I denne uges afsnit af șÚÁÏĂĆ
Vis noter:
Transcript
Jesse:: Richie! God fredag! Hvordan har du det?
Richard:: Jeg har det godt. Endnu en fredag, endnu en optagelsessession. Ser solrig ud. Jeg tror for det meste.
Jesse:: Dejligt og solrigt.
Richard:: RĂžgen fra denne brand er her.
Jesse:: Jeg har i Ăžvrigt ĂŠndret vores udgivelsesdato, sĂ„ nu kommer folk til at hĂžre det her om fredagen, sĂ„ de kan komme ind i fredagsĂ„nden 'Hvad skal jeg bruge for at arbejde med min virksomhed?' denne weekend, og forhĂ„bentlig fĂ„ nogle tips med pĂ„ vejen. Vi har talt om alle mulige smarte funktioner pĂ„ det seneste, alt det her automatiserede Google Shopping og Instagram og en masse af de smarte ting. Jeg tror, ââat i dag er en dag til mĂ„ske at komme tilbage til det grundlĂŠggende. Og jeg tĂŠnker pĂ„ det her som lidt af en SEO-skoledag.
Richard:: Jeg elsker det. Okay.
Jesse:: I dag henter vi Alan Bush fra Ignite Visibility. Grunden til, at vi henter Allan ind som SEO-skoledag, er fordi han underviser i en SEO pÄ UCSD. Hvad sker der, Alan?
Alan:: Hvad sker der? Tak for at have mig.
Jesse:: Ja, absolut.
Alan:: Dejligt at vĂŠre her. Jeg elsker studiet.
Jesse:: Ja. Jeg ved, du er lidt jaloux her.
Alan:: Jeg var. Det her er mit hus.
Jesse:: Det kan ordnes. Har du et ekstra sovevĂŠrelse i studiet? Jeg tror ikke, jeg slipper af sted med det. Alt godt.
Richard:: Spring en tremmeseng.
Alan:: Ja, prĂŠcis. NĂžjagtig.
Jesse:: NÄ, kom helt sikkert ind nÄr som helst. Dette er vores fredagsoptagelse. Kan vi kalde dig professoren?
Alan:: Ja, det er mÊrkeligt, fordi jeg har folk, der kalder mig professor eller instruktÞr eller 'LÊrer, LÊrer!' eller Mr. Bush, ligesom professor Bush. Det er sÄ mÊrkeligt, jeg er ligesom 'Jeg er bare Alan'. OK.
Jesse:: Bare en fyr.
Alan:: Her er fyren, jeg ved det.
Jesse:: SÄ hvad med mange af de andre, der lytter her. De har sandsynligvis set denne podcast-titel tÊnke: 'Okay, SEO. Jeg ved, jeg er nÞdt til at gÞre dette. Jeg vil gerne rangere. Jeg vil gerne vÊre pÄ side et for Google. Hvert semester. Hvad skal jeg gÞre?'
Alan:: Det er nu er som fast ejendom.
Jesse:: Lad os give os nogle realistiske rÄd her og ting, som folk kan anvende. Hvordan starter du dine timer?
Alan:: Det starter virkelig med at uddanne folk om, hvad SEO selvfĂžlgelig er. SĂžgemaskineoptimering er som udgangspunkt gratis
Jesse:: Tankeledere er dog et stort ord. Du ved som "Hvad nu hvis jeg bare vil sĂŠlge nogle ting her" (griner.)
Richard:: SÄ lad os ogsÄ bryde den ned, fordi 'thought leader' endda bliver kastet rundt.
Alan:: Det gĂžr det. SĂ„ mange mennesker taler om det.
Richard:: Virkelig det, du henviser til pÄ dets grundlÊggende niveau, fordi jeg forstÄr den joke, Jesse siger her. Men det er grundlÊggende niveau. Tankeledelse er blot at skabe indhold, som du viser dine tanker om dette emne. Derfor tÊnkte. Og du lÊgger noget fra dig. ForsÞger at lede en form for tro eller idé eller uddannelse eller hvad som helst afhÊngigt af hvad du laver.
Alan:: Ja, men min stÞrste ting er, at hvis du lytter til Simon Sinek 'The Power of 'Why?' Det Êndrede 100 % pÄ, hvordan jeg tÊnker pÄ, hvad SEO er, hvad marketing generelt er, fordi han giver eksemplet med ... og jeg rÄder alle til at lytte til Simons lektion 'The Power of 'Why?'
Richard:: Vi lÊgger et link pÄ bloggen.
Alan:: Ja det ville vĂŠre fantastisk. Ja. Fordi jeg ikke vil arbejde for den fyr du kender, det er bare godt. Det er noget, der lige har ĂŠndret min tankegang. SĂ„ jeg siger dybest set, at folk vil fĂžlge dig. De Ăžnsker ikke nĂždvendigvis bare at kĂžbe dit produkt, de fĂžlger dit trossystem. De er villige til at... Jeg bruger Apple som eksempel. De sĂŠlger en idĂ© i stedet for at sĂŠlge et produkt, sĂ„ du prĂžver at kĂžbe den ud. Jeg er lidt parafraserende, men du synes nĂŠsten, det er absurd at kĂžbe en musikenhed fra Dell for eksempel. Fordi de er et computerfirma. Men i virkeligheden kĂžber vi den type ting, fordi vi er fortrolige med den mĂ„de, Apple sĂŠlger deres beskeder pĂ„. SĂ„ vi er villige til at kĂžbe nĂŠsten alt fra iPhone eller kĂžbe musikenheden eller kĂžbe en computer eller kĂžbe en skĂŠrm. Du kender alle de enheder. Et ur! Den er fra Apple. Ja, fordi vi tror pĂ„ deres produkter og tror pĂ„ deres trossystem og ikke kun deres produkter. SĂ„ jeg synes, det er vigtigt, at folk formidler, at de tror pĂ„, hvad deres forbrugere tror, ââog de fĂ„r dem til at vĂŠre pĂ„
Richard:: Ja, nogle mennesker tror desvÊrre, at det er lige sÄ dybt som mig, at de selv beholder deres kasser. Jeg har stadig alle mine Apple-produktÊsker. Det er det eneste produkt, jeg kÞber, som jeg stadig har en kasse med. Det er bare noget, der sidder fast i min sjÊl.
