黑料门

Jesse og Rich taler med Tim Osborn, den hjemmeh酶rende indholdsmarkedsf酶rer, om, hvordan man kommer i gang med indholdsmarkedsf酶ring.

Du kan m酶de Tim i denne 黑料门-video:

• Brand Story
• Videooprettelse
• EAT Score
• B忙redygtig indholdsstrategi Sociale indl忙g og boost til dit publikum.

Transcript

Jesse:: Hvad sker der, Richard? God fredag.

Richard:: God fredag. Det er dog ikke s氓 solskin denne gang.

Jesse:: Ikke en solskinsdag.

Richard:: Vi har en s忙son. S忙sonen g氓r derude.

Jesse:: Det sker i det meste af verden. Det sker ogs氓 i San Diego.

Richard:: Fire gange om 氓ret.

Jesse:: Vi bliver ved p氓 en eller anden m氓de. Vi skal komme igennem det her.

Richard:: Det bliver en travl dag. Vi skaber indhold her. Og vi henter indholdsskaberen til 黑料门.

Jesse:: Ja. Det er lidt som en fridag for mig, og vi bragte... N氓, i stedet for at bruge vores egne ord, is忙r nogle der snubler over dem, m氓 vi hellere bringe indholdsforfatteren ind her, Tim Osborn. Velkommen til showet.

Tim:: Hej alle sammen. Og m氓 jeg sige, godt g氓et med den legende drilleri. Ja, det er legende. Det var sp酶g. Jeg elskede det.

Jesse:: Der var et par fejltrin der. Men vi laver ikke om.

Tim:: Jeg m忙rkede det virkelig.

Jesse:: Ja, det er godt.

Richard:: Og det er dit ord fyr, der for det meste er rigtigt. S氓 presset er p氓 dig i dag.

Tim:: Presset, det m忙rker jeg.

Jesse:: Vi vil stort set bare slukke for vores mikrofoner og lade dig spytte indhold ud, fordi det er det, du lever af.

Tim:: Det fort忙ller de mig.

Jesse:: Ordfyr, tilfreds fyr. S氓 for folk, der spekulerer p氓, hvem er denne Tim-fyr. Du kender ham m氓ske fra s氓 ber酶mte videoer som "4 trin til at begynde at s忙lge online." Det er en ny YouTube-video derude og ogs氓 den bagvendte hat if酶rt skateboarding-fyr fra Facebook-pixel-videoen. Du havde din f酶rste trold.

Tim:: Det gjorde jeg. Det var en stor dag for mig. Han er ogs氓 i Storbritannien. Som wow, folk i Storbritannien hader mig virkelig. Det er fantastisk.

Jesse:: Han satte ikke pris p氓 din video.

Richard:: Du ved, du er inde p氓 noget, n氓r du f氓r din f酶rste trold.

Tim:: Jeg ved godt, jeg var oprigtigt... Der var positive kommentarer, likes, alle de ting. Og denne fyr tog sig tid til at komme p氓 min video og trolde mig. Jeg er be忙ret. Det er jeg virkelig.

Richard:: Det burde du v忙re. Vi er n酶dt til at ramme en snor et sted. Han var opm忙rksom, og han tog sig tid til at skrive til dit punkt. Hvis du ikke har ramt noget i ham, vil jeg i 酶vrigt ikke g氓 ind i troldedelen, men det f酶jer faktisk til... Jeg mener, vi s氓 et valg, fordi folk ogs氓 trolde ting.

Tim:: Vi kontakter os ret snart, men det er forlovelse. Engagement er fantastisk. Godt eller d氓rligt, du vil have folk til at engagere sig i dit indhold, du vil fremkalde et svar.

Jesse:: Det gjorde du. Han kunne virkelig ikke lide dig. S氓 andre mennesker lytter og h酶rer det nu...

Richard:: De kommer til at f氓 et lift derind ved at pr酶ve at finde ud af, hvad han sagde.

Jesse:: Alle vil g氓 til vores Facebook-side og se efter Facebook-pixel-videoen. Tim, forbered dig p氓 noget mere engagement, forh氓bentlig nogle flere trolde.

Richard:: M氓ske vil du f氓 noget st酶tte fra 黑料门-f忙llesskabet. Bakker ogs氓 op om dig.

Tim:: Jeg vil svare p氓 den bedste trold. Jeg vil personligt svare.

Jesse:: Okay. Jeg kan lide det. Okay. Tim, nu er det tid for mig og Rich at lade dig tage over her. S氓 du er den tilfredse fyr. Hvad er indhold?

Tim:: Det er et godt sp酶rgsm氓l, Jesse. Folk tror, 鈥嬧�媋t indhold er mange ting. 脜h, det er en blog. 脜h, det er en video. Det er alle de ting. Dit indhold er din historie, det er din brandhistorie, det er dine brandoplevelser. Det er, hvordan du kommunikerer, hvem du er som brand til dit publikum.

Jesse:: OK. S氓 for en, der er en ny k酶bmand, der 酶nsker at s忙lge nogle ting her. Hvad betyder det for dem? Betyder det som om... de ikke har en historie. M氓ske skal de udvikle den historie. Hvad g酶r de?

