黑料门

Nike je .

Tak je .

Bav铆me se o b臎h谩n铆 pop-up obchody, ty mal茅 maloobchodn铆 鈥瀘bchody鈥�, kter茅 nab铆zej铆 vzorek produkt暖 va拧铆 zna膷ky.

Pop-up obchody b媒valy omezeny na mal茅 zna膷ky v p艡edm臎stsk媒ch obchodn铆ch centrech a na farm谩艡sk媒ch trz铆ch. Vid臎li byste je 鈥瀡yskakovat鈥� v mal茅m rohu m铆stn铆ho n谩kupn铆ho centra, prodat v谩m n臎jak茅 drobnosti a b臎hem t媒dn暖 operaci zakon膷it.

To se v posledn铆ch letech radik谩ln臎 zm臎nilo. Pop-up obchody jsou nyn铆 a  jen v USA. Velk茅 zna膷ky jako Nordstorm a Best Buy nasko膷ily a nab铆zej铆 z谩kazn铆k暖m nov媒 z谩啪itek z nakupov谩n铆 mimo jejich v臎t拧铆 obchody.

Adidas pop-up obchod, na sn铆mku 

M暖啪e tv暖j e-commerce provozn铆 prosp臎ch z a pop-up nakupovat o pr谩zdnin谩ch? Pokud ano, co pot艡ebujete k 苍补蝉迟补惫别苍铆 vlastn铆ho pop-up obchod?

膶t臎te d谩l a dozv铆te se to!

笔辞惫蝉迟谩苍铆&苍产蝉辫;Pop-Up Obchody

v USA pop-up obchody se rychle rozrostly a staly se a . A o膷ek谩v谩 se, 啪e tento ro膷n铆 obrat v p艡铆拧t铆m roce vzroste na 95 miliard dolar暖.

Pro膷 jsou podnikatel茅 a maloobchodn铆ci, velc铆 i mal铆, tak nad拧en铆 vyskakovac铆 okna?

Existuj铆 t艡i d暖vody:

• N铆zk茅 n谩klady: A pop-up obchod stoj铆 pouze 1/5 toho, co by st谩lo provozov谩n铆 tohoto obchodu v pln茅m rozsahu. Tato n铆zk谩 cena je zvl谩拧t臎 atraktivn铆 pro podnikatele, kte艡铆 cht臎j铆 vyzkou拧et nov茅 n谩pady.
• Snadno experimentujte: Pop-up obchody umo啪艌uj铆 maloobchodn铆k暖m experimentovat s nov媒mi zku拧enostmi. Nam铆sto vytv谩艡en铆 obchodu od nuly m暖啪e prodejce vyzkou拧et nov媒 n谩pad a zjistit, zda se uchyt铆, ani啪 by musel velk媒 dopad 锄谩惫补锄别办.
• Obchodn铆 marketing: A pop-up shop stav铆 va拧i firmu p艡铆mo p艡ed va拧e z谩kazn铆ky. To je skv臎l茅 pro zv媒拧en铆 viditelnosti zna膷ky.

Podle Melissy Gonzalezov茅, autorky , je pop-up shop p艡id谩v谩 do marketingu va拧铆 zna膷ky 鈥瀕idsk媒鈥� prvek. Nam铆sto konven膷n铆ho obchodu v谩m pom暖啪e komunikovat p艡铆mo se z谩kazn铆ky, co啪 je samoz艡ejm臎 nezbytn谩 ingredience pro 煤sp臎ch v na拧em intimn铆m, 蝉辞肠颈谩濒苍铆-辫谤惫苍铆 world.

Ne啪 za膷nete vlastnit pop-up shop, nicm茅n臎 pom谩h谩 nejprve pochopit kl铆膷ov茅 c铆le, kter茅 byste m臎li m铆t pro sv暖j obchod pop-up obchod.

