黑料门

Der 黑料门 E-Commerce Die Moderatoren Jesse und Rich sprechen mit Kathleen Gambarelli, die bei Snapchat f眉r das Group Product Marketing f眉r Direct Response zust盲ndig ist. Sie diskutieren Snapchat als visuelle Kommunikationsplattform und geben Neulingen eine Einf眉hrung in die App.

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• Demografie der Benutzer
• Geschichten, Spektakel, Filter
• Pixel Installation
• Dynamische Anzeigen
• Sofort erstellen
• Verkaufen Sie auf Snapchat
• Sonderaktion 鈥� Geben Sie 50 $ aus und erhalten Sie 150 $ gratis

Abschrift

Jesse: Hallo Richie. Nochmals sch枚nen Freitag!

Richard: Ja, es ist soweit.

Jesse: Heute ist es ziemlich aufregend. Wir bekommen ein v枚llig neues Thema und eine v枚llig neue Plattform. Wir haben 眉ber viele Dinge gesprochen. Das hier ist neu. Jeder, der sich den Titel angesehen hat, wei脽 wahrscheinlich, dass wir 眉ber Snapchat sprechen werden.

Richard: Ja, super spannend. Eines der Dinge, auf die ich mich am meisten freue, sind einige der neuen Funktionen, die sie eingebaut haben. Ich habe noch nicht so viel mit Snapchat gespielt. Und ich m枚chte mehr dar眉ber erfahren. Ich habe ein paar Kunden mit dem Publikum, das auf Snapchat ist. Und so h枚re ich mehr dar眉ber, wie man nicht einmal eine gro脽e Fangemeinde haben muss, aber trotzdem von diesem Markt profitieren kann. Ich bin super, super aufgeregt 眉ber dieses Gespr盲ch.

Jesse: Das ist gro脽artig. Ich m枚chte sicherstellen, dass Sie nicht mit Ihrem Telefon spielen. Achten Sie auf den Gast. (Lachen) Snapchat ist in den sozialen Medien eher ein Pionier. Die anderen klauen ihnen st盲ndig ihre besten Sachen und kopieren sie dann, alles. Aber Snapchat macht immer das Neueste und Beste, das Neueste. Wir wissen hier nicht alles dar眉ber. Lassen Sie uns den Experten zu Rate ziehen. Lassen Sie uns Kathleen zu Rate ziehen. Kathleen Gambarelli. Kathleen, wie geht es Ihnen?

Kathleen: Hallo zusammen! Gut, gut. Danke. Sch枚n, hier zu sein.

Jesse: In Ordnung. Sie sind eigentlich bei Snapchat Group Product Marketing f眉r Direct Response t盲tig. Haben Sie etwas Wissen, das Sie heute hier mit uns teilen m枚chten?

Kathleen: Das ist richtig. Ja. Ich bin Leiter unserer Gruppe im Produktmarketingteam, einer Abteilung von DR. Das sind also wirklich alle unsere Performance-L枚sungen, die von der Werbung f眉r mobile Apps bis zu unseren Handelspartnerschaften wie Ihnen reichen, sowie viele der First-Party L枚sungen, die wir auf den Tisch bringen, um E-Commerce. Ich freue mich wirklich, heute viel 眉ber diese L枚sungen zu plaudern.

Jesse: Genial. Oh, ich muss mich unbedingt mit dem besch盲ftigen e-commerce Teil davon. Aber wir wollen hier ein paar Schritte zur眉ckgehen. Wie wir in der Einleitung erw盲hnt haben, haben wir im Podcast nicht wirklich viel 眉ber Snapchat gesprochen. Lasst es uns f眉r Leute zur眉ckbringen, die noch nicht wirklich damit gespielt haben. Was ist Snapchat?

