Was Sie brauchen, um in dieser Weihnachtszeit einen Pop-Up-Shop zu er?ffnen

Was Sie brauchen, um ein Pop-up Shoppen Sie in dieser Weihnachtszeit

14 min gelesen

Nike ist .

Das ist auch .

Wir sprechen über Laufen Pop-up Shops, diese winzigen Einzelhandelsl?den, die Muster der Produkte Ihrer Marke anbieten.

Popup Früher waren Gesch?fte auf kleine Marken in Einkaufszentren und auf Bauernm?rkten beschr?nkt. Sie tauchten in einer kleinen Ecke des ?rtlichen Einkaufszentrums auf, verkauften Ihnen ein paar Kleinigkeiten und machten den Betrieb innerhalb weniger Wochen wieder dicht.

Dies hat sich in den letzten Jahren radikal ge?ndert. Popup Gesch?fte sind heute ein allein in den USA. Gro?e Marken wie Nordstorm und Best Buy sind auf den Zug aufgesprungen und bieten ihren Kunden ein neues Einkaufserlebnis au?erhalb ihrer gro?en Gesch?fte.

Adidas Pop-up Laden, abgebildet von

K?nnen Sie Ihren e-commerce Betrieb profitieren von einer Pop-up in dieser Weihnachtszeit einkaufen? Wenn ja, was brauchen Sie, um Ihr eigenes Pop-up Gesch?ft?

Lesen Sie weiter, um es herauszufinden!

Der Aufstieg von Pop-up L?den

In den USA, Pop-up Gesch?fte haben sich schnell zu einem Und dieser Jahresumsatz soll im n?chsten Jahr auf 95 Milliarden Dollar steigen.

Warum sind Unternehmer und Einzelh?ndler, gro?e wie kleine, so scharf auf Popups?

Es gibt drei Gründe:

碍辞蝉迟别苍驳ü苍蝉迟颈驳: A Pop-up Der Laden kostet nur 1/5 der Kosten, die der Betrieb des Ladens im vollen Umfang kosten würde. Diese niedrigen Kosten sind besonders attraktiv für Unternehmer, die neue Ideen ausprobieren m?chten.
Einfach experimentieren: Popup Gesch?fte erm?glichen es Einzelh?ndlern, mit neuen Erfahrungen zu experimentieren. Anstatt ein Gesch?ft von Grund auf neu zu er?ffnen, kann ein Einzelh?ndler eine neue Idee testen und sehen, ob sie ankommt, ohne ein wirkungsvoll Engagement.
Unternehmensmarketing: A Pop-up shop pr?sentiert Ihr Unternehmen direkt vor Ihren Kunden. Das ist gro?artig, um die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu erh?hen.

Laut Melissa Gonzalez, Autorin von herunter ,ein Pop-up Shop fügt Ihrem Markenmarketing ein ?menschliches“ Element hinzu. Im Gegensatz zu einem herk?mmlichen Gesch?ft k?nnen Sie direkt mit Kunden interagieren, was natürlich eine notwendige Zutat für den Erfolg in unserer intimen, Soziales zuerst Welt.

Bevor Sie Ihr eigenes Unternehmen gründen k?nnen Pop-up Shop, jedoch ist es hilfreich, zun?chst die wichtigsten Ziele zu verstehen, die Sie für Ihre Pop-up zu speichern.

Verwandt: Denken Sie lokal: Die Reise von Corktown Soap von den Anf?ngen bis 70+ Pop-Ups in einem Jahr

Wichtige Ziele für eine Popup Shop

Dabei spielt es keine Rolle, ob Sie ein neues Startup oder ein etabliertes Marke – Ihre Pop-up Shop muss mindestens eines dieser Ziele erfüllen:

Markenbekanntheit steigern

Bonobos, die beliebten nur online Herrenbekleidungsh?ndler wollte seine Pr?senz in der physischen Welt ausbauen. Anstatt teure Verkaufsraum, Bonobos stellten eine Pop-up Gesch?ft in seinem Bürogeb?ude, das von zwei Verk?ufern betreut wird.

Innerhalb eines Jahres machten die beiden Verk?ufer allein einen Umsatz von 250,000 US-Dollar, überwiegend mit Kunden, die noch nie von Bonobos geh?rt hatten.