Tim:: Ja, jeg vil sige, at hvis du lige er startet, vil du lave dit f酶rste stykke indhold. N酶glen er virkelig at vide, hvem du er som brand, og hvem dit publikum er. Jeg tror, 鈥嬧�媋t de to ting er virkelig t忙t forbundet. Meget af, hvem du definerer dig selv som et brand, vil v忙re afh忙ngig af, hvem du ser dig selv, som du ser som dit publikum. Jeg tror, 鈥嬧�媎u havde Miller Machines, r氓b ud til Billy Miller i showet for et stykke tid siden. Han har en meget veldefinerede nichemarked. Han arbejder med percussionister, der laver musicals. Han ved pr忙cis, hvem der er publikum, og hvem det er, definerer, hvordan han laver sit indhold. Hvad han skriver, hvilke historier han fort忙ller mig. Det synes jeg er rigtig vigtigt. M氓ske er du en sej mor med b酶rn, eller det er dit publikum. Du skal tale med en sej mor med b酶rn anderledes, end du ville tale med hipster millennial, der kan lide oversk忙g og David Lynch-film.

Richard:: S氓 vil du sige tilbage til Jesses sp酶rgsm氓l, hvis de lige er begyndt, og de aldrig rigtig har t忙nkt over det f酶r. Du har fortalt historier, da du voksede op, men du er ikke s氓dan "lad mig fort忙lle dig en historie." De skaber bare ting. S氓 ville du n忙sten definere det som hvad st氓r de for? Hvad pr酶ver de at opn氓? Er det deres mission? De kender m氓ske ikke engang deres publikum i begyndelsen.

Tim:: Ja. Det er en slags 忙terisk ting. Det er essensen af, hvem dit brand er. Hvad er din personlighed, hvad st氓r du for? Hvad kan du lide? Grundl忙ggende ting som hvad s忙lger du. Det er alle de ting, der udg酶r personligheden af 鈥嬧�媎it brand. Og et godt sted at starte er blot at definere dit "Om os". Du har ikke siden "Om os". Begynd der, begynd at sige. Lad os sige, at du er i en bar, og du taler om din butik. Hvad vil du sige til nogen om din butik? Hvordan blev det til? Alle de ting.

Jesse:: Giver mening. Og hvis du ikke kan fort忙lle den historie, tager du m氓ske en drink til i baren, og den historie vil p氓 en eller anden m氓de udvikle sig. Men ja, jeg tror, 鈥嬧�媎et nok er et godt tip til folk, der starter. Du skal have en historie om din butik. Jeg ved, Tim, du har din pr酶vebutik derude, Pickle Pete's Diverse. Hvad er historien om Pickle Pete's Diverse?

Tim:: Pickle Pete's Sundries er bare en projektbutik, der ikke f氓r nogen trafik. Jeg gjorde det bare for sjov p氓 en weekend, men det hele er branding. Hele butikken er bare branding, og essensen af 鈥嬧�媎et er bare et sarkastisk spil p氓 en e-handel butik. Det er mest okay-est produkter p氓 internettet. Der er ikke noget s忙rligt ved mine produkter, og det er mit brand. Vi er s氓 gennemsnitlige og us忙dvanligt gennemsnitlige. Det er m忙rket. Der er et par opslag p氓 Facebook. Som sagt var det bare et sjovt projekt, jeg lavede i weekenden, da jeg kedede mig. Men det var s氓dan, at hvis du vil begynde at t忙nke p氓 branding, s氓 er det det. Hvem er du? Hvad er din ting?

Richard:: Jeg gik n忙sten for at sl氓 det op, og jeg er nysgerrig efter, om du sluttede det til en Printful-butik for at se, om nogen rent faktisk ville k酶be det?

Tim:: Det gjorde jeg. Jeg har selv lavet logoet. Det er en lille pickle med arme og et ansigt, og det er bare den mest groft tegnede pickle du nogensinde har set.

Richard:: Den mest gennemsnitlige pickle du nogensinde har set.

Tim:: Ja. Og jeg gik bare efter det, og det er essensen af 鈥嬧�媌randing. Det er ligesom det her er min niche, det er den, jeg er, og s氓 g氓r jeg efter det, og hvert aspekt af det indhold, jeg skaber, alt, hvad jeg laver, taler til dette brand.

Richard:: S氓 du foretr忙kker at skrive?

Tim:: Jep.

Richard:: Jesse og jeg kan lide at snakke. Nogle mennesker kan lide vlogging, og du som indholdsskaber g酶r nok lidt af alt det ovenst氓ende. Hvordan bestemmer de, hvordan de skal fort忙lle historien, hvor fort忙ller de historien? Der er mange steder at placere historien. Hvor starter de?

Tim:: Ja. Det er et godt sp酶rgsm氓l, Rich. Det hele kommer virkelig tilbage til at vide, hvem dit publikum er. Hvis du ved, hvem de er, s氓 ved du, hvor du kan finde dem. S氓 m氓ske vil du v忙re p氓 YouTube, m氓ske vil du lave videoer, fordi det er der, dit publikum er. M氓ske er dit publikum teenagedrenge, der ser spilvideoer. De vil v忙re p氓 YouTube, eller de vil v忙re p氓 Twitter eller hvad det nu er. Og det kommer bare tilbage til at kende dit publikum. Det afh忙nger virkelig af, og m氓ske vil du lave en r忙kke ting, m氓ske vil du v忙re p氓 Facebook og Instagram og YouTube, eller m氓ske vil du bare v忙re p氓 Instagram. Men ja, du skal virkelig vide, hvem dit publikum er.

