黑料门

Jesse y Rich hablan con Tim Osborn, el comercializador de contenidos residente, sobre c贸mo empezar con el marketing de contenidos.

Puedes conocer a Tim en este v铆deo de 黑料门:

• Historia de la marca
• Creaci贸n de video
• Puntuaci贸n EAT
• Estrategia de contenido sostenible Publicaciones sociales y dinamizaci贸n de tu audiencia.

罢谤补苍蝉肠谤颈辫肠颈贸苍

Jesse:驴Qu茅 pasa, Richard? Feliz viernes.

Richard::Feliz viernes. Aunque esta vez no hace tanto sol.

Jesse:No es un d铆a soleado.

Richard::Tenemos una temporada. La temporada est谩 en marcha ah铆 fuera.

Jesse:Sucede en la mayor parte del mundo. Sucede tambi茅n en San Diego.

Richard::Cuatro veces al a帽o.

JesseDe alguna manera perseveraremos. Saldremos adelante.

Richard::Ser谩 un d铆a ajetreado. Creamos contenido aqu铆 y vamos a traer al creador de contenido para 黑料门.

Jesse: S铆. Este es como un d铆a libre para m铆 y trajimos a... Bueno, en lugar de usar nuestras propias palabras, especialmente si algunas se equivocan al hablar de ellas, mejor traemos al escritor de contenido, Tim Osborn. Bienvenidos al programa.

Tim:Hola a todos. Y debo decir que muy bien hecho con la broma divertida. S铆, es divertida. Fue una broma. Me encant贸.

Jesse:Hubo un par de errores, pero no vamos a rehacerlos.

Tim::Realmente lo estaba sintiendo.

Jesse:S铆, eso es bueno.

Richard::Y es tu palabra, amigo, la que en su mayor铆a tiene raz贸n. As铆 que hoy tienes presi贸n.

Tim::La presi贸n, la siento.

JesseB谩sicamente, apagaremos nuestros micr贸fonos y les permitiremos que escupan contenido porque eso es lo que hacen para ganarse la vida.

Tim::Eso es lo que me dicen.

Jesse: El tipo de las palabras, el tipo del contenido. As铆 que para la gente que se pregunta qui茅n es este tal Tim, puede que lo conozcan por v铆deos tan famosos como "4 pasos para empezar a vender online". Es un nuevo v铆deo de YouTube y tambi茅n el tipo que lleva una gorra al rev茅s y anda en patineta del v铆deo del p铆xel de Facebook. Tuviste tu primer troll.

Tim::S铆, fue un gran d铆a para m铆. 脡l tambi茅n est谩 en el Reino Unido. Vaya, la gente del Reino Unido me odia de verdad. Es incre铆ble.

Jesse:No le gust贸 tu video.

Richard::Sabes que est谩s en algo cuando te encuentras con tu primer troll.

Tim:: Lo s茅, lo dije de verdad... Hubo comentarios positivos, me gusta, todas esas cosas. Y este tipo se tom贸 el tiempo de aparecer en mi video y trollearme. Me siento honrado. De verdad.

Richard:: Deber铆as estarlo. Tenemos que tocar una fibra sensible en alguna parte. 脡l prest贸 atenci贸n y se tom贸 el tiempo de escribir sobre tu punto. Si no tocaste algo en 茅l, por cierto, no quiero entrar en la parte del troll, pero eso en realidad se suma a... Quiero decir, vimos una elecci贸n debido a que la gente tambi茅n trolea cosas.

Tim::Nos pondremos en contacto muy pronto, pero lo importante es la interacci贸n. La interacci贸n es genial. Sea buena o mala, quieres que la gente interact煤e con tu contenido, quieres provocar una respuesta.

Jesse:T煤 hiciste eso. A 茅l realmente no le agradaste. As铆 que otras personas ahora escuchan y oyen eso...

Richard:Entrar谩n all铆 intentando averiguar qu茅 dijo.

Jesse:Todos van a ir a nuestra p谩gina de Facebook y buscar el video del p铆xel de Facebook. Tim, prep谩rate para m谩s interacci贸n y, con suerte, m谩s trolls.

Richard::Tal vez recibas alg煤n tipo de apoyo de la comunidad de 黑料门. Tambi茅n te respaldar谩n.

Tim::Le responder茅 al mejor troll. Le responder茅 personalmente.