Alan:: Ja, jeg har brug for det logo foran mig hele tiden.
Jesse:: Det er mĂŠrkeligt. Det er mĂŠrkeligt, mand. Du skal bare smide kasser vĂŠk.
Richard:: BemĂŠrk, at nĂŠste gang du kĂžber en ny telefon. Ă bn den boks og fortĂŠl mig, at du ikke er imponeret.
Jesse:: Ja. Det er imponerende. Og folk laver videoer om det (griner.) SĂ„ for nogen, der Ăžnsker at vĂŠre en tankeleder, en tankeleder i deres niche, ikke sandt. Jeg tror, ââdet er en god mĂ„de at tĂŠnke over det pĂ„, fordi det at vĂŠre en tankeleder ogsĂ„ giver dig mulighed for at finde ud af 'Okay, hvad pokker skal jeg skrive om?' Du ved ligesom at tage det ned til det grundlĂŠggende niveau er 'Okay. Jeg har dette produkt, alle har fortalt mig, at jeg skal se dette som en kyniker og vĂŠre en tankeleder. Hvad er det fĂžrste skridt? Ved du hvad jeg skriver om? Faktisk havde vi nogle meget seje damer pĂ„ den sidste pod. SĂ„ hvis du lytter, er der en ordre. Jeg prĂžver at komme pĂ„ rĂ„d, som vi specifikt vil give dem. De sĂŠlger briller, det er ligesom lĂŠsebriller, men det har kun den ene side, sĂ„ de kan lĂŠgge makeup. Hvis du vil lĂŠgge makeup, og du vil gĂžre dine Ăžjne og sĂ„dan noget, fĂ„r du dette lille glas, som du kan vende om.
Alan:: Hvor sjovt.
Richard:: Ja, men her er hvad... Bare fordi jeg gerne vil fÞlge det, han sagde. Det grundlÊggende er, at vi indsÄ, at ingen kender til dette produkt endnu. SÄ grundlÊggende, hvad ville de gÞre for at skabe tankelederskab og sÞgetermer, nÄr ingen ved det? De skal fÞrst uddannes.
Alan:: Og det er lige prÊcis det. Du er nÞdt til at uddanne offentligheden, hvad der er fordelen ved at have denne type produkt med disse briller eller folk, der er i. Du tÊnker pÄ folk, der er nÊrsynede eller langsynede, eller de har brug for ting, som du sagde for at lÊse. Hvis de er ivrige lÊsere. Hvilken slags mennesker er ivrige lÊsere? SÄ hvad kan vi tale. MÄlret den demografiske, fordi der er mennesker, der er der. Jeg kunne forestille mig, at hvis de lÊser meget, sÄ er de mÄske uddannet, eller de har et job, hvor de skal lÊse meget, sÄ de kan vÊre redaktÞrer eller bibliotekarer eller hvad det nu er. SÄ sÄ finpudser du din persona. Det er et fancy ord for, hvem der kÞber dit produkt mest. HÞjre. Du udvikler en persona og siger: 'OK, hey, disse mennesker er den type mennesker, som vi virkelig henvender os til'. Jeg forestiller mig, siden du nÊvnte disse makeup-relaterede, primÊrt kvindelige.
Jesse:: PrimĂŠrt ĂŠldre hunner.
Richard:: Fordi de har brug for, har de brug for lÊsebriller, men de vil stadig gerne lÊgge deres makeup pÄ.
Alan:: Ja rigtigt. NĂžjagtig.
Jesse:: Du kan ikke se. Ja. Du skal tage dine briller af for at lĂŠgge din makeup. Det er rigtigt.
Richard:: SÄ dybest set kan du se med et Þje ad gangen, mens du laver makeup af det andet Þje, og sÄ vender du.
Alan:: Hav alt fokuseret. Ja. Det er ret smart.
Jesse:: Det er et smart lille produkt, men det er lidt underligt, du bÊrer dem ikke lige udenfor og taler sikkert om sÄ meget, du vil bare lÊgge din makeup. Du kan ikke bruge dine almindelige briller. NÄ ja.
Richard:: Og du ved ikke engang, hvad du skal skrive i. 'One eye makeup-briller'? (griner)
Alan:: Det er ligesom monokel eller hvad det nu er.
Richard:: Du skal oprette den nye term for den korrekte...
Jesse:: Ja, det udtryk vi talte om var makeup-briller. SĂ„ hvordan bliver de tankeledere ved at bruge udtrykket makeup-briller?
