黑料门

Máme zpět Johna Lincolna pro t?etí díl na?í série SEO a diskutujeme o zpětn?ch odkazech a o tom, jak p?imět Google, aby si va?eho webu v?iml.

Pro za?ínajícího obchodníka rozebíráme tiskové zprávy, blogování host? a odkazy na sociální sítě.

Poslechněte si v?echny epizody seriálu:

• SEO 101 pro online obchodníky. ?ást 1: V?zkum klí?ov?ch slov
• SEO 101 pro online obchodníky. ?ást 2: Stránky produkt?
• SEO 101 pro online obchodníky. ?ást 3: Zpětné odkazy
• SEO 101 pro online obchodníky. ?ást 4: Vytvá?ení obsahu

Opis

Jesse: ?au lidi, Jesse Ness s 黑料门em E-commerce uka?, tady s…

Richard: Richard Otey. Ahoj, Jess.

Jesse: Ahoj, Richi. Jsme zpět se star?m p?ítelem - Johnem Lincolnem, s Ignite Visibility. Pokud jste neposlouchali na?i p?edchozí sérii, byl jmenován vyhledáva?em roku podle Search Engine Land a jejich spole?nost je #1 spole?ností v hodnocení SEO podle spojky.co. Ahoj, Johne.

Jan: Ahoj, jak se má?? Díky, ?e jsi mě zpátky!

Jesse: Dob?e, ano, mám se skvěle. D?íve jsme tedy dělali jakousi sérii ?SEO 101“. Mluvili jsme o v?zkumu klí?ov?ch slov a optimalizaci va?í stránky pomocí tohoto v?zkumu klí?ov?ch slov. Nyní tedy chceme p?ejít k pravděpodobně nejtě??ímu tématu, podle mého názoru, k SEO. To jsou zpětné odkazy a jak je získat.

Jan: Ano. Rozhodně.

Jesse: Tak?e, Johne, tohle je tě?ké. Kde je získáme?

Richard: Kde s tím někdo za?íná?

Jesse: To jo!

Jan: Tak?e nejprve, víte, poj?me definovat, co to je, správně. Tak?e se tu děje několik r?zn?ch věcí, jedna ——tam je místní v?pisy a ty pak ur?ují, kde se v Mapách Google zobrazíte. Tak?e to je ono. Pokud se tedy chcete zobrazit v Mapách Google, jsou to místní záznamy a na druhé straně…

Jesse: Tak?e ty ?místní v?pisy“, které jsou jako design ú?tu Google+, stále tomu ?íkáte nebo co…

Jan: Ano, te? je to Moje firma na Googlu.

Jesse: Moje firma na Googlu, ano.

Jan: Pokud tedy chcete, aby se vá? zápis ve slu?bě Moje firma na Googlu hodnotil, musíte získat online dal?í adresá?e, kde bude uvedeno va?e jméno, adresa a telefonní ?íslo. ?íkají tomu NAP: jméno, adresa a telefonní ?íslo. ?ím vícekrát to udělají, ?ím je to konzistentněj?í, tím vět?í je ?ance, ?e se umístíte. Pokud tedy na Googlu právě te? pou?íváte ?digitální marketingovou agenturu“ v San Diegu, uvidíte, ?e stránka Ignite Visibility se objeví v Mapách Google, a to proto, ?e máme v?echny tyto místní zápisy, které mají sv?j správn? název, adresu a telefonní ?íslo. To v?e je konzistentní a také v dobrém druhu signál? pou?ití na Googlu pro lidi, kte?í nás hledají a nacházejí to, co hledají. To k tomu pat?í, to je jedna věc vědět.

Richard: A rychlá otázka. Do toho vstupují lidé e-commerce hru a sna?í se prodat ?肠别濒辞辫濒辞?苍ě“. Ale tady mezi ?ádky mo?ná sly?ím, ?e i kdy? se sna?í prodat "肠别濒辞辫濒辞?苍ě", existuje d?vod za?ít s těmito místními v?pisy a má to v?hodu, i kdy? nemají a cihly a malty ulo?it místně v tom městě.