Jesse: Est谩 bien. Me gusta. Est谩 bien. Tim, ahora es el momento de que Rich y yo te dejemos tomar el control. As铆 que t煤 eres el encargado del contenido. 驴Qu茅 es el contenido?

Tim::Esa es una buena pregunta, Jesse. La gente piensa que el contenido es muchas cosas. Es un blog, un video, todas esas cosas. Tu contenido es tu historia, es la historia de tu marca, son tus experiencias de marca. Es c贸mo te comunicas, qui茅n eres como marca para tu audiencia.

Jesse: Bien. Entonces, 驴qu茅 significa eso para alguien que es un nuevo comerciante y quiere vender algo aqu铆? 驴Significa que no tiene una historia? Tal vez necesite desarrollarla. 驴Qu茅 hace?

Tim:: S铆, yo dir铆a que si est谩s empezando, quieres crear tu primer contenido. La clave es saber realmente qui茅n eres como marca y qui茅n es tu audiencia. Creo que esas dos cosas est谩n muy relacionadas. Gran parte de lo que defines como marca va a depender de qui茅n te ves a ti mismo como tu audiencia. Creo que ten铆as Miller Machines, un saludo a Billy Miller en el programa hace un tiempo. Tiene una muy buena bien definido Mercado de nicho. Trabaja con percusionistas que hacen musicales. Sabe exactamente qui茅n es su p煤blico y qui茅n es ese p煤blico y eso define c贸mo hace su contenido. Lo que escribe, las historias que me cuenta. Creo que eso es muy importante. Tal vez seas una madre genial con ni帽os, o ese sea tu p煤blico. Tienes que hablarle a una madre genial con ni帽os de manera diferente a como hablar铆as con un millennial hipster al que le gustan los bigotes y las pel铆culas de David Lynch.

Richard::Entonces, volviendo a la pregunta de Jesse, si reci茅n est谩n comenzando y nunca antes hab铆an pensado en eso, han contado historias mientras crec铆an, pero no dicen: "D茅jame contarte una historia". Simplemente est谩n creando cosas. 驴Podr铆as definir eso como lo que representan? 驴Qu茅 est谩n tratando de lograr? 驴Es su misi贸n? Es posible que ni siquiera conozcan a su audiencia al principio.

Tim:: S铆. Es algo et茅reo. Es la esencia de tu marca. 驴Cu谩l es tu personalidad? 驴Qu茅 representas? 驴Qu茅 te gusta? Cosas b谩sicas como qu茅 vendes. Son todas esas cosas las que conforman la personalidad de tu marca. Y un buen lugar para comenzar es simplemente definir tu "Acerca de nosotros". No tienes una p谩gina "Acerca de nosotros". Comienza por ah铆, comienza a decir. Digamos que est谩s en un bar y est谩s hablando sobre tu tienda. 驴Qu茅 le vas a decir a alguien sobre tu tienda? 驴C贸mo surgi贸? Todas esas cosas.

Jesse:Tiene sentido. Y si no puedes contar esa historia, tal vez vayas a tomar otra copa al bar y esa historia se desarrolle de alguna manera. Pero s铆, creo que probablemente sea un buen consejo para las personas que est谩n empezando. Tienes que tener una historia sobre tu tienda. S茅, Tim, que tienes tu tienda de muestras all铆, Pickle Pete's Sundries. 驴Cu谩l es la historia de Pickle Pete's Sundries?

Tim:Pickle Pete's Sundries es solo una tienda de proyectos que no recibe visitas. Lo hice solo por diversi贸n un fin de semana, pero todo es una marca. Toda la tienda es solo una marca y la esencia de la misma es solo un juego de palabras sarc谩stico con un Si el comercio electr贸nico tienda. Es lo m谩s Est谩 bien productos en Internet. No hay nada especial en mis productos y esa es mi marca. Somos muy promedio y excepcionalmente promedio. Esa es la marca. Hay algunas publicaciones en Facebook. Como dije, fue solo un proyecto divertido que hice el fin de semana cuando estaba aburrido. Pero era como si quisieras comenzar a pensar en la marca, eso es todo. 驴Qui茅n eres? 驴Cu谩l es tu tema?

Richard::Casi fui a buscarlo y tengo curiosidad de si lo conectaste a una tienda Printful para ver si alguien realmente lo comprar铆a.