Alan:: Jamen, det er sagen. Det udtryk fĂ„r nok ikke rigtig mange sĂžgninger. Det ville vi nok bruge et vĂŠrktĂžj til at finde ud af. Jeg mener, der er vĂŠrktĂžjer derude som SEMrush, hvor du ville kunne tilslutte et sĂžgeord og se, hvor meget sĂžgevolumen dette har. Det er noget, som jeg tror, ââer et betalt vĂŠrktĂžj, sĂ„ du skal se dig om efter ting, der faktisk giver dig lidt mere information, som SpyFu er en anden. Og jeg ved, at vi har talt om det her lidt tidligere fĂžr showet. Bare se, om der er nogen sĂžgninger omkring det udtryk.
Jesse:: SĂ„ for alle derude nu, for Donna og Andrea, kan du gĂ„ til SEMrush og skrive makeup-briller. Men for alle andre derude, sĂ„ tĂŠnk pĂ„ det ord, du tror, ââdu vil rangere for. Som 'Det her er hvad jeg sĂŠlger, jeg er ret sikker pĂ„ det'. GĂ„ til SEMrush.com eller SpyFu.com og skriv disse ord, og du vil begynde at se en masse resultater. Du skal heller ikke nĂždvendigvis betale for disse. Der er betalte versioner af disse, som er alle mulige smarte ting, du kan fĂ„, men det grundlĂŠggende er "Hvad sĂŠlger jeg?" og derefter 'Hvad siger Google?' Hvor mange mennesker sĂžger efter dette? Og hvordan tager man det sĂ„ ind i at blive en tankeleder? Hvad er... NĂ„r man tager de to udtryk, er der to ord. Hvordan gĂžr vi det til et... Hvordan skal de lĂŠse en blog om dette?
Alan:: Du vil ikke bare starte med at skrive en blog om makeup-briller. Ingen ved hvad det er. Ingen sĂžger efter det, sĂ„ du skal tĂŠnke pĂ„ grunden til, at nogen ville have brug for det. Og sĂ„ de mennesker, der bruger det, og hvad er fordelen ved at have glasset, der lĂŠrer, at jeg kan crowdsource og fĂ„ ideer fra folk og sige: 'OK, hej alle sammen, fortĂŠl mig, hvad det fĂžrste ord du tĂŠnker pĂ„, nĂ„r vi tĂŠnker pĂ„ makeup ' for eksempel. Og jeg laver en liste over forskellige ting, og folkene vil give mig ideer og et rum fyldt med en masse forskellige demografier der. Okay, hvad med briller? 'LĂŠsning, eller denne vision. Jeg har brug for at se' osv. Ok, fantastisk. Og sĂ„ sprang vi ud i forskellige ideer, fordi man faktisk kunne forbinde prikkerne mellem de kategorier, vi tildelte, og sĂ„ lave en idĂ© ud af det. Jeg vil tro, at der ogsĂ„ er vĂŠrktĂžjer, der endda vil hjĂŠlpe med at generere ideer, hvis du har brug for bare at skrive et ord, lĂŠse eller makeup, eller hvad det nu er. Og det vil give dig en liste over spĂžrgsmĂ„l, som folk ofte stiller. Almindelige smertepunkter eller prĂŠpositioner, der relaterer sig til ideer, som folk skriver ind, fordi lige nu, som jeg sagde, med Google dengang i tiden, var det, som om du skriver et eller to ord, og du fĂ„r en masse ting, som du har brug for. Nu stiller folk spĂžrgsmĂ„l, og folk skriver i hele sĂŠtninger. SĂ„ med fremkomsten af ââligesom lyden, mener jeg, at en af ââde store ting for mig nu er, hvordan vi forbereder os til stemmesĂžgning. Folk kĂžber produkter, de vil ikke forlade huset, og de vil ikke lĂŠngere hen til en computer. De vil bare rĂ„be noget: 'Hey, uanset hvad...
Jesse:: Giv mig noget toiletpapir.
Alan:: Ja, toiletpapir. Hvad er det bedste toiletpapir? Hvad er det blĂždeste toiletpapir der findes? Og sĂ„ bliver det mĂ„ske et spĂžrgsmĂ„l, som mange mennesker stiller. SĂ„ ville du bare generere noget indhold omkring, hvad folk spĂžrger om, hvilke smertepunkter folk har, og hvorfor de har brug for dit produkt. SĂ„ kan du tragte dem ind i det, du laver. Og jeg tror, ââdet er bedre at fange det publikum, der ikke er klar over det. Og jeg har et akronym, som jeg bruger kaldet ARC,
Jesse:: Det er godt. Jeg tror, ââjeg hĂžrte, at du havde disse sĂžgeord, som du vil rangere efter, ikke nĂždvendigvis gĂ„ efter halsen der. Sig ikke bare disse to ord, jeg vil rangere for disse, jeg vil bare skrive disse ord over og hver social profil. MĂ„ske tage et skridt op fra det og sige: 'OK, hvilken undergruppe er disse ord en del af?' Og mĂ„ske lave en artikel om det eller en liste, du ved, at lister er inde.
