ºÚÁÏÃÅ

Der ºÚÁÏÃÅ E-Commerce Die Moderatoren Jesse und Tim besprechen das neue Programm von Google, das Produkte kostenlos auf der Registerkarte „Shopping“ anzeigt. Was bedeutet das für Ihr Unternehmen? Kostenlose Präsenz bei Millionen von Käufern, die Google verwenden. Hören Sie sich unseren neuen Podcast an, um zu erfahren, wie Sie kostenlose Produktlisten für Ihren ºÚÁÏÃÅ-Shop aktivieren.

Notizen anzeigen:

• Google Shopping vs. kostenlose Einträge bei Google
• So richten Sie sich in ºÚÁÏÃÅ ein
• Google Merchant Center
• Schwierigkeit und Zukunftsoptionen
• ºÚÁÏÃÅ-Hilfecenter:

Transcript:

Tim: Willkommen zurück, Internet. Viele Leute haben über dieses kostenlose, organische Google Shopping gesprochen und sind begeistert davon. Und deshalb dachte ich mir, es wäre toll, wenn ich heute einen unserer ºÚÁÏÃÅ-Google-Experten einlade, um darüber zu sprechen, was dieses Ding ist, warum jemand es nutzen möchte, wie es sich von anderen Dingen unterscheidet, die Google auf dem Markt hat, und Ihnen vielleicht ein paar kurze Anleitungen wie man anfängt. Ich möchte also meinen Lieblingskollegen Jesse Ness begrüßen. Jesse, willkommen.

Jesse: Tim, es ist mir ein Vergnügen. Immer. Sie sind einer meiner Lieblingskollegen. Vielleicht nicht ganz oben, aber fast ganz oben, aber ich bin ein Experte, also weiß ich diese Einführung wirklich zu schätzen. Also, ja, wir werden über Google Shopping und das kostenlose Google Organic Shopping sprechen. Das ist ein ganz schöner Brocken und ein bisschen seltsam, weil Google das abgeschafft hat. Sie hatten Google Shopping etwa zehn Jahre lang. Früher war es kostenlos. Dann war es kostenpflichtig. Jetzt ist es wieder kostenlos. Hier gibt es eine Menge zu klären. Deshalb machen wir das. Wir sind immer noch in Quarantäne. Wir sind also nicht zusammen, um uns persönlich übereinander lustig zu machen. Wir müssen das bei einem Anruf machen. So machen wir das heutzutage.

Tim: Sag mir einfach nochmal, was kostenloses organisches Google-Shopping ist?

Jesse: Also gut, Tim, kostenloses Bio-Shopping bei Google bedeutet, dass Sie Sachen googeln …

Tim: Warte, warte. Ich werde dich gleich unterbrechen. Lass es spannend klingen. Mach mich neugierig auf kostenloses organisches Einkaufen bei Google.

Jesse: Wow. Um Ihre Vorfreude zu wecken, sollte ich wahrscheinlich nicht „kostenloses Bio-Shopping bei Google“ sagen, denn das geht mir nicht so leicht über die Lippen.

Tim: Alles klar. Ich finde das unglaublich überzeugend.

Jesse: In Ordnung. Kostenloser Verkehr von Google. Tim, das ist es, worüber wir sprechen. Google Shopping ist eine kleine Registerkarte innerhalb von Google, wo es nur Produktfotos gibt. Also ein kleiner Bereich. Es enthält alle Bilder, Preise, den Namen des Produkts. In Ordnung. Es ist also ein sehr spezifischer Bereich, in dem Sie vorhin Google Smart Shopping erwähnt haben. Was Google Shopping vor ein paar Wochen noch war, waren die ganzen Anzeigen. Wenn Sie also etwas googeln und die Bilder und Preise oben sehen, ist das Google Shopping. Aber das wird durch Werbung unterstützt, was auch großartig ist. Aber das ist hier nicht der Fall. Wir sprechen über das kostenlose organische Google Shopping.

Tim: Jesse, können Sie uns anhand eines Beispiels zeigen, wie die Google Shopping-Feeds aussehen und wie sie sich von den Google Shopping-Tools unterscheiden, die unseren Zuschauern vielleicht bereits bekannt sind?

Jesse: Tim, das würde ich gerne. Warum nicht? Schalten wir die Google-Maschine ein und schauen wir mal, lassen wir es krachen. Ich werde „Gartenzwerge“ googeln. Also gut. Nettes kleines, schickes Produkt dort. Ganz oben ist das, was man als das alte Google Shopping bezeichnen könnte. Okay. Wir sprechen also über diesen kleinen Shopping-Tab dort. Sie klicken auf den Google Shopping-Tab. Dies ist der Bereich, in dem dies jetzt kostenlos ist. Früher war das alles kostenpflichtig. Sie können nur über bezahlte Anzeigen dorthin gelangen. Und wie Sie oben sehen können, sind dies alles Produktfotos, Beschreibungen, Preise und alles. Sie müssen einige Gartenzwerge verkaufen. Diese sind hübsch. Ja. Wir wussten nicht, dass sie… Ich weiß nicht, worauf ich mich hier einlasse. Das ist gut.

