Jesse og Rich giver deres forudsigelser for e-handel i 2019, som du kan anvende med det samme. Automatiseret markedsf酶ring er hovedemnet, hvor de diskuterer, hvordan man lancerer dynamisk remarketing p氓 Facebook og Google Shopping-kampagner. Begge taktikker er fra integrationer indbygget i 黑料门-kontrolpanelet og bruger dine produktoplysninger til at drive annoncerne, s氓 de er meget enkle at lave p氓 egen h氓nd.
Transcript
Jesse: Richard, godt nyt氓r!
Richard: Godt nyt氓r til dig! Havde en god en?
Jesse: Det gjorde jeg. Sover sandsynligvis omkring 10:30 eller deromkring.
Richard: Du s氓 New York-bolden falde i stedet for San Diego-bolden falde.
Jesse: Det er nyt氓r for mig. New York ball drop. B酶rnene var ikke engang v氓gne. Det er alt sammen godt. Men med det nye 氓r kommer tid til at reflektere og planl忙gge et nyt 氓r. Og jeg har h酶rt alt, jeg mener, jeg er 氓benbart en podcast-junkie, vi laver podcasts. Alle andre er f忙rdige med deres 2019 forudsigelser for 氓ret. Jeg vil gerne sikre mig, at vi har vores par forudsigelser derude, s忙tter dem p氓 b氓nd, s氓 vi kan se tilbage et 氓r fra nu af. Se, om vi kan klappe os selv i ryggen eller v忙re som "Man, savnede fuldst忙ndig den."
Richard: Vi g氓r efter den sikre sejr. Her g氓r vi ind for den mest h氓rde, den som ingen andre talte om, lidt af begge dele.
Jesse: Vi kommer med sikker gevinst derinde. Video bliver vigtigere. Vi fik en garanteret sejr p氓 tavlen. Okay, Rich, lad os blive risikable.
Richard: Jeg siger samtalehandel i mange former, lad os indsn忙vre det for at blive mere specifikt, vil blive mere og mere relevant. Ikke kun noget du har h酶rt om, det jeg mener med det er enten bots, automatisering via bots i messengers, hvad som helst, og eller mere specifikt stemme. Stemmehandel bliver en ting.
Jesse: Du har bots og stemme der.
Richard: Samtale handel, dybest set. Vi er kommet ind i det her hele tiden, og jeg vil ikke g氓 for dybt, som "vi kommer til at se mere Instagram eller Facebook eller Google, vi vil se flere videoer." Vi ved alt det. Vi har h酶rt alle tale om disse andre forudsigelser. Vi vil gerne g氓 lidt mere konkret ind. To 氓r i tr忙k har Alexa og Google Home v忙ret de bedste s忙lgere i julen. S氓 nu synes jeg, der er enheder nok i hjemmet. Vi skal igennem et par salontricks resten af 鈥嬧�嬅et. Du og jeg ejer disse allerede, vi er allerede junkier for dem, men vi ved ogs氓, at de for det meste er salontricks som "S忙t timeren p氓".
Jesse: Timere og musik for nu.
Richard: Alexa bliver den onde fyr for b酶rnene, n氓r timeren er f忙rdig i stedet for os. Men ja, mere specifikt, det bliver en ting. Jeg tror tre...
Jesse: Procentdel af
Richard:Oh shoot, hvis du lader mig ogs氓 smide bots ind...
Jesse: Yeah!
Richard: 脜h gud, hvis du lader mig smide bots ind. Jeg kunne sige, og is忙r hvis det ikke kun er Amerika, er det sk酶re tal. Jeg tror, 鈥嬧�媎u kan ende med at blive 25%. Men hvis du lader mig smide bots ind.
Jesse: Det skriver vi ned.
Richard: De k酶ber biler i Kina, det er virkelig h酶jt. Hvis bare i stemmens verden alene som "Alexa, k酶b min s忙be", et sted mellem 2 og 3 %. Jeg tror stadig, jeg g忙tter h酶jt, men selvom det er en halv procent lige nu, ville det v忙re mange procenter h酶jere.
Jesse: Jeg tror, 鈥嬧�媎u er h酶j p氓 den (griner.)
Richard: Ikke bogstaveligt (griner.)
