黑料门

Mens jeg skriver dette, er vi p? vej hen til detailhandelsvanviddet, der er blevet kendt som BFCM: fire dage periode, der starter med Black Friday og slutter (i princippet) p? Cyber ??Monday, dr?nende efter Thanksgiving pengekasser over hele verden. Det er en fremtidig bonanza for onlineforhandlere - fra Thanksgiving til Cyber ??Monday i 2017 brugte amerikanske forbrugere en svimlende .

Enhver e-handel virksomheder, der leder efter en stor del af kagen, skal investere i betalt annoncering, og Facebook-annoncering er cremen af ??gr?den. Ved at tilbyde komplekse m?lretningsmuligheder drevet af de rige data indsamlet fra dets 2.2 milliarder m?nedlige brugere, f?rer det m?de for ROI og avanceret segmentering - men kun hvis det bruges rigtigt. Konfigurer din kampagne forkert, eller undlad at overv?ge den korrekt, og du kommer ingen vegne.

Heldigvis er Facebook-annoncering ikke s? udfordrende at g?re, hvis du er fortrolig med det grundl?ggende. Lad os gennemg?, hvordan du kan lave nogle Facebook-annoncer for effektivt at drive dit BFCM-salg:

Trin 1: L?g grundlaget i Ads Manager

Fra den Facebook-konto, der er knyttet til din butiksside, skal du g? til Annonceadministratoren, v?lge din konto, hvis det er n?dvendigt, og klikke p? "Opret", og derefter v?lge dit m?l fra listen over forslag. For BFCM-produkter foresl?r jeg "Konverteringer", da du i sidste ende vil bekymre dig om salg i mods?tning til leadgenerering (som er mere velegnet til langsigtet markedsf?ring.)

Du har to muligheder, f?r du forts?tter: "Opret splittest" (som vil lade dine annonces?t konkurrere) eller "Budgetoptimering" (som automatisk spreder dit budget p? tv?rs af dine annonces?t).

Medmindre du virkelig er sikker p? at foretage manuelle ?ndringer, foresl?r jeg, at du g?r med sidstn?vnte (du kan kun v?lge én), fordi du s? kan indstille en kampagneniveau budget og lad Facebook finde ud af, hvilke annonces?t der skal have st?rst investering.

Forts?t, og v?lg "Opret en Pixel" for webstedsindstillingen. Indtast din butiks URL, og n?r det er gjort, skal du v?lge at konfigurere Pixel: Du kan derefter beslutte, hvordan du implementerer Pixel, hvilket er det, der tillader Facebook at spore, hvad der sker, n?r annonceklikkere ankommer til dit websted.

Hvis du har en 黑料门-butik, kan du gratis. Det er meget nemt at g?re og involverer ikke kodning.

Med din Pixel konfigureret og tilf?jet, har du lagt grunden og kan nu begynde at t?nke p? den m?lgruppe, du vil m?lrette mod. Rul ned til afsnittet "Publikum" og l?s videre.

L?s ogs?: Instagram & Facebook Marketing Update: 黑料门 tilbyder nu Facebook Pixel GRATIS til alle s?lgere

Trin 2: Forbered din segmentering

Facebook har en masse m?lretningsmuligheder, der giver dig mulighed for at blive rigtig detaljeret med din annoncesegmentering, og det er vigtigt, at du bruger dem godt. Pr?v ikke at blive for skr?mt af den store bredde af valgmuligheder. Du beh?ver ikke bruge alle parametre - det er faktisk mere sandsynligt, at det er skadeligt, hvis du pr?ver, fordi det vil tage meget tid og vise sig at v?re for restriktivt.

Fordi Facebook vil fort?lle dig nogenlunde, hvor mange mennesker du kan forvente at n? ud til, uanset hvilken konfiguration du v?lger (se til panelet til h?jre p? sk?rmen).

Brug lidt tid p? at lege med indstillingerne. I betragtning af BFCM's kendetegn er der visse demografiske forhold, der er v?rd at se p? f?rst: spillere, folk, der arbejder med IT, pendlere, dem, der har "liket" relevante m?rker osv.