厂辞耻惫颈蝉别箩铆肠铆: Myslete lok谩ln臎: Cesta m媒dla z Corktownu od za膷谩tku do 70+ Vyskakovac铆 okna za rok

Kl铆膷ov茅 c铆le pro a Pop-up Obchod

Nez谩le啪铆 na tom, zda jste nov媒 startup nebo zaveden谩 spole膷nost zna膷ka 鈥� va拧e pop-up obchod mus铆 spl艌ovat alespo艌 jeden z t臎chto c铆l暖:

Zvy拧te pov臎dom铆 o zna膷ce

Bonobov茅, popul谩rn铆 pouze online prodejce p谩nsk茅ho oble膷en铆 cht臎l roz拧铆艡it svou stopu ve fyzick茅m sv臎t臎. M铆sto drah茅ho pron谩jmu prodejn铆 prostor, Bonobos postavil a pop-up obchod ve sv茅 kancel谩艡sk茅 budov臎 obsluhovan媒 dv臎ma prodava膷i.

B臎hem jednoho roku tito dva prodejci sami p艡inesli obchody v hodnot臎 250,000 XNUMX dolar暖, v臎t拧inou od z谩kazn铆k暖, kte艡铆 o Bonobos nikdy nesly拧eli.

To je jeden z hlavn铆ch c铆l暖 ka啪d茅ho pop-up shop: roz拧铆艡it dosah va拧铆 zna膷ky na nov茅 z谩kazn铆ky a zaujmout je na osobn铆 煤rovni.

Testujte nov茅 trhy

艠ada pouli膷n铆 m贸dy a oble膷en铆 pro surfov谩n铆 z ji啪n铆 Kalifornie s n谩zvem 鈥濧fter Eleven鈥� cht臎la expandovat do San Francisca, ale nastal probl茅m: San Francisco je znateln臎 chladn臎j拧铆 ne啪 LA.

M铆sto utr谩cen铆 tis铆c暖 dolar暖 za vybudov谩n铆 kompletn铆ho obchodu se After Eleven rozhodl otestovat trh v San Franciscu t铆m, 啪e postavil pop-up nakupujte u online prodejce Storenvy. To jim pomohlo zm臎艡it popt谩vku a podle toho upravit maloobchodn铆 strategii pro nov媒 trh.

Zapojte z谩kazn铆ky

膶asto vznik谩 艡ada d臎tsk茅ho oble膷en铆 s n谩zvem 鈥濴ittle Vida鈥�. pop-up obchody v n谩kupn铆ch centrech se spoustou d臎tsk媒ch aktivit, jako jsou hry, hudba a malov谩n铆 na obli膷ej. Zat铆mco obchod zam臎stn谩v谩 d臎ti a bav铆 je, zna膷ka si z铆sk谩v谩 jejich rodi膷e, kte艡铆 jsou samoz艡ejm臎 r谩di, 啪e maj铆 trochu voln茅ho 膷asu, aby mohli v klidu dokon膷it n谩kup.

To je dal拧铆 kl铆膷ov媒 c铆l ka啪d茅ho pop-up shop: zapojit z谩kazn铆ky na osobn铆 煤rovni. Nab铆dnut铆m odm臎n, her a dal拧铆ch aktivit m暖啪ete 膷asto dos谩hnout toho, aby se staly sou膷谩st铆 va拧铆 zna膷ky, a to je marketing, kter媒 zanech谩 trval媒 dojem.

Vytv谩艡ejte p艡铆jmy

Posledn铆, ale v neposledn铆 艡ad臎, b臎h a pop-up obchod je d暖v臎ryhodn媒 zp暖sob, jak generovat p艡铆jmy. To je zvl谩拧t臎 d暖le啪it茅 pro mal茅 startupy, kter茅 pot艡ebuj铆 neust谩l媒 pen臎啪n铆 tok, aby udr啪ely rozsv铆cen谩 sv臎tla.

Kdy啪 se to ud臎l谩 dob艡e, a pop-up obchod m暖啪e tak茅 zv媒拧it p艡铆jmy prost艡ednictv铆m u啪ivatel暖 registrace. ZipCar, autop暖j膷ovna, otev艡ela a pop-up obchod v Harrington Galleries, San Francisco. Jeho jedin媒m c铆lem bylo rozd谩vat 30 dolarov茅 kupony potenci谩ln铆m z谩kazn铆k暖m, kte艡铆 t臎chto 30 dolar暖 mohli bu膹 pou啪铆t jako 艡idi膷sk媒 kredit, nebo se p艡ipojit k jej铆mu 膷lensk茅mu programu, co啪 oboj铆 p艡铆mo zvy拧ovalo p艡铆jmy spole膷nosti.

