?ebujete to, ale je to jak?si bonus mít to.

Ricardo: Jasně. Ale ty ho mít nemusí?. Ta nuance pohledu na ten obrázek, právě jsem viděl, jak o tom hleda?i diskutují. Je to legra?ní, jak se na to dívá vá? mozek: kdy? jsou obrázky na bílém pozadí, produkt vysko?í, správně, jako jeden produkt. Ale kdy? obrázky mají pozadí nebo nějak? druh, jako je místnost nebo věci tohoto druhu, je obtí?né odli?it skute?n? produkt od zbytku obrázku. Tak?e rozhodně doporu?uji bílé pozadí.

Jesse: Jo. A pro obchodníky, kte?í naslouchají a ?íkají: ?Jak získám bílé pozadí“? Je mnoho zp?sob?, jak se tímto zp?sobem vyfotit, to je ten nejjednodu??í zp?sob. Pokud pou?íváte Photoshop, m??ete odstranit pozadí, ale existují slu?by, které jsem v minulosti pou?íval. Po?lete jim fotku, která má alespoň standardní pozadí, a oni za dolar za fotku sundají zadní stranu a udělají ji bílou. Tak?e, víte, za babku za fotku se do toho vyplatí investovat.

Tak?e, Ricardo. Chci ?íct, viděli jste spoustu klient?, lidé mají vět?í úspěch nebo jiní. Která kategorie obchodník? má s Nákupy Google právě te? největ?í úspěch?

Ricardo: ?ekl bych to, myslím, plo?ně, nemyslím si, ?e to není a? tak konkrétní kategorie nebo kategorie. Myslím tím, ?e pokud máte dobr? obchod a prodáváte produkty, které dávají smysl pro kategorii va?eho obchodu, zaznamenáte úspěch.

A viděli jsme to nap?í? od lidí, kte?í prodávají od dort? a pe?icích pot?eb a věcí tohoto druhu p?es rybá?ské pruty a? po témě? cokoliv. Tedy ?ekl bych samoz?ejmě, ?azení kategorií, které mají pravděpodobně vět?í konkurenci ne? ostatní.

Ale skvělá věc na Googlu je, ?e tam je propracovanost vyhledávání, ?e jo. Myslím tím, pokud jste fanou?ek a něco vás baví, bez ohledu na to, zda je to ryba?ení, pe?ení, ly?ování, a hledáte na Googlu věci kolem tohoto va?eho koní?ka. Schopnost Googlu p?i?azovat věci velmi efektivně, to je neuvě?itelné. Pokud tedy prodáváte jak?koli typ produkt?, které mají smysl pro tyto koní?ky, jako je pe?ení, ly?ování a podobné věci, budou kampaně velmi ú?inné, proto?e Google je velmi efektivní p?i hledání lidí podle toho, kde se nacházejí a jejich zájmy v procesu nákupu.

David: Zajímavé. Ricardo, dovol mi se tě na něco zeptat. Samoz?ejmě s vámi máme i dal?í produkty, spolupracovali jsme s vámi i na nástrojích AdWords. Kdy? mluvíte o Nákupech Google, zjistíte, ?e nástroj Kliken je nejlep?í samostatně, nebo s ním pot?ebujete vrstvit dal?í produkty? Pot?ebujete b?t v AdWords? Zajímalo by mě va?e názory na to.

Ricardo: To je vlastně skvělá otázka. ?ím sofistikovaněj?í je obchod, tím více v?hod získáte z provádění témě? v?ech hlavních typ? zalo?ené na Googlu inzerce. Tak?e od spu?tění kampaní AdWords v horní ?ásti cesty a já vám ve vte?ině vysvětlím, pro? to dává smysl, a? po Nákupy Google a poté retargeting. Nákupy Google a duo retargetingu dávají dohromady smysl. Proto?e na sv?j web p?ivádíte náv?těvnost jak prost?ednictvím Nákup? Google, tak mo?ná i e-mailem nebo jak?mkoli jin?m marketingov?m úsilím, kter?m se zab?váte. A pak chcete maximalizovat návratnost investic od lidí tím, ?e je v?ude znovu zacílíte na webu. Na?e platforma tedy poskytuje jak vyhledávání Google, tak retargeting SEM.

