黑料门

P? denne podcast diskuterer vi en ny funktion, der er tilg?ngelig for 黑料门-handlere til fuldst?ndig at automatisere deres oprettelse og administration af Google Shopping-annoncer.

Ricardo Lasa er administrerende direkt?r for Sitewit/Klicken, virksomheden, som 黑料门 samarbejdede med for at levere denne nye funktionalitet.

Vi diskuterer det overordnede annoncemarked for Google shopping, integration med 黑料门, e-handel Statistikker, tekstbaseret Adwords annoncering og meget mere.

Transcript

Jesse: Hej gutter, Jesse Ness her, med 黑料门en E-Commerce Vis, hvor vi hj?lper 黑料门 e-handel butiksejere fra det f?rste salg til deres f?rste million kroner. Jeg er her med min medv?rt Richard Otey.

Richard: Hej, hvordan g?r det, Jesse?

Jesse: Det er en god dag her! I dag er faktisk anderledes: vi har et par g?ster, og f?r vi introducerer dem... Dette er en funktion, som vi vil tale om i dag, og en partner, der virkelig viser, hvad 黑料门 handler om. S? vi skal virkelig tale om nogle high-end vanskelig virksomhedsfunktionalitet, som vi stort set har sat p? den nemme knap p? for vores forhandlere. Er ret begejstret for det! S? fordi vi skal tale om noget virksomhedsfunktionalitet, ville jeg pr?sentere min chef og VP of Marketing hos 黑料门 - David Novick.

David: Hej alle sammen! Det er dejligt at v?re her! Jesse, tak for velkomsten, det s?tter jeg stor pris p?! Du ved for mig i dag, at jeg synes, det er rigtig vigtigt at dele lidt af min baggrund, s? vi f?r en forst?else af, hvad jeg bringer til bordet, og hvorfor jeg er s? til 黑料门, og hvorfor jeg synes, du ogs? burde v?re det.

Min historie er, at jeg har gjort det e-handel siden den blev f?dt omkring 1999 — det er ret gammelt, men det er alligevel, hvad det er. Det har v?ret sjovt, det har v?ret en fantastisk tur! Det meste af min erhvervskarriere har v?ret bygget op omkring enterprise-niveau virksomheder, s? bygger e-handel for store m?rker, herunder Kawasaki Motors Corporation, Oakley, Ray-Ban, Cisco, Linksys, Travis Mathew Golf, Vizio - you name it. Jeg har r?rt ved mange af disse high-end m?rker og hjalp dem begge med at udvikle deres e-handel og digital markedsf?ring relateret til at drive salg p? deres e-handel platforme.

S? det at blive medlem af 黑料门 som VP of Marketing har v?ret en fantastisk mulighed for mig, fordi jeg er g?et fra at sidde i dine sko, hvor du fors?ger at drive trafik til at hj?lpe med at drive en platform for at sikre, at den fungerer godt for vores kunder og at sikre, at den har de opdaterede funktioner og muligheder for at hj?lpe jer med at vokse. Det, der virkelig er interessant for mig, er, at jeg n?vnte mange af disse store, enorme m?rker... Ja, vi havde enorme budgetter, vi havde mange mennesker, og vi havde en masse muligheder, og det var fantastisk, fordi vi kunne g?re ting, der andre mindre butikker kunne ikke, og det s?de, jeg befinder mig i nu, er virkelig interessant med 黑料门, fordi det, vi g?r, er at bringe de muligheder, vi havde til enterprise-niveau e-handel og p? en m?de demokratisere dem. Jeg hader at bruge det ord, men det er virkelig, hvad det er.

Vi bringer disse muligheder ned til sm? butikker og giver stor r?kkevidde og store muligheder til sm? virksomheder, der ikke har de store budgetter, ikke har de store scener, men tillader dem at have en betydelig tilstedev?relse rundt om i verden og vokse. deres virksomheder. S? jeg er super begejstret for at v?re en del af dette, og at arbejde med jer, Rich og Jesse, har bare v?ret f?nomenalt.

Jesse: Fantastisk! S? David, vi vil gerne tage noget af din erfaring og f? dig til at melde fra, n?r vi interviewer vores n?ste g?st. Ricardo Lasa er administrerende direkt?r for SiteWit, som driver applikationen Kliken. Ricardo, kan du pr?sentere dig selv?

Ricardo: Selvf?lgelig! Tak fordi du har mig. Jeg er Ricardo Lasa, jeg er den medstifter og administrerende direkt?r for SiteWit. Vi har en Google Shopping-annonceplatform kaldet Kliken. Vi har indg?et et samarbejde med 黑料门 for at levere det til 黑料门-basen. S? jeg er super sp?ndt p? at v?re her, forh?bentlig kan jeg svare p? alle sp?rgsm?l, du m?tte have om Google Shopping, og hvordan vi har automatiseret det. Jeg kan godt lide samtalen indtil videre i den forstand, at vi har gjort pr?cis det samme: vi har taget noget meget komplekst, noget som det meste af tiden kr?ver dyb viden og store ressourcer, og fuldautomatiseret det for 黑料门-kunder, hvilket giver dem mulighed for at markedsf?re som ?verste niveau m?rker p? Google Shopping automatisk. S? jeg er glad for at v?re her og tak fordi du har mig.

Jesse: Fantastisk, fantastisk! S? jeg tror, ??at lad os starte med at introducere Google Shopping til vores kundebase. S? med dine ord, hvad er Google shopping, hvis du ikke er klar over det?

Ricardo: Selvf?lgelig! S? Google som platform har et par variationer af, hvordan du faktisk kan annoncere p? den. S? den f?rste platform, de leverede, var Google AdWords. Og det var en platform, der blev brugt til b?de salg eller annoncering e-handel produkter og tjenester, ikke sandt. S? uanset om du var blikkenslager eller advokat, eller du solgte produkter, bes?gte du sandsynligvis Google AdWords-platformen.

Jesse: Ricardo, n?r du taler om AdWords-platformen, som de fleste kender den, er det der, du skriver en s?gning p? Google, og du ser tekstannoncer - det er det, du taler om, ikke?

Ricardo: Det er rigtigt! Faktisk, n?r du bare s?ger p? Google, er de resultater, du ser, prim?rt drevet af AdWords-motoren, og de er alle tekstannoncer.

Jesse: Sikker. Og nu g?r jeg videre til hvor vi st?r i dag, hvad er Google shopping?

Ricardo: Selvf?lgelig! S?, s? lavede Google en specialiseret reklamemaskine til e-handel, specifikt. S? det er drevet af e-handel lagerbeholdning af en butik, og s?gningerne er drevet af et produkts egenskaber og s? videre. Det endelige resultat er, at n?r du rent faktisk s?ger p? Google p? de billedfelter, du ser efter produkter med produktbeskrivelsen, bliver billederne og priserne osv. drevet af Google Shopping-motoren. S? det er en anden motor end den normale AdWords-tekstmotor, og det er den mest effektive m?de for en e-handel butik for at annoncere for deres produkter og tjenester. S? det var faktisk designet til e-handel og den er optimeret til e-handel. S? det er Google Shopping-platformen.