Kathleen: Das ist eine gute Frage. Ich denke, je nachdem, wen man fragt, kann Snapchat f眉r viele verschiedene Leute wahrscheinlich viele verschiedene Dinge bedeuten. Ich w眉rde sagen, im Grunde betrachten wir uns wirklich als visuelle Kommunikationsplattform. Ich w眉rde sagen, die Mehrheit unserer Benutzer nutzt es, um t盲glich mit ihrem engsten Freundeskreis in Kontakt zu bleiben. Wenn man sich bestimmte Generationen wie die Millennials und die Generation Z ansieht, macht das viel Sinn, weil sie Bilder und Videos sogar mehr als Textnachrichten als Kommunikationsmittel verwenden. Das liegt daran, dass es einfach eine schnellere, umfassendere Art der Kommunikation ist. Kommunikation ist wirklich das Wichtigste. Die andere Sache, die meiner Meinung nach im Kommen ist und in die wir in den letzten Jahren ziemlich viel investiert haben, ist wirklich, diese Plattform f眉r den Konsum von Inhalten zu sein. Der Discover-Bereich unserer App, der sich auf der rechte Hand Seite, beginnt wirklich zu wachsen. Wir arbeiten tats盲chlich mit 眉ber 450 Premium-Content-Partnern zusammen. Das umfasst alles von Nachrichtenkan盲len wie dem Wall Street Journal, der New York Times und Vice. Und dann gibt es auch die M枚glichkeit, Ihren Lieblingsstars und Influencern zu folgen und wirklich mitten im Geschehen zu sein. Das ist auch ein weiterer Bereich, vor allem, da wir diese ganze Generation von Kabelschneider. Sie m枚chten alle Nachrichten und Unterhaltungsangebote auch unterwegs nutzen k枚nnen. Die Discover-Plattform ist daher eine echte Anlaufstelle f眉r diese Art des Konsums unterwegs und mobil.

Jesse: Verstanden. Und jetzt, mit diesen Auslieferungen, ist das der Grund, warum die Leute so viel Zeit auf Snapchat verbringen? Ich habe die Statistiken gesehen; es ist ersch眉tternd, dass Snapchat ihre bevorzugte Plattform ist, es ist, als w盲re das ihr Leben.

Kathleen: Das ist ziemlich bedeutsam. Im Durchschnitt sehen wir, dass ein durchschnittlicher Snapchatter die App 20 Mal am Tag 枚ffnet und 30 Minuten in der App verbringt. Das ist ziemlich bedeutsam. Aber wenn man es wirklich als Utility-basiert Plattform zur Kommunikation, das ist etwas, das Sie den ganzen Tag 眉ber nutzen werden. Aber ich denke, mit den Erg盲nzungen, die wir mit all den Inhalten und Originalsendungen haben, die wir machen, bieten wir Snapchattern definitiv viel mehr verschiedene M枚glichkeiten, sich t盲glich wirklich zu engagieren 鈥� eine Menge spannender Sachen.

Jesse: Sehr cool. Es gibt definitiv einige Bev枚lkerungsgruppen, die Snapchat bevorzugen. Wer nutzt Snapchat im Allgemeinen?

Kathleen: Sicher. Vor ein paar Tagen haben wir tats盲chlich angek眉ndigt, dass wir jetzt weltweit 210 Millionen t盲glich aktive Nutzer haben, ein Anstieg gegen眉ber 203 Millionen im Vorquartal, also ein wirklich anhaltendes Wachstum. Ich w眉rde sagen, die USA sind unser gr枚脽ter Markt, und wir sind in den 13 bis 34-箩盲丑谤颈驳别 Altersgruppe. Tats盲chlich erreichen wir 90 % aller 13- bis 24-闯盲丑谤颈驳别 in den USA und 75 % aller 13 bis 34-闯盲丑谤颈驳别, was in Bezug auf die Reichweite ziemlich gro脽e Zahlen sind. Ich denke, Unternehmen erkennen heutzutage, was f眉r eine wertvolle Kundenbasis das potenziell ist. Diese Generation Z-Millennials Kohorte, die einfach eine Menge Kaufkraft hat. Die M枚glichkeit, mit dieser Demo t盲glich, w枚chentlich und monatlich eine gro脽e Reichweite zu erzielen, ist definitiv unser optimaler Punkt in Bezug auf die Attraktivit盲t unserer Marke.

Jesse: Ich meine, ich denke, wir werden auf der Podcast-Seite sein und diese Statistiken hervorheben, weil es ziemlich erstaunlich ist, dass 盲ltere Leute, mich hier eingeschlossen, denken: 鈥濵an braucht nur Google und Facebook, und man ist ziemlich gut abgesichert.鈥� Schauen Sie sich die j眉ngeren Leute an, die auf ihre Telefone schauen. Die schauen sicher nicht auf Google und Facebook. Sie m眉ssen sie erreichen. Und wenn das Ihre Kundenbasis ist, denke ich, dass das der Grund ist, warum wir Snapchat zu unserem Publikum bringen wollen. Wenn Ihre Kunden da sind, m眉ssen Sie wirklich dar眉ber nachdenken, wie Sie sie erreichen k枚nnen.