Tim::Lo hice yo mismo. Es un peque帽o pepinillo con brazos y cara, y es el pepinillo dibujado de forma m谩s tosca que hayas visto jam谩s.

Richard::El pepinillo m谩s com煤n y corriente que jam谩s hayas visto.

Tim:: S铆. Y me lanc茅 a por ello, y esa es la esencia del branding. Es como si este fuera mi nicho, esto es qui茅n soy y luego me lanc茅 a por ello y cada aspecto del contenido que creo, todo lo que hago, habla de esta marca.

Richard::Entonces 驴prefieres escribir?

Tim:: S铆.

Richard::A Jesse y a m铆 nos gusta hablar. A algunas personas les gusta hacer videoblogs y t煤, como creador de contenido, probablemente hagas un poco de todo lo anterior. 驴C贸mo deciden c贸mo contar la historia? 驴D贸nde la cuentan? Hay muchos lugares donde contar la historia. 驴Por d贸nde empiezan?

Tim:: S铆. Es una gran pregunta, Rich. Todo se reduce a saber qui茅n es tu audiencia. Si sabes qui茅nes son, entonces sabes d贸nde puedes encontrarlos. As铆 que tal vez quieras estar en YouTube, tal vez quieras crear videos porque ah铆 es donde est谩 tu audiencia. Tal vez tu audiencia sean chicos adolescentes que miran videos de juegos. Estar谩n en YouTube o estar谩n en Twitter o donde sea. Y todo se reduce a conocer a tu audiencia. Realmente depende y tal vez quieras hacer una variedad de cosas, tal vez quieras estar en Facebook e Instagram y YouTube o tal vez solo quieras estar en Instagram. Pero s铆, realmente tienes que saber qui茅n es tu audiencia.

Richard:: 驴Y si alguien reci茅n comienza? 驴Deber铆a preocuparse por la calidad de este contenido? Porque podr铆a imaginarme a alguien que lo hace por primera vez. Est谩 sentado all铆, tratando de dirigir el negocio, como "Oh, genial, ahora puedo hacer cosas adem谩s de mi producto y ver a la familia". 驴Existe un cierto nivel de valor de producci贸n que deben tener? 驴O pueden escalarlo y cambiarlo o eso sigue dependiendo de la audiencia?

Tim::Creo que siempre habr谩 un nivel de escalabilidad que debe darse a medida que tu tienda crezca, pero haz lo mejor que puedas con lo que tengas. No impongas algo porque quieras hacerlo. Pero si reci茅n est谩s empezando, no dediques 10 horas a un blog. Reserva una hora para hacer una buena publicaci贸n en Facebook que puedas usar en Instagram y Twitter o en cualquier canal social que tengas y reutiliza ese contenido. Comienza con algo peque帽o. Haz algo que puedas hacer de manera constante. Eso es muy importante cuando est谩s empezando. Ponte metas constantes. "Quiero hacer dos publicaciones por semana. Es algo para lo que tengo tiempo". Hazlo lo mejor que puedas y sigue a partir de ah铆.

Richard::Cuando dices reutilizar, 驴te refieres a tomar espec铆ficamente esa misma pieza o a modificarla un poco para las diferentes plataformas?

Tim::Creo que definitivamente depende de las plataformas que uses, pero habr谩 que hacer algunos ajustes. Por ejemplo, tenemos nuestro video de p铆xeles que acabamos de hacer. Entonces, Jesse y yo lanzamos un nuevo programa de vlogs para 黑料门. Se trata de consejos y trucos para nuevos comerciantes. Digamos que nuestros nuevos comerciantes est谩n empezando y est谩n un poco aprensivos. No saben realmente qu茅 van a hacer con su tienda o c贸mo lo van a hacer. Estos videos est谩n dise帽ados para acompa帽arlos y decirles: "Oye, seg煤n nuestra experiencia, aqu铆 tienes algunas de las cosas en las que puedes pensar y hacer para que tu tienda funcione sin problemas". Y entonces tenemos este video de p铆xeles y lo tenemos en YouTube, es un video de larga duraci贸n. Y luego lo hemos cortado para Twitter y lo hemos cortado a煤n m谩s para Instagram. Pero tenemos un cuerpo principal de contenido que hemos podido usar y reutilizar de diferentes maneras. B谩sicamente obtenemos cuatro o cinco piezas de contenido.