Richard: ?h, det er fantastisk! Hej, Ricardo, det er Richard. Hurtigt sp?rgsm?l, du n?vnte et af mine yndlingsord et par s?tninger tilbage - automatisering - fordi Jesse og jeg har pr?vet at g?re dette tidligere p? egen h?nd, e-handel butikker... Selvom det er meget kraftfuldt og faktisk kan ?ge salget og meget nyttigt for at ?ge dit salg, er det en smerte. S? hvad er det egentlig med Kliken, der g?r det s? nemt? Hvordan integrerede du med 黑料门? Hvad er processen, f.eks. hvad skal en butiksejer igennem?

Ricardo: Selvf?lgelig. Faktisk er dette noget, jeg er super begejstret for, fordi vi har bygget s?dan en vidunderlig integration mellem de to platforme. S?, 黑料门, skinner naturligvis p? butikssiden af ??tingene, ikke sandt: lagerstyring, du havde alle produktoplysninger og s? videre. Og hvis du s? skulle pr?ve at g?re dette manuelt med Google Shopping, er det et ret langt s?t trin, du skal igennem.

S? f?rst skal du anskaffe dig en Google Merchant Center-konto p? egen h?nd. Du skal f? det verificeret og derefter h?vde, hvilket dybest set betyder, at du skal s?tte et uddrag af tagging til hjemmesiden. N?r du har gennemg?et hele denne proces, skal du eksportere din beholdning til et Google-feed. Og s? skal du som udgangspunkt v?lge, hvilke dele af det feed du vil bruge p? en kampagne. Derefter skal du tilf?je det til Google AdWords, s? du skal grundl?ggende have en Google AdWords-konto, s? du skal konfigurere alt det, og ops?tte en kampagne og Google AdWords-feedet og derefter starte kampagnen. S? nu taler vi om syv til tolv uafh?ngige trin p? flere platforme, s? det er en meget kompleks opgave.

Jesse: Helt sikkert. Nu h?ber jeg p? folk, der lytter derude: Jeg h?ber ikke, at du tog noter, for det var det, du plejede at g?re. Det er smertefuldt, der er mange skridt der, mange ting der kan g? galt, en masse frustration. Ricardo, hvordan tacklede I det problem?

Ricardo: Selvf?lgelig. Vi har bygget en platform til Google Shopping fra bunden med 黑料门, ikke sandt. Faktisk har vi arbejdet med 黑料门 og Google selv.

Det, vi g?r, er grundl?ggende, at vi automatiserer alle processer. For eksempel er oprettelsen af ??en Merchant Center-konto automatisk, det g?r vi direkte og programmatisk gennem API'en, verifikationen af ??butikkerne bliver ogs? gjort programmatisk p? 黑料门 Instant Sites. Og s? den faktiske generering af feeds til at g? ind i kampagnen - det er ogs? automatisk.

S? du v?lger bare, hvilke kategorier du vil annoncere p?, s? genererer vi feeds til kampagnerne automatisk. Faktisk er det mere end blot at generere feeds. Vi arbejdede sammen med 黑料门 og Google for at danne specialiserede produktbeskrivelser og produkttitler, der faktisk er fodervenlig og s?gevenlig.

Det endelige resultat er, at dine feeds er meget bedre, end du ville g?re dem i h?nden. De er fuldautomatiske, der er ingen Google Merchant-kontoanskaffelse. Der er heller ingen AdWords-kontoanskaffelse. Jeg mener, at vi faktisk g?r det automatisk. Som udgangspunkt v?lger du bare, hvilke kategorier du vil annoncere til, hvor mange penge du vil bruge, og s? s?tter vi kampagnerne i gang. Processen g?r fra et s?t af flere trin, du ved, 15-20 store skridt og sandsynligvis timer (hvis ikke dage) arbejde til kun f? minutters arbejde.

David: Wow! Ricardo, du g?r lyden s? enkel. Faktisk har jeg v?ret igennem processen og set p?, hvad I har lavet. Jeg er super imponeret over det, og vi er virkelig glade for at integrere dig i 黑料门. Jeg tror, ??det bliver et fantastisk samarbejde, absolut.

En af de ting, jeg godt kunne t?nke mig at d?kke lidt, er "hvorfor". Efter at have siddet i 黑料门-k?bmandss?der i mange ?r, det interessante ved Google Shopping, og hvorfor vi alle skulle v?re opm?rksomme p? dette, lytte til viden om Ricardo og Richard og Jesse? Er det, at verden ?ndrer sig, og s?gningen ?ndrer sig. Det, der sker nu, er, at folk plejede at kunne lide teksten, og de l?ste faktisk. Ingen l?ser rigtig l?ngere. Dette er en visuel verden, og det er det element, som Google shopping bringer til Googles s?gemaskineresultatside, er at det er billederne, der er forbundet med det.

S? antag, at du vil se p? en t-shirt, h?jre? I 黑料门 har vi en masse t?jleverand?rer. Du siger "T-shirt, T-shirt, T-shirt", godt, du kan sige "?h, den har et stammedesign p? den" eller s?dan noget. Det er ingenting, du skal virkelig vise produktet. Google Shopping-feedet er m?den at f? dette gjort gennem Kliken. Dette kapacitetss?t, som vi tilf?jer til 黑料门-k?bm?nd, bliver fantastisk!

Richard: Det virker n?sten som nogle ting, der traditionelt kan synes at v?re sv?re at g?re s?lge online kunne faktisk v?re nemmere, som t?pper. Jesse og jeg plejede at snakke om t?pper, s?dan noget m?rkeligt at s?lge, men hvordan g?r du sammenligningsbutik et t?ppe, ikke? Hvis du ser det billede, og det passer til den kvadratiske optagelse af det omr?de, du vil g?re det, og det er det billede, det ser ud som. Hvordan vil du skrive det ind og sammenligningsbutik — underligt, zebra, m?nster, funky? Du ved, du kan ikke engang g?re det, s? billedsprog bliver ekstra vigtigt.

Jesse: Ja, og s? for 黑料门-k?bm?nd: t?nk p? alle de gange, du Googler noget, og du bare ser p? billederne ?verst. Det er hvad vi taler om. Hvis dine produkter er visuelt tiltalende, hvis du har brug for at se et billede for at s?lge det, er Google Shopping virkelig, hvor du skal v?re.

David: Det er ikke kun vores tanker ogs?, vel? det er ikke kun, at vi alle elsker visuelt. Google har selv ?ndret s?gemaskinens resultatside over tid, og det plejede at v?re al tekst. Og s? begyndte de bare at sige: ”Hey, ved du hvad, folk handler visuelt. Lad os s?tte billederne ?verst." S? du har virkelig ikke et fuldt spil, hvis du kun laver betalt s?gning. Du har virkelig brug for den visuelle shopping-komponent.