Tim: Ja. Haftungsausschluss: Googlen Sie nicht „Gartenzwerge“ auf der Einkaufsregisterkarte. Ja. Da draußen gibt es einige seltsame.

Jesse: Also gut. Warum sind wir zu Gartenzwergen gegangen? Unpassende Zwerge beiseite, dieser ganze Google Shopping-Bereich ist kostenlos. Wenn Sie im Gartenzwerggeschäft oder in einem anderen e-commerce Geschäft, Sie möchten Ihre Produkte hier bekommen, weil es kostenlos ist. Wir verwenden Gartenzwerge und gehen davon aus, dass es nicht zu viele ºÚÁÏÃÅ-Geschäfte gibt, die Ihnen hier auf die Füße treten, was Sie hier sehen können. Es gibt viele Produktfotos, Beschreibungen und Preise. All diese Dinge werden durch Ihren Produktkatalog gezogen. Wenn Sie sich also einen Podcast oder ein Video anhören, bevor wir darüber sprechen, wie Sie Ihre Produkte intelligent kennzeichnen und Beschreibungen hier einfügen, ist dies der Grund. Weil es irgendwann in der Zukunft in einem Produkt-Feed landen würde. In diesem Fall sind wir im Google Shopping-Feed, sogar im kostenlosen Google Organic Shopping.

Tim: Also gut, Jesse. Kommen wir also zum Wesentlichen. Warum sollte jemand dieses neue kostenlose, organische Google Shopping nutzen wollen?

Jesse: Nun, Tim, ich denke, das Schlüsselwort hier ist kostenlos. Es wird also kostenloser Verkehr von Google sein. Und wenn Sie bereits eine e-commerce Store, warum nicht etwas kostenlosen Traffic von Google bekommen? Wir werden Ihnen dabei helfen. Dies ist im Moment wahrscheinlich nicht die größte Traffic-Quelle. Der kleine Shopping-Tab ist nicht das Hauptziel der Leute. Aber wir wissen, oder wir gehen davon aus, dass Google damit beginnen wird, dies etwas mehr zu bieten. Und neben dem kostenlosen organischen Google Shopping werden mit dem Erhalt Ihres Google Merchant Centers auch Produkt-Feeds und allgemein eine Menge anderer Funktionen freigeschaltet. Es schaltet also die Möglichkeit frei, das traditionelle Google Shopping oder die bezahlten Anzeigen oder Google Smart Shopping zu nutzen, was sozusagen die aktuelle Iteration davon ist. Dadurch können diese Produkt-Feeds Anzeigen im gesamten Internet anzeigen, auf YouTube, Gmail. Und dann oben auf den SERPs, was sozusagen der Hauptort für Google Shopping ist. Es gibt also ein paar Gründe. Und wenn Sie übrigens herausgefunden haben, wie Sie einen Produkt-Feed für Google erstellen, können Sie auch einen Produkt-Feed erstellen. Es ist im Grunde der gleiche Prozess für Facebook, für Pinterest, für Snapchat und für alle anderen Plattformen da draußen. Es lohnt sich also, Zeit zu investieren, um es richtig zu machen, denn Sie können es auch an vielen anderen Stellen verwenden.

Tim: Erwarten Sie, dass sich diese Technik in Zukunft weiter verbreiten wird?

Jesse: Ja, ich denke schon. Lassen Sie uns zunächst über die Werbeseite sprechen, denn darüber wissen wir mehr. Dies ist eine Art neue Ankündigung von Google. Aber für e-commerce Geschäfte oder für e-commerce Werbung auf Google: Etwa die Hälfte der Klicks und die Hälfte des Geldes fließt über Google Shopping Ads. Wenn Sie also bisher noch keine Google Shopping Ads genutzt haben, sollten Sie das wahrscheinlich tun. Aber jetzt ist dies eine Art Einstiegspunkt, und es wird kostenlos sein. Keine Ãœberraschung. Google möchte, dass die Leute Werbung schalten. Dies ist also eine kostenlose Möglichkeit, alle auf den Zug der Werbung umzustellen. Ich weiß nicht. Spoiler-Alarm: Google ist ein börsennotiertes Unternehmen. Sie möchten, dass die Leute irgendwann Werbung schalten. Aber das ist jetzt kostenlos. Warum also nicht jetzt am kostenlosen Verkehr teilnehmen?

Tim: Gegen diese Logik kann man einfach nicht argumentieren. Sie ist einfach so stichhaltig.