Dies ist eines der Kernziele jeder Pop-up Shop: Erweitern Sie die Reichweite Ihrer Marke auf neue Kunden und binden Sie diese auf pers?nlicher Ebene ein.

Neue M?rkte testen

Eine Street-Fashion- und Surfwear-Linie aus Südkalifornien namens ?After Eleven“ wollte nach San Francisco expandieren, doch es gab ein Problem: In San Francisco ist es deutlich k?lter als in LA.

Anstatt Tausende von Dollar für den Aufbau eines kompletten Ladens auszugeben, beschloss After Eleven, den Markt in San Francisco zu testen, indem sie einen Pop-up beim Online-H?ndler Storenvy einkaufen. Dies half ihnen, die Nachfrage einzusch?tzen und ihre Einzelhandelsstrategie für ihren neuen Markt entsprechend anzupassen.

Kunden einbinden

Eine Kinderbekleidungslinie namens ?Little Vida“ richtet oft Pop-up Gesch?fte in Einkaufszentren mit vielen Aktivit?ten für Kinder wie Spielen, Musik und Kinderschminken. W?hrend das Gesch?ft die Kinder besch?ftigt und bei Laune h?lt, überzeugt die Marke die Eltern, die natürlich froh sind, etwas Freizeit zu haben, um ihre Eink?ufe in Ruhe zu erledigen.

Dies ist ein weiteres wichtiges Ziel jeder Pop-up Shop: Kunden auf pers?nlicher Ebene ansprechen. Indem Sie Belohnungen, Spiele und andere Aktivit?ten anbieten, k?nnen Sie sie oft dazu bringen, Teil Ihres Markenerlebnisses zu sein, und das ist Marketing, das einen bleibenden Eindruck hinterl?sst.

Gewinn erwirtschaften

Und nicht zuletzt: Pop-up Shop ist eine glaubwürdige M?glichkeit, Einnahmen zu erzielen. Dies ist besonders wichtig für kleine Startups, die einen konstanten Cashflow ben?tigen, um über die Runden zu kommen.

Wenn es gut gemacht ist, Pop-up Shop kann auch den Umsatz durch Benutzer steigern Anmeldungen. ZipCar, ein Autovermieter, er?ffnete eine Pop-up Gesch?ft in den Harrington Galleries in San Francisco. Das einzige Ziel war, 30-Dollar-Gutscheine an potenzielle Kunden zu verteilen, die diese 30 Dollar entweder als Fahrguthaben verwenden oder dem Mitgliederprogramm beitreten konnten, was dem Unternehmen direkt Umsatz bescherte.

Nachdem wir diese wesentlichen Kennzahlen nun aus dem Weg ger?umt haben, schauen wir uns alles an, was Sie brauchen, um ein Pop-up Kaufen Sie in dieser Ferienzeit ein.

Dinge, die Sie brauchen, um ein Popup Shoppen Sie für die Feiertage

?ffnen eines Pop-up Shop ist deutlich weniger Arbeit als die Er?ffnung eines eigenst?ndigen Einzelhandelsgesch?fts (ein weiterer gro?er Vorteil dieser Art von geringere Auswirkungen Schaufenster). Dennoch gibt es noch eine Reihe von Dingen, um die Sie sich kümmern müssen, bevor Sie ein Gesch?ft für die Feiertage er?ffnen.

Ein Budget

Popup Gesch?fte sind so konzipiert, dass sie kosteneffizient. Durch die Erstellung und Einhaltung eines Budgets k?nnen Sie sicherstellen, dass Sie nicht mehr ausgeben, als Sie sich leisten k?nnen.

Einige der Dinge, die Sie in Ihrem Budget berücksichtigen sollten, sind:

M?bel
Merchandising-Ausstattung
Beleuchtung
Maschinen
Marketing und Werbung
Mieten
Versorgungsunternehmen

Abh?ngig von der Gr??e und Ausstattung Ihres Shops sowie der Dauer, für die Sie ihn einrichten, müssen Sie m?glicherweise auch Folgendes arrangieren:

Checkout Schalter
Schaufenster-Requisiten
Internet
Versicherung
Lackierung
POS
碍谤别诲颈迟办补谤迟别苍驳别产ü丑谤别苍

Darüber hinaus müssen Sie auch Essen und Getr?nke für Verk?ufer und G?ste einplanen.

