Καθ?? το γρ?φω αυτ?, προχωρ?με προ? τη φρεν?τιδα λιανικ?? που ?χει γ?νει γνωστ? ω? BFCM:
Κ?θε
Ευτυχ??, η διαφ?μιση στο Facebook δεν ε?ναι τ?σο δ?σκολη, αν ε?στε εξοικειωμ?νοι με τα βασικ?. Α? δο?με π?? μπορε?τε να δημιουργ?σετε μερικ?? διαφημ?σει? στο Facebook για να αυξ?σετε αποτελεσματικ? τι? πωλ?σει? σα? BFCM:
Β?μα 1: Τοποθετ?στε τη β?ση στο Ads Manager
Απ? τον λογαριασμ? Facebook που σχετ?ζεται με τη σελ?δα του καταστ?ματ?? σα?, κατευθυνθε?τε στον Διαχειριστ? διαφημ?σεων, επιλ?ξτε τον λογαριασμ? σα? ε?ν χρει?ζεται και κ?ντε κλικ στο ?Δημιουργ?α? και, στη συν?χεια, επιλ?ξτε τον στ?χο σα? απ? τη λ?στα προτ?σεων. Για τα προ??ντα BFCM, προτε?νω "Μετατροπ??", καθ?? τελικ? θα νοι?ζεστε για τι? πωλ?σει? σε αντ?θεση με τη δημιουργ?α μολ?βδου (που ε?ναι πιο κατ?λληλο για
Θα ?χετε δ?ο επιλογ?? προτο? συνεχ?σετε: "Δημιουργ?α δοκιμ?? διαχωρισμο?" (που θα επιτρ?ψει στα διαφημιστικ? σα? σ?νολα να ανταγωνιστο?ν) ? "Βελτιστοπο?ηση προ?πολογισμο?" (που θα κατανε?μει αυτ?ματα τον προ?πολογισμ? σα? στα διαφημιστικ? σα? σ?νολα).
Αν δεν ε?στε πραγματικ? σ?γουροι για την πραγματοπο?ηση μη αυτ?ματων αλλαγ?ν, σα? προτε?νω να ακολουθ?σετε το τελευτα?ο (μπορε?τε να επιλ?ξετε μ?νο ?να) επειδ? μπορε?τε στη συν?χεια να ορ?σετε επ?πεδο καμπ?νια? προ?πολογισμ? και αφ?στε το Facebook να καταλ?βει ποια διαφημιστικ? σ?νολα πρ?πει να ?χουν τη μεγαλ?τερη επ?νδυση.
Συνεχ?στε και επιλ?ξτε "Δημιουργ?α Pixel" για την επιλογ? ιστ?τοπου. Εισαγ?γετε τη διε?θυνση URL του καταστ?ματ?? σα? και μ?λι? τελει?σετε, επιλ?ξτε να ρυθμ?σετε το Pixel: μπορε?τε στη συν?χεια να αποφασ?σετε π?? θα εφαρμ?σετε το Pixel, το οπο?ο επιτρ?πει στο Facebook να παρακολουθε? τι συμβα?νει ?ταν τα ?τομα που κ?νουν κλικ σε διαφημ?σει? φτ?νουν στον ιστ?τοπ? σα?.
Ε?ν ?χετε ?να κατ?στημα 黑料门, μπορε?τε δωρε?ν. Αυτ? ε?ναι πολ? ε?κολο να γ?νει και δεν περιλαμβ?νει κωδικοπο?ηση.
Με το Pixel που ?χετε διαμορφ?σει και προσθ?σει, ?χετε β?λει τι? β?σει? και τ?ρα μπορε?τε να αρχ?σετε να σκ?φτεστε το κοιν? που θ?λετε να στοχε?σετε. Κ?ντε κ?λιση προ? τα κ?τω στην εν?τητα "Κοιν?" και συνεχ?στε.
