Das Wachstum Ihres Unternehmens durch effektive Werbung anzukurbeln ist wie das Z眉nden des Nachbrenners bei einem
Deshalb ist es so wichtig, das perfekte Werbebudget zu finden. Aber wie definieren Sie, was 鈥瀙erfekt鈥� ist? Es geht darum, jeden ausgegebenen Cent auf Ihre Gesch盲ftsziele auszurichten, und wir sind hier, um Ihre Missionskontrolle zu 眉bernehmen.
Warum Ihr Werbebudget wichtig ist
In einer Welt, in der selbst die kleinsten Details 眉ber Erfolg oder Misserfolg der Werbekampagne eines Unternehmens entscheiden k枚nnen, ist es wichtig, die
Ihr Werbebudget ist das finanzielle R眉ckgrat Ihrer Marketingbem眉hungen. Jeder Dollar sollte effektiv eingesetzt werden, um den bester ROI, auch bekannt als Kapitalrendite. Das ist keine Zahl, die man sich aus den Fingern saugt oder vom Nachbarn leiht. Sie muss strategisch sein, genau wie Ihre Werbung zielgerichtet sein muss.
Die entscheidende Frage, die sich jeder Gesch盲ftsinhaber stellt, lautet jedoch: Woher wei脽 ich, wie viel ich f眉r effektive Werbung ausgeben muss?
Bevor Sie Ihr Werbebudget berechnen
Die Frage, wie viel man f眉r Anzeigen ausgeben sollte, ist eine Frage der Balance. Sie wollen weder Geld verschwenden, indem Sie zu viel ausgeben, noch wollen Sie ineffektiv sein, indem Sie zu wenig ausgeben. Es gibt eine
Bevor wir beginnen, m眉ssen Sie einige Schl眉sselbegriffe verstehen:
Markup ist die Differenz zwischen den Kosten eines Produkts und seinem Verkaufspreis (Bruttogewinn 眉ber Kosten). Sie wird 眉blicherweise in Prozent ausgedr眉ckt.
Wenn Sie beispielsweise ein Produkt f眉r 150 $ verkaufen, obwohl es Sie nur 100 $ kostet, betr盲gt Ihr Aufschlag 50 %. Diese Zahl ben枚tigen Sie f眉r alle Ihre Produkte einzeln und in Ihrem Gesch盲ft.
Marge ist Ihr Bruttogewinn, ausgedr眉ckt als Prozentsatz des Verkaufspreises.
Im obigen Beispiel w眉rde Ihr Gewinn 50 $ betragen. Somit w眉rde Ihre Gesamtmarge 33.3 % (50 $/150 $) betragen.
Kosten f眉r die Belegung sind die Kosten f眉r den Betrieb Ihres E-Commerce-Shops (z. B. Webhosting, Bestandsverwaltung sowie Versand und Bearbeitung). Diese Kosten sind in der Regel statisch und vorhersehbar.
Sie ben枚tigen diese Kennzahlen, bevor Sie mit der Berechnung Ihres Anzeigenbudgets beginnen k枚nnen. Notieren Sie sich diese Kennzahlen in einer separaten Tabelle.
Sie k枚nnten so etwas haben:
| Marge | Markup | Kosten f眉r die Belegung | |
| Produkt Nr. 1 | 33.33% | 50% | |
| Produkt Nr. 2 | 54.54% | 120% | |
| Produkt Nr. 3 | 37.5% | 60% | |
| Durchschnittlich f眉r den Laden | 43.39% | 76% | $30.000 |
Sobald Sie diese Daten haben, k枚nnen Sie mit der Berechnung Ihres Werbebudgets beginnen.
Berechnen Sie Ihr Werbebudget f眉r effektive Werbung
Wie viel Sie f眉r Anzeigen ausgeben k枚nnen, h盲ngt von drei Dingen ab:
- Nische: Gesch盲fte in bestimmten Nischen k枚nnen mit geringeren Werbeausgaben auskommen, weil sie h枚here Margen oder st盲rkere
Mundpropaganda oder Social Media-Reichweite. Dies gilt insbesondere f眉r Mode oder hochnischenspezifisch Shops. - 骋别蝉肠丑盲蹿迟蝉辫丑补蝉别: Um Ihre Marke zu etablieren, m眉ssen Sie in der Anfangsphase Ihres Unternehmens zus盲tzlich f眉r Anzeigen ausgeben.
