黑料门

Το 黑料门 E-commerce Οι παρουσιαστ?? τη? εκπομπ?? Jesse και Rich συνοδε?ονται απ? τον Ricardo Lasa, Διευθ?νοντα Σ?μβουλο τη? .

Σα? ενθαρρ?νουν να επωφεληθε?τε απ? το Google Shopping Μηχαν?. Π?? μπορε?τε να απορρ?ψετε τη δωρε?ν κυκλοφορ?α; Ο Ricardo εξηγε? μερικ? απ? τα β?ματα που μπορο?ν να σα? βοηθ?σουν να ξεκιν?σετε την ενσωμ?τωσ? σα?. Ο Ricardo συζητ? επ?ση? π?? το Kliken μπορε? να σα? προσφ?ρει ?να πιο αυτοματοποιημ?νο, χωρ?? πονοκ?φαλο εμπειρ?α.

Αντ?γραφο

Τζ?σι: Γεια, Ρ?τσι! Π?? π?ει ρε φ?λε;

Richard: Π?ει καλ?, π?ει καλ?, εκτ?? απ? το Podres μου και τα Δ?δυμ? σου ?ξω απ? το μπ?ιζμπολ, ξ?ρει?, εκτ?? απ? αυτ?.

Τζ?σι: Ναι, καλ?, τελει?σαμε με το μπ?ιζμπολ, τα ποδοσφαιρ?κια που κρ?μονται απ? μια κλωστ? καθ?? μιλ?με, αλλ?. Ναι, και για του? ανθρ?που? που ακο?ν εδ?, πιθαν?τατα θα πλησι?σουν κοντ? σα?, πιθαν?? στο β?θο?, σαν να ετοιμ?ζεστε για τη Black Friday, την Cyber ??Monday. Σ?μερα λοιπ?ν, ελπ?ζουμε, να σα? δ?σουμε την κατ?λληλη στιγμ? με το σωστ? μ?νυμα εδ? για να ξεκιν?σετε με τι? Αγορ?? Google. Και Richie, ?χουμε μιλ?σει για τι? Αγορ?? Google ?να σωρ?, πιθαν?? πολλ? podcast. Και ξ?ρω ?τι ε?στε μερικο? απ? εσ?? εκε? ?ξω. Αλλ? ξ?ρω ?τι δεν ακο?νε ?λοι κ?θε podcast και ε?ναι τ?σο λυπηρ?. Αλλ? ο?τω? ? ?λλω?, θα φ?ρουμε αυτ? το θ?μα με μια διαφορετικ? τροπ?, επειδ? υπ?ρχει ?να? τ?νο? σε εξ?λιξη. Google, βρ?σκονται σε μ?χη και μα? φ?ρνουν ν?α πρ?γματα. ?τσι, ε?μαι ενθουσιασμ?νο?, και κυρ?ω? αναφ?ρουμε τι? Αγορ?? Google, ?χι επειδ? μα? αρ?σει να ακο?με τον εαυτ? μα? να μιλ?ει. Ε?ναι σαν ο καλ?τερο? τρ?πο? για ν?ο e-commerce εταιρε?ε? για να επιτ?χουν πωλ?σει?. Και δεν θα ?λεγα ?τι ε?ναι το πιο ε?κολο. Υπ?ρχουν πρ?γματα που πρ?πει να κ?νετε για να το πετ?χετε. Ε?ναι ?να? πολ? καλ?? τρ?πο? για να πετ?χετε πωλ?σει?. Και δ?ο, μπορε? να ε?ναι λ?γο δ?σκολο. Γι' αυτ? λοιπ?ν συνεχ?ζουμε να μιλ?με για τι? Αγορ?? Google στα podcast μα?. Λοιπ?ν, ξ?ρετε, ο?τω? ? ?λλω?, α? το κ?ψουμε. Εμπρ??, Ρ?τσαρντ.

Richard: Απλ?? θα ?λεγα να προσθ?σω σε αυτ?, αν επαναλαμβ?νουμε κ?τι, συν?θω? το επαναλαμβ?νουμε για καλ? λ?γο. Το επαναλαμβ?νουμε επειδ? λειτουργε? ? κ?τι που ε?ναι εξαιρετικ? σημαντικ?. Και οι ?νθρωποι εξακολουθο?ν να ξεχνο?ν να κ?νουν ? μπορε? να μην πιστε?ουν ?τι ε?ναι τ?σο σημαντικ?. Και ?τσι, αν μα? ακο?τε να αναφ?ρουμε κ?τι ξαν? και ξαν?, ε?ναι σημαντικ? να το κ?νετε. Θυμ?στε ?ταν ?μασταν παιδι? και η μαμ? μα? ?λεγε να τρ?με λαχανικ?; Καταλ?βαμε ?τι ?ταν σημαντικ? να κ?νουμε. Ακο?σατε το ?διο πρ?γμα ξαν? και ξαν?, αλλ? προσπαθο?με να σα? προσφ?ρουμε πρ?γματα που θα βοηθ?σουν την επιχε?ρησ? σα?. Και αυτ? ε?ναι σ?γουρα ?να απ? αυτ? που ε?ναι τα υψηλ?τερα στη λ?στα.

Τζ?σι: Ναι, καλ? σημε?ο. Ο λ?γο? που ακο?τε αυτ? το podcast, τουλ?χιστον ελπ?ζω, δεν νομ?ζω ?τι ε?μαστε τ?σο διασκεδαστικο?. Ο λ?γο? που πρ?πει να ακο?τε αυτ? το podcast ε?ναι ?τι θ?λετε να προωθ?σετε την επιχε?ρησ? σα?. Θ?λετε να πετ?χετε κ?ποιε? πωλ?σει?. Και αυτ?? ε?ναι ο λ?γο? που συνεχ?ζουμε να το αναφ?ρουμε. Αυτ?? θα ε?ναι ?σω? ο καλ?τερο? τρ?πο? για να πετ?χετε πωλ?σει? ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟ ΕΜΠΟΡΙΟ. ?τσι το κ?νουν τα μεγ?λα αγ?ρια. ?τσι πρ?πει να το κ?νει?. Εντ?ξει, α? μπο?με στι? αγορ?? Google, α? φ?ρουμε τον καλεσμ?νο μα?. Αυτ?? ε?ναι ο Ρικ?ρντο Λ?σα. Ε?ναι ο Διευθ?νων Σ?μβουλο? τη? Kliken και στην πραγματικ?τητα ?να? επισκ?πτη?. Λοιπ?ν, Ρικ?ρντο, π?? ε?σαι;

Ρ?τσαρντ: Σα? ευχαριστ? που με ?χετε. Χα?ρομαι που σε ξαναβλ?πω.

Τζ?σι: Εσε?? και εγ? μιλ?με στο τηλ?φωνο πιθαν?? κ?θε δ?ο εβδομ?δε? για κλ?σει?, αλλ? για του? ανθρ?που? που ακο?νε ?τι ?χουν περ?σει πιθαν?? ?να ? δ?ο χρ?νια απ? τ?τε που σα? ε?χαμε. Πολ? χαρο?μενο? που σε ?χω π?σω. Τ?ρα σα? επαναφ?ρουμε για δι?φορου? λ?γου?. Αλλ? ?να, ξ?ρετε πραγματικ? τι συμβα?νει με την Google. Μιλ?? μαζ? του? περισσ?τερο απ? οποιονδ?ποτε ?λλον. Ξ?ρω πολλ? ωρα?α πρ?γματα που συμβα?νουν εκε?. Α? μιλ?σουμε για μερικ? απ? τα ν?α πρ?γματα που συμβα?νουν με την Google. Μπορε?τε να μα? συμπληρ?σετε πρ?τα στο Google My Business και στο Google Local World;

Ρ?τσαρντ: Σ?γουρο?. Ναι. Λοιπ?ν, Google My Business. Προφαν?? γ?νεται η κορυφα?α πλατφ?ρμα, θα π?στευα, για το τοπικ?. Λοιπ?ν, στο παρελθ?ν, ε?χαμε τι? τοπικ?? μα? καταχωρ?σει?. ?σω? σκεφτε?τε το Yelp ? κ?ποιε? απ? αυτ?? τι? πλατφ?ρμε?. Τ?ρα, προφαν??, η Google ε?ναι μακρ?ν η μεγαλ?τερη πηγ? τοπικ?ν πληροφορι?ν. Θ?λουμε λοιπ?ν να π?με σε ?να εστιατ?ριο, πριν απ? πολλ? χρ?νια μπορε? να σκεφτ?σασταν το Foursquare, τ?τοια πρ?γματα ? ?σω? το Yelp και τ?ρα ?λα ε?ναι Google. Δικα?ωμα. ?τσι, η Google κ?νει φανταστικ? δουλει? στο να χαρτογραφε? τι? τοπικ?? αναζητ?σει? και το τοπικ? περιεχ?μενο στη μηχαν? Google My Business και να την αναπτ?σσει πραγματικ? εκε? που δεν ε?ναι πλ?ον απλ?? μια καταχ?ριση. Πριν, ?ταν απλ?? μια λ?στα, σαν ?να πολ? απλ? πρ?γμα.

