Va拧e zna膷ka je z谩kladn铆m kamenem va拧eho podnik谩n铆. Spojuje va拧i obchodn铆 identitu s vn铆m谩n铆m va拧ich z谩kazn铆k暖, konkurent暖 a kohokoli, kdo p艡ijde do kontaktu s va拧铆 firmou. To, jak je va拧e zna膷ka vn铆m谩na, v媒razn臎 ovliv艌uje hodnotu, kterou z谩kazn铆ci z铆sk谩vaj铆 z interakce s v谩mi.
Dobr谩 zna膷ka v谩m nejen pom谩h谩 vyniknout v konkuren膷n铆m prost艡ed铆, ale tak茅 p艡itahuje z谩kazn铆ky. Na druhou stranu skv臎l谩 zna膷ka toto p艡esahuje a vytv谩艡铆 jedine膷n茅 spojen铆 mezi va拧铆m z谩kazn铆kem a va拧铆 firmou.
Udr啪en铆 prominentn铆 zna膷ky je z谩sadn铆 pro ka啪d茅ho, kdo za膷铆n谩 nebo p臎stuje malou nebo
B臎hem m臎s铆c暖 listopadu a prosince 2023 jsme provedli pr暖zkum u v铆ce ne啪 100 na拧ich obchodn铆k暖, abychom porozum臎li tomu, jak spravuj铆 sv茅 zna膷ky a jak媒m v媒zv谩m 膷el铆, a poskytli v谩m kl铆膷ov茅 informace. Tyto informace v谩m pomohou pozvednout va拧i zna膷ku v roce 2024.
顿濒辞耻丑辞诲辞产媒 V媒hody investice do zna膷ky
Na拧e z谩kaznick谩 studie odhaluje, 啪e podnikatel茅 z 艡ad mal媒ch a st艡edn铆ch podnik暖 ch谩pou v媒znam investic do sv媒ch zna膷ek a jejich rozvoje. V媒znamn媒ch 84 % respondent暖 se domn铆v谩, 啪e rozvoj zna膷ky je cennou obchodn铆 investic铆. To je obzvl谩拧t臎 dobr媒 v媒sledek, proto啪e investice do zna膷ky v谩m mnoh茅 d谩
Investice do zna膷ky mohou roz拧铆艡it v谩拧 dosah a p艡il谩kat v铆ce z谩kazn铆k暖, ale je toho mnohem v铆c. Poj膹me se vrhnout na dv臎 m茅n臎 z艡ejm茅, ale z谩sadn铆 v媒hody:
痴臎艡迟别
V媒zkum to nazna膷uje ne啪 v暖bec uva啪uj铆 o koupi.
N谩拧 pr暖zkum mezi obchodn铆ky zjistil podobn谩 data a identifikoval spole膷n茅 vl谩kno mezi 煤sp臎拧n媒mi podniky: t艡i hlavn铆 d暖vody, pro膷 se spot艡ebitel茅 spojuj铆 s jejich zna膷kou, souvis铆 s d暖v臎rou:
- Konzistentn铆 a spolehliv媒 v媒kon produktu/slu啪by
- V媒jime膷n媒 z谩kaznick媒 servis (v膷
poprodejn铆 prodej podpora a z谩ruky) - Doporu膷en铆 a doporu膷en铆 od p艡谩tel a rodiny
A膷koli tyto d暖vody p艡isp铆vaj铆 k d暖v臎艡e r暖zn媒mi zp暖soby, za尘臎艡别苍铆 na n臎 m暖啪e zv媒拧it loajalitu z谩kazn铆k暖 a p艡铆jmy. D暖le啪it茅 je, 啪e tyto strategie v谩s finan膷n臎 nezastav铆, ale vy啪aduj铆 膷as a d暖slednost, abyste mohli vyu啪铆t v拧ech v媒hod.
