黑料门

I denne uges afsnit af 黑料门 E-Commerce Vis, vi har Alan Bush fra Ignite Visibility til at komme tilbage til det grundl?ggende for at diskutere, hvordan man former tankeledelse og rangerer for flere s?geord ved at s?lge ideer.

Vis noter:

Transcript

Jesse:: Richie! God fredag! Hvordan har du det?

Richard:: Jeg har det godt. Endnu en fredag, endnu en optagelsessession. Ser solrig ud. Jeg tror for det meste.

Jesse:: Dejligt og solrigt.

Richard:: R?gen fra denne brand er her.

Jesse:: Jeg har i ?vrigt ?ndret vores udgivelsesdato, s? nu kommer folk til at h?re det her om fredagen, s? de kan komme ind i fredags?nden 'Hvad skal jeg bruge for at arbejde med min virksomhed?' denne weekend, og forh?bentlig f? nogle tips med p? vejen. Vi har talt om alle mulige smarte funktioner p? det seneste, alt det her automatiserede Google Shopping og Instagram og en masse af de smarte ting. Jeg tror, ??at i dag er en dag til m?ske at komme tilbage til det grundl?ggende. Og jeg t?nker p? det her som lidt af en SEO-skoledag.

Richard:: Jeg elsker det. Okay.

Jesse:: I dag henter vi Alan Bush fra Ignite Visibility. Grunden til, at vi henter Allan ind som SEO-skoledag, er fordi han underviser i en SEO p? UCSD. Hvad sker der, Alan?

Alan:: Hvad sker der? Tak for at have mig.

Jesse:: Ja, absolut.

Alan:: Dejligt at v?re her. Jeg elsker studiet.

Jesse:: Ja. Jeg ved, du er lidt jaloux her.

Alan:: Jeg var. Det her er mit hus.

Jesse:: Det kan ordnes. Har du et ekstra sovev?relse i studiet? Jeg tror ikke, jeg slipper af sted med det. Alt godt.

Richard:: Spring en tremmeseng.

Alan:: Ja, pr?cis. N?jagtig.

Jesse:: N?, kom helt sikkert ind n?r som helst. Dette er vores fredagsoptagelse. Kan vi kalde dig professoren?

Alan:: Ja, det er m?rkeligt, fordi jeg har folk, der kalder mig professor eller instrukt?r eller 'L?rer, L?rer!' eller Mr. Bush, ligesom professor Bush. Det er s? m?rkeligt, jeg er ligesom 'Jeg er bare Alan'. OK.

Jesse:: Bare en fyr.

Alan:: Her er fyren, jeg ved det.

Jesse:: S? hvad med mange af de andre, der lytter her. De har sandsynligvis set denne podcast-titel t?nke: 'Okay, SEO. Jeg ved, jeg er n?dt til at g?re dette. Jeg vil gerne rangere. Jeg vil gerne v?re p? side et for Google. Hvert semester. Hvad skal jeg g?re?'

Alan:: Det er nu er som fast ejendom.

Jesse:: Lad os give os nogle realistiske r?d her og ting, som folk kan anvende. Hvordan starter du dine timer?

Alan:: Det starter virkelig med at uddanne folk om, hvad SEO selvf?lgelig er. S?gemaskineoptimering er som udgangspunkt gratis citat-uncitat gratis trafik, at n?r folk laver en s?gning, finder de dit websted, og de vil forh?bentlig foretage et k?b. Men mange mennesker tror, ??at de skal rangere for den ?verste periode. Dengang handlede det om at rangere for den ting, du s?lger, og det er det. Og du vinder ud af to eller tre forskellige termer, men det er ikke tilf?ldet l?ngere, for nu er der s? mange forskellige m?der at ford?je indhold, ford?je information, stille sp?rgsm?l. Det handler ikke kun om at rangere for én periode, men et utal af termer, som du virkelig gerne vil v?re en del af. S? jeg tror, ??at folk er n?dt til at omfokusere deres energi og give v?rdi og blive tankeledere, hvad end det er, de s?lger.

Jesse:: Tankeledere er dog et stort ord. Du ved som "Hvad nu hvis jeg bare vil s?lge nogle ting her" (griner.)

Richard:: S? lad os ogs? bryde den ned, fordi 'thought leader' endda bliver kastet rundt.

Alan:: Det g?r det. S? mange mennesker taler om det.

Richard:: Virkelig det, du henviser til p? dets grundl?ggende niveau, fordi jeg forst?r den joke, Jesse siger her. Men det er grundl?ggende niveau. Tankeledelse er blot at skabe indhold, som du viser dine tanker om dette emne. Derfor t?nkte. Og du l?gger noget fra dig. Fors?ger at lede en form for tro eller idé eller uddannelse eller hvad som helst afh?ngigt af hvad du laver.

Alan:: Ja, men min st?rste ting er, at hvis du lytter til Simon Sinek 'The Power of 'Why?' Det ?ndrede 100 % p?, hvordan jeg t?nker p?, hvad SEO er, hvad marketing generelt er, fordi han giver eksemplet med ... og jeg r?der alle til at lytte til Simons lektion 'The Power of 'Why?'

Richard:: Vi l?gger et link p? bloggen.

Alan:: Ja det ville v?re fantastisk. Ja. Fordi jeg ikke vil arbejde for den fyr du kender, det er bare godt. Det er noget, der lige har ?ndret min tankegang. S? jeg siger dybest set, at folk vil f?lge dig. De ?nsker ikke n?dvendigvis bare at k?be dit produkt, de f?lger dit trossystem. De er villige til at... Jeg bruger Apple som eksempel. De s?lger en idé i stedet for at s?lge et produkt, s? du pr?ver at k?be den ud. Jeg er lidt parafraserende, men du synes n?sten, det er absurd at k?be en musikenhed fra Dell for eksempel. Fordi de er et computerfirma. Men i virkeligheden k?ber vi den type ting, fordi vi er fortrolige med den m?de, Apple s?lger deres beskeder p?. S? vi er villige til at k?be n?sten alt fra iPhone eller k?be musikenheden eller k?be en computer eller k?be en sk?rm. Du kender alle de enheder. Et ur! Den er fra Apple. Ja, fordi vi tror p? deres produkter og tror p? deres trossystem og ikke kun deres produkter. S? jeg synes, det er vigtigt, at folk formidler, at de tror p?, hvad deres forbrugere tror, ??og de f?r dem til at v?re p? gr?nserelateret til det, og det vil hj?lpe med at drive din SEO. Tro mig, fordi folk er virkelig mere om de typer indhold, som du l?gger ud der, vil v?re mere relateret til, hvordan du tror og derefter snarere end blot at s?lge dit produkt.