Jesse: A te? vás nechci p?eru?it, jen chci mít trochu jasno. Opravdu to neznamená, ?e to tak musíte dělat, nemusíte dělat v?echno najednou, m??ete se rozdělit na kousky najednou?

Ricardo: Jasně. Ne, ne, absolutně! ?lápnout na kousky dává smysl. Opět, pokud nemáte na svém webu velkou náv?těvnost, m?m doporu?ením bude za?ít s Nákupy Google, proto?e to je pravděpodobně nejefektivněj?í zp?sob, jak zv??it náv?těvnost a prodeje na webu.

Pokud ji? máte docela dobrou náv?těvnost, tak?e pou?íváte Nákupy Google a p?idáte retargeting, bude to dávat smysl, proto?e maximalizujete návratnost investice, proto?e nyní lidé uvidí va?e reklamy poté, co odejdou p?ipomene jim to a nakupují dal?í. A pak samotn? Google AdWords – skute?n? nástroj pro textové reklamy. Je to skvělé pro vyhledávání v horní ?ásti cesty. Tak?e návrat k ly?ování. ?ekněme tedy, ?e jste udělali nějak? domácí úkol a chcete konkrétní typ rukavic. Kdy? vyhledáváte na této úrovni, jsou Nákupy Google velmi efektivní, proto?e u? víte, jak? typ rukavic chcete, tak?e jste vlastně témě? p?ipraveni si je koupit.

Ale ?ekněme, ?e nevíte, co chcete. Jste na mnohem vy??í úrovni v trycht??i. Děláte v?zkum a vlastně nevíte, co chcete. A hledáte, jako ?teplé ly?a?ské rukavice, které mi jdou p?es bundu“. Skute?ně objevujete rukavici, ale v hlavě stále nevíte, co to klí?ové slovo konkrétně je, ?e jo. Proto?e jste tuto informaci je?tě neobdr?eli. P?idání textu na této úrovni vás tedy zavede p?ímo do obchodu a ve skute?nosti m??e b?t velmi ú?inné p?i zachycení hleda?? tohoto druhu. Myslím, ?e se v?echny dohromady velmi, velmi dob?e doplňují, aby zvy?ovaly náv?těvnost na úrovni v?zkumu, na úrovni nákupu a poté pomocí retargetingu k posílení nákupu.

Jesse: Velk?! Ricardo, mluvili jsme o integraci Nákup? Google, ale máte také integraci AdWords s 黑料门. Bude to probíhat na stejném místě nebo to bude samostatná aplikace na platformě 黑料门?

Ricardo: Tak?e právě te? to bude pravděpodobně stejná aplikace. Je to stejná platforma, tak?e budete moci spou?tět Google Nákupy, retargeting a SEM reklamy ze stejné aplikace.

Jesse: Nákupy Google tedy tahají p?edev?ím obrázek, cenu a popis produktu na straně AdWords. Co pou?ívá jako základní informace?

Ricardo: Jasně. Tak?e je to vlastně docela jednoduché. Co děláme, je, ?e procházíme web, tak?e máme dobrou p?edstavu o tom, o ?em obchod je. A proces je trochu jin?, proto?e u textov?ch reklam máte klí?ová slova, musíte je vybrat pro kampaň, tak?e je to vizuální proces, kter? vám umo?ní vybrat klí?ová slova, která chcete v kampani pou?ít. A pak také provádíme vytvá?ením reklam, tak?e poskytujeme reklamní text a návrhy. Není tedy pot?eba chodit do AdWords, proto?e vygenerujeme ú?et AdWords, vytvo?íme a nabídneme kampaně a sledování pak funguje úplně stejně: sledujeme konverze, které vyu?íváme k optimalizaci. Témě? velmi podobn? proces, jen trochu jin?. V Nákupech Google si vyberete kategorie, které chcete inzerovat, v Google AdWords a vyberete klí?ová slova, která chcete inzerovat.