Alan:: Lister er i. Og jeg tror, ââdet er ogsĂ„ for at forstĂ„, at du kaster et bredt net af ting, sĂ„ du mĂ„ske ikke rangerer for den ene ting, men du kan gĂ„ i stykker for flere smĂ„ ting. Og hvis du gĂ„r efter de store fisk hele tiden, savner du alle disse andre fisk, der kommer til at kĂžbe dig. SĂ„ medmindre du har et stort budget, vil du gerne lave betalte annoncer eller hvad som helst. Hvis du er en lille mor eller en popbutik, er det bedre, at du mĂ„lretter mod den demografi, du ved, hvordan du skal hĂ„ndtere. Hej, hvem ville kĂžbe det produkt? Hvad taler de om? Lad mig tale om det med dem, sĂ„ de forstĂ„r, hvad mit produkt er. SĂ„ kĂžber de mit produkt. Du kan ikke bare blive ved, som du sagde, gĂ„ efter halsen. Jeg tror, ââat mange, isĂŠr smĂ„ virksomheder, misforstĂ„r, at SEO handler om at placere alle dine nĂžgleord. NĂ„, faktisk kunne du rangere for flere spĂžrgsmĂ„l, der kredser om sproget omkring dine sĂžgeord. Ja. SĂ„ det er som et kredslĂžbssprog omkring dine ord, du faktisk kunne rangere for dem og for at fĂ„ et trin op og sĂ„ begynde at rangere for det store trin senere. Du vil starte med de ting, som du ved, at du fĂ„r nogle penge.
Jesse:: MÄske rangerer du ikke for makeup-briller med det samme. Men hvis du begynder at skrive en masse indhold eller optage eller lave en video, siger du 'NÄ, hvordan lÊgger jeg makeup, nÄr jeg skal have briller pÄ?' Og besvare det spÞrgsmÄl eller 25 andre spÞrgsmÄl, som jeg ikke kan komme i tanke om lige nu. Til sidst ringer du efter en masse ting. MÄske var det du ikke var klar over, at det var det rigtige ord, men. Hvad rÄber folk derude, 'Alexa? Alexa, hvordan lÊgger jeg makeup, jeg kan ikke se.'
Alan:: 'Jeg kan ikke se, hvor er du, Alexa?' (griner)
Jesse:: SÄ rÄb til din stemmeenhed.
Alan:: Det er ogsĂ„ interessant, fordi der ogsĂ„ er vĂŠrktĂžjer til at hjĂŠlpe med det. Jeg tror, ââvi hentydede til, at fĂžr showet er, at der er et vĂŠrktĂžj, som jeg elsker, kaldet Answer the Public. Answerthepublic.com du skriver det, og du ser denne slags uhyggelige gammel fyr, der kigger pĂ„ dig og venter pĂ„, at du gĂžr noget ved det. Men nĂ„r du skriver dit ord, sĂŠtter du mĂ„ske makeup-briller, eller du sĂŠtter lĂŠsebriller bare som en generel ting. SelvfĂžlgelig vil det give dig en liste over spĂžrgsmĂ„l og prĂŠpositioner og sĂ„dan og sĂ„. Det tror jeg vil hjĂŠlpe dig med at vejlede dig om, hvad folk online spĂžrger om. Det kan fĂ„ dig til at skrive indhold eller enten skrive en blog, der besvarer det spĂžrgsmĂ„l eller oprette en infografik eller oprette en video, der taler om noget virkelig populĂŠrt. SĂ„ det er virkelig nyttigt, hvis du ikke er opmĂŠrksom pĂ„, hvis du ikke har en skare af mennesker til at slags crowdsource, sĂ„ kan du gĂ„ til vĂŠrktĂžjer som det, det vil faktisk give dig svar. Nu er det ogsĂ„ interessant, det giver Google faktisk. SĂ„ hvis du bare skriver ind, ser du det rigtigt med lidt sĂžgedĂŠkning pĂ„ det. Dette foreslog ting, hvis du begynder at skrive noget, vil lister over ting faktisk gĂ„ op. Og hvis jeg ikke tager fejl, hvis du scroller ned til bunden af ââsiden (hvilket ingen gĂžr), er der ogsĂ„ en liste med forslag der.
Jesse:: Ă h der er en der er en bund? (griner)
Alan:: PrĂŠcis, rigtigt.
Jesse:: Jeg var ikke klar over, at jeg bare klikkede pÄ den fÞrste ting Þverst pÄ Google.
Alan:: Ja, prÊcis. Det vil det meste gÞre, desvÊrre. Men der er vÊrdi, bare folk scroller ned. Du vil opdage, at du allerede har en masse ressourcer til rÄdighed for dig gratis, og at du ikke nÞdvendigvis behÞver at genopfinde hjulet. Du kan se pÄ, hvad folk laver, og se "Hej, jeg kan faktisk tilfÞje dette til min hjemmeside."
Richard:: SĂ„ fra et 101 perspektiv, fordi det her er perfekt lige her.
Jesse:: Ja, det er, jeg tror, ââdet er, nĂ„r du kunne stoppe din bil og skrive det ned.
Richard:: SÄ de besluttede nu 'vi er bare kÞrt med de her makeup-briller'. De besluttede, at de ville begynde at skabe indhold omkring dette. De har forskellige spÞrgsmÄl, som du sagde: hvordan lÊgger du makeup, nÄr du har lÊsebriller pÄ, uanset hvad sÊtningen er. Det lÊgger de Äbenbart ikke ind i deres produktbeskrivelse.
Alan:: Ret.
Richard:: SĂ„ hvad gĂžr det helt prĂŠcist
Alan:: Okay, vi taler. Vi tager bare en delmÊngde af disse rejsende, du nÄr nu ud til de rejsefolk, der kan lide at lÊse. SÄ hvis du har lyst til at rejse, kan du lide at lÊse her er en fordel, og vi vil skrive en blog om det og vise dig fordelene ved, hvordan dette produkt kan hjÊlpe dig. Og sÄ ville jeg skrive en blog, og sÄ har du forhÄbentlig en form for sociale medie-profiler, som du mÄske vil lave annoncer. Jeg ville tÊnke som Facebook, Twitter og Pinterest, hvis du har et visuelt produkt. Der er en rÊkke forskellige, Instagram. Ja.