Αλλ? τ?ρα, μπορε?τε πραγματικ? να ?χετε προσφορ?? εκε? πραγματικ? ?μεσα συνδεδεμ?νε? με την 黑料门 για του? πελ?τε? σα?. Μπορε?τε να ?χετε ?να κουπ?νι κ?θε μ?να που πηγα?νει πραγματικ? στο Google My Business. Γ?νεται ?λο και περισσ?τερο, σχεδ?ν σαν α αμφ?δρομη μηχανισμ?? επικοινων?α?. Εν? στο παρελθ?ν, ?ταν μ?νο μον?δρομο?. Ο τελικο?? χρ?στε? θα σε βρει και θα π?ει στο κατ?στημ? σου. Τ?ρα, η Google παρ?χει εργαλε?α και για εσ?? ω? ?μπορο για να επιστρ?ψετε στου? πελ?τε? σα?. Και μετ? πε? πραγματικ?, γεια σου, αυτ?? ε?ναι οι προσφορ?? μου. Αυτ? ε?ναι το ν?ο μου πρ?γραμμα.

Α? πο?με ?τι ?χετε ?να ειδικ? πρ?γραμμα για τι? διακοπ??. Και π?λι, αυτ? ε?ναι ?να κουπ?νι που μπορε?τε να χρησιμοποι?σετε και ο?τω καθεξ?? και ?λα ε?ναι πολ? συνδεδεμ?να με την κλ?ση τη? επιχε?ρηση?, τη μετ?βαση στην επιχε?ρηση. Οι αριθμο? ε?ναι πραγματικ? εξαιρετικο? για τι? τοπικ?? αναζητ?σει? για να μεταβο?ν πραγματικ? στο κατ?στημα κατ? την αγορ?. ?χει τερ?στια επιρρο? στην αγοραστικ? συμπεριφορ?. Επομ?νω?, ε?μαστε πραγματικ? ενθουσιασμ?νοι με το τι κ?νει η Google σε αυτ?ν την πλευρ? με κριτικ??. Για παρ?δειγμα, οι κριτικ?? ε?ναι κρ?σιμε? στην κατ?ταξη και αυτ? μου αρ?σει προσωπικ?. Π?ντα ?μουν λ?γο κατ? του SEO, για να ε?μαι ειλικριν?? μαζ? σα?. Γιατ? δεν μπορε? να εγγυηθε? αποτελ?σματα. Και μου αρ?σει το γεγον?? τ?ρα ?τι πολλ?? απ? τι? οργανικ?? ταξινομ?σει? απ? την Google προ?ρχονται απ? κριτικ?? γιατ? νομ?ζω ?τι αυτ? ε?ναι πραγματικ? δ?καιο. Δικα?ωμα. Ε?ν ?χετε μια καλ? εταιρε?α, δεν μπορε?τε να προσλ?βετε κ?ποιον για ψε?τικε? κριτικ??. Και ε?ναι δ?σκολο. Δικα?ωμα. Οπ?τε ε?ναι πραγματικ? υπ?ροχο που το χρησιμοποιο?ν ω? διακομιστ? μεσολ?βηση? για ?να υψηλ?? ποι?τητα? επιχε?ρηση. Και νομ?ζω ?τι ε?ναι γενικ? συναρπαστικ? με πολλ?? εξελ?ξει? που συμβα?νουν επ?ση? μετ? τον COVID.

Και ξ?ρω ?τι βρ?σκεστε στο 黑料门 ?χετε κ?νει τρομερ?, σπουδα?α πρ?γματα για του? ιδιοκτ?τε? καταστημ?των, ?πω? παρ?δοση παραλαβ?? απ? το πεζοδρ?μιο, για να του? βοηθ?σετε σε αυτ?? τι? στιγμ??. ?τσι, με το πλα?σιο τη? τοπικ?? αναζ?τηση? στο Google My Business καθ?? και τη δυνατ?τητα να μεταβε?τε και να κ?νετε παραλαβ? απ? το πεζοδρ?μιο και τ?τοια πρ?γματα, νομ?ζω ?τι ε?ναι απλ?? μια εξαιρετικ? προσθ?κη στου? μηχανισμο?? και το μ?ρκετινγκ που χρησιμοποιο?ν τ?ρα οι χρ?στε?.

Τζ?σι: Ναι, ναι. Στην πραγματικ?τητα, αυτ? ε?ναι ?να ε?δο? επιπλ?ον συμβουλ?? για οποιονδ?ποτε. Μην αγνοε?τε αυτ? το Google My Business. Μπορε?τε να το επεξεργαστε?τε. μπορε?τε να το ρυθμ?σετε, μπορε?τε να ?χετε κριτικ?? εκε?. Και ?χω δει ?ναν τ?νο διαφημ?σεων τη? Google για ?πω? η Google που βοηθ? μικρ?? επιχειρ?σει?. Και ?ταν βλ?πετε αυτ?? τι? διαφημ?σει?, και πα?ρνουν ?ντονη εναλλαγ?, ποδ?σφαιρο και μπ?ιζμπολ, υποθ?τω ?τι ?ρθε η ?ρα να δε?τε διαφημ?σει?. Αλλ? αυτ? ε?ναι η Google. Google my Business ?ταν βλ?πουν εξαιρετικ?? επιχειρ?σει? κοντ? μου και εμφαν?ζουν μια μικρ? παραλαβ? απ? το πεζοδρ?μιο. ?τσι ?λοι ακο?ν. αυτ? ε?ναι το Google My Business. Πρ?πει να ισχυριστε?? ?τι συνδ?εται με το κατ?στημ? σου. Μια μικρ? επιπλ?ον συμβουλ? εδ? απ? τη σ?νδεσ? μα? στο Google, Ricardo. Υπ?ρχει αυτ?? ο ?λλο? ?ρο? εκε? ?ξω, οι Υπηρεσ?ε? Google. Το καταλαβα?νω, αλλ? ?σω? μπορε?τε να το ρ?ξετε λ?γο φω?. Τι στο καλ? ε?ναι οι Υπηρεσ?ε? Google;

Ρ?τσαρντ: Σ?γουρο?. ?λλη μια σπουδα?α, εξαιρετικ? πρωτοβουλ?α λοιπ?ν που ?θησε η Google λ?γω του COVID. Και πραγματικ? κ?νουν πολλ? πρ?γματα ?χοντα? στο επ?κεντρο το συμφ?ρον των μικρ?ν επιχειρ?σεων και βοηθο?ν πραγματικ?. ?νοιγε τη μηχαν? αγορ?ν Google. Στο παρελθ?ν, ?ταν ?λα πληρωμ?νη διαφ?μιση, βασικ?, ?πω? πλ?ρωναν ?λε? οι διαφημ?σει? που εμφαν?ζονταν στι? Αγορ?? Google. Αλλ? μ?σω αυτο? του ν?ου προγρ?μματο?, η Google ανακο?νωσε τον Απρ?λιο σχετικ? με τι? δωρε?ν καταχωρ?σει? και τη λ?ψη επισκεψιμ?τητα? τ?σο στι? Υπηρεσ?ε? Google ?σο και στην καρτ?λα Αγορ??. Τ?ρα επιτρ?πουν στι? εταιρε?ε? να αποκτο?ν πραγματικ? οργανικ? κ?νηση, βασικ? μη πληρωμ? κ?νηση τ?σο στι? Υπηρεσ?ε? ?σο και στι? Αγορ??. Τι ε?ναι λοιπ?ν οι υπηρεσ?ε?; Αυτ? ε?ναι μια καλ? ερ?τηση. Στην πραγματικ?τητα περιλαμβ?νει πολλ?? υπηρεσ?ε? απ? την Google.

Αυτ?? ε?ναι ο λ?γο? που στην πραγματικ?τητα ονομ?ζεται υπηρεσ?ε?. Και βασικ?, αυτ? σημα?νει ?τι τα προ??ντα σα? ενδ?χεται να εμφαν?ζονται σε αναζητ?σει?, για παρ?δειγμα, στο Google Images ? ακ?μα και στην ?δια την Αναζ?τηση Google. ?χι η καρτ?λα "Αγορ??". ?τσι, η μεγαλ?τερη διαφορ? ε?ναι ?τι η καρτ?λα Αγορ?? ε?ναι αυτ? που η Google ον?μασε βελτιωμ?νε? καταχωρ?σει?. Ο τεχνικ?? ?ρο? ε?ναι βελτιωμ?νε? καταχωρ?σει?. Και βασικ?, ξεκ?νησαν τι? καταχωρ?σει? του? που θα μπορο?σατε να δε?τε στι? Αγορ?? που δεν πληρ?νονται και βρ?σκονται μ?νο στην καρτ?λα Αγορ?? τη? Google. Ωστ?σο, τα προ??ντα σα? ενδ?χεται να εμφαν?ζονται σε ?λλα μ?ρη, ?πω? αν?φερα, ?πω? αναζ?τηση εικ?νων ? πραγματικ? τακτικ? αναζ?τηση σε ?λλα μ?ρη, και αυτ? υποστηρ?ζεται απ? τι? Υπηρεσ?ε?. Και ?τσι ε?ναι ανεξ?ρτητε? αλλ? ?χουν το ?διο περιεχ?μενο.

Τζ?σι: Κατ?λαβα. Τ?ρα, το βασικ? πρ?γμα που ?κουσα εκε? ε?ναι η δωρε?ν οργανικ? κυκλοφορ?α απ? την Google. ?ρα σε ?λου? αρ?σει η δωρε?ν κ?νηση. ?σο και αν κ?νουμε πολλ? πληρωμ?νη αναζ?τηση και πληρωμ?νη κ?νηση, υπ?ρχε κ?ποια δωρε?ν κ?νηση εκε?. Ε?δα λοιπ?ν και τον Ρ?τσι να αν?βει. Σε ?λου? αρ?σει, ξ?ρετε, θ?λουμε να ?χουμε λ?γη δωρε?ν κ?νηση. Δεν θ?λει? να πληρ?σει? για ?λα.