Kathleen: Ganz genau. Ja, inkrementelle Reichweiten sind f眉r Unternehmen sicherlich sehr attraktiv.

Jesse: Sehr cool. Um den Leuten eine visuelle Darstellung zu geben, da dies ein Podcast ist. Was sehen die Leute, wenn sie sich Snapchat ansehen? Wir haben Discover erw盲hnt, das sind mehr Inhalte. Sie schicken Nachrichten an ihre Freunde und so. Aber es gibt all die AR. Es gibt all die neueren Sachen, die Linsen, GEO-Targeting. Ist das immer noch ein gro脽er Teil der Plattform oder mittlerweile mehr Schnickschnack?

Kathleen: Absolut. Wenn Sie Snapchat 枚ffnen, 枚ffnen Sie direkt die Kamera. Das ist unsere Version des Homescreens. Und der Grund daf眉r ist, dass wir Sie direkt zu einem Ziel f眉hren, damit Sie etwas erschaffen k枚nnen. In dieser Kamera ist eigentlich unsere gesamte AR-Technologie untergebracht. Von unseren Weltlinsen bis zu unseren Gesichtslinsen, f眉r die wir wahrscheinlich am ber眉hmtesten sind, ist das wirklich der Einstiegspunkt f眉r die Interaktion der Leute. Und dann ist auf der linken Seite der App der Chat, den ich vorhin erw盲hnt habe. Dort verwenden die Leute ihn wirklich f眉r die Eins-zu-eins-Kommunikation mit ihrem engsten Freundeskreis. Tats盲chlich kommunizieren die H盲lfte der Snapchatter eher mit ihren besten Freunden als mit einem gro脽en Publikum, was, glaube ich, ein Missverst盲ndnis ist, das wir oft h枚ren. Und letztendlich bedeutet das, dass sie sich einfach wohler dabei f眉hlen, sie selbst zu sein und auf eine fl眉chtigere Art mit ihren Freunden zu sprechen. Und dann auf der rechte Hand Seite ist, wo wir alle unsere Discover-Inhalte haben, in denen Sie Premium-Publisher abonnieren, Originalsendungen ansehen und wirklich direkt in die Mitte der Action von allem, was passiert, eintauchen k枚nnen. Das ist mehr ein 锄耻谤眉肠办濒别丑苍别苍 Umgebung, in der sie unterwegs Nachrichten und Informationen abrufen.

Jesse: Verstanden. Das hilft wirklich dabei, den Leuten eine visuelle Darstellung davon zu geben, was es ist. Wenn ihr zuh枚rt, Leute, k枚nnt ihr einfach die App herunterladen und euch anmelden, und ihr k枚nnt es euch selbst holen. Aber w盲hrend ihr zuh枚rt, denkt dar眉ber nach. F眉r mich ist das im Vergleich zu anderen Plattformen. In der Instagram-Welt sehen sich die Leute dieses sehr stilisierte, perfekte Bild der Welt an und interagieren vielleicht nicht so sehr mit dem, was ihr gesagt habt. In Snapchat interagieren die Leute. Es geht mehr um ihre Freunde als nur um Bilder wie 鈥濰ey, sieh dir dieses perfekte, perfekte Bild an.鈥� Wir sind auf Facebook. Es ist eher ein Haufen Bilder von der Familie und es ist eine andere Welt. Snapchat hat seine eigene Welt. Wenn ihr zuh枚rt, Leute da drau脽en, und versucht, dar眉ber nachzudenken, wo das hineinpasst? Hoffentlich hilft euch das dabei, dar眉ber nachzudenken, wie sich das von anderen Plattformen unterscheidet.