Closer's Cafe har en enest?ende infografik, der angiver alle de m?lretningsmuligheder, du kan bruge, s? l?s den grundigt igennem. Mens du g?r, t?nk p? dine ?nskede kunder. Hvilke tr?k har de til f?lles? Du pr?ver at g? p? gr?nsen mellem at v?re utilstr?kkelig specifik og alt for specifik – f? dine annoncer til den bedst mulige m?lgruppe.

Hvis du ogs? k?rer andre former for annoncering (), s? vil der v?re en masse crossovers for at g?re tingene nemmere. N?r du har gjort dit segmenteringsarbejde for den ene, kan du overf?re parametrene til den anden.

At holde sig til PPC kan betyde, at din annonce bliver vist til en suboptimal modtager sandsynligvis ikke vil v?re for skadelig, men det vil sandsynligvis vise sig at v?re spild af tid (der er ogs? sandsynligheden for, at din annonce vil tiltr?kke nogle klik af ledig nysgerrighed fra folk uden ?gte interesse for det, koster dig penge og giver dig intet til geng?ld).

Hvis du ikke er 100 % sikker p?, hvordan du forts?tter, kan du altid konfigurere flere varianter af dine annoncer, hvor hver enkelt er m?lrettet mod en lidt anderledes demografiske. Efter et par dage kan du gennemg? dataene for at se, hvilken der klarer sig bedst. Hvis der er en klar standout, kan du pege hele din kampagne i den enkelte retning.

Du skal ogs? beslutte, hvor l?nge du vil have din kampagne til at k?re. Du b?r selvf?lgelig indstille det til at afslutte i slutningen af ??Cyber ????Monday, men du vil m?ske have det til at k?re et par uger f?r Black Friday. Det hele afh?nger af, hvor meget du er villig til at bruge tidligt p? at hype begivenheden. Hvis du har generelle varem?rkeannoncer, kan du k?re dem tidligere, men lad produktannoncerne st?, indtil dine store rabatter er aktive.

Relateret: 黑料门s nye sociale salgsv?rkt?jer p? Facebook

Trin 3: V?lg din betalingsmodel

En Facebook-annonce kan bruge en af ??to betalingsmodeller, hvor den f?rste er den velkendte PPC (betal pr. klik) model. Hver annonce vil blive vist i overensstemmelse med dine kampagneindstillinger, og n?r nogen klikker p? den, vil du blive debiteret baseret p?, hvor h?rdt konkurrencepr?get den p?g?ldende placering var. Hvis en anden er villig til at betale mere for et klik, vil deres annonce blive vist i stedet for din.

Men , som opkr?ver dig for hver 1000 visninger. En visning er simpelthen, n?r din annonce vises, hvor nogen kan se den, og prisen er den samme, uanset hvor mange klik dine annoncer f?r.

Generelt er PPC det sikreste spil, fordi det indeb?rer mindre risiko. Selvom du vinder et bud og f?r placeringen, vil du ikke blive opkr?vet noget, medmindre du f?r et klik, s? det budget, du angiver, vil kun blive brugt, hvis folk klikker p? dine annoncer. Dette g?r det til et godt valg til produktannoncer.

PPM plejer dog at v?re billigere, s? hvis du har en bestemt annonce, som du er sikker p? vil konvertere godt, kan du pr?ve at bytte den til PPM. Hvis din butik er relativt ny, og du ?nsker at bruge BFCM til at blive et genkendeligt brand, er PPM vejen til at f? maksimal eksponering.

Afh?ngigt af de valg, du har truffet om form?let med din kampagne (om du f.eks. valgte "Konverteringer" eller noget andet), kan din model indstilles som PPC eller PPM. Hvis du ikke har et valg i sagen, skal du ?ndre din "Optimering til annoncelevering" til noget, der underst?tter den betalingsmodel, du vil bruge.

Trin 4: Opret dine annoncer

Med dine parametre besluttet, forts?t, og du vil v?re p? annonceoprettelsesstadiet. S?rg for, at den rigtige Facebook-side er valgt (din butiksside), og gennemg? de tilg?ngelige formater. Du kan oprette en karruselannonce for at vise flere produkter eller bruge et enkelt billede eller levere et diasshow.