Jesse:: Det i disse dage.
Alan:: Ja. à h ja. Disse bÞrn. Kom pÄ Instagram og TED talks og dine vinstokke.
Jesse:: Nej, nej. GĂ„ ikke amok, alle sammen. FĂ„ din Facebook.
Alan:: VĂŠlg nogle fĂ„, som du ville vĂŠre god til, og sĂ„ kunne du syndikere den blog eller det billede eller hvad det nu er pĂ„ tvĂŠrs af disse netvĂŠrk. Men som du hentydede til, nĂ„r du for eksempel har disse ting, som du syndikerer, vil du gerne linke tilbage til dit produkt eller tilbage til dit websted eller tilbage til et opkald, du faktisk vil have dem til at tage, fordi alt har vĂŠrdi for SEO . Jeg mener, at intern links faktisk hjĂŠlper. Jeg mener fra et teknisk perspektiv, sĂžgemaskiner ser pĂ„ din hjemmeside lidt bedre, men ogsĂ„ fra et praktisk perspektiv. Du har folk, du vil gerne vise dig en blog. 'Hej, se pĂ„ denne artikel. Ă
h fantastisk, det er en fantastisk artikel. Hvad nu?' Du ved, som om de bare lĂŠser om det. 'Det er vidunderligt. Nu kender jeg til produktet.' Nu er du afhĂŠngig af, at de skal undersĂžge produktet og prĂžve at finde dig, eller du giver dem adgangspunkt i din video, i din infografik, i din blog. SĂžrg for at lave et lead der, et link eller i det mindste dit brand et eller andet sted derinde eller sponsoreret af
Jesse:: Og dybest set for alle, der gik glip af delen om linket. Linket betyder ikke "Her er navnet pÄ min butik". GÄ pÄ google det.' Det betyder dub dub dub dot U R L dot com.
Richard:: Eller skÊr dit produktnavn pÄ skrÄ.
Jesse:: Ja. GĂ„ direkte til det, det er et link.
Richard:: Dybest set er den nemme vej rundt, at gÄ til produktet og se pÄ det pÄ dit websted, du kigger pÄ. GÄ op til den Þverste URL, copy paste.
Alan:: KopiĂ©r indsĂŠt. NĂžjagtig. Og jeg tror, ââfolk glemmer.
Jesse:: CTRL C, CTRL V. Bare bryd din vej ned igen.
Alan:: Og jeg har altid indset, at nogle mennesker skulle fÞres til produktet. Det er sÄ sjovt, at jeg taler med mine elever om det hele tiden. Dette er et fantastisk billede, du har her foran din hjemmeside, men der er ingen
Jesse:: Her er butikken. KÞb nu. Shop online. Ethvert af disse ord betyder mere end "bare se pÄ dette smukke billede."
Alan:: PrĂŠcis. NĂžjagtig. Du antager ikke bare, at de vil finde det. Du skal guide dem i den rigtige retning.
Jesse:: Antag ikke, at folk vil bruge mere end to sekunder pÄ at se pÄ enten.
Alan:: Og sÄ bare bam.
Jesse:: De vil have det nu.
Alan:: SĂ„ sandt.
Richard:: SĂ„ nu har de et blogindlĂŠg. Vi fik
Alan:: Det er et godt spÞrgsmÄl.
Jesse:: ForhÄbentlig sender de produkter til venstre og hÞjre.
Alan:: De skal bruge tid pÄ at tÊlle deres penge, sÊkke fulde af dollarsedler, som de fik. Nej, jeg synes, det er vigtigt at allokere ressourcer og/eller tid til at generere indhold. Jeg vil sige i gennemsnit, blog en gang om ugen, hvis du kan, men mindst en gang om mÄneden, mindst jeg siger to gange om mÄneden og som minimum. Og sÄ en gang om ugen, hvis du har nogle ressourcer. Hvis du ikke kan, ansÊtter du mÄske en til at hjÊlpe dig, fÄr en praktikant eller et familiemedlem til at skrive noget om det, du taler om. Og det hjÊlper ogsÄ nogle gange at have en anden stemme. SÄ det kan vÊre godt at have en anden ombord og gÞre det. Det er en ting, jeg ville gÞre. Dette er en meget grundlÊggende ting, men det krÊver en lille smule indsats.
Jesse:: Okay. Ah, indsats. Jeg troede, jeg bare ville vĂŠre...
Alan:: Ă h, jeg skal arbejde her? (griner)
Jesse:: Klik pÄ en SEO-knap her.
Alan:: Det er sagen. Folk tror, ââdu bare bruger nogle penge, fĂ„r du SEO. Nej, du skal bruge lidt tid og krĂŠfter. Det er, hvad enhver markedsfĂžring hver succesfuld âŠ
Richard:: Engang et lotteri dog.
Alan:: Ja, jeg ved det. NĂžjagtig. Enhver succesfuld marketingmedarbejder, enhver, der virkelig er pĂ„ toppen af ââderes spil, gĂžr den indsats, den ekstra indsats, lĂŠgger deres stemme ind i det.
Jesse:: HjĂŠlp mig med indsatsen.
