黑料门

In unserer neuen Folge der 黑料门 Ecommerce Show sprechen wir mit Taylor Lagace, Co-CEO of , eine Influencer-Marketing-Agentur. Er erkl盲rt, warum die 鈥濸ay-for-Post鈥�-Methode der Influencer-Partnerschaft oft ineffektiv ist. Das Beste daran ist, dass er einen anderen, vorteilhafteren Ansatz f眉r das Marketing mit Influencern bietet!

Taylor liefert ausf眉hrliche Schritt f眉r Schritt Anleitungen zur Zusammenarbeit mit Influencern, um Umsatz und Markentreue zu steigern. Es gibt Influencer f眉r jeden Bereich und diese Strategie ist auf alle Branchen und Marken anwendbar.

Identifizierung von Influencern f眉r Partnerschaften

Zun盲chst empfiehlt Taylor, 2 % Ihres Jahresumsatzes beiseite zu legen und bereit zu sein, Ihr Produkt im Wert dieses Betrags an Influencer zur Rezension zu senden.

Um Influencer zu identifizieren, empfiehlt Taylor zwei kostenlose Plattformen. Facebook hat ein Tool namens Brand Collabs Manager. Da es Facebook ist, verf眉gen sie 眉ber viele Daten, um Sie mit relevanten Influencern zusammenzubringen. Das entsprechende TikTok-Tool hei脽t Creator Marketplace.

Abgesehen davon, dass Sie sicherstellen m眉ssen, dass Influencer zu Ihrer Marke, Ihrer Zielgruppe und Ihrer K盲uferpers枚nlichkeit passen, betont Taylor, wie wichtig es ist, mit guten Video-Content-Erstellern in Kontakt zu treten. Fesseln die Videos Ihre Aufmerksamkeit? Sind sie Wischstopp und charismatisch? Wenn Sie ihnen Ihr Produkt geben w眉rden, k枚nnten sie es 眉ber ihre Inhalte verkaufen? K枚nnten Sie diese Inhalte f眉r Facebook-Werbung verwenden?

Influencer erreichen

Sobald Sie eine Liste mit Influencern haben, kontaktieren Sie sie per Direktnachricht auf der Plattform, auf der Sie sie aktivieren m枚chten. Taylor empfiehlt TikTok, da es beispiellose, virale M枚glichkeiten bietet. Nutzen Sie diese Phase! Kontaktieren Sie die Ersteller auf dem Creator Marketplace oder per E-Mail.

F眉r die erste Kontaktaufnahme empfiehlt Taylor, diese Nachricht w枚rtlich zu verwenden:

鈥濰ey [Name des Influencers], wir finden, dass Sie gut zu unserer Marke passen. Wir sind absolut begeistert von den Inhalten, die Sie regelm盲脽ig ver枚ffentlichen. Wir glauben, dass Ihnen unser Produkt gefallen w眉rde, und m枚chten es Ihnen zusenden, ohne Bedingungen. Senden Sie uns gerne Ihre Adresse. Wir schicken es Ihnen umgehend zu.鈥�

Damit meinen Sie, dass Sie von ihnen keinerlei Beitr盲ge erwarten. Sie handeln aus eigenem Willen und ohne vertragliche Verpflichtung. Sie sind echte Produktanwender, was bedeutet, dass sie authentische Inhalte ver枚ffentlichen, wenn ihnen Ihre Sachen gefallen.