Du kan endda bruge en "Instant Experience" (), som er en mobil landingsside inde p? Facebook, der ?bner, n?r der klikkes p? din annonce. Hvis du har forskellige produkter at fremh?ve, eller du har overbevisende billeder, s? pr?v det. Der er v?rdi i at blande formater, og du kan altid ?ndre tingene senere.

Ops?t dine links og din tekst, og se, hvad du laver ud af forh?ndsvisningen. BFCM er en hektisk tid med mange forhandlere, der k?mper om opm?rksomheden, s? det er endnu sv?rere at skille sig ud. L?g meget arbejde i at f? dine annoncer til at se fantastiske ud ved hj?lp af h?jeste kvalitet billeder du kan finde, og gennemg? dine sandsynlige konkurrenter for at im?deg? deres salgsfremmende taktik.

Husk kravene til billedformat for Facebook-annoncer samt de forskellige begr?nsninger, s?som gr?nsen for, hvor meget tekst du kan vise p? et billede (du kan bruge at tjekke et billede med tekst, f?r du sender det, og det anbefaler jeg, at du g?r, s? du ikke beh?ver at vente med at se, om dit billede bliver afvist).

Derefter er du klar til at s?tte gang i din kampagne. Du har gjort det indledende arbejde, og nu er det tid til at g? til den vigtigste fase: kampagneoverv?gning.

Trin 5: Gennemg? dine analyser

Facebook har nu en omfattende analyseplatform kaldet Facebook Analytics, men det kan v?re sv?rt at konfigurere, s? forf?lge det kun, hvis du virkelig vil l?re, hvordan det fungerer. Ellers kan du holde dig til Ads Manager og gennemg? resultaterne p? den m?de.

Det, du ?nsker at g?re, mens din kampagne forts?tter, er at se, hvordan forskellige annoncer og segmenter klarer sig. For hver annonce kan du g? til "M?lgruppe" for at f? en oversigt over de personer, den har n?et ud til, og selvf?lgelig gennemg? de m?lretningsmuligheder, du angiver i trin 2.

Du kan opleve, at visse annoncer knap n?r ud til nogen, fordi de parametre, du har angivet, var for begr?nsede. Facebooks publikumsforudsigelse er ikke ufejlbarlig, s? det er muligt, at det vil forudsige, at du n?r to tusinde mennesker om ugen, men at du kun n?r to hundrede. Derfor kan du ikke bare s?tte tingene op og lade dem k?re, selv med budgetoptimering.

Relateret: 5 m?der at s?nke dine Facebook-annoncer CPC

Trin 6: Lav justeringer efter behov

Hvis noget ikke virker, s? skift det. Selv over a fem dage periode, er det v?rd at justere, n?r du tror, ??det kan hj?lpe. Hvis du s?tter et sundt budget, b?r Black Fridays intense detailaktivitetsniveau give dig en masse v?rdifulde data midtvejs i l?bet af dagen, s? det er et godt tidspunkt at gennemg? din strategi. Hvad virker, og hvad virker ikke?

Skift tingene op mod eftermiddagen og igen f?r l?rdagen og med j?vne mellemrum, indtil Cyber ??Monday er forbi. Og n?r det hele er overst?et, skal du ikke bare glemme det og komme videre. Dine resultater, uanset om de er gode, d?rlige eller et sted i midten, kan v?re uvurderlige for at have en st?rkt forbedret 2019 BFCM-kampagne – brug lidt tid p? at studere resultaterne og se, hvordan du kan g?re det bedre.

Facebook-annoncering er s? kraftfuld, at den er den perfekte kerne i en BFCM marketingstrategi, men det kr?ver meget arbejde at f? det rigtigt. Gennemg? disse trin, find andre ressourcer, hvor det er n?dvendigt, og forts?t med at eksperimentere, selv s? sent som om morgenen Cyber ??Monday. Lad ingen sten st? uvendt!

L?s ogs?: Hvad skal du poste p? Facebook: 20 indl?gsideer til din Facebook-virksomhedsside