黑料门

Jesse und Rich sprechen mit Tim Osborn, dem hauseigenen Content-Vermarkter, dar眉ber, wie man mit Content-Marketing beginnt.

Sie k枚nnen Tim in diesem 黑料门-Video treffen:

• Geschichte der Marke
• Video-Erstellung
• EAT-Wertung
• Nachhaltige Content-Strategie: Social Posts und Steigerung Ihrer Zielgruppe.

Abschrift

Jesse:: Was geht, Richard? Sch枚nen Freitag.

Richard:: Sch枚nen Freitag. Diesmal ist es allerdings nicht so sonnig.

Jesse:: Kein sonniger Tag.

Richard:: Wir haben eine Saison. Die Saison geht da drau脽en weiter.

Jesse:: Das passiert fast 眉berall auf der Welt. Und auch in San Diego.

Richard:: Vier mal im Jahr.

Jesse:: Wir werden irgendwie durchhalten. Wir werden das durchstehen.

Richard:: Es wird ein arbeitsreicher Tag. Wir erstellen hier Inhalte. Und wir bringen den Content-Creator f眉r 黑料门 mit.

Jesse:: Ja. Das ist so etwas wie ein freier Tag f眉r mich und wir haben 鈥� Nun, anstatt unsere eigenen Worte zu verwenden, insbesondere wenn man dar眉ber stolpert, sollten wir lieber den Content Writer hier, Tim Osborn, zu Wort kommen lassen. Willkommen in der Show.

Tim:: Hallo zusammen. Und ich m枚chte sagen, gut gemacht, was den spielerischen Scherz angeht. Ja, er ist spielerisch. Es war ein Scherz. Ich fand ihn toll.

Jesse:: Da gab es ein paar Fehltritte. Aber wir machen das nicht noch einmal.

Tim:: Ich habe es wirklich gesp眉rt.

Jesse:: Ja das ist gut.

Richard:: Und Ihr Wort, Mann, hat gr枚脽tenteils recht. Der Druck liegt heute also bei Ihnen.

Tim:: Den Druck, ich sp眉re ihn.

Jesse:: Wir werden einfach unsere Mikrofone ausschalten und Sie Inhalte ausspucken lassen, denn das ist Ihr Beruf.

Tim:: Das ist, was sie mir sagen.

Jesse:: Worttyp, Inhaltstyp. Also f眉r alle, die sich fragen, wer dieser Tim ist. Sie kennen ihn vielleicht aus so ber眉hmten Videos wie 鈥�4 Schritte, um mit dem Online-Verkauf zu beginnen鈥�. Es ist ein neues YouTube-Video da drau脽en und auch der Skateboard-Typ mit dem verkehrt herum aufgesetzten Hut aus dem Facebook-Pixel-Video. Sie hatten Ihren ersten Troll.

Tim:: Das habe ich. Das war ein gro脽er Tag f眉r mich. Er ist auch in Gro脽britannien. Wow, die Leute in Gro脽britannien hassen mich wirklich. Das ist gro脽artig.

Jesse:: Ihm hat Ihr Video nicht gefallen.

Richard:: Sie wissen, dass Sie auf etwas gesto脽en sind, wenn Sie den ersten Troll erwischen.

Tim:: Ich wei脽, ich war wirklich鈥� Es gab positive Kommentare, Likes, all diese Dinge. Und dieser Typ hat sich die Zeit genommen, auf mein Video zu kommen und mich zu trollen. Ich f眉hle mich geehrt. Wirklich.

Richard:: Das sollten Sie. Wir m眉ssen irgendwo einen Nerv treffen. Er hat aufgepasst und sich die Zeit genommen, Ihnen zu schreiben. Wenn Sie bei ihm nichts zum Ausdruck gebracht haben, m枚chte ich 眉brigens nicht auf den Troll-Teil eingehen, aber das tr盲gt tats盲chlich dazu bei 鈥� Ich meine, wir haben auch eine Wahl erlebt, weil Leute Sachen getrollt haben.

Tim:: Wir werden uns bald melden, aber es geht um Engagement. Engagement ist gro脽artig. Ob gut oder schlecht, Sie m枚chten, dass sich die Leute mit Ihren Inhalten besch盲ftigen, Sie m枚chten eine Reaktion hervorrufen.

Jesse:: Das hast du getan. Er mochte dich wirklich nicht. Also h枚ren jetzt andere Leute zu und h枚ren sich das an 鈥�

Richard:: Sie werden dort einen Auftrieb bekommen, indem sie versuchen herauszufinden, was er gesagt hat.

Jesse:: Jeder wird auf unsere Facebook-Seite gehen und nach dem Facebook-Pixel-Video suchen. Tim, mach dich auf mehr Engagement gefasst, hoffentlich auch auf mehr Trolle.

Richard:: Vielleicht bekommst du etwas Unterst眉tzung von der 黑料门-Community. Auch sie steht hinter dir.

Tim:: Ich werde dem besten Troll antworten. Ich werde pers枚nlich antworten.

Jesse:: Alles klar. Gef盲llt mir. Alles klar. Tim, jetzt ist es Zeit f眉r Rich und mich, dich hier 眉bernehmen zu lassen. Du bist also der Content-Typ. Was ist Content?

Tim:: Das ist eine gute Frage, Jesse. Die Leute denken, dass Inhalt vieles ist. Oh, es ist ein Blog. Oh, es ist ein Video. Es ist all das. Ihr Inhalt ist Ihre Geschichte, es ist Ihre Markengeschichte, es sind Ihre Markenerlebnisse. Es ist Ihre Art zu kommunizieren, wer Sie als Marke f眉r Ihr Publikum sind.

Jesse:: OK. Was bedeutet das f眉r einen neuen H盲ndler, der hier etwas verkaufen m枚chte? Hei脽t das, er hat keine Story? Vielleicht muss er diese Story entwickeln. Was macht er dann?