Διαβ?στε επ?ση?: Ενημ?ρωση μ?ρκετινγκ Instagram και Facebook: Η 黑料门 προσφ?ρει τ?ρα το Facebook Pixel ΔΩΡΕΑΝ σε ?λου? του? εμπ?ρου?
Β?μα 2: Προετοιμ?στε την Τμηματοπο?ησ? σα?
Το Facebook ?χει πολλ?? επιλογ?? στ?χευση? που σα? επιτρ?πουν να μ?θετε πραγματικ? λεπτομερε?? την τμηματοπο?ηση των διαφημ?σε?ν σα? και ε?ναι σημαντικ? να τι? χρησιμοποιε?τε σωστ?. Προσπαθ?στε να μην τρομ?ζετε πολ? απ? το τερ?στιο ε?ρο? των επιλογ?ν. Δεν χρει?ζεται να χρησιμοποι?σετε κ?θε παρ?μετρο — ε?ναι στην πραγματικ?τητα πιο πιθαν? να ε?ναι επιζ?μιο αν προσπαθ?σετε, επειδ? θα σα? π?ρει πολ? χρ?νο και θα αποδειχθε? πολ? περιοριστικ?.
Επειδ? το Facebook θα σα? πει κατ? προσ?γγιση π?σα ?τομα μπορε?τε να περιμ?νετε να προσεγγ?σετε χρησιμοποι?ντα? ?ποια διαμ?ρφωση επιλ?ξετε (κοιτ?ξτε τον π?νακα στα δεξι? τη? οθ?νη?.)
Αφιερ?στε λ?γο χρ?νο πα?ζοντα? με τι? ρυθμ?σει?. Δεδομ?νων των χαρακτηριστικ?ν του BFCM, υπ?ρχουν ορισμ?να δημογραφικ? στοιχε?α που αξ?ζει να δο?με πρ?τα: πα?κτε?, ?τομα που εργ?ζονται στον τομ?α τη? πληροφορικ??, μετακινο?μενοι, ?σοι ?χουν ?αρ?σει? σχετικ?? επωνυμ?ε? κ.λπ.
Το Closer's Cafe διαθ?τει ?να εξαιρετικ? infographic που ορ?ζει ?λε? τι? επιλογ?? στ?χευση? που μπορε?τε να χρησιμοποι?σετε, γι' αυτ? διαβ?στε το προσεκτικ?. Καθ?? το κ?νετε, σκεφτε?τε του? πελ?τε? που επιθυμε?τε. Ποια κοιν? χαρακτηριστικ? ?χουν; Προσπαθε?τε να περπατ?σετε τη γραμμ? αν?μεσα στο να ε?στε ανεπαρκ?? συγκεκριμ?νοι και υπερβολικ? συγκεκριμ?νοι — να μεταφ?ρετε τι? διαφημ?σει? σα? στο καλ?τερο δυνατ? κοιν?.
Ε?ν εκτελε?τε επ?ση? ?λλε? μορφ?? διαφ?μιση? (), τ?τε θα υπ?ρχουν πολλ? crossover για να διευκολ?νουν τα πρ?γματα. Αφο? ολοκληρ?σετε την εργασ?α τμηματοπο?ηση? για το ?να, μπορε?τε να μεταφ?ρετε τι? παραμ?τρου? στο ?λλο.
Το να τηρε?τε τη ΔΕΗ μπορε? να σημα?νει ?τι η διαφ?μισ? σα? που εμφαν?ζεται σε ?ναν παραλ?πτη που δεν ε?ναι ο β?λτιστο? ε?ναι απ?θανο να ε?ναι πολ? επιζ?μια, αλλ? ε?ναι πιθαν? να αποδειχθε? χ?σιμο χρ?νου (υπ?ρχει επ?ση? η πιθαν?τητα η διαφ?μισ? σα? να προσελκ?σει μερικ? κλικ απ? αδρ?νεια περι?ργεια απ? ?τομα χωρ?? γν?σιο ενδιαφ?ρον για αυτ?, που σα? κοστ?ζει χρ?ματα και δεν σα? δ?νει τ?ποτα σε αντ?λλαγμα).