Ein Shop-Standort

Wenn Sie gerade erst anfangen, ist ein Gesch?ft oder ein Stand in einem gr??eren Einkaufszentrum oder einer Mall, der Ihre Marke erg?nzt, der beste Weg, Ihre Zielgruppe zu erreichen. Der Kundenverkehr und die Glaubwürdigkeit solcher R?ume k?nnen Ihrer Marke die richtige Aufmerksamkeit verschaffen.

Eine praktikable Alternative besteht darin, nach leerstehenden Gewerbeimmobilien Ausschau zu halten in Stra?enniveau Einzelhandelsm?rkte, dann er?ffnen Sie dort Ihr Gesch?ft.

Sie k?nnen sich auch über bevorstehende Veranstaltungen in Ihrer Umgebung informieren und sich für die Teilnahme an Galerien und Veranstaltungen entscheiden, die zu Ihrem Gesch?ftsbereich passen. Minimalistisch Set-ups und offenes Konzept B?den sind ideal für High-End Modelinien und Schmuckmarken, um ihre Eleganz zu zeigen.

Es gibt einige Online-Dienste, die Ihnen dabei helfen, Pop-up Ladenfl?che. Einige davon sind:

Republikanische R?ume

Bei der Standortwahl müssen Sie zahlreiche Faktoren berücksichtigen, am wichtigsten sind jedoch die vorhandene Kundenfrequenz und die Pr?senz anderer bekannter Marken.

Es ist auch eine gute Idee, die demografische Zusammensetzung Ihrer Zielkunden zu ermitteln. Zumindest sollten Sie Folgendes wissen:

Sie müssen Ihre Kunden auch gezielt ansprechen. Es ist eine gute Idee, ihre genauen demografischen Daten zu kennen, einschlie?lich:

Altersgruppe
Geschlecht
Einkommensniveau
Bildungsniveau
Gebiete, in denen sie leben k?nnten
Art der Besch?ftigung
Beziehungsstatus
Ethnische Herkunft
Interessen.

So finden Sie einen Ladenstandort, der zu Ihrer Zielgruppe passt. Wenn Sie beispielsweise die Babyboomer-Generation ansprechen m?chten, wird Ihnen ein Standort im ?rtlichen Einkaufszentrum zwischen Abercrombie & Fitch und Forever21 nicht wirklich dabei helfen, die gewünschte Kundenfrequenz zu erreichen.

Innenarchitektur und Visual Merchandising

Denken Sie daran, dass Ihre Pop-up Shop ist im Wesentlichen eine ?bung im Erlebnismarketing.

Aus diesem Grund sollte ein gro?er Teil Ihres Budgets in die Innenarchitektur und das Visual Merchandising flie?en.

Wenn Sie Ihren Pop-up Shop, müssen Sie diese Fragen beantworten:

Was ist Ihr Gesch?ft? Welche Markenbotschaft m?chten Sie Ihren Kunden vermitteln?
Wie unterscheiden Sie sich von Ihren Mitbewerbern?
Warum sind Sie in diesem Gesch?ft und wie k?nnen Sie für Ihren Kunden einen Unterschied machen?
Welche Farben, W?rter, Werte und welches Logo sollen mit Ihrem Unternehmen in Verbindung gebracht werden?
Welche Werte m?chten Sie dem Kunden vermitteln? Sind Sie lustig und jugendlich? Anmutig und reif?

Wenn Sie diese beiden Dinge wissen, werden Sie bessere Einblicke darin haben, wie Sie Ihre Pop-up In welchem ??Gesch?ft Sie sich umsehen sollten; welche Wand-, Boden- und Deckengestaltung Sie vornehmen müssen, welche Beleuchtung und Armaturen Sie installieren müssen und welche Regale und Pr?sentationshilfen Sie verwenden müssen, um dem Kunden ein zufriedenstellendes Einkaufserlebnis zu bieten.

