Hvad du skal bruge for at ?bne en pop-up-butik i denne feries?son

Hvad skal du ?bne a Pop op Shop denne feries?son

14 min l?ses

Nike er .

Det er det ogs? .

Vi taler om at l?be pop-up butikker, de sm? "butikker", der tilbyder et udvalg af dit brands produkter.

Pop-up butikker plejede at v?re begr?nset til sm? m?rker i forst?dernes indk?bscentre og landm?ndsmarkeder. Du ville se dem "dukke op" i et lille hj?rne af det lokale indk?bscenter, s?lge dig nogle nipsgenstande og afslutte operationen inden for f? uger.

Dette har ?ndret sig radikalt i de sidste par ?r. Pop-up butikker er nu en alene i USA. Store brands som Nordstorm og Best Buy er hoppet til og tilbyder kunderne en ny shoppingoplevelse uden for deres st?rre butikker.

Adidas pop-up butik, afbildet af

Kan din e-handel driftsudbytte af en pop-up shoppe i denne feries?son? Hvis ja, hvad skal du bruge for at oprette din egen pop-up butik?

L?s videre for at finde ud af det!

Opkomst af Pop op Butikker

I USA, pop-up butikker er hurtigt g?et i ballon til at blive en . Og dette ?rlige oms?tningstal forventes at vokse til $95 milliarder i l?bet af det n?ste ?r.

Hvorfor er iv?rks?ttere og detailhandlere, store som sm?, s? opsatte p? pop-ups?

Der er tre grunde:

Lavpris: A pop-up butik koster kun 1/5 af hvad det ville koste at drive den butik i fuld skala. Denne lave pris er s?rligt attraktiv for iv?rks?ttere, der ?nsker at afpr?ve nye ideer.
Eksperimenter nemt: Pop-up butikker giver detailhandlere mulighed for at eksperimentere med nye oplevelser. I stedet for at skabe en butik fra bunden, kan en forhandler afpr?ve en ny idé og se, om den holder uden at skulle lave en h?j effekt forpligtelse.
Virksomhedsmarkedsf?ring: A pop-up shop s?tter din virksomhed lige foran dine kunder. Dette er fantastisk til at ?ge brandets synlighed.

If?lge Melissa Gonzalez, forfatter til , en pop-up shop tilf?jer et "menneskeligt" element til din brand marketing. I stedet for en konventionel butik hj?lper den dig med at interagere direkte med kunderne, hvilket naturligvis er en n?dvendig ingrediens for succes i vores intime, social f?rst verden.

F?r du kan starte din egen pop-up shop, men det hj?lper f?rst at forst? de vigtigste m?l, du b?r have for din pop-up butik.

Relateret: T?nk lokalt: Corktown Soaps rejse fra begyndelsen til 70+ Pop ups om et ?r

N?glem?l for en Pop-up Shop

Det er lige meget, om du er nystartet eller etableret m?rke - dit pop-up butikken skal opfylde mindst et af disse m?l:

For?g m?rkebevidstheden

Bonoboer, den popul?re kun online forhandler af herret?j ?nskede at udvide sit fodaftryk i den fysiske verden. I stedet for at leje dyrt ud butiksareal, Bonobos satte en pop-up butik i sin kontorbygning bemandet af to s?lgere.

Inden for et ?r skaffede de to s?lgere forretninger til en v?rdi af 250,000 dollars af sig selv, for det meste fra kunder, der aldrig havde h?rt om Bonobos.

Dette er et af kernem?lene for enhver pop-up shop: at udvide dit brands r?kkevidde til nye kunder og engagere dem p? et personligt plan.

Test nye markeder

En street fashion- og surfwear-linje fra det sydlige Californien kaldet "After Eleven" ?nskede at udvide til San Francisco, bortset fra at der var et problem: San Francisco er m?rkbart koldere end LA.

I stedet for at bruge tusindvis af dollars p? at etablere en komplet butik, besluttede After Eleven at teste San Francisco-markedet ved at oprette en pop-up shop hos online forhandler Storenvy. Dette hjalp dem med at m?le eftersp?rgslen og ?ndre deres detailhandelsstrategi for deres nye marked i overensstemmelse hermed.

Engagere kunder

En b?rnebekl?dningsserie kaldet "Lille Vida" opretter ofte pop-up butikker i indk?bscentre med masser af b?rneaktiviteter som spil, musik og ansigtsmaling. Mens butikken holder b?rn besk?ftiget og glade, vinder m?rket deres for?ldre, som selvf?lgelig er glade for at have lidt fritid til at afslutte deres indk?b i fred.