Ε?ν δεν ε?στε 100% σ?γουροι π?? να προχωρ?σετε, μπορε?τε π?ντα να ρυθμ?σετε πολλ?? παραλλαγ?? των διαφημ?σε?ν σα?, με κ?θε μ?α να στοχε?ει
Θα πρ?πει επ?ση? να αποφασ?σετε π?σο καιρ? θ?λετε να προβ?λλεται η καμπ?νια σα?. Θα πρ?πει να ρυθμ?σετε να ολοκληρωθε? στο τ?λο? τη? Cyber ??Monday, σ?γουρα, αλλ? μπορε? να θ?λετε να εκτελεστε? για μερικ?? εβδομ?δε? πριν απ? τη Black Friday. ?λα εξαρτ?νται απ? το π?σα ε?στε διατεθειμ?νοι να ξοδ?ψετε απ? νωρ?? για να προωθ?σετε την εκδ?λωση. Ε?ν ?χετε γενικ?? διαφημ?σει? επωνυμ?α?, μπορε?τε να τι? προβ?λετε νωρ?τερα, αλλ? αφ?στε τι? διαφημ?σει? προ??ντων μ?χρι να πραγματοποιηθο?ν οι μεγ?λε? εκπτ?σει? σα?.
Συγγενε?ων: Τα ν?α εργαλε?α π?ληση? κοινωνικ?? δικτ?ωση? τη? 黑料门 στο Facebook
Β?μα 3: Επιλ?ξτε το μοντ?λο πληρωμ?? σα?
Μια διαφ?μιση στο Facebook μπορε? να χρησιμοποιε? ?να απ? τα δ?ο μοντ?λα πληρωμ??, με το πρ?το να ε?ναι το γνωστ? PPC
Αλλ? , το οπο?ο σα? χρε?νει για κ?θε 1000 εμφαν?σει?. Μια εντ?πωση ε?ναι απλ?? ?ταν η διαφ?μισ? σα? εμφαν?ζεται ?που κ?ποιο? μπορε? να τη δει και το κ?στο? ε?ναι το ?διο ανεξ?ρτητα απ? το π?σα κλικ λαμβ?νουν οι διαφημ?σει? σα?.
Γενικ?, η ΔΕΗ ε?ναι το πιο ασφαλ?? στο?χημα γιατ? εν?χει λιγ?τερου? κινδ?νου?. Ακ?μα κι αν κερδ?σετε μια προσφορ? και λ?βετε την τοποθ?τηση, δεν θα χρεωθε?τε τ?ποτα εκτ?? αν λ?βετε ?να κλικ, επομ?νω? ?ποιο? προ?πολογισμ?? ορ?σετε θα χρησιμοποιηθε? μ?νο ε?ν οι χρ?στε? κ?νουν κλικ στι? διαφημ?σει? σα?. Αυτ? το καθιστ? εξαιρετικ? επιλογ? για διαφημ?σει? προ??ντων.
Ωστ?σο, το PPM τε?νει να ε?ναι φθην?τερο, επομ?νω?, ε?ν ?χετε συγκεκριμ?νη διαφ?μιση που ε?στε σ?γουροι ?τι θα μετατρ?ψει καλ?, ?σω? θ?λετε να δοκιμ?σετε να την ανταλλ?ξετε σε PPM. Ε?ν το κατ?στημ? σα? ε?ναι σχετικ? καινο?ργιο και θ?λετε να χρησιμοποι?σετε το BFCM για να γ?νετε μια αναγνωρ?σιμη επωνυμ?α, το PPM ε?ναι ο τρ?πο? για να ?χετε τη μ?γιστη ?κθεση.