Richard: Θ?λω να πω, η μ?νη φορ? που δεν μα? αρ?σει η κ?νηση ε?ναι ?ταν οδηγο?με στο δρ?μο. Δικα?ωμα. Εκτ?? απ? αυτ?, ?σον αφορ? τι? επιχειρ?σει?, μα? αρ?σει η κ?νηση, ειδικ? η δωρε?ν.

Τζ?σι: Ναι, μου αρ?σει το δωρε?ν. Και τ?ρα, ?ταν αυτ? ανακοιν?θηκε τον Απρ?λιο, ?λλαξαν λ?γο το ?νομα αυτο?. Αυτ?? ?ταν ο υποψ?φιο? δωρε?ν, οργανικ?, δωρε?ν λ?στε?. Υπ?ρχει ?να σωρ? ?ρου? που πετ?χτηκαν, δωρε?ν καταχωρ?σει? βιολογικ?ν αγορ?ν. Αλλ? τ?ρα, α? βουτ?ξουμε στο κρ?α? του. Εδ? ε?ναι οι Αγορ?? Google. Στην πραγματικ?τητα, Ρικ?ρντο, αφο? το κ?νει? αυτ? ?λη την ?ρα, ?σω? μπορε?? να το περιγρ?ψει? αν θ?λει? να το κ?νει? μ?νο? σου. Ποια θα ?ταν τα β?ματα για να το ρυθμ?σει ?να? ?μπορο?; Επειδ? ε?ναι δυνατ?, αλλ? αν θ?λετε να π?τε, περιγρ?ψτε τα β?ματα που θα περνο?σε κ?ποιο?.

Ρ?τσαρντ: Σ?γουρο?. ?ρα, υπ?ρχουν μ?νο ?να σωρ? β?ματα. Το πρ?το β?μα ε?ναι ?τι πρ?πει να δημιουργ?σετε ?να Google Ad Merchant Center για την επιχε?ρησ? σα?. Επομ?νω?, θα πρ?πει να μεταβε?τε στο Google, να μπε?τε στο Merchant Center σα?. Βασικ?, εγκρ?νετε το κατ?στημ? σα? για το Google Merchant Center. Αυτ? απαιτε? ?να σωρ? β?ματα. Αυτ? δεν ε?ναι μ?νο ?να απλ? β?μα. Πρ?πει να ελ?γχετε το κατ?στημ? σα?. Αυτ? σημα?νει ?τι θα χρειαστε? να π?ρετε μια μετα-ετικ?τα και να την τοποθετ?σετε στο κατ?στημα με μη αυτ?ματο τρ?πο και, στη συν?χεια, να ενημερ?σετε την Google, και ελπ?ζουμε ?τι η Google θα τη λ?βει. Στη συν?χεια, θα πρ?πει να ρυθμ?σετε ?λε? τι? πολιτικ?? και τι? πολιτικ?? αποστολ??, τι? πολιτικ?? επιστροφ?? χρημ?των, τι? πολιτικ?? επιστροφ??, του? τρ?που? αποστολ?? ? του? τρ?που? πληρωμ??, τα στοιχε?α επικοινων?α? σα? ε?κολα στον ιστ?τοπο και, στη συν?χεια, θα πρ?πει να εγκριθο?ν ?να προ? ?να.

?τσι, ε?ν κ?ποιο απ? αυτ? αποτ?χει, δεν μπορε?τε να μεταβε?τε ζωνταν?. Και μετ?, αφο? τα καταφ?ρετε ?λα αυτ?, τ?τε θα πρ?πει να δημιουργ?σετε μια τροφοδοσ?α για τα προ??ντα σα? με μη αυτ?ματο τρ?πο, πιθαν?τατα ?πω? εγ?. Αρχειοθετ?στε στον υπολογιστ? σα? και μπε?τε εκε? και, στη συν?χεια, ρυθμ?στε το να ενημερωθε? μ?νοι σα? ?, ελπ?ζουμε, ρυθμ?στε μια προγραμματισμ?νη εργασ?α για να το κ?νετε αυτ? ? κ?ποιο ε?δο?. Και αν τα κ?νετε ?λα αυτ?, τ?τε θα ε?στε σε θ?ση να τοποθετ?σετε το προ??ν στο Google Merchant Center βασικ? μ?σω μια? πολ? επ?πονη?, εντατικ?? διαδικασ?α? που θα πρ?πει επ?ση? να συνεχ?σετε να το κ?νετε.

Αυτ? δεν ε?ναι ?να εφ?παξ. Δεν ε?ναι ?τι πα? μ?νο μια φορ? και τελε?ωσε?. Πρ?πει να διατηρε?τε ?λα τα προ??ντα ενημερωμ?να γιατ? προφαν?? αν αλλ?ξετε τιμ?? στο κατ?στημα, αυτ? πρ?πει να αλλ?ξει με την Google. Η Google στην πραγματικ?τητα καλε? τα καταστ?ματα. ?τσι, στην πραγματικ?τητα βρ?σκουν αποκλ?σει? τιμ?ν. Και αν συμβε? αυτ?, κλε?νουν τι? καταχωρ?σει? σα? και τ?τοια πρ?γματα. Πρ?πει να ε?ναι μια πολ? δυναμικ? διαδικασ?α καθημεριν?, τουλ?χιστον καθημεριν? πρ?πει να το κ?νετε αυτ?. Και στη συν?χεια, ε?ν τα προ??ντα σα? δεν εγκριθο?ν για κ?ποιο χρονικ? δι?στημα, τ?τε ο λογαριασμ?? σα? θα απορριφθε? ο?τω? ? ?λλω?. Στην πραγματικ?τητα μπορε? να γ?νει, αλλ? θα ε?ναι λ?γο σαν να θ?λετε να διασχ?σετε τη λ?μνη με ?να αεροπλ?νο. Δεν ?χει? αυτ?ματο πιλ?το και ?χει? ?ναν πιλ?το και πρ?πει να πηγαινο?ρχεσαι συν?χεια. Οπ?τε, ναι, ε?ναι επ?ση? πολ? δ?σκολο σ?γουρα.

Τζ?σι: Και αυτ? προ?ποθ?τει επ?ση? ?τι ?χετε ρυθμ?σει ?λα τα προ??ντα σα? σωστ? και τα ε?χατε SKU και ε?χε? ?λε? τι? αναμον?? και τ?τοια πρ?γματα. Ε?ναι μια αρκετ? περιεκτικ? διαδικασ?α. Για τα ?τομα που ε?ναι η λ?στα των χ?κερ, μπορε?τε να το κ?νετε αυτ?, τρελαθε?τε. Ε?ναι διαθ?σιμο. Πολλο? ?νθρωποι μπορο?ν να το κ?νουν. Ρικ?ρντο, ξ?ρω ?τι θα σε οδηγ?σω εδ? μ?σα. Πρ?πει να υπ?ρχει καλ?τερο? τρ?πο?, ?μω?. Τι μπορο?ν οι ?νθρωποι που ε?παν: ?Πραγματικ? δεν θ?λω να το κ?νω αυτ??. Τι ?χουμε για αυτο??;

Ρ?τσαρντ: Ναι. ?τσι, κ?ναμε μια ?μορφη ενοπο?ηση μεταξ? τη? Google, τη? 黑料门 και τη? Kliken για να την κ?νουμε ουσιαστικ? απρ?σκοπτη. Δικα?ωμα. Επομ?νω?, ουσιαστικ? επιλ?γετε το πολ? απλ? β?μα στο UI. Επιλ?γετε τι? κατηγορ?ε? ?ναρξη?, τα προ??ντα που θ?λετε να αποσταλο?ν στι? Αγορ?? Google. Και κυριολεκτικ?, σε χρ?νο μηδ?ν, οι πελ?τε? χρει?ζονται λιγ?τερο απ? δ?κα λεπτ? για να το ρυθμ?σουν. Στη συν?χεια, κρατ?με το χ?ρι σα? απ? το χ?ρι σα? σε ?λη τη διαδρομ? για να το π?ρετε ζωνταν?.

Δημιουργο?με αυτ?ματα το Merchant Center. Το διεκδικο?με αυτ?ματα. Ρ?χνουμε μια ματι? σε ?λο το απ?θεμα, βεβαιωθε?τε ?τι ?χει ?λα τα κατ?λληλα χαρακτηριστικ?. Α? υποθ?σουμε ?τι δεν το ξαναβγ?λουν στην επιφ?νεια, αν ?ντω? υποβ?λετε κατ? την υποβολ? μα? στι? Αγορ?? Google. Ε?ν υπ?ρχουν προβλ?ματα με το κατ?στημ? σα?, α? υποθ?σουμε ?τι χ?νετε μια πολιτικ? επιστροφ?? χρημ?των. Το β?ζουμε στην επιφ?νεια. σα? στ?λνουμε email σχετικ?. Γεια σα?, χ?νετε μια πολιτικ? επιστροφ?? χρημ?των που ?λεγε ?τι ξεκιν?τε και τρ?χετε.

