黑料门

Kdy? toto pí?u, mí?íme na cestu k maloobchodnímu ?ílenství, které se stalo znám?m jako BFCM: ?迟测?诲别苍苍í období, které za?íná Black Friday a kon?í (v zásadě) Cyber ??Monday, vy?erpávající po dík?vzdání pokladny po celém světě. Je to perspektivní bonanza pro online prodejce – od Dne dík?vzdání do Kybernetického pondělí v roce 2017 strávili ameri?tí spot?ebitelé ohromující .

?á诲苍? e-commerce Podnik, kter? hledá po?á诲苍? kousek tohoto kolá?e, musí investovat do placené reklamy a reklama na Facebooku je ?leha?kou. Díky tomu, ?e nabízí komplexní mo?nosti cílení zalo?ené na bohat?ch datech shromá?děn?ch od 2.2 miliardy u?ivatel? měsí?ně, je na prvním místě zp?sob návratnosti investic a pokro?ilá segmentace — ale pouze p?i správném pou?ití. Nakonfigurujte svou kampaň nesprávně nebo ji správně nesledujte a nikam se nedostanete.

Na?těstí není reklama na Facebooku tak náro?ná, pokud jste obeznámeni se základy. Poj?me si projít, jak m??ete vybi?ovat nějaké reklamy na Facebooku, abyste efektivně zvy?ovali své prodeje BFCM:

Krok 1: Polo?te základy ve Správci reklam

Z ú?tu Facebook spojeného s va?í stránkou obchodu p?ejděte do Správce reklam, v p?ípadě pot?eby vyberte sv?j ú?et a klikněte na ?Vytvo?it“ a poté vyberte ze seznamu návrh? sv?j cíl. U produkt? BFCM navrhuji ?Konverze“, proto?e se budete v kone?ném d?sledku starat o prodej, nikoli o generování potenciálních zákazník? (které je vhodněj?í pro dlouhodob? marketing.)

Ne? budete pokra?ovat, budete mít dvě mo?nosti: ?Vytvo?it rozdělen? test“ (kter? umo?ní va?im sadám reklam soutě?it) nebo ?Optimalizace rozpo?tu“ (která automaticky rozlo?í vá? rozpo?et mezi va?e sady reklam).

Pokud si nejste opravdu jisti prováděním ru?ních změn, doporu?uji pou?ít druhou mo?nost (m??ete si vybrat pouze jednu), proto?e pak m??ete nastavit úrovni kampaně rozpo?et a nechte Facebook, aby zjistil, do kter?ch sad reklam by se mělo investovat nejvíce.

Pokra?ujte a pro mo?nost webu vyberte ?Vytvo?it pixel“. Zadejte adresu URL svého obchodu a jakmile to bude hotové, zvolte nastavení Pixelu: poté se m??ete rozhodnout, jak Pixel implementovat, co? Facebooku umo?ňuje sledovat, co se stane, kdy? na vá? web dorazí klika?i na reklamu.

Pokud máte obchod 黑料门, m??ete zdarma. To je velmi snadné a nezahrnuje to kódování.

S nakonfigurovan?m a p?idan?m Pixelem jste polo?ili základy a nyní m??ete za?ít p?em??let o publiku, na které chcete cílit. P?ejděte dol? do sekce ?Publikum“ a ?těte dále.

P?e?těte si také: Marketingová aktualizace Instagramu a Facebooku: 黑料门 nyní nabízí Facebook Pixel ZDARMA v?em obchodník?m

Krok 2: P?ipravte si segmentaci

Facebook má spoustu mo?ností cílení, které vám umo?ní udělat si opravdu podrobnou segmentaci reklam, a je nezbytné, abyste je dob?e pou?ívali. Sna?te se nenechat se p?íli? zastra?it pouhou ?í?kou mo?ností. Nemusíte pou?ívat ka?d? parametr – ve skute?nosti je pravděpodobněj?í, ?e to bude ?kodlivé, pokud to zkusíte, proto?e to zabere spoustu ?asu a uká?e se to p?íli? omezující.

Proto?e Facebook vám p?ibli?ně sdělí, kolik lidí m??ete o?ekávat, ?e oslovíte pomocí libovolné konfigurace, kterou zvolíte (podívejte se na panel na pravé straně obrazovky.)

Věnujte nějak? ?as hraní si s nastavením. Vzhledem k charakteristick?m rys?m BFCM existují ur?ité demografické skupiny, na které stojí za to se nejprve podívat: hrá?i, lidé, kte?í pracují v IT, dojí?dějící, ti, kte?í si ?oblíbili“ relevantní zna?ky atd.