Αν?λογα με τι? επιλογ?? που ?χετε κ?νει σχετικ? με τον σκοπ? τη? καμπ?νια? σα? (ε?τε επιλ?ξατε "Μετατροπ??" ? κ?τι ?λλο, για παρ?δειγμα), το μοντ?λο σα? μπορε? να οριστε? ω? PPC ? PPM. Ε?ν δεν ?χετε επιλογ? σε αυτ? το θ?μα, θα πρ?πει να αλλ?ξετε την επιλογ? "Βελτιστοπο?ηση για προβολ? διαφημ?σεων" σε κ?τι που υποστηρ?ζει το μοντ?λο πληρωμ?? που θ?λετε να χρησιμοποι?σετε.
Β?μα 4: Δημιουργ?στε τι? διαφημ?σει? σα?
Αφο? αποφασ?σετε τι? παραμ?τρου? σα?, συνεχ?στε και θα ε?στε στο στ?διο τη? δημιουργ?α? διαφ?μιση?. Βεβαιωθε?τε ?τι ?χει επιλεγε? η σωστ? σελ?δα στο Facebook (η σελ?δα του καταστ?ματ?? σα?) και ελ?γξτε τι? διαθ?σιμε? μορφ??. Μπορε?τε να δημιουργ?σετε μια διαφ?μιση καρουζ?λ για να εμφαν?σετε πολλ? προ??ντα ? να χρησιμοποι?σετε μ?α εικ?να ? να παρ?χετε μια παρουσ?αση.
Μπορε?τε ακ?μη και να χρησιμοποι?σετε μια "?μεση εμπειρ?α" () που ε?ναι μια σελ?δα προορισμο? για κινητ? μ?σα στο Facebook που ανο?γει ?ταν γ?νεται κλικ στη διαφ?μισ? σα?. Ε?ν ?χετε δι?φορα προ??ντα να επισημ?νετε ? ?χετε συναρπαστικ?? εικ?νε?, δοκιμ?στε το. Η αν?μειξη μορφ?ν ?χει αξ?α και μπορε?τε π?ντα να αλλ?ξετε τα πρ?γματα αργ?τερα.
Ρυθμ?στε του? συνδ?σμου? και το κε?μεν? σα? και δε?τε τι κ?νετε για την προεπισκ?πηση. Το BFCM ε?ναι μια ξ?φρενη περ?οδο? με πολλο?? λιανοπωλητ?? να παλε?ουν για την προσοχ?, επομ?νω? ε?ναι ακ?μα πιο δ?σκολο να ξεχωρ?σει?. Καταβ?λετε πολλ? δουλει? για να κ?νετε τι? διαφημ?σει? σα? να φα?νονται φανταστικ?? χρησιμοποι?ντα? το
Λ?βετε υπ?ψη τι? απαιτ?σει? αναλογ?α? διαστ?σεων των διαφημ?σεων Facebook, καθ?? και του? δι?φορου? περιορισμο??, ?πω? το ?ριο στο π?σο κε?μενο μπορε?τε να εμφαν?σετε σε μια εικ?να (μπορε?τε να χρησιμοποι?σετε για να ελ?γξετε μια εικ?να με κε?μενο προτο? την υποβ?λετε και σα? συνιστ? να το κ?νετε για να μην χρει?ζεται να περιμ?νετε για να δε?τε ε?ν η εικ?να σα? απορρ?πτεται).
Μετ? απ? αυτ?, ε?στε ?τοιμοι να ξεκιν?σετε την καμπ?νια σα?. ?χετε κ?νει την αρχικ? δουλει? και τ?ρα ε?ναι ?ρα να περ?σετε στο πιο σημαντικ? στ?διο: την παρακολο?θηση καμπ?νια?.
Β?μα 5: Ελ?γξτε το Analytics σα?