Και μετ?, μ?λι? καθοδηγ?σουμε του? πελ?τε? σε ?λη τη διαδικασ?α για να το κ?νουν και αυτο? και το κατ?στημα ε?ναι ζωνταν?, τ?τε αρχ?ζουν να λαμβ?νουν δωρε?ν κ?νηση απ? την Google, αν?λογα με τι? περιοχ?? του κ?σμου που ε?ναι, στην πραγματικ?τητα οι ΗΠΑ αυτ? τη στιγμ?, στην πραγματικ?τητα οδηγο?ν περισσ?τερη κ?νηση απ? ?λλα μ?ρη. Αλλ? προ? το τ?λο? εν?? ?του?, θα ε?ναι παντο?. Και στη συν?χεια, ?λη η μελλοντικ? διαχε?ριση αποθ?ματο? ε?ναι πλ?ρω? αυτοματοποιημ?νη. Οπ?τε αυτ? ε?ναι υπ?ροχο για τη βαθι? ολοκλ?ρωση που ?χουμε με το 黑料门. Ε?ν αλλ?ξετε το απ?θεμ? σα? στο κατ?στημα, το γνωρ?ζουμε και το προωθο?με στην Google. αν εξαντληθε? το απ?θεμα, ?τσι ?πω? τελει?νουν ορισμ?να προ??ντα, τ?τε τα βγ?ζουμε για να μην ε?ναι σε καταχωρ?σει?.

?τσι, τα κρατ?με ?λα σε συγχρονισμ? αυτ?ματα καθημεριν?, ?τσι ?στε να αυτοματοποιο?νται πλ?ρω? ?λα αυτ?. Και τ?λο?, αν θ?λετε να κ?νετε μια αναζ?τηση ?πω? στην πραγματικ?τητα θ?λουμε να αγορ?σουμε διαφημ?σει? ?πω? διαφημ?σει? αγορ?ν και αναζ?τηση, και μπορε?τε να το κ?νετε και στο ?διο μ?λι? εγκριθε?τε στι? Αγορ?? Google. Κυριολεκτικ? ε?ναι απλ?? ?να 10 λεπτ? διαδικασ?α για να πε?τε, Εντ?ξει, θ?λω αυτ?? τι? κατηγορ?ε? σε διαφημ?σει? Αγορ?ν και ?ξυπνε? καμπ?νιε? Αγορ?ν. Και πηγα?νουν, και ε?ναι ?να? απ?στευτα ισχυρ?? συνδυασμ?? δωρε?ν οργανικ?? κυκλοφορ?α? και πληρωμ?νη?, πραγματικ? ?ξυπνη?, καθοδηγο?μενη? επισκεψιμ?τητα? για να μεγιστοποι?σετε τι? πωλ?σει? που λαμβ?νετε απ? την Google. ?τσι τα απλοποιο?με ?λα. Χτ?ζουμε μια εξαιρετικ? ολοκλ?ρωση μεταξ? ?λων των ομ?δων και ε?μαστε στην ευχ?ριστη θ?ση να το προσφ?ρουμε στου? πελ?τε?.

Richard: Διορθ?στε με αν κ?νω λ?θο? εδ?, αλλ? ακο?γεται σαν να διαβ?ζω αν?μεσα στι? γραμμ??. Στην πραγματικ?τητα δεν το ε?πατε, αλλ? βοηθ?τε του? ?λλου? να εγκρ?νονται, και του? ενημερ?νετε, ?πω? ?ταν ε?πατε ?τι χρει?ζεστε μια πολιτικ? επιστροφ?? χρημ?των ? ?τι χρει?ζεστε αυτ?ν. ?τσι του? βοηθ?τε στη διαδικασ?α ?γκριση?. Και μετ?, καθ?? κ?νουν αλλαγ?? στην επιχε?ρησ? του?, δεν υπ?ρχει τ?ποτα ν?ο που πρ?πει να κ?νουν. Το λογισμικ? σα? ? το API σα? πρ?κειται να σα? βοηθ?σει να το διορθ?σετε και θα το διορθ?σουν στι? Αγορ?? Google;

Ρ?τσαρντ: Ναι. ?τσι ειδικ? ?ταν πρ?κειται για απ?θεμα. Καθ?? προσθ?τετε ν?α προ??ντα, διαγρ?φετε παλι? προ??ντα. αλλ?ζετε προ??ντα, ενημερ?νετε προ??ντα, αλλ?ζετε τι? τιμ??. Ε?χατε μια ν?α κατηγορ?α προ??ντων. ?λα αυτ? πι?ζονται αυτ?ματα. Μ?λι? ρυθμ?σετε, η συντ?ρηση των συγχρονισμ?ν του αποθ?ματο? μεταξ? τη? Google και του καταστ?ματο? ε?ναι πλ?ρω? αυτοματοποιημ?νη.

Richard: Οπ?τε, βασικ?, αυτ? που ακο?ω ε?ναι ?τι μπορο?ν να π?νε ελε?θεροι ? μπορο?ν να π?νε χωρ?? πονοκ?φαλο με το Kliken.

Ρ?τσαρντ: Δεν το σκ?φτηκα ποτ?. Θα ?πρεπε να το λ?γαμε ασπιρ?νη. Ε?μαστε σαν, γεια, απλ? προχωρ?στε, χρησιμοποι?στε το.

Τζ?σι: Νομ?ζω ?τι ο Richie κ?νει μια δουλει? μ?ρκετινγκ εκε?.

Ρ?τσαρντ: Πρ?πει να πω ?τι μου αρ?σει αυτ? η γραμμ?. Αυτ? ε?ναι υπ?ροχο.

Richard: Μπροστ?, π?ρε το.

Τζ?σι: Τ?ρα η αρχ? αυτ?? τη? διαδικασ?α?. Αυτ? ε?ναι σαν μια διαχειριζ?μενη υπηρεσ?α, σχεδ?ν σαν μια εταιρε?α, επειδ? ορισμ?να απ? αυτ? τα πρ?γματα, ?να? υπολογιστ?? δεν μπορε? να το κ?νει αυτ?. Σαν να ?χετε πραγματικο?? ανθρ?που? που εργ?ζονται μαζ? σα?. Ε?ναι σωστ? αυτ?;

Ρ?τσαρντ: Ε?ναι σωστ?. Αν και οφε?λω να ομολογ?σω ?τι τα περισσ?τερα ε?ναι Τεχνητ? νοημοσ?νη. ?ταν σκ?φτεστε ?να πρακτορε?ο, το ονομ?ζουμε AI FM αντ? για IFM. Δικα?ωμα. ?ρα πολλ? ε?ναι με γν?μονα την AI, πολ? το μασ?ζ των δεδομ?νων ε?ναι Τεχνητ? νοημοσ?νη. Με αυτ? τα λ?για, προφαν?? ?χουμε υποστ?ριξη, και ειδικ? στη διαδικασ?α ενσωμ?τωση? σ?γουρα, Jesse, ε?ναι λ?γο σαν μια διαχειριζ?μενη ενσωμ?τωση.

Αν ?χετε προβλ?ματα, ?χουμε υποστ?ριξη. Μπορο?με να σα? βοηθ?σουμε να πλοηγηθε?τε σε ?λα αυτ?. Σα? στ?λνουμε email. μιλ?με μαζ? σα?, υπ?ρχει ?να? αριθμ?? τηλεφ?νου που μπορε?τε να καλ?σετε. Και μετ? απ? τη στιγμ? που τα υπογρ?ψει? ?λα, γι' αυτ? λ?ω ?τι ε?ναι λ?γο σαν Τεχνητ? νοημοσ?νη. Εκε? αναλαμβ?νει η τεχνητ? νοημοσ?νη. Και τ?τε πραγματικ? διαχειρ?ζεται τα π?ντα αυτ?ματα. Και αυτ?? ε?ναι ο λ?γο? που διατηρο?με τι? τιμ?? τ?σο χαμηλ?? και τ?σο ανταγωνιστικ??, επειδ? το ?τομο που ανυψ?νει βαρι? επιβιβ?ζεται, ?λα γ?νονται μετ? απ? λογισμικ?.

Τζ?σι: Κατ?λαβα. Π?σο κοστ?ζει λοιπ?ν η υπηρεσ?α;

Ρ?τσαρντ: Ε?ναι δ?κα δολ?ρια το μ?να. Η τιμ? μια? μπ?ρα?.