Richard:: Ja, nogle mennesker tror desv?rre, at det er lige s? dybt som mig, at de selv beholder deres kasser. Jeg har stadig alle mine Apple-produkt?sker. Det er det eneste produkt, jeg k?ber, som jeg stadig har en kasse med. Det er bare noget, der sidder fast i min sj?l.

Alan:: Ja, jeg har brug for det logo foran mig hele tiden.

Jesse:: Det er m?rkeligt. Det er m?rkeligt, mand. Du skal bare smide kasser v?k.

Richard:: Bem?rk, at n?ste gang du k?ber en ny telefon. ?bn den boks og fort?l mig, at du ikke er imponeret.

Jesse:: Ja. Det er imponerende. Og folk laver videoer om det (griner.) S? for nogen, der ?nsker at v?re en tankeleder, en tankeleder i deres niche, ikke sandt. Jeg tror, ??det er en god m?de at t?nke over det p?, fordi det at v?re en tankeleder ogs? giver dig mulighed for at finde ud af 'Okay, hvad pokker skal jeg skrive om?' Du ved ligesom at tage det ned til det grundl?ggende niveau er 'Okay. Jeg har dette produkt, alle har fortalt mig, at jeg skal se dette som en kyniker og v?re en tankeleder. Hvad er det f?rste skridt? Ved du hvad jeg skriver om? Faktisk havde vi nogle meget seje damer p? den sidste pod. S? hvis du lytter, er der en ordre. Jeg pr?ver at komme p? r?d, som vi specifikt vil give dem. De s?lger briller, det er ligesom l?sebriller, men det har kun den ene side, s? de kan l?gge makeup. Hvis du vil l?gge makeup, og du vil g?re dine ?jne og s?dan noget, f?r du dette lille glas, som du kan vende om.

Alan:: Hvor sjovt.

Richard:: Ja, men her er hvad... Bare fordi jeg gerne vil f?lge det, han sagde. Det grundl?ggende er, at vi inds?, at ingen kender til dette produkt endnu. S? grundl?ggende, hvad ville de g?re for at skabe tankelederskab og s?getermer, n?r ingen ved det? De skal f?rst uddannes.

Alan:: Og det er lige pr?cis det. Du er n?dt til at uddanne offentligheden, hvad der er fordelen ved at have denne type produkt med disse briller eller folk, der er i. Du t?nker p? folk, der er n?rsynede eller langsynede, eller de har brug for ting, som du sagde for at l?se. Hvis de er ivrige l?sere. Hvilken slags mennesker er ivrige l?sere? S? hvad kan vi tale. M?lret den demografiske, fordi der er mennesker, der er der. Jeg kunne forestille mig, at hvis de l?ser meget, s? er de m?ske uddannet, eller de har et job, hvor de skal l?se meget, s? de kan v?re redakt?rer eller bibliotekarer eller hvad det nu er. S? s? finpudser du din persona. Det er et fancy ord for, hvem der k?ber dit produkt mest. H?jre. Du udvikler en persona og siger: 'OK, hey, disse mennesker er den type mennesker, som vi virkelig henvender os til'. Jeg forestiller mig, siden du n?vnte disse makeup-relaterede, prim?rt kvindelige.

Jesse:: Prim?rt ?ldre hunner.

Richard:: Fordi de har brug for, har de brug for l?sebriller, men de vil stadig gerne l?gge deres makeup p?.

Alan:: Ja rigtigt. N?jagtig.

Jesse:: Du kan ikke se. Ja. Du skal tage dine briller af for at l?gge din makeup. Det er rigtigt.

Richard:: S? dybest set kan du se med et ?je ad gangen, mens du laver makeup af det andet ?je, og s? vender du.

Alan:: Hav alt fokuseret. Ja. Det er ret smart.

Jesse:: Det er et smart lille produkt, men det er lidt underligt, du b?rer dem ikke lige udenfor og taler sikkert om s? meget, du vil bare l?gge din makeup. Du kan ikke bruge dine almindelige briller. N? ja.

Richard:: Og du ved ikke engang, hvad du skal skrive i. 'One eye makeup-briller'? (griner)

Alan:: Det er ligesom monokel eller hvad det nu er.

Richard:: Du skal oprette den nye term for den korrekte...

Jesse:: Ja, det udtryk vi talte om var makeup-briller. S? hvordan bliver de tankeledere ved at bruge udtrykket makeup-briller?

Alan:: Jamen, det er sagen. Det udtryk f?r nok ikke rigtig mange s?gninger. Det ville vi nok bruge et v?rkt?j til at finde ud af. Jeg mener, der er v?rkt?jer derude som SEMrush, hvor du ville kunne tilslutte et s?geord og se, hvor meget s?gevolumen dette har. Det er noget, som jeg tror, ??er et betalt v?rkt?j, s? du skal se dig om efter ting, der faktisk giver dig lidt mere information, som SpyFu er en anden. Og jeg ved, at vi har talt om det her lidt tidligere f?r showet. Bare se, om der er nogen s?gninger omkring det udtryk.

Jesse:: S? for alle derude nu, for Donna og Andrea, kan du g? til SEMrush og skrive makeup-briller. Men for alle andre derude, s? t?nk p? det ord, du tror, ??du vil rangere for. Som 'Det her er hvad jeg s?lger, jeg er ret sikker p? det'. G? til SEMrush.com eller SpyFu.com og skriv disse ord, og du vil begynde at se en masse resultater. Du skal heller ikke n?dvendigvis betale for disse. Der er betalte versioner af disse, som er alle mulige smarte ting, du kan f?, men det grundl?ggende er "Hvad s?lger jeg?" og derefter 'Hvad siger Google?' Hvor mange mennesker s?ger efter dette? Og hvordan tager man det s? ind i at blive en tankeleder? Hvad er... N?r man tager de to udtryk, er der to ord. Hvordan g?r vi det til et... Hvordan skal de l?se en blog om dette?