Richard:: Og hvis nogen lige er begyndt? B酶r de bekymre sig om kvaliteten af 鈥嬧�媎ette indhold? For jeg kunne forestille mig nogen for f酶rste gang. De sidder dernede og pr酶ver at drive forretningen, som "脜h fantastisk, nu f氓r jeg lavet ting ud over mit produkt og se familien". Er der et vist niveau af produktionsv忙rdi, de skal have? Eller kan de skalere det og 忙ndre det, eller kommer det stadig ned til publikum?

Tim:: Jeg tror, 鈥嬧�媎er altid vil v忙re et niveau af skalerbarhed, der skal ske, efterh氓nden som din butik vokser. Men g酶r det bedste med det du har. Lad v忙re med at sl氓 noget sammen, fordi du gerne vil have det gjort. Men hvis du lige er startet, skal du ikke h忙lde 10 timer i en blog. S忙t en time af til at lave et godt Facebook-opslag, som du kan bruge p氓 Instagram og Twitter eller hvad dine sociale kanaler nu er, og genbrug det indhold. Start i det sm氓. G酶r noget, du kan g酶re konsekvent. Det er virkelig vigtigt, n氓r du starter. S忙t konsekvente m氓l for dig selv. "Jeg vil lave to indl忙g om ugen. Det er noget, jeg har tid til.鈥� Og g酶r det s氓 godt du kan og g氓 derfra.

Richard:: N氓r du siger genbrug, mener du specifikt at tage det samme stykke, eller tilpasser de det lidt til de forskellige platforme?

Tim:: Jeg tror, 鈥嬧�媎et helt sikkert afh忙nger af, hvilke platforme du bruger, men der vil v忙re nogle justeringer involveret. For eksempel har vi vores pixelvideo, som vi lige har lavet. S氓 Jesse og jeg lancerede et nyt vlogging-program til 黑料门. Dette er bare alle tips og tricks til nye k酶bm忙nd der. S氓 vi vil sige, at vores nye forhandlere lige er startet, de er lidt bekymrede. De ved ikke rigtig, hvad de skal med deres butik, eller hvordan de skal g酶re det. Disse videoer er designet til at komme sammen med dem og sige: "Hej, her er fra vores erfaring nogle af de ting, du kan t忙nke p氓 og g酶re det for at holde din butik uden problemer." S氓 vi har denne pixel-video, og vi har den p氓 YouTube, det er en video i fuld l忙ngde. Og s氓 har vi sk氓ret det op til Twitter, og vi har sk氓ret det endnu mere op til Instagram. Men vi har 茅n hoveddel af indhold, som vi har v忙ret i stand til at bruge og genbruge p氓 forskellige m氓der. S氓 vi f氓r i det v忙sentlige fire eller fem stykker indhold ud af det.

Richard:: Ja det er fantastisk, det kan jeg godt lide. Is忙r, hvis du batcher dem og g酶r dem over tid, kunne du virkelig bare v忙re som "Dette er min kreativitetsdag". Og s氓 tilbage til arbejdet, og s氓 hvis du er s氓 heldig at f氓 andre til at hugge det op, og hvis ikke er der alle slags programmer derude.

Jesse:: Og forresten, alle de professionelle derude de batcher. S氓 n氓r du ser alle disse forskellige m忙rker, og du kan lide "Man, de ser ud til at have tid til sociale medier hver eneste dag." Men det ser ud til, at det altid er p氓 samme tid. Nej, de skrev alle disse en dag p氓 et par timer, og de satte det op, og s氓 gik de. S氓 det er s氓dan tingene fungerer.

Tim:: Ja, absolut, og der er tonsvis af programmer derude, som du kan bruge. Nogle gratis, andre ikke, for at hj忙lpe dig med at starte indstillingen. Selv Facebook har de en postplanl忙gning, hvor du kan g氓 ind en uge f酶r, en m氓ned f酶r og konfigurere alle dine indl忙g. Det er kun 茅n dag, og det g酶r det meget nemmere at g酶re, det er mere b忙redygtigt. N酶glen er at finde en proces, der er b忙redygtig og gentagelig for dig, n氓r du begynder at skabe indhold.

Jesse:: Nu giver det mening, og jeg tror ogs氓, n氓r vi taler om at skabe indhold, du n忙vnte et indl忙g. S氓 folk siger sikkert: "Jeg har ikke tid til at skabe indhold". Men hvad postede du p氓 din personlige Facebook og fortalte folk om dine b酶rn og s氓dan noget? Du har tid til et indl忙g. S氓 som om dette er din virksomhed. Hvis du vil have det til at vokse, er der et vist tidskrav, og men det er ikke s氓 slemt.

Tim:: Og jeg tror ogs氓, at en stor ting er bare at v忙re opm忙rksom p氓 muligheder. Der er s氓 mange muligheder, at du skal bygge indhold. Vi laver videoer med lidt h酶jere produktionsv忙rdi. Men m氓ske har du lige f氓et din mobiltelefon i h氓nden, og du vil skyde en hurtig video til dit publikum p氓 Facebook og Instagram. Bare tr忙k din telefon ud for at finde en god baggrund. M氓ske ved jeg ikke at st氓 ved en flod, k酶be en almindelig sort v忙g eller hvad det nu er og bare skyde en hurtig video. Det tager dig to minutter. Ja, to minutter.