Jesse: Ganske sikkert ikke h酶j, men jeg tror, 鈥嬧�媎u er h酶j i dine forudsigelser. Men jeg elsker det. Jeg elsker stemmehandel, jeg tror, 鈥嬧�媎et er godt for folk at t忙nke p氓 som: "Hvordan integrerer du dig i den verden"? Det betyder ikke, at du skal stoppe din bil lige nu og skrive stemmehandel ned. Det er ikke det, vi siger, men t忙nk over det. Okay, s氓 jeg kan v忙re lige s氓 fed med det. Men jeg vil sige, at min forudsigelse er, at Instagram bliver det sociale medie nummer et i 2019. Det er klart, at det allerede er p氓 vej dertil, men jeg tror, 鈥嬧�媋t alle har denne negative f酶lelse af Facebook. Uanset om det er deres fortsatte privatlivsproblemer eller t酶mmerm忙ndene fra valget i 2016 eller bare generelt er folk negative p氓 Facebook. Men de er helt vilde med dette helt anderledes firma kaldet Instagram, som er ejet af n酶jagtig samme firma Facebook.
Richard: Det er fantastisk, er det ikke? Hvad f氓r dig til at indse: "Skal jeg slette Facebook? Skal jeg have mere?鈥�
Jesse: "Jeg slettede Facebook, og jeg bruger kun Instagram nu". Virkelig, du bruger stadig Facebook. Og Facebook kommer til at l忙gge al deres opm忙rksomhed, al kraften i deres annoncering og m氓lretning p氓 Instagram, men jeg tror, 鈥嬧�媎et er grunden til, at grundl忙ggerne forlod for et par m氓neder siden, da deres Facebook-chefer bare blev ved med at presse, presse og presse mere. Jeg ville mere have fast ejendom p氓 Instagram, fordi det er der, gruppen kommer fra, men for marketingfolk og for
Richard: Det vil ikke engang tage hele m氓neden at g酶re dette.
Jesse: Du kan g酶re dette i dag. Dette er en
Richard: Ja, de kunne bogstaveligt talt andet end at have dine produktbilleder i butikken, og dine beskrivelser og dine priser, andet end den grundl忙ggende butik, der er oprettet. M氓ske Google Analytics derefter, og s氓 disse to.
Jesse: Dette er den f酶rste m氓ned ting. Dette er ikke som "n氓r du endelig klarede det, skulle du g酶re det", det er ikke som en fancy klokke senere hen. Dette er blokering og tackling. Disse er de stedsegr酶nne marketingstrategier, som alle burde have. Hver
Richard: Vi vil ikke g氓 super dybt i det. Men lad os bare sige denne ene ting. N氓r du bruger penge p氓 Google eller Facebook, hj忙lper de dig s氓 med at s忙lge ting? Ja. Ja, bundlinjen. Du forst氓r det m氓ske ikke helt endnu. Du forst氓r m氓ske ikke helt, hvorfor vi siger dette, men disse fyre er ikke i en forretning for bare at spinde vores penge og ikke sende os kunder tilbage.
Jesse: De snyder dig ikke, dette er ikke en fidus. De tager dine penge, og de sender dig kunder tilbage. Det er hele deres forretningsmodel. S氓 disse er de bedste muligheder. Jeg vil sige, at der er mange ting, du kan g酶re. Hvad skal man begynde med Google Shopping f酶rst? Der er mange ting. Jeg har lavet alle mulige tekstannoncer i 10 氓r, men Google shopper efter
Richard: Og for at v忙re klar. Det er billedet af produktet, titlen, som du allerede har gjort arbejdet for.
Jesse: Korrekt.
Richard: Vi vil fort忙lle dig om et par minutter, hvordan du g酶r dette. Det er bogstaveligt talt som tre trin. Jeg tror, 鈥嬧�媎et var, og det er det, som om dine butikker allerede er oprettet. Dette er 30 minutter, og det er kun fordi...
Jesse: Det er sandsynligvis at s忙tte dit kreditkort og din adresse.
Richard: Det hele fra start til slut.
Jesse: Jeg t忙nker ogs氓 over dette. Det var en funktion p氓 avanceret niveau for et par 氓r siden, men nu er det ikke, det er ogs氓 for nybegyndere. Hvis du var som "Jeg starter denne butik og laver mit salg, hvor er min trafik"? N氓, du har sandsynligvis ikke nogen trafik, da det ikke er s氓dan, at Google bare sender folk, bare send trafik til din butik. Du skal f氓 trafikken til det.