Tim:: Ja, ich w眉rde sagen, wenn Sie gerade erst anfangen, m枚chten Sie Ihren ersten Inhalt erstellen. Der Schl眉ssel ist, wirklich zu wissen, wer Sie als Marke sind und wer Ihr Publikum ist. Ich denke, diese beiden Dinge sind sehr eng miteinander verbunden. Viel davon, wie Sie sich als Marke definieren, wird davon abh盲ngen, wie Sie sich selbst als Ihr Publikum sehen. Ich glaube, Sie hatten Miller Machines, ein Gru脽 an Billy Miller vor einiger Zeit in der Show. Er hat eine sehr gut definiert Nischenmarkt. Er arbeitet mit Schlagzeugern, die Musicals machen. Er wei脽 genau, wer das Publikum ist, und wer das ist, bestimmt, wie er seine Inhalte gestaltet. Was er schreibt, welche Geschichten er mir erz盲hlt. Ich denke, das ist wirklich wichtig. Vielleicht sind Sie eine coole Mutter mit Kindern, oder das ist Ihr Publikum. Sie sollten mit einer coolen Mutter mit Kindern anders sprechen als mit einem Hipster aus der Generation der Millennials, der Schnurrb盲rte und David-Lynch-Filme mag.

Richard:: W眉rden Sie also auf Jesses Frage zur眉ckkommen, wenn sie gerade erst anfangen und noch nie wirklich dar眉ber nachgedacht haben? Sie haben als Kinder Geschichten erz盲hlt, aber Sie sagen nicht: 鈥濴ass mich dir eine Geschichte erz盲hlen.鈥� Sie erschaffen einfach Dinge. W眉rden Sie das also fast so definieren: Wof眉r stehen sie? Was versuchen sie zu erreichen? Ist es ihre Mission? Vielleicht kennen sie ihr Publikum am Anfang noch nicht einmal.

Tim:: Ja. Es ist eine Art 盲therisches Ding. Es ist die Essenz Ihrer Marke. Was ist Ihre Pers枚nlichkeit, wof眉r stehen Sie? Was m枚gen Sie? Grundlegende Dinge wie das, was Sie verkaufen. All diese Dinge machen die Pers枚nlichkeit Ihrer Marke aus. Und ein guter Anfang ist, einfach Ihr 鈥灻渂er uns鈥� zu definieren. Sie haben keine 鈥灻渂er uns鈥�-Seite. Fangen Sie dort an, sagen Sie es. Nehmen wir an, Sie sind in einer Bar und sprechen 眉ber Ihr Gesch盲ft. Was werden Sie jemandem 眉ber Ihr Gesch盲ft erz盲hlen? Wie es entstanden ist? All diese Dinge.

Jesse:: Das macht Sinn. Und wenn Sie diese Geschichte nicht erz盲hlen k枚nnen, gehen Sie vielleicht noch einen Drink an die Bar und die Geschichte wird sich irgendwie entwickeln. Aber ja, ich denke, das ist wahrscheinlich ein guter Tipp f眉r Leute, die gerade anfangen. Sie m眉ssen eine Geschichte 眉ber Ihr Gesch盲ft haben. Ich wei脽, Tim, Sie haben dort drau脽en Ihr Mustergesch盲ft, Pickle Pete's Sundries. Was ist die Geschichte von Pickle Pete's Sundries?

Tim:: Pickle Pete's Sundries ist nur ein Projektladen, der keinen Verkehr hat. Ich habe es nur zum Spa脽 an einem Wochenende gemacht, aber es ist alles Branding. Der ganze Laden ist nur Branding und die Essenz davon ist nur ein sarkastisches Spiel mit einem e-commerce Laden. Es ist das okay-est Produkte im Internet. An meinen Produkten ist nichts Besonderes und das ist meine Marke. Wir sind so durchschnittlich und au脽ergew枚hnlich durchschnittlich. Das ist die Marke. Es gibt ein paar Posts auf Facebook. Wie gesagt, es war nur ein lustiges Projekt, das ich am Wochenende gemacht habe, als mir langweilig war. Aber es war so, als ob man anfangen wollte, 眉ber Branding nachzudenken, das war鈥檚. Wer bist du? Was ist dein Ding?

Richard:: Ich h盲tte es fast nachgeschlagen und bin neugierig: Haben Sie es an einen Printful-Store angeschlossen, um zu sehen, ob es tats盲chlich jemand kaufen w眉rde?

Tim:: Das habe ich. Ich habe das Logo selbst gemacht. Es ist eine kleine Gurke mit Armen und einem Gesicht und es ist einfach die am grobsten gezeichnete Gurke, die Sie je gesehen haben.

Richard:: Die durchschnittlichste Essiggurke, die Sie je gesehen haben.

Tim:: Ja. Und ich habe es einfach gemacht, und das ist die Essenz des Brandings. Es ist einfach so, als w盲re das meine Nische, das ist, wer ich bin, und dann mache ich es und jeder Aspekt der Inhalte, die ich erstelle, alles, was ich tue, spricht f眉r diese Marke.

Richard:: Sie ziehen also das Schreiben vor?

Tim:: Ja.

Richard:: Jesse und ich reden gern. Manche Leute machen gern Vlogs und Sie als Content-Ersteller machen wahrscheinlich ein bisschen von alledem. Wie entscheiden sie, wie sie die Geschichte erz盲hlen, wo erz盲hlen sie die Geschichte? Es gibt viele Orte, an denen man die Geschichte unterbringen kann. Wo fangen sie an?

Tim:: Ja. Das ist eine gro脽artige Frage, Rich. Es kommt wirklich darauf an, zu wissen, wer Ihr Publikum ist. Wenn Sie wissen, wer sie sind, wissen Sie, wo Sie sie finden k枚nnen. Vielleicht m枚chten Sie auf YouTube sein, vielleicht m枚chten Sie Videos erstellen, weil dort Ihr Publikum ist. Vielleicht besteht Ihr Publikum aus Teenagern, die sich Gaming-Videos ansehen. Sie werden auf YouTube sein oder auf Twitter oder was auch immer. Und es kommt einfach darauf an, Ihr Publikum zu kennen. Es h盲ngt wirklich davon ab, und vielleicht m枚chten Sie verschiedene Dinge tun, vielleicht m枚chten Sie auf Facebook und Instagram und YouTube sein oder vielleicht m枚chten Sie nur auf Instagram sein. Aber ja, Sie m眉ssen wirklich wissen, wer Ihr Publikum ist.