Richard: Je to velmi cool. Je skvělé, ?e to m??ete udělat oba ve stejné aplikaci. V souvislosti s tím jsem měl jednu rychlou otázku. Proto?e máte tolik věcí svázan?ch dohromady a tak integrovan?ch s Googlem, a je to bez rukou. Nyní lidé, obchodníci nemusí ve skute?nosti chodit dovnit? a dívat se na spoustu věcí. Také je nemusí nutně dostat dovnit?. Jak? typ statistik poskytujete obchodník?m? Kde je zdroj náv?těvnosti? Je z?ejmé, ?e to bude Google, ale nap?íklad ur?ité vstupní stránky nebo jen obecné porozumění náv?těvník?m. Jaké statistiky nebo metriky poskytujete?

Ricardo: Jasně. Tak?e po stránce kampaní poskytujeme v?echny nejd?le?itěj?í statistiky kampaní, správně. Odkud náv?těvnost p?ichází, jaká jsou klí?ová slova, která provoz zvy?ují, a jaké reklamy provoz p?ivádějí. Jaké konverze mají v Nákupech Google, děláme toté? podle produkt? a kategorií. Jaké kategorie tedy p?itahují náv?těvnost a jaké produkty. A pak také máme hlubokou integraci s vámi, s 黑料门em ve statistikách obchodu. Máme tedy platformu pro statistiky obchodu, která pou?ívá na?e vlastní anal?zy k zobrazení zdroj? náv?těvnosti webu obchodu. ?ekne vám tedy, jaké jsou hlavní zdroje náv?těvnosti obchodu, jaká je pr?měrná doba nákupu, jak? je konverzní poměr podle typu, p?ímá náv?těvnost, organická náv?těvnost, placená náv?těvnost. A jaké produkty si vedou nejlépe nebo jaké kategorie si vedou nejlépe, pokud jde o prodeje a tak dále. V aplikaci tedy máme spoustu anal?z, a to jak na úrovni statistik obchodu, tak na úrovni kampaně.

Jesse: Oh, to je ú?asné! Také jsem tam zachytil něco o remarketingu. Vyu?ívá stejn? druh technologie, v podstatě máte k dispozici konverzní pixely a nyní ve?keré sledování. Tak?e pokud by s vámi chtěl nov? obchodník nastavit remarketing, jak to mám udělat? Remarketing je p?edev?ím o zobrazení – pot?ebují pro kampaň nahrávat obrázky a věci? Jak to funguje?

Ricardo: Tak?e je to vlastně plně automatizované. Integrujeme se tedy do platformy 黑料门, tak?e obrázky pro p?idání pocházejí p?ímo z inventá?e, tak?e nemusí nic nahrávat.

Musí pouze vybrat geolokaci pro reklamy, kde chtějí, aby se p?idávání spou?tělo. A pak sta?í reklamy trochu upravit, aby se změnily v?chozí hodnoty. Dáme jim v?chozí hodnoty, ale pokud chtějí změnit, t?eba název obchodu a věci tohoto druhu... A pak dostanou ?ablonu reklamy, mohou si ji vybrat a spustí kampaně. Je to tedy velmi automatizovan? proces, super snadn? a pou?ívá ji? obrázky z obchodu 黑料门, tak?e nemusí nic nahrávat.

Jesse: Oh, perfektní. Tak?e obrázky, které po?izuje, to jsou obrázky produkt? nebo podobné Nákup?m Google, po?izuje tyto obrázky?

Ricardo: To jo.

Jesse: Děsiv?. Existuje tedy malá ?ablona. Znamená to, víte, ?e lidé vidí produkty, na které se dívali, nebo vidí obecn? mix v?ech produkt? z obchodu?

Ricardo: Tak?e v tuto chvíli je to obecn? mix produkt? z obchodu. Pravděpodobně dal?í iterací produktu Nákupy Google je také provést retargeting a to by byly produkty, které také vlo?í do nákupního ko?íku. Tak?e to p?ijde brzy.

Jesse: Z?staňte naladěni, skvělé. Ohledně retargetingu... Jak? rozpo?et... Asi znám odpově? — zále?í na tom, jakou náv?těvnost na sv?j web p?ivedete a kolik utratíte za retargeting, ale jak? je dobr? zp?sob, jak za?ít s retargetingem pro malé obchodníky?