Τζ?σι: Ναι. Λ?γο πολ? ε?ναι τ?ρα. Αυτ? εννοο?σα απ? νωρ??. Ε?ναι μια διαχειριζ?μενη υπηρεσ?α, επειδ? υπ?ρχουν πολλ? μπρο?-π?σω για να ξεκιν?σει, και μετ? απ? αυτ?, ε?ναι λ?γο πιο αυτοματοποιημ?νη και Τεχνητ? νοημοσ?νη. Σωστ??. Ναι. Κατ?λαβα. Εντ?ξει, εντ?ξει. Λοιπ?ν, ναι, ε?ναι πολ? λογικ?. Αυτ? τα ?χω β?λει στο παρελθ?ν. Θα πλ?ρωνα ευχαρ?στω? δ?κα δολ?ρια το μ?να για να φροντ?σω αυτ?ν τον πονοκ?φαλο. Ναι, μπορε? να ε?ναι πολ? οδυνηρ?. Εντ?ξει, το κατ?λαβα. ?τσι, ?χετε αυτ?ν τη ρ?θμιση. Α? προσποιηθο?με ?τι ρυθμιζ?μαστε κατ? μ?σο ?ρο για να σα? κ?νουμε ζωνταν?? στι? Αγορ?? Google. Ποιο ε?ναι το χρονικ? πλα?σιο εκε?;

Ρ?τσαρντ: Αν το κ?νει? με το χ?ρι, ε?ναι πολ?? καιρ??. Ε?ναι πολ? σ?νθετο. Σε εμ??, ε?ναι απ? π?ντε εργ?σιμε? ημ?ρε? ?ω? δ?κα εργ?σιμε? ημ?ρε? αν?λογα με το ε?ν ?χετε ?δη σχεδ?ν τα π?ντα στα χ?ρια σα?, ?χετε τι? πολιτικ?? επιστροφ?? και τ?τοια πρ?γματα. Χρει?ζονται περ?που π?ντε ημ?ρε? για να ελ?γξετε και να ολοκληρ?σετε τη διαδικασ?α. Ε?ν δεν το κ?νετε, τ?τε χρει?ζονται, δ?κα και προφαν??, εξαρτ?ται λ?γο απ? τον ?διο τον ιδιοκτ?τη του καταστ?ματο?, γιατ? αν χρει?ζεστε πολιτικ? επιστροφ?? χρημ?των, πρ?πει να το β?λουν. Δικα?ωμα. Πρ?πει λοιπ?ν να ?χουν κ?νητρο για να το κ?νουν. Αλλ? θα ?λεγα ?τι ο μ?σο? ?ρο? ε?ναι μεταξ? π?ντε ?ω? δ?κα ημερ?ν.

Τζ?σι: Εντ?ξει, ναι, ε?ναι λογικ?. Ε?ν πε?τε σε κ?ποιον, γεια, πρ?πει να δημοσιε?σετε αυτ?? τι? πληροφορ?ε? στον ιστ?τοπ? σα? και δεν το κ?νει καλ?, θα διαρκ?σει λ?γο περισσ?τερο. Εντ?ξει, δε?, κ?ποιο? περν?ει απ? τη διαδικασ?α που κ?νει, ολοκληρ?θηκε σε π?ντε ημ?ρε?, λ?γο περισσ?τερο, ?,τι κι αν ε?ναι. Αν ?χουν κ?ποια προβλ?ματα, τ?τε ποια ε?ναι η διαδικασ?α; Συν?θω? οι ?νθρωποι προσπαθο?ν να δουν πρ?τα τι μπορο?ν να λ?βουν απ? τη δωρε?ν κ?νηση; ? μ?πω? ο κ?σμο? π?ει να διαφημιστε? αμ?σω?; Ποια ε?ναι η συν?θη? διαδικασ?α;

Ρ?τσαρντ: Αυτ? ε?ναι μια μεγ?λη ερ?τηση. Ναι. Νομ?ζω ?τι υπ?ρχουν τρει? βασικο? δρ?μοι που βλ?πουμε. Το ?να ε?ναι η οργανικ? διαδρομ? κυκλοφορ?α? ?που πηγα?νουν, και αγορ?ζουν, μπα?νουν στι? Αγορ?? Google και μετ? αρχ?ζουν να βλ?πουν κ?ποιε? επισκ?ψει? και εκπτ?σει? και ο?τω καθεξ??. Ε?ναι μικρ?τερο χρονικ? δι?στημα. Στη συν?χεια, αργ?τερα, αγορ?ζουν διαφημ?σει?. Αυτ? ε?ναι λοιπ?ν. Βλ?πουμε επ?ση? ?τι υπ?ρχει ?να τερ?στιο ποσοστ? των χρηστ?ν που ξεκινο?ν οργανικ? και στη συν?χεια ενισχ?ουν την επισκεψιμ?τητα με διαφημ?σει?. Ωστ?σο, ?πω? γνωρ?ζετε, στο 黑料门, μπορε?τε να το αγορ?σετε τη στιγμ? τη? αγορ??. Μπορε?τε επ?ση? να αγορ?σετε μια καμπ?νια αγορ?ν ταυτ?χρονα. Επομ?νω?, ε?ναι βασικ? δωρε?ν καταχωρ?σει?. Δ?στε δωρε?ν επισκεψιμ?τητα και, στη συν?χεια, μια καμπ?νια σε μ?α και σημαντικ? ομ?δα ανθρ?πων που κ?νουν πραγματικ? για να το αγορ?σουν.

Υπ?ρχει μια ?λλη ομ?δα που ε?ναι λ?γο διαφορετικ?. ?τσι προσπ?θησαν να π?νε και τι? Αγορ?? Google, αλλ? δεν πληρο?ν τι? προ?ποθ?σει?. Πολλο? λ?γοι για του? οπο?ου? μπορε? να μην πληρο?τε τι? προ?ποθ?σει?. ?τσι, για παρ?δειγμα, δεν μπορε?τε να πουλ?τε υπηρεσ?ε? στι? Αγορ?? Google. Θα μπορο?σε να ε?ναι ?τι κ?ποιο? χρησιμοποιε? το κατ?στημα 黑料门 για να ?χει πραγματικ? ?ναν κατ?λογο υπηρεσι?ν και τ?τοια πρ?γματα. Και ?τσι βλ?πω στην πραγματικ?τητα ?τι μια ομ?δα ανθρ?πων δεν ταιρι?ζει τ?σο καλ? σε ολ?κληρη την εμπορικ? ?νωση, αλλ? στη συν?χεια μπορο?ν να αγορ?σουν διαφημ?σει? αναζ?τηση?. ?τσι, αυτ? επιστρ?φει στην παλι? λ?ξη-κλειδ? SEM Google, ξ?ρετε, παλι? AdWords. Αυτ?? ε?ναι λοιπ?ν οι ομ?δε?. Θα ?λεγα ?τι η ομ?δα υπηρεσι?ν που το συζητο?σε ε?ναι ?να πολ? μικρ? ποσοστ?, λιγ?τερο απ? π?ντε τοι? εκατ?. Ενεν?ντα π?ντε τοι? εκατ? πηγα?νουν και τα δ?ο στον δωρε?ν ιστ?τοπο. Και μετ? θα ?λεγα ?σω? ε?κοσι ?ω? ε?κοσι π?ντε τοι? εκατ? αγορ? διαφημ?σεων. Οπ?τε, ναι, βλ?πουμε πολλο?? ανθρ?που? να αγορ?ζουν τη στιγμ? τη? αγορ??, να αγορ?ζουν και διαφημ?σει? και δωρε?ν ταυτ?χρονα.

Τζ?σι: Βλ?πετε ?ναν τ?νο 黑料门 εμπ?ρων. Δεν ξ?ρω, μ?λλον χιλι?δε?. ?τσι για ?τομα που εγγρ?φονται και αναζητο?ν απλ?? δωρε?ν κ?νηση. Θ?λουν απλ?? τη δωρε?ν οργανικ? κυκλοφορ?α. Εγγρ?φονται για να κ?νουν τα π?ντα. Τι ε?δου? αριθμο?? βλ?πετε στο διαδ?κτυο; Θ?λω να πω, ε?μαι β?βαιο? ?τι εξαρτ?ται απ? ?να εκατομμ?ριο διαφορετικ? πρ?γματα, αλλ? κατ? μ?σο ?ρο, τι προβ?λλονται οι ?νθρωποι, ?πω? κλικ αν? μ?να απ? την καρτ?λα Αγορ?? Google;

Ρ?τσαρντ: Ναι, σ?γουρα. Ετσι. Ε?ν εγκριθο?ν, προφαν??, το πρ?το πρ?γμα ε?ναι ?τι επειδ? πρ?πει να εγκριθο?ν, δεν θα χρειαστε? να καλ?ψετε τα π?ντα μ?λι? εγκριθο?ν. Η συντριπτικ? πλειοψηφ?α των πελατ?ν το βλ?πει. Το καλ? λοιπ?ν ε?ναι ?τι η συντριπτικ? πλειοψηφ?α βλ?πει απ? 10 ?ω? 100 κλικ το μ?να. Οπ?τε ε?ναι πραγματικ? ?να? πολ? καλ?? αριθμ??. Και τ?τε βλ?πουμε περ?που το 25 τοι? εκατ? των χρηστ?ν που βλ?πουν πραγματικ? πωλ?σει?. Β?λτε το αμ?σω?, ?πω? στα πρ?τα τρι?ντα ?ω? σαρ?ντα π?ντε ημ?ρε?. Θα ?λεγα για μια οργανικ? πλατφ?ρμα απ? το πολ? χαμηλ? κ?στο? συντ?ρηση?. Στην πραγματικ?τητα, δεν ε?ναι καθ?λου ?ξυπνο, αν το σκεφτε?τε απ? την ?ποψη του κ?στου? αν? κλικ.

Και στην πραγματικ?τητα κ?ναμε αυτ? την αν?λυση, και στην πραγματικ?τητα πιστε?ουμε α δ?κα δολαρ?ων χρ?ωση αυτοματισμο? για εκατ? κλικ. Ε?σαι στο ε?ρο? σεντ. Ε?ναι απλ? μια μεγ?λη, μεγ?λη αξ?α. Αλλ? θα ?λεγα ?τι περ?που το 50 τοι? εκατ? βλ?πει σημαντικ? αριθμ? κλικ. Και με αυτ?, εννο? εκατοντ?δε? το μ?να και μετ? περ?που ε?κοσι π?ντε τοι? εκατ? βλ?πει πωλ?σει? και ο?τω καθεξ?? τον πρ?το μ?να.

Τζ?σι: Εντ?ξει, καλ?. Και αυτ?? ε?ναι ο πρ?το? μ?να?. Τελικ?, ο καθ?να? θα ?χει κ?ποιε? πωλ?σει?, αν μπορε?τε να το διατηρ?σετε.