Richard:: S铆, eso es genial, me gusta. Especialmente si los agrupas y los haces con el tiempo, puedes pensar: "Este es mi d铆a de creatividad". Y luego volver al trabajo y, si tienes la suerte de que otras personas lo hagan, puedes dividirlo en partes. Si no, hay todo tipo de programas disponibles.

Jesse: Y, por cierto, todos los profesionales trabajan en grupo. As铆 que cuando ves todas estas diferentes marcas y piensas: "Vaya, parece que tienen tiempo para las redes sociales todos los d铆as", parece que siempre es a la misma hora. No, escribieron todo eso en un d铆a en un par de horas, lo configuraron y se pusieron manos a la obra. As铆 es como funcionan las cosas.

Tim:: S铆, por supuesto, y hay muchos programas que puedes usar, algunos gratuitos y otros no, para ayudarte a comenzar a configurar. Incluso Facebook tiene un programador de publicaciones al que puedes acceder una semana o un mes antes y configurar todas tus publicaciones. Solo es un d铆a y es mucho m谩s f谩cil de hacer, es m谩s sostenible. La clave es encontrar un proceso que sea sostenible y repetible para ti cuando comiences a crear contenido.

Jesse:Ahora tiene sentido y creo que tambi茅n cuando hablamos de crear contenido mencionaste una publicaci贸n. Entonces, la gente probablemente diga: "No tengo tiempo para crear contenido". Pero, 驴qu茅 publicaste en tu Facebook personal y le contaste a la gente sobre tus hijos y cosas as铆? S铆 tienes tiempo para una publicaci贸n. As铆 que este es tu negocio. Si quieres que crezca, hay una cierta cantidad de tiempo requerido, pero no es tan malo.

Tim::Y creo que tambi茅n es importante estar al tanto de las oportunidades. Hay muchas oportunidades para crear contenido. Hacemos videos con un valor de producci贸n un poco m谩s alto. Pero tal vez tengas tu tel茅fono celular en la mano y quieras grabar un video r谩pido para tu audiencia en Facebook e Instagram. Simplemente saca tu tel茅fono, busca un buen fondo. Tal vez no s茅, p谩rate junto a un r铆o, compra una pared negra o lo que sea y graba un video r谩pido. Te llevar谩 dos minutos. S铆, dos minutos.

Richard::Entonces, 驴cu谩nta preocupaci贸n deber铆a tener la gente por la cantidad de visitas? 驴Deber铆an siquiera pensar en eso o producir el contenido independientemente de cu谩ntas visitas deber铆an juzgar? 驴Eso significa que es un buen contenido si obtengo mucha interacci贸n? 驴Significa que fue un mal contenido si no obtuve mucha interacci贸n? 驴Deber铆an esperar que sea bajo al principio?

Tim::Creo que hay muchas respuestas que me gustar铆a tener para esa pregunta. Obviamente, quieres que tu contenido tenga una tendencia al alza en t茅rminos de vistas a medida que tu n煤mero de seguidores y audiencia crece. Tal vez consigas m谩s suscriptores o m谩s seguidores en Facebook o lo que sea. Pero s铆, observa la tendencia, no mires los n煤meros espec铆ficos. Y s铆, va a ser bajo al principio. Puede que tengas un video que de alguna manera alguien comparte y encuentra a la persona adecuada y ese se vuelve viral. Eso no significa que ese video sea mejor o peor que tus otros videos. Solo significa que la persona adecuada lo vio, lo comparti贸 y las otras personas adecuadas lo compartieron. Esa es la idea del marketing de contenido viral.

Richard:: 驴Deber铆an tener eso en cuenta? A veces pienso en eso cuando decimos la palabra contenido. Lo entiendo y entiendo por qu茅 lo decimos, pero es una palabra tan poco emotiva. Crear contenido. 驴Y deber铆an estar pensando que estoy creando contenido? 驴O deber铆an estar pensando "Voy a crear algo genial que genere este tipo de emoci贸n" o est谩n pensando demasiado? Cuando hacen eso, 驴o simplemente...?