Jan: Ano. Ka?d? e-commerce web by měl mít nějak? typ místní p?ítomnosti. Ale ví?, myslím, ?e jen pokud má? cihly a malty umístění v?ak.

Pokud to neuděláte, stane se, ?e nastavíte místní nabídku a lidé se za?nou objevovat u va?ich dve?í a ?eknou: ?Hej, uka? mi, ví?, co prodává?“, správně. Hrnek nebo cokoli jiného. Tak?e, ale obecně je dobré, pokud máte a cihly a malty umístění hodně e-commerce stránky, za?ínají s kamenná malta, ne? jdou e-commerce. Mo?ná o těchto místních v?pisech něco málo vědí.

Kolem místního je spousta věcí, je to celé odvětví. Ale to, o ?em jste mluvili, je propojení, a to nejkonkrétněji, jak se za?adit do organick?ch záznam? na Googlu. Tak?e, co to znamená, je pod mapami, tam máte v?echny webové stránky, které se zobrazují.

A pro jejich hodnocení je to 50 % obsahu na stránce a zbyl?ch 50 % je po?et odkaz?, které získáte. Nyní, tyto odkazy, musí b?t kvalitní odkazy a to je nakopáva?ka. Tak?e nem??ete jen tak získat odkaz odkudkoli, jinak dostanete pokutu v Google, budete odstraněni z Google. Tak?e tím víc vysoce kvalitní odkazy, které získáte, tím lépe, a p?íklad a vysoce kvalitní st?ední odkaz m??e b?t publikace, která o vás něco napí?e a poté v textu odkazuje na vá? web.

Jesse: Rozumím. Publikace tedy mohou b?t nap?íklad místní noviny.

Jan: Nějak? obchodní deník, najděte něco ve va?í oblasti. Mohl by to b?t velk? web, jako Forbes, to je to, co ka?d? chce. Ale mnoho z těch velk?ch web? má něco, ?emu se ?íká a "nesledovat" na odkazech, aby to nebylo moc slo?ité, ale rozdíl tam je. Je tam následovan? odkaz a 苍别-蝉濒别诲辞惫á苍辞 odkaz. Pokud je v kódu HTML něco, co ?íká ?nesledovat“, tento odkaz vám nepom??e. Pokud je dodr?ován a je to jen ?ist? odkaz v HTML, pak vám to opravdu pom??e k lep?ímu hodnocení. To je to, co chcete, ?sledované“ odkazy z dobr?ch stránek.

Jesse: Rozumím. Pokud tedy zalo?ím svou firmu, získejte nastavení ú?tu Moje firma na Googlu, dal?ím krokem by podle vás byly tyto místní publikace. P?inutíte je, aby o vás napsali p?íběh, nebo i kdy? budete muset zaplatit za zápis, abyste mohli uvést svou firmu, něco takového?

Jan: Víte, pokud jste úplně nová firma, nejlep?í věc, kterou m??ete udělat, je tisková zpráva a dát o tom lidem vědět. Uspo?ádejte zahajovací ve?írek, zkuste udělat něco kreativního, zkuste se dostat do místních zpráv, udělejte trochu PR, mějte p?íběh, co je jedine?né, jak? je p?íběh va?eho podnikání, správně. Pokud doká?ete vyprávět p?íběh o tom, pro? jste s tím za?ali a co je jedine?né, a pokud je to p?esvěd?ivé, lidé budou chtít tento p?íběh vyprávět za vás. Udělejte tiskovou zprávu a oslovte a odkazy získáte p?irozeně.

M??ete oslovit jen tím, ?e si na Googlu vyhledáte lidi, kte?í by o těchto p?íbězích normálně psali, a nabízeli je. To je v dne?ní době opravdu nejlep?í zp?sob, jak získat odkazy jen pro p?ímé PR. Existuje několik skvěl?ch nástroj?, pokud chcete b?t pokro?ilej?í, existuje jeden s názvem Pitch Box nebo Outreach Ninja. To vám umo?ní procházet web a oslovovat lidi postupně. B?t tebou bych se od toho dr?el dál, jen kdy? za?íná?, zkus udělat trochu PR, nech si udělat tiskovou zprávu. To vás dostane na palubu. Vytvo?te si tyto místní záznamy ve sv?ch profilech na sociálních sítích, proto?e pokud získáte odkaz z Instagramu nebo Facebooku, Google to také p?evezme. Tak?e to jsou nejjednodu??í zp?soby, jak za?ít.