Richard:: Und wenn jemand gerade erst anf盲ngt? Sollte er sich dann Gedanken 眉ber die Qualit盲t dieser Inhalte machen? Ich k枚nnte mir n盲mlich jemanden vorstellen, der zum ersten Mal dabei ist. Er sitzt da und versucht, das Gesch盲ft zu f眉hren, und denkt sich: 鈥濷h toll, jetzt kann ich neben meinem Produkt auch noch Sachen herstellen und auf die Familie aufpassen.鈥� Gibt es einen bestimmten Produktionswert, den sie haben m眉ssen? Oder k枚nnen sie das skalieren und 盲ndern oder h盲ngt das immer noch vom Publikum ab?

Tim:: Ich denke, es wird immer ein gewisses Ma脽 an Skalierbarkeit geben, das erforderlich ist, wenn Ihr Gesch盲ft w盲chst. Aber machen Sie das Beste aus dem, was Sie haben. Schmei脽en Sie nicht einfach etwas zusammen, nur weil Sie es fertig haben wollen. Aber wenn Sie gerade erst anfangen, stecken Sie nicht 10 Stunden in einen Blog. Nehmen Sie sich eine Stunde Zeit, um einen guten Facebook-Beitrag zu erstellen, den Sie auf Instagram und Twitter oder Ihren anderen sozialen Kan盲len verwenden k枚nnen, und verwenden Sie diesen Inhalt neu. Fangen Sie klein an. Tun Sie etwas, das Sie konsequent tun k枚nnen. Das ist wirklich wichtig, wenn Sie anfangen. Setzen Sie sich konsequente Ziele. 鈥濱ch m枚chte zwei Beitr盲ge pro Woche machen. Daf眉r habe ich Zeit.鈥� Und tun Sie das so gut Sie k枚nnen und machen Sie von dort aus weiter.

Richard:: Wenn Sie 鈥濽mfunktionieren鈥� sagen, meinen Sie damit, dass sie genau dasselbe Teil nehmen oder wird es f眉r die verschiedenen Plattformen ein wenig angepasst?

Tim:: Ich denke, es h盲ngt definitiv davon ab, welche Plattformen Sie verwenden, aber es wird einige Anpassungen erfordern. Wir haben zum Beispiel unser Pixelvideo, das wir gerade gemacht haben. Jesse und ich haben also ein neues Vlogging-Programm f眉r 黑料门 gestartet. Das sind alles Tipps und Tricks f眉r neue H盲ndler dort. Wir sagen also, unsere neuen H盲ndler fangen gerade erst an und sind ein wenig besorgt. Sie wissen nicht wirklich, was sie mit ihrem Gesch盲ft machen sollen oder wie sie es machen sollen. Diese Videos sollen sie begleiten und sagen: 鈥濰ey, hier sind aus unserer Erfahrung einige Dinge, 眉ber die Sie nachdenken und die Sie tun k枚nnen, damit Ihr Gesch盲ft reibungslos l盲uft.鈥� Und so haben wir dieses Pixelvideo und wir haben es auf YouTube, es ist ein Video in voller L盲nge. Und dann haben wir es f眉r Twitter zerst眉ckelt und f眉r Instagram noch weiter zerst眉ckelt. Aber wir haben einen Hauptteil an Inhalten, den wir auf verschiedene Weise verwenden und wiederverwenden konnten. Im Wesentlichen erhalten wir also vier oder f眉nf Inhalte daraus.

Richard:: Ja, das ist gro脽artig, das gef盲llt mir. Vor allem, wenn man das in gro脽en Mengen macht und 眉ber einen l盲ngeren Zeitraum verteilt, kann man wirklich sagen: 鈥濪as ist mein kreativer Tag.鈥� Und dann geht es zur眉ck an die Arbeit und wenn man Gl眉ck hat, k枚nnen andere Leute das Ganze aufteilen, und wenn nicht, gibt es da drau脽en alle m枚glichen Programme.

Jesse:: Und 眉brigens, alle Profis da drau脽en arbeiten in Gruppen. Wenn Sie also all diese verschiedenen Marken sehen und denken: 鈥濵ann, die scheinen jeden Tag Zeit f眉r Social Media zu haben.鈥� Aber es scheint, als w盲re es immer zur gleichen Zeit. Nein, sie haben all das an einem Tag in ein paar Stunden geschrieben, sie haben es eingerichtet und los ging鈥榮. So l盲uft das also.

Tim:: Ja, absolut, und es gibt jede Menge Programme, die Sie verwenden k枚nnen. Manche kostenlos, manche nicht, die Ihnen beim Einrichten helfen. Sogar Facebook hat einen Post-Scheduler, in den Sie eine Woche oder einen Monat vorher gehen und alle Ihre Posts einrichten k枚nnen. Das dauert nur einen Tag und macht es viel einfacher und nachhaltiger. Der Schl眉ssel liegt darin, einen Prozess zu finden, der f眉r Sie nachhaltig und wiederholbar ist, wenn Sie anfangen, Inhalte zu erstellen.

Jesse:: Jetzt macht es Sinn und ich denke, Sie haben auch einen Beitrag erw盲hnt, als wir 眉ber das Erstellen von Inhalten sprachen. Die Leute sagen also wahrscheinlich: 鈥濱ch habe keine Zeit, Inhalte zu erstellen鈥�. Aber was haben Sie auf Ihrem pers枚nlichen Facebook gepostet und den Leuten von Ihren Kindern und dergleichen erz盲hlt? Sie haben Zeit f眉r einen Beitrag. Das ist also Ihr Gesch盲ft. Wenn Sie m枚chten, dass es w盲chst, ist ein gewisser Zeitaufwand erforderlich, aber so schlimm ist es nicht.

Tim:: Und ich denke, es ist auch wichtig, sich der M枚glichkeiten bewusst zu sein. Es gibt so viele M枚glichkeiten, Inhalte zu erstellen. Wir machen Videos mit etwas h枚herem Produktionswert. Aber vielleicht haben Sie gerade Ihr Handy in der Hand und m枚chten ein kurzes Video f眉r Ihr Publikum auf Facebook und Instagram drehen. Holen Sie einfach Ihr Handy heraus und suchen Sie sich einen guten Hintergrund. Vielleicht, ich wei脽 nicht, stellen Sie sich an einen Fluss, kaufen Sie eine einfache schwarze Wand oder was auch immer und drehen Sie einfach ein kurzes Video. Das dauert zwei Minuten. Ja, zwei Minuten.