Dette er et andet n?glem?l for enhver pop-up shop: at engagere kunder p? et personligt plan. Ved at tilbyde bel?nninger, spil og andre aktiviteter kan du ofte f? dem til at v?re en del af din brandoplevelse, og det er markedsf?ring, der vil efterlade et varigt indtryk.

Generer indt?gter

Sidst, men ikke mindst, k?rer en pop-up shop er en trov?rdig m?de at skabe oms?tning p?. Dette er is?r vigtigt for sm? startups, der har brug for konstant cash flow for at holde lysene t?ndt.

N?r det er gjort godt, a pop-up shop kan ogs? drive oms?tning gennem bruger tilmeldinger. ZipCar, et biludlejningsfirma, ?bnede en pop-up butik i Harrington Galleries, San Francisco. Dens eneste m?l var at uddele $30 kuponer til potentielle kunder, som enten kunne bruge disse $30 som en drivende kredit eller deltage i dets medlemskabsprogram, som begge direkte drev virksomhedens oms?tning.

Nu hvor vi har f?et disse v?sentlige m?linger af vejen, lad os tage et kig p? alt, hvad du beh?ver for at starte en pop-up shoppe denne feries?son.

Ting du skal bruge for at lave en Pop-up Shop til ferien

?bning a pop-up butik er afgjort mindre arbejde end at starte en selvst?ndig detailbutik (en anden stor fordel ved denne type lavere effekt butiksfacade). N?r det er sagt, er der stadig en r?kke ting, du skal passe p?, f?r du starter en butik til ferien.

Et budget

Pop-up butikker er designet til at v?re omkostningseffektiv. At skabe og holde sig til et budget vil g? langt for at sikre, at du ikke bruger mere, end du har r?d til.

Nogle af de ting, du b?r tage h?jde for i dit budget, er:

M?bler
Merchandising inventar
Belysning
Inventory
Marketing og promotion
Lej
Hj?lpeprogrammer

Afh?ngigt af st?rrelsen og funktionerne i din butik og varigheden du konfigurerer den til, skal du muligvis ogs? s?rge for:

Kassedisk
Vindues display rekvisitter
Internet
Forsikring
Paint
POS
Kreditkortgebyrer

Udover dette skal du ogs? budgettere med mad og drikke til b?de s?lgere og g?ster.

En butiksplacering

Hvis du lige er startet, er en butik eller en stand i et st?rre indk?bscenter eller indk?bscenter, der komplementerer dit brand, den bedste m?de at n? ud til din m?ldemografi. Fodtrafikken og trov?rdigheden af ??s?danne rum kan bringe den rigtige form for eksponering til dit brand.

Et brugbart alternativ er at holde ?je med ledige erhvervsejendomme i gadeplan detailmarkeder, s? opret din butik der.

Du kan ogs? tjekke kommende begivenheder i dit omr?de og v?lge at v?re en del af gallerier og arrangementer, der matcher dit forretningsomr?de. Minimalistisk set-ups og ?bent koncept gulve er gode til high-end modelinjer og smykkem?rker for at vise deres elegance frem.

Der er et par onlinetjenester, der hj?lper dig med at finde pop-up butiksplads. Nogle af disse er:

Republikkens rum

Selvom der er en r?kke ting, du skal tage h?jde for, n?r du beslutter dig for en placering, er den eksisterende gangtrafik og tilstedev?relsen af ??andre prominente m?rker vigtigst.

Det er ogs? en god idé at finde ud af dine m?lkunders demografi. I det mindste b?r du kende deres:

Du skal ogs? m?lrette dine kunder godt. Det er en god idé at kende deres n?jagtige demografi, herunder deres:

Aldersgruppe
K?n
Indkomstniveau
Uddannelsesniveau
Omr?der, hvor de m?ske bor
Type af erhverv
Forholds status
Etnicitet
Interesser og hobbyer.

Dette vil hj?lpe dig med at finde en butiksplacering, der matcher din m?ldemografi. For eksempel, hvis du m?lretter mod babyboomere, vil en plads i det lokale indk?bscenter mellem Abercrombie & Fitch og Forever21 ikke rigtig hj?lpe dig med at f? den gangtrafik, du har brug for.