Vn铆man谩 hodnota
Vn铆man谩 hodnota, kterou z谩kazn铆ci z铆sk谩vaj铆 z podnik谩n铆, p艡esahuje skute膷n媒 produkt nebo slu啪bu. To, jak um铆st铆te svou zna膷ku na trhu, umo啪艌uje spot艡ebitel暖m 膷init subjektivn铆 rozhodnut铆 ve prosp臎ch va拧铆 zna膷ky. A
狈补辫艡铆办濒补诲,
Dal拧铆m p艡铆kladem je, jak men拧铆 zna膷ky s 诲濒辞耻丑辞诲辞产媒mi vztahy a hlubokou p艡铆tomnost铆 v komunit臎 t臎啪铆 z vysok茅 d暖v臎ry a d暖v臎ryhodnosti ve sv茅m specifick茅m geografick茅m regionu.
Oba p艡铆klady zvy拧uj铆 vn铆manou hodnotu zna膷ky, umo啪艌uj铆 obchodn铆k暖m nastavit vy拧拧铆 ceny a t臎拧it se z pos铆len茅 loajality z谩kazn铆k暖.
P艡ekon谩n铆 rozpo膷tov媒ch a 膷asov媒ch omezen铆
V na拧em v媒zkumu jsme objevili n臎kolik skv臎l媒ch poznatk暖, kter茅 mohou b媒t cenn茅 pro ostatn铆 majitele firem.
Zjistili jsme, 啪e majitel茅 mal媒ch online podnik暖 ve skute膷nosti nepova啪uj铆 za n谩ro膷n茅 definovat svou vlastn铆 jedine膷nou identitu zna膷ky nebo porozum臎t sv茅 ide谩ln铆 c铆lov茅 skupin臎 a preferenc铆m. To je dobr谩 zpr谩va. Znalost preferenc铆 va拧eho publika je 啪ivotn臎 d暖le啪it谩 pro budov谩n铆 osobitosti identita zna膷ky kter谩 s nimi rezonuje.
D谩v谩 smysl, 啪e majitel茅 mal媒ch a st艡edn铆ch podnik暖 maj铆 velk媒 smysl pro identitu sv茅 zna膷ky a kdo jsou jejich z谩kazn铆ci, proto啪e jsou pln臎 zapojeni do podnik谩n铆 a nos铆 mnoho r暖zn媒ch klobouk暖.
Zjistili jsme v拧ak, 啪e pro obchodn铆ky je obt铆啪n茅 vyu啪铆t toto porozum臎n铆 sv媒m z谩kazn铆k暖m a zna膷ce a p艡em臎nit je v poutav媒 obsah a p暖sobiv茅 p艡铆b臎hy.
P艡ibli啪n臎 60 % dot谩zan媒ch obchodn铆k暖 m谩 st艡edn臎 z谩va啪n茅 a啪 velmi z谩va啪n茅 probl茅my s vyu啪it铆m sv媒ch kreativn铆ch schopnost铆 k vytv谩艡en铆 poutav茅ho obsahu a p暖sobiv媒ch p艡铆b臎h暖.
Nej膷ast臎j拧铆m probl茅mem, kter媒 jsme mezi vlastn铆ky mal媒ch podnik暖 nalezli, je v拧ak absence rozpo膷tu a 膷asu na soust艡ed臎n铆 se na rozvoj zna膷ky.
Na拧t臎st铆 existuje n臎kolik zp暖sob暖, jak tyto v媒zvy p艡ekonat, ani啪 byste museli vyd臎lat pen铆ze nebo tr谩vit nekone膷n茅 hodiny nad dal拧铆mi 煤koly.
Budoucnost brandingu je p艡edev拧铆m o personalizaci
Jak ji啪 bylo zm铆n臎no d艡铆ve v tomto blogu, d暖v臎ra m谩 mnoho podob a je kl铆膷ovou sou膷谩st铆 budov谩n铆 va拧铆 zna膷ky.