Richard:: S氓 hvor bekymrede skal folk v忙re over antallet af visninger? Du burde endda t忙nke over det eller producere indholdet, uanset hvor mange visninger de skal bed酶mme? Betyder det, at det er et godt stykke indhold, hvis jeg f氓r meget engagement.? Betyder det, at det var et d氓rligt stykke indhold, hvis jeg ikke fik en masse engagement? Skal de forvente, at det er lavt i starten?

Tim:: Jeg tror, 鈥嬧�媎er er mange svar, jeg gerne vil have p氓 det sp酶rgsm氓l. Det er klart, at du vil have, at dit indhold trender opad med hensyn til visninger, efterh氓nden som dit f酶lgertal vokser, og efterh氓nden som dit seertal vokser. M氓ske f氓 flere abonnenter eller du f氓r flere f酶lgere p氓 Facebook eller hvad det nu er. Men ja, se tendensen, se ikke p氓 de specifikke tal. Og ja, det bliver lavt i starten. Du har m氓ske en video, som nogen deler, og den finder den rigtige person, og den ene bliver viral. Det betyder ikke, at den video er bedre eller v忙rre end dine andre videoer. Det betyder bare, at den rigtige person s氓 det, de delte det, og de rigtige andre mennesker delte det. Det er ideen med viral content marketing.

Richard:: Skal de huske p氓 det? Det t忙nker jeg nogle gange over, n氓r vi siger ordet indhold. Jeg forst氓r det, og jeg forst氓r, hvorfor vi siger det, men det er s氓dan et f酶lelsesl酶st ord. Opret indhold. Og skulle de tro, at jeg laver indhold? Eller eller burde de t忙nke "Jeg vil skabe denne seje ting, der engagerer denne slags f酶lelser", eller overt忙nker de det? N氓r de g酶r det eller g酶r de bare...

Tim:: Nej, jeg tror ikke, det er at overt忙nke det, fordi jeg tror, 鈥嬧�媋t n氓r folk t忙nker indhold traditionelt, har de en tendens til at t忙nke p氓 ord, men indhold er s氓 meget mere end det. Det er billeder, det er videoer, det skaber en oplevelse for dit publikum. Ja, du vil, og igen kommer det tilbage til at vide, hvad dit brand er, men du vil gerne have en oplevelse i tankerne for dine kunder. Som "Jeg vil gerne have, at de har det s氓dan, n氓r de ser det her." Og hvis du taler korrekt til dit publikum, er der en meget st酶rre chance for, at dit indhold bliver viralt, fordi du har haft det i tankerne. Du har haft, hvordan du vil have dem til at f酶le og t忙nke, hvordan du vil have dem til at t忙nke og reagere p氓 dit indhold.

Jesse:: Tim, vi har snakket meget om video og indhold p氓 sociale medier generelt, s氓 jeg vil gerne tage det lidt tilbage til folks hjemmeside. For selvf酶lgelig er det fantastisk at lave videoer og skabe f酶lelser og s氓dan noget, men for folk, der lige er startet, har de m氓ske bare brug for... Vi talte lidt om "Om os". S氓 for folk, der lytter. G氓 ind p氓 dit websted lige nu og l忙s mere afsnittet "Om os". Giver det en f酶lelse.? Fort忙ller det virkelig din historie? Men ud over det skaber du ogs氓 indhold til Google. Jeg siger det med en lille nedtur, men det er en kendsgerning. Dette er en realitet, som du f氓r brug for. Du skal ogs氓 oprette indhold til Google. Hvordan kan vi f氓 folk i den tankegang og give nogle tips der?

Tim:: Ja, jeg tror, 鈥嬧�媏n indlysende ting er bare at kende de n酶gleord, du spiller efter. M氓ske har du en Google Analytics konto oprettet, foretag nogle unders酶gelser for at se, hvilke s酶geord du vil ramme. Og Google har en m氓de, hvorp氓 de rangerer indhold, kaldet deres EAT score, det er ekspertise, autoritet, trov忙rdighed. Det er dybest set at sige, at denne hjemmeside ved, hvad de taler om, at de kan stole p氓 at s忙lge dig et godt produkt, og de er eksperter i netop denne ting. Og s氓 n氓r du opretter det indhold, vil du gerne have det i tankerne. Hvad er de n酶gleord, der kommer til at tale til dette?

Jesse:: For flere praktiske tips til folk, der lytter. Navnene p氓 dine produkter, og ikke det navn, du har i baghovedet. Men hvad folk s酶ger efter p氓 Google... Du skal bruge disse s酶geord i dit indhold, v忙re p氓 produktsiden eller m氓ske kommer den til "Om os". N氓r vi taler om indhold til din hjemmeside specifikt, er det ord. Og nogle gange skal man skrive indhold, der m氓ske ikke er det mest sp忙ndende.