Indretning og visuel merchandising

Husk, at din pop-up shop er i bund og grund en ?velse i oplevelsesmarkedsf?ring.

Derfor b?r en stor del af dit budget g? til din boligindretning og visuelle merchandising.

N?r du placerer din pop-up shop, skal du besvare disse sp?rgsm?l:

Hvad er din butik? Hvilket brandbudskab ?nsker du, at dine kunder skal vide?
Hvordan adskiller du dig fra dine konkurrenter?
Hvorfor er du i denne branche, og hvordan kan du g?re en forskel for din kunde?
Hvilke farver, ord, v?rdier og logo ?nsker du at forbinde med din virksomhed?
Hvilke v?rdier vil du formidle til kunden? Er du sjov og ungdommelig? Yndefuld og moden?

N?r du ved disse to ting, vil du have bedre indsigt i, hvordan du vil have din pop-up shop for at se; hvilken slags v?g-, gulv- og loftbehandlinger du skal implementere, belysningen og armaturerne, der skal installeres, hylderne og displayets rekvisitter, der skal bruges for at g?re kundens oplevelse tilfredsstillende.

N?r du har besluttet dig for disse elementer, er det tid til at designe selve butikken. Typisk, a pop-up butikken har en:

Dekomprimeringszone: Den f?rste 5-15 meter plads i din butik. Dette er det f?rste indtryk af din butik p? de bes?gende, hvor de beslutter, om du er billig eller dyr, organiseret eller lurvet, og s? videre.
Str?mv?ggen: V?ggen til h?jre for din butik. Dette er v?ggen, hvor du placerer dine bedste produkter eller arrangerer ting, som du vil fremh?ve.
Vejen: De fleste bes?gende drejer til h?jre, n?r de kommer ind i en butik. Derfor er det her, vejen til hele din butik skal have sit indgangspunkt. Du kan bruge en cirkul?r sti til at tage dine bes?gende til bagsiden af ??din gang og dirigere dem tilbage til hovedd?ren. Du kan s?tte lyse, opm?rksomhedsgribende displays her og der for at fange de bes?gendes ?jne og skabe "fartbump" i omr?der, hvor du ?nsker, at de skal bruge mere tid.
Cash wrap zone: Det er normalt placeret for enden af ??stien eller til venstre side af butikken. Det er her, kunderne betaler for indk?b.
Kundens komfortzone: For at f? dine bes?gende til at blive h?ngende l?ngere, skal du s?rge for, at de har det godt i din butik. Du kan placere komfortable s?der og stole eller give dem tilstr?kkelig plads til at st?. Udseende kan tiltr?kke, men det er den faktiske oplevelse af din butik, der vil lave tilbud for dig.

En m?de at indsamle betalinger p? (og bringe din onlinebutik offline)

Det sidste trin i pop-up butiksoplevelse er at give kunderne en m?de at k?be varer p?. At sl?be et dyrt, besv?rligt POS-system med er ikke ligefrem den bedste idé.

Ikke alene er det sv?rt at s?tte op i et lille, mobilt rum, men det binder heller ikke din pop-up shop til din netbutik. For en e-handel butik, er det afg?rende, at din offline butik smelter sammen med din online tilstedev?relse. Du ?nsker ideelt set, at kunderne personligt kan f? en forh?ndsvisning af dine tilbud, og derefter g? til dit websted for at k?be mere. En smart m?de at g?re dette p? er at bruge 黑料门 POS-integrationer:

Til sidst skal du huske, at mens en pop-up shop kan g? langt hen imod at opbygge et brand, du har ogs? brug for et st?rkt skub fra din markedsf?ring. R?k ud til influenterne i din niche, brainstorm om eventprogrammering, fort?l en effektiv mediestrategi, og brug sociale medier til at g?re din indsats viral. Hvis du udf?rer de fire trin ovenfor og supplerer dem med en st?rk markedsf?ringsstrategi, vil du have lidt problemer med at finde succes.

S?lg online

Med 黑料门 Ecommerce kan du nemt s?lge hvor som helst, til hvem som helst - p? tv?rs af internettet og rundt om i verden.

Februar 1, 2024

Om forfatteren

Jesse er Marketing Manager hos 黑料门 og har besk?ftiget sig med e-handel og internet marketing siden 2006. Han har erfaring med PPC, SEO, konverteringsoptimering og elsker at arbejde med iv?rks?ttere for at g?re deres dr?mme til virkelighed.