Ricardo: Jasně. A krásné na retargetingu je, ?e nasazení remarketingu je mnohem levněj?í ne? samotné vyhledávání. Proto?e inventá? v zobrazeném AdWords je velmi zalo?en na nabídce. Tak?e m??ete skute?ně nasadit efektivní rozpo?et, nastavit 50 $ měsí?ně, a pokud máte tuny provozu, m??ete 箩í迟 a? na stovky nebo tisíce dolar?, v závislosti na provozu. Ná? balí?ek základní úrovně je 50 USD měsí?ně, je to opravdu efektivní pro obchody na základní úrovni, které p?ivádějí provoz na web. A pak, víte, máme rány 100 dolar? - 300 dolar? a tak dále. Ale m??ete získat velmi v?znamné mno?ství retargetingu za 150 nebo 300 USD.

Jesse: Rozumím, to je perfektní! A nemusíte se zab?vat kreativou, tak?e se to dělá automaticky. Tak?e pro malého obchodníka je to skvělé. Musíte si p?ipravit své produkty, v ur?itém okam?iku musíte produkt vyfotografovat a uvést tam své ceny. Mo?ná byste si ale mohli vzít páte?ní odpoledne, sednout si se seznamem produkt? a spustit Nákupy Google za 20 minut. M??ete spustit remarketing. Jak dlouho si myslíte, ?e to bude trvat, dal?ích 20 minut nebo tak?

Ricardo: Jo, to je docela snadné.

Jesse: A pak byste také mohli spustit kampaň na vrcholu cesty s Google Adwords. To je jako, m??ete to udělat odpoledne, pokud jste obchodník, kter? se sna?í nastartovat své podnikání.

Ricardo: Jasně. Ano, je to vlastně docela jednoduché.

Jesse: Děsiv?. Dave, jsem rád, ?e jsem tě dnes p?ivedl na podcast, abys ochutnal, o ?em jsme tady mluvili. Co si myslíte o této integraci Nákup? Google?

David: No, cením si toho ?asu. Vlastně je to velmi zajímavé sly?et a dává nám to p?íle?itost si popovídat o něco víc, v?dy tak zaneprázdněni prací a jsem si jist?, ?e v?ichni tam venku také.

Co se mi líbí, je to skute?ně budoucí směr, kter?m se 黑料门 u obchodník? ubírá. P?iná?íme sady nástroj?, které pomohou k r?stu. Tam, kde jsme byli v minulosti, se skute?ně staví e-commerce skladujte a ujistěte se, ?e je to velmi rozumné, velmi efektivní, velmi u?ivatelsky p?ívětiv?, velmi rychlé nastavení, na to v?echno jsem velmi hrd?. A skute?ně hru trochu naplníme tím, ?e budeme mít tyto fantastické sady nástroj?, které vám umo?ní r?st va?eho podnikání. P?inese jim st?l. Miluji tento podcast. Je to pro nás skvěl? zp?sob, jak opravdu nau?it lidi trochu víc o tom, jak to dělat, sdílet zku?enosti, které jsme za ta léta nasbírali. Doufejme, ?e pro lidi poměrně cenné. Jsme tady venku a tvrdě tla?íme a já vám děkuji, ?e jste si na?li ?as. Ale kdy? o tom p?em??líme, kdy? o tom p?em??líte e-commerce, ví?, bylo to jako: "Dob?e, ví?, měl bys zna?ku a má? sv?j (.com) a bude to". A te? se to opravdu posouvá dál. Je pro nás velmi d?le?ité p?inést sady nástroj? tak, abyste mohli oslovit zákazníky a kdekoli chtějí b?t. Tak?e ka?dopádně děkuji, Ricardo, a v?em, ?e jste mi dnes dovolili trochu promluvit.

Jesse: Absolutně. Tak?e, Ricardo, díky za sdílení va?ich odborn?ch znalostí pro show, proto?e v?ichni obchodníci naslouchají. V době, kdy to budete poslouchat, to bude ?ivé uvnit? ovládacího panelu 黑料门. Tak?e se na to prosím podívejte, jde o automatické Nákupy Google. Jsem opravdu rád, ?e jste na 黑料门u E-commerce Show. Tohle je Jesse Ness, tady s Davidem Novickem, Richardem Oteym a Ricardem Lasou. Díky v?em!