Nyn铆, kdy啪 m谩me tyto z谩kladn铆 metriky z cesty, poj膹me se pod铆vat na v拧e, co pot艡ebujete k zah谩jen铆 pop-up nakupovat o leto拧n铆ch pr谩zdnin谩ch.

V臎ci, kter茅 pot艡ebujete vytvo艡it a Pop-up Nakupujte na sv谩tky

Otev艡en铆 a pop-up Obchod je rozhodn臎 m茅n臎 pr谩ce ne啪 spu拧t臎n铆 samostatn茅 maloobchodn铆 prodejny (dal拧铆 velk谩 v媒hoda tohoto typu ni啪拧铆 dopad v媒loha). To znamen谩, 啪e st谩le existuje 艡ada v臎c铆, o kter茅 se mus铆te postarat, ne啪 za膷nete obchod na sv谩tky.

搁辞锄辫辞膷别迟

Pop-up obchody jsou navr啪eny tak, aby byly n谩kladov臎 efektivn铆. Vytv谩艡en铆 a dodr啪ov谩n铆 rozpo膷tu bude znamenat dlouhou cestu k zaji拧t臎n铆 toho, 啪e neutrat铆te v铆ce, ne啪 si m暖啪ete dovolit.

N臎kter茅 z v臎c铆, kter茅 byste m臎li ve sv茅m rozpo膷tu zohlednit, jsou:

• 狈谩产测迟别办
• Merchandising p艡铆slu拧enstv铆
• 翱蝉惫臎迟濒别苍铆
• 滨苍惫别苍迟谩艡
• Marketing a propagace
• Pronajmout
• Utility

V z谩vislosti na velikosti a vlastnostech va拧eho obchodu a dob臎, na kterou jste jej nastavili, mo啪n谩 budete muset zajistit:

• Pokladna
• Podp臎ry okenn铆ho displeje
• Internet
• 笔辞箩颈拧迟臎苍铆
• Malovat
• POS
• Poplatky za kreditn铆 karty

Krom臎 toho budete tak茅 pot艡ebovat rozpo膷et na j铆dlo a pit铆 pro prodejce i hosty.

Um铆st臎n铆 obchodu

Pokud pr谩v臎 za膷铆n谩te, obchod nebo st谩nek ve v臎t拧铆m n谩kupn铆m centru nebo n谩kupn铆m st艡edisku, kter茅 dopl艌uje va拧i zna膷ku, je nejlep拧铆 zp暖sob, jak oslovit va拧i c铆lovou demografickou skupinu. N谩v拧t臎vnost a d暖v臎ryhodnost takov媒ch prostor mohou va拧铆 zna膷ce p艡in茅st ten spr谩vn媒 druh expozice.

Sch暖dnou alternativou je hl铆dat si voln茅 komer膷n铆 nemovitosti v na 煤rovni ulice maloobchodn铆ch trz铆ch, pak si tam zalo啪te sv暖j obchod.

M暖啪ete se tak茅 pod铆vat na nadch谩zej铆c铆 ud谩losti ve va拧铆 oblasti a rozhodnout se b媒t sou膷谩st铆 galeri铆 a ud谩lost铆, kter茅 odpov铆daj铆 va拧铆 oblasti podnik谩n铆. Minimalistick媒 苍补蝉迟补惫别苍铆 si otev艡en媒 koncept podlahy jsou skv臎l茅 pro high-end m贸dn铆 艡ady a zna膷ky 拧perk暖, aby p艡edvedly svou eleganci.

Existuje n臎kolik online slu啪eb, kter茅 v谩m pomohou naj铆t pop-up prostor prodejny. N臎kter茅 z nich jsou:

• Prostory Republiky

I kdy啪 existuje 艡ada v臎c铆, kter茅 budete muset vz铆t v 煤vahu p艡i rozhodov谩n铆 o um铆st臎n铆, nejd暖le啪it臎j拧铆 je st谩vaj铆c铆 n谩v拧t臎vnost a p艡铆tomnost jin媒ch prominentn铆ch zna膷ek.