Richard: Vi vil ikke g氓 i dybden med dette, men du bruger enten penge, fordi det tager dig meget tid at g氓 til den organiske rute, du laver en podcast, du kunne g酶re hvad som helst, alle disse sm氓 ting for at sikre, at de kommer tilbage til dig, men det tager stadig tid. Nogen kommer til at sidde der, de vil g酶re det, de vil samle det hele, eller du betaler penge. Annonceringen og de mennesker, der leder efter den ting, der kommer tilbage til hinanden. Uanset hvad, du kommer til at bruge penge, forskellen mellem, hvorfor vi taler om dette specifikt, er, at du ikke bare kan t忙nde for spidsen af 鈥嬧�婼EO. Du kan ikke bare t忙nde for spicket, men du kan t忙nde for spicket. Jeg betaler 5.73 $, og de sender mig en kunde, uanset hvad, jeg har 氓benbart lavet et nummer der.
Jesse: Det smukke er, at du kan g酶re dette med det samme. S氓 hvis du har et produkt, s氓 holder jeg tilf忙ldigvis en vandflaske lige nu. Det er en isoleret tr忙bekl忙dt vandflaske, var det s氓dan han beskrev det? Jeg ved det ikke, men hvis jeg havde en butik, der solgte tr忙bekl忙dte, isolerede vandflasker, og du Googlede det lige nu, ville det v忙re billedet af dette produkt, der ville dukke op. Det er ret fantastisk. Det ville tage meget tid og andre m氓der, men det var m氓ske ikke det bedste eksempel p氓 et produkt, men folk kan tage det ind lige nu, og du kan betale for at f氓 dit produkt vist, og det er 酶verst p氓 Google med den rigtige pris der. Hvis de ikke kan lide det, s氓 synes de, at prisen er for h酶j. De kommer nok ikke til at klikke p氓 det. Bare en meget hurtig test af din butik, kommer det til at virke eller ej? Og det er rigtig godt for nye mennesker. For mig burde det v忙re en grundl忙ggende strategi for at f氓 den f酶rste m忙ngde trafik til dit websted. Absolut noget at g酶re. Hvis du vil g酶re det lige nu, s氓 lad mig bare fort忙lle dig, hvor jeg g氓r hen. S氓 vi er inde i 黑料门, g氓 til All Sales-kanalen til venstre, g氓 til Google Shopping. Afh忙ngigt af, hvorn氓r du lytter til dette, vil der v忙re en form for forfremmelse. Som du l忙rer, f氓r du nogle gratis penge fra Google p氓 det. Vil bestemt opmuntre folk, hvis du t忙nker, at du bare har brug for noget trafik til din butik, til at se, om det kommer til at fungere eller ej. Det er den m氓de dette g酶res p氓.
Richard: Jeg elsker gratis penge.
Jesse: Det er en grundl忙ggende strategi. Du b酶r s忙tte dette p氓 plads. Se tallene osv. Det andet trin, du vil tale om, er ok, du fik noget trafik til din butik. Hvordan lukker du handlen? Hvordan f氓r du folk til at vende tilbage? S氓 den anden strategi er lidt af en mundfuld, men det er dynamisk produktremarketing. Du vidste dette b氓de med Google og med Facebook, vi vil fokusere lidt mere p氓 Facebook med dette. Du kan d忙kke de to store trafiknetv忙rk, men bakke lidt op om Facebook-markedsf酶ring. Hvis du har l忙st om det eller h酶rt en podcast og lignende, t忙nker du m氓ske "Hey, Facebook-annoncer, det er lidt sv忙rt." Og det er, der er en masse forskellige muligheder. Du har boostet indl忙g. Du skal bytte billeder, videoer, karruseller, 酶jeblikkelige oplevelser, Instagram-historier messenger. M氓lretningsmuligheder ligner alt det her, som du skal kende til Facebook-markedsf酶ring. Hvis du skal v忙re et fungerende bureau for at lave Facebook-markedsf酶ring, skal du vide alt det der. For nu, glem alt det. Du beh酶ver ikke at kende disse udtryk, kan v忙re en
Richard: Og det er ikke, fordi de lytter til din telefon. Det er fordi du gik til webstedet, og de blev pixel.
