黑料门

Jesse und Richie unterhalten sich mit anderen Marketingexperten von Evergreen Profits, um einige der besten Methoden auszuw盲hlen, mit denen sich die ersten 1,000 Besucher in den Laden locken lassen.

Abschrift

Jesse: Was ist los, Richie?

Richard: Was ist los, Jess? Es ist wieder soweit.

Jesse: Das stimmt. Heute ist eine Sonderausgabe. Das ist kein normaler Podcast. Das ist eine spezielle Bonusausgabe. Ich wei脽 nicht.

Richard: Nur wegen der besonderen Leute, die wir mitgebracht haben, oder dem Thema oder der Kombination?

Jesse: Ich denke, das Thema und die besonderen Leute, die wir heute in die Show gebracht haben. Also lasst sie uns hereinholen. Das sind Matt und Joe von Evergreen Profits. Wie l盲ufts, Leute?

Joe: Danke, Mann.

Richard: Und sie sind wieder da.

Joe: Wir sind.

Richard: Dies ist das zweite Mal.

Jesse: Wiederkehrende G盲ste. Wir m枚chten Leute zur眉ckholen, mit denen wir gerne reden und 眉ber die unsere G盲ste gesprochen haben. Also, 眉ber die unsere Zuh枚rer gesprochen haben. Leute, willkommen in der Show. Ja.

Joe: Was haben Ihre Zuh枚rer gesagt? Das stimmt.

Jesse: So nach dem Motto 鈥濨ring diese Typen nicht mit.鈥� (lacht) Wir haben sie ignoriert, okay. Wir haben ihnen nicht zugeh枚rt. Ja, sehr gut. (lacht)

Richard: Und was es auch besonders machen w眉rde, ist, dass es 鈥� Wir haben etwas f眉r 黑料门-Benutzer geplant, wo wir ihnen zeigen werden, wie sie ihre ersten tausend Besucher in ihren Shop bringen. Im Grunde ist es also ein Verkehrstrainingskurs, der entwickelt wird, mitentwickelt oder haupts盲chlich mit euch. Aber wir haben es mit e-commerce Einblicke, denn Sie sind nicht nur Marketingkollegen, sondern auch Podcaster. Und Sie haben im Grunde einzigartige M枚glichkeiten, den Verkehr anzukurbeln. Ich meine, im Grunde, wenn Sie sich erinnern, haben die Leute viel im Affiliate-Bereich gemacht und es beginnt mit Verkehr. Wenn Sie kein Bewusstsein haben, ist es wirklich schwer, von dort aus weiterzumachen, und deshalb versuchen wir, den Leuten zu helfen, die ihre Sorgfaltspflicht erf眉llt haben, um ihren Shop aufzubauen. Sie haben ihr Produkt beschafft, sie haben einen Preis gewonnen. Wir werden vielleicht ein bisschen mehr darauf eingehen, wie sie ihre Produktseiten in ihrer Produktbeschreibung inhaltlich aufpeppen k枚nnten. Aber ansonsten ist es wirklich so, dass wir die Mikrofone nach Ihnen weitergeben werden. Zum Gl眉ck sind Sie Podcasterkollegen, Sie werden die Mikrofone gerne nehmen und anfangen zu reden. Aber ja, und es wird darum gehen, wie man Verkehr ankurbelt. In diesem Podcast geht es also haupts盲chlich darum, warum die Leute das tun sollten und worauf sie sich in diesem Verkehrstraining freuen sollten, das wir zusammengestellt haben.

Joe: Ich denke, das Wichtigste, was uns klar wurde, ist, dass wir in den letzten 12 Jahren mit allen m枚glichen Angeboten experimentiert haben. Aber wenn Sie nicht die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und herausfinden, wie Sie die Aufmerksamkeit auf Ihre Website und Ihre Angebote lenken, sie auf eine Liste setzen oder wo auch immer Sie nachfassen k枚nnen, wird es wirklich schwer, Ihre Sachen zu verkaufen. Die meisten Leute kaufen nicht beim ersten Kontakt. Das ist also der Vorteil, wenn Sie ein gutes Verkehrssystem haben und es eine einfache, vereinfachte Version gibt, die jeder selbst ausprobieren kann, und dann k枚nnen Sie im Grunde Ihre Chancen erh枚hen. Es ist der Mehrfachkontakteffekt. Je mehr Kontakte Sie dort haben, je 枚fter sie Ihre Marke sehen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie etwas unternehmen und Ihre Sachen tats盲chlich kaufen. Dar眉ber werden wir im Wesentlichen sprechen.

Jesse: Ja, absolut. Das Ziel hier ist also... F眉r Leute, die, sagen wir mal, einen Monat nach ihrem e-commerce Reise hierher, vielleicht fr眉her, wenn Sie schneller dort ankommen. Aber wir m枚chten speziell mit Leuten sprechen, die ihr Gesch盲ft er枚ffnet haben und sich jetzt fragen: 鈥濽nd jetzt? Also gut, wo ist mein Verkehr? Wo sind meine Ums盲tze?鈥� Also gut. Verkehr und Ums盲tze fallen nicht einfach vom Himmel.

Richard: Aber hier geht es um Tr盲ume 鈥� Und die werden wahr. (lacht)

Jesse: Ich w眉nschte wirklich, Sie h盲tten Recht. Ich kann mir vorstellen, dass manche Leute frustriert sind und sagen: 鈥濱ch dachte, ich w眉rde einfach nur diesen Laden aufbauen, wo ist meine Million Dollar?鈥� Hier ist die Schulung, wir bringen hier einige Profis mit. Dies ist nicht nur die Jesse-und-Rich-Show, obwohl wir auch ziemlich gut sind. Wir bringen hier einige zertifizierte Profis mit, die einige grundlegende Trades im Verkehr lehren. Ich wei脽 nicht, Leute, wollt ihr mit einer Art 脺berblick anfangen?

Joe: Wir k枚nnen den 脺berblick geben, die drei S盲ulen, die wir skizziert haben. Wir haben einige Vorbereitungen f眉r die Show getroffen. Ja.

Matt: Die Schl眉sselideen sind, sie zun盲chst so einfach und kosteng眉nstig wie m枚glich auf Ihre Website zu bringen. Und dann m枚chten Sie jeden, der urspr眉nglich auf Ihre Website gekommen ist, erneut ansprechen. Richtig, denn wie Joe gerade sagte, werden viele Leute nichts kaufen. Sie m眉ssen sie auf die Website bringen. Und wenn Sie dann auf die Website kommen, heben sie im Wesentlichen die Hand und sagen: 鈥濻ehen Sie, das ist etwas, das ich gerade recherchiere, das interessiert mich.鈥� Dann haben Sie mit dem Retargeting einen Volltreffer gelandet. Dann beginnen sie, Sie 眉berall zu sehen. Und es scheint, als h盲tten Sie ein riesiges Werbebudget, geben aber vielleicht nur ein oder zwei Dollar pro Tag aus. Das ist wirklich das Kernkonzept, das wir vermitteln m枚chten. Eines der Dinge, 眉ber die wir gesprochen haben, bevor wir hier ins Studio gegangen sind und mit der Aufnahme begonnen haben, waren Google Shopping-Anzeigen. Sie beginnen mit den Google Shopping-Anzeigen, das ist eine sehr einfache M枚glichkeit, den anf盲nglichen Verkehr her眉berzubringen. Sobald sie auf der Seite gelandet sind und sich Ihr Angebot angesehen haben, verwenden Sie einige der Retargeting-Funktionen von Facebook und Google, um all diese Leute wieder auf die Website zu bringen. Und das sind im Wesentlichen die Grundlagen, und wir werden uns jetzt eingehend damit befassen, wie man das Ganze einrichtet.