Alan:: Du vil ikke bare starte med at skrive en blog om makeup-briller. Ingen ved hvad det er. Ingen s?ger efter det, s? du skal t?nke p? grunden til, at nogen ville have brug for det. Og s? de mennesker, der bruger det, og hvad er fordelen ved at have glasset, der l?rer, at jeg kan crowdsource og f? ideer fra folk og sige: 'OK, hej alle sammen, fort?l mig, hvad det f?rste ord du t?nker p?, n?r vi t?nker p? makeup ' for eksempel. Og jeg laver en liste over forskellige ting, og folkene vil give mig ideer og et rum fyldt med en masse forskellige demografier der. Okay, hvad med briller? 'L?sning, eller denne vision. Jeg har brug for at se' osv. Ok, fantastisk. Og s? sprang vi ud i forskellige ideer, fordi man faktisk kunne forbinde prikkerne mellem de kategorier, vi tildelte, og s? lave en idé ud af det. Jeg vil tro, at der ogs? er v?rkt?jer, der endda vil hj?lpe med at generere ideer, hvis du har brug for bare at skrive et ord, l?se eller makeup, eller hvad det nu er. Og det vil give dig en liste over sp?rgsm?l, som folk ofte stiller. Almindelige smertepunkter eller pr?positioner, der relaterer sig til ideer, som folk skriver ind, fordi lige nu, som jeg sagde, med Google dengang i tiden, var det, som om du skriver et eller to ord, og du f?r en masse ting, som du har brug for. Nu stiller folk sp?rgsm?l, og folk skriver i hele s?tninger. S? med fremkomsten af ??ligesom lyden, mener jeg, at en af ??de store ting for mig nu er, hvordan vi forbereder os til stemmes?gning. Folk k?ber produkter, de vil ikke forlade huset, og de vil ikke l?ngere hen til en computer. De vil bare r?be noget: 'Hey, uanset hvad...

Jesse:: Giv mig noget toiletpapir.

Alan:: Ja, toiletpapir. Hvad er det bedste toiletpapir? Hvad er det bl?deste toiletpapir der findes? Og s? bliver det m?ske et sp?rgsm?l, som mange mennesker stiller. S? ville du bare generere noget indhold omkring, hvad folk sp?rger om, hvilke smertepunkter folk har, og hvorfor de har brug for dit produkt. S? kan du tragte dem ind i det, du laver. Og jeg tror, ??det er bedre at fange det publikum, der ikke er klar over det. Og jeg har et akronym, som jeg bruger kaldet ARC, BUE. Det er bevidsthed, du skal v?re opm?rksom p?. S? t?nk over, hvilke udtryk der ville bringe folk bevidst om dit produkt. Hvad er det? Okay, s? tragter du dem ind. M?ske laver de research. Det er R. Okay, hvordan er dette produkt sammenlignet med andre lignende produkter, hvorfor kan jeg ikke bare have mine l?sebriller p?? Hvorfor kan jeg ikke bare bruge et forst?rrelsesspejl? N?, det er mere b?rbart. Jeg t?nker p? ideer om, hvad kontrasten er, hvorfor folk ville stille sp?rgsm?lstegn ved, hvad du s?lger. Okay, det er en b?rbar ting, og hvis du er p? farten, hvis du er p? et tog, hvis du er p? et fly, er du i en bus, er du sammen med en fyr ved navn Russ, det kunne vi g?re l?gerne. Men i det v?sentlige kan du give dem grunde til, hvorfor de har brug for dit produkt, s? kan du tragte dem ind i "Du vil k?be dette". K?b online, og de har brug for dig. Det er, n?r du bruger ord som online, k?b, k?b, billigt eller billigt eller v?rdi. Og jeg tror, ??de fleste forst?r, hvad de s?lger. S? konverteringsordene er meget nemme at lave, men det er virkelig til SEO. Jeg f?ler, at fordelen er at generere indhold enten gennem blogs, eller gennem grafik, eller en video eller lyd, som vi g?r nu for at g?re folk opm?rksomme og kaste det brede net af "Hey, dette er de 10 bedste tips til en vision og her er en virkelig interessant ting. Makeup-briller?. Hvad er det? Man binder det til noget, der rent faktisk eksisterer. Som '?h, vi har de her ting, vi har et forst?rrelsesspejl, og vi har ogs? makeup-briller'. S? f?r folk 'Hvad er makeup-briller?'. "?h, jeg er glad for, at du spurgte." Og s? siger du det, og s? siger de 'N?, hvorfor skulle jeg have brug for makeup-briller? Jeg har et forst?rrelsesspejl.' N?, det er b?rbart osv. Jeg stiger p? bussen, hvad end det er. Og s? er der s?dan 'det t?nkte jeg ikke over'. Hun virkelig smart koncept, og s? vil du k?be en. Du fanger dem ved at binde det til noget, der eksisterer, som er rigtig godt, at du har givet forskningen, og s? giver du konverteringspunktet.

Jesse:: Det er godt. Jeg tror, ??jeg h?rte, at du havde disse s?geord, som du vil rangere efter, ikke n?dvendigvis g? efter halsen der. Sig ikke bare disse to ord, jeg vil rangere for disse, jeg vil bare skrive disse ord over og hver social profil. M?ske tage et skridt op fra det og sige: 'OK, hvilken undergruppe er disse ord en del af?' Og m?ske lave en artikel om det eller en liste, du ved, at lister er inde.