Wenn Sie sich für diese Elemente entschieden haben, ist es an der Zeit, den eigentlichen Shop zu entwerfen. Normalerweise Pop-up Shop hat eine:

Dekompressionszone: Der Erste 5 15 Quadratmeter Platz in Ihrem Gesch?ft. Dies ist der erste Eindruck, den Ihr Gesch?ft bei den Besuchern hinterl?sst und der entscheidet, ob Sie billig oder teuer, gut organisiert oder sch?big sind usw.
Die Powerwall: Die Wand rechts in Ihrem Gesch?ft. An dieser Wand platzieren Sie Ihre besten Produkte oder ordnen Dinge an, die Sie hervorheben m?chten.
Der Weg: Die meisten Besucher gehen nach rechts, wenn sie ein Gesch?ft betreten. Daher sollte hier der Weg zu Ihrem gesamten Gesch?ft seinen Anfangspunkt haben. Sie k?nnen einen Rundweg verwenden, um Ihre Besucher zum hinteren Teil Ihres Ganges zu führen und sie zurück zur Eingangstür zu leiten. Sie k?nnen helle, Aufmerksamkeit heischend Platzieren Sie hier und da Displays, um die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich zu ziehen und ?Bremsschwellen“ in Bereichen zu schaffen, in denen Sie m?chten, dass sie mehr Zeit verbringen.
Cash Wrap-Zone: Es befindet sich normalerweise am Ende des Ganges oder auf der linken Seite des Ladens. Hier bezahlen die Kunden ihre Eink?ufe.
Komfortzone des Kunden: Damit Ihre Besucher l?nger verweilen, sollten Sie dafür sorgen, dass sie sich in Ihrem Gesch?ft wohlfühlen. Sie k?nnen bequeme Sitze und Stühle aufstellen oder ihnen ausreichend Platz zum Stehen geben. Das Aussehen kann anziehend sein, aber es ist das tats?chliche Erlebnis in Ihrem Gesch?ft, das Ihnen den Abschluss von Gesch?ften sichert.

Eine M?glichkeit, Zahlungen einzuziehen (und Ihren Online-Shop offline zu bringen)

Der letzte Schritt in der Pop-up Das Einkaufserlebnis besteht darin, den Kunden die M?glichkeit zu geben, Waren zu kaufen. Ein teures, umst?ndliches POS-System mit sich herumzuschleppen, ist nicht unbedingt die beste Idee.

Es ist nicht nur schwierig, es in einem kleinen, mobilen Raum einzurichten, sondern es bindet auch nicht Ihre Pop-up Shop zu Ihrem Online-Shop. Für eine e-commerce Wenn Sie ein Gesch?ft er?ffnen, ist es entscheidend, dass Ihr Offline-Gesch?ft mit Ihrer Online-Pr?senz verschmilzt. Im Idealfall m?chten Sie, dass Kunden sich pers?nlich einen Vorgeschmack auf Ihr Angebot verschaffen und dann auf Ihre Website gehen, um mehr zu kaufen. Eine clevere M?glichkeit hierfür ist die Verwendung von 黑料门 POS-Integrationen:

Denken Sie daran, dass ein Pop-up Shop kann einen gro?en Beitrag zum Aufbau einer Marke leisten, Sie brauchen aber auch einen starken Schub durch Ihr Marketing. Sprechen Sie die Influencer in Ihrer Nische an, brainstormen Sie über die Event-Programmierung, entwerfen Sie eine effektive Medienstrategie und nutzen Sie soziale Medien, um Ihre Bemühungen viral zu machen. Wenn Sie die vier oben genannten Schritte ausführen und sie mit einem erg?nzen Starke Marketingstrategie, werden Sie keine gro?en Probleme haben, Erfolg zu haben.

Online verkaufen

Mit 黑料门 Ecommerce k?nnen Sie problemlos überall und an jeden verkaufen – über das Internet und auf der ganzen Welt.

1. Februar 2024

?ber den Autor

Jesse ist Marketingmanager bei 黑料门 und seit 2006 im E-Commerce und Internetmarketing t?tig. Er hat Erfahrung mit PPC, SEO, Conversion-Optimierung und arbeitet gerne mit Unternehmern zusammen, um ihre Tr?ume Wirklichkeit werden zu lassen.