Jesse: Ja. Ich denke, f眉r Leute, die sich fragen: 鈥濿as ist Retargeting?鈥�

Joe: Gute Frage.

Jesse: Vielleicht schreckt sie dieser Begriff bereits ab. 脺brigens ist es ganz einfach und jeder macht es.

Joe: Sie sollten auch nicht be盲ngstigend sein. Ich habe das Gef眉hl, dass viele Leute die negativen Seiten davon sehen, aber das ist alles personalisiertes Marketing. Sie haben einfach Ihre Hand gehoben und Interesse an etwas gezeigt und dann gibt es ein Pixel, ein Cookie, das Ihr Browser akzeptiert hat, weil Sie das Internet nutzen, und das ist nur ein kleiner Identifikator. Sie haben Ihre Informationen nicht, Sie nehmen keine E-Mails und all das Zeug mit diesen Informationen entgegen. Sie k枚nnen nicht viel tun, au脽er ihnen eine weitere Anzeige zu zeigen.

Richard: Es ist nicht so, dass sie sagen: 鈥濰ey, Bill, komm her und sieh dir an, was Rich und Jesse machen.鈥� Sie kennen die Einzelheiten nicht. Und es war lustig, als ich euch zuh枚rte, wie ihr dar眉ber gesprochen habt. Es ist wirklich leicht f眉r die Leute, ins Negative zu verfallen und zu sagen: 鈥濵oment mal, wollen die mir sagen, dass ein bis zwei von hundert Leuten nur dann etwas kaufen, wenn ich zum ersten Mal auf meine Site fahre?鈥� Ich k枚nnte verstehen, dass es, wenn man es so betrachtet, ein wenig entmutigend und vielleicht wie ein harter Kampf wirkt. Und sagen Sie, Sie denken jetzt an dieses Retargeting und formulieren es als Nein um, das bedeutet, dass Sie den 99 oder 98 Leuten, die es nicht getan haben, eine weitere Anzeige pr盲sentieren k枚nnen. Sie haben die Hand gehoben, wenn es ihnen so gut gefallen hat, dass sie aufgetaucht sind, und jetzt finden Sie es einfach heraus. Sind sie zuf盲llig dorthin gegangen, oder waren sie dort und wurden von ihrem Chef unterbrochen, oder es war Zeit zum Abendessen, was auch immer der Grund war, warum sie es nicht getan haben. Daraus entsteht das Marketing danach. Ich m枚chte hier wirklich ins Ohr des Zuh枚rers gelangen, und denken Sie daran, dass Sie auf diese Weise beide Seiten abdecken. Sie m枚chten die Google-Anzeigen so schalten, dass die Leute gleich von Anfang an dabei sind, wenn Sie die Google Shopping-Anzeigen schalten. Sie erscheinen buchst盲blich ganz oben in den Suchergebnissen, wo der Inhalt und der Preis Ihres Produkts angezeigt werden, das, wonach sie gerade gesucht haben. Die Chancen stehen gut, dass sie kaufen m枚chten, und so erreichen Sie diese ein oder zwei Personen und alle anderen Personen, die vielleicht nicht gekauft haben. Das Retargeting erh盲lt eine weitere Chance.

Joe: Nur um die Entwicklung zu zeigen, ich denke, die Customer Journey, das ist wahrscheinlich gut f眉r die Leute, um es wirklich zu verstehen. Das ist es, was wir betrachten, das Kundenverhalten, wir denken immer an die Psyche. Die Leute werden normalerweise nicht gleich beim ersten Kauf kaufen und es ist wie ein Super-Commodity-Produkt, wenn Sie den niedrigsten Preis und tolle Bewertungen haben, aber die meisten Leute tun das wahrscheinlich nicht. Oder wenn Sie eine Marke haben und die Leute gezielt nach Ihrer Marke suchen. Stimmt, das hilft sehr und hilft Ihnen, eine Marke aufzubauen. Das ist ein Nebenprodukt einer guten Werbestrategie und wenn Sie dort sind, wo Ihre Kunden sind und sie dort abholen, wo sie sich auf ihrer Customer Journey befinden. Als ob Sie es auf den Punkt bringen und denken k枚nnten: 鈥濷K, sie sind in der Entdeckungsphase. Ich sollte wahrscheinlich 鈥� meine Produkte sehen toll aus, aber ich erwarte nicht von Anfang an einen Verkauf.鈥� Wie Sie sagten, Rich, es wird immer eine Handvoll geben und das k枚nnte Ihnen bei Ihren Werbekosten helfen. Machen Sie das nicht zu einem Problem, aber machen Sie sich einfach klar, dass Sie nicht darauf aus sind, Ihr ganzes Geld mit dem zu verdienen loslegen. Sie haben dieses Follow-up-System bei Google, Sie k枚nnen Google-Anzeigen verwenden, Sie verwenden Facebook. Das ist unser gr枚脽ter Vorteil beim Retargeting und dabei werden Leute mit sehr strategischen, spezifischen Anzeigen verfolgt, wenn sie ihre Hand heben. Das ist so m盲chtig.

Jesse: Das Handheben ist so wichtig, dass sie diese Worte eingetippt oder in ihr Sprachger盲t gesprochen haben. Sie haben ein Interesse daran. Und das ist das beste Signal, das man haben kann. Wenn die Leute hier zuh枚ren, haben Sie ein e-commerce Site, und Google Shopping kommt wahrscheinlich von Ihrem Produkttitel und Ihren Produktbeschreibungen. Sie interessieren sich also f眉r Ihr Produkt, sie waren auf Ihrer Site. Ihnen diese Anzeigen zu zeigen, ist die perfekte M枚glichkeit, sie daran zu erinnern und mit dem Aufbau dieser Marke zu beginnen und dann einige der anderen Strategien zu entwickeln, 眉ber die wir sprechen m枚chten. Dies ist der Beginn der Reise, aber wir m枚chten die Leute nicht nur dazu bringen, zu sagen: 鈥濱ch habe meine Site gestartet, wo sind meine Verk盲ufe?鈥�, sondern zu sagen: 鈥濰ier ist die Strategie zum Aufbau.鈥� Es wird ein kleiner Prozess sein und wir stellen das richtige Team zusammen, um diesen Prozess zu teilen.

Joe: Sollten wir die drei S盲ulen nur der 脺bersicht halber darlegen, denn das ist es, was Sie sagten, was wichtig ist. Um es ganz klar zu sagen: Hier sind die Startbl枚cke, dieser Prozess, und wir k枚nnten die Gr眉nde hinter jedem einzelnen von ihnen aufschl眉sseln.

Richard: Das klingt gut.

Joe: Es beginnt mit Google Shopping. Wir haben Google-Anzeigen erw盲hnt, mit denen Sie Ihre Produkttitel sehr strategisch pr盲sentieren k枚nnen. Jesse, Sie haben auch darin viel Erfahrung.

Jesse: Ja, absolut. Hoffentlich haben Sie sich alle unsere anderen Podcasts und Videos angeh枚rt und den Rat befolgt, und Ihre Produktnamen sind offensichtlich das, wonach die Leute bei Google suchen w眉rden. Dann sind Sie schon f眉r die n盲chste Phase ger眉stet. Es gibt auch die Google-Suche, bei der es sich um Textanzeigen handelt. Das geht also noch ein bisschen weiter und ist eine M枚glichkeit, bei der Sie es nicht nur basierend auf Ihrem Produkttitel steuern k枚nnen, sondern jedes beliebige Wort verwenden k枚nnen. Hier kann Matt wahrscheinlich mehr Details liefern.