Alan:: Lister er i. Og jeg tror, ??det er ogs? for at forst?, at du kaster et bredt net af ting, s? du m?ske ikke rangerer for den ene ting, men du kan g? i stykker for flere sm? ting. Og hvis du g?r efter de store fisk hele tiden, savner du alle disse andre fisk, der kommer til at k?be dig. S? medmindre du har et stort budget, vil du gerne lave betalte annoncer eller hvad som helst. Hvis du er en lille mor eller en popbutik, er det bedre, at du m?lretter mod den demografi, du ved, hvordan du skal h?ndtere. Hej, hvem ville k?be det produkt? Hvad taler de om? Lad mig tale om det med dem, s? de forst?r, hvad mit produkt er. S? k?ber de mit produkt. Du kan ikke bare blive ved, som du sagde, g? efter halsen. Jeg tror, ??at mange, is?r sm? virksomheder, misforst?r, at SEO handler om at placere alle dine n?gleord. N?, faktisk kunne du rangere for flere sp?rgsm?l, der kredser om sproget omkring dine s?geord. Ja. S? det er som et kredsl?bssprog omkring dine ord, du faktisk kunne rangere for dem og for at f? et trin op og s? begynde at rangere for det store trin senere. Du vil starte med de ting, som du ved, at du f?r nogle penge.

Jesse:: M?ske rangerer du ikke for makeup-briller med det samme. Men hvis du begynder at skrive en masse indhold eller optage eller lave en video, siger du 'N?, hvordan l?gger jeg makeup, n?r jeg skal have briller p??' Og besvare det sp?rgsm?l eller 25 andre sp?rgsm?l, som jeg ikke kan komme i tanke om lige nu. Til sidst ringer du efter en masse ting. M?ske var det du ikke var klar over, at det var det rigtige ord, men. Hvad r?ber folk derude, 'Alexa? Alexa, hvordan l?gger jeg makeup, jeg kan ikke se.'

Alan:: 'Jeg kan ikke se, hvor er du, Alexa?' (griner)

Jesse:: S? r?b til din stemmeenhed.

Alan:: Det er ogs? interessant, fordi der ogs? er v?rkt?jer til at hj?lpe med det. Jeg tror, ??vi hentydede til, at f?r showet er, at der er et v?rkt?j, som jeg elsker, kaldet Answer the Public. Answerthepublic.com du skriver det, og du ser denne slags uhyggelige gammel fyr, der kigger p? dig og venter p?, at du g?r noget ved det. Men n?r du skriver dit ord, s?tter du m?ske makeup-briller, eller du s?tter l?sebriller bare som en generel ting. Selvf?lgelig vil det give dig en liste over sp?rgsm?l og pr?positioner og s?dan og s?. Det tror jeg vil hj?lpe dig med at vejlede dig om, hvad folk online sp?rger om. Det kan f? dig til at skrive indhold eller enten skrive en blog, der besvarer det sp?rgsm?l eller oprette en infografik eller oprette en video, der taler om noget virkelig popul?rt. S? det er virkelig nyttigt, hvis du ikke er opm?rksom p?, hvis du ikke har en skare af mennesker til at slags crowdsource, s? kan du g? til v?rkt?jer som det, det vil faktisk give dig svar. Nu er det ogs? interessant, det giver Google faktisk. S? hvis du bare skriver ind, ser du det rigtigt med lidt s?ged?kning p? det. Dette foreslog ting, hvis du begynder at skrive noget, vil lister over ting faktisk g? op. Og hvis jeg ikke tager fejl, hvis du scroller ned til bunden af ??siden (hvilket ingen g?r), er der ogs? en liste med forslag der.

Jesse:: ?h der er en der er en bund? (griner)

Alan:: Pr?cis, rigtigt.

Jesse:: Jeg var ikke klar over, at jeg bare klikkede p? den f?rste ting ?verst p? Google.

Alan:: Ja, pr?cis. Det vil det meste g?re, desv?rre. Men der er v?rdi, bare folk scroller ned. Du vil opdage, at du allerede har en masse ressourcer til r?dighed for dig gratis, og at du ikke n?dvendigvis beh?ver at genopfinde hjulet. Du kan se p?, hvad folk laver, og se "Hej, jeg kan faktisk tilf?je dette til min hjemmeside."

Richard:: S? fra et 101 perspektiv, fordi det her er perfekt lige her.

Jesse:: Ja, det er, jeg tror, ??det er, n?r du kunne stoppe din bil og skrive det ned.

Richard:: S? de besluttede nu 'vi er bare k?rt med de her makeup-briller'. De besluttede, at de ville begynde at skabe indhold omkring dette. De har forskellige sp?rgsm?l, som du sagde: hvordan l?gger du makeup, n?r du har l?sebriller p?, uanset hvad s?tningen er. Det l?gger de ?benbart ikke ind i deres produktbeskrivelse.

Alan:: Ret.

Richard:: S? hvad g?r det helt pr?cist opfordring til handling for denne begynder ser ud? De skriver dette p? deres blog, og s? har de et link, der g?r tilbage til deres produktside for 'Sp?rg om du vil k?be det her'. Hvad er en god m?de for dem at begynde at t?nke p? dette som en proces?

Alan:: Okay, vi taler. Vi tager bare en delm?ngde af disse rejsende, du n?r nu ud til de rejsefolk, der kan lide at l?se. S? hvis du har lyst til at rejse, kan du lide at l?se her er en fordel, og vi vil skrive en blog om det og vise dig fordelene ved, hvordan dette produkt kan hj?lpe dig. Og s? ville jeg skrive en blog, og s? har du forh?bentlig en form for sociale medie-profiler, som du m?ske vil lave annoncer. Jeg ville t?nke som Facebook, Twitter og Pinterest, hvis du har et visuelt produkt. Der er en r?kke forskellige, Instagram. Ja.

Jesse:: Det i disse dage.

Alan:: Ja. ?h ja. Disse b?rn. Kom p? Instagram og TED talks og dine vinstokke.

Jesse:: Nej, nej. G? ikke amok, alle sammen. F? din Facebook.