Je tak茅 dobr茅 zjistit demografick茅 煤daje va拧ich c铆lov媒ch z谩kazn铆k暖. P艡inejmen拧铆m byste m臎li zn谩t jejich:

Mus铆te tak茅 dob艡e c铆lit na sv茅 z谩kazn铆ky. Je dobr茅 zn谩t jejich p艡esn茅 demografick茅 煤daje, v膷etn臎 jejich:

• V臎kov谩 skupina
• Rod
• 脷rove艌 p艡铆jm暖
• Stupe艌 vzd臎l谩n铆
• Oblasti, kde by mohli 啪铆t
• Druh povol谩n铆
• Stav vztahu
• etnika
• Z谩jmy a kon铆膷ky.

To v谩m pom暖啪e naj铆t um铆st臎n铆 obchodu, kter茅 odpov铆d谩 va拧铆 c铆lov茅 demografick茅 skupin臎. Pokud se nap艡铆klad zam臎艡ujete na baby boomers, prostor v m铆stn铆m n谩kupn铆m centru mezi Abercrombie & Fitch a Forever21 v谩m ve skute膷nosti nepom暖啪e dos谩hnout pot艡ebn茅 n谩v拧t臎vnosti.

N谩vrh interi茅ru a vizu谩ln铆 merchandising

Pamatujte, 啪e va拧e pop-up obchod je v podstat臎 cvi膷en铆m z谩啪itkov茅ho marketingu.

To je d暖vod, pro膷 by velk谩 膷谩st va拧eho rozpo膷tu m臎la j铆t na v谩拧 interi茅rov媒 design a vizu谩ln铆 merchandising.

Kdy啪 um铆st铆te sv茅 pop-up shop, mus铆te odpov臎d臎t na tyto ot谩zky:

• jak媒 je v谩拧 obchod? Jak茅 sd臎len铆 zna膷ky chcete, aby va拧i z谩kazn铆ci v臎d臎li?
• V 膷em se li拧铆te od sv媒ch konkurent暖?
• Pro膷 jste v tomto oboru a jak m暖啪ete sv媒m z谩kazn铆k暖m pomoci?
• Kter茅 barvy, slova, hodnoty a logo chcete, aby byly spojeny s va拧铆 spole膷nost铆?
• Jak茅 hodnoty chcete z谩kazn铆kovi p艡edat? Jste z谩bavn铆 a mladistv铆? P暖vabn谩 a zral谩?

Jakmile budete zn谩t tyto dv臎 v臎ci, budete m铆t lep拧铆 p艡ehled o tom, jak chcete sv茅 pop-up nakupovat se pod铆vat; jak茅 煤pravy st臎n, podlah a strop暖 budete muset implementovat, osv臎tlen铆 a sv铆tidla k instalaci, police a rekvizity, kter茅 je t艡eba pou啪铆t, aby byl z谩啪itek z谩kazn铆ka napl艌uj铆c铆.

Kdy啪 jste se rozhodli pro tyto prvky, je 膷as navrhnout skute膷n媒 obchod. Typicky, a pop-up obchod m谩:

• Dekompresn铆 z贸na: 笔谤惫苍铆 5-15 stop prostoru ve va拧em obchod臎. To je prvn铆 dojem z va拧eho obchodu na n谩v拧t臎vn铆ky, kde se rozhoduj铆, zda jste levn铆 nebo drah铆, organizovan铆 nebo o拧unt臎l铆 a tak d谩le.
• Nap谩jec铆 st臎na: St臎na napravo od va拧eho obchodu. Toto je st臎na, kde um铆st铆te sv茅 nejlep拧铆 produkty nebo uspo艡谩d谩te v臎ci, kter茅 chcete zv媒raznit.
• Cesta: V臎t拧ina n谩v拧t臎vn铆k暖 se p艡i vstupu do obchodu oto膷铆 doprava. To je m铆sto, kde by cesta do cel茅ho va拧eho obchodu m臎la m铆t sv暖j vstupn铆 bod. M暖啪ete pou啪铆t kruhovou cestu, abyste sv茅 n谩v拧t臎vn铆ky zavedli do zadn铆 膷谩sti va拧铆 uli膷ky a nasm臎rovali je zp臎t k p艡edn铆m dve艡铆m. M暖啪ete d谩t sv臎tl茅, z铆sk谩v谩n铆 pozornosti displeje sem a tam, aby upoutaly zraky n谩v拧t臎vn铆k暖 a vytvo艡ily 鈥瀦pomalovac铆 hrboly鈥� v oblastech, kde chcete, aby tr谩vili v铆ce 膷asu.
• Cash wrap z贸na: Obvykle je um铆st臎n na konci cesty nebo na lev茅 stran臎 obchodu. Zde z谩kazn铆ci plat铆 za n谩kupy.
• Z贸na pohodl铆 z谩kazn铆ka: Aby se va拧i n谩v拧t臎vn铆ci zdr啪eli d茅le, ujist臎te se, 啪e se ve va拧em obchod臎 c铆t铆 pohodln臎. M暖啪ete um铆stit pohodln谩 sedadla a 啪idle nebo jim poskytnout dostate膷n媒 prostor k st谩n铆. Vzhled m暖啪e p艡itahovat, ale je to skute膷n谩 zku拧enost va拧eho obchodu, kter谩 v谩m zajist铆 v媒hodn茅 nab铆dky.