Joe: Das ist definitiv.

Jesse: Wir bringen den AdWords-Profi hierher.

Matt: Mit Google-Anzeigen k枚nnen Sie den Leuten oder der Suchmaschine grunds盲tzlich sagen, dass Ihr Produkt angezeigt werden soll, wenn sie nach einem bestimmten Schl眉sselwort suchen. Aber Sie k枚nnen sogar noch tiefer gehen. Ich m枚chte nicht zu sehr ins Detail gehen, wir werden uns im Training noch eingehender damit befassen. Aber Sie k枚nnen einen sogenannten Broad Key verwenden. Ein Broad-Match-Keyword oder ein Broad-Match-Modifier-Keyword, bei dem ein Suchbegriff innerhalb beliebiger Suchbegriffe angezeigt wird, wie beispielsweise 鈥濿ir verkaufen Spatel鈥�. Ich wei脽 nicht, warum mir das eingefallen ist, aber sagen wir einfach, wir verkaufen Spatel.

Joe: Du musst hungrig sein. (lacht)

Matt: Sie verkaufen also Pfannenwender und jemand sucht nach dem besten Pfannenwender zum Pfannkuchenmachen. Meine Anzeige wird angezeigt, weil das Wort 鈥濻patel鈥� darin enthalten war. Jetzt wird mir Google sagen, dass jemand diese vollst盲ndige Longtail-Suche durchgef眉hrt hat, um herauszufinden, welcher Pfannenwender sich am besten zum Pfannkuchenmachen eignet. Jetzt wei脽 ich, dass dieses Schl眉sselwort ein Schl眉sselwort ist, nach dem jemand gesucht hat, und auf meine Anzeige geklickt hat. Jetzt kann ich tiefer gehen, es hinzuf眉gen und einige neue Anzeigen darauf basierend erstellen. Und ohne zu sehr ins Detail zu gehen, k枚nnen Sie wirklich anfangen zu optimieren, f眉r welche Schl眉sselw枚rter Ihre Anzeige angezeigt wird. Das Sch枚ne daran ist, und das ist eine gro脽e Strategie. Ich gehe wieder ins Detail, aber Sie k枚nnen Google nutzen und ihnen Geld zahlen, aber Sie werden jetzt alle R盲nge hochklettern, weil Sie all diese anderen Leute haben, die um Aufmerksamkeit k盲mpfen. Das ist Ihr Auffindbarkeitspunkt. Und das ist alles, was Sie in dieser ersten Phase, dieser ersten S盲ule, die Google-Anzeigen oder Google Shopping-Anzeigen sind, erreichen wollen. Sie versuchen einfach, entdeckt zu werden. Sie versuchen, auf dem Radar zu erscheinen und Klicks auf Ihr Produkt zu lenken. Dann kommt Phase zwei ins Spiel.

Jesse: Wir haben den Grund f眉r Retargeting und dann haben Sie auch eine Information f眉r Schritt drei. Sie haben f眉r Pfannenwender geworben. Aber jetzt suchen die Leute nach Pfannkuchenwendern und deshalb m枚chten Sie diese kleine Information f眉r Schritt drei aufheben, eine kleine Spoilerwarnung. Aber ok. Also die zweite S盲ule, Retargeting. Es gibt viele M枚glichkeiten, Retargeting durchzuf眉hren. Wir werden wahrscheinlich haupts盲chlich die Facebook-Seite abdecken, sodass Sie auf diese Weise zwei 脰kosysteme abdecken. Aber es gibt viele M枚glichkeiten, Retargeting durchzuf眉hren. Sie k枚nnen es in Google, Facebook und an vielen anderen Orten tun. Aber ok. Wenn jemand 鈥濸fannkuchenwender鈥� eingegeben hat, hat er auf die Google Shopping-Anzeigen geklickt, er war auf der Site, er wurde verpixelt. Was鈥�

Matt: 鈥�Sie sehen aus wie?

Jesse: Ja. Was zum Teufel?

Matt: Nun, wenn sie das n盲chste Mal auf Facebook gehen, sehen sie im Idealfall eine Anzeige f眉r Ihren Spatel auf Ihrer Website oder, wenn Sie Retargeting im Google Display-Netzwerk durchf眉hren, sehen sie diese m枚glicherweise auf jedem Blog im Internet. Denn so funktioniert das Google Display-Netzwerk. Jeder, der ein Blog hat, kann Adword oder AdSense auf seiner Website platzieren und dort werden die Anzeigen angezeigt. Wenn Sie also Retargeting durchf眉hren, sieht es so aus, als w眉rde Ihr Produkt pl枚tzlich 眉berall beworben. Auf Facebook, Instagram und YouTube. Auf jedem Blog im Internet sieht es pl枚tzlich so aus, als w眉rden Sie 眉berall Werbung machen. Es sieht so aus, als h盲tten Sie ein riesiges Budget, aber realistisch gesehen k枚nnen Sie mit Retargeting auch mit einem Budget von einem Dollar pro Tag durchkommen. Ich meine, es h盲ngt von der Menge ab, die Sie erhalten.

Joe: Und Sie haben einen guten Punkt angesprochen, es scheint, als h盲tten Sie ein riesiges Budget. Und wir haben vorhin dar眉ber gesprochen, wie Sie wie Amazon aussehen k枚nnen. Und wenn Sie sich den gro脽en Giganten in diesem Bereich ansehen, gibt es dort Datenunternehmen. Sie sind v枚llig davon getrieben. Aber was passiert, wenn Sie zu Amazon gehen und auf eines ihrer Produkte klicken, dann folgen sie Ihnen jetzt 眉berall auf Google. Genau, ich beschreibe das nur. Und auch auf Facebook und m枚glicherweise auch an anderen Orten. Und sie wussten, dass die Daten zeigen, dass sie Marketing betreiben, wie dieses Retargeting und die Nutzung verschiedener Plattformen, auf denen Ihre Kunden von Natur aus leben. Sie erinnern sie nur daran, es ist diese Sache mit mehreren Ber眉hrungen. 鈥濲a, diese Typen鈥� oder es k枚nnte ein anderes Produkt von Ihnen sein, das 盲hnlich ist. Sie k枚nnten herausfinden, dass ein Produktspezialist mit diesem anderen Ding wirklich gut verkauft. Die Leute neigen dazu, b眉ndeln Sie sie oder warum nicht. Wenn sie beispielsweise nicht angebissen haben, zeigen Sie ihnen das andere mit einer Retargeting-Anzeige, oder Sie k枚nnen eine Reihe 盲hnlicher Produkte im Bereich Kochen rotieren lassen. Vielleicht brauchen sie T枚pfe oder so etwas. Ich wei脽 nicht. Es gibt so viele verschiedene Dinge, die Sie mit dem Retargeting rotieren lassen k枚nnen. Zweite Ber眉hrung, dritte, vierte, f眉nfte Ber眉hrung, bis sie schlie脽lich etwas unternehmen und etwas kaufen.

Jesse: Und Sie k枚nnen es verwenden. Wir haben mit dem Produkt gesprochen. Aber es gibt noch viele andere M枚glichkeiten, wie Sie Ihr Zielpublikum erneut ansprechen k枚nnen. Sie k枚nnen ein Video machen. Sie haben ein Telefon in der Tasche. Sie k枚nnen ein Video machen, um den Leuten zu erz盲hlen, warum Sie eine so gro脽artige Marke haben, warum ihre Spatel mehr sind 鈥�

Joe: Vorteile spielen.