Jesse: Rozumím. Snadné by tedy bylo: Moje firma na Googlu a v?echna sociální média, tak?e se ujistěte, ?e máte v?echna svá sociální média.

Jan: To je krok 1. P?esně tak.

Jesse: Tak?e a sociální sítě jsou jako: Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, pokud máte vizuální produkt – dokon?ete to v?echno a ujistěte se, ?e ukazují na vás. Tisková zpráva, víte, jaké jsou va?e slu?by? bude to, víte, vytla?it va?e uvolnění tam, je něco, co doporu?ujete?

Jan: Ano! Tak?e za prvé, kdy? nastavujete své profily na sociálních sítích, existuje slu?ba s názvem KnowEm.com, která vám nastaví nap?íklad 30 a? 500 profil? na sociálních sítích. Pak je m??ete vlastnit, to m??e b?t dobr? zp?sob, jak za?ít.

Pokud budete také dělat místní v?pisy, budete chtít pou?ít Yext nebo Moz local. Moz Local je o něco levněj?í. To je obvykle dobré pou?ít.

A pak, kdy? budete dělat tiskovou zprávu, je tam milion r?zn?ch slu?eb. Některé jsou opravdu drahé a v?ichni se vás sna?í prodat, abyste si jeden koupili, a zavolá vám 20 lidí a chtějí vám tam dostat balí?ek 20 tisíc. Ve skute?nosti je to tak se v?emi těmi vydáními. Ale to je v po?ádku, to je jejich obchodní model.

Pokud jde o tiskovou zprávu, m??ete to udělat opravdu rychle a ?pinavě na PR.com. Je to star?í, ale distribuce je v po?ádku. A pak m??ete také udělat PRWeb.com. To je také docela dobré a m??ete tam odeslat zprávu, ale mám na vás docela velk? vliv, získejte své hodnocení na Googlu.

Pokud jste zbrusu nov? web, ani se neuká?ete, kdy? někdo zadá va?i doménu do Googlu, tak?e ?ím více tiskov?ch zpráv m??ete udělat, tím lépe. Pro mě je nejlep?í strategie prostě ka?d? měsíc nějak? nov? druh PR věci a vydání. Ka?d? měsíc něco nového PR a vydání. Pokud to ?asem uděláte, lidé na ně prostě za?nou odkazovat, víte, a dal?ím krokem je vytvo?ení skvělého obsahu. A to by mohla b?t celá dal?í epizoda v budoucnu, ale m??eme se toho dotknout, pokud chcete, ale víte, je toho hodně, co se t?ká propojení. Dám vám také dal?í trik.

Dal?í věc, kterou m??ete udělat, je pou?ít nástroj jako ?SEMrush“ nebo ?Majestic“. To jsou dva skvělé nástroje a pak je tu také Ahrefs. Majestic.com, semrush.com a ahrefs.com. M??ete jít umístit své konkurenty a m??ete vidět v?echna místa, která s nimi souvisí. A na základě toho se m??ete jít podívat na odkazy, zjistit, jak odkazy získali, a pak m??ete jít a vytvo?it stejn? typ strategie pro sebe. ?íkáme tomu ?reverzní in?en?rství“ a to m??e b?t opravdu dobr? zp?sob, jak vidět ?Dob?e, tak?e pokud chci za?adit ?íslo jedna za nejlep?í motokrosové díly nebo tak něco, odkud vzali v?echny své odkazy? “ Kdy? p?jde? ven, udělá? to samé. Pomohlo by vědět, jak k tomu p?istupovat, vědět, jak je vytvo?it. Ale to je tak trochu více informací o externím odkazování pro vás.