Sp盲tes Stadium Unternehmen k枚nnen mit Werbeausgaben von nur 3 % ihres Jahresumsatzes auskommen. - 搁盲苍诲别谤: Werbebudgets h盲ngen in der Regel von Ihrer Marge ab. Je h枚her die Marge, desto mehr Geld geben Sie f眉r Anzeigen aus.
Die US Small Business Administration zuteilen
Bedenken Sie, dass dazu auch die Kosten f眉r die Markenentwicklung geh枚ren, einschlie脽lich der Ausgaben f眉r Websites, Blogs und soziale Medien. Normalerweise haben Sie nicht mehr als
Schauen wir uns vor diesem Hintergrund eine
Schritt 1: Berechnen Sie Ihr minimal und maximal m枚gliches Werbebudget
Wie bereits erw盲hnt, wenden die meisten Unternehmen 5 bis 10 Prozent ihres Jahresumsatzes f眉r Werbung auf. Dabei w盲ren 5 Prozent die Untergrenze und 10 Prozent die Obergrenze.
Berechnen Sie zun盲chst diese Unter- und Obergrenzen f眉r Ihre Werbeausgaben.
Um dies zu tun:
- Nehmen Sie 5 % und 10 % Ihres voraussichtlichen Jahresumsatzes
- Multiplizieren Sie jede dieser Zahlen mit dem durchschnittlichen Aufschlag pro Transaktion.
Angenommen, Ihr Unternehmen wird in diesem Jahr voraussichtlich einen Jahresumsatz von 1 Million US-Dollar erzielen. 5 % und 10 % Ihres Jahresumsatzes w眉rden 50,000 $ und 100,000 $ betragen.
Angenommen, Ihre Gewinnspanne betr盲gt 60 %, das hei脽t, Sie erzielen einen Gewinn von 600,000 $ bei Kosten von 400,000 $.
Daher w眉rde Ihr Aufschlag 150 % betragen (600,000 $/400,000 $ * 100).
Sie haben Zahlen wie diese:
| Jahresumsatz (A) | 5 % des Umsatzes (B) | 10 % des Umsatzes (C) | Aufschlag (D) | 5 % des Aufschlags (B * D) | 10 % des Aufschlags (C * D) |
| $1,000,000 | $50,000 | $100,000 | 150% | $75,000 | $150,000 |
Ihr minimales und maximales Werbebudget betr盲gt also 75,000 $ und 150,000 $.
Schritt 2: Berechnen Sie das angepasste Werbebudget
Bei dem oben genannten Betrag handelt es sich um Ihr 鈥濺ohbudget鈥�, da die Kosten f眉r die Belegung (d. h. die Kosten f眉r den Betrieb des Gesch盲fts) nicht darin enthalten sind.
Um Ihren angepassten Wert zu erhalten, ziehen Sie einfach die Belegungskosten vom rohen Mindest- und H枚chstbudget ab.
Angenommen, dies sind die j盲hrlichen Kosten f眉r den Betrieb des Ladens:
- E-Commerce-Software: 2400 $
- Zahlungsabwickler: 2 % des Jahresumsatzes (20,000 $)
- Hosting: 1200 $
Ihre 鈥濨elegungskosten鈥� betragen somit 23,600 $.
Ihr angepasstes Werbebudget sieht wie folgt aus:
- Minimum: 51,400 USD (75,000 USD)
- $ 23,600) - Maximal: 126,400 USD (150,000 USD)
- $ 23,600)
Anhand dieser Zahl erfahren Sie, wie viel Sie voraussichtlich f眉r Jahresanzeigen ausgeben werden.
Profi-Tipp: Sie k枚nnen Ihre Belegungskosten senken durch eine
Best Practices f眉r effektive Werbung und Budgetierung
Jetzt hast du
Fangen Sie klein an
Wenn Sie gerade erst mit der Werbung beginnen, ist es immer besser, klein anzufangen und Ihr Budget schrittweise zu erh枚hen, wenn Sie Ergebnisse sehen. Dies hilft Ihnen, zu hohe Ausgaben zu vermeiden und erm枚glicht Ihnen, unterwegs Anpassungen vorzunehmen.
Setzen Sie klare Ziele und Vorgaben
Bevor Sie Ihr Werbebudget erstellen, ist es wichtig, Ihre Gesch盲ftsziele und -vorgaben zu identifizieren. Andernfalls wird es schwierig sein, die Wirksamkeit von Werbung zu beurteilen.