Jesse: Auf jeden Fall. Kochtipps mit einem Pfannenwender. Ich wei脽 nicht, ob es das 眉berhaupt gibt. (lacht) Ein Pfannenwender war eine schlechte Wahl. (lacht)

Matt: Ich fange an zu bereuen, dass ich das als Beispiel verwendet habe. (lacht) Nein, aber das Sch枚ne daran, einen Punkt anzusprechen, den Sie gerade angesprochen haben, ist, dass die Leute, wenn sie an Content-Marketing denken, daran denken, einen Blog einzurichten und einfach jede Menge Inhalte zu erstellen, jede Menge lange Artikel zu schreiben und all diese Dinge zu tun. Aber Sie k枚nnen Content-Marketing tats盲chlich rein auf den Plattformen betreiben, auf denen Sie auch werben. Sie k枚nnen Ihr gesamtes Content-Marketing rein innerhalb der Facebook-Infrastruktur betreiben, rein innerhalb der YouTube-Infrastruktur, die Google geh枚rt, richtig. Mit Facebook k枚nnen Sie also Videos auf Ihre Facebook-Fanseite stellen und jeden, der sich dieses Video ansieht, mit Ihrer Anzeige erneut ansprechen. Wenn Sie also verkaufen e-commerce Produkte, die Sie verwenden k枚nnen, holen Sie Ihr iPhone heraus und nehmen Sie ein kurzes Video auf. Nehmen wir an, wir machen so etwas wie einen Notizblock oder so etwas. Sie machen ein kleines Video, in dem ich den Notizblock durchbl盲ttere und den sch枚nen Stift zeige, der dabei war, und mir die R眉ckseite anschaue. Ich nehme dieses Video und stelle es auf Facebook und jeden, der sich das ganze Video ansieht, leite ich jetzt erneut auf die Seite, auf der er zu demselben Notizbuch gehen kann, das er gerade im Video gesehen hat, und dasselbe gilt f眉r YouTube. Das k枚nnen Sie auf YouTube tun. Stellen Sie das Video auf YouTube. Jeder, der sich das ganze Video ansieht, kann tats盲chlich erneut mit einer Anzeige im Google Display-Netzwerk angesprochen werden. Zur眉ck zum eigentlichen Angebot aus dem Video, das Sie gerade angesehen haben.

Jesse: Ja. Und wenn Sie sie wieder auf die Website bringen, m枚chten Sie, wie bereits erw盲hnt, ihre E-Mail-Adresse erhalten.

Joe: Sie m枚chten sie auf einer Liste erfassen. Sie k枚nnen dann mit den von Ihnen kontrollierten Kontakten weitermachen.

Jesse: Unbedingt.

Joe: Es geht darum, sie in einen Eimer mit Folgemechanismen zu bekommen.

Jesse: Wir verbreiten uns also auf diesen verschiedenen Plattformen. Sie erhalten Pixel f眉r Pixel. Das bedeutet, dass Sie sie in all diesen anderen Bereichen besser ansprechen k枚nnen. Und Sie erhalten auch ihre E-Mail-Adresse, vielleicht gibt es eine Pop-up Formular auf Ihrer Website. Es gibt ein vorhandenes Skript oder so etwas. Jetzt decken Sie alle Grundlagen ab und das alles kam urspr眉nglich von einer Google-Suche. Sie suchten nach der besten Pfannkuchenspezialit盲t. Und jetzt gibt es 鈥� (lacht)

Joe: Ein allgemeiner Begriff. (lacht)

Jesse: Alle Zuh枚rer beginnen gerade mit Spachtelgeschichten.

Joe: Beginnen Sie als Trend.

Jesse: Es wird wie ein trendiges Amazon-Produkt sein.

Joe: Ja. Sie haben es perfekt beschrieben. Wir haben diesen Anfangspunkt, den Entdeckungspunkt. Phase eins ist Google und im Laufe der Zeit k枚nnen Sie vielleicht SEO-Entwicklung mit, was in einer Sekunde Phase drei sein wird. Die zweite Phase ist Retargeting und Phase drei ist Inhalt und die wirkliche Optimierung Ihrer Produktseiten, um mit dem zu beginnen, was Sie bereits haben, wor眉ber Sie die Kontrolle haben, und das ist nicht das Erstellen neuer Sachen. Machen Sie sich dar眉ber keine Sorgen, Sie optimieren, was Sie haben. Sie bauen also eine wirklich gute Inhaltsbasis auf, indem Sie die Produktseiten verwenden und darauf eingehen, was Google will und braucht, n盲mlich seinen Kunden zu dienen, Leuten, die bei Google nach gro脽artigen Inhalten suchen. Sie wollen ihnen einen guten Wert bieten. Sie werden den Leuten, die wirklich relevant sind, Inhalte in Produkten und Seiten und all dem Zeug zeigen und auch eine Weile auf der Seite bleiben. Es ist, als ob Sie einen Wert bieten, die Vorteile aufbauen, es herausstellen, es sch枚n aussehen lassen und all diese tollen Bilder des Produkts, weil das 眉berall bei Google angezeigt wird. Und dann bereiten Sie sich darauf vor, auf lange Sicht zu gewinnen, und dann mit Inhalten. Raten Sie mal. Sie k枚nnen das immer noch als Werbung verwenden, Sie k枚nnen das in den Videos und Social-Media-Posts wiederverwenden. Wenn Sie wollen. Das Sch枚ne an all dieser Arbeit ist: Sie k枚nnen die Arbeit nur einmal erledigen, sie kann aber in allen m枚glichen anderen Bereichen eingesetzt werden.

Matt: Ich denke, eine meiner Lieblings-Content-Marketing-Strategien, die ich geh枚rt habe f眉r die e-commerce Welt kam von einem Typen namens Rob Burnes, der k眉rzlich in unserer Show war. Er sprach 眉ber die Strategie, AECOM-Produkte zu verkaufen, indem man auf eine Messe geht, durch die Stra脽en l盲uft, auf eine Konferenz oder so etwas geht und auf jemanden zugeht und sagt: 鈥濰ey, sieh dir dieses Notebook hier an und sag mir, was du davon h盲ltst. Ich m枚chte dich einfach filmen. Was h盲ltst du von diesem Notebook?鈥� und einfach ein Video dreht, um Reaktionen darauf zu bekommen, was du von diesem Produkt h盲ltst. Du gehst hin und machst das f眉r zwei oder drei verschiedene Leute. Du nimmst dieses Video, stellst es auf Facebook, stellst es auf YouTube. Das ist dein Inhalt, spielst ihn direkt ab und sprichst Leute, die sich diese Videos ansehen, erneut an. Und das ist ein perfekter zweiter Kontakt f眉r eine Art Retargeting-Spiel, weil du versuchst, das Vertrauen aufzubauen. Jemand hat vielleicht ein hochwertiges Produkt, vielleicht gef盲llt ihm das Design, vielleicht war der Preis f眉r einen ersten Kontakt etwas zu hoch, aber dann f盲ngt er an, deine Werbung zu sehen. Dann ist das Vertrauen aufgebaut. Du k枚nntest h枚ren, was Kunden sagen oder sogar Leute auf der Stra脽e. Wie in diesem Fall, und dann kann man mit Testimonials und all dem Zeug herumspielen, und dann braucht es vielleicht ein paar Ber眉hrungen sp盲ter bei Facebook und Google, und dann sagen sie pl枚tzlich: 鈥濧lso gut. Das sieht gut aus. Ich werde die 50 Dollar f眉r dieses Pfannkuchen-Spezial ausgeben.鈥� Ich wei脽 nicht, ob es ein鈥�

Joe: Qualit盲t der Sonderklasse. (lacht)

Matt: Ich versuche, einen guten Preis zu bekommen.