Kathleen: Ich denke, die Art und Weise, wie Menschen Kameras verwenden, hat sich v枚llig ver盲ndert. In den letzten Jahren wurden sie nicht mehr nur verwendet, um ein statisches Bild zu einem bestimmten Zeitpunkt aufzunehmen. Aber ich denke, alle Fortschritte bei mobilen Ger盲ten, wie schnellere Verarbeitungszeiten und extrem ausgefeilte Kameras, haben sich ge盲ndert. Die Kameras sind Positionsbewusst weil sie alle an Smartphones angeschlossen sind. All diese Fortschritte haben durch den Aufstieg der Computervision wirklich zu mehr Anwendungen f眉r die Kamera gef眉hrt. Das hei脽t nur, dass Snapchat jetzt wirklich davon profitiert, was die Interaktion mit der Kamera angeht. Sie k枚nnen sie als Mittel f眉r Augmented Reality und zum Entdecken der Welt um Sie herum verwenden. Ich kann sie zum 脺bersetzen von Text in Echtzeit oder einfach als unterhaltsame M枚glichkeit, sich mit meinem besten Freund kreativ auszudr眉cken. Die Arten und vielf盲ltigen M枚glichkeiten, wie man eine Kamera tats盲chlich nutzen kann, haben sich also wirklich ver盲ndert. Ich denke, das ist wirklich das, was Snapchat eigen ist. Es ist die Kreativit盲t, die mit der Verwendung der Kamera und ihrer anschlie脽enden Nutzung als Kommunikationsmittel verbunden ist.

Jesse: Na, das ist ja toll. Ja, ich denke, das hilft wirklich. Wenn man zum Beispiel daran denkt, dass man beim 脰ffnen zuerst die Kamera sieht und was sich den Leuten dann 枚ffnet.

Richard: Es ist fantastisch. Ich liebe all diese anderen Dinge und w眉rde mich gerne in Spektakel und all diese Dinge vertiefen und auch wirklich dar眉ber, wie man ein Publikum aufbaut. Aber ich denke, damit sich die Leute nicht 眉berfordert f眉hlen und denken: 鈥濷h mein Gott, ich muss anfangen, auf einer anderen Plattform zu bauen.鈥� Aber wenn ihr Publikum da ist und sie Inhalte erstellen m枚chten, dann sollten sie das auf jeden Fall auch tun. Aber denken Sie an einen 黑料门-Benutzer, der gerade diesen Podcast h枚rt und denkt: 鈥濪as ist gro脽artig. Und ich w眉rde dieses Publikum gerne nutzen.鈥� Was k枚nnten sie jetzt, heute, diese Woche, in den n盲chsten Wochen tun, um dieses Publikum tats盲chlich zu nutzen, ohne sich Gedanken dar眉ber machen zu m眉ssen, ein gro脽es Publikum in Snapchat aufzubauen?

Kathleen: Ja, das ist eine gro脽artige Frage. Es k枚nnte hilfreich sein, dies in Bezug auf unsere Philosophie zur Entwicklung von Anzeigenerstellern zu formulieren. Wir haben immer den Ansatz verfolgt, zu verstehen, welche Art von organischem Engagement Snapchatter mit unserer App haben, die sie jeden Tag verwenden und lieben, und wirklich sicherzustellen, dass wir ein Markenerlebnis schaffen, das dies widerspiegelt. Mit den verschiedenen Formaten, die wir haben, von Snap-Anzeigen 眉ber Story-Anzeigen und Sammlungsanzeigen bis hin zu Linsen, geben wir Marken wirklich genau die gleichen Werkzeuge an die Hand, die Snapchatter organisch verwenden, um diesen Markenausdruck zum Leben zu erwecken. Das sorgt f眉r ein viel nat眉rlicheres organisches Gef眉hl f眉r die Anzeigen, mit denen sie interagieren. Und wir sind uns auch bewusst, dass wir f眉r die mobile Generation und das mobile Erlebnis entwickeln. Das hei脽t nur, dass wir, so sehr wir auch bei den Formaten selbst innovativ sind, genauso viel investieren, um diese Werkzeuge und die Erstellung f眉r Unternehmen so einfach wie m枚glich zu machen. Der beste Einstieg ist jedoch, ein Gesch盲ftskonto auf unserer Website einzurichten. Und dann er枚ffnet das wirklich die M枚glichkeit, unsere Selbstbedienung Kauftools, die wir Ads Manager nennen. Der einfachste Weg f眉r einen Snapchat-Neuling ist, unseren Instant Create-Flow zu durchlaufen, um eine Kampagne einzurichten. Sie k枚nnen eigentlich einfach Ihre Website einbinden und wir k枚nnen alle Bilder, die auf Ihrer Website enthalten sind, abrufen. Dann k枚nnen Sie einfach eine Anzeige erstellen, nur damit sind Sie ganz allein. Wir bieten Ihnen einen wirklich einfachen Weg, ohne dass Sie etwas hochladen oder brandneue Assets erstellen m眉ssen. Im Grunde nehmen Sie, was Sie haben, und k枚nnen dann ganz einfach eine Kampagne einrichten. Innerhalb dieses Kampagnen-Flows k枚nnen Sie dann auch ein Publikum ausw盲hlen; Sie k枚nnen Messungen hinzuf眉gen und dann diese Kampagnen direkt von dort aus starten. Selbstbedienung Werkzeug. Ich w眉rde das als wahrscheinlich besten Einstieg empfehlen. Perfekt f眉r e-commerce Unternehmen, die 眉ber eine Reihe von Produkten verf眉gen, die auf Ihrer Site vorgestellt werden, sind die beste M枚glichkeit, um mit einzusteigen.