Jesse: Ja! Ricardo, m?ske ved du det, fordi du er i Google Shopping hele tiden. Jeg h?rte en stat for nylig, der 50% af alle e-handel s?gninger p? Google er nu Google Shopping, det betyder, at de viser det visuelle. Kender du et opdateret nummer p? det?

Ricardo: Ja. Jeg tror, ??det er omtrent det samme tal, som jeg har h?rt. Men det vokser. S? jeg ville ikke blive alt for overrasket over tid. Det ville faktisk blive ved med at stige i procent.

Jeg ville faktisk tilf?je en anden, jeg tror, ??virkelig vigtig faktor til at forst? om Google Shopping. Den er virkelig designet til e-handel butikker. Det giver en naturlig adgangsbarriere i s?geprocessen, fordi du skal have butikken, varelageret, feeds, de skal v?re ordentligt udformet for overhovedet at kunne deltage i s?gningerne. S? dens effektivitet er meget h?jere, fordi du altid vises p? meget effektive s?gninger med langt mindre st?j, langt mindre konkurrence, som du ville have, for eksempel p? s?geannoncer, hvor du bare kunne matche et s?geord, uanset om det er relevant eller ej. S? en af ??de gode ting ved Google Shopping er, at den er designet til e-handel fuldst?ndig, og hvis du faktisk annoncerer p? den platform, vil du f? meget bedre resultater.

Jesse: Ja! Ricardo, hvordan virker det? Lad os holde os til T-shirt. S? folk s?ger, uanset om de s?ger p? deres telefon eller p? deres computer, de skriver ind "T-shirts, blue, tribal pattern" - hvordan matcher Google resultaterne i en 黑料门-butiksejers produktkatalog? Er det titlerne, er det beskrivelsen af ??produktet - hvor skal de handlende starte?

Ricardo: Selvf?lgelig. S? matchningsprocessen er prim?rt p? beskrivelsessiden. S? lad os sige, at du har en SEO Friendly type beskrivelse - v?r opm?rksom p? at sikre dig, at du har de rigtige SEO s?geord - plus, m?rket er ogs? vigtigt, og hvilken type produkt det er. S? matchningen er normalt p? beskrivelsessiden af ??feedet, men s? det visuelle... Det, du ser i selve Google-motoren, er produkttitlen. S? det er derfor, det er s? vigtigt at have en venlig produkttitel, og det er en fantastisk ting, at vi har arbejdet sammen med 黑料门 og Google for at g?re det, hvilket alt sammen er automatisk, og produkttitlerne er virkelig relevante og en visuelt tiltalende fra starten. S? n?r f?rst du f?r de billeder med produktbillederne, er titlerne ogs? virkelig, virkelig flotte og virkelig intuitive.

Jesse: Perfektionere! S? for handlende er det godt at vide, fordi det betyder, at du virkelig skal t?nke over, hvad produkttitlen er. Du navngiver dit produkt passende, s? n?r det dukker op i Google, giver det mening for folk. Jeg tror, ??tippet der ville v?re: "Bliv ikke for s?d", du ved. Bare sig hvad det er. Og s? beskrivelsen - du har meget plads der, du har flere hundrede ord, hvor du kan beskrive det. Det er det, Google bruger matchet, der kan g?re det meget mere specifikt.

Ricardo: Selvf?lgelig. Og den beskrivelsesside af det. Pr?cis fordi du har s? meget plads, ikke? Bare husk, at Google matcher dig baseret p? en r?kke faktorer, lige fra selve s?geordets produktnavn, men ogs? m?rket, typen af ??produkt og mange andre ting. S? hvis du er beskrivende p? selve produktet, p? produktbeskrivelsen, har du en meget st?rre chance for at blive matchet til relevante s?gninger. S? jeg vil bestemt understrege, du ved, at have meget gode produktbeskrivelser.

Richard: Jeg vil ogs? forestille mig, at det i den beskrivelse er, hvor din hj?lp i Googles algoritme rent faktisk g?r det, n?r du taler om relevant for en person, der rent faktisk ?nsker at k?be noget, ikke bare ?nsker at se, hvordan man laver en T-shirt eller har, at der faktisk er en slags hensigt at k?be. I den beskrivelse sandsynligvis hvor du kunne v?re med til at p?virke det algoritmevalg, selvom vi ikke ved pr?cis, hvad disse algoritmer er.

Ricardo: Selvf?lgelig. Ja, og jeg vil sige, at Google Shopping-motoren er sig selv, fordi de ved, hvordan man s?ger, hvordan alle mennesker rent faktisk s?ger i forbindelse med s?gningen. De er meget effektive og s?rger for, at svaret vises for en k?bshensigt.

Jesse: Helt sikkert. Det er det bedste tidspunkt at komme foran internets?gende – n?r de er klar til at k?be. S? s?t dit billede lige foran dem, hav en pris. S? Ricardo, jeg ved, at det altid afh?nger af udtrykket, og der er mange ting, der g?r ind i historien eller prisen p? et klik. Har du en gennemsnitlig pris pr. klik for Google Shopping?

Ricardo: Det er sv?rt at komme til et gennemsnit, fordi det virkelig er s? bredt efter produkt og kategori, og ogs? efter geolokation.

Det er klart, at jo mere konkurrence der er om auktionerne, jo h?jere er prisen. Og det, du ved, kan p?virkes af produktet, hvor mange s?gninger der er p? et produkt, s?gevolumen for produktet, men ogs? geolokationen.

Vi har hele vejen igennem set, at prisen pr. klik er lidt ligesom i samme sammenh?ng som den normale AdWords-pris pr. klik. Visse kategorier er meget billigere, visse kategorier kan v?re dyrere. Men den ene ting, vi har set over hele linjen, er, at konverteringsforholdet (ROI) er det h?jeste p? Shopping. Og jeg tror, ??det h?nger sammen med det, vi siger. S? hensigten er der, det faktum, at du rent faktisk har set produktet, n?r du klikker dig videre til det, har du valgt det produkt, du ?nsker, rigtigt. Du kommer ikke til at klikke p? det produkt, du ikke kan lide, fra de returnerede resultater. Du er n?sten halvvejs, n?r du g?r det. S? det er s? meget h?jere konverteringsforhold og afkastinvestering p? Google Shopping end n?sten alle andre medier for e-handel.