Richard:: Wie wichtig sollten sich die Leute also die Anzahl der Aufrufe machen? Sollten Sie 眉berhaupt dar眉ber nachdenken oder den Inhalt erstellen, unabh盲ngig davon, wie viele Aufrufe sie beurteilen sollen? Bedeutet das, dass es ein guter Inhalt ist, wenn ich viel Engagement bekomme? Bedeutet das, dass es ein schlechter Inhalt war, wenn ich nicht viel Engagement bekomme? Sollten sie damit rechnen, dass es am Anfang niedrig ist?

Tim:: Ich denke, ich h盲tte auf diese Frage viele Antworten. Nat眉rlich m枚chten Sie, dass Ihre Inhalte in Bezug auf die Aufrufe nach oben tendieren, wenn Ihre Follower- und Zuschauerzahlen wachsen. Vielleicht bekommen Sie mehr Abonnenten oder mehr Follower auf Facebook oder was auch immer. Aber ja, beobachten Sie den Trend, schauen Sie nicht auf die konkreten Zahlen. Und ja, am Anfang wird es niedrig sein. Vielleicht haben Sie ein Video, das irgendwie jemand teilt und das die richtige Person findet und das viral wird. Das bedeutet nicht, dass dieses Video besser oder schlechter ist als Ihre anderen Videos. Es bedeutet nur, dass die richtige Person es gesehen, geteilt und die richtigen anderen Leute es geteilt haben. Das ist die Idee des viralen Content-Marketings.

Richard:: Sollten sie das im Hinterkopf behalten? Ich denke manchmal daran, wenn wir das Wort 鈥濱nhalt鈥� sagen. Ich verstehe es und ich verstehe, warum wir es sagen, aber es ist so ein emotionsloses Wort. Inhalte erstellen. Und sollten sie denken: 鈥濱ch erstelle Inhalte鈥�? Oder sollten sie denken: 鈥濱ch werde dieses coole Ding erstellen, das diese Art von Emotionen weckt鈥� oder denken sie zu viel dar眉ber nach? Wenn sie das tun oder tun sie es einfach 鈥�

Tim:: Nein, ich glaube nicht, dass das 眉bertrieben ist, denn ich glaube, wenn die Leute traditionell an Inhalte denken, denken sie eher an Worte, aber Inhalte sind so viel mehr als das. Es sind Bilder, es sind Videos, es geht darum, ein Erlebnis f眉r Ihr Publikum zu schaffen. Ja, das m枚chten Sie, und es kommt wieder darauf an, zu wissen, was Ihre Marke ist, aber Sie m枚chten ein Erlebnis f眉r Ihre Kunden im Sinn haben. Zum Beispiel: 鈥濱ch m枚chte, dass sie sich so f眉hlen, wenn sie sich das ansehen.鈥� Und wenn Sie Ihr Publikum richtig ansprechen, ist die Chance viel gr枚脽er, dass Ihre Inhalte viral gehen, weil Sie das im Hinterkopf haben. Sie haben sich 眉berlegt, wie sie sich f眉hlen und f眉hlen sollen, wie sie denken und auf Ihre Inhalte reagieren sollen.

Jesse:: Tim, wir haben viel 眉ber Videos und Social-Media-Inhalte im Allgemeinen gesprochen, deshalb m枚chte ich noch einmal kurz auf die Websites der Leute zur眉ckkommen. Denn nat眉rlich ist es gro脽artig, Videos zu erstellen und Emotionen zu wecken und solche Dinge, aber f眉r Leute, die gerade erst anfangen, brauchen sie vielleicht nur 鈥� Wir haben ein wenig 眉ber 鈥灻渂er uns鈥� gesprochen. Also, f眉r die Zuh枚rer: Schauen Sie sich jetzt Ihre Website an und lesen Sie den Abschnitt 鈥灻渂er uns鈥� weiter. Vermittelt dieser Emotionen? Erz盲hlt er wirklich Ihre Geschichte? Aber dar眉ber hinaus erstellen Sie auch Inhalte f眉r Google. Ich sage das etwas pessimistisch, aber das ist eine Tatsache. Das ist eine Realit盲t, die Sie brauchen werden. Sie m眉ssen auch Inhalte f眉r Google erstellen. Wie k枚nnen wir die Leute in diese Denkweise versetzen, und geben wir Ihnen dazu ein paar Tipps?

Tim:: Ja, ich denke, eine offensichtliche Sache ist, einfach die Schl眉sselw枚rter zu kennen, mit denen Sie spielen. Vielleicht haben Sie eine Google Analytics Konto einrichten, recherchieren Sie, welche Keywords Sie ansprechen m枚chten. Und Google hat eine Methode, mit der sie Inhalte bewerten, die als ESSEN Punktzahl, es geht um Fachwissen, Autorit盲t, Vertrauensw眉rdigkeit. Es bedeutet im Grunde, dass diese Website wei脽, wovon sie spricht, dass man ihnen vertrauen kann, dass sie Ihnen ein gutes Produkt verkaufen, und dass sie Experten in diesem einen bestimmten Bereich sind. Wenn Sie also diesen Inhalt erstellen, sollten Sie das im Hinterkopf behalten. Welche Schl眉sselw枚rter werden daf眉r sprechen?

Jesse:: Weitere umsetzbare Tipps f眉r Zuh枚rer. Die Namen Ihrer Produkte, nicht die Namen, die Sie im Hinterkopf haben. Aber wonach die Leute bei Google suchen 鈥� Sie m眉ssen diese Schl眉sselw枚rter in Ihrem Inhalt verwenden, auf der Produktseite oder vielleicht in der Rubrik 鈥灻渂er uns鈥�. Wenn wir speziell 眉ber Inhalte f眉r Ihre Website sprechen, geht es um Worte. Und manchmal m眉ssen Sie Inhalte schreiben, die vielleicht nicht die aufregendsten sind.