Nen铆 p艡ekvapen铆m, 啪e existuje lidsk媒 prvek, kter茅mu je t艡eba v臎艡it. Spot艡ebitel茅 mnohem 膷ast臎ji d暖v臎艡uj铆 膷lov臎ku ne啪 zna膷ce, a proto jsme sv臎dky n谩r暖stu velk媒ch a mal媒ch podnik暖, kter茅 ke sv茅 zna膷ce p艡istupuj铆 lid拧t臎j拧铆. 沤e je tato my拧lenka pravdiv谩, potvrzuje i n谩拧 v媒zkum.
T茅m臎艡 80 % respondent暖 uvedlo, 啪e majitel茅 firem jsou kl铆膷ov媒m prvkem v jejich vypr谩v臎n铆 o zna膷ce.
Tento typ zna膷ky personalizace pom谩h谩 p艡in茅st autenti膷nost va拧铆 zna膷ce a rozhodn臎 se vyplat铆. Zva啪te toto: co je autenti膷t臎j拧铆? Majitel mal茅ho podniku v谩拧niv臎 diskutuje o sv媒ch produktech a podnik谩n铆 nebo anonymn铆 reklama popisuj铆c铆, jak spole膷nost pom谩h谩 sv媒m z谩kazn铆k暖m?
Podle Stackla (2021): 鈥�88 % spot艡ebitel暖 艡铆k谩, 啪e autenticita je d暖le啪it谩 p艡i rozhodov谩n铆 o tom, kter茅 zna膷ky se jim l铆b铆 a kter茅 podporuj铆, a 50 % uv谩d铆, 啪e je to velmi d暖le啪it茅.鈥�
Autentick媒 obsah se tak茅 sn谩ze vytv谩艡铆 jako mal媒 resp
P艡em媒拧lejte o z谩kaznick茅 zku拧enosti
odhaluje, 啪e v铆ce ne啪 polovina (56 %) spot艡ebitel暖 uv谩d铆, 啪e se po osobn铆 zku拧enosti stanou opakovan媒mi kupuj铆c铆mi, co啪 p艡edstavuje 7% n谩r暖st
Tato pot艡eba personalizace bude ka啪d媒m rokem st谩le v媒razn臎j拧铆, proto啪e stejn谩 studie zjistila, 啪e mlad拧铆 spot艡ebitel茅 budou m铆t po neosobn铆 zku拧enosti s nejv臎t拧铆 pravd臎podobnost铆 negativn铆 reakce.
49 % z generace Z uvedlo, 啪e je m茅n臎 pravd臎podobn茅, 啪e uskute膷n铆 n谩kup, a 27 % uvedlo, 啪e p艡estanou nakupovat se zna膷kou nebo se pod臎l铆 o negativn铆 zku拧enost s p艡谩teli nebo rodinou.
Trend personalizace se roz拧i艡uje i na z谩kaznickou zku拧enost. Spot艡ebitel茅 nyn铆 o膷ek谩vaj铆 personalizovan媒 z谩啪itek p艡i nakupov谩n铆
Existuje mnoho zp暖sob暖, jak 黑料门 od Lightspeed v谩m s t铆m m暖啪e pomoci.
S na拧铆m ned谩vno p艡epracovan媒m exportn铆m n谩strojem m谩te nyn铆 mnohem snaz拧铆 p艡铆stup ke v拧em dat暖m va拧ich z谩kazn铆k暖 za v拧ech okolnost铆. Tato data lze snadno importovat do extern铆ch n谩stroj暖, kter茅 v谩m pomohou sd铆let osobn铆 akce, doporu膷en铆 nebo novinky se sv媒mi z谩kazn铆ky. Nebo exportujte data t臎ch, kte艡铆 opustili sv茅 ko拧铆ky ve va拧em obchod臎, co啪 v谩m umo啪n铆 pou啪铆vat v谩拧 preferovan媒 e-mailov媒 n谩stroj k osloven铆 z谩kazn铆k暖.
V na拧em nov茅m v administraci 黑料门 najdete v拧echny u啪ite膷n茅 informace o sv媒ch z谩kazn铆c铆ch.
Na str谩nce Z谩kazn铆ci m暖啪ete tak茅 p艡idat libovoln茅ho z谩kazn铆ka ze seznamu do kter茅koli ze st谩vaj铆c铆ch skupin z谩kazn铆k暖
Na na拧em trhu s aplikacemi m暖啪ete naj铆t n臎kolik n谩stroj暖 pro chatov谩n铆 se sv媒mi z谩kazn铆ky, jako nap艡 Intercom si 沤iv媒 chat 鈥� co啪 jsou jak vynikaj铆c铆 mo啪nosti, jak se spojit s va拧imi z谩kazn铆ky, tak nab铆dnout v媒jime膷nou osobn铆 z谩kaznickou zku拧enost.
Poslechn臎te si podcast: N谩stroje z谩kaznick茅ho servisu, kter茅 pot艡ebuje ka啪d谩 firma
Obsah um臎l茅 inteligence je v谩拧 p艡铆tel, kter媒 v谩m umo啪n铆 拧k谩lovat va拧i produkci obsahu
N谩stroje jako ChatGPT a CopyAI jsou vynikaj铆c铆mi zdroji, kter茅 v谩m pomohou identifikovat, vytvo艡it nebo zkontrolovat v谩拧 text. Tyto n谩stroje v媒razn臎 sn铆啪ily p艡ek谩啪ky a umo啪nily komukoli sd铆let sv茅 p艡铆b臎hy a zna膷ky s 拧ir拧铆m publikem, ani啪 by museli investovat mnoho 膷asu.
Platformy jako Looka z谩rove艌 zjednodu拧uj铆 煤sil铆 o branding va拧eho obchodu t铆m, 啪e vyu啪铆vaj铆 um臎lou inteligenci k navrhov谩n铆 charakteristick媒ch log a materi谩l暖, kter茅 jsou v souladu s jedine膷nou identitou va拧铆 spole膷nosti. M暖啪ete vytv谩艡et personalizovan茅 marketingov茅 materi谩ly, jako jsou vizitky, sady zna膷ek a 拧ablony soci谩ln铆ch m茅di铆. Prozkoumat 笔辞诲铆惫别箩 aplikace dostupn谩 na 黑料门 App Market.
S Looka m暖啪ete vytv谩艡et v拧echny druhy zna膷kov媒ch design暖
Tipy, jak pou啪铆vat AI k vytv谩艡en铆 skv臎l茅ho obsahu
Pr谩ce s n谩stroji AI je nov谩 t茅m臎艡 pro ka啪d茅ho. Proto jsme se zeptali , jeden z na拧ich
Pokud jde o pou啪铆v谩n铆 AI pro obsah, kl铆膷ov茅 je rychl茅 in啪en媒rstv铆. Za膷n臎te t铆m, 啪e vytvo艡铆te v媒zvy, kter茅 konkr茅tn铆 platform臎 AI jasn臎, stru膷n臎 a podrobn臎 sd臎l铆, co pot艡ebujete. Bu膹te konkr茅tn铆; 艡ekn臎te mu p艡esn臎, jak媒 styl nebo t贸n hled谩te, d茅lku obsahu a jak茅koli kl铆膷ov茅 body nebo t茅mata, kter谩 mus铆 b媒t zahrnuta.
Dal拧铆m u啪ite膷n媒m tipem je citovat konkr茅tn铆 osobu nebo spole膷nost, jej铆啪 hlas zna膷ky je podobn媒 tomu va拧emu. M暖啪ete nap艡铆klad 艡铆ci: 鈥濶api拧 hlasem Oprah鈥�.
Pamatujte tak茅, 啪e um臎l谩 inteligence se u膷铆 a p艡izp暖sobuje na z谩klad臎 va拧ich v媒zev a vstup暖, tak啪e pokud se to nepoda艡铆 hned napoprv茅, pak
罢补办茅: Jak efektivn臎 pou啪铆vat n谩stroje AI jako vlastn铆k firmy
Nakonec se 艡i膹te sv媒mi o膷ek谩v谩n铆mi. Z hlediska tvorby obsahu jsou n谩stroje AI u啪ite膷n茅 nap艡铆klad pro:
- Brainstorming
- Vytv谩艡en铆 hrub媒ch n谩vrh暖
- Pom谩h谩 v谩m naj铆t spr谩vn茅 slovo nebo fr谩zi.
Ale na konci dne bude kone膷n媒 obsah st谩le vy啪adovat lidsk媒 dotek, aby se ujistil, 啪e p艡istane a spoj铆 se s va拧铆m publikem.
Ve sv臎t臎, kter茅mu st谩le v铆ce dominuje automatizace, z暖st谩v谩 va拧e v媒razn臎 lidsk谩 schopnost empatie, tvo艡en铆 a spojen铆 na osobn铆 煤rovni nenahraditeln谩. Tak啪e i kdy啪 byste ur膷it臎 m臎li pou啪铆vat AI k efektivn臎j拧铆 tvorb臎 obsahu, nezapome艌te do kone膷n茅ho produktu vlo啪it sv茅 vlastn铆 jedine膷n茅 poznatky a emo膷n铆 inteligenci.
Pokud se chcete dozv臎d臎t v铆ce o n谩stroj铆ch AI pro va拧i firmu. 笔辞诲铆惫别箩te se na tohoto u啪ite膷n茅ho pr暖vodce s dal拧铆mi n谩stroji AI pro va拧i firmu:
Nezapome艌te m臎艡it sv暖j 煤sp臎ch
Investice do 膷ehokoli souvisej铆c铆ho s va拧铆m podnik谩n铆m bez 尘臎艡别苍铆 煤sp臎chu n臎jak媒m zp暖sobem sn铆啪铆 jeho dopad, proto啪e nev铆te, zda byl 煤sp臎拧n媒. Va拧e pen铆ze a zdroje jsou cenn茅, tak啪e se mus铆te ujistit, 啪e vid铆te pozitivn铆 v媒sledky, a ujistit se, 啪e nepl媒tv谩te prost艡edky, pokud n臎co nefunguje.
Nenavrhujeme, abyste m臎li p艡ed investov谩n铆m v啪dy p艡ipravena rozs谩hl谩 data a v铆ce sestav. Mus铆te v拧ak m铆t ur膷it茅 pochopen铆 dopadu a efektu va拧铆 investice.
Obecn媒m pravidlem je, 啪e 膷铆m v铆ce investujete (膷asu, zdroj暖 nebo pen臎z), t铆m v铆ce byste si m臎li b媒t v臎domi jejich dopadu. M铆t alespo艌 n臎jak媒 p艡ehled o tom, jak va拧e investice ovliv艌uje va拧e podnik谩n铆, v谩m pom暖啪e ur膷it, zda usp臎la, nebo zda byste m臎li prozkoumat alternativn铆 strategie.
Pot铆啪e s 尘臎艡别苍铆m 煤sp臎chu zna膷ky
尘臎艡别苍铆
Nicm茅n臎, pro
Pokud pou啪铆v谩te 黑料门 k prodeji a propagaci na platform谩ch jako Facebook, Instagram, pop艡 Tik tak, pravd臎podobn臎 zaznamen谩te zv媒拧en媒 prodej. Data v拧ak nemus铆 zahrnovat objedn谩vky od z谩kazn铆k暖, kte艡铆 sleduj铆 va拧e 煤膷ty a obsah na soci谩ln铆ch s铆t铆ch, nikdy nekliknou na odkaz v p艡铆sp臎vku a pot茅 p艡ejdou na v谩拧 web a provedou n谩kup.
Nav铆c snadn媒 p艡铆stup k sestav谩m a dat暖m m暖啪e b媒t probl茅m. Podle na拧eho pr暖zkumu p艡ibli啪n臎 1 z 5 obchodn铆k暖 aktivn臎 nem臎艡铆 efektivitu nebo nem谩 p艡铆stup k p艡esn媒m a relevantn铆m 煤daj暖m pro posouzen铆 jejich 煤sp臎拧nosti. Pro tyto obchodn铆ky to p艡edstavuje v媒znamnou promarn臎nou p艡铆le啪itost. Jak tedy m暖啪ete za膷铆t efektivn臎 m臎艡it sv暖j 煤sp臎ch?
Kde za膷铆t m臎艡it sv暖j 煤sp臎ch
Existuj铆 r暖zn茅 zp暖soby, jak m臎艡it 煤sp臎拧nost va拧eho 煤sil铆. P艡铆stup, kter媒 zvol铆te, z谩vis铆 na c铆lech, kter茅 jste si stanovili. M谩te v 煤myslu roz拧铆艡it dosah sv茅 zna膷ky a naj铆t nov茅 potenci谩ln铆 z谩kazn铆ky? Nebo se zam臎艡it na pos铆len铆 spojen铆 se st谩vaj铆c铆mi z谩kazn铆ky? 脷daje, kter茅 pot艡ebujete zm臎艡it, se budou podle toho li拧it.
V na拧em pr暖zkumu jsme se zam臎艡ili na identifikaci nejb臎啪n臎j拧铆ch metod, kter茅 pou啪铆vaj铆 k 尘臎艡别苍铆
Na拧e zji拧t臎n铆 jsou v souladu s my拧lenkou, 啪e mal茅 a st艡edn铆 podniky jsou a m臎ly by zkoumat r暖zn茅 metody 尘臎艡别苍铆 煤sp臎chu sv茅 zna膷ky. Je povzbudiv茅 vid臎t, 啪e v臎t拧ina maloobchodn铆k暖 pro mal茅 a st艡edn铆 podniky online v铆, jak m臎艡it jejich v媒kon, ale pro ty z 1 z 5, kte艡铆 mo啪n谩 ne, jsme tu, abychom v谩m pomohli.
Jak v谩m 黑料门 m暖啪e pomoci
Existuje n臎kolik zp暖sob暖, jak v谩m 黑料门 m暖啪e pomoci.
N谩拧 ned谩vno spu拧t臎n媒 pokro膷il茅 hl谩拧en铆 Tato funkce v谩m umo啪艌uje kontrolovat data souvisej铆c铆 s prodejem a p艡铆jmy, n谩v拧t臎vnost铆 webov媒ch str谩nek, konverzn铆mi pom臎ry a n谩kupn铆mi vzory p艡铆mo od spr谩vce 黑料门 鈥� co啪 v谩m umo啪艌uje porozum臎t celkov茅mu dopadu va拧eho 煤sil铆. D铆ky funkci porovn谩n铆 m暖啪ete rychle zkontrolovat sv茅
Aktivn臎 pracujeme na p艡id谩v谩n铆 dal拧铆ch p艡ehled暖, abychom v谩m poskytli dal拧铆 煤daje, abyste byli informov谩ni
- Co je branding: kone膷n媒 pr暖vodce
- Identita zna膷ky: V谩拧 pr暖vodce podmaniv媒m srdcem a mysl铆
- Pozvedn臎te svou zna膷ku, ani啪 byste museli vyd臎lat pen铆ze
- Jak vytvo艡it 煤啪asn茅 logo pro va拧i zna膷ku
- Jak p艡ij铆t s n谩pady na logo
- Co d臎l谩 dobr茅 logo
- Kolik stoj铆 n谩vrhy log
- Jak ozna膷it n谩zev a logo
- N谩pady na obchodn铆 n谩zvy: Jak vybrat nejlep拧铆 n谩zev obchodu
- Jak budovat zna膷ku: P艡铆ru膷ka pro mal茅 podniky elektronick茅ho obchodu
- Jak vytvo艡it silnou hodnotu pro v谩拧 internetov媒 obchod
- Zvl谩dnut铆 um臎n铆 prezentace produktu