Jesse: Folk for et par 氓r siden: "Det er uhyggeligt, de er p氓 min telefon". Nej, det er meget simpel teknologi, det er en pixel. Jeg tror, 鈥嬧�媐olk er vant til det nu. Alle er set, og de ved, at n氓r du bes酶ger et produkt, er det sandsynligt, at du kan blive m氓lrettet mod dig senere, og de tror, 鈥嬧�媋t det ikke er s氓dan, at du havde et k忙mpe bureau bag dig, der gjorde dette. Nej, det er faktisk meget nemt at g酶re.
Richard: Du vil pr酶ve at k酶be dette, rigtigt, men med grunden til, at denne retargeting er s氓 nyttig, er de fleste mennesker, der g氓r til dit websted - ikke pr酶ver at lyde nedsl氓ende - men de fleste mennesker vil ikke k酶be, korrekt. Ligesom hvad er det, de 1 til 2% m氓ske?
Jesse: 1 til 3 % er normalt.
Richard: Hvorn氓r vil der v忙re samtalehandel. Hvor jeg g氓r med det er, at vi alle har h酶rt det, om det var vores gamle salgschef bedstefar. Hvem end, det er 5 til 10 ber酶ringspunkter. S氓 hvad bet酶d det dengang? Du skulle lave et koldt opkald, du skulle sende en snail mail, du skulle g酶re alle disse forskellige ting. De ser det p氓 en reklametavle, de ser det, og til sidst ville de se det nok gange, de kommer og k酶ber det. Men det er en m氓de, hvorp氓 du ikke beh酶ver at g酶re alle de ting. Det er det, jeg elsker ved disse to taktikker. Det er ja, jeg bliver n酶dt til at g酶re noget. Jeg g氓r og klikker p氓 et par knapper. Jeg vil bruge en halv time til en time p氓 at g酶re disse to ting, og jeg vil bruge en lille smule penge, men de vil sende mig trafik, fordi deres forretning mere eller mindre, begge deres modeller er reklamer, og her er noget, der - igen, jeg pr酶ver ikke at f氓 folk til at virke som om det hele er d氓rligt. Men det er gratis og gode nyheder eller d氓rlige nyheder. Hvis noget er gratis, er du sandsynligvis varen.
Jesse: Hvad du mener er at bruge Google er gratis.
Richard: N酶jagtig. Jeg vil v忙dde p氓, at der ikke stilles sp酶rgsm氓l, hvis folk pludselig siger "Jeg betaler 50 dollars om 氓ret for at bruge Facebook" og aldrig beh酶ver at sp酶rge om det hele. Fordi jeg tror, 鈥嬧�媋t de kun gennemsnit $34. Jeg vil ikke g氓 dybt i det, men jeg tror, 鈥嬧�媋t gennemsnittet jeg s氓 et tal som $34 pr. bruger, det er fantastisk. De f氓r disse annoncer, fordi de sender folk forretning. De sender folk forretninger. S氓 drag fordel af det, alle andre g酶r mod dig, og g酶r det samme.
Jesse: Du griber bare ind i... det er to gigantiske virksomheder. De styrer reklameverdenen, og det, vi talte om her, var ikke bare fundet ud af, hvordan man g氓r til Facebook og finder ud af det. Disse er ligesom 忙delstenene i begge deres reklamemodeller. H酶jre? Ligesom dette er dem, der automatisk virker, og du beh酶ver ikke at g酶re arbejdet. Du beh酶ver ikke oprette en annonce, du har allerede taget et billede af dit produkt og lagt det i dit 黑料门-katalog. H酶jre? S氓 vi tager bare de samme data og spr忙nger disse billeder. Spr忙ngning af billeder d氓rligt ord, men som om vi viser disse billeder til m氓lrettede personer, der kiggede p氓 dem, havde en form for interesse og m氓ske ikke k酶bte det lige da, men m氓ske senere, m氓ske en uge senere, er der en k酶bestemning . Jeg tror, 鈥嬧�媎e er bedre annoncer for mig personligt end andre tilf忙ldige annoncer. Du ved, jeg er ligesom, okay, jeg kiggede p氓...
Richard: Du kunne i det mindste vide, at det er annoncen. En m氓de, jeg har f酶lt med i disse dage, enten laver kreative ting, der er nyttige for dine kunder, eller m氓ske en annonce. Pr酶v ikke at lide, pr酶v at f氓 det til at v忙re begge dele, s氓dan noget m忙rkeligt.