Jesse: Nun, das ist perfekt. Kathleen, ich muss sagen, wir haben den Instant Create-Prozess durchlaufen und es war ziemlich raffiniert. Ich habe viele Anzeigen auf verschiedenen Plattformen erstellt. Ich denke, ihr habt wirklich fein abgestimmt das Onboarding, um es sehr einfach zu machen. Es sind nur ein paar Schritte n枚tig und schon k枚nnen Sie mit einer Anzeige loslegen. Ich wollte noch erw盲hnen, warum 黑料门 mit Snapchat kommuniziert: Wir haben bereits eine Integration erstellt. Wir haben eine Pixel-Integration. Wenn Sie zuh枚ren, 黑料门-H盲ndler, gehen Sie 眉ber Ihr Control Panel. Sehen Sie sich den Snapchat-Bereich an. Es ist im Grunde ein ein Klick Pixel-Installation. Also, ja, Sie ben枚tigen ein Gesch盲ftskonto bei Snapchat. Das ist ganz einfach. Sie m枚chten dieses Pixel installieren, damit Sie den Verkehr verfolgen, Verk盲ufe verfolgen und solche Dinge tun k枚nnen. Machen Sie das auf jeden Fall, auch wenn Sie f眉r die n盲chsten Schritte noch nicht bereit sind.

Kathleen: Unbedingt.

Jesse: Nun, Kathleen, wir haben vor etwa einer Woche eine ziemlich gro脽e Ank眉ndigung geh枚rt, 眉ber die ich mich pers枚nlich freue. K枚nnen Sie das etwas n盲her erl盲utern?

Kathleen: Ja. Das hat definitiv lange gedauert, aber wir haben k眉rzlich die Unterst眉tzung einer brandneuen Reihe von L枚sungen rund um die dynamische Add-Funktion angek眉ndigt. Das ist also eine massive Investition in den letzten Jahren, die eigentlich, w眉rde ich sagen, mit der Einf眉hrung des Snap Pixel im Jahr 2017 begann. Und dort haben wir wirklich angefangen, viele dieser grundlegenden Elemente zu entwickeln, die f眉r die Leistung von Vermarktern oder ecom Unternehmen. Das ist die F盲higkeit, zu messen, Zielgruppen zu schaffen in Echtzeit, sowie ihre Kampagnen auf Dinge zu optimieren, die f眉r ihr Gesch盲ft wirklich wichtig sind, wie die F枚rderung neuer K盲ufe von Neukunden. Und mit all diesen Teilen an Ort und Stelle hatten wir wirklich diesen Performance-Stack, der es uns erm枚glichte, den gesamten Prozess durch dynamische Anzeigen so ziemlich zu automatisieren. Und ganz einfach, es klingt, als ob die meisten Ihrer Zielgruppe wahrscheinlich mit dynamischen Anzeigen vertraut sind. Aber Sie k枚nnen Ihren Produktkatalog, Ihren Produkt-Feed ganz einfach nehmen und ihn mit unserem System synchronisieren und ihn dann mit dem Snap Pixel verkn眉pfen, das Aktionen erfasst, die auf Ihrer Website stattfinden, wie Seitenaufrufe, das Hinzuf眉gen von Artikeln zum Einkaufswagen. Und dann, wenn ein Snapchatter seine App 枚ffnet, k枚nnen wir Anzeigen aus Ihrem Produktkatalog in Echtzeit. Das Tolle daran ist, dass es extrem relevant und zielgerichtet ist. Wir 眉bernehmen auch all die Arbeit, die Sie bereits geleistet haben, und pr盲sentieren Ihre Produkte und machen sie im Kaufprozess sehr leicht zug盲nglich. Ich w眉rde sagen, der interessante Ansatz, den Snapchat bei dynamischen Anzeigen einbringt, ist zun盲chst unser Publikum, immer unser Publikum. Nicht nur die Tatsache, dass sie so stark engagiert sind, wir k枚nnen eine wirklich inkrementelle Benutzerbasis erreichen, sodass Sie zus盲tzliche Verk盲ufe erzielen, was sich gut kombinieren l盲sst, wenn Sie auf anderen Marketingplattformen laufen. Und dann ist der andere Teil die Kreativit盲t. Ich w眉rde sagen, wir k枚nnen immer die Qualit盲t unserer Kreativit盲t in den Vordergrund stellen. Wir bieten Werbetreibenden eine Reihe verschiedener Kreativvorlagen an, in denen sie ihre Produkte visualisieren k枚nnen. Die Tatsache, dass sie Vollbild- Durch die Maximierung des Platzes f眉r Mobilger盲te werden sie 盲u脽erst ansprechend und heben Markenprodukte und deren gr枚脽tes Potenzial optimal hervor.