Ob es darum geht, den Umsatz zu steigern, den Website-Verkehr zu erh枚hen oder Markenbekanntheitswerbung, Ihr Ziel sollte kristallklar sein, noch bevor Sie eine Excel-Tabelle starten.
Ziele sollten spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und
Wenn Sie Ihre Ziele und Vorgaben im Auge behalten, k枚nnen Sie die Arten von Anzeigen bestimmen, die Sie schalten m眉ssen, und die Plattformen, die Sie verwenden sollten. Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, die Markenbekanntheit zu steigern, sind Social-Media-Anzeigen m枚glicherweise besser als herk枚mmliche Print- oder TV-Anzeigen.
Passen Sie Long Game vs. Quick Win an
Die Wirksamkeit der Werbung h盲ngt letztendlich davon ab, wie gut Ihre Taktiken mit Ihren Zielen 眉bereinstimmen.
Unterschiedliche Ziele erfordern unterschiedliche Strategien.
Ziehen Sie Werbeplattformen in Betracht
Wo Sie Ihre Anzeigen platzieren, kann einen erheblichen Einfluss auf deren Wirksamkeit haben. Denken Sie an Ihre Zielgruppe und daran, wo sie ihre Zeit online verbringt. Es hilft Ihnen bei der Auswahl der am besten geeigneten Plattform f眉r Ihre Werbekampagne.
Erw盲gen Sie die Nutzung mehrerer Plattformen, um ein breiteres Publikum zu erreichen und die Erfolgschancen zu erh枚hen. Wenn Ihre Zielgruppe beispielsweise haupts盲chlich junge Erwachsene sind, sind Social-Media-Plattformen wie Instagram und Snapchat m枚glicherweise besser geeignet. Gleichzeitig d眉rfte die Wirksamkeit der Fernsehwerbung gering sein.
Dar眉ber hinaus bieten verschiedene Anzeigenplattformen verschiedene Arten von Targeting-Optionen. Mit Facebook und Google Ads k枚nnen Sie beispielsweise auf bestimmte demografische Merkmale, Interessen, Verhaltensweisen und Standorte abzielen. Dadurch k枚nnen Sie Ihre Zielgruppe eingrenzen und sicherstellen, dass Ihre Anzeigen die richtigen Personen erreichen.
Wenn Sie sich also fragen: 鈥濱st Werbung in sozialen Medien effektiv?鈥�, lautet die Antwort: Ja, das ist sie auf jeden Fall, solange die Anzeigen richtig ausgerichtet sind.
Mit 黑料门 von Lightspeed f眉r Ihren Online-Shop k枚nnen Sie Ihre Facebook- und Google-Anzeigen optimieren . Es hilft Ihnen, Anzeigen einzurichten, zu automatisieren und sie f眉r eine bessere Kapitalrendite zu optimieren.
Anzeigendaten verfolgen und analysieren
Verfolgen Sie die Leistung Ihrer Anzeigen und nutzen Sie diese Daten, um fundierte Entscheidungen 眉ber Ihr Budget zu treffen. Passen Sie entsprechend an, wenn bestimmte Anzeigen oder Plattformen nicht die gew眉nschten Ergebnisse liefern.
Wenn Sie 黑料门 von Lightspeed verwenden, ist die Messung der Werbewirksamkeit mit dem einfach Meldungen Werkzeug. Es verf眉gt 眉ber einen Marketingbereich, der dabei hilft, Bestellquellen zu verfolgen, seien es Google-Anzeigen, Facebook-Anzeigen oder andere Marketingkan盲le.
Einpacken
Mit diesen Strategien wird es zu einem klugen und nicht be盲ngstigenden Schachzug, ein Werbebudget zu ermitteln, das Ihren Gesch盲ftszielen entspricht und eine hervorragende Kapitalrendite garantiert.
Beim Umgang mit Werbebudgets geht es nicht nur um Finanzen, sondern auch um Visionen. Es geht darum, die immateriellen Werte der Werbung in umsetzbare Strategien zu 眉bersetzen, die keinen Raum f眉r Interpretationen lassen 鈥� und jeden Raum f眉r Wachstum.
Sie berechnen nicht nur ein Werbebudget; Sie gestalten Ihren Weg zum Markterfolg. Und mit den hier vorgestellten Strategien sind Sie in der Lage, ein Werbebudget zu erstellen, das nicht nur eine Zahl auf einem Blatt Papier ist, sondern das Lebenselixier Ihrer effektivsten Werbung.
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