Tim:: Og det synes jeg er en god pointe. Det bliver ikke altid sjovt indhold. Nogle gange skal man bare sige, hvad man har brug for at sige. Hvis du s忙lger en stol, skal du sige, at det er en stol. Du vil ikke finde p氓 et sk酶rt navn til det. Det er en stol, det er en tr忙stol, det er en metalstol, det er en foldbar stol. Men noget jeg godt kan lide at huske p氓, n氓r jeg taler specifikt til et produkt, overraskelse og gl忙de er min tankegang. M氓ske vil du have, at indholdet skal v忙re 90 % SEO-indhold, men s氓 skal du have noget sjovt, noget der taler til dit brand. M氓ske bruger du et andet ord, eller du varierer din s忙tningsstruktur en lille smule. Noget, der holder det interessant, men du stadig fodrer Google-monstret.

Richard:: N氓r de t忙nker p氓 et navn i det her, forst氓r jeg fuldst忙ndig, giv den en tr忙stol, men husker du m氓ske et smertepunkt, som dine kunder g氓r igennem? Fordi de nok mange gange ikke leder efter l酶sningen s氓 meget, som de s酶ger at l酶se et problem. Opretter du nogle gange indhold omkring n忙sten s酶geordsstrukturen, der er mere "Hvordan l酶ser jeg dette?" eller "Hvad ville lindre l忙ndesmerter"? Denne s忙rlige tr忙stol lindrer. Du ved, hvad jeg mener, jeg ved, at det er et m忙rkeligt ord, der er tale om, men...

Tim:: Absolut. Absolut. Igen kommer det hele tilbage til at kende dit publikum, at vide, hvordan de s酶ger efter spidsen. M氓ske er det nogen, der s酶ger efter midten af 鈥嬧�嬅�rhundredet moderne credenza, og de vil have det specifikke produkt. Godt, s氓 l忙g det i dit indhold. Men hvis de s酶ger efter en l酶sning p氓 et problem som "Jeg har ondt i l忙nden", eller de s酶ger bare "smerter i l忙nden" p氓 Google. L忙g det i dit indhold. Brug disse s酶geord, hvis dine produkter lindrer l忙ndesmerter. Kend bare dit publikum.

Jesse:: Du beh酶ver heller ikke bare gentage "smerter i l忙nden" i hver eneste s忙tning. Der er en fin linje i det, hvor folk t忙nker, at "脜h, jeg er n酶dt til at bruge dette ord igen og igen og igen." En lille smule. Ja, du skal bruge det ord, men v忙r ikke latterlig. Google bliver ret smart, hvis du bare bruger det s酶geord i hver s忙tning, bliver du faktisk straffet for det.

Tim:: Det er en fin balance, fordi du balancerer at fodre Google, f氓r SEO-rangeringerne, og du balancerer ogs氓 at skrive til rigtige mennesker. Ja, du vil gerne rangere godt, men i sidste ende har du mennesker, der kommer til dit websted, og de l忙ser dit indhold. S氓 det skal v忙re skrevet p氓 en s氓dan m氓de, at ja, du har dine s酶geord derinde, men det er noget, som en person gerne vil l忙se.

Jesse:: Jeg tror, 鈥嬧�媋t vi endda kan bruge en I virkeligheden 黑料门 eksempel her. Forleden s氓 jeg, at Tim arbejdede p氓 vores Facebook-side, s氓 det er det 黑料门.com/Facebook-commerce. Og den var ikke blevet omskrevet i et stykke tid, s氓 den skulle friskes op for vores brugere. Men samtidig har jeg nogle SEO-behov til den side. Der er visse s酶geord, som vi 酶nsker at rangere efter, som Facebook butik og Facebook indk酶bskurv og Facebook e-handel. Ja, ved at bruge alle disse udtryk gentagne gange, ser det ikke s氓 fantastisk ud for brugeren, som vi gerne ville have. Men vi er n酶dt til at fodre to mestre her. Vi arbejder for Google, og vi arbejder for vores brugere. Tim vil finde en m氓de at f氓 det hele til at fungere og overraske og gl忙de vores brugere. Men jeg vil sige "Okay, fantastisk. Han brugte Facebook e-handel som jeg 酶nskede. S氓 vi vil stadig rangere for det et sted i Google." Tag nu dette eksempel til din produktside. Ja, du skal have navnet, de n酶gleord derinde igen, men g氓 ikke amok. Den mangler stadig at kunne l忙ses. Hvis du l忙ser det h酶jt, og det lyder forf忙rdeligt, er du sandsynligvis g氓et for langt.

Tim:: Og jeg synes, du kommer med en god pointe. V忙r villig til at bruge lidt ekstra tid p氓 din hjemmeside for at g酶re den god. Vi talte om at g酶re dit sociale indhold b忙redygtigt og noget, du kan g酶re konsekvent. Din hjemmeside er dit fundament, det er din teltstang, og du vil have, at det skal v忙re rigtig godt. Det er der, dine kunder vil k酶be dine produkter. Hvis du har brug for at bruge lidt ekstra tid p氓 at lave den balancegang om, hvordan passer jeg n酶gleordene og ogs氓 g酶r lyden god, s氓 g酶r det. Det er virkelig rigtig vigtigt.

Jesse:: Og s氓 kan du lave de sjove ting som at g氓 ind i at lave videoer, lave Instagram-videoer, det er meget sjovere. Tim kom p氓 skateboard i en video, det er meget sjovere end at skrive 500 ord p氓 en tr忙stol. Forst氓r fuldst忙ndig. Men n氓r du laver denne fede video, og folk kommer til din side, vil du gerne v忙re sikker p氓, at den st氓r til de nye fede videoer.