Jesse: Oh, das ist gro脽artig. Dynamische Anzeigen sind normalerweise eine leichte Beute in e-commerce weil Sie die Leute auf die eine oder andere Weise in Ihren Shop gebracht haben. Richtig. Und dann kommen die Leute zu den Produkten und kaufen sie aus irgendeinem Grund nicht. Das sind also normalerweise die Anzeigen mit der h枚chsten Leistung. Ich bin total begeistert, dass Snapchat das hat. Ich denke, wenn Sie mit Produkt-Feeds und ein bisschen Werbung umgehen k枚nnen, sind das wahrscheinlich die Anzeigen mit der besten Leistung, vielleicht nicht so einfach wie Instant Create, das Sie zuvor erw盲hnt haben. Aber warum tun Sie das nicht, wenn Sie bereits f眉r den Verkehr bezahlen? Warum zahlen Sie nicht f眉r den Verkehr von Leuten, die Ihre Produkte bereits besucht haben?

Kathleen: Ich w眉rde sagen, dass die Installation des Pixels einer der schwierigeren Schritte beim Starten dynamischer Anzeigen sein kann. Deshalb bin ich so begeistert von unserer Integration. Sie macht es mit nur einem Klick extrem einfach. Sie k枚nnen es auf Ihrer gesamten Website installieren und sicherstellen, dass alles aus technischer Sicht eingerichtet ist, damit Sie diese Kampagnen tats盲chlich durchf眉hren k枚nnen. Das ist eine gro脽e H眉rde, die viele Unternehmen 眉berwinden m眉ssen, die aber durch diese wirklich einfache Einrichtung gemildert werden kann.

Jesse: Auf jeden Fall. Die meisten Zuh枚rer sind auf 黑料门. Wenn Sie auf einer anderen Plattform sind, wird es schwierig sein, die Pixel auf jedem Schritt der Karte zu installieren. Ich sage nur, das ist bereits f眉r Sie erledigt. Die M枚glichkeit, von einer Pixelinstallation 眉ber das Hochladen Ihres Produkt-Feeds auf Snapchat bis hin zur Erstellung dieser Anzeigen zu gehen, dauert wahrscheinlich eine halbe Stunde. Vielleicht geht es auch schneller, wenn Sie sich nur ein wenig Zeit nehmen, um einige zu lesen. Anleitungen und solche Sachen. Aber ja, ich bin total aufgeregt. Ihr habt das. Ich denke, das ist wahrscheinlich der profitabelste Weg, wie Leute mit Snapchat anfangen k枚nnen. Wenn ihr loslegt und die Feiertage kommen, alle. Wenn ihr denkt: 鈥濲unge, ich sollte wirklich mal mit Marketing loslegen.鈥� Ich denke, jetzt ist eure Zeit gekommen. Snapchat ist mit einem ziemlich鈥� Ich w眉rde sagen, das ist wahrscheinlich die beste Werbung, die wir je f眉r eine Plattform hatten. Eigentlich glaube ich nicht, dass es das ist. Ich wei脽, dass es das ist. Kathleen, was ist die Werbung hier, damit die Leute es sich ansehen?