Die Bedeutung von Inhaltsnutzungsrechten

Nachdem Influencer Beitr盲ge 眉ber Ihre Produkte verfasst haben, sollten Sie sicherstellen, dass Sie die Nutzungsrechte an den von ihnen geposteten Inhalten erhalten. Taylor empfiehlt, Influencern eine Nachricht mit folgender w枚rtlichen Aussage zu senden:

鈥濰ey [Name des Influencers], wir freuen uns, dass Ihnen unser Produkt so gut gef盲llt und Sie bereit sind, diesen Inhalt mit Ihrem Publikum zu teilen. Wir w眉rden diesen Inhalt auch gerne mit unserem Publikum teilen. K枚nnen wir das Recht dazu haben?鈥�

Das Sammeln Von Influencern erstellt Inhalt

Taylor stellt ein hilfreiches Social-Listening-Tool vor: MightyScout, damit Sie nicht rund um die Uhr das Internet nach Posts von Influencern absuchen m眉ssen. Sie k枚nnen einfach Influencer-Profile in die Plattform einbinden und alle ihre Inhalte, in denen Ihre Marke erw盲hnt wird, werden gesammelt, auch wenn sie Sie nicht mit Hashtags versehen oder taggen. Sie k枚nnen auch alle organischen Analysen dazu einsehen und die Inhalte direkt herunterladen.

Influencer-Inhalte f眉r bezahlte Anzeigen nutzen

Wenn Sie organischen Traffic suchen, empfiehlt Taylor, Influencer auf TikTok zu aktivieren. Wenn Sie jedoch einen kostenpflichtigen Kanal nutzen m枚chten, ist Facebook weitaus ausgefeilter und bietet h枚here Konversionsraten. Wenn Sie ein Budget auf alle Kan盲le verteilen m枚chten, tun Sie das nat眉rlich. Wenn Sie sich jedoch f眉r einen Kanal entscheiden und Leistung ben枚tigen, verwenden Sie den Inhalt f眉r Facebook-Anzeigen.

Taylors wichtigster Ratschlag ist, alle von Influencern erstellt Inhalte als bezahlte Anzeigen, w盲hlen Sie nicht nur Ihre Favoriten. Auf diese Weise entfernen Sie menschliche Voreingenommenheit, und nur die Spitzenleistung Inhalte erhalten alle Werbeausgaben. Facebook w盲hlt aus, welche Inhalte beworben werden, basierend auf seinen Echtzeit Leistung.

Partnerprogramme f眉r Influencer

Der n盲chste Schritt bei der Zusammenarbeit mit Influencern besteht darin, sie in Ihr Partnerprogramm aufzunehmen. Dabei handelt es sich um eine Vereinbarung, bei der Sie einem Influencer eine Provision daf眉r zahlen, dass er Ihnen 眉ber seine Inhalte Verk盲ufe beschert.

Sie sollten Influencer nicht nur um die Gew盲hrung von Nutzungsrechten bitten, sondern ihnen auch eine Nachricht senden, etwa:

鈥濰ey [Name des Influencers], wir freuen uns, dass Ihnen unser Produkt so gut gefallen hat, dass Sie diesen Inhalt f眉r Ihr Publikum posten wollten. Wir w眉rden Sie gerne f眉r alle zuk眉nftigen Posts ehren, indem wir Sie entsch盲digen und Sie in unser Partnerprogramm einbeziehen.鈥�

Dann basierend auf organisch Spitzenleistung Affiliates und bezahlte Anzeigen, k枚nnen Sie anfangen, Leute f眉r das Posten zu bezahlen. Hier kann das 鈥濸ay-for-Post鈥�-Modell existieren und gedeihen. An diesem Punkt k枚nnen Sie niedrigere Preise zahlen, um mit Influencern zu arbeiten. Sie sind echte Produktanwender und erweisen sich als Top-Performer. Das ist der einzige Ort, an dem das 鈥濸ay-for-Post鈥�-Modell innerhalb eines profitablen Influencer-Marketing

H枚ren Sie sich unseren Podcast an, um zuzuh枚ren, wie wir die Zusammenarbeit mit Influencern im Detail besprechen. Wenn Sie diese Tipps befolgen, sind Sie auf dem besten Weg, starke Beziehungen zu wichtigen Akteuren in der Branche aufzubauen, die Ihrem Unternehmen zu neuen H枚hen verhelfen k枚nnen.