Tim:: Absolut, g酶r det f酶rste f酶rst. Og det allerf酶rste er din butik. G酶r det godt. G酶r det rigtig godt.

Richard:: Hvordan hj忙lper du folk med at skabe indhold? Fordi det ultimative m氓l er at s忙lge ting, medmindre du bare er altruistisk, og du bare skriver ting for at hj忙lpe verden. Vi taler med e-handel butikker, vores lyttere bruger 黑料门, og de fors酶ger at s忙lge nogle ting. Og dette er en fantastisk m氓de at have indhold til at bringe folk ind fra sociale medier. Vi har lige diskuteret, hvordan dette ogs氓 er rigtig godt for s酶geord og s酶gerangeringer via Google. Hvad er andre grunde til at skabe dette indhold, og er der m氓der, hvorp氓 de kan f氓 st酶rre r忙kkevidde? Skal de ogs氓 bruge et stykke reklame, skal de booste det? Hvad er nogle af de andre ting, de kan g酶re med indholdet? Skaber de disse p氓 forskellige m氓der? Det er lidt et dobbelt sp酶rgsm氓l.

Tim:: Ja. Jeg starter med den sidste del af sp酶rgsm氓let, fordi det er den, jeg husker mest.

Richard:: Okay, vi vender tilbage til det.

Tim:: Ja, forst忙rker dit indhold. Vi har set en tendens over de sidste 5 til 10 氓r, hvor du for m氓ske 5 eller 10 氓r siden ville poste noget p氓 YouTube, eller du postede noget p氓 Facebook eller Twitter, og du fik en ret god organisk r忙kkevidde. Organisk r忙kkevidde betyder, at du ikke lagde nogen penge bag det, folk s氓 det bare, de kunne lide det, og det spredte sig naturligt. Siden dengang har mange af disse store fyre, Twitters, Facebooks og Instagrams i verden, 忙ndret deres algoritmer, s氓 den organiske r忙kkevidde m氓ske kun er 2 til 3 procent. Selv hele dit f酶lgerskab kan de muligvis ikke se alle dine indl忙g.

Tim:: Faktisk er 98% garanteret ikke at se det dybest set. For at s忙tte det i perspektiv. De ser det virkelig ikke.

Richard:: Og jeg har en lusket mistanke om, at det er lige omkring det tidspunkt, de IPO-ed og pludselig havde det med annonceindt忙gter at g酶re. En lusket mistanke.

Tim:: Rich, jeg ville v忙re tilb酶jelig til at v忙re enig i den. Det er deres forretninger. De vil tjene penge. Og du er en forretning. De kommer til at tjene penge p氓 dig. Og m氓den, de g酶r det p氓, er ved annonceindt忙gter. Og s氓 en fantastisk ting du kan g酶re er at booste dine indl忙g, det er ikke s忙rlig dyrt at g酶re. Du kan g酶re det for en dollar om dagen eller m氓ske en dollar hver anden dag eller hvad det nu er. Og det bliver endnu billigere, hvis du ved, hvem dit publikum er. Hvis du har en meget veldefinerede publikum og m氓ske har du sat din Facebook-pixel op, som vi talte om i vores video. S氓 du har set, hvem din trafik er, hvor de kommer fra, hvem der bruger tid p氓 din hjemmeside. Du kan m氓lrette det boost til de specifikke mennesker, s氓 du f氓r flere kunder som den. Og du forst忙rker ikke kun dit indhold, men du forst忙rker det til v忙rdifulde seere.

Jesse:: Det plejede at v忙re en lille smule sv忙rere. Du skulle logge ind p氓 bagsiden, p氓 Facebook og lave disse annoncer, men hvis du bare vil booste det til dine f酶lgere, kan du g酶re det fra din telefon, n氓r du har et kreditkort derinde. Og tro mig, Facebook vil sende dig en besked som "Vil du booste dette?" Du f氓r disse e-mails, det garanterer jeg. Og du kan virkelig bogstaveligt talt bare klikke p氓 en knap og sige "Ja, jeg vil bruge 20 bukke." Det kan v忙re s氓 nemt, og det koster kun 20 dollars, men dine f酶lgere, der allerede f酶lger dit brand, vil h酶re det. Du kan blive meget mere kompliceret, som Tim hentydede til, som at bruge pixels. Du kan g酶re meget bedre m氓lretning i det. Men hvis du bare vil lave... du er p氓 flugt, og p氓 din telefon f氓r du en e-mail fra Facebook, der siger "Vil du bruge dette.?" Du klikker p氓 knappen, boom, du bruger 20 dollars, og pludselig h酶rte dine f酶lgere den besked. Det ser du bestemt p氓, hvis du bruger al denne tid p氓 at skabe indhold, skal du desv忙rre bruge en lille smule penge. Hader at fort忙lle dig. Det er bare en del af spillet.

Tim:: Ja. Du har brugt s氓 meget tid p氓 indholdet, du har brugt mange kr忙fter p氓 det, du har gjort det fantastisk. Det er s氓 忙rgerligt at se fantastisk indhold g氓 til spilde.