Kathleen: Ja. Wir haben eine tolle Aktion. Wenn Sie 50 $ ausgeben, erhalten Sie 150 $ gratis, um eine Kampagne zu starten. Ich m枚chte Sie also sehr ermutigen, unsere Plattform zu testen. Ich denke, diese Dollars werden viel bewirken und wirklich dazu beitragen, es mit den dynamischen Werbefunktionen, die wir gerade eingef眉hrt haben, noch weiter zu vereinfachen.

Jesse: Ja, das ist gro脽artig. Wenn Sie zuh枚ren, alle. 50 $, um 150 $ gratis zu bekommen. Also insgesamt zweihundert! Ich hoffe wirklich, dass das die Leute dort ermutigt, es auszuprobieren. Ich hoffe, dieser Link, die Gutscheincodes, werden nicht zu weit verbreitet, weil es wahrscheinlich ein so gutes Angebot ist. Wenn Sie interessiert sind, weil das ein ziemlich gutes Angebot ist, k枚nnen wir nicht einfach 眉berall Gutscheincodes aufblitzen lassen, denn sonst wissen Sie, wie das passiert. Wenn Sie interessiert sind, gehen Sie bitte auf die Podcast-Seite unter 黑料门.com/blog/podcast und suchen Sie dann nach der Snapchat-Folge. Wir werden ganz oben einen Link einf眉gen, durch den Sie klicken m眉ssen. So k枚nnen wir sicherstellen, dass Sie eine Gutschrift erhalten und das Angebot bekommen. Wenn Sie die URL m枚chten, werde ich sie dort ausschreiben. Aber hier ist sie. 黑料门.com/blog/Snapchat-ecommerce-ads. Ich sage es nicht noch einmal. Spulen Sie zur眉ck. Oder gehen Sie einfach zu 黑料门.com/blog/podcast. Suchen Sie nach der Snapchat-Seite und klicken Sie sich dort durch. Ich denke definitiv, dass das ein guter Weg ist. Richard, sollen wir das hier in die Shownotizen aufnehmen? Sie werden mich daran erinnern.

Richard: Ich gebe es dir weiter.

Jesse: In Ordnung. Ich wei脽, manchmal sage ich, ich m枚chte die Shownotizen einf眉gen, aber dann vergessen wir es und die Leute schicken mir eine E-Mail, aber das hier werden wir noch reinkriegen. Wenn Ihre Kunden zu dieser demografischen Gruppe geh枚ren, ist das eigentlich ein Kinderspiel. 50 Dollar, 150 gratis.

Richard: Ich meine, es ist, als ob man dreimal mehr vom Spiel bekommt. (Lachen) Es ist nicht ganz, aber irgendwie schon.

Jesse: Das hier erscheint ebenfalls im November, also genau in der Weihnachtszeit, in der es um Geld geht.

Richard: Wenn Sie Anzeigen testen, warum testen Sie sie dann nicht mit dem Geld anderer? Wir erfinden nichts. Sie m枚chten, dass sie erfolgreich sind. Richtig. Sie m枚chten, dass sie erfolgreich sind. Sie w眉rden nicht einfach Geld verschenken, nur um Geld zu verschenken. Sie tun es, weil Sie glauben, dass Sie ihnen helfen k枚nnen, und Sie hoffen, dass sie sp盲ter mehr Geld ausgeben. Und wenn es funktioniert, sollten sie es tun.

Kathleen: Absolut richtig. Ich denke, deshalb sind wir so begeistert davon. Und wir werden weiterhin in die Leistung investieren, e-commerce weil wir wirklich verstehen, wie wichtig es ist, den Return on Investment zu steigern. Ich denke, das ist es, was wir im Laufe unserer Erfolgsgeschichten immer wieder betonen. Aber speziell bei der Dynamik habe ich viele fr眉he Anzeichen von Erfolg gesehen. Shady Rays, eine Sonnenbrillenmarke, ist einer unserer ersten Testpartner und verzeichnete einen R眉ckgang der Kosten pro Einkauf um 66 % und einen Anstieg des Return on Ad Spend um 286 %. Viele dieser kleinen und gro脽en Unternehmen erzielen sicherlich einen wirklich gro脽artigen Return on Ad Spend, denn die Leistung, die die Automatisierung mit sich bringt, Personalisierung steigert die Effizienz enorm f眉r diese Marken.