Το Facebook διαθ?τει τ?ρα μια ολοκληρωμ?νη πλατφ?ρμα αναλυτικ?ν στοιχε?ων που ονομ?ζεται Facebook Analytics, αλλ? μπορε? να ε?ναι δ?σκολη η διαμ?ρφωση τη?, επομ?νω? ακολουθ?στε την μ?νο ε?ν θ?λετε πραγματικ? να μ?θετε π?? λειτουργε?. Διαφορετικ?, μπορε?τε να παραμε?νετε στη Διαχε?ριση διαφημ?σεων και να ελ?γξετε τα αποτελ?σματα με αυτ?ν τον τρ?πο.
Αυτ? που θ?λετε να κ?νετε καθ?? προβ?λλεται η καμπ?νια σα? ε?ναι να βλ?πετε την απ?δοση των διαφορετικ?ν διαφημ?σεων και τμημ?των. Για κ?θε διαφ?μιση, μπορε?τε να μεταβε?τε στο "Κοιν?" για μια αν?λυση των ατ?μων που ?χει προσεγγ?σει και, φυσικ?, να ελ?γξετε τι? επιλογ?? στ?χευση? που ορ?σατε στο β?μα 2.
Μπορε? να διαπιστ?σετε ?τι ορισμ?νε? διαφημ?σει? μ?λι? και μετ? β?α? προσεγγ?ζουν καν?ναν επειδ? οι παρ?μετροι που ορ?σατε ?ταν πολ? περιορισμ?νε?. Η πρ?βλεψη του κοινο? του Facebook δεν ε?ναι αλ?νθαστη, επομ?νω? ε?ναι πιθαν? να προβλ?ψει ?τι θα φτ?σετε δ?ο χιλι?δε? ?τομα την εβδομ?δα, αλλ? θα φτ?σετε μ?νο τα διακ?σια. Γι' αυτ? δεν μπορε?τε απλ?? να ρυθμ?σετε τα πρ?γματα και να τα αφ?σετε να λειτουργο?ν, ακ?μη και με βελτιστοπο?ηση προ?πολογισμο?.
Συγγενε?ων: 5 τρ?ποι για να μει?σετε το CPC των διαφημ?σεων στο Facebook
Β?μα 6: Κ?ντε τροποποι?σει? ?πω? χρει?ζεται
Ε?ν κ?τι δεν λειτουργε?, αλλ?ξτε το. Ακ?μη και π?νω απ? ?να
Αλλ?ξτε τα πρ?γματα μ?χρι το απ?γευμα και ξαν? πριν απ? το Σ?ββατο και σε τακτικ? β?ση μ?χρι να τελει?σει η Cyber ??Monday. Και μ?λι? τελει?σουν ?λα, μην το ξεχ?σετε και προχωρ?στε. Τα αποτελ?σματ? σα?, ε?τε καλ?, ε?τε κακ? ? κ?που στη μ?ση, θα μπορο?σαν να ε?ναι ανεκτ?μητα για να ?χετε μια πολ? βελτιωμ?νη καμπ?νια 2019 BFCM — αφιερ?στε λ?γο χρ?νο για να μελετ?σετε τα αποτελ?σματα και να δε?τε π?? θα μπορο?σατε να τα π?τε καλ?τερα.
Η διαφ?μιση στο Facebook ε?ναι τ?σο ισχυρ? που αποτελε? τον τ?λειο πυρ?να εν?? BFCM στρατηγικ?? μ?ρκετινγκ, αλλ? χρει?ζεται πολλ? δουλει? για να γ?νει σωστ?. Εκτελ?στε αυτ? τα β?ματα, βρε?τε ?λλου? π?ρου? ?που χρει?ζεται και συνεχ?στε να πειραματ?ζεστε, ακ?μη και αργ? το πρω? τη? Cyber ??Monday. Μην αφ?νετε π?τρα π?νω!
Διαβ?στε επ?ση?: Τι να δημοσιε?σετε στο Facebook: 20 Δημοσιε?στε ιδ?ε? για την επιχειρηματικ? σα? σελ?δα στο Facebook