David: Det er fantastisk, Ricardo. En af de ting, der altid bekymrer mig om at begive mig ind p? en ny vej til at skabe trafikv?kst - og det g?r det sikkert ogs? for vores forhandlere - er, at du m?ske ikke har en reel forst?else af, hvordan noget fungerer. Du ved m?ske ikke, hvordan du byder p? noget. Du ved m?ske ikke, hvad ROI vil v?re, og vores forhandlere er ofte sm? virksomheder, det er dem, vi virkelig st?tter. De har ikke altid den n?dvendige tid til virkelig at forst?, hvordan man tester og virkelig forst? budstrategien. Det er det, jeg elsker ved jer, og det, I tilbyder her, er virkelig solidt AI-drevet marketing automation system, der forhindrer folk i at komme til skade. S? hvis du vil hoppe af, og du vil pr?ve dette, beh?ver du egentlig ikke at se det s? n?je. Du kan konfigurere det p? f? minutter, og du kan se det p? f? minutter om ugen. Og du ved, at systemet har f?et din ryg. Det vil byde forsigtigt for dig. Den er ikke skudsikker, s? tro ikke, at du kan vende ryggen til, men den vil hj?lpe dig med at styre ned ad den rigtige vej hurtigt. Det er, hvad sm? forretningsfolk eftersp?rger, og forh?bentlig hj?lper det dem, s? tak.

Ricardo: Selvf?lgelig. Jeg mener en anden stor faktor p? det er den fulde automatisering. Vi beh?ver ikke at have menneskelig ledelse bag sig, det giver os mulighed for at starte med ret sm? budgetter. S? oven i det faktum, at flyet dybest set flyver p? autopilot, og det ikke kommer til at styrte ned, kommer det faktisk til at g?re det rigtig gode stykke arbejde med at planl?gge markedsf?ringen. Du kan ogs? starte med et mindre budget, s? det er ikke en enorm investering, du kan tage et kig og se, hvordan den klarer sig for din butik med et lille budget i de lave hundrede eller endda 70 USD - $75 for at komme i gang. S? det g?r det en meget nemmere m?de at komme i gang og pr?ve det af. Og endnu vigtigere for det, er det faktum, at de lukkede konverteringsl?kken. Det er klart, at vi knytter de konverteringer, der sker i 黑料门-butikken, til markedsf?ringen, s? vi ved n?jagtigt, hvordan den klarer sig. Det er utroligt gennemsigtigt. Og du ved pr?cis, hvor mange dollars, du l?gger i v?rkt?jet, og derefter i marketing og Google, og s?, hvor mange dollars, der producerer i oms?tning for dig. S? det er fuldst?ndig gennemsigtigt i hele processen.

Jesse: Wow, det er perfekt. Ricardo, det betyder, at din AI faktisk styrer budgivningen. Og det betyder, at det ikke er prisen pr. klik, der bestemmes af, hvor meget du byder, og disse ?ndringer sker automatisk p? din platform?

Ricardo: Ja. Der er ingen menneskelig indgriben p? budsiden. S? det er en portef?ljeoptimering, og det, vi g?r, er, at vi maksimerer investeringsafkastet for kampagnens budget.

Richard: Det er virkelig super fedt, Ricardo! Jeg spekulerede p?, lidt tilbage til Dave's pointe, sm? virksomheder er lige begyndt, uden at vide pr?cis hvor de skal starte, s? det lyder som en stor potentiel ny trafikkilde, ny indt?gtskilde for dem. Er der en gennemsnitlig ordrev?rdi eller en gennemsnitlig margin, som nogen b?r arbejde med, f?r de begynder at arbejde med dig?

Ricardo: Ja og nej. Generelt dukker de op i deres butik, ordrev?rdierne, det er sv?rt at f? markedsf?ringen til at fungere, n?r man bare s?lger produkter i, lad os sige, under et par dollars omr?de uden volumen, selvf?lgelig, rigtigt. For p? en ordrebasis vil dine konverteringer og din indtjening sandsynligvis ikke v?re mere end dit omkostningsforslag. Vi har set hele vejen igennem, i gennemsnit ordrev?rdier, lige, i tyverne eller h?jere, du ved. Generelt kan vi ganske let se passive afkastinvesteringer. Det er klart, at jo h?jere v?rdien af ??ordren er, jo bedre vil investeringerne v?re. Jeg vil sige, gennemsnittet af v?rdierne - over $20 pr. ordre fungerer godt.

Richard: Okay. S? i et hypotetisk scenarie, har nogen et $60-produkt med $25-marginen, de er perfekte til dette?

Ricardo: Selvf?lgelig!

David: Hvis jeg kan tilf?je til det bare et ?jeblik, er det her Dave. S? jeg plejede at k?re thechive.com, som er en ret stor T-shirt producent og, vi klarede os fantastisk godt med Google Shopping for t-shirts. Og det prispunkt var lige omkring $28, s? ja, de kan bestemt v?re til lavere ende produkter ogs?.

Jesse: Ja, jeg mener, det er faktisk meget opmuntrende, for jeg ville have t?nkt forud for denne podcast, at det m?ske skulle v?re p? hundrede dollars eller deromkring for at have r?d til markedsf?ringen for at have margenen til det. S? det er fantastisk, at dette kunne v?re for folk, du ved, selv med en forholdsvis lav gennemsnitlig kurvst?rrelse.

S? Ricardo, du har tidligere n?vnt, at I laver optimeringen, og AI har det. S? det betyder, at du faktisk ogs? er i stand til at spore hele vejen til salg, du ved. Hvordan virker det? Er det med integrationen med 黑料门?

Ricardo: Ja, s? det, vi g?r, er, at vi integrerer i ordren, du ved, den del af 黑料门, hvor ordren rent faktisk sker. N?r ordren er fuldf?rt, udl?ser vi det, s? vi ved pr?cis, hvilke s?geord der virker i dette tilf?lde, eller hvilket produkt der har tegnet salget, hvad er den faktiske salgsv?rdi, s? det bliver knyttet til det faktiske dollarbel?b eller salgsbel?bet. Og s? kan vi beregne dit investeringsafkast for annoncering, forbrug og alt muligt andet. S? det hele er fuldt integreret, og vi udl?ser ogs? Google AdWords-salg p? det tidspunkt. S? det er b?de p? vores platform, p? 黑料门, Google AdWords, s? du kan se alle dine konverteringer.

Jesse: ?h perfekt! S? det hj?lper endda, hvis du s?lger, lad os sige, t-shirts og noget meget dyrt over tid, vil din AI bem?rke. Disse s?geord har en tendens til at f?re til st?rre salg i produkter af h?jere v?rdi, s? vi kan betale lidt mere, men hvis du s?lger, m?ske lavere omkostninger varer, til sidst vil AI deaktivere disse annoncer, er det rigtigt?

Ricardo: S?dan. S? det, det g?r, er, at det maksimerer investeringsafkastet. S? det er ikke n?dvendigvis, at det ville sl? dem fra, men det ville automatisk f? det maksimale antal klik for poster med h?jere konvertering og h?jere oms?tning. Og de mindste budgetter er begr?nsede. Det er ikke s?dan, at du k?rer som en million dollars budgetter, som n?r du har $150, lad os sige, at bruge. S? det, der ville ske organisk, er, at processen, fordi den f?r produkter med h?jere v?rdi og h?jere indtjening, begynder at f? dem, der ikke konverterer, s? godt ikke vil se trafikken, hvis de ikke f?r nogen klik. S? teknisk set betyder det ikke, at vi ikke slukker dem, hvis de ikke ser den trafik.