Jesse: Eller lav kreative ting, f氓 folk til dit websted, og nu er de pixelerede, og de vil blive remarketed, ikke? S氓 det er derfor, du 酶nsker at g酶re dette. Jeg ved, at vi talte om dette tidligere ligesom alle de andre ting, du kan g酶re, vi talte om en anden podcast, du ved bare, du vil have folk til dit websted, men hvis du ikke har oprettet remarketing, g氓r du at betale for at f氓 folk til dit websted, og s氓 udnytter du ikke, at de m氓ske ikke k酶bte lige dengang. Dette er to gode m氓der, den ene bringer nye mennesker til dit websted. Den anden bringer de samme mennesker tilbage til dit websted for at k酶be, og disse er stedsegr酶nne strategier. Begge ting. Du b酶r g酶re hele 氓ret. Har Facebook og Google, kom helt sikkert derud og drag fordel af disse.
Richard: Det er lige s氓 nemt at s忙tte op. S氓 g氓 ind i 黑料门-kontrolpanelet.
Jesse: Dette vil sandsynligvis 忙ndre sig om et par m氓neder. Hvis du h酶rer dette senere i 2019, vil vi l酶fte dette, fordi vi tror s氓 st忙rkt p氓 det. Men lige nu g氓r du til app-sektionen, app-markedet, du leder efter den app, der hedder Facebook og Google Retargeting, og f酶lg derefter processen. De vil sammenk忙de nogle kataloger, og der er en Facebook-pixel, der skal v忙re derinde, det er lidt af den magiske hemmelige sauce for Facebook.
Richard: Men igen, du k酶rer ikke nogen kode. Du laver ikke noget.
Jesse: V忙r ikke bange for det. Men du skal f酶lge processen der. Det vil tage et par minutter, men vi har gjort dette meget enkelt, fordi vi gerne vil hj忙lpe folk, og vi ved, at dette er en af 鈥嬧�媎e bedste m氓der at hj忙lpe folk med at f氓 gang i deres butik. S氓 det er s氓dan man g酶r det. Dette er to strategier for 2019. Dette er tr忙ningen, ikke? Som om du ikke kom ud p氓 en l酶betur. Dette er, hvad vi skal g酶re i 2019. Vores f酶rste anmodning til dig, vi kommer ikke rigtig med mange anmodninger p氓 denne podcast.
Richard: Vi gav dig to tips. Vi vil have to anmodninger nu.
Jesse: Den f酶rste er bare g酶r begge dele, fordi vi tror, 鈥嬧�媎et vil g酶re dig succesfuld. Den anden. Vi vil gerne betale for 2019. Hvis du lytter til dette, s氓 abonner via din yndlingspodcast-afspiller. Vi er p氓 iTunes, Stitcher, Spotify, Google Play, SoundCloud. Vi har stort set alle podcast-afspillere. Hvis du lytter til dette p氓 hjemmesiden, s氓 g氓 til din foretrukne podcast-afspiller, fordi vi gerne vil v忙re i stand til at v忙re i kontakt med dig regelm忙ssigt og hj忙lpe dig, og det hj忙lper os til at vide, at vi g酶r det rigtige her lige nu.
Richard: Det er ogs氓 godt at f氓 feedback. Vi ville elske
Jesse: Tilmeld dig venligst, men vi vil bestemt gerne have din feedback. Hvis du tror det er en
Richard: Vi vil bare gerne hj忙lpe, ikke? Det er delvist grunden til, at du startede i starten. G氓 venligst og g酶r dette. Vi har v忙ret forf忙rdelige til at sp酶rge til geng忙ld, men vi regnede bare med, at hver gang nogen abonnerer, bed酶mmer, giver anmeldelser, f氓r vi mere information om, hvad du kan lide, hvad du gerne vil have os til at d忙kke mere, alt det der. Vi vil bare holde kontakten med dig. Vi 酶nsker, at du skal have succes.
Jesse: Okay gutter, det bliver en god afslutningstanke der. 2019 blokerer og tackler det derude og f氓 disse markerende ting i gang og g酶r 2019 til et 氓r.
Richard: Lyder godt. Vi ses senere Jesse.
Jesse: Godt Nyt氓r!