Jesse:: Jeg vil booste vores video derude. Bare alle ved, at hvis du lytter til podcasts, og du lagde m忙rke til videoen af 鈥嬧�媘ig og ham, er det fordi, jeg har boostet den. S氓dan kommer du til at se det.

Richard:: Jeg har t忙nkt mig at svinge tilbage til anden del af sp酶rgsm氓let, da det var f酶rste del, og vi ikke d忙kkede det. Den anden del af det er, skal de鈥� hvis de specifikt siger, at jeg ved, at jeg vil have det her til at v忙re en annonc酶r. Det er lidt anderledes, det er ikke siden "Om os", det fort忙ller ikke folk om f忙llesskabet, det er ikke "lad mig vide, hvad du st氓r for", men nu er det m氓ske et sjovt stykke. Lad os m氓ske t忙nke som en dollarbarberklub eller s氓dan noget. I en situation som den, n氓r de ved, at de specifikt vil reklamere for dette for at f氓, lad os sige, toppen af 鈥嬧�媡ragtbevidsthedskampagnen. Har du nogle gode m氓der at hj忙lpe dem med at komme med kreative ideer? Fordi de m氓ske er super fokuserede p氓 deres produkt. "脜h gud, nu skal jeg ogs氓 v忙re kreativ. Jeg skal finde p氓, jeg har ikke et reklamebureau, der arbejder med min virksomhed endnu.鈥� Hvordan kan de lave nogle gode kreative ideer til rent faktisk annoncering?

Tim:: Jeg arbejdede i, at jeg arbejdede i reklamebureauverdenen i et stykke tid, og jeg ville v忙re utilgivelig at sige, at jeg ikke s氓 meget af andres indhold. Jeg synes, det er et godt sted at starte. Det er ligesom at se, hvad der er derude, se, hvad andre mennesker laver, og det er OK at l氓ne ideer fra andre mennesker. Folk har l氓nt ideer, og de er tilfredse, og de flytter deres litteratur i hundreder og hundreder af 氓r. Og hvis du g酶r det, g氓r det fint. Bare se hvad der er derude, se hvad du kan g酶re. Og s氓 skr忙ddersy nogle af de ideer til dine produkter. Ja, p氓 ubestemt tid. Ja, nej den slags ting, som dit publikum allerede engagerer sig i. Jeg chattede med en e-handel urm忙rke op og kommer her i San Diego-omr氓det. Noget af det indhold, de producerede, var, at de bare ville interviewe disse livsstilsm忙nd. M氓ske var det en surfer, eller m氓ske var det en fyr, der ledede en hattebutik, og de ville bare lave de her interviews om disse fyre og deres arbejde og s氓 pege p氓 "her er mit ur" og "her er det ur, jeg kan lide at have p氓, n氓r Jeg g酶r dette." Og de vidste, at det er det, mine kunder kan lide at engagere sig i, de kan lide at engagere sig i dette livsstilsindhold. Jeg vil gerne se andre succesrige mennesker b忙re disse ure, s氓 jeg kan f酶le mig succesfuld nu.

Jesse:: Alle gode ideer. Jeg tror, 鈥嬧�媋t hvis du lytter lige nu, og det ser ud til, at det er for meget, s氓 er det ikke bare at finde lignende konkurrenter og dybest set g氓 og se deres videoer. Jeg tror det er det du siger.

Tim:: Ja, absolut.

Richard:: L氓n gerne. Du vil g酶re det til dit eget. Jeg kan ikke huske, hvem der sagde det, talentl氓n, geniale stj忙ler eller noget. Der er mange platforme derude, hvor du bogstaveligt talt endda kan se og se, hvad konkurrenterne laver. Jeg vil helt klart anbefale at g酶re det til dit eget med dit eget unikke twist p氓 den m氓de, du bogstaveligt talt ikke stj忙ler og laver den n酶jagtige kampagne. Men det er sjovt, det er utroligt, hvor meget det mentale tankespil vil f氓 dig til ikke at ville g酶re det, du tror, 鈥嬧�媎u skal g酶re dine egne ting. Og jeg talte med min kone om dette. N氓r det kommer til vores datter, er hun kun seks og et halvt nu, men vi t忙nkte p氓 fremtiden, og jeg t忙nkte ved mig selv: wow, er det ikke m忙rkeligt, hvordan i skolen, hvis du fik en anden til at lave dine lektier, s氓 snyder du . Men n氓r du ejer en virksomhed, hvis en anden gjorde det, du outsourcer eller uddelegerer, s氓 sender det blandede budskaber. Men jeg forst氓r det. Det er det, jeg virkelig 酶nsker at f氓 ud til lytterne, er at man ikke altid beh酶ver at starte fra bunden. Der er andre mennesker, der har gjort dette, som st氓r foran et lignende publikum.

Richard:: Der er mange Tony Robbins derude, nogle mennesker har bare brug for at h酶re det som Tony Robbins. Nogle mennesker har brug for at h酶re en anden motiverende taler. Du skal holde dig til at v忙re dig. Men der er bestemt ting at l忙re af konkurrenterne.

Tim:: Ja. Jesse og jeg er ikke de f酶rste til at skabe en e-handel vlog og en vlog om det p氓 YouTube. Mange mennesker har gjort det f酶r os. Du har sikkert set mange af dem i reklamer. Det er YouTube gratis roller.