Jesse: F眉nfzig Dollar sind gut.

Richard: Denken Sie daran, auch hier wieder auf die Grundlagen zur眉ckzukommen, obwohl es sich hier um die Grundlagen handelt. Sie sollten in Schritt 1 nicht kreativ sein. Richtig. Wirklich. Denn die Google-Suche wird sich haupts盲chlich am Produkttitel und der Produktbeschreibung orientieren. Das ist nicht der richtige Ort, um super kreativ zu werden. Sie sollten es nicht den superkalifragilistischen Pfannkuchenspatel nennen, denn niemand wird dieses Wort eingeben.

Joe: Versuchen Sie auch nicht, die Spezialit盲t umzubenennen, nennen Sie sie 鈥濻patel鈥�.

Richard: Ja, aber die gute Nachricht ist, wenn Sie die drei Phasen durchgehen, und ich gebe ihnen einfach die 鈥� Wenn die Phrasen Bewusstsein und Entdeckung und dann 脺berlegung w盲ren, denken sie dar眉ber nach, weil sie es jetzt in Schritt zwei wieder gesehen haben, auf dem Weg zur Entscheidung, es tats盲chlich zu kaufen, was Schritt drei w盲re, obwohl es keine Kunst ist. Es ist das ultimative Ziel, aber unser dritter Schritt wird mehr Inhalt sein. Ja, es wird bei diesem Retargeting und beim Inhaltsspiel sein, wo Sie kreativer werden werden. Weil sie ihre Hand zu Jesses Punkt und Matts Punkt in der Suche heben. Jetzt werden wir anfangen, uns auf 鈥濷h, warum haben sie ihre Hand f眉r die Suche gehoben?鈥� zu konzentrieren. Vielleicht beginnen wir wirklich, ein Branding rund um Pfannkuchen zu machen, und vielleicht machen Sie wirklich einen neuen Pfannkuchen, weil es so viele Leute gab, wenn Sie sich die Ergebnisse ansehen. Sie denken sich: 鈥濿ow, ich h盲tte nie gedacht, dass so viele Leute nach einem Pfannkuchen suchen.鈥� Stellen Sie sich all die Such-Apps vor, die wir daf眉r bekommen, wenn es 眉bersetzt ist. Aber es ist Phase 3, 眉ber die wir sprechen werden, in der Sie anfangen, fortlaufend Inhalte zu erstellen, in denen Ihre Kreativit盲t mehr dazulernt, basierend auf dem, was passiert ist, als Matt 眉ber das Retargeting der Videos sprach. Sie k枚nnen gezielt einsteigen und sagen: 鈥濿issen Sie, sie haben mehr als 50 Prozent angesehen.鈥� Vielleicht haben Sie bei der 50-Prozent-Kachel oder etwas weiter angefangen, 眉ber eine bestimmte Sache zu sprechen. Vielleicht k枚nnen Sie jetzt etwas tiefer darauf eingehen oder in Ihrer Produktbeschreibung auf Ihrer Website. Sie k枚nnen diese Dinge in der Produktbeschreibung sagen. Denken Sie wirklich dar眉ber nach, dass Ihre tats盲chlichen Suchbegriffe, die Sie bei der ersten Suche mit dem Ad-Shopping verwenden, einfach sind und das sind, wonach die Leute suchen w眉rden. Sie haben keine Ahnung, dass Sie existieren, aber Sie tun sich schwer, ganz oben in den Suchergebnissen zu stehen, weil Sie durch das Werbenetzwerk gehen. Und weil wir wissen, dass nur einer oder zwei von hundert Leuten etwas kaufen werden, haben wir es jetzt neu formuliert und sagen, dass wir den positiven Ansatz verfolgen und die 98 99  Prozent, die es nicht getan haben. Aber hey, es gibt sowieso nur 10 Suchergebnisse, also passen nur eine begrenzte Anzahl von Spateln auf die verdammte Seite.

Joe: Das Coole ist, und Jessie hat es tats盲chlich geschafft, es ist eine Sache, Pfannkuchenspatel. Leider sind sie nur etwa acht neun Dollar, also sch盲tze ich, dass wir etwas teuer sind.

Jesse: Sie sind wie Silber, Gold. Ja. Das sind teure Spatel.

Matt: Sie werden daraus ein legitimes Produkt machen. (lacht)

Joe: 脺产别谤辫谤眉蹿耻苍驳.

Matt: Um auf das zur眉ckzukommen, was Sie sagen, was ich interessant finde, weil ich eine andere Strategie zusammenstelle, die den Leuten einfallen k枚nnte: Vielleicht hatten Sie einen Pfannkuchenspatel und es sind nur Sie sieben, acht, neun Dollar und vielleicht ist das nur Ihr 别颈苍蹿眉丑谤别苍, das ist Ihr Entdeckungsprodukt. Sie setzen nicht wirklich auf den Verkauf dieses Produkts. Wenn Sie das tun, cool, Ihre Werbekosten sind wahrscheinlich komplett weggefallen und es ist in Ordnung oder ziemlich nahe daran. Aber in der Folgephase haben Sie vielleicht ein Paket, das ein bisschen mehr wert ist. Wenn sie also Ihre Phase kennenlernen 鈥� In der Retargeting-Phase k枚nnen Sie tats盲chlich anfangen, Produkte mit viel h枚herem Wert zu verkaufen, weil Sie mit einem gro脽en Schl眉sselwort wie 鈥濸fannkuchenspatel鈥� entdeckt wurden. Das ist riesig. F眉hren Sie vorher Ihre Schl眉sselwortrecherche durch. Aber wenn Sie dar眉ber nachdenken, k枚nnten Sie diese Lead-In-Produkte haben, Google verwenden und dann k枚nnte das Retargeting dort stattfinden, wo Sie dieses Produkt immer noch zeigen, aber vielleicht gibt es Pakete, sodass Sie tats盲chlich mehr Gewinn mit diesen Produkten machen und Ihre Verk盲ufe auf diese Weise wirklich besser steigern k枚nnen.

Jesse: Ja. Die dritte S盲ule, 眉ber die wir sprechen, ist der Inhaltsteil. Jetzt verwenden wir die Suche, wir haben dieses Schl眉sselwort gefunden, also andere Arten von Inhalten, abh盲ngig vom Produkt oder Ihrer Pers枚nlichkeit oder davon, welches Medium daf眉r das richtige w盲re. Sie k枚nnten ein YouTube-Video dar眉ber machen, wie man die besten Pfannkuchen macht, nat眉rlich mit einem speziellen Pfannenwender. Und das goldene Spezial. Ja. Sie m眉ssen einen goldenen Pfannenwender haben. Aber ja, es k枚nnte ein YouTube-Video sein. Es k枚nnten ein paar Pinterest-Pins zu speziellen Pfannkuchen oder was auch immer sein. Es k枚nnte Facebook und eine Facebook-Gruppe sein. Es k枚nnte sein 鈥� aber es muss zum Produkt und Ihrer Pers枚nlichkeit passen. Das ist also der Teil der Inhaltss盲ulen, den Sie aufbauen m眉ssen. Und auf lange Sicht m枚chten Sie einen Blog aufbauen. Es ist toll, auf Facebook und Instagram gefunden zu werden, aber Facebook, Instagram, Google, YouTube geh枚ren Ihnen nicht. Sie besitzen Ihre eigene Website. Sie besitzen Ihren eigenen Blog, also nehmen Sie diese Schl眉sselw枚rter und beginnen, einen Blog aufzubauen, und das m眉ssen Sie nicht heute tun. Wir haben Ihnen bereits viele Verk盲ufe beschert. Aber irgendwann muss man das tun.