Jesse: Sikker. S? det er effektivt klemt, men ikke n?dvendigvis slukket. Nu, du ved, AI tager lidt tid. Det er baseret p? statistisk signifikans, og du har brug for trafik. Hvor lang tid tager det for dine algoritmer, din AI at sl? ind og begynde at forbedre tingene?

Ricardo: Selvf?lgelig. S? vi tager udgangspunkt i komme afsted, fordi, vi kender en AI ogs?, der er en masse bud estimering. S? det er simuleringer, ikke. S? n?r vi g?r i gang, finder vi faktisk for geolokationerne ud af, hvad der vil v?re et godt bud p? produkterne. Og s?, sagde du, at forlade dem fra komme i gang generere, hvad der ville v?re den bedste pris for alle kurv, selv uden konverteringer.

S? f?r vi konverteringer i motoren, der forbedres v?sentligt for at maksimere konverteringen, s? det er selvf?lgelig altid at l?re. S? jo mere den k?rer, jo bedre k?rer den. Med det sagt, i den f?rste m?ned f?r vi det til en ret stabil, ret god optimering med fem konverteringer. Vi f?r et meget klarere billede af, hvad du ved, priserne virker, og hvilke konverteringer der virker og s? videre.

Og s?, du ved, efter fem konverteringer bliver det ved med at forbedre, forbedre og forbedre. S? det lange sigt er en temmelig umiddelbar fra komme i gang. Om cirka en m?ned f?r du en god m?ler. Jeg vil sige, om 2 til 3 m?neder er det nogenlunde stabilt p? det tidspunkt. Men jo mere data motoren f?r, jo bedre yder den naturligvis. Jo h?jere budget, jo hurtigere l?rer det, og jo flere produkter spiller med i optimeringen. S? jeg tror, ??en m?ler p? omkring en m?ned k?rer den effektivt, den k?rer effektivt fra en komme afsted, fordi det er begr?nset, at vi byder dagligt flere gange. Men efter en m?ned er det meget rimeligt i m?l, og s? bliver det bare ved med at blive bedre over tid.

Jesse: Sikker. S? bryder det ned for en nybegynder k?bmand. S? de har en butik, de har lavet et par salg, m?ske laver de nogle ting p? Facebook og e-mail, men de har aldrig lanceret en reklamekampagne. S? vi taler om m?ske en time eller deromkring for at f? dette lanceret, og m?ske du ved, et par hundrede dollars for virkelig at f? noget god feedback og finde ud af, hvad deres pris pr. salg er, er det rimeligt?

Ricardo: Indtil videre er de tal, vi har, 20 minutter. Det afh?nger direkte af butikkens inventar. S? hvis du har alle data for varer, priserne og alt andet er ret problemfrit, det tager 5 minutter eller mindre. Men vi siger i gennemsnit 20 minutter til at fuldf?re kampagnen, s? det er ret nemt. Og ja, jeg tror en pakke til $75. S? du kan oprette $75 pr. m?ned og derefter vokse vejen til hundreder og derefter tusinder. S? vi har ret gode skridt, du ved, 75, 150 om m?neden og derefter 300 — pakker vokser. Du kan starte med en $150-pakke, det er et meget godt tilbud, som vi har arbejdet sammen med 黑料门 og Google for at give. Det er et k?b om m?neden – f? en m?ned gratis. S? det er faktisk et godt tilbud, at k?be en kampagne til en v?rdi af $150 og f? den anden $150 m?ned gratis. S? det er to m?neder til en pris af én, et godt tilbud, det er 75$ pr. m?ned.

Jesse: Forst?r det. S? du ved, tror du, at nogen bruger, lad os sige, nogen har et gennemsnit, deres produkter i gennemsnit, lad os sige, $50. Tror du, at det ville v?re nok til at bruge de 150 dollars, m?ske over de to m?neder, til at f? en ordentlig m?ler? Kommer dette til at virke p? Google Shopping, eller har jeg brug for forbedringer? er der noget liv i det her? Er det tid nok?

Ricardo: Selvf?lgelig! Jeg vil sige, at jeg synes, at otte uger helt sikkert er tid nok til at give dig en god idé om, hvad dit konverteringsforhold er, og hvad dine gennemsnitlige ordrer er. Og s? kan du justere derefter. Jeg mener, hvis din konvertering er h?jere end du troede, men din ordrem?ngde er en lille smule mindre, s? vil du m?ske bundt produkter til ?ge din pre-order v?rdi eller for at fors?ge at f? dig til at f? opsalg og den slags ting. Men jeg tror, ??at to m?neder nok tid til at give dig en god idé.

David: Du ved, hvad er de interessante ting ved dette program g?r tilbage til bredere digitale marketingoplevelser. N?r du t?nker over det, er m?derne til at drive trafik effektivt p?, at du finder en taktik, du kan lide, og s? begynder alle at satse p? den, og s? opdager du, at effektiviteten begynder at forsvinde, og du skal finde en ny taktik.

Det, jeg godt kan lide ved Google Shopping lige nu, er, at der ikke er mange, hvad jeg kalder "l?ngere hale brugere". Der er ikke mange sm? k?bm?nd, der rigtig har fundet ud af at bruge systemet, for det har altid v?ret for komplekst tidligere. S? det, du har, er flertallet af store akt?rer derude, som st?rre m?rker, der kan drage fordel af det. Men lige nu med dette v?rkt?j bringer vi dette til mindre forhandlere. Det er en mulighed for at v?re i begyndelsen af ??den st?rre b?lge af trafik, som vil ske gennem visuel shopping. S? min tanke til k?bm?nd derude er virkelig at drage fordel af dette nu. Det kommer ned til at drage fordel af tingene, mens de er effektive som muligt, da de m?ske ikke altid er for evigt. S? giv det et skud!

Richard: Ja. Ligesom i begyndelsen af ??nettets dage. Hvis du bare var der f?rst, ville du nogle gange vinde, ikke sandt. Eller du havde en flottere butik. S? ja, du har nu muligheden for at se ud og fungere effektivt som en virksomhedsside med en kombination af Kliken og 黑料门 nu, det er fantastisk. Jeg ville sp?rge dig, Ricardo, er dette hundrede procent h?ndfri for dem eller nogen er lidt t?vende, er der nogen form for betingede parametre, de kan s?tte p? der?

Ricardo: S? det er stort set h?ndfri med hensyn til budgivningen og den slags ting. Du beh?ver ikke bekymre dig for meget om din pr?station, i den forstand. Det er budgettet, ikke sandt. S? dybest set bruger du $75 eller $150, ikke sandt. Og s?, fra det tidspunkt, f?r motoren bare det maksimale output ud af det. S? din risiko er enormt reduceret. For det er ikke s?dan, at du kommer til at forbr?nde $100 p? en dag, eller ting af den art.