Alan:: V?lg nogle f?, som du ville v?re god til, og s? kunne du syndikere den blog eller det billede eller hvad det nu er p? tv?rs af disse netv?rk. Men som du hentydede til, n?r du for eksempel har disse ting, som du syndikerer, vil du gerne linke tilbage til dit produkt eller tilbage til dit websted eller tilbage til et opkald, du faktisk vil have dem til at tage, fordi alt har v?rdi for SEO . Jeg mener, at intern links faktisk hj?lper. Jeg mener fra et teknisk perspektiv, s?gemaskiner ser p? din hjemmeside lidt bedre, men ogs? fra et praktisk perspektiv. Du har folk, du vil gerne vise dig en blog. 'Hej, se p? denne artikel. ?h fantastisk, det er en fantastisk artikel. Hvad nu?' Du ved, som om de bare l?ser om det. 'Det er vidunderligt. Nu kender jeg til produktet.' Nu er du afh?ngig af, at de skal unders?ge produktet og pr?ve at finde dig, eller du giver dem adgangspunkt i din video, i din infografik, i din blog. S?rg for at lave et lead der, et link eller i det mindste dit brand et eller andet sted derinde eller sponsoreret af s?dan og s?, eller hvis du er influenceren, for eksempel, l?g dit navn derind eller hvad det nu er. S? de f?lger dig, kender til dit produkt, kender til dit brand og forh?bentlig klikker p? det link og g?r tilbage til din webside. Vi har flere oplysninger.

Jesse:: Og dybest set for alle, der gik glip af delen om linket. Linket betyder ikke "Her er navnet p? min butik". G? p? google det.' Det betyder dub dub dub dot U R L dot com.

Richard:: Eller sk?r dit produktnavn p? skr?.

Jesse:: Ja. G? direkte til det, det er et link.

Richard:: Dybest set er den nemme vej rundt, at g? til produktet og se p? det p? dit websted, du kigger p?. G? op til den ?verste URL, copy paste.

Alan:: Kopiér inds?t. N?jagtig. Og jeg tror, ??folk glemmer.

Jesse:: CTRL C, CTRL V. Bare bryd din vej ned igen.

Alan:: Og jeg har altid indset, at nogle mennesker skulle f?res til produktet. Det er s? sjovt, at jeg taler med mine elever om det hele tiden. Dette er et fantastisk billede, du har her foran din hjemmeside, men der er ingen opfordring til handling fort?ller mig, hvad jeg skal g?re.' Og du vil blive overrasket over, hvor mange mennesker har brug for det. "Book her for den bedste v?rdi." "Se her efter produktet." "Her til l?sebriller."

Jesse:: Her er butikken. K?b nu. Shop online. Ethvert af disse ord betyder mere end "bare se p? dette smukke billede."

Alan:: Pr?cis. N?jagtig. Du antager ikke bare, at de vil finde det. Du skal guide dem i den rigtige retning.

Jesse:: Antag ikke, at folk vil bruge mere end to sekunder p? at se p? enten.

Alan:: Og s? bare bam.

Jesse:: De vil have det nu.

Alan:: S? sandt.

Richard:: S? nu har de et blogindl?g. Vi fik opfordring til handling tilbage. De g?r tilbage. De har denne formel. Er der nu en vis m?ngde tid, som de burde l?gge i dette? De har mange andre ting at lave.

Alan:: Det er et godt sp?rgsm?l.

Jesse:: Forh?bentlig sender de produkter til venstre og h?jre.

Alan:: De skal bruge tid p? at t?lle deres penge, s?kke fulde af dollarsedler, som de fik. Nej, jeg synes, det er vigtigt at allokere ressourcer og/eller tid til at generere indhold. Jeg vil sige i gennemsnit, blog en gang om ugen, hvis du kan, men mindst en gang om m?neden, mindst jeg siger to gange om m?neden og som minimum. Og s? en gang om ugen, hvis du har nogle ressourcer. Hvis du ikke kan, ans?tter du m?ske en til at hj?lpe dig, f?r en praktikant eller et familiemedlem til at skrive noget om det, du taler om. Og det hj?lper ogs? nogle gange at have en anden stemme. S? det kan v?re godt at have en anden ombord og g?re det. Det er en ting, jeg ville g?re. Dette er en meget grundl?ggende ting, men det kr?ver en lille smule indsats.

Jesse:: Okay. Ah, indsats. Jeg troede, jeg bare ville v?re...

Alan:: ?h, jeg skal arbejde her? (griner)

Jesse:: Klik p? en SEO-knap her.

Alan:: Det er sagen. Folk tror, ??du bare bruger nogle penge, f?r du SEO. Nej, du skal bruge lidt tid og kr?fter. Det er, hvad enhver markedsf?ring hver succesfuld …

Richard:: Engang et lotteri dog.

Alan:: Ja, jeg ved det. N?jagtig. Enhver succesfuld marketingmedarbejder, enhver, der virkelig er p? toppen af ??deres spil, g?r den indsats, den ekstra indsats, l?gger deres stemme ind i det.

Jesse:: Hj?lp mig med indsatsen.

Alan:: OK. S? det, vi vil g?re, er, at vi laver en video om, hvad der end er det, vi lige har beskrevet, hvad vi diskuterer. H?jre. M?ske en fem til ti minutter lang video. Nu har du en ressource. Okay. Den har lyd, s? vi kunne rippe den. S?t det p? SoundCloud eller hvilken som helst lydkilde, som vi vil syndikere til. Vi har lavet en podcast eller en lydlektion. S? har vi ogs? transskriptionen af ??den lyd, som bliver til et blogindl?g, lige som vi s? kunne l?gge p? vores hjemmeside.

Jesse:: Hvor f?r du transskriptionen?

Alan:: Du skal transskribere det, enten skrive dit script ud, eller du kan have en tjeneste, der g?r det for dig.

Richard:: REV, rev.com vil transskribere det. De er som en sorteper i minuttet.

Alan:: Der g?r du. S? du fem minutter, du har fem dollars. H?jre? Der g?r du. S? du fik en fem minutter video. Du har lagt det p? YouTube. Nu har du et sted at syndikere, og du kan der er andre steder, du kan lide Vimeo, et par andre steder. Du har p? YouTube, det link tilbage fra YouTube. Du har lyden, du har linket.

Jesse:: Hvordan f?r jeg dette link derind?

Alan:: Inds?t det i YouTube-beskrivelsen.