Ρ?τσαρντ: Ακριβ??. Η Google ε?ναι εξαιρετικ? και σε αυτ?. ?σο καλ?τερα αποδ?δετε, τ?σο περισσ?τερη κ?νηση σα? δ?νουν.

Τζ?σι: Κ?νοντα? απλ? τα μαθηματικ? για ?λου?, αν λ?βετε δ?κα κλικ, αυτ? ε?ναι ?να δολ?ριο ?να κλικ. Δεν ε?ναι σπουδα?ο? αριθμ??, αλλ? δεν ε?ναι και τρελ?? αριθμ??. Ε?ναι ακ?μα περ?που κατ? μ?σο ?ρο. Ε?ν λ?βετε εκατ? κλικ, θα λ?βετε δ?κα σεντ πια. απλ? δεν καταλαβα?νει? δ?κα σεντ κλικ σε μια περιοχ? με καλ? επισκεψιμ?τητα, ?που ?ψαχναν πραγματικ? το προ??ν σα?. Το χρησιμοπο?ησαν και ?χι απλ?? κ?ποιο τυχα?ο κλικ. ?τσι κι αλλι??, ναι, αυτ? ?χει ν?ημα απ? εκε?. Και τ?ρα δεν ξ?ρω αν μπ?καμε στην καρτ?λα Αγορ?? Google τ?σο πολ?, τ?σο για τα ?τομα που ακο?ν. ?ταν κ?νετε google πρ?γματα, υπ?ρχουν οι μικρ?? καρτ?λε? κ?τω απ? τη γραμμ? αναζ?τηση? και υπ?ρχει μια με την ?νδειξη Shopping that little που ε?ναι οι Αγορ?? Google.

?χει γ?νει ?να τ?νο καλ?τερο απ? αυτ? που ?ταν πριν απ? μερικ? χρ?νια, κυρ?ω? επειδ? β?ζουν δωρε?ν καταχωρ?σει? τ?ρα. Αυτ? παλι? πληρ?νονταν μ?νο, κ?τι που εξαλε?φει, δεν ξ?ρω, του? μισο?? ανθρ?που? εκε? ?ξω, αν ?χι περισσ?τερο. ?τσι, ο?τω? ? ?λλω?, μ?νο εικ?να ?λων. Τ?τε κ?ναμε την καρτ?λα Αγορ?? Google. Εκε? ε?ναι στο Google. Και Ρικ?ρντο, υπ?ρχει κ?ποιο? που ?χετε δει που να ?χει μεγαλ?τερη επιτυχ?α τ?ρα με αυτ?ν την καρτ?λα Αγορ?? Google απ? ?,τι με αυτ? που ?ταν οι Αγορ?? Google πριν απ? ?να χρ?νο, ?ταν ?ταν ?λα επ? πληρωμ?; Υπ?ρχει κ?ποιο? που ανακ?λυψε κ?ποια ν?α μ?θοδο για αυτο??; Οποιοσδ?ποτε ε?ναι διασκεδαστικ??, απροσδ?κητη επιτυχ?α με αυτ?.

Ρ?τσαρντ: Θα ?λεγα γενικ? γιατ?, στο παρελθ?ν, ?ταν ?λα πληρωμ?να. Στην πραγματικ?τητα ?πρεπε να προβ?λλετε διαφημ?σει? αν? π?σα στιγμ?. Νομ?ζω ?τι υπ?ρχουν δ?ο μακροοικονομικ? πρ?γματα που ?χουν συμβε?. Το ?να ε?ναι ?τι η Google κ?νει πραγματικ? φανταστικ? δουλει? στην προ?θηση e-commerce μ?σα στη μηχαν? Google. Οι Αγορ?? Google γ?νονται ?να σημε?ο. Πριν απ? τρ?α χρ?νια, ?ταν σπ?νιο να π?γαινα στο Google Shopping για να βρω ?να προ??ν, εν? αυτ? τη στιγμ?, ε?ναι σχεδ?ν η ?μεση προσ?γγισ? μου με τι? Αγορ?? Google και να δω τι συμβα?νει και να δω ποια ε?ναι τα προ??ντα και π?? ?ταν η τιμολ?γηση και φα?νεται ?πω? σε ?λα τα ?λλα. Αυτ? ε?ναι μια τερ?στια τ?ση που μ?νο και μ?νο γι' αυτ?, προφαν??, η Google ε?ναι ?να firehose, σωστ?;

Θ?λω να πω, ?τι αν δε?ξουν αυτ? το λ?στιχο φωτι?? σε κ?τι, θα ?χετε μεγ?λη κ?νηση εκε?. Αυτ? ε?ναι η μ?α πλευρ?. Και τ?τε το γεγον?? ?τι ε?ναι βιολογικ? και πληρ?νεται μαζ? ε?ναι επ?ση? υπ?ροχο. Η μ?γιστη επιτυχ?α που βλ?πουμε ε?ναι για ανθρ?που? που κ?νουν και τα δ?ο. ?τσι, ?χετε τι? δωρε?ν καταχωρ?σει? σε λειτουργ?α και προβ?λλετε μερικ?? ?ξυπνε? διαφημ?σει? αγορ?ν ταυτ?χρονα, και τ?τε ε?ναι που βλ?πετε ?να σχεδ?ν σαν δ?ο συν δ?ο ?σον π?ντε. ?τσι θα δε?τε πολλ? συν?ργεια μεταξ? τη? μια? πλευρ?? και τη? ?λλη?. Και η μηχαν? Google λαμβ?νει επ?ση? πολλ? σημε?α δεδομ?νων απ? την οργανικ? πλευρ?, απ? την ?λλη πλευρ? για να μπορε? να εξυπηρετε? τα π?ντα καλ?τερα. ?τσι τ?ρα βλ?πουμε πραγματικ? μια αρκετ? σημαντικ? ?νοδο σε γενικ?? γραμμ?? για του? πελ?τε? μα?. Σ?γουρα κ?νει τη διαφορ?.

Richard: Επομ?νω?, για εκε?νου? του? ανθρ?που? που χρησιμοποιο?σαν μ?νο τη δικ? σα? λειτουργ?α Αγορ?ν Google και στη συν?χεια αποφ?σισαν ?τι θ?λουν να κ?νουν τι? πληρωμ?νε? διαφημ?σει?, υπ?ρχουν επιπλ?ον πρ?γματα που πρ?πει να κ?νουν ? περιλαμβ?νεται αυτ? το ε?δο? στην αρχικ? ρ?θμιση; Και του? βοηθ?τε να δημιουργ?σουν τι? διαφημ?σει? ? του? δ?νετε δεδομ?να που μπορε? να αφορο?ν τον τρ?πο αναζ?τηση? των χρηστ?ν ? π?? λειτουργε? αυτ? ?σον αφορ? το τι κ?νουν στη συν?χεια με τη δημιουργ?α των διαφημ?σεων;

Ρ?τσαρντ: Ναι, ακριβ??. Η ?δια διαδικασ?α ε?ναι πλ?ρω? αυτοματοποιημ?νη. Ε?στε ?δη ?να β?μα μπροστ?, επειδ? βρ?σκεστε ?δη στι? Αγορ?? Google. Οπ?τε, εννο?, κανονικ? ε?χαν μ?νο το μεγαλ?τερο εμπ?διο να του? φ?ρουν στι? Αγορ?? Google. Απ? τη στιγμ? που κ?τι ?ταν σε λειτουργ?α, η προβολ? των διαφημ?σεων και η δημιουργ?α των διαφημ?σεων, ε?ναι πολ? απλ?. ?τσι κι αλλι??, επειδ? ?χετε ?δη εγκριθε? για τον δωρε?ν ιστ?τοπο, ε?στε ?τοιμοι να πατ?σετε στο ?δαφο?. Και μετ? ο τρ?πο? που λειτουργε? ε?ναι οι διαφημ?σει?. ?λοι δημιουργο?με διαφημ?σει? και δημιουργο?με ρο?? και τ?τοια πρ?γματα. ?τσι ε?ναι βασικ? η σχεδ?ν ?δια διαδικασ?α ε?ναι η ?δια. Χρει?ζονται λιγ?τερο απ? π?ντε λεπτ? για να το περ?σετε και, στη συν?χεια, αυτοματοποιο?με τη βελτιστοπο?ηση. ?τσι, το ?λλο σημαντικ? πρ?γμα με τι? διαφημ?σει? ε?ναι ?τι δεν ε?ναι μ?νο η ενσωμ?τωση αλλ? ?Εντ?ξει, π?? χρησιμοποιε?? τα χρ?ματ? μου; Ξοδε?ω πεντακ?σια δολ?ρια. Π?? το χρησιμοποιε?τε πραγματικ? με τον καλ?τερο δυνατ? τρ?πο;?

Αυτ? ε?ναι στην πραγματικ?τητα που χρησιμοποιο?με πολλ? τεχνολογ?α για να διασφαλ?σουμε ?τι ε?ναι η καλ?τερη απ?δοση επ?νδυση?. Κατ? μ?σο ?ρο, στην πλατφ?ρμα, βλ?πουμε περ?που οκτ? φορ?? για κ?θε δολ?ριο που οι ?νθρωποι β?ζουν, το βγ?ζουν. Και αυτ? ε?ναι ?τι ε?ναι ?λα πλ?ρω? αυτοματοποιημ?να. Η επ?μενη επαν?ληψη τη? πλατφ?ρμα? που χτ?ζουμε αυτ? τη στιγμ?, την ονομ?ζουμε Store AI επειδ? β?ζει τον εγκ?φαλ? μα? στο κατ?στημα, και αυτ? κ?νει λ?γο.