Alan:: OK. SĂ„ det, vi vil gĂžre, er, at vi laver en video om, hvad der end er det, vi lige har beskrevet, hvad vi diskuterer. HĂžjre. MĂ„ske en fem til ti minutter lang video. Nu har du en ressource. Okay. Den har lyd, sĂ„ vi kunne rippe den. SĂŠt det pĂ„ SoundCloud eller hvilken som helst lydkilde, som vi vil syndikere til. Vi har lavet en podcast eller en lydlektion. SĂ„ har vi ogsĂ„ transskriptionen af ââden lyd, som bliver til et blogindlĂŠg, lige som vi sĂ„ kunne lĂŠgge pĂ„ vores hjemmeside.
Jesse:: Hvor fÄr du transskriptionen?
Alan:: Du skal transskribere det, enten skrive dit script ud, eller du kan have en tjeneste, der gĂžr det for dig.
Richard::
Alan:: Der gÄr du. SÄ du fem minutter, du har fem dollars. HÞjre? Der gÄr du. SÄ du fik en
Jesse:: Hvordan fÄr jeg dette link derind?
Alan:: IndsĂŠt det i YouTube-beskrivelsen.
Jesse:: SÄ du uploader videoen, skriv en lille titel der. MÄske bruger du dit et af dine yndlingsord her, som vi har lÊrt af, disse andre links. Og sÄ er linket i profilen. HÞjre. OK. Korrekt.
Richard:: Og nu skal du gĂžre det. Du behĂžver ikke engang at lave kopien. Se denne gang, fordi du allerede har gjort det fĂžr. Du kopierer bare.
Jesse:: CTRL V.
Alan:: SÄ sÞrg for, at nÄr du lÊgger indhold andre steder, hvis der er mulighed for at skrive en beskrivelse og sÊtte et link derinde, skal du linke tilbage til dit websted, fordi du fÄr et gratis link fra det sted, du syndikerer dit indhold til. Og sÄ lÊgger du videoen der. Du lÊgger lyden pÄ SoundCloud.com, eller mÄske iTunes, hvis du vil starte en podcast eller noget. Det er en helt anden ting, vi kommer ind pÄ det. Men sÄ er transskriptionen et blogindlÊg, som du lÊgger pÄ din egen hjemmeside. SÄ hvis videoen har nogle overbevisende billeder, kan du enten lave en form for grafik ud af det, eller mÄske er det en serie billeder, der kommer fra videoen, som du kan lÊgge i Pinterest, for eksempel en anden anden social medieplatform, fordi de kan vÊre eksempler pÄ, hvad du skal tale om. Hvis du vil blive rigtig klog, kan du fortÊlle historien gennem et diasshow i stedet for blot en video. SÄ folk, der er pÄ farten og ikke Þnsker at se en video, og der er andre steder som slideshare.net, som faktisk er ejet af LinkedIn. SÄ nu har du taget én idé og konverteret den til fem stykker indhold til forskellige mÄlgrupper, der fordÞjer information forskelligt. Jeg elskede, nÄr jeg har lavet podcasting, og jeg laver ogsÄ podcasts. De fortalte mig, at de lyttede til mig pÄ vej til arbejde. SÄ jeg behÞvede ikke engang at stÄ foran en computer. Og jeg nÄr dig nu. Og det er det, der er fedt ved den mÄde at gÞre tingene pÄ. Du tager en virkelig hÄrd ting, og opdeler den i fem ting. Nu har du eksponentielt Þget din bevidsthed og vÊrdi ved at tage dig tid til at gÞre den ene ting.
Jesse:: Det hele kommer fra Ă©n
Alan:: rigtigt. Det er dog det svÊreste at gÞre. Ikke alle har ressourcer og tid til at gÞre det. Men hvis jeg havde ressourcerne og/eller tiden og viden, var det, hvad jeg ville gÞre pÄ et tidligere tidspunkt. Lej en til at hjÊlpe mig med videoen og ting, du kan gÞre, som ikke er sÄ dyrt.
Jesse:: Og du kunne bare fÄ din ven til at holde en telefon op og skubbe deres tommelfinger, du kender sÄdan.
Alan:: Ja, bare en demonstrationsvideo.
Jesse:: Det er en begyndelse.
Alan:: Ja. Start i det smÄ, start enkelt. Mange af disse ting sker ikke fra den ene dag til den anden. Du skal starte enkelt, og du vil blive overrasket over, hvor mange af de stÞrste navne i branchen. Du tager Richard Branson, han startede med en lokal pladebutik. Nu er han milliardÊr. Han var knust. Jeg siger ikke, at du bliver Richard Branson, men jeg mener, han startede et sted, og han tog det eksponentielt baseret pÄ, hvad han allerede gjorde. Det er mÄden at tÊnke det pÄ. Det er sÄdan SEO fungerer.
Jesse:: Der er arbejde. Okay. Men nÄr du tÊnker pÄ, hvilken slags video du gerne vil lave, sÄ gÄ tilbage til disse ord, som du gerne vil ringe efter og besvare spÞrgsmÄl, som folk stiller. Tag din telefon, fem minutter, hvis du har en ven med bedre videoudstyr, bedre lyd, det er bedre.
Alan:: Din telefon tager virkelig fantastiske videoer i dag. Det plejede at vĂŠre meget svĂŠrere.
Jesse:: Ja. Du kan tage din telefon. du gĂžr en
Alan:: MÄske mere end det. AfhÊnger af hvor meget du taler om at sende videoen. Hvis du ydre om ting, kan det sandsynligvis vÊre otte hundrede tusinde ord. MÄske er det en serie. Det er faktisk sket med en klient. Fyren tog vores idé og udvidede den for to tusinde ord. Vi er ligesom "Det her er for langt, mand." SÄ det, vi gjorde, er, at vi lige har lavet en serie. Okay. Dette er dette produkt. Bind 1, bind 2, bind 3. Folk begyndte at fÞlge med. De venter pÄ den nÊste. SÄ du skabte denne serie ud af det hele. Hvis du har en rigtig lang video, sÄ klip den op og lav den, nu har du fem videoer, der hver er tre minutter stykket eller hvad som helst. Eller mÄske er det mere end det. Du vil have noget mere overbevisende. Og sÄ har hver enkelt af dem. SÄ hvis du lavede lad os sige
Jesse:: SĂ„ det behĂžver ikke vĂŠre sĂ„ svĂŠrt at skabe indhold. Folk, der lytter lige nu, behĂžver ikke at vĂŠre 'Okay, jeg gĂ„r hjem med min blyant og papir og skal skrive to tusinde ord ned'. Dette har ikkeâŠ
Richard:: Du behĂžver ikke at gĂ„ til en hytte pĂ„ toppen af ââbakken i skoven (griner.)
Richard:: Spielberg-magi.
Jesse:: Du skal bare tage telefonen og gÄ og snakke om ting, som din virksomhed sÊlger.
Alan:: Du behĂžver ikke at hyre Pixar. Det er okay.
Jesse:: Fremragende. Vi talte lidt om at hjÊlpe Flipzees for eksempel, sÄ det var et godt eksempel, som vi kunne tale om. Jeg ville ogsÄ gerne vÊlge din hjerne pÄ live-rÄdgivning, fordi folk, der lytter til denne podcast fÞr eller husker nogle af vores tidligere gÊster, og pÄ en mÄde bruger den samme metode. SÄ vi havde en kunde for sandsynligvis fire eller fem siden, navnet pÄ URL'en er CakeSafe. SÄ de sÊlger, det er ligesom en plexiglasbeholder, som du kan sende kager i, rigtig smart og tusinde dollars,
Alan:: Hvem har brug for en CakeSafe?
Richard:: Bagere.
Jesse::
Richard:: Der gÄr du.
Jesse:: Super smarte cupcakes, der tv-programmer om cupcakes.
Alan:: Ja, jeg har set det pÄ
Jesse:: SĂ„ for dem... jeg mener, vi ved det, vi talte lidt om, at nogle af spĂžrgsmĂ„lene var 'Hvordan sender jeg en kage?' Jeg tror, ââde har fulgt vejen til at blive tankeledere i den.
Richard:: Det er interessant, der fik mig til at tĂŠnke pĂ„, om du altid selv skal skabe indholdet? Hvor meget af at kurere indhold og tilfĂžje en mening til det kan faktisk hjĂŠlpe dig? Noget Jesse lige sagde fik mig til at tĂŠnke pĂ„ Cake Wars er et af programmerne. Og jeg tror, ââat selv en gang, de havde talt med dem om at sponsorere sĂ„dan noget. PĂ„ et tidspunkt er de sĂ„dan: "Ă
h ja, vi elsker det, men vi kan ikke bruge jer, fordi en stor del af dramaet i showet er at transportere kagen, hvorfra de gjorde det for at nÄ det over til bordet" og de ville have den til at falde nogle gange.
ï»ż
Jesse:: FĂ„ alle til at grĂŠde.
ï»żRichard:: Det er en del af showet. Det, jeg lige begyndte at tĂŠnke hĂžjt, var at lytte til jer tale, var hvad hvis du tog, jeg kender ikke de nĂžjagtige regler, men du tog en video, der er derude af kagen, der falder. SĂ„ er du ligesom 'Hej, lad ikke dette ske.' Der er en form forâŠ
Alan:: Du kunne gÞre tilbage, det er en rigtig god pointe. Du kan sige: 'Har du set Cake Wars? Ser du de mennesker med deres ansigter, nÄr de tabte deres kage, de havde? Du Þnsker ikke, at det skal ske for dig. Du driver en virksomhed, du er ikke med i et tv-program. Dette er din virksomhed, det er dine penge pÄ spil, sÄ det du skal gÞre er at fÄ noget til at beskytte din kage. Og jeg har noget til dig, og det her er et produkt, der faktisk beskytter denne kage'. Dette, det og alle disse taler, og
ï»żRichard:: Ja, det er interessant, at du sagde noget andet, som bliver ved med at inspirere andre tanker. SĂ„ jeg ved, at vi ikke er advokater, tjek med nogen om den nĂžjagtige nuance af dette, men hvad ville vĂŠre en grundlĂŠggende bare at sige 'Ă h, jeg fik det her fra denne hjemmeside', mĂ„ske med henvisning til Cake Wars eller noget i den retning, fordi i det mindste hvis de fĂžler, at de fĂ„r en form for kredit for det, at det var deres, virker det som pĂ„ en eller anden mĂ„de 'Hvorfor?' Hvorfor, medmindre du var en rigtig krĂŠsen virksomhed, hvorfor ville du vĂŠre ligeglad, fordi det er endnu et link tilbage til dig, de taler med bagere, de vil have stĂžrre du ved. Er der 'gĂžr i det mindste dette', siger referer til det websted, du har fĂ„et det fra, giv kredit til nogen, er der en grundlĂŠggende struktur, som nogen bĂžr fĂžlge?