Zp暖sob, jak vyb铆rat platby (a p艡ev茅st sv暖j internetov媒 obchod do re啪imu offline)

Posledn铆 krok v pop-up zku拧enost s obchodem je poskytnout z谩kazn铆k暖m zp暖sob, jak nakupovat zbo啪铆. Tahat s sebou drah媒, t臎啪kop谩dn媒 POS syst茅m nen铆 zrovna nejlep拧铆 n谩pad.

Nejen, 啪e je obt铆啪n茅 jej nastavit v mal茅m mobiln铆m prostoru, ale tak茅 v谩s to nesvazuje pop-up nakupujte ve sv茅m internetov茅m obchod臎. Pro e-commerce v obchod臎, je z谩sadn铆, aby se v谩拧 offline obchod spojil s va拧铆 online p艡铆tomnost铆. V ide谩ln铆m p艡铆pad臎 chcete, aby si z谩kazn铆ci osobn臎 prohl茅dli va拧i nab铆dku a pot茅 zam铆艡ili na v谩拧 web a nakoupili dal拧铆. Chytr媒 zp暖sob, jak toho dos谩hnout, je pou啪铆t integraci 黑料门 POS:

• Prod谩vejte kdykoli a kdekoli s 黑料门em a Square
• P艡ipojte 黑料门 a Clover
• 辫谤辞诲谩惫补迟 翱蝉辞产苍臎 S 黑料门em a Vendem

Nakonec si pamatujte, 啪e zat铆mco a pop-up shop m暖啪e j铆t dlouhou cestou k budov谩n铆 zna膷ky, pot艡ebujete tak茅 siln媒 tlak ze sv茅ho marketingu. Oslovte influencery ve sv茅m v媒klenku, diskutujte o programov谩n铆 ud谩lost铆, navrhn臎te efektivn铆 medi谩ln铆 strategii a pou啪ijte soci谩ln铆 m茅dia, aby se va拧e 煤sil铆 stalo vir谩ln铆m. Pokud provedete 膷ty艡i v媒拧e uveden茅 kroky a dopln铆te je znakem a siln谩 marketingov谩 strategie, budete m铆t mal媒 probl茅m naj铆t 煤sp臎ch.

V拧e, co pot艡ebujete k prodeji online
Zjistit v铆ce

• Spolehliv谩 reklamn铆 strategie pro obdob铆 sv谩tk暖
• Z铆sk谩n铆 va拧eho E-commerce Obchod p艡ipraven na V谩noce a Nov媒 rok
• P艡ipravte sv暖j elektronick媒 obchod na Den d铆k暖vzd谩n铆
• BFCM: 22 tip暖 pro elektronick媒 obchod pro va拧e v谩no膷n铆 marketingov茅 kampan臎
• Z谩kladn铆 pr暖vodce sv谩te膷n铆mi akcemi pro elektronick茅 obchody
• 8 n谩strah 膶ern茅ho p谩tku 笔辞辫谤惫茅 Prodejci by si m臎li b媒t v臎domi
• Co pot艡ebujete k otev艡en铆 a Pop-Up Nakupujte tuto sez贸nu pr谩zdnin
• Nejlep拧铆 postupy pro zas铆l谩n铆 elektronick茅ho obchodu b臎hem pr谩zdnin
• Nejlep拧铆 postupy pro 煤sp臎拧nou sez贸nu sv谩tk暖: 5 co d臎lat a ned臎lat