Tim:: No, no creo que sea darle demasiadas vueltas a la situaci贸n, porque creo que cuando la gente piensa en el contenido de manera tradicional, tiende a pensar en palabras, pero el contenido es mucho m谩s que eso. Son im谩genes, son videos, es crear una experiencia para tu audiencia. S铆, quieres hacerlo, y nuevamente se trata de saber cu谩l es tu marca, pero quieres tener una experiencia en mente para tus clientes. Como "Quiero que se sientan de esta manera cuando vean esto". Y si le hablas a tu audiencia correctamente, hay muchas m谩s posibilidades de que tu contenido se vuelva viral porque lo has tenido en mente. Has pensado en c贸mo quieres que se sientan y piensen, c贸mo quieres que piensen y reaccionen a tu contenido.

Jesse:Tim, hemos hablado mucho sobre videos y contenido de redes sociales en general, as铆 que quiero volver un poco al tema de los sitios web de las personas. Porque, por supuesto, crear videos y crear emociones y cosas as铆 es genial, pero para las personas que reci茅n comienzan, es posible que solo necesiten... Hablamos un poco sobre la secci贸n "Acerca de nosotros". As铆 que para las personas que nos escuchan, miren su sitio ahora mismo y lean m谩s sobre la secci贸n "Acerca de nosotros". 驴Eso transmite una emoci贸n? 驴Eso realmente cuenta su historia? Pero m谩s all谩 de eso, tambi茅n est谩n creando contenido para Google. Lo digo con un poco de pesimismo, pero esto es un hecho. Es una realidad que van a necesitar. Tambi茅n necesitan crear contenido para Google. 驴C贸mo podemos hacer que las personas adopten esa mentalidad y darles algunos consejos al respecto?

Tim:: S铆, creo que una cosa obvia es simplemente conocer las palabras clave con las que est谩s jugando. Tal vez tengas una Google Analytics Una vez que hayas creado tu cuenta, investiga un poco para ver qu茅 palabras clave quieres utilizar. Google tiene una forma de clasificar el contenido llamada COMER Puntuaci贸n, es experiencia, autoridad, confiabilidad. B谩sicamente, significa que este sitio web sabe de lo que habla, que se puede confiar en que le vender谩n un buen producto y que son expertos en este tema en particular. Por eso, cuando crea ese contenido, debe tener eso en mente. 驴Cu谩les son las palabras clave que se relacionar谩n con esto?

Jesse:Para obtener m谩s consejos pr谩cticos para las personas que escuchan. Los nombres de sus productos, y no el nombre que tiene en la cabeza, sino lo que la gente est谩 buscando en Google... Debe utilizar esas palabras clave en su contenido, ya sea en la p谩gina del producto o en la secci贸n "Acerca de nosotros". Cuando hablamos de contenido para su sitio web, se trata espec铆ficamente de palabras. Y, a veces, debe escribir contenido que tal vez no sea el m谩s interesante.

Tim:: Y creo que ese es un gran punto. No siempre va a ser contenido divertido. A veces solo necesitas decir lo que necesitas decir. Si est谩s vendiendo una silla, necesitas decir que es una silla. No quieres inventar un nombre loco para ella. Es una silla, es una silla de madera, es una silla de metal, es una silla plegable. Pero algo que me gusta tener en cuenta cuando se habla de un producto en particular es la sorpresa y el deleite. Tal vez quieras que ese contenido sea 90% contenido SEO pero luego aderece algo divertido, algo que hable de tu marca. Tal vez uses una palabra diferente o var铆es un poco la estructura de la oraci贸n. Algo que lo mantenga interesante pero que a煤n alimente al monstruo de Google.

Richard::Cuando piensan en un nombre para esto, lo entiendo totalmente, ll谩menlo silla de madera, pero 驴tienen en cuenta alg煤n problema que sus clientes puedan tener? Porque probablemente muchas veces no buscan la soluci贸n, sino resolver un problema. 驴Crean contenido en torno a la estructura de palabras clave como "驴C贸mo puedo solucionar esto?" o "驴Qu茅 aliviar铆a el dolor lumbar?" Esta silla de madera en particular alivia. Ya saben a qu茅 me refiero, s茅 que es una palabra extra帽a en cuesti贸n, pero...

Tim::Absolutamente. Absolutamente. Una vez m谩s, todo se reduce a conocer a tu audiencia, saber c贸mo est谩n buscando el pico. Tal vez sea alguien que busca mediados de siglo aparador moderno y quieren ese producto espec铆fico. Genial, entonces ponlo en tu contenido. Pero si est谩n buscando una soluci贸n a un problema como "Tengo dolor lumbar" o simplemente buscan "dolor lumbar" en Google, ponlo en tu contenido. Usa esas palabras clave si tus productos alivian el dolor lumbar. Simplemente conoce a tu audiencia.