Joe: Ich meine, ein Blog er枚ffnet einfach so viele weitere M枚glichkeiten, weil Sie so viel mehr Kontrolle 眉ber das Retargeting und die Angebote haben, die den Leuten auf der Grundlage der von ihnen angesehenen Inhalte unterbreitet werden, und Sie haben mehr M枚glichkeiten, Ihre Mailingliste zu erweitern. Und es gibt einfach so viel mehr, was Sie tun k枚nnen, die M枚glichkeiten sind endlos mit all den verschiedenen Plugins und Add-ons, die Sie in ein Blog einbauen k枚nnen. Ich w眉rde es begr眉脽en, wenn Sie bei den Modalit盲ten bleiben, die f眉r Sie am besten funktionieren. Erstellen Sie die Produktseiten, aber Sie m眉ssen nicht einmal der beste Autor der Welt sein. Sie k枚nnen das Geschriebene auch vertonen und das von einem Redakteur erledigen lassen, wenn Sie m枚chten. Wenn das Schreiben wie ein Stolperstein ist, der Sie behindert, der Ihren Fortschritt aufh盲lt, sollten Sie das wahrscheinlich 眉berpr眉fen und herausfinden. 鈥濷h, ich bin nicht so gut mit Videos.鈥� Das ist in Ordnung. Andere Leute sind es, oder Sie k枚nnen es immer in eine visuelle Sache mit Bildern oder ein Archivvideo mit Voiceover oder so etwas umwandeln. Aber das ist alles Inhalt.

Matt: Und dann gibt es da noch die Sache mit den Podcasts.

Richard: F眉r Leute wie uns gibt es keinen Mangel an Content-Erstellung. Wir sagen alle einfach: 鈥濷kay, ich h枚re auf zu reden und ihr k枚nnt jetzt gehen.鈥� (lacht)

Matt: Wir sind alle Menschen, die, wenn wir zusammenkommen, nicht den Mund halten. Also haben wir beschlossen, unser Schweigen zu monetarisieren, aber die Gespr盲che sind so interessant. Mein neuer Pancake-Palm-Podcast kommt bald raus und du musst deinen Stamm finden. Wir werden ein paar Pfannenwender verkaufen. (lacht)

Joe: Das ist unsere Mission. Die Inhaltsphase klingt nicht gerade aufregend, aber ich kann Ihnen aus meiner langj盲hrigen Beratung und meiner eigenen Erfahrung sagen, dass dort auf lange Sicht das Geld verdient wird. Um so etwas wie tausend Kunden f眉r Ihr Produkt zu gewinnen, werden bezahlte Anzeigen der Katalysator sein, der die Maschine zum Laufen bringt, wie Sie sagten. Es ist wie eine Wurstmaschine. Sie erstellen sie einmal, Sie pflegen sie, aber Sie lernen so viel und Sie sollten den Umsatz ankurbeln. Und dann ist der Inhalt wie Licht und Brennstoff f眉r das Feuer auf lange Sicht.

Richard: Nun, nicht nur das, Sie k枚nnen auch nicht mit einem viralen Video rechnen. Aber es k枚nnte passieren und man wei脽 nie. Und als N盲chstes wissen Sie, dass dieser Inhalt irgendwann Ihre wichtigste Entdeckungsquelle werden k枚nnte. Das hei脽t jetzt nicht, dass Sie mit den anderen Sachen aufh枚ren m眉ssen. Und wir versuchen, das wieder auf der Eins-zu-eins-Ebene zu halten. Sie fangen gerade erst an. Sie stellen gerade Ihren Shop fertig. Das sind die Dinge, die Sie ganz einfach und wirklich schnell erledigen k枚nnen. Sie k枚nnen es im 黑料门 Control Panel, Google Shopping, einrichten. Boom, Sie sind fertig. Es dauert nicht lange, bis Ihre Seiten verpixelt sind und Sie jetzt auf Facebook neu ausrichten. Sie werden eine Facebook-Seite haben, Sie werden鈥�

Matt: Dieses dynamische Facebook-Retargeting sieht mit 黑料门 ziemlich schick aus, oder?

Jesse: Oh ja. Sie k枚nnen sogar 鈥� wir sprechen im Podcast viel dar眉ber. Dynamische Produktanzeigen bedeuten, dass Sie den Leuten, wenn sie dieses Produkt auf Ihrer Website besuchen, genau dasselbe Bild und denselben Preis 眉berall im Internet, auf Facebook und Google zeigen. Sie brauchen ein wenig Verkehr, um dorthin zu gelangen. Das ist nicht so wie ein 鈥濻ollten Sie das einrichten? Sicher.鈥� Aber wenn Sie gerade erst angefangen haben, warten Sie vielleicht noch ein wenig. Sie k枚nnten ein wenig entt盲uscht sein. Das sind all die Algorithmen, die im Hintergrund laufen m眉ssen, die Algorithmen, die unser Leben steuern, die im Grunde sagen: 鈥濬眉hren Sie mir mehr Verkehr.鈥�

Joe: Facebook.

Jesse: Ja.

Richard: Das bringt mich zur眉ck zu etwas, was ihr vorhin gesagt habt, n盲mlich diese Sache mit dem Dollar pro Tag. Wir haben ein paar Leute, die dar眉ber gesprochen haben. Erl盲utern Sie das ein wenig f眉r Ihre Zuh枚rer, denn das klingt nach einem Budget, das die meisten Leute tats盲chlich schaffen k枚nnten 鈥�

Joe: Auf der grundlegendsten Ebene betr盲gt der niedrigste Werbeaufwand, den Sie auf Facebook festlegen k枚nnen, einen Dollar pro Tag. Das ist das niedrigste Budget, das Sie f眉r eine beliebige Anzeige festlegen k枚nnen. Was Sie tun k枚nnen, ist, einige sehr, sehr allgemeine Schl眉sselw枚rter zu finden. Mir fallen keine Beispiele f眉r Kochutensilien ein. Nehmen wir an, es gibt ein Schl眉sselwort auf Facebook, mit dem Sie dieses Interesse an Keksen ansprechen k枚nnen, und wahrscheinlich w盲ren einfach mehr Kekse in Ordnung. Ein gro脽es Interesse, richtig. Es gibt wahrscheinlich Millionen und Abermillionen von Menschen mit diesem Interesse. Wenn Sie eine Facebook-Anzeige einrichten und Ihren Kumpels einen Dollar pro Tag geben und Menschen ansprechen, die sich f眉r Kochen interessieren, werden Sie wahrscheinlich Klicks im Wert von etwa f眉nf Cent auf Ihre Website zur眉ckbekommen. Wenn Ihr Konversionsziel nur darin besteht, den Verkehr auf die Website zu lenken. Und wenn das das Ziel dessen ist, was Sie zu tun versuchen. Sie werden wirklich sehr, sehr billige Klicks bekommen. Jetzt ist jeder, der auf Ihre Website zur眉ckkommt, im Wesentlichen jemand, der die Hand hebt und sagt: 鈥濱ch bin zumindest ein wenig an dem Produkt interessiert, 眉ber das Sie hier sprechen.鈥� Genug, um r眉berzuklicken und es sich ein wenig genauer anzusehen. Und dann landen sie jetzt in Ihrem Retargeting-System. Jetzt werden sie Ihre Anzeigen im Google Display-Netzwerk sehen. Sie werden Ihre dynamischen Creatives sehen, die auf Facebook auftauchen, und danach gilt dasselbe System. Und das ist das Coole an diesen Dollar-Tagen. Es ist Ihre Entdeckungsmaschine auf Facebook, das ist es, was wir hier sagen. Sie k枚nnen ein Video oder einen Inhalt erstellen, der eine Gruppe interessiert, wie zum Beispiel Leute, die sich f眉r Kochen interessieren, und Sie sagen: 鈥濿ussten Sie von diesen sieben Dingen, die man mit Pfannenwendern machen kann?鈥� Wow. Das k枚nnte ein Video oder ein Blog-Beitrag sein, und es klingt verr眉ckt, aber die Leute werden darauf klicken, wenn sie interessiert sind. Boom. Sie haben sie jetzt verpixelt, also k枚nnen Sie ihnen folgen. Und dann k枚nnen Sie nat眉rlich Ihr Produkt innerhalb des Inhalts pr盲sentieren. Dann folgen Sie ihnen mit Anzeigen, damit sie das Ding tats盲chlich kaufen. Nummer vier ist die Schikane in Studentenwohnheimen.

Richard: Eines der Dinge, die wir einpacken, das haben wir wirklich schnell erledigt, aber gehen wir einfach mal hypothetisch vor. Nehmen wir an, Ihr Spatel kostet 20 Dollar, weil es der Supergold-Spatel ist. Und wenn wir wieder 眉ber ein oder zwei von hundert sprechen w眉rden, wenn Sie 5-Cent-Klicks bekommen k枚nnten, dann reden wir jetzt von 5 Dollar. Richtig? Wir reden von 20 Leuten pro Tag, die Ihre Site besuchen.

Matt: Bei einem Dollar pro Tag, wenn Ihr Produkt 20 Dollar kostet, k枚nnen Sie also 20 Tage lang nichts verkaufen und solange Sie innerhalb von 20 Tagen einen Verkauf t盲tigen, machen Sie Gewinn.

Richard: Und das ist noch nicht einmal in Kraft getreten. Die ganze zweite Phase des Retargetings f眉r die 99 Leute, die es nicht getan haben. Ich wollte einfach sicherstellen, dass die Zuh枚rer es h枚ren, genau das ist ein Kostenfaktor f眉r das Gesch盲ft. Es sind die Einstiegskosten. F眉r diejenigen unter Ihnen, die sagen: 鈥濱ch wei脽 nicht, kann man wirklich etwas f眉r einen Dollar bekommen?鈥� Sie m眉ssen bedenken, Facebook m枚chte, dass Sie mehr Werbung machen. Wenn Sie ihnen also 1 Dollar geben, m枚chten sie Ihnen trotzdem eine Gegenleistung bieten, weil sie hoffen, dass Sie ihnen mindestens 1 Dollar zur眉ckgeben. Und wenn Sie gute Ergebnisse erzielen, geben wir ihnen vielleicht 2 Dollar zur眉ck. Und das ist die Technik, die wir gut kennen, aber wir versuchen, sie hier ziemlich einfach zu halten f眉r Leute, die vielleicht irgendwann 2 Dollar oder 5 Dollar bekommen. Wir w眉rden es nicht zu sehr steigern. Wir empfehlen es nicht, weil es nicht immer gleich skaliert. So nach dem Motto: 鈥濷h, Moment, es hat bei einem Dollar funktioniert. Ich werde jetzt anfangen, 1,000 Dollar pro Tag zu verdienen.鈥� Manchmal Dinge in die Luft jagen. Aber es waren nur diese beiden Dinge, etwas, 眉ber das ich sicherstellen wollte, dass sie wirklich nachdenken, denn das ist genau der Grund, warum Sie das tun m枚chten. Und dieser Podcast ist es, aber Sie werden darauf eingehen, wie Sie das tats盲chlich tun werden. Wir brauchen also nicht, dass sich die Leute zu viele Sorgen dar眉ber machen, aber ich m枚chte nur wirklich, wirklich, wirklich, dass sie sich daran erinnern. Sie m枚chten das tun, denn in wie vielen Gesch盲ften gab es Spatel? Es gibt viele. Und k枚nnen Sie sich vorstellen, wie viele es online noch mehr gibt? Es gibt viele. Das sind also die kleinen taktischen Dinge, die Sie tun k枚nnen, um einfach herauszufinden, was das Unterscheidungsmerkmal ist und was letztendlich zum Inhaltsteil zur眉ckf眉hrt. Ich wollte Sie fragen, weil Sie es auf verschiedene Weise verwenden, Sie verwenden es f眉r Partnerprodukte, f眉r Ihren Podcast. Was sind einige kreative M枚glichkeiten, es auf der grundlegenden Ebene zu halten, damit die Leute anfangen k枚nnen, Inhalte zu produzieren, und brauchen sie ausgefallene Ausr眉stung? Was suchen sie, worauf achten sie?

Matt: Es gibt unz盲hlige M枚glichkeiten. Unsere wichtigste Methode, Inhalte zu erstellen, besteht darin, sie auszusprechen. Wir lieben Podcasts. Wir unterhalten uns gerne mit Leuten. Wenn wir keine Leute finden, mit denen wir uns unterhalten k枚nnen, unterhalten Joe und ich uns einfach untereinander und machen daraus einen Podcast. Aus irgendeinem Grund gef盲llt das den Leuten. Und f眉r uns ist das die einfachste Methode. Das ist einfach die Methode, die zu funktionieren scheint. Aber ich meine, es gibt so viele M枚glichkeiten, schnell Inhalte zu erstellen. Wir haben bereits dar眉ber gesprochen, wie man sein iPhone z眉ckt, ins Telefon spricht und auf diese Weise Inhalte erstellt, oder wie man Produktvideos macht oder auf die Stra脽e geht und mit Leuten 眉ber seine Produkte spricht. Das sind alles M枚glichkeiten, Inhalte zu erstellen. Wenn Sie Produkte verkaufen, k枚nnen Sie immer einen Podcast erstellen. Laden Sie einfach Leute ein und sprechen Sie 眉ber das Produkt, das Sie verkaufen. Wir haben vorhin dar眉ber gesprochen, Produkte zu bewerben und Podcasts als Affiliates zu nutzen. Wir k枚nnen Leute einladen, die das Tool verwendet haben, das wir als Affiliate bewerben, und sie 眉ber das Produkt interviewen, das sie verwendet haben. Und das ist alles auch Inhalt.

Joe: Ein weiterer, FAQ-Bereich besteht darin, h盲ufig gestellte Fragen zu Ihrem Produkt zu beantworten. Das ist der einfachste Inhalt. Es sollte direkt aus Ihnen herauskommen. Es ist eine einfache, schnelle Online-Recherche. Sie k枚nnen alle Antworten erhalten und Ihren eigenen Inhalt daraus machen. Indem Sie sie beantworten, muss es kein Podcast sein.