Jesse:: Men ingen er s氓 gode.

Tim:: Ingen af 鈥嬧�媎em er Jesse og jeg. Jesse og jeg s忙tter vores eget flair p氓 det, vores eget spin p氓 det. Hvis du virkelig ikke har tid, er der stockbilleder, og der er stockvideo, og der er alle disse ting.

Jesse:: Der er ogs氓 et v忙ld af forskellige apps derude. De er alle ikke rigtig gratis l忙ngere. Jeg tror, 鈥嬧�媋t du engang hed Promo, kan du tage forskellige, Loom og Five som en derude ogs氓, hvor den tager forskellige stockvideoer, og du kan justere den og lege med den. Du skal bruge lidt tid p氓 det, men du har ikke brug for smarte kameraer, du har en telefon og nogle andre apps, og du kan bygge noget ret fedt indhold, nogle ret fede videoer.

Tim:: Det hele er virkelig opn氓eligt. Det lyder som om det er meget, men det er virkelig opn氓eligt.

Richard:: S氓 i en n酶ddeskal, for folk, hvad ville du sige den bedste m氓de at komme i gang p氓? Vi d忙kkede meget. Vi d忙kker forskellige platforme. Vi d忙kkede skrivning, vi d忙kkede podcasts og vi d忙kkede blogging. Hvordan kunne nogen, der lytter lige nu, komme i gang i dag og f氓 lavet noget ved udgangen af 鈥嬧�媔 dag?

Tim:: V忙lg en social medieplatform, v忙lg bare en. M氓ske er det Instagram, m氓ske er det Facebook, m氓ske er det Twitter. Planl忙g to uger. Sig, at jeg vil have et indl忙g, der g氓r ud hver anden dag, og skriv de indl忙g. S忙t to timer af i dag til at skrive disse indl忙g. Tag et par billeder, eller m氓ske har du nogle stockfotos og planl忙g dem.

Richard:: Det er en kombination af nok lidt den m氓de, du godt kan lide at skabe den bedste opfylder den m氓de, dine kunder kan lide at forbruge, og hvor de er.

Tim:: Korrekt. Absolut. Igen kommer tilbage til at kende dit brand, at kende dit publikum.

Jesse:: Jeg kan lide det. S氓 for alle, der leder efter deres Tony Robbins indhold. Jeg tror, 鈥嬧�婽im Osborn er din Tony Robbins. Lidt kortere, siger jeg bare.

Tim:: Ja, han er en stor fyr.

Jesse:: S氓 Tim, hvilke andre stykker indhold arbejder du p氓 for 黑料门 her? Lad os give en lille teaser for alle derude. Hvad har du i v忙rkerne, som du kan dele?

Tim:: Vi opretter altid nye blogs og nyhedsbreve og alle de gode ting. Jeg tror, 鈥嬧�媋t det st酶rste i disse dage er denne nye blogserie, som vi har startet, vi er virkelig begejstrede for den. Jeg pr酶ver egentlig bare at st酶tte vores nye forhandlere og hj忙lpe dem med at f氓 succes. Vi 酶nsker virkelig, at du skal have succes. S氓 vi har snart en video om Instagram-indl忙g, der kan k酶bes. Det er s氓dan, du kan bruge Instagram, den sociale medieplatform, hvor du allerede laver indhold, du kan bruge det samme indhold til rent faktisk at s忙lge dine produkter, tagge produkter og fremme salg.

Jesse:: Vi laver videoer om det. Se, jeg beh酶vede ikke engang at lave et stik til Instagram-indl忙g, der kan k酶bes i dag. Du gjorde det for mig.

Tim:: Selv tak.

Jesse:: Okay. Jeg kan lide det. Okay, Rich. Er der nogle sidste sp酶rgsm氓l til Tim her?

Richard:: Nej, jeg vil bare gerne komme til at skabe mere indhold. Det er det smukke ved, hvad der lige er sket med, at vi bare har en indholds- eller indholdsfest lige her.

Tim:: Dette er indhold. Vi har lavet indhold, bare vi sidder her og snakker.

Richard:: Ja. Det skal du ikke undervurdere. Det ville v忙re den ene ting, som jeg nok ville smide derud, og de yderligere stykker. Undervurder ikke tanken om bare at dokumentere din historie. Bogstaveligt talt er der mennesker, der har succes derude, som siger "Jeg stinker p氓 det her lige nu, men det er det, jeg vil g酶re, og det er det, jeg st氓r for, og jeg bygger denne ting og deler den." Nogle af disse mennesker har mere succes end folk, der fors酶ger at producere h酶jt producerede ting.

Tim:: Ja. Der er s氓 mange muligheder for bare lavt h忙ngende frugtindhold. Alt du skal g酶re er at tage dem. M氓ske er du til en begivenhed, du tager et billede, m氓ske har du en historie om, hvordan du fejlede den dag, og du vil bare poste en video. Tag den lavth忙ngende frugt og f氓 den derud.

Richard:: Jeg elsker det. Jeg elsker det. N氓, lad os g氓 i gang.

Jesse:: Okay. Lad os g酶re det. Jeg tog en video, lavede mere indhold, dobbeltdypning. Tim, tak fordi du var med.

Tim:: Tak for at have mig.

Jesse:: Okay alle sammen, kom derud og f氓 det til at ske.