Richard: Rozumím. Rychlá otázka pro tebe, Johne. Nejprve děkuji za na vysoké úrovni, a my víme, ?e byste mohli jít mnohem hlouběji, spoustu těchto věcí. Ale pokud někdo právě za?íná, sotva rozumí tomu, co jste právě ?ekl. Mají jen jednoho kamaráda, svého fitness bloggera nebo něco podobného. A mají dal?í p?átele nebo jiné lidi z bran?e, které chtějí oslovit a za?ít s jedním odkazem. Co někomu doporu?ujete, jak se p?edstavuje, jak zahájí proces jen jeden na jednoho, právě za?íná. ?Nechci uvíznout a u?it se nov? software“ nebo něco z toho. Je něco, co vidíte, co se povedlo, aby se někdo jin? otev?el někomu novému a byl ochotn? mu dát zpětn? odkaz?

Jan: Jo, tak tady je ta věc. To, o ?em mluvíte, je něco, jako, nemusí to b?t p?esně, ale je tu věc, která se naz?vá ?v?měna odkaz?“. Tak?e je to jako, kdy? vám dám odkaz, vy mi dáte odkaz a tak dále, a tak dále. Tak?e jsem b?val ně?ím, co za posledních, víte, 6 a? 10 let lidé dělali ka?d? den. To je ve skute?nosti proti pokyn?m spole?nosti Google. Pokud tedy zjistí, ?e jste to udělali, a dostanou pokutu. Také, pokud na vás někdo odkazuje p?íli? mnohokrát se stejn?m v?razem, dostanete pokutu. Tak?e, kdy? na vás budu mockrát odkazovat s pojmem, jako, víte, nejlep?í motokrosové díly, u? byste za to neza?adili. Tak?e, víte, pro mě je to opravdu jen o vydávání skvělého obsahu, odvádění skvělé práce a, víte, podívejte se. Pokud se dostanete na zadní stranu a máte, víte, sto p?átel a vytvo?íte seznam e-mail? a ?eknete – ?Hej, podívej! Právě jsem zve?ejnil jeho blogov? p?íspěvek, pokud se vám opravdu líbí, budu poctěn, pokud na něj dáte odkaz“, to je v po?ádku. Tak?e na dotazu na odkaz není nic ?patného a je to v po?ádku.

Jiné věci, které lidé dělají, je, ?e m??ete vytvo?it infografiku a pak ji nabídnout lidem, nebo jim o ní jen ?íct a pak na ni také odkazovat. Je to opravdu v dne?ní době jen o tom, vytvo?it skvěl? obsah nebo mít skvěl? produkt a ten pak propagovat. A prostě to děláte pr?bě?ně v pr?běhu ?asu. A to je nejlep?í zp?sob, jak to udělat, ale právě k tomu jste ?íkali, tohle, ale prostě měj one-to-one věc, která se stane, je, ?e vás nakonec Google dohoní a vy za to budete mít v?echny potí?e. Tak na ten si dejte pozor.

Richard: Jo, myslím, spí? jen oslovit toho jednoho ?lověka najednou, ale vím, co ?íká?.

Jan: Jeden po druhém nebo pár po druhém. Nebo vyprávět p?átel?m o tomto ú?asném chlápkovi, kter? právě publikoval v motokrosov?ch dílech 2018, které musíte mít a milovat je, pokud na něj dáte odkaz. A párkrát jim po?lete e-mail a obtě?ujte je. Odkaz ?ebrání je v po?ádku, tak?e to je zp?sob, jak to udělat.

Jesse: Perfektní, kluci! Tak?e Link ?ebrání je v po?ádku, sly?eli jste to tady. Tak?e udělejte v?e, co musíte udělat, abyste získali těch prvních pár věcí, které pot?ebujete, aby vás Google na?el, a aby vás Google na?el, musíte mít odkazy na va?e stránky. Tak?e, pokud musíte, jděte ven a získejte tiskovou zprávu. Děkuji, Johne.

Jan: Děkuji, vá?ím si toho!

Jesse: ?au lidi! Jesse Ness na 黑料门u E-commerce show, podívejte se na ecwid.com pro více, nebo Ignite Visibility, abyste sly?eli více od Johna, děkujeme!