Και αυτ? κ?νει λ?γο ?ταν τ?ρα ?χι μ?νο σα? επιτρ?πει να κ?νετε μ?ρκετινγκ, αλλ? σα? λ?ει τι πρ?πει να κ?νετε μ?ρκετινγκ για να μεγιστοποι?σετε την παραγωγ? σα?. Και αυτ? ε?ναι στην πραγματικ?τητα κ?τι πολ? διαισθητικ?, ιδια?τερα για καταστ?ματα που ε?ναι μεγ?λη? κλ?μακα?. Ε?ναι λ?γο αδιαν?ητο γιατ? ?ταν σκ?φτεσαι, ΟΚ, ?ρα ?χει? πολλ? προ??ντα και ?χει? 20 τοι? εκατ? πουλ? υπ?ροχα, και ξ?ρει?, το 50 τοι? εκατ? πουλ?ει ΟΚ, και μετ? το 30 τοι? εκατ? πουλ?ει πραγματικ?.

Αν επρ?κειτο να αναπτ?ξετε το μ?ρκετινγκ, ποια ε?ναι η καλ?τερη οριακ? απ?δοση σα?; Δικα?ωμα. Θ?λω να πω, β?ζει? χρ?ματα π?σω απ? αυτ? που πουλ?νε; ? β?λτε τα χρ?ματα π?σω απ? αυτ? που βρ?σκονται στη μ?ση ? β?ζετε χρ?ματα σε αυτ? που δεν βλ?πουν ποτ? καθ?λου κ?νηση; Και στην πραγματικ?τητα, δεν εναλλ?σσετε το απ?θεμα. Αυτ? ε?ναι στην πραγματικ?τητα μια πολ? διαφορετικ? αν?λυση. Ε?ναι τ?λειο για μηχαν??. Στην πραγματικ?τητα, ε?ναι σχεδ?ν σαν ?να τ?λειο πρ?βλημα βελτιστοπο?ηση? για τη μηχανικ? εκμ?θηση.

Αυτ? θα κ?νουμε λοιπ?ν για να μπορο?με να προτε?νουμε ?χι μ?νο στι? καμπ?νιε?, αλλ? να πο?με, γεια, θα πρ?πει να β?λετε, για παρ?δειγμα, την ονομ?ζουμε τη σκοτειν? πλευρ? μια? καμπ?νια? σελ?νη? επειδ? υπ?ρχουν προ??ντα που δεν βλ?πουν ποτ? καμ?α κυκλοφορ?α. Ε?ναι καλο? ? κακο? και δεν βλ?πουν ποτ? κ?νηση. στην πραγματικ?τητα δεν ?χουν ποτ? κ?ρδο?. Επομ?νω?, θα πρ?πει να κ?νετε μια καμπ?νια ανακ?λυψη? μ?νο για αυτ? τα προ??ντα και να δε?τε π?σο καλ? αποδ?δουν και στη συν?χεια να αποφασ?σετε σε ποιον κ?δο θα μπουν και τ?τοια πρ?γματα. ?ρχεται λοιπ?ν φ?το?.

Richard: Αυτ? ε?ναι η ομορφι? τη? σ?νδεση? και τη? χρ?ση? του AI. Κ?ποτε το σκεφτ?μουν ?ταν θα διατηρο?σα κ?ποια καταστ?ματα λιανικ?? για λ?γο καιρ? πριν. Και συν?θιζα π?ντα να σκ?φτομαι τη διαφορ? μεταξ? ψηφιακ?ν και καταστημ?των λιανικ??. θα πρ?πει να επαναδιαμορφ?σετε πλ?ρω? το κατ?στημα. Αλλ? θα σκεφτ?μουν, ω, α? πο?με, για παρ?δειγμα, Η Coca-Cola και η Pepsi ε?ναι στο μεσα?ο δι?δρομο. Ε?ναι στο ?ψο? των ματι?ν γιατ? ?λοι θ?λουν να το αγορ?σουν.

Ε?ναι σαν, λοιπ?ν, Η Coca-Cola και η Pepsi ?χουν επ?ση? πολλ? δολ?ρια μ?ρκετινγκ και οι ?νθρωποι θα ψ?ξουν Η Coca-Cola και Pepsi ?πω?, τι θα γιν?ταν αν ?βαζε? κ?τι ?λλο που δεν ε?χε αυτ? την ακριβ? τοποθ?τηση για αυτ?; Αυτ?? ε?ναι ?να? ?μορφο? τρ?πο? για να το δοκιμ?σετε και να το καταλ?βετε πιθαν?τατα πολ? γρ?γορα χρησιμοποι?ντα? επ?ση? το AI.

Ρ?τσαρντ: Τ?ρα, ε?μαστε πολ? ενθουσιασμ?νοι με αυτ?. Νομ?ζω ?τι θα ε?ναι ?να τερ?στιο β?μα μπροστ? στο μ?ρκετινγκ.

Τζ?σι: Ναι. Και για ?σου? ακο?νε, αν κ?νετε διαφ?μιση, ξ?ρετε ?τι υπ?ρχει μια αν?ληψη των διαφημ?σεων Google και Facebook. ?τσι, εν?, ναι, μπορε?τε να το κ?νετε μ?νοι σα?, αναλαμβ?νω κ?πω?. Αλλ? ?πω?, δεν ξ?ρετε απαρα?τητα ποια προ??ντα, ?πω? ?λεγε ο Ricardo, τα προ??ντα που δεν πωλο?νται καλ?, θα τα αγνο?σετε. Δεν πρ?κειται καν να τα β?λει? εκε? ?ξω για να αφ?σει? την Google να πει ?τι αναλαμβ?νω.

Επομ?νω?, ε?ναι χρ?σιμο, χρει?ζεστε βο?θεια αυτ? τη στιγμ? για να διαφημιστε?τε. Απλ?? θα το πω ?τσι. ?πω?, παρ?λο που αυτ? κ?νω για τα προ? το ζην, ξ?ρω ?τι βασικ? φτι?χνω την τεχνητ? νοημοσ?νη για να κ?νω τη βαρι? αν?ψωση για μ?να. Απλ?? τροφοδοτ? τι? πληροφορ?ε? στο AI. Οπ?τε αυτ? κ?νει κ?πω? το ?διο πρ?γμα. Και αυτ?? ο αριθμ?? 8 ROAS, αν δεν ξ?ρετε τι σημα?νει αυτ?, αυτ?? ε?ναι ?να? καλ?? αριθμ??. Ε?ναι καλ?. Συν?θω?, οι ?νθρωποι χα?ρονται να π?ρουν τ?σσερα. ?τσι ξοδε?ει? ?να δολ?ριο για να π?ρει? π?σω τ?σσερα, και τ?τε συν?θω? ε?ναι α ε?κοσι π?ντε τοι? εκατ? περιθ?ριο ακριβ?? εκε? αν κ?νω τα μαθηματικ? σωστ?. Αλλ? ξ?ρετε, ?ταν λαμβ?νετε 8 Απ?δοση Διαφημιστικ?? Επ?νδυση?, σα? περισσε?ουν πολλ? χρ?ματα για το κ?ρδο?, που ε?ναι κ?πω? η ουσ?α εδ?.

Δεν πουλ?? μ?νο για να π?ρει? τα χρ?ματ? σου π?σω. Ε?ναι πολ? απλ? να εγγραφε?τε εκε?. Αναρωτι?μουν επ?ση? για ?λα αυτ? τα ?λλα προ??ντα ? κ?θετε?. Ξ?ρετε, υπ?ρχουν μερικ? προ??ντα στο χαμηλ? επ?πεδο που ?σω? δεν ?χουν την οικονομικ? δυνατ?τητα να διαφημ?σουν. Βλ?πουν κ?ποια επιτυχ?α τ?ρα με τι? δωρε?ν καταχωρ?σει?; ?πω? αν ?χετε ?να προ??ν, ε?ναι τ?σσερα δολ?ρια ? κ?τι τ?τοιο. Θα ε?ναι πολ? δ?σκολο να διαφημιστε?τε και να βγ?λετε κ?ρδο?. Αλλ? ?πω?, τα π?νε καλ?τερα στι? δωρε?ν λ?στε? αυτ? τη στιγμ?; ?χετε δει κ?τι τ?τοιο ? κ?τι τ?τοιο;

Ρ?τσαρντ: Εννο?, ναι, για δωρε?ν καταχωρ?σει?, ?χετε την επισκεψιμ?τητα ανεξ?ρτητα. Αν πληρο? τι? προ?ποθ?σει?, αν υπ?ρχουν αναζητ?σει?. Πραγματικ? κ?νει αυτ? τα προ??ντα χαμηλο? περιθωρ?ου πιθαν?? πολ? πιο ε?κολο να πουληθο?ν και να κερδ?σουν κ?ποια χρ?ματα απ? αυτ?. Με αυτ? τα λ?για, η συνολικ? στρατηγικ? merchandising που βλ?πουμε σε γενικ?? γραμμ?? και εσε?? παιδι?, ε?μαι σ?γουρο? ?τι την ?χετε δει ?πω? παντο?. Αυτ?? ε?ναι ο λ?γο? που ?χετε μερικ? απ? αυτ? τα φθην?τερα προ??ντα; Μ?λι? τα μαζ?ψτε λ?γο. Μαζε?ει? τ?σσερα για δ?κα δολ?ρια και στην πραγματικ?τητα πουλ?? ?να δ?κα δολαρ?ων βολ?. Και ελπ?ζω να γ?νεσαι καλ?τερο?.