Jesse:: S? du uploader videoen, skriv en lille titel der. M?ske bruger du dit et af dine yndlingsord her, som vi har l?rt af, disse andre links. Og s? er linket i profilen. H?jre. OK. Korrekt.

Richard:: Og nu skal du g?re det. Du beh?ver ikke engang at lave kopien. Se denne gang, fordi du allerede har gjort det f?r. Du kopierer bare.

Jesse:: CTRL V. 

Alan:: S? s?rg for, at n?r du l?gger indhold andre steder, hvis der er mulighed for at skrive en beskrivelse og s?tte et link derinde, skal du linke tilbage til dit websted, fordi du f?r et gratis link fra det sted, du syndikerer dit indhold til. Og s? l?gger du videoen der. Du l?gger lyden p? SoundCloud.com, eller m?ske iTunes, hvis du vil starte en podcast eller noget. Det er en helt anden ting, vi kommer ind p? det. Men s? er transskriptionen et blogindl?g, som du l?gger p? din egen hjemmeside. S? hvis videoen har nogle overbevisende billeder, kan du enten lave en form for grafik ud af det, eller m?ske er det en serie billeder, der kommer fra videoen, som du kan l?gge i Pinterest, for eksempel en anden anden social medieplatform, fordi de kan v?re eksempler p?, hvad du skal tale om. Hvis du vil blive rigtig klog, kan du fort?lle historien gennem et diasshow i stedet for blot en video. S? folk, der er p? farten og ikke ?nsker at se en video, og der er andre steder som slideshare.net, som faktisk er ejet af LinkedIn. S? nu har du taget én idé og konverteret den til fem stykker indhold til forskellige m?lgrupper, der ford?jer information forskelligt. Jeg elskede, n?r jeg har lavet podcasting, og jeg laver ogs? podcasts. De fortalte mig, at de lyttede til mig p? vej til arbejde. S? jeg beh?vede ikke engang at st? foran en computer. Og jeg n?r dig nu. Og det er det, der er fedt ved den m?de at g?re tingene p?. Du tager en virkelig h?rd ting, og opdeler den i fem ting. Nu har du eksponentielt ?get din bevidsthed og v?rdi ved at tage dig tid til at g?re den ene ting.

Jesse:: Det hele kommer fra én fem minutter video.

Alan:: rigtigt. Det er dog det sv?reste at g?re. Ikke alle har ressourcer og tid til at g?re det. Men hvis jeg havde ressourcerne og/eller tiden og viden, var det, hvad jeg ville g?re p? et tidligere tidspunkt. Lej en til at hj?lpe mig med videoen og ting, du kan g?re, som ikke er s? dyrt.

Jesse:: Og du kunne bare f? din ven til at holde en telefon op og skubbe deres tommelfinger, du kender s?dan.

Alan:: Ja, bare en demonstrationsvideo.

Jesse:: Det er en begyndelse.

Alan:: Ja. Start i det sm?, start enkelt. Mange af disse ting sker ikke fra den ene dag til den anden. Du skal starte enkelt, og du vil blive overrasket over, hvor mange af de st?rste navne i branchen. Du tager Richard Branson, han startede med en lokal pladebutik. Nu er han milliard?r. Han var knust. Jeg siger ikke, at du bliver Richard Branson, men jeg mener, han startede et sted, og han tog det eksponentielt baseret p?, hvad han allerede gjorde. Det er m?den at t?nke det p?. Det er s?dan SEO fungerer.

Jesse:: Der er arbejde. Okay. Men n?r du t?nker p?, hvilken slags video du gerne vil lave, s? g? tilbage til disse ord, som du gerne vil ringe efter og besvare sp?rgsm?l, som folk stiller. Tag din telefon, fem minutter, hvis du har en ven med bedre videoudstyr, bedre lyd, det er bedre.

Alan:: Din telefon tager virkelig fantastiske videoer i dag. Det plejede at v?re meget sv?rere.

Jesse:: Ja. Du kan tage din telefon. du g?r en fem minutter video, optag det. Vi talte om alle de ting, Allen gjorde. Der er lyd, video, der er flere sociale stykker, der kan komme ud af det. Og jeg formoder, at du ogs? kan lave et blogindl?g om det. Ja. EN fem minutter blogindl?g er hvor mange ord er det? Et par hundrede ord sikkert?

Alan:: M?ske mere end det. Afh?nger af hvor meget du taler om at sende videoen. Hvis du ydre om ting, kan det sandsynligvis v?re otte hundrede tusinde ord. M?ske er det en serie. Det er faktisk sket med en klient. Fyren tog vores idé og udvidede den for to tusinde ord. Vi er ligesom "Det her er for langt, mand." S? det, vi gjorde, er, at vi lige har lavet en serie. Okay. Dette er dette produkt. Bind 1, bind 2, bind 3. Folk begyndte at f?lge med. De venter p? den n?ste. S? du skabte denne serie ud af det hele. Hvis du har en rigtig lang video, s? klip den op og lav den, nu har du fem videoer, der hver er tre minutter stykket eller hvad som helst. Eller m?ske er det mere end det. Du vil have noget mere overbevisende. Og s? har hver enkelt af dem. S? hvis du lavede lad os sige 20 minutters lang video, fire eller fem minutter videoer hver af dem, g?r n?jagtig den samme metode, som jeg lige n?vnte, og n?r eksponentielt fem stykker indhold pr. video, kan du have 20 stykker indhold. Alt sammen om det samme. S? det ville v?re en rigtig nem, ikke nem, men effektiv m?de at markedsf?re dig selv p? uden at bruge en masse tid og kr?fter p? hver lille ting.

Jesse:: S? det beh?ver ikke v?re s? sv?rt at skabe indhold. Folk, der lytter lige nu, beh?ver ikke at v?re 'Okay, jeg g?r hjem med min blyant og papir og skal skrive to tusinde ord ned'. Dette har ikke…

Richard:: Du beh?ver ikke at g? til en hytte p? toppen af ??bakken i skoven (griner.)

Richard:: Spielberg-magi.

Jesse:: Du skal bare tage telefonen og g? og snakke om ting, som din virksomhed s?lger.