Alan:: Hvis du genererer en blog, enhver form for ting med dine lĂ„neideer og/eller indhold, du helt sikkert Ăžnsker at referere til indholdet, skal du ikke lĂ„ne billeder, jeg har lĂŠrt, at de ville kalde varemĂŠrket, og virksomheden Getty, vil de komme efter dig. Og jeg havde en stakkels dame, jeg talte med, og hun lĂ„nte et billede fra en onlinekilde, og sĂ„ i bund og grund, hvad der skete, kom Getty efter, de sagde, at hun skylder dem penge, syv hundrede dollars eller noget for et billede - skĂžrt. Alligevel, lang historie kort, du vil helt sikkert kuratere din egen eller mĂ„ske endda spĂžrge om tilladelse, hvis du kender Cake Wars i dette scenarie. De havde den ind, og de sagde: 'Vi kan ikke bruge dig'. 'Jeg forstĂ„r det. Har du noget imod, hvis jeg bruger din video som eksempel?' I mange gange under paritet kan du slippe afsted med det alligevel, men hvorfor ikke fĂ„ tilladelse fra dem: 'Ja, selvfĂžlgelig. Det er fantastisk, at promovere vores show.' Se pĂ„ dramaet, og du kan gĂžre det til et positivt spin - ok, vi vil gerne hjĂŠlpe de mennesker, der ikke er pĂ„ tv. Og sĂ„ binder man det ligesom sammen og laver en venlig ting. Og jeg tror, ââat hvis du har den slags ins, og du er det rigtige sted, men hvis du ikke i det mindste giver ĂŠren for en idĂ© eller sĂ„dan noget. Og mange gange, nĂ„r du giver kredit, sĂ„ promoverer du dem aktivt, sĂ„ derfor er de virkelig taknemmelige for det.
Jesse:: De er glade, og derfor begynder man at fÄ likes.
Alan:: PrÊcis, og det er derfor, du siger: 'Hej, Cake Wars pÄ Twitter, jeg nÊvnte dig pÄ mit show, eller min video, eller hvad det nu er, jeg havde'. De vil nok takke dig for det.
Jesse:: SĂ„ vi har brugt et par URL'er her, sĂ„ jeg tror, ââvi skal anvende denne strategi. SĂ„ Speedy, nĂ„r du laver transskriptionen her, og vi talte om SEMRush, nĂŠvnte vi pĂ„ podcasten. Det er ideen, nĂŠvn folk og giv et link til dem. Ja, vi vil have nogle links.
Alan:: Ja, der er det. MÄske vil SEMRush i det mindste give dig et rÄb pÄ Twitter. Hvorfor ikke?
ï»ż
Jesse:: Ja, gratis optĂŠlling. Vi vil have nogle gratis ting.
Alan:: Okay, hvad du ogsÄ vil nÊvne. BuzzSumo. Det er faktisk en fantastisk en, for hvis du leder efter folk til at nÄ ud, nu hvor du har bygget dit indhold, sÄ gÄ til BuzzSumo. Det er en betalt tjeneste, men du fÄr et par sÞgninger gratis, og du kan finde influencers i dit rum. SÄ du kan skrive en kage, og sÄ vil den, der nÊvner kage, vise dig artikler og/eller Twitter-folk, og hvem der er mest populÊr, og hvem der er mest tilbÞjelige til at svare dig, sÄ hvis du ikke ved, hvem du skal skriv til...
Jesse:: SĂ„ det har stĂžrst sandsynlighed for at reagere.
Alan:: Ja, sÄdan
Jesse:: SÄ fÞlg dem, send dem billeder, mÄske dette
Alan:: Absolut, det er sÄdan, man kommer til at forstÊrke sin stemme, du kunne tage den idé, tage alt, hvad du foregÄr der, og gÄ pÄ sÄdan et vÊrktÞj. Tal med de rigtige typer mennesker, bagere, promotorer eller folk, der virkelig er til kager eller endda bryllupper. Og sÄ fÄ dem til at hjÊlpe dig med at promovere dine egne produkter.
Jesse:: Perfekt. Jeg tror, ââdet er en rigtig god form for genopfriskning af SEO for mig. Jeg ved nu, at jeg kunne komme i tanke om et par ideer til mine sideprojekter, som jeg skal begynde at arbejde pĂ„. Jeg skal nok fĂ„ Rich til at holde sin telefon op. Jeg skal lave en
Alan:: InstruktĂžr skulle jeg sige. UCSD, University of California, San Diego.
Jesse:: SĂ„ for andre mennesker, der Ăžnsker at hĂžre mere fra dig, mener jeg, hvor er du ellers online?
Alan:: Ja, jeg er pÄ Twitter, Alan H Bush pÄ Twitter. Jeg er ogsÄ VP of Operations Director og leder af SEO-afdelingen hos Ignite Visibility. SÄ hvis du har brug for at se noget, sÄ gÄ til Ignite Visibility. Du kan nÄ mig som sagt, Alan H Bush pÄ Twitter, pÄ LinkedIn, tror jeg, jeg er Alan Bush.
Jesse:: Var du i stand til at fÄ Alan Bush i det hele taget?
Alan:: Ja, stort set overalt. H er mit mellemnavn, sÄ dybest set kan du nÄ mig Alan H Bush nÊsten pÄ alt, men et socialt medie, som jeg er mest fremtrÊdende pÄ, er Twitter og LinkedIn, og sÄ skal du selvfÞlgelig bare tage fat. Jeg ville elske enhver, der vil have nogle rÄd.
Jesse:: Det er perfekt. Alan, jeg sÊtter stor pris pÄ, at du er med i programmet, Richard, endnu et godt show. Det er fredag.
Richard:: Ja, et godt stop, klar til at gÄ pÄ arbejde.
Jesse:: Alle derude, fÄ det til at ske.