Tim:: Und ich finde, das ist ein guter Punkt. Es muss nicht immer unterhaltsamer Inhalt sein. Manchmal muss man einfach sagen, was man sagen muss. Wenn Sie einen Stuhl verkaufen, m眉ssen Sie sagen, dass es ein Stuhl ist. Sie sollten sich keinen verr眉ckten Namen daf眉r ausdenken. Es ist ein Stuhl, es ist ein Holzstuhl, es ist ein Metallstuhl, es ist ein Klappstuhl. Aber ich m枚chte immer im Hinterkopf behalten, dass es speziell auf ein Produkt ankommt, 脺berraschung und Freude sind meine Gedanken. Vielleicht m枚chten Sie, dass der Inhalt zu 90 % aus SEO-Inhalten besteht, aber dann etwas Lustiges einstreuen, etwas, das zu Ihrer Marke passt. Vielleicht verwenden Sie ein anderes Wort oder variieren Ihre Satzstruktur ein wenig. Etwas, das es interessant h盲lt, aber trotzdem das Google-Monster f眉ttert.

Richard:: Wenn sie 眉ber einen Namen nachdenken, verstehe ich das vollkommen. Nennen Sie ihn 鈥濰olzstuhl鈥�, aber denken Sie dabei vielleicht an ein Problem Ihrer Kunden? Denn oft suchen sie nicht so sehr nach einer L枚sung, sondern eher nach der L枚sung eines Problems. Erstellen Sie manchmal Inhalte rund um die Keyword-Struktur 鈥濿ie kann ich das beheben?鈥� oder 鈥濿as w眉rde R眉ckenschmerzen lindern?鈥�? Dieser spezielle Holzstuhl lindert. Sie wissen, was ich meine, ich wei脽, es ist ein seltsames Wort, aber 鈥�

Tim:: Absolut. Absolut. Auch hier kommt es darauf an, Ihr Publikum zu kennen und zu wissen, wie es nach dem Spike sucht. Vielleicht ist es jemand, der nach Mitte des Jahrhunderts moderne Anrichte und sie wollen genau dieses Produkt. Gro脽artig, dann bauen Sie das in Ihren Inhalt ein. Aber wenn sie nach einer L枚sung f眉r ein Problem suchen wie 鈥濱ch habe Schmerzen im unteren R眉ckenbereich鈥� oder einfach bei Google nach 鈥濻chmerzen im unteren R眉ckenbereich鈥� suchen, bauen Sie das in Ihren Inhalt ein. Verwenden Sie diese Schl眉sselw枚rter, wenn Ihre Produkte Schmerzen im unteren R眉ckenbereich lindern. Kennen Sie einfach Ihr Publikum.

Jesse:: Sie m眉ssen auch nicht in jedem Satz 鈥濺眉ckenschmerzen鈥� wiederholen. Es gibt da einen schmalen Grat, wo die Leute denken: 鈥濷h, ich muss dieses Wort immer und immer wieder verwenden.鈥� Ein bisschen. Ja, Sie m眉ssen dieses Wort verwenden, aber seien Sie nicht albern. Google wird ziemlich schlau, wenn Sie dieses Schl眉sselwort in jedem Satz verwenden, werden Sie tats盲chlich daf眉r bestraft.

Tim:: Es ist ein schmaler Grat, denn Sie m眉ssen Google f眉ttern, SEO-Rankings erzielen und gleichzeitig an echte Menschen schreiben. Nat眉rlich m枚chten Sie ein gutes Ranking erzielen, aber letztendlich sind es Menschen, die auf Ihre Website kommen und Ihren Inhalt lesen. Der Inhalt muss also so geschrieben sein, dass er zwar Ihre Schl眉sselw枚rter enth盲lt, aber auch etwas ist, das eine Person lesen m枚chte.

Jesse:: Ich denke, wir k枚nnen sogar ein wahres Leben Beispiel f眉r 黑料门. Neulich habe ich gesehen, dass Tim an unserer Facebook-Seite arbeitet. 黑料门.com/Facebook-commerce. Und es wurde schon lange nicht mehr umgeschrieben, also musste es f眉r unsere Benutzer aufgefrischt werden. Aber gleichzeitig habe ich einige SEO-Anforderungen f眉r diese Seite. Es gibt bestimmte Schl眉sselw枚rter, f眉r die wir ein Ranking erzielen m枚chten, wie Facebook Store und Facebook Shopping Cart und Facebook E-Commerce. Ja, wenn wir all diese Begriffe immer wieder verwenden, sieht es f眉r den Benutzer nicht so toll aus, wie wir es gerne h盲tten. Aber wir m眉ssen hier zwei Herren f眉ttern. Wir arbeiten f眉r Google und wir arbeiten f眉r unsere Benutzer. Tim wird einen Weg finden, damit alles funktioniert und unsere Benutzer 眉berrascht und begeistert. Aber ich werde sagen: 鈥濷kay, gro脽artig. Er hat Facebook verwendet.鈥� e-commerce wie ich es wollte. Also werden wir trotzdem irgendwo bei Google daf眉r ranken.鈥� Wenden wir dieses Beispiel jetzt auf Ihre Produktseite an. Ja, Sie m眉ssen den Namen und diese Schl眉sselw枚rter wieder da haben, aber 眉bertreiben Sie es nicht. Es muss immer noch lesbar sein. Wenn Sie es laut vorlesen und es sich schrecklich anh枚rt, sind Sie wahrscheinlich zu weit gegangen.

Tim:: Und ich denke, Sie bringen einen guten Punkt zur Sprache. Seien Sie bereit, etwas mehr Zeit in Ihre Website zu investieren, um sie gut zu machen. Wir haben dar眉ber gesprochen, dass Sie Ihren Social-Media-Content nachhaltig gestalten sollten und dass Sie ihn konsequent umsetzen k枚nnen. Ihre Website ist Ihr Fundament, sie ist Ihr Aush盲ngeschild und Sie m枚chten, dass sie wirklich gut ist. Dorthin werden Ihre Kunden gehen und Ihre Produkte kaufen. Wenn Sie etwas mehr Zeit investieren m眉ssen, um den Spagat zwischen den Schl眉sselw枚rtern und dem guten Sound zu schaffen, dann tun Sie das. Das ist wirklich sehr wichtig.