Alan:: Du beh?ver ikke at hyre Pixar. Det er okay.

Jesse:: Fremragende. Vi talte lidt om at hj?lpe Flipzees for eksempel, s? det var et godt eksempel, som vi kunne tale om. Jeg ville ogs? gerne v?lge din hjerne p? live-r?dgivning, fordi folk, der lytter til denne podcast f?r eller husker nogle af vores tidligere g?ster, og p? en m?de bruger den samme metode. S? vi havde en kunde for sandsynligvis fire eller fem siden, navnet p? URL'en er CakeSafe. S? de s?lger, det er ligesom en plexiglasbeholder, som du kan sende kager i, rigtig smart og tusinde dollars, mange tusinde dollar kager. Ja. S? for dem, hvordan... tag den samme metode, en synopsis p? et eller to minutter, hvilket r?d ville du give dem?

Alan:: Hvem har brug for en CakeSafe?

Richard:: Bagere.

Jesse:: High-end bagere.

Richard:: Der g?r du. High-end bagere, bryllupsbagere, folk der virkelig skal lave firmaarrangementer.

Jesse:: Super smarte cupcakes, der tv-programmer om cupcakes.

Alan:: Ja, jeg har set det p? — hvad de kalder det — Netflix. Der er et helt show om de smarte bagerier.

Jesse:: S? for dem... jeg mener, vi ved det, vi talte lidt om, at nogle af sp?rgsm?lene var 'Hvordan sender jeg en kage?' Jeg tror, ??de har fulgt vejen til at blive tankeledere i den.

Richard:: Det er interessant, der fik mig til at t?nke p?, om du altid selv skal skabe indholdet? Hvor meget af at kurere indhold og tilf?je en mening til det kan faktisk hj?lpe dig? Noget Jesse lige sagde fik mig til at t?nke p? Cake Wars er et af programmerne. Og jeg tror, ??at selv en gang, de havde talt med dem om at sponsorere s?dan noget. P? et tidspunkt er de s?dan: "?h ja, vi elsker det, men vi kan ikke bruge jer, fordi en stor del af dramaet i showet er at transportere kagen, hvorfra de gjorde det for at n? det over til bordet" og de ville have den til at falde nogle gange.
?
Jesse:: F? alle til at gr?de.

?Richard:: Det er en del af showet. Det, jeg lige begyndte at t?nke h?jt, var at lytte til jer tale, var hvad hvis du tog, jeg kender ikke de n?jagtige regler, men du tog en video, der er derude af kagen, der falder. S? er du ligesom 'Hej, lad ikke dette ske.' Der er en form for…

Alan:: Du kunne g?re tilbage, det er en rigtig god pointe. Du kan sige: 'Har du set Cake Wars? Ser du de mennesker med deres ansigter, n?r de tabte deres kage, de havde? Du ?nsker ikke, at det skal ske for dig. Du driver en virksomhed, du er ikke med i et tv-program. Dette er din virksomhed, det er dine penge p? spil, s? det du skal g?re er at f? noget til at beskytte din kage. Og jeg har noget til dig, og det her er et produkt, der faktisk beskytter denne kage'. Dette, det og alle disse taler, og high-end bagere bruger det, og det er CakeSafe. Byg en video eller et stykke indhold, kom med den idé, tag fra noget, der allerede er popul?rt. Som jeg n?vnte f?r, bruger du en idé om, at det allerede er derude og binder det ind i din idé, fordi folk m?ske ikke har h?rt om CakeSafe, men de forst?r dramaet, og hvad er bedre drama end p? tv-showet. Jeg mener, du kan muligvis ikke bruge et videoklip, men du kan sige 'Har du set det?' M?ske lav din egen video, drop en kage eller hvad det nu er, lav en animation af at droppe kagen, hvad end det er. Med et blogindl?g, for eksempel, beh?ver du ikke at pr?ve, du kan bare lave en artikel om det og derefter s?tte hashtag #CakeSafe p? sociale medier, eller endda #CakeWars eller endda sl? dem op, fordi mange gange hvad jeg ville g?re selv med en podcast, n?vne nogen, som jeg d?kkede p? et show, SEMRush for eksempel. R?k ud til dem, n?vn dem p? showet og p? Twitter. Og du vil blive overrasket over, at s? mange mennesker vender tilbage: 'Tak', eller 'Jeg elsker det', 'Det er fantastisk'. De promoverer dit eget produkt bare ved at tale til dig. I tilf?ldet med Raven-v?rkt?jer sender de os T-shirts og gav links til vores hjemmeside. Det var rigtig sjovt. Forvent ikke alt det, men det ville v?re det perfekte eksempel, hvor jeg ville tage det produkt, binde det til noget, som alle kender, alle, der var opm?rksomme, inklusive bagere. For det er de mennesker, der virkelig lytter til showet.

?Richard:: Ja, det er interessant, at du sagde noget andet, som bliver ved med at inspirere andre tanker. S? jeg ved, at vi ikke er advokater, tjek med nogen om den n?jagtige nuance af dette, men hvad ville v?re en grundl?ggende bare at sige '?h, jeg fik det her fra denne hjemmeside', m?ske med henvisning til Cake Wars eller noget i den retning, fordi i det mindste hvis de f?ler, at de f?r en form for kredit for det, at det var deres, virker det som p? en eller anden m?de 'Hvorfor?' Hvorfor, medmindre du var en rigtig kr?sen virksomhed, hvorfor ville du v?re ligeglad, fordi det er endnu et link tilbage til dig, de taler med bagere, de vil have st?rre du ved. Er der 'g?r i det mindste dette', siger referer til det websted, du har f?et det fra, giv kredit til nogen, er der en grundl?ggende struktur, som nogen b?r f?lge?