Jesse:Tampoco es necesario que repitas "dolor lumbar" en cada frase. Hay una l铆nea muy fina entre eso y la gente piensa: "Oh, tengo que usar esta palabra una y otra vez". Un poco. S铆, necesitas usar esa palabra, pero no seas rid铆culo. Google se est谩 volviendo bastante inteligente: si usas esa palabra clave en cada frase, en realidad te penalizan por ello.

Tim::Es un equilibrio delicado porque est谩s equilibrando la informaci贸n que Google recibe, la obtenci贸n de las clasificaciones SEO y tambi茅n est谩s equilibrando la escritura para personas reales. S铆, quieres tener una buena clasificaci贸n, pero en 煤ltima instancia tienes seres humanos que vienen a tu sitio y leen tu contenido. Por lo tanto, debe estar escrito de tal manera que s铆, tienes tus palabras clave all铆, pero es algo que una persona quiere leer.

Jesse:Creo que incluso podemos utilizar un vida real Ejemplo de 黑料门 aqu铆. El otro d铆a vi que Tim estaba trabajando en nuestra p谩gina de Facebook, as铆 que es 黑料门.com/Comercio-en-Facebook. Y no se hab铆a reescrito en un tiempo, por lo que necesitaba actualizarse para nuestros usuarios. Pero al mismo tiempo, tengo algunas necesidades de SEO para esa p谩gina. Hay ciertas palabras clave para las que queremos posicionarnos, como la tienda de Facebook, el carrito de compras de Facebook y Facebook Comercio electr贸nico. S铆, usar todos esos t茅rminos repetidamente no resulta tan asombroso para el usuario como nos gustar铆a, pero tenemos que alimentar a dos maestros. Estamos trabajando para Google y estamos trabajando para nuestros usuarios. Tim va a encontrar una manera de hacer que todo funcione y sorprenda y deleite a nuestros usuarios, pero yo voy a decir: "Est谩 bien, genial. 脡l us贸 Facebook". Si el comercio electr贸nico Como yo quer铆a. As铆 que seguiremos posicion谩ndolo en alg煤n lugar de Google鈥�. Ahora, tomando ese ejemplo para la p谩gina de su producto. S铆, necesita tener el nombre, esas palabras clave all铆 nuevamente, pero no se vuelva loco. A煤n debe poder leerse. Si lo lee en voz alta y suena horrible, probablemente se excedi贸.

Tim:: Y creo que planteas un buen punto. Debes estar dispuesto a dedicar un poco m谩s de tiempo a tu sitio web para mejorarlo. Hablamos de hacer que tu contenido social sea sostenible y algo que puedas hacer de manera constante. Tu sitio web es tu base, es tu punto de apoyo y quieres que sea realmente bueno. Ah铆 es donde tus clientes comprar谩n tus productos. Si necesitas dedicar algo de tiempo adicional a hacer ese acto de equilibrio entre c贸mo encajar las palabras clave y tambi茅n hacer que el sonido sea bueno, hazlo. Eso es muy, muy importante.

Jesse:Y luego puedes hacer cosas divertidas, como hacer videos, hacer videos para Instagram, eso es mucho m谩s divertido. Tim hizo un video en patineta, eso es mucho m谩s divertido que escribir 500 palabras en una silla de madera. Lo entiendo perfectamente. Pero cuando haces un video genial y la gente visita tu sitio, quieres asegurarte de que est茅 a la altura de los nuevos videos geniales.

Tim::Absolutamente, haz lo primero, y lo primero es tu tienda. Hazla buena, realmente buena.

Richard::驴C贸mo ayudas a la gente a crear contenido? Porque el objetivo final es vender cosas, a menos que seas altruista y escribas cosas para ayudar al mundo. Estamos hablando con Si el comercio electr贸nico Tiendas, nuestros oyentes usan 黑料门 y est谩n tratando de vender algunas cosas. Y esta es una gran manera de tener contenido para atraer gente de las redes sociales. Acabamos de hablar de c贸mo esto tambi茅n es muy bueno para las palabras clave y las clasificaciones de b煤squeda a trav茅s de Google. 驴Cu谩les son otras razones para crear este contenido y hay formas de obtener un mayor alcance? 驴Deber铆an utilizar tambi茅n un elemento publicitario, deber铆an potenciarlo? 驴Qu茅 otras cosas pueden hacer con el contenido? 驴Los crean de diferentes maneras? Es una especie de pregunta doble.