Jesse:: Und dann k枚nnen Sie die lustigen Sachen machen, wie Videos machen, Instagram-Videos machen, das macht viel mehr Spa脽. Tim darf in einem Video Skateboard fahren, das macht viel mehr Spa脽, als 500 W枚rter auf einem Holzstuhl zu schreiben. Verstehe ich vollkommen. Aber wenn Sie dieses coole Video machen und die Leute auf Ihre Site kommen, wollen Sie sicherstellen, dass es den neuen coolen Videos standh盲lt.

Tim:: Absolut, erledigen Sie zuerst das Wichtigste. Und das Allererste ist Ihr Gesch盲ft. Machen Sie es gut. Machen Sie es richtig gut.

Richard:: Wie helfen Sie den Leuten, Inhalte zu erstellen? Denn das ultimative Ziel ist, Dinge zu verkaufen, es sei denn, Sie sind einfach nur altruistisch und schreiben nur Dinge, um der Welt zu helfen. Wir sprechen mit e-commerce Gesch盲fte, unsere Zuh枚rer verwenden 黑料门 und versuchen, einige Dinge zu verkaufen. Und das ist eine gro脽artige M枚glichkeit, Inhalte zu haben, um Leute aus sozialen Netzwerken anzulocken. Wir haben gerade besprochen, dass dies auch sehr gut f眉r Schl眉sselw枚rter und Suchrankings 眉ber Google ist. Was sind andere Gr眉nde, diese Inhalte zu erstellen, und gibt es M枚glichkeiten f眉r sie, eine gr枚脽ere Reichweite zu erzielen? Sollten sie auch Werbung verwenden, sollten sie diese verst盲rken? Was sind einige der anderen Dinge, die sie mit den Inhalten machen k枚nnen? Erstellen sie diese auf unterschiedliche Weise? Das ist eine Art zweigeteilte Frage.

Tim:: Ja. Ich fange mit dem letzten Teil der Frage an, denn an den erinnere ich mich am besten.

Richard:: Gut, wir kommen darauf zur眉ck.

Tim:: Ja, die Verbreitung Ihrer Inhalte. Wir haben in den letzten 5 bis 10 Jahren einen Trend beobachtet, bei dem Sie vor vielleicht 5 oder 10 Jahren etwas auf YouTube oder Facebook oder Twitter gepostet haben und damit eine ziemlich gute organische Reichweite erzielt haben. Organische Reichweite bedeutet, dass Sie kein Geld daf眉r ausgegeben haben, die Leute haben es einfach gesehen, es ihnen gefallen hat und es sich auf nat眉rliche Weise verbreitet hat. Seitdem haben viele dieser gro脽en Jungs, die Twitters, Facebooks und Instagrams dieser Welt, ihre Algorithmen so ge盲ndert, dass die organische Reichweite vielleicht nur noch 2 bis 3 Prozent betr盲gt. Selbst Ihre gesamte Followerschaft sieht m枚glicherweise nicht alle Ihre Beitr盲ge.

Tim:: Tats盲chlich ist es garantiert, dass 98 % es im Grunde nicht sehen. Um das ins rechte Licht zu r眉cken: Sie sehen es wirklich nicht.

Richard:: Und ich habe den leisen Verdacht, dass es genau zu der Zeit ist, als sie 叠枚谤蝉别苍驳补苍驳 und pl枚tzlich hatte es etwas mit Werbeeinnahmen zu tun. Ein schleichender Verdacht.

Tim:: Rich, ich w眉rde dem zustimmen. Es ist ihr Gesch盲ft. Sie wollen Geld verdienen. Und Sie sind ein Gesch盲ft. Sie werden mit Ihnen Geld verdienen. Und das tun sie durch Werbeeinnahmen. Eine gro脽artige Sache, die Sie tun k枚nnen, ist, Ihre Beitr盲ge zu pushen. Das ist nicht sehr teuer. Sie k枚nnen das f眉r einen Dollar pro Tag oder vielleicht alle zwei Tage oder was auch immer tun. Und es wird sogar noch billiger, wenn Sie wissen, wer Ihr Publikum ist. Wenn Sie ein sehr gut definiert Publikum und vielleicht haben Sie Ihr Facebook-Pixel so eingerichtet, wie wir es in unserem Video besprochen haben. Sie haben also gesehen, wer Ihr Datenverkehr ist, woher er kommt und wer Zeit auf Ihrer Website verbringt. Sie k枚nnen diese Steigerung auf diese spezifischen Personen ausrichten, um so mehr Kunden zu gewinnen. Und Sie verst盲rken nicht nur Ihren Inhalt, sondern Sie verst盲rken ihn f眉r wertvolle Zuschauer.

Jesse:: Fr眉her war es ein bisschen schwieriger. Man musste sich bei Facebook anmelden und diese Anzeigen schalten, aber wenn man die Anzahl der Follower erh枚hen m枚chte, kann man das von seinem Telefon aus tun, wenn man eine Kreditkarte hat. Und glauben Sie mir, Facebook wird Ihnen eine Nachricht senden wie 鈥濵枚chten Sie das erh枚hen?鈥� Sie werden diese E-Mails bekommen, das garantiere ich Ihnen. Und Sie k枚nnen wirklich buchst盲blich einfach auf eine Schaltfl盲che klicken und sagen: 鈥濲a, ich m枚chte 20 Dollar ausgeben.鈥� Es kann so einfach sein und es sind nur 20 Dollar, aber Ihre Follower, die Ihrer Marke bereits folgen, werden das h枚ren. Es geht auch viel komplizierter, wie Tim angedeutet hat, zum Beispiel mit Pixeln. Damit k枚nnen Sie viel besser zielen. Aber wenn Sie einfach nur 鈥� Sie sind unterwegs und bekommen auf Ihrem Telefon eine E-Mail von Facebook mit der Frage 鈥濵枚chten Sie das verwenden?鈥� Sie klicken auf die Schaltfl盲che, bumm, Sie geben 20 Dollar aus und pl枚tzlich haben Ihre Follower diese Nachricht geh枚rt. Wenn Sie so viel Zeit mit der Erstellung von Inhalten verbringen, m眉ssen Sie leider auch ein wenig Geld ausgeben. Das muss ich Ihnen leider sagen. Das ist einfach Teil des Spiels.

Tim:: Ja. Sie haben so viel Zeit in den Inhalt investiert, Sie haben viel M眉he hineingesteckt, Sie haben ihn gro脽artig gemacht. Es ist so schade, wenn gro脽artiger Inhalt verloren geht.

Jesse:: Ich werde unser Video da drau脽en pushen. Jeder wei脽, dass, wenn Sie Podcasts h枚ren und Ihnen das Video von ihm und mir aufgefallen ist, das daran liegt, dass ich es pushe. So werden Sie es sehen.

Richard:: Ich komme auf den zweiten Teil der Frage zur眉ck, da es der erste Teil war und wir ihn nicht behandelt haben. Der zweite Teil lautet: M眉ssen sie 鈥� wenn sie ausdr眉cklich sagen, dass sie dies als Werbetreibenden wollen? Das ist etwas anders, es ist nicht die 鈥灻渂er uns鈥�-Seite, es geht nicht darum, die Leute 眉ber die Community zu informieren, es ist nicht 鈥濴assen Sie mich wissen, wof眉r Sie stehen鈥�, aber jetzt ist es vielleicht ein lustiger Teil. Denken wir vielleicht an einen Dollar-Rasierclub oder so etwas. In einer solchen Situation, wenn sie wissen, dass sie dies speziell bewerben werden, um, sagen wir, eine Sensibilisierungskampagne an die Spitze des Funnels zu bringen. Haben Sie gute M枚glichkeiten, ihnen vielleicht dabei zu helfen, kreative Ideen zu entwickeln? Denn sie k枚nnten sich sehr auf ihr Produkt konzentrieren. 鈥濷h mein Gott, jetzt muss ich auch kreativ sein. Ich muss mir etwas einfallen lassen, ich habe noch keine Werbeagentur, die mit meinem Unternehmen zusammenarbeitet.鈥� Wie k枚nnen sie gute kreative Ideen f眉r die tats盲chliche Werbung aufbringen?

Tim:: Ich habe eine Zeit lang in der Werbeagenturbranche gearbeitet und es w盲re nachl盲ssig zu sagen, dass ich mir nicht viele Inhalte anderer Leute angesehen habe. Ich denke, das ist ein guter Anfang. Es ist einfach so, dass man sieht, was es da drau脽en gibt, was andere Leute machen und es ist in Ordnung, Ideen von anderen Leuten zu 眉bernehmen. Die Leute haben sich Ideen ausgeliehen und sind zufrieden und bewegen ihre Literatur seit Hunderten und Hunderten von Jahren. Und wenn Sie das tun, wird es gut gehen. Sehen Sie sich einfach an, was es da drau脽en gibt, sehen Sie, was Sie tun k枚nnen. Und dann passen Sie einige dieser Ideen f眉r Ihre Produkte an. Ja, auf unbestimmte Zeit. Ja, nicht die Art von Dingen, mit denen sich Ihr Publikum bereits besch盲ftigt. Ich habe mit einem geplaudert e-commerce Uhrenmarke, die hier in der Gegend von San Diego auf dem Vormarsch ist. Einige der Inhalte, die sie produzierten, bestanden darin, diese Lifestyle-Typen zu interviewen. Vielleicht war es ein Surfer oder vielleicht war es ein Typ, der einen Hutladen f眉hrte, und sie f眉hrten einfach diese Interviews 眉ber diese Typen und ihre Arbeit und streuten dann ein 鈥瀐ier ist meine Uhr鈥� und 鈥瀌as ist die Uhr, die ich gerne trage, wenn ich das mache鈥�. Und sie wussten, dass das ist, was meine Kunden gerne anspricht, sie m枚gen diese Lifestyle-Inhalte. Ich m枚chte andere erfolgreiche Leute sehen, die diese Uhren tragen, damit ich mich jetzt erfolgreich f眉hlen kann.

Jesse:: Alles tolle Ideen. Ich denke, wenn Sie gerade zuh枚ren und es Ihnen so vorkommt, als w盲re das zu viel, dann sollten Sie nicht einfach nach 盲hnlichen Wettbewerbern suchen und sich deren Videos ansehen. Das ist, glaube ich, das, was Sie sagen.

Tim:: Ja, absolut.

Richard:: Sie k枚nnen gerne etwas ausleihen. Sie werden es zu Ihrem eigenen machen. Ich kann mich nicht erinnern, wer es gesagt hat, Talent leiht, Genie stiehlt oder so etwas. Es gibt viele Plattformen da drau脽en, auf denen Sie buchst盲blich sogar nachsehen k枚nnen, was die Konkurrenz macht. Ich w眉rde definitiv empfehlen, es zu Ihrem eigenen zu machen, mit Ihrer eigenen einzigartigen Wendung, in der Weise, dass Sie nicht buchst盲blich stehlen und die exakt gleiche Kampagne machen. Aber es ist lustig, es ist erstaunlich, wie sehr das mentale Gedankenspiel Sie davon abhalten wird, das zu tun, Sie denken, Sie m眉ssen Ihr eigenes Ding machen. Und ich habe mit meiner Frau dar眉ber gesprochen. Was unsere Tochter betrifft, sie ist jetzt erst sechseinhalb, aber wir dachten an die Zukunft und ich dachte mir: Wow, ist es nicht seltsam, dass Sie in der Schule schummeln, wenn Sie jemand anderen Ihre Hausaufgaben machen lassen. Aber wenn Sie ein Unternehmen besitzen und jemand anderes es gemacht hat, Sie auslagern oder delegieren, sendet das widerspr眉chliche Botschaften aus. Aber ich verstehe es. Das ist es, was ich den Zuh枚rern wirklich vermitteln m枚chte: Sie m眉ssen nicht immer bei Null anfangen. Es gibt andere Leute, die das getan haben und vor einem 盲hnlichen Publikum stehen.

Richard:: Es gibt da drau脽en viele Tony Robbins, manche Leute m眉ssen es einfach so h枚ren wie Tony Robbins. Manche Leute m眉ssen einen anderen Motivationsredner h枚ren. Sie m眉ssen Sie selbst bleiben. Aber von der Konkurrenz kann man definitiv etwas lernen.

Tim:: Ja. Jesse und ich sind nicht die ersten, die ein e-commerce Vlog und ein Vlog dar眉ber auf YouTube. Viele Leute haben das vor uns gemacht. Sie haben wahrscheinlich viele davon in der Werbung gesehen. Es sind die kostenlosen Rollen auf YouTube.

Jesse:: Aber keines ist so gut.

Tim:: Keiner von ihnen ist Jesse und ich. Jesse und ich verleihen dem Ganzen unseren eigenen Stil, unsere eigene Note. Wenn Sie wirklich keine Zeit haben, gibt es Archivbilder und Archivvideos und all diese Dinge.

Jesse:: Es gibt tats盲chlich auch jede Menge verschiedener Apps. Sie sind nicht mehr alle kostenlos. Ich glaube, es gab einmal eine, die Promo hie脽, und da gibt es auch Loom und Five, wo man verschiedene Archivvideos nehmen und sie anpassen und damit herumspielen kann. Man muss ein bisschen Zeit investieren, aber man braucht keine ausgefallenen Kameras, man hat ein Telefon und ein paar andere Apps und kann ziemlich coole Inhalte und ziemlich coole Videos erstellen.

Tim:: Das ist alles wirklich erreichbar. Es klingt, als w盲re das viel, aber es ist wirklich erreichbar.

Richard:: Also, kurz gesagt, was ist Ihrer Meinung nach der beste Weg, um tats盲chlich anzufangen? Wir haben viel abgedeckt. Wir decken verschiedene Plattformen ab. Wir haben das Schreiben abgedeckt, wir haben Podcasts abgedeckt und wir haben das Bloggen abgedeckt. Wie k枚nnte jemand, der gerade zuh枚rt, heute anfangen und bis zum Ende des Tages etwas fertig haben?

Tim:: W盲hlen Sie eine Social-Media-Plattform, nur eine. Vielleicht ist es Instagram, vielleicht Facebook, vielleicht Twitter. Planen Sie zwei Wochen ein. Sagen wir, ich m枚chte alle zwei Tage einen Beitrag ver枚ffentlichen und diese Beitr盲ge schreiben. Nehmen Sie sich heute zwei Stunden Zeit, um diese Beitr盲ge zu schreiben. Machen Sie ein paar Fotos oder vielleicht haben Sie einige Stockfotos und planen Sie sie einfach ein.

Richard:: Es ist wahrscheinlich eine Kombination aus Ihrer pers枚nlichen Art, das Beste zu kreieren, und den Konsumgewohnheiten und Pr盲ferenzen Ihrer Kunden.

Tim:: Richtig. Absolut. Es kommt wieder darauf an, dass Sie Ihre Marke und Ihr Publikum kennen.

Jesse:: Gef盲llt mir. Also f眉r alle, die nach Inhalten im Tony-Robbins-Stil suchen. Ich glaube, Tim Osborn ist Ihr Tony Robbins. Nur mal so nebenbei, ein bisschen k眉rzer.

Tim:: Ja, er ist ein gro脽er Kerl.

Jesse:: Also Tim, an welchen anderen Inhalten arbeiten Sie hier f眉r 黑料门? Lassen Sie uns allen da drau脽en einen kleinen Vorgeschmack geben. Was ist in Arbeit, das Sie uns mitteilen k枚nnen?

Tim:: Wir erstellen st盲ndig neue Blogs und Newsletter und all diese tollen Dinge. Ich denke, das Gr枚脽te dieser Tage ist diese neue Blog-Serie, die wir gestartet haben, wir sind wirklich begeistert davon. Ich versuche wirklich nur, unsere neuen H盲ndler zu unterst眉tzen und ihnen zu helfen, erfolgreich zu sein. Wir m枚chten wirklich, dass Sie erfolgreich sind. Und deshalb wird es hier bald ein Video 眉ber Instagram Shoppable Posts geben. Darin geht es darum, wie Sie Instagram, die Social-Media-Plattform, auf der Sie bereits Inhalte erstellen, nutzen k枚nnen, um diese Inhalte tats盲chlich zu verkaufen, Produkte zu kennzeichnen und den Verkauf zu f枚rdern.

Jesse:: Wir machen Videos dazu. Sehen Sie, ich musste heute nicht einmal Werbung f眉r Instagram Shoppable-Posts machen. Das haben Sie f眉r mich getan.

Tim:: Gern geschehen.

Jesse:: Alles klar. Gef盲llt mir. Alles klar, Rich. Noch letzte Fragen an Tim hier?

Richard:: Nein, ich m枚chte einfach mehr Inhalte erstellen. Das ist das Sch枚ne daran, was gerade passiert ist, n盲mlich dass wir hier eine Content- oder Content-Party veranstalten.

Tim:: Das ist Inhalt. Wir haben Inhalt erstellt, indem wir hier sa脽en und redeten.

Richard:: Ja. Untersch盲tzen Sie das nicht. Das w盲re das Einzige, was ich wahrscheinlich da rauswerfen w眉rde, und diese zus盲tzlichen Teile. Untersch盲tzen Sie nicht die Idee, einfach Ihre Geschichte zu dokumentieren. Es gibt buchst盲blich Leute da drau脽en, die erfolgreich sind und sagen: 鈥濱ch bin im Moment schlecht darin, aber das ist, was ich tun m枚chte und das ist, wof眉r ich stehe, und ich baue dieses Ding und teile es.鈥� Einige dieser Leute haben mehr Erfolg als Leute, die versuchen, hochproduzierte Dinge zu produzieren.

Tim:: Ja. Es gibt so viele M枚glichkeiten, Inhalte zu finden, die einfach zu erreichen sind. Sie m眉ssen sie nur nutzen. Vielleicht sind Sie auf einer Veranstaltung und machen ein Foto, vielleicht haben Sie eine Geschichte dar眉ber, wie Sie an diesem Tag versagt haben, und m枚chten einfach ein Video posten. Schnappen Sie sich diese leicht zu erreichenden Inhalte und bringen Sie sie an die 脰ffentlichkeit.

Richard:: Ich liebe es. Ich liebe es. Also, machen wir uns an die Arbeit.

Jesse:: Also gut. Lass es uns tun. Ich habe ein Video gemacht, mehr Inhalt erstellt und doppelte Einnahmen erzielt. Tim, danke, dass du dabei warst.

Tim:: Danke f眉r die Einladung.

Jesse:: Also gut, Leute, geht raus und macht es m枚glich.