Closer's Cafe má vynikající infografiku, která uvádí v?echny mo?nosti cílení, které m??ete pou?ít, tak?e si ji pozorně p?e?těte. Jak to děláte, myslete na své po?adované zákazníky. Jaké vlastnosti mají spole?né? Pokou?íte se jít na hranici mezi nedostate?nou a p?íli? specifickou – dostat své reklamy co nejlep?ímu publiku.

Pokud provozujete i jiné formy reklamy (), pak bude spousta crossover?, které usnadní práci. Jakmile dokon?íte práci se segmentací pro jeden, m??ete p?enést parametry do druhého.

Z?stat u PPC m??e znamenat, ?e va?e reklama, která se zobrazí neoptimálnímu p?íjemci, pravděpodobně nebude p?íli? ?kodlivá, ale pravděpodobně to bude ztráta ?asu (je také pravděpodobné, ?e va?e reklama p?itáhne nějaká kliknutí z ne?inné zvědavosti od lidí bez skute?n? zájem o to, stojí vás to peníze a nedává vám nic na oplátku).

Pokud si nejste 100% jisti, jak postupovat, m??ete v?dy nastavit více variant reklam, p?i?em? ka?dá bude cílit na 迟谤辞肠丑耻-箩颈苍é demografick?. Po několika dnech m??ete data zkontrolovat a zjistit, která z nich má nejlep?í v?kon. Pokud je to jasné, m??ete celou kampaň nasměrovat tímto jedin?m směrem.

Budete se také muset rozhodnout, jak dlouho chcete, aby va?e kampaň bě?ela. Ur?itě byste jej měli nastavit tak, aby skon?il na konci Cyber ??Monday, ale mo?ná budete chtít, aby bě?el několik t?dn? p?ed ?ern?m pátkem. V?e zále?í na tom, kolik jste ochotni utratit hned na za?átku, abyste akci podpo?ili. Máte-li obecné reklamy na zna?ku, m??ete je spustit d?íve, ale reklamy na produkty ponechte, dokud nebudou aktivní va?e velké slevy.

厂辞耻惫颈蝉别箩í肠í: Nové nástroje sociálního prodeje spole?nosti 黑料门 na Facebooku

Krok 3: Vyberte si sv?j platební model

Reklama na Facebooku m??e vyu?ívat jeden ze dvou platebních model?, p?i?em? prvním je znám? PPC (platba za proklik) model. Ka?dá reklama se bude zobrazovat v souladu s nastavením va?í kampaně, a kdy? na ni někdo klikne, budou vám ú?továny poplatky podle toho, jak silně konkuren?ní bylo dané umístění. Pokud je někdo jin? ochoten zaplatit za kliknutí více, zobrazí se jeho reklama místo va?í.

Ale , která vám ú?tuje ka?d?ch 1000 zobrazení. Zobrazení jednodu?e znamená, ?e se va?e reklama zobrazí tam, kde ji někdo m??e vidět, a cena je stejná bez ohledu na to, kolik kliknutí va?e reklamy získají.

Obecně platí, ?e PPC je bezpe?něj?í sázkou, proto?e s sebou nese men?í riziko. I kdy? vyhrajete nabídku a získáte umístění, nebudeme vám nic ú?tovat, dokud nezískáte kliknutí, tak?e jak?koli rozpo?et, kter? nastavíte, bude pou?it pouze v p?ípadě, ?e lidé kliknou na va?e reklamy. Díky tomu je skvělou volbou pro reklamy na produkty.

PPM v?ak b?vá levněj?í, tak?e pokud máte konkrétní reklamu, o které jste si jisti, ?e bude dob?e konvertovat, m??ete ji zkusit vyměnit za PPM. Pokud je vá? obchod relativně nov? a chcete pou?ít BFCM, abyste se stali známou zna?kou, PPM je zp?sob, jak získat maximální expozici.

V závislosti na volbách, které jste provedli ohledně ú?elu své kampaně (zda jste zvolili nap?íklad ?Konverze“ nebo něco jiného), m??e b?t vá? model nastaven jako PPC nebo PPM. Pokud v této věci nemáte na v?běr, budete muset změnit mo?nost ?Optimalizace pro zobrazování reklam“ na takovou, která podporuje model platby, kter? chcete pou?ít.

Krok 4: Vytvo?te své reklamy

Po nastavení parametr? pokra?ujte a budete ve fázi vytvá?ení reklamy. Ujistěte se, ?e je vybrána správná stránka na Facebooku (stránka va?eho obchodu) a zkontrolujte dostupné formáty. M??ete vytvo?it karuselovou reklamu pro zobrazení více produkt?, pou?ít jeden obrázek nebo poskytnout prezentaci.

M??ete dokonce pou?ít ?okam?itou zku?enost“ (), co? je mobilní vstupní stránka na Facebooku, která se otev?e po kliknutí na va?i reklamu. Pokud máte r?zné produkty, které chcete zv?raznit, nebo máte p?sobivé snímky, vyzkou?ejte to. Míchání formát? má cenu a věci m??ete později změnit.

Nastavte své odkazy a text a podívejte se, co uděláte s náhledem. BFCM je frenetická doba, kdy mnoho obchodník? bojuje o pozornost, tak?e je je?tě tě??í vyniknout. Dejte si hodně práce, aby va?e reklamy vypadaly fantasticky pomocí nejvy??í kvalita obrázky, které m??ete najíta zkontrolujte své pravděpodobné konkurenty, abyste ?elili jejich propaga?ním taktikám.

Mějte na paměti po?adavky na poměr stran reklam na Facebooku a také r?zná omezení, jako je limit, kolik textu m??ete na obrázku zobrazit (m??ete pou?ít zkontrolovat obrázek s textem, ne? jej ode?lete, a doporu?uji vám to udělat, abyste nemuseli ?ekat, a? bude vá? obrázek zamítnut).

Poté jste p?ipraveni spustit kampaň. Udělali jste po?áte?ní práci a nyní je ?as p?ejít k nejd?le?itěj?í fázi: monitorování kampaní.

Krok 5: Zkontrolujte svou anal?zu

Facebook má nyní komplexní analytickou platformu nazvanou Facebook Analytics, ale její konfigurace m??e b?t náro?ná, tak?e ji provozujte pouze v p?ípadě, ?e se opravdu chcete nau?it, jak to funguje. Jinak se m??ete dr?et Správce reklam a kontrolovat v?sledky tímto zp?sobem.

V pr?běhu kampaně chcete sledovat, jak si vedou r?zné reklamy a segmenty. U ka?dé reklamy m??ete p?ejít do ?ásti Publikum, kde najdete rozpis lidí, které oslovila, a samoz?ejmě zkontrolovat mo?nosti cílení, které jste nastavili v kroku 2.

Mo?ná zjistíte, ?e některé reklamy se sotva k někomu dostanou, proto?e vámi nastavené parametry byly p?íli? omezené. Predikce publika Facebooku není neomylná, tak?e je mo?né, ?e p?edpoví, ?e oslovíte dva tisíce lidí t?dně, ale dosáhnete pouze dvou set. Proto nem??ete věci jen tak nastavit a nechat bě?et, a to ani s optimalizací rozpo?tu.

厂辞耻惫颈蝉别箩í肠í: 5 zp?sob?, jak sní?it CPC reklam na Facebooku

Krok 6: Prove?te vylep?ení podle pot?eby

Pokud něco nefunguje, změňte to. Dokonce i p?es a 辫ě迟颈诲别苍苍í te?ka, vyplatí se to upravit, kdykoli si myslíte, ?e by to mohlo pomoci. Pokud si nastavíte zdrav? rozpo?et, intenzivní úroveň maloobchodní aktivity ?erného pátku by vám měla v polovině dne poskytnout spoustu cenn?ch dat, tak?e je to dobr? okam?ik, kdy si p?ehodnotit svou strategii. Co funguje a co ne?

Změňte věci směrem do odpoledne a znovu p?ed sobotou a pravidelně, dokud neskon?í Cyber ??Monday. A a? bude po v?em, tak na to jen tak nezapomeň a jdi dál. Va?e v?sledky, a? u? dobré, ?patné nebo někde uprost?ed, mohou b?t neocenitelné pro v?razně vylep?enou kampaň BFCM pro rok 2019 – věnujte nějak? ?as prostudování v?sledk? a uvidíte, jak byste mohli b?t lep?í.

Reklama na Facebooku je tak silná, ?e je dokonal?m jádrem BFCM marketingová strategie, ale dá to hodně práce, aby to bylo správně. Projděte si tyto kroky, najděte dal?í zdroje tam, kde je to nutné, a pokra?ujte v experimentování, dokonce a? do rána Cyber ??Monday. Nenechte kámen na kameni!

P?e?těte si také: Co zve?ejnit na Facebooku: 20 nápad? na zve?ejňování pro va?i obchodní stránku na Facebooku