Richard: Forst?r det. S? s? snart de har sagt "det er den pakke, jeg tager", er det m?ngden af ??forbrug, og jeg beh?ver ikke bekymre mig om pludselig at f? en regning p? tusinde ekstra dollars eller noget lignende . Du accepterer bare $250, eller du accepterer $300, uanset prisen, de v?lger. Det er omfanget af, hvad den regning kommer til at v?re i, de kan p? en m?de glemme det og komme tilbage til arbejdet.

Ricardo: Det er rigtigt. S? der er ingen reel risiko. Jeg mener, udover ?benlyst at lancere kampagnen, s? s?rg for, at noget, du ved, konverterer sig selv. S? du ved pr?cis, hvor mange penge du bruger, og det er fuldst?ndig gennemsigtigt. Du kan ogs? se pr?cis, hvordan det bliver implementeret: hvor mange klik der f?r, hvad er prisen og s? videre.

Jesse: Ja, det er perfekt. Der er nogle historier derude: Hvis du starter en AdWords-kampagne eller en Facebook-annoncekampagne, og du l?gger dit kreditkort derinde og g?r v?k, du ved, nogle gange kan du bruge $1,000 virkelig hurtigt!

Ricardo: Ja, det tager den sig bare af. Vi sammens?tter det daglige forbrug, baseret p? budgettet, og det er det maksimale, du kan bruge.

Jesse: Perfektionere. For k?bm?ndene ?ndrer de ikke bud, men hvilken slags synlighed f?r de til, hvad der sker med kampagnen?

Ricardo: Ja, de f?r at se pr?cis, hvad der sker. De f?r at se klikkene, hvor de sker, visninger ogs?, ligesom de f?r at se, hvilke produkter i hvilke kategorier der ser visninger og klik. De kommer til at se eventuelle indt?gter, s? de kan l?gge to og to sammen. S? disse kategorier genererer s? mange indt?gter med s? mange omkostninger, s? det er fuldst?ndig gennemsigtigt. Og s? kan de ?ndre for kampagnens ydeevne over tid, ?ndre hvilke kategorier af produkter, der g?r til kampagnen eller ej. S? for eksempel k?rer de 5 kategorier af produkter: de k?rer t-shirts og h?ttetr?jer, og h?ttetr?jer pr?sterer meget bedre end t-shirts, og hvis de ikke vil reklamere t-shirts, de kan bare stoppe det og k?re al trafikken til h?ttetr?jer.

Jesse: Forst?r det. Hvad nu med "ikke p? lager"? S? du har en T-shirt det er virkelig popul?rt, og du s?lger ud af det bestemt SKU. Hvordan h?ndterer Kliken det?

Ricardo: S? selve feedet har lagervarerne, ikke sandt. Det er en del af processen, for kampagnen og for at synkronisere feedet. Kampagnen er synkroniseret med 黑料门-butikken, og vi har en tjeneste, der g?r det. Det tager den sig af automatisk. S? efterh?nden som du l?ber t?r for beholdningen, samler vores tjenester det op og lader feeds ?ndre sig, hvilket stopper kampagnen for det p?g?ldende produkt. Det samme for nye produkter. Hvis du tilf?jer et nyt produkt eller en kategori, vil vores service automatisk hente det og begynde at annoncere for produktet eller kategorien. Der er direkte synkronisering mellem beholdningen og det Google-feed, der bruges til kampagnerne.

Jesse: ?h, det er fantastisk! S? hvis du er en k?bmand, der tilf?jer nye produkter ret ofte, er det fantastisk. N?r nogens foder slutter up-to-date og din vil altid v?re up-to-date og du kommer heller aldrig til at betale for annoncering for produkter, der er udsolgte.

David: Inkluderer det pris?ndringer?

Ricardo: Ja, det er det hele. S? dybest set synkroniserer vi alt, at du er i alle kategorier, alle produkter, du kan reklamere, det synkroniserer det hele. Synkroniserer lagerbeholdning, nye produkter, pris?ndringer, alt.

Jesse: Og jeg g?r ud fra, at billederne ogs? er en del af det?

Ricardo: Selvf?lgelig. Dybest set alt, hvad der er p? det produkt i butikken.

Jesse: Okay. Nu til billeder. Der er to m?der at t?nke det p?, du ved, med Google har de en hvid baggrund. S? du ved, vi har Amazon-standarden, hvor der skal v?re en hvid baggrund for et produkt. Har Google Shopping standarder for bedste praksis for produktbilleder?

Ricardo: S? faktisk er jeg ret sikker p?, at det er det samme, som Amazon. Kvaliteten af ??billederne er utrolig vigtig, is?r p? den visuelle s?gning. S? vidt jeg n?ede ud af den samtale, vi havde med dem, havde de ikke rigtig givet os specifikke anvisninger, om det kan v?re m?rk baggrund, hvid baggrund, s?dan noget. Men kvaliteten af ??billederne er bestemt vigtig. Jeg anbefaler helt klart butiksejerne at f? de bedste billeder de kan til deres butikker.

Jesse: Ja. Dette er et godt tidspunkt at f? en p?mindelse til alle. E-handel betyder, at du ikke ser p? produktet personligt. S? billeder er meget vigtige, og med Google Shopping er det egentlig bare et billede og en pris. S? du skal have din bedste fod frem her, som at belysning er vigtig, fokus, og s? hvis du ogs? kan g?re den hvide baggrund - det er nyttigt, fordi det meste af siden er hvid baggrund. Du beh?ver det ikke, men det er en slags bonus at have det.

Ricardo: Selvf?lgelig. Men du beh?ver ikke at have det. Nuancen af ??at se det billede, jeg s? lige s?gende diskutere dette. Det er sjovt, hvordan din hjerne ser p? det: N?r billeder kommer p? den hvide baggrund, dukker produktet op som et enkelt produkt. Men n?r billeder har en baggrund eller en slags, som et rum eller ting af den art, er det sv?rt at skelne det faktiske produkt fra resten af ??billedet. S? jeg anbefaler klart hvid baggrund.

Jesse: Ja. Og for handlende, der lytter og siger: "Hvordan f?r jeg den hvide baggrund"? Der er mange m?der, du kan tage dit billede p? p? den m?de, det er den nemmeste m?de. Hvis du er en Photoshop-person, kan du fjerne baggrunde, men der er tjenester, som jeg har brugt tidligere. Du sender dem et billede, der mindst har en standardbaggrund, og for en dollar pr. billede fjerner de bagsiden og g?r den hvid. S? du ved, for penge pr. billede er det en slags v?rdifuld investering i det.

S? Ricardo. Jeg mener, du har set et v?ld af kunder, folk har mere succes eller andre. Hvilken kategori af s?lgere har den bedste succes med Google Shopping lige nu?

Ricardo: Jeg vil sige, jeg mener, over hele linjen, jeg tror ikke, det er ikke s? meget en bestemt kategori eller kategorier. Jeg mener, hvis du har en god butik, og du s?lger produkter, der giver mening for din butiks kategori, vil du se succes.