Jesse: Dies ist ein Blog. Sie schreiben nur 眉ber Ihr Produkt, die Fragen, die Ihrer Meinung nach die Leute beantworten werden. Inhalte sollten nicht erschreckend sein. Wir hatten k眉rzlich einen Podcast 眉ber Inhalte mit Tim. Wir versuchen, es den Leuten leicht zu machen, m枚chten Sie aber auch daran erinnern, dass Sie sie irgendwann erstellen m眉ssen. Ich denke, wir haben hier ein paar gute Themen behandelt. Ich m枚chte sicherstellen, dass wir die Leute nicht erschrecken, denn ich wei脽, dass wir hier ziemlich schnell in die fortgeschrittenen Dinge einsteigen werden, und ich m枚chte uns alle unterbrechen. Bevor wir alle unsere Zuh枚rer hier erschrecken.

Matt: Ich wollte gerade anfangen, technisch zu erkl盲ren, warum die 鈥濪ollar-pro-Tag鈥�-Anzeige funktioniert, aber dann musste ich mich zur眉ckhalten, weil das ein langes Gespr盲ch geworden w盲re.

Jesse: Ich habe es kommen sehen. Viele Leute da drau脽en sagen wahrscheinlich: 鈥濱ch m枚chte wissen, wie das geht.鈥� Was werdet ihr hier f眉r uns tun? Das ist ein Verkehrstraining. Was werden wir tun?

Joe: Also das Training selbst. Sie waren so freundlich, uns hierher zu holen und uns im Grunde gesagt, okay, das ist es, was die Gruppe bei 黑料门 braucht, um einen Laden zu er枚ffnen, bis zu 鈥� wir haben ein Ziel von etwa 1000 Kunden, das ist die Idee. Wir wollen ein Training erstellen und, oder wir haben dieses Training f眉r Sie, das sich ganz um dieses Verkehrssystem dreht. Also das 鈥濿ie鈥� und Matt war so freundlich, tats盲chlich einige der Ballaststoffe durchzugehen, die wir gemeinsam durchmachen.

Jesse: Ich glaube, Sie haben sich den Gro脽teil der Mathearbeit zugeschrieben. (lacht)

Joe: Wir erstellen ein Training zu dem, was wir gerade besprochen haben, sodass Sie tats盲chlich durchgehen und uns 眉ber die Schulter schauen k枚nnen und im Grunde einen Blick hinter die Kulissen von Facebook und Google werfen k枚nnen, wie diese Inhalte erstellt werden und wie man das alles zusammenf眉gt.

Matt: Im Wesentlichen m枚chten wir Ihnen nur zeigen, wie Sie alles tun, wor眉ber wir gesprochen haben. Wir m枚chten, dass Sie verstehen, wie Sie Ihre Google-Anzeige einrichten. Wo installiere ich diesen Code auf meiner Website, um sicherzustellen, dass diese Anzeigen 眉berall auftauchen? Wie richte ich diese Anzeige ein, die angezeigt wird, nachdem jemand meine Website einmal besucht hat? Wir werden Sie einfach durch all das f眉hren. Sie haben es richtig eingerichtet. Und sobald Sie den Schalter umlegen und es einschalten, beginnt der Verkehr zu flie脽en.

Joe: Sie haben also diese Maschine, um die Verkaufszahlen in Sachen Auffindbarkeit anzukurbeln, und das Retargeting wird mit den Folgema脽nahmen einhergehen. Sie haben diese beiden und nur ein Hinweis: Die meisten Leute machen nicht einmal Retargeting, nicht einmal die gro脽en Unternehmen. Und es ist verr眉ckt. Sie lassen so viel Geld da drau脽en liegen. Seien Sie nicht diese Person. Bitte. Sie haben all dies abgedeckt und dann die Inhaltsphase. Wir geben Ihnen einige gute Strategien, wie Sie wirklich schnell und einfach Inhalte erstellen k枚nnen. Sie k枚nnen diese dann verwenden, um Ihre Bem眉hungen sp盲ter auszuweiten.

Richard: Ja, und obwohl ihr das die Traffic-Kette f眉r die ersten 1000 Besucher nennt, k枚nnt ihr mieten und wiederholen und mehr Inhalte und mehr Anzeigen und mehr Anzeigen machen. Ihr k枚nnt mehr machen und immer weit mehr als tausend bekommen.

Matt: Theoretisch bekommt man dadurch auch die n盲chsten Tausend.

Jesse: Das ist die richtige Strategie f眉r alle. Ich hoffe, die Leute h枚ren zu und denken sich: 鈥濿ow, darauf will ich zugreifen.鈥� Denn das ist es, was die Leute tun, das ist es, was die Marketingfachleute der gro脽en Unternehmen tun. Und wir zeigen Ihnen Schritt f眉r Schritt, wie Sie das machen. Viele Schritte.

Joe: Schulungsvideos. Gehen Sie mit uns alles durch.

Richard: Und es waren nur drei Schritte. Dieselbe Anzahl von S盲ulen. Perfekter Name. Schritt-f眉r-Schritt-Schritte.

Joe: Nagelte ihn.

Jesse: Ich wusste, was ich tat.

Joe: Steigen Sie am Samstag in diese Sache ein.

Jesse: Also gut, um sich daf眉r anzumelden, gehen Sie zu 黑料门.com/traffic. Ziemlich leicht zu merken.

Joe: Ich denke schon. Ja, 黑料门.com/traffic.

Jesse: Erinnern Sie sich daran? Melden Sie sich also dort an. Wir werden Ihnen eine E-Mail schicken, wenn es soweit ist. Ich bin wirklich begeistert, denn ich m枚chte wirklich, dass die 黑料门-H盲ndler damit Erfolg haben. Ich sehe Leute, die aufgeben und sagen: 鈥濷h, ich habe keinen Verkehr bekommen.鈥� Sie wussten wahrscheinlich nicht, was Sie tun sollten, also m枚chten wir Ihnen sagen, was Sie tun sollen. Das ist es.

Joe: Das stimmt, Mann. Und das ist es. Es geht darum, dass man, wenn man den Verkehr kontrollieren kann, wirklich alles kontrollieren kann. Selbst wenn Ihre Produkte einfach nicht funktionieren. Wissen Sie was? Es gibt so viele andere, mit denen Sie weitermachen k枚nnen, aber wenn Sie die Strategie kennen, ist es, als h盲tten Sie sie einmal gelernt. Sie wissen, wie es funktioniert. Wir werden sicherstellen, dass Sie wirklich gefestigt sind, wissen, wie man handelt und es tut, und Sie gehen weg und haben dieses Wissen, das Sie dann 眉berall anwenden oder jemand anderem helfen k枚nnen.

Richard: Ja, so ziemlich jedes Unternehmen liebt Verkehr. Der einzige Verkehr, den ich nicht mag, ist der, der uns wahrscheinlich auf der Acht oder F眉nf in Richtung S眉den erwartet, wenn wir losfahren. (lacht)

Joe: Wir machen das f眉r euch, Leute. (lacht)

Richard: Du hast wenigstens einen Tesla. Du kannst ihn einfach auf Automatik stellen.

Joe: Ich gehe schlafen. (lacht)

Richard: Ich muss wirklich aufpassen.

Jesse: Gro脽artig. Alles klar, Leute. Ich hoffe, die Zuh枚rer sind begeistert. Matt, Joe, danke, dass ihr in der Show wart.

Matt: Danke.

Joe: Vielen Dank, dass wir dabei sein durften. Ich kann es kaum erwarten, mit dem Training dort zu beginnen.

Jesse: Nein, ich bin aufgeregt. Also Jungs, macht es m枚glich.