Alan:: Hvis du genererer en blog, enhver form for ting med dine l?neideer og/eller indhold, du helt sikkert ?nsker at referere til indholdet, skal du ikke l?ne billeder, jeg har l?rt, at de ville kalde varem?rket, og virksomheden Getty, vil de komme efter dig. Og jeg havde en stakkels dame, jeg talte med, og hun l?nte et billede fra en onlinekilde, og s? i bund og grund, hvad der skete, kom Getty efter, de sagde, at hun skylder dem penge, syv hundrede dollars eller noget for et billede - sk?rt. Alligevel, lang historie kort, du vil helt sikkert kuratere din egen eller m?ske endda sp?rge om tilladelse, hvis du kender Cake Wars i dette scenarie. De havde den ind, og de sagde: 'Vi kan ikke bruge dig'. 'Jeg forst?r det. Har du noget imod, hvis jeg bruger din video som eksempel?' I mange gange under paritet kan du slippe afsted med det alligevel, men hvorfor ikke f? tilladelse fra dem: 'Ja, selvf?lgelig. Det er fantastisk, at promovere vores show.' Se p? dramaet, og du kan g?re det til et positivt spin - ok, vi vil gerne hj?lpe de mennesker, der ikke er p? tv. Og s? binder man det ligesom sammen og laver en venlig ting. Og jeg tror, ??at hvis du har den slags ins, og du er det rigtige sted, men hvis du ikke i det mindste giver ?ren for en idé eller s?dan noget. Og mange gange, n?r du giver kredit, s? promoverer du dem aktivt, s? derfor er de virkelig taknemmelige for det.

Jesse:: De er glade, og derfor begynder man at f? likes.

Alan:: Pr?cis, og det er derfor, du siger: 'Hej, Cake Wars p? Twitter, jeg n?vnte dig p? mit show, eller min video, eller hvad det nu er, jeg havde'. De vil nok takke dig for det.

Jesse:: S? vi har brugt et par URL'er her, s? jeg tror, ??vi skal anvende denne strategi. S? Speedy, n?r du laver transskriptionen her, og vi talte om SEMRush, n?vnte vi p? podcasten. Det er ideen, n?vn folk og giv et link til dem. Ja, vi vil have nogle links.

Alan:: Ja, der er det. M?ske vil SEMRush i det mindste give dig et r?b p? Twitter. Hvorfor ikke?
?
Jesse:: Ja, gratis opt?lling. Vi vil have nogle gratis ting.

Alan:: Okay, hvad du ogs? vil n?vne. BuzzSumo. Det er faktisk en fantastisk en, for hvis du leder efter folk til at n? ud, nu hvor du har bygget dit indhold, s? g? til BuzzSumo. Det er en betalt tjeneste, men du f?r et par s?gninger gratis, og du kan finde influencers i dit rum. S? du kan skrive en kage, og s? vil den, der n?vner kage, vise dig artikler og/eller Twitter-folk, og hvem der er mest popul?r, og hvem der er mest tilb?jelige til at svare dig, s? hvis du ikke ved, hvem du skal skriv til...

Jesse:: S? det har st?rst sandsynlighed for at reagere.

Alan:: Ja, s?dan svar-retweet forhold. Nogen har tusind tilh?ngere, og retweet-forholdet er grundl?ggende halvfems procent i forhold til en, der har en million f?lgere, men forholdet er nul. S? jeg f?lger sikkert tusinde mennesker, fordi de sandsynligvis ville promovere mit indhold, og nogle gange kan du finde rigtige guldklumper der, mange gange ved du ikke, hvordan folk virkelig er til dit produkt, og s? n?r du dem, og de 'er s?dan '?h min gud, jeg elsker virkelig den ting'. Jeg synes det er s?...

Jesse:: S? f?lg dem, send dem billeder, m?ske dette fem minutter video, hun har lavet, og de blogindl?g, der er knyttet til den.

Alan:: Absolut, det er s?dan, man kommer til at forst?rke sin stemme, du kunne tage den idé, tage alt, hvad du foreg?r der, og g? p? s?dan et v?rkt?j. Tal med de rigtige typer mennesker, bagere, promotorer eller folk, der virkelig er til kager eller endda bryllupper. Og s? f? dem til at hj?lpe dig med at promovere dine egne produkter.

Jesse:: Perfekt. Jeg tror, ??det er en rigtig god form for genopfriskning af SEO for mig. Jeg ved nu, at jeg kunne komme i tanke om et par ideer til mine sideprojekter, som jeg skal begynde at arbejde p?. Jeg skal nok f? Rich til at holde sin telefon op. Jeg skal lave en fem minutter video og lav alle disse stykker indhold, og jeg h?ber, at de mennesker, der lytter lige nu p? tr?ningen eller i bilen, t?nker "Jeg kan ogs? g?re det, jeg kunne g?re en fem minutter video, skab alle disse stykker'. S? lyt igen, t?nk over dette og tjek blogindl?gget for alle de forskellige ting, vi havde om det her, som vi talte om. Hvis du ikke kan huske dem, vil de v?re i blogindl?gget. Vis noter og det hele. S?, Alan, det er fantastisk, du underviser en klasse, professor Bush.

Alan:: Instrukt?r skulle jeg sige. UCSD, University of California, San Diego.

Jesse:: S? for andre mennesker, der ?nsker at h?re mere fra dig, mener jeg, hvor er du ellers online?

Alan:: Ja, jeg er p? Twitter, Alan H Bush p? Twitter. Jeg er ogs? VP of Operations Director og leder af SEO-afdelingen hos Ignite Visibility. S? hvis du har brug for at se noget, s? g? til Ignite Visibility. Du kan n? mig som sagt, Alan H Bush p? Twitter, p? LinkedIn, tror jeg, jeg er Alan Bush.

Jesse:: Var du i stand til at f? Alan Bush i det hele taget?

Alan:: Ja, stort set overalt. H er mit mellemnavn, s? dybest set kan du n? mig Alan H Bush n?sten p? alt, men et socialt medie, som jeg er mest fremtr?dende p?, er Twitter og LinkedIn, og s? skal du selvf?lgelig bare tage fat. Jeg ville elske enhver, der vil have nogle r?d.

Jesse:: Det er perfekt. Alan, jeg s?tter stor pris p?, at du er med i programmet, Richard, endnu et godt show. Det er fredag.

Richard:: Ja, et godt stop, klar til at g? p? arbejde.

Jesse:: Alle derude, f? det til at ske.