Og det har vi set p? kryds og tv?rs fra folk, der s?lger fra kager og bagegrej og den slags ting til fiskest?nger, til stort set alt. S? jeg vil selvf?lgelig sige, at sortere kategorier, der sandsynligvis har mere konkurrence end andre.

Men det fantastiske ved Google er, at sofistikeringen af ??s?gningerne er der, ikke sandt. Jeg mener, hvis du er en hobby og du er til noget, uanset om det er fiskeri, bagning, skil?b, og du s?ger p? Google efter ting omkring din hobby. Googles evne til at matche ting meget effektivt, det er utroligt. S? hvis du s?lger en hvilken som helst type produkter, der giver mening til disse hobbyer, s?som bagning, skil?b og den slags, vil kampagnerne v?re meget effektive, fordi Google er meget effektiv til at matche folk baseret p?, hvor de er og deres interesser i k?bsprocessen.

David: Interessant. Ricardo, lad mig stille dig et sp?rgsm?l. Vi har naturligvis andre produkter med dig, og vi arbejdede ogs? sammen med dig om AdWords-v?rkt?jerne. N?r du taler om Google Shopping, finder du s? ud af, at Kliken-v?rkt?jet er bedst selvst?ndigt, eller har du brug for at l?gge lag p? andre produkter med det? Har du brug for at v?re p? AdWords? Jeg ville elske dine tanker om det.

Ricardo: Det er faktisk et godt sp?rgsm?l. Jo mere sofistikeret butikken er, jo flere sammensatte fordele f?r du ved at lave n?sten alle de st?rre typer Google-baseret annoncering. S? fra at k?re AdWords-kampagner ?verst i tragten, og jeg vil om et ?jeblik forklare, hvorfor det giver mening, til Google Shopping og derefter retargeting. Faktisk giver Google Shopping og retargeting-duo mening sammen. Fordi du leder trafik til dit websted b?de via Google Shopping og m?ske e-mail eller hvilken anden markedsf?ringsindsats, du er i gang med. Og s? vil du maksimere afkastinvesteringen fra folk ved at retargete dem p? nettet overalt. S? vores platform tilbyder b?de Google-s?gning og SEM-retargeting.

Jesse: Nu, og jeg vil ikke afsk?re dig, jeg vil bare gerne have lidt klarhed. Det betyder egentlig ikke, at du skal g?re det p? den m?de, du beh?ver ikke g?re alt p? én gang, du kan ligesom tr?de i stykker ad gangen?

Ricardo: Selvf?lgelig. Nej, nej, absolut! At tr?de i stykker giver masser af mening. Igen, hvis du ikke har meget trafik p? din hjemmeside, vil min anbefaling v?re at starte med Google Shopping, for det er nok den mest effektive m?de at drive trafik og salg til hjemmesiden p?.

Hvis du allerede har en ret god m?ngde trafik, s? du k?rer Google Shopping, og derefter tilf?je retargeting, vil det give rigtig god mening, fordi du vil maksimere investeringsafkastet, for nu ser folk dine annoncer, efter de er forladt hjemmeside, bliver de mindet om det, og de k?ber mere. Og s? selve Google AdWords - selve tekstannoncemotoren. Det er fantastisk til s?gninger i toppen af ??tragten. S? jeg mener, at g? tilbage til at st? p? ski. S? lad os sige, at du har lavet nogle lektier, og du vil have en bestemt type handsker. N?r du s?ger p? det niveau, er Google Shopping meget effektivt, fordi du allerede ved, hvilken type handsker du vil have, s? du er faktisk n?sten klar til at k?be den.

Men lad os sige, at du ikke ved, hvad du vil. Du er p? det meget h?jere niveau i tragten. Du laver research, og du ved ikke rigtig, hvad du vil. Og du s?ger, som "varme skihandsker, der g?r over min jakke". Du er virkelig ved at opdage en handske, men i dit hoved ved du stadig ikke, hvad det n?gleord specifikt er, vel. For du har ikke modtaget den information endnu. S? en teksttilf?jelse p? det niveau vil guide dig direkte ind i butikken, og den kan faktisk v?re meget effektiv til at fange s?gere af den art. Jeg synes, at de alle sammen supplerer hinanden meget, meget godt for at drive trafik p? forskningsniveau, k?bsniveau og derefter med retargeting for at forst?rke k?b.

Jesse: Stor! Ricardo, s? vi talte om Google Shopping-integrationen, men du har ogs? en AdWords-integration med 黑料门. Vil det v?re gennem den samme placering, eller vil det v?re en separat app i 黑料门-platformen?

Ricardo: S? lige nu bliver det nok den samme app. Det er den samme platform, s? du vil v?re i stand til at k?re Google Shopping, retargeting og SEM-annoncer fra den samme app.

Jesse: S? Google Shopping tr?kker for det meste billede, pris og produktbeskrivelsen p? AdWords-siden. Hvad bruger den som basisinformation?

Ricardo: Selvf?lgelig. S? det er faktisk ret ligetil. Det, vi g?r, er, at vi gennemg?r hjemmesiden, s? vi har en god idé om, hvad butikken handler om. Og processen er en lille smule anderledes, for med tekstannoncer har du s?geord, du skal v?lge disse s?geord til kampagnen, s? det er en visuel proces, der giver dig mulighed for at v?lge dine s?geord, som du vil bruge i din kampagne. Og s? guider vi ogs? igennem opbygningen af ??annoncerne, s? vi giver annoncetekst og forslag. S? der er ingen grund til at g? til AdWords, for vi genererer AdWords-kontoen, vi laver og byder kampagner, og s? fungerer sporingen p? n?jagtig samme m?de: vi sporer konverteringer, og bruger det til optimering. N?sten meget ens proces, bare en lille smule anderledes. P? Google Shopping v?lger du de kategorier, du vil annoncere for, p? Google AdWords, og du v?lger s?geord, som du vil annoncere.

Richard: Det er meget fedt. Det er fantastisk, at du ogs? kan g?re det begge i den samme app. Et hurtigt sp?rgsm?l jeg havde ang?ende det. Da du har s? mange ting bundet sammen og s? integreret med Google, og det er det h?ndfri. Nu beh?ver folkene, k?bm?ndene faktisk ikke g? ind og se p? en masse ting. De f?r heller ikke n?dvendigvis dem ind. S? hvilken type indsigt giver du de handlende? Hvor er trafikkilden? Det er klart, at det bliver Google, men f.eks. visse destinationssider eller bare at forst? dine bes?gende mere generelt. Hvilken slags statistik eller metrics giver du?