Jesse: Das ist es. Ich habe es mir ausgedacht. Keine Notizen hier. Wir machen das live.

Tim: Das ist das Allerwenigste vom Leben. Also gut, Jesse. Wir haben darüber gesprochen, was es ist. Wir haben darüber gesprochen, warum jemand es tun würde. Jetzt lass uns darüber sprechen, wie man es macht.

Jesse: Also gut, Tim. Wie machst du das? Wenn du dir dieses Video ansiehst, wenn du dir diesen Podcast anhörst, besteht eine sehr gute Chance, dass du ansonsten ein ºÚÁÏÃÅ-Händler bist. Ich schätze deine Hingabe, bis hierher zuzuhören, ein großes Lob an dich. Also, Tim, wir werden durch deinen Shop gehen, um den Leuten zu zeigen, wie sie den Produkt-Feed innerhalb des Shops einrichten. Du hast ein Control Panel. Du kannst dich in dein Control Panel einloggen auf der linke Hand Seite. Sie sehen die Registerkarte „Alle Vertriebskanäle“. Klicken Sie darauf. Sie gelangen zum sehr passend benannten Google Shopping. Bis hierhin ist das ziemlich einfach, Tim. Sie scrollen zum Ende dieser Seite. Sie sehen diesen praktischen Feed „Google Shopping generieren“. Dort generieren Sie den Feed. Bis hierhin ist das ziemlich einfach. Es nimmt lediglich alle Informationen Ihrer Produkte. Den Namen, den Preis, die Beschreibungen und erstellt diesen Feed. Aber jetzt gelangen Sie zur Google-Seite. Sie müssen ein Google Merchant Center-Konto einrichten. Ein Konto einzurichten ist an sich nicht so schwer. Sie melden sich einfach an, gehen zum Google Merchant Center und erstellen einen Benutzernamen und ein Passwort. Und dann kommen Sie zum etwas schwierigeren Teil. Es wird einige Herausforderungen geben. Sie werden einige Fehler erhalten. Keine Panik. Es könnten Steuern sein, das Gewicht Ihres Produkts oder die SKU, oder es gibt eine Million verschiedener Dinge, die schiefgehen können. Sie müssen wissen, dass wir Sie gewarnt haben, wenn etwas schief geht. Das wird passieren. Sie beheben das Problem. Sie senden es erneut ab und durchlaufen den Vorgang. Diese Hilfeseite hier wird Ihnen dabei helfen. Folgen Sie einfach den Schritten. Sie werden das schaffen. Wir stecken da auch gemeinsam drin.

Tim: Wenn das für Sie zu schwierig klingt, etwas über Ihren Horizont hinausgeht, ist das in Ordnung, machen Sie sich keinen Stress. Wenn Sie noch ein wenig warten können, wenn Sie das Gefühl haben, dass Sie es sofort tun müssen, würde ich Sie ermutigen, einfach durchzuhalten, es kommt ein automatisiertes Tool. Es wird diesen gesamten Prozess tausendmal einfacher machen. Aber für diejenigen unter Ihnen, die anfangen möchten, diesen Google Shopping-Feed einrichten möchten, das ist großartig, wir wollten Ihnen nur ein kurzes Video zeigen, um Ihnen die Tools für den Einstieg zu geben. Ich weiß, es ist nicht umfassend, es gibt Ihnen nicht alles, was Sie wissen möchten, aber hoffentlich hat es Ihnen genug Informationen gegeben, damit Sie den Ball ins Rollen bringen können. Wenn Sie Hilfe brauchen, sind wir für Sie da.

Jesse: Wir haben einige der anderen Ankündigungen gesehen, und ich habe noch niemanden gesehen, der tatsächlich eine automatisierte Möglichkeit dafür hat, weil es gerade erst angekündigt wurde. Alle anderen, die dies tun, müssen immer noch dieselben Schritte ausführen, um bei Google zugelassen zu werden. Bleiben Sie dran. Wenn Sie das schaffen, haben Sie es geschafft. Andernfalls warten Sie einfach.

Tim: Jesse, weißt du was noch?

Jesse: Sprechen Sie mit mir.

Tim: Das ist es. Das ist alles. Leute, alles, was ihr und ich heute haben.

Jesse: Habe die Liste gemacht und die Fragen beantwortet.

Tim: Wir haben alle Notizen durchgesehen. Vergessen Sie nicht, sich anzumelden, uns in den sozialen Medien zu folgen und wie immer unseren Blog für noch mehr Tipps und Tricks zu besuchen. Vergessen Sie nicht, sich den ºÚÁÏÃÅ anzusehen. E-Commerce Zeigen Sie auch einen fantastischen Podcast voller Informationen zum digitalen Marketing und allen möglichen Dingen, mit denen Sie Ihr Geschäft ausbauen können.