Αλλ? αυτ? ε?ναι μια ενδιαφ?ρουσα ερ?τηση. Στην πραγματικ?τητα, ?χουμε δουλ?ψει πολ? απ? αυτ?ν την πλευρ? στο Store AI. Τα περιθ?ρια σχετ?ζονται ?μεσα με το στρατηγικ?? μ?ρκετινγκ. ?τσι ?πω? ε?ν ?χετε αντικε?μενα υψηλ?? ?νταση?, χαμηλο? περιθωρ?ου, σωστ?. Θα πρ?πει να αντιμετωπ?ζετε αυτ?ν την καμπ?νια μ?ρκετινγκ διαφορετικ? απ? ?ναν χαμηλ? ?γκο, υψηλ? περιθ?ριο. Και μετ? π?? πραγματικ? σκ?φτεστε τι ?ταν το μ?ρκετινγκ που ?πρεπε να αναπτ?ξουμε στον εαυτ? μα?. ?τσι, αυτ? ε?ναι στην πραγματικ?τητα η πραγματικ? καρδι? αυτο? που κ?νουμε με το Store AI.

Τζ?σι: Ναι. Πολ? συναρπαστικ? να βλ?πω ?τι κυκλοφορε? μ?νο και μ?νο επειδ? το ?χω δει. ?πω?, ε?ν ?χετε κ?ποια ακριβ? προ??ντα, μερικ? φθην? προ??ντα, ?πω? αυτ? τη στιγμ?, αν το κ?νετε μ?νοι σα?, η απ?ντηση θα μπλοκ?ρει ?λα αυτ? τα προ??ντα χαμηλο? περιθωρ?ου, ?λα αυτ? τα προ??ντα χαμηλο? δολαρ?ου φα?νονται καθ?λου επειδ? δεν το κ?νετε θ?λετε να πληρ?σετε για τα κλικ, ξ?ρετε, αλλ? αν ε?χατε κ?ποια βο?θεια, ε?χατε κ?ποια τεχνητ? νοημοσ?νη στο πλευρ? σα?. Υπ?ρχουν τρ?ποι για την εμπορ?α αυτ?ν των εμπορευμ?των. Οπ?τε, ναι, πρ?πει να βεβαιωθο?με ?τι γνωρ?ζουμε ακριβ?? π?? εξελ?σσεται αυτ?. Ναι.

Ρ?τσαρντ: Α? πο?με ?τι ξοδε?ετε πεντακ?σια δολ?ρια. Και ?χετε ?λα τα προ??ντα σα?. Θα κ?νετε ακριβ?? αυτ? που λ?τε. θα πε?τε. Δεν πρ?κειται καν να το δοκιμ?σω αυτ?. Αλλ? αν ?χετε ?ναν πολ? ε?κολο τρ?πο για να αυτοματοποι?σετε μια καμπ?νια, θα μπορο?σατε να πε?τε, γεια, κοιτ?ξτε, θα β?λω τα προ??ντα χαμηλο? περιθωρ?ου σε καμπ?νια εκατ?ν πεν?ντα δολαρ?ων ? εκατ? δολ?ρια το μ?να και απλ?? θα εκτελ? προ??ντα χαμηλο? περιθωρ?ου και δε?τε και δε?τε π?? αποδ?δουμε. Δε? αν μπορ? να το κ?νω να σπ?σει ακ?μα και επειδ? αυτ? ε?ναι το ?λλο πρ?γμα που ποτ? δεν ξ?ρει?. Οι δημοπρασ?ε? μπορε? στην πραγματικ?τητα να ε?ναι ακριβ?? και να προσπαθο?ν να τι? διαφημ?σουν πολ? αποτελεσματικ? απ? μ?νε? του?. Οπ?τε ε?ναι πραγματικ? ?να? πολ? ενδιαφ?ρων τρ?πο? να το δει?. Και προ? τα εμπρ??, νομ?ζω ?τι θα υπ?ρξει μεγ?λη πρ?οδο? απ? αυτ? την πλευρ?.

Τζ?σι: Πολ? ωρα?ο, Ρ?τσι, πλησι?ζει την εποχ? μα? εδ?. Κ?ποια τελευτα?α ερ?τηση που θα θ?λατε να κ?νετε;

Richard: Θε? μου, εννο?, αυτ? ε?ναι ?να απ? εκε?να τα podcast ?που ε?ναι δ?σκολο να βγει?. Ξ?ρει?, νι?θω ?τι θα μπορο?σα να β?λω τον εγκ?φαλ? σου για π?ντα, Ρικ?ρντο, αλλ? ?ρχεται σαν να ?χουμε μια μικρ? καθυστ?ρηση. Λοιπ?ν αυτ? ε?ναι πιθαν?τατα ζωνταν? τι, μ?σα Νοεμβρ?ου; Λοιπ?ν, υποθ?τω ?τι ?ταν ακο?τε, αλλ? μ?λλον τ?τε θα βγει ζωνταν?. Θα ?λεγα απλ??, ?πω?? ε?πατε δ?κα δολ?ρια για να ξεκιν?σετε με αυτ?. Δ?κα δολ?ρια το μ?να για να ξεκιν?σετε με αυτ?. Υπ?ρχουν μερικ? πρ?γματα στη ζω? που λ?τε, ε?ναι πολ? καλ? για να ε?ναι αληθιν?; ?πω?, μου λε?πει κ?τι ? υπ?ρχει κ?τι που δεν καλ?ψαμε; ?πω?, νομ?ζω ?τι απ? ?,τι μπ?ρεσα να συγκεντρ?σω, με β?ση αυτ? που ε?πατε, ε?ναι ?τι με τον τρ?πο που συνδ?ετε την τεχνητ? νοημοσ?νη σε αυτ?, μπορε?τε να βοηθ?σετε του? ανθρ?που? απ? την αρχ? και να διατηρ?σετε αυτ? τη χαμηλ? τιμ? επειδ? ε?στε περισσ?τερο hands-on στην αρχ?.

Αλλ? μεταφ?ροντ?? το προ? την τεχνητ? νοημοσ?νη και τη μηχανικ? πτυχ? του αργ?τερα, σαν να ε?ναι λ?γο περισσ?τερο τα χ?ρια μακρι?. Και αυτ?? ε?ναι ?να? απ? του? λ?γου? για του? οπο?ου? μπορε?τε να το κρατ?σετε χαμηλ?. ?τσι, εννο?, πραγματικ?, θα ?λεγα απλ??. Α? συνεχ?σουμε αυτ?. αυτ? ε?ναι καταπληκτικ?. Οι ακροατ?? θα πρ?πει απλ?? να ?χουν κλε?σει το podcast μ?χρι τ?ρα και να ξεκιν?σουν. Ποιο? ε?ναι ο τρ?πο? με τον οπο?ο οι ?νθρωποι μπορο?ν να ξεκιν?σουν; Αυτ? θα ?λεγα στην πραγματικ?τητα. Για παρ?δειγμα, ποιο? ε?ναι ο πιο γρ?γορο? τρ?πο?, μ?σω του π?νακα ελ?γχου, ? π?? πρ?πει κ?ποιο? να ξεκιν?σει με αυτ?;

Τζ?σι: Ναι, μ?σω του π?νακα ελ?γχου, υπ?ρχουν δ?ο διαφορετικο? τρ?ποι. κ?τω απ? την εν?τητα Μ?ρκετινγκ, ε?ναι οι διαφημ?σει? Google και στην εν?τητα Καν?λι, νομ?ζω ?τι ε?ναι οι Αγορ?? Google. Και οι δ?ο οδηγο?ν στο ?διο μ?ρο?. Και θα μπε?τε σε μια διαδικασ?α που θα ε?ναι πολ? απλ? ?πω? ε?πε ο Ρικ?ρντο. Ε?ναι πραγματικ? ?να? π?νακα? ελ?γχου.

Π?ρτε τα προ??ντα σα? εκε? ψηλ?. κ?ντε κλικ εκε?. Ε?ναι δ?κα δολ?ρια το μ?να. Και αν το ακο?τε ?ταν νομ?ζουμε ?τι ε?στε η Cyber ??Monday, η Black Friday ?ρχεται. ?ρχονται οι γιορτ??. Μπορε?τε ακ?μα να το κ?νετε αυτ?. Και, ξ?ρει?, αλλ? πρ?πει να το κ?νει? καλ?, πρ?πει να το κυνηγ?σει?, ?πω? τ?ρα. Ελπ?ζουμε λοιπ?ν ?τι ε?ναι επ?καιρο για ?λου?. Ε?μαι π?ντα ενθουσιασμ?νο? που ?χω καλεσμ?νου? και ?χω σαν ν?ο ε?δο? ?ναν απλ? τρ?πο για να ξεκιν?σουν οι ?νθρωποι. E-commerce μπορε? να ε?ναι δ?σκολο αν δεν ?χετε βο?θεια ? συμβουλ??. Αυτ? ε?ναι λοιπ?ν η βο?θεια και η συμβουλ?. Οπ?τε ελπ?ζω να το π?ρουν ?λοι εκε? ?ξω.