Jesse: Ja, auf jeden Fall. Dynamische Anzeigen funktionieren einfach, kurz gesagt. Um es noch einmal zusammenzufassen: F眉r alle, die nicht richtig zugeh枚rt haben: Installieren Sie Ihr Pixel, erstellen Sie Ihr Snapchat-Gesch盲ftskonto und klicken Sie dann auf diesen Link, um die Promo zu erhalten. Vergessen wir nicht, Sie bekommen hier etwas kostenloses Geld. Und wenn Sie Instant Create verwenden, scheint es, als ob Sie allgemeinere Anzeigen m枚chten, wenn Sie die Anzeigen m枚chten, 眉ber die wir gerade gesprochen haben, das sind dynamische Anzeigen, die einen kleinen Produkt-Feed und 盲hnliches erfordern, bei denen Ihnen der Support helfen kann.

Richard: Je nachdem, wann Sie davon h枚ren, ist es entweder gerade erschienen oder es wird dar眉ber gesprochen, dass es in ein paar Tagen erscheinen wird.

Jesse: Sehr richtig. N盲chstes Jahr kommt es definitiv raus. (Lachen) Alles klar, Kathleen. Wohin sollten sich interessierte Leute sonst noch wenden? Wo k枚nnen sie mehr 眉ber Snapchat erfahren?

Kathleen: Sicher. Ich w眉rde definitiv jedem empfehlen, unsere Website forbusiness.snapchat.com zu besuchen. Wir haben dort einen Abschnitt zu Inspiration und Erfolgsgeschichten, der von verschiedenen Marken, aus verschiedenen Regionen und zu den unterschiedlichsten Zielen und Vorhaben stammt. Und ich denke, das w盲re ein gro脽artiger Ort, um einfach ein Gef眉hl daf眉r zu bekommen, was andere auf unserer Plattform tun und wie Erfolg wirklich aussieht, wie man 眉ber Kreativit盲t und Messaging nachdenkt. Das sollte ein wirklich guter Rahmen sein, um anzufangen, wenn Sie 眉ber Ihre ersten Marketingbem眉hungen auf Snapchat nachdenken.

Jesse: Ja. Gro脽artig. Ich denke, das ist wirklich hilfreich f眉r Leute, die es vielleicht nicht wissen, aber es gibt eine Menge Ressourcen f眉r Sie. Ja. Ich bin begeistert, es ist ein ganz neuer Ansatz, an den wir vielleicht nicht jeden Tag denken. Aber ich bin froh, dass wir mit Ihnen sprechen konnten, Kathleen. Es war gro脽artig. Rich, noch ein paar letzte Gedanken dazu?

Richard: Mal sehen. Ich habe ein paar. Aber abgesehen davon, dass ich jetzt sofort mein eigenes Konto einrichten m枚chte, w眉rde ich einfach sagen, dass wir so viel abgedeckt haben. Haben wir etwas vergessen? Gibt es sonst noch etwas, das wir Sie h盲tten fragen sollen, weil so viele spannende Dinge passieren?

Kathleen: Ich denke, wir haben es geschafft. Ich denke, wir haben das Wesentliche abgedeckt; wir haben ein gro脽artiges Publikum. Wir haben einige ziemlich erstaunliche Formate. Wir haben dieses Publikum, das jung ist und eine Menge Kaufkraft hat. Und wir freuen uns, alle unsere Tools einzubringen und sie f眉r Unternehmen aller Gr枚脽en zug盲nglicher zu machen. Ich freue mich sehr, heute 眉ber einige dieser L枚sungen sprechen zu k枚nnen und mit Partnern wie Ihnen zusammenzuarbeiten, um es f眉r all diese Marken noch einfacher zu machen.

Jesse: Alles klar. Perfekt.

Richard: Ich bin bereit, mich anzumelden.

Jesse: Also gut, Rich, melde dich an. An alle Zuh枚rer: Nehmt euer Telefon und installiert Snapchat. Geht auf die Website. Holt euch eure 150 Dollar. Also gut. Dann macht es m枚glich.