Ricardo: Selvf?lgelig. S? vi har p? kampagnesiden af ??tingene, vi leverer alle de vigtigste kampagnestatistikker, ikke sandt. Hvor trafikken kommer fra, hvad er de s?geord, der driver trafikken, og hvilke annoncer driver trafikken. Hvilke konverteringer de har p? Google Shopping, det samme g?r vi efter produkter og kategorier. S? hvilke kategorier driver trafikken, og hvilke produkter driver trafikken. Og s? har vi ogs? en dyb integration med jer, med 黑料门 p? butiksstatistikken. S? vi har en butiksstatistikplatform, der bruger vores egne analyser til at vise butikkens webstedstrafikkilder. S? det fort?ller dig, hvad der er de vigtigste kilder til trafik for butikken, hvad er den gennemsnitlige tid til at k?be, hvad er konverteringsforholdet efter type, direkte trafik, organisk trafik, betalt trafik. Og hvilke produkter klarer sig bedst, eller hvilke kategorier klarer sig bedst, hvad ang?r salg og s? videre. S? vi har et v?ld af analyser p? appen, b?de p? butiksstatistikniveau og kampagneniveau.

Jesse: ?h, det er fantastisk! Jeg fangede ogs? noget der om remarketing. Det bruger den samme slags teknologi, du har i det v?sentlige konverteringspixel og nu al sporing tilg?ngelig. S? hvis en ny s?lger ville oprette remarketing med jer, hvordan g?r jeg det s?? Remarketing handler om display – skal de uploade billeder og ting til kampagnen? Hvordan virker det?

Ricardo: S? det er faktisk fuldt automatiseret. S? vi integrerer i 黑料门-platformen, s? billederne til tilf?jelserne kommer direkte fra inventaret, s? de ikke skal uploade noget.

De skal blot v?lge den geografiske placering for annoncerne, hvor de ?nsker, at tilf?jelserne skal k?re. Og s? bare redigere annoncer en lille smule, bare for at ?ndre standardindstillingerne. Vi giver dem standardindstillingerne, men hvis de vil ?ndre, f.eks. butikkens navn og den slags... Og s? f?r de en skabelon af annoncen, de kan v?lge den, og de starter kampagnerne. S? det er en meget automatiseret proces, super nem, og den bruger allerede billederne fra 黑料门-butikken, s? de ikke beh?ver at uploade noget.

Jesse: ?h, perfekt. S? de billeder, det tager, det er produktbillederne eller lignende til Google Shopping, tager de billeder?

Ricardo: Ja.

Jesse: Fantastisk. S? der er en lille skabelon. Betyder det nu, at folk ser de produkter, de s? p?, eller ser de en generel blanding af alle produkterne fra butikken?

Ricardo: S? det er en generel blanding af produkterne fra butikken p? dette tidspunkt. Sandsynligvis er den n?ste iteration ned i Google Shopping-produktet ogs? at lave retargeting, og det ville ogs? v?re de produkter, de l?gger i indk?bskurven. S? det kommer snart.

Jesse: Stay tuned for det, fantastisk. Med hensyn til retargeting... Hvilken slags budget... ?h, jeg kender nok svaret - det afh?nger af, hvor meget trafik du f?r til dit websted, og hvor meget der bruges p? retargeting, men hvad er en god m?de at starte med retargeting for sm? k?bm?nd?

Ricardo: Selvf?lgelig. Og det smukke ved retargeting er, at implementeringen af ??remarketing er s? meget billigere end selve s?gningen. Fordi beholdningen i den viste AdWords er meget udbudsbaseret. S? du kan faktisk implementere et effektivt budget ved at s?tte $50 pr. m?ned, og hvis du har et v?ld af trafik, kan du g? hele vejen til hundrede eller tusindvis af dollars, afh?ngigt af trafikken. Vores entry level pakke er $50 per m?ned, det er virkelig effektivt for entry level butikker, som driver trafik til hjemmesiden. Og s?, du ved, vi har bumpene p? $100 - $300 og s? videre. Men du kan f? en meget betydelig m?ngde retargeting for $150 eller $300.

Jesse: Okay, det er perfekt! Og du beh?ver ikke at besk?ftige dig med det kreative, s? det sker automatisk. S? det er fantastisk for en lille k?bmand. Du skal g?re dine produkter klar, du skal tage et billede af et produkt p? et tidspunkt, f? dine priser ind der. Men du kunne m?ske tage en fredag ??eftermiddag, s?tte dig ned med din produktliste og starte Google Shopping p? 20 minutter. Du kan starte remarketing. Hvor lang tid tror du, det ville tage, yderligere 20 minutter og eller deromkring?

Ricardo: Ja, det er ret nemt.

Jesse: Og s? kunne du ogs? starte en mere top af en tragt-kampagne med Google Adwords. Det er ligesom, du kunne g?re dette om eftermiddagen, hvis du er en k?bmand, der ?nsker at kickstarte din virksomhed.

Ricardo: Selvf?lgelig. Ja, det er faktisk ret simpelt.

Jesse: Fantastisk. Dave, jeg er glad for at kunne bringe dig til podcasten i dag for at f? en smagspr?ve p?, hvad vi talte om her. Hvad synes du om denne Google Shopping-integration?

David: N?, jeg s?tter pris p? tiden. Det er faktisk meget interessant at h?re, og det giver os mulighed for at snakke lidt mere, altid s? travlt med at arbejde, og det er jeg sikker p?, at alle derude ogs? er.

Hvad jeg elsker ved, dette er virkelig den fremtidige retning for, hvor 黑料门 g?r for handlende. Medbring de v?rkt?jss?t, der skal hj?lpe med at vokse. Hvor vi har v?ret tidligere, er virkelig at bygge en e-handel opbevare og s?rge for, at det er meget rimeligt, meget effektivt, meget brugervenlig, meget hurtig at s?tte op, super stolt af alt det. Og vi kommer virkelig til at fylde spillet lidt ud ved at have disse fantastiske v?rkt?jss?t, der giver dig mulighed for at vokse din virksomhed. Vil bringe dem p? bordet. Jeg elsker denne podcast. Det er en fantastisk m?de for os virkelig at l?re folk lidt mere om, hvordan man g?r det, dele de erfaringer, som vi p? en m?de har samlet gennem ?rene. Forh?bentlig nogenlunde v?rdifuldt for folk. Vi er herude og presser ret h?rdt p?, og jeg takker jer, fordi I tog jer tid. Men n?r vi t?nker over det, n?r du t?nker os om e-handel, du ved, det var ligesom: "Okay, du ved, du ville have et m?rke, og du har din (.com), og det bliver det". Og nu g?r det virkelig ud over det. Det er super vigtigt for os at bringe v?rkt?jss?ttene i stand til, at I kan n? ud til kunderne, og hvor end de ?nsker at v?re. S? i hvert fald tak, Ricardo, og alle sammen for at give mig lov til at tale lidt i dag.

Jesse: Absolut. S? Ricardo, tak for at dele din ekspertise til showet, for alle k?bm?nd lytter. N?r du lytter til dette, vil dette v?re live inde i 黑料门-kontrolpanelet. S? tjek det ud, det er en automatiseret Google Shopping. Virkelig glad for at have dig p? 黑料门 E-Commerce Vise. Dette er Jesse Ness, her med David Novick, Richard Otey og Ricardo Lasa. Tak alle sammen!