Tim::S铆. Comenzar茅 con la 煤ltima parte de la pregunta porque es la que m谩s recuerdo.

Richard::Muy bien, volveremos a ello.

Tim:: S铆, amplificar tu contenido. Hemos visto una tendencia en los 煤ltimos 5 a 10 a帽os: hace 5 o 10 a帽os, si publicabas algo en YouTube o en Facebook o Twitter, obten铆as un alcance org谩nico bastante bueno. El alcance org谩nico significa que no invert铆as dinero en ello, la gente simplemente lo ve铆a, le gustaba y se difund铆a de forma natural. Desde entonces, muchos de estos grandes tipos como Twitter, Facebook e Instagram del mundo cambiaron sus algoritmos para que el alcance org谩nico sea tal vez solo del 2 al 3 por ciento. Incluso es posible que todos tus seguidores no vean todas tus publicaciones.

Tim::En realidad, el 98% est谩 garantizado que no lo ver谩. Para ponerlo en perspectiva, realmente no lo est谩n viendo.

Richard::Y tengo la ligera sospecha de que es justo en el momento en que... OPI-ed Y de repente, todo ten铆a que ver con los ingresos por publicidad. Una sospecha furtiva.

Tim:: Rich, me inclinar铆a a estar de acuerdo contigo. Son sus negocios. Quieren ganar dinero. Y t煤 eres un negocio. Van a ganar dinero a tu costa. Y la forma en que lo hacen es mediante los ingresos por publicidad. As铆 que una gran cosa que puedes hacer es promocionar tus publicaciones, no es muy caro. Puedes hacerlo por un d贸lar al d铆a o tal vez un d贸lar cada dos d铆as o lo que sea. Y ser谩 incluso menos costoso si sabes qui茅n es tu audiencia. Si tienes una audiencia muy bien definido audiencia y tal vez hayas configurado tu p铆xel de Facebook como hablamos en nuestro video. As铆 que has visto qui茅n es tu tr谩fico, de d贸nde viene, qui茅n pasa tiempo en tu sitio web. Puedes dirigir ese impulso a esas personas espec铆ficas, de modo que obtengas m谩s clientes de ese tipo. Y no solo est谩s amplificando tu contenido, sino que lo est谩s amplificando para espectadores valiosos.

Jesse:Sol铆a 鈥嬧�媠er un poco m谩s dif铆cil. Ten铆as que iniciar sesi贸n en la parte trasera, en Facebook y hacer estos anuncios, pero si solo quieres promocionarlo entre tus seguidores, puedes hacerlo desde tu tel茅fono una vez que tengas una tarjeta de cr茅dito all铆. Y cr茅eme, Facebook te enviar谩 un mensaje como "驴Quieres promocionar esto?" Recibir谩s estos correos electr贸nicos, te lo garantizo. Y realmente puedes hacer clic en un bot贸n y decir "S铆, quiero gastar 20 d贸lares". Puede ser as铆 de f谩cil y solo son 20 d贸lares, pero tus seguidores que ya siguen tu marca lo escuchar谩n. Puedes complicarte mucho m谩s, como a lo que Tim alud铆a, como usar p铆xeles. Puedes hacer una segmentaci贸n mucho mejor en eso. Pero si solo quieres hacer... est谩s corriendo y en tu tel茅fono recibes un correo electr贸nico de Facebook que dice "驴Quieres usar esto?" Haces clic en el bot贸n, boom, gastas 20 d贸lares y, de repente, tus seguidores escucharon ese mensaje. Definitivamente, si pasas todo ese tiempo creando contenido, lamentablemente, tendr谩s que gastar un poco de dinero. Lamento dec铆rtelo, pero eso es parte del juego.

Tim:: S铆. Has dedicado mucho tiempo al contenido, has puesto mucho esfuerzo en 茅l y lo has hecho genial. Es una pena ver que se desperdicie contenido excelente.

Jesse:Voy a promocionar nuestro video. Todo el mundo sabe que si escuchas podcasts y te fijaste en el video de 茅l y yo, es porque lo promocion茅. As铆 es como lo ver谩s.

Richard::Voy a volver a la segunda parte de la pregunta, ya que era la primera parte y no la cubrimos. La segunda parte es si necesitan... si est谩n diciendo espec铆ficamente que s茅 que quiero que esto sea un anunciante. Es un poco diferente, no es la p谩gina "Acerca de nosotros", no se trata de informar a las personas sobre la comunidad, no es "d茅jame saber lo que representas", pero ahora tal vez sea una pieza divertida. Pensemos tal vez en un club de afeitado de un d贸lar o algo as铆. En una situaci贸n como esa, cuando saben que van a anunciar esto espec铆ficamente para obtener, digamos, una campa帽a de concienciaci贸n en la parte superior del embudo. 驴Tiene alguna buena manera de ayudarlos a pensar en ideas creativas? Porque es posible que est茅n s煤per concentrados en su producto. "Oh, Dios m铆o, ahora tambi茅n tengo que ser creativo. Tengo que pensar en... todav铆a no tengo una agencia de publicidad que est茅 trabajando con mi negocio". 驴C贸mo pueden generar algunas buenas ideas creativas para hacer publicidad?

Tim::Trabaj茅 en el mundo de las agencias de publicidad durante un tiempo y ser铆a negligente decir que no vi mucho contenido de otras personas. Creo que es un buen lugar para comenzar. Es como ver lo que hay por ah铆, ver lo que otras personas est谩n haciendo y est谩 bien tomar prestadas ideas de otras personas. Las personas han estado tomando prestadas ideas y est谩n contentas y est谩n moviendo su literatura durante cientos y cientos de a帽os. Y si lo haces, estar谩 bien. Simplemente mira lo que hay por ah铆, mira lo que puedes hacer. Y luego adapta algunas de esas ideas a tus productos. S铆, indefinidamente. S铆, no, el tipo de cosas con las que tu audiencia ya est谩 interactuando. Estaba charlando con un Si el comercio electr贸nico Una marca de relojes que est谩 en pleno auge aqu铆 en el 谩rea de San Diego. Algunos de los contenidos que produc铆an consist铆an en entrevistar a estos tipos de estilo de vida. Tal vez era un surfista, o tal vez era un tipo que dirig铆a una tienda de sombreros, y simplemente hac铆an estas entrevistas sobre estos tipos y su trabajo y luego agregaban "este es mi reloj" y "este es el reloj que me gusta usar cuando hago esto". Y sab铆an que esto es con lo que a mis clientes les gusta interactuar, les gusta interactuar con este contenido de estilo de vida. Quiero ver a otras personas exitosas usando estos relojes para poder sentirme exitoso ahora.

Jesse:Todas son ideas geniales. Creo que si est谩s escuchando ahora mismo y te parece que es demasiado, no se trata simplemente de buscar competidores similares y, b谩sicamente, ver sus videos. Creo que eso es lo que est谩s diciendo.

Tim:: Si absolutamente.

Richard:: Si茅ntete libre de tomar prestado. Vas a hacerlo tuyo. No recuerdo qui茅n lo dijo, el talento toma prestado, el genio roba, o algo as铆. Hay muchas plataformas en las que literalmente puedes mirar y ver lo que est谩 haciendo la competencia. Recomendar铆a definitivamente que lo hagas tuyo con tu propio toque 煤nico en el sentido de que no est谩s robando literalmente y haciendo la campa帽a exacta. Pero es gracioso, es sorprendente cu谩nto el juego mental te har谩 no querer hacer eso, piensas que tienes que hacer lo tuyo. Y estaba hablando con mi esposa sobre esto. En lo que respecta a nuestra hija, ahora solo tiene seis a帽os y medio, pero est谩bamos pensando en el futuro y pens茅: vaya, 驴no es extra帽o que en la escuela, si le pides a otra persona que haga tu tarea, est茅s haciendo trampa? Pero cuando eres due帽o de un negocio, si alguien m谩s lo hace, est谩s subcontratando o delegando, est谩s enviando mensajes contradictorios. Pero lo entiendo. Eso es lo que realmente quiero transmitirles a los oyentes: no siempre hay que empezar desde cero. Hay otras personas que lo han hecho y que se encuentran frente a audiencias similares.

Richard::Hay muchos Tony Robbins por ah铆, algunas personas simplemente necesitan escucharlo como Tony Robbins. Algunas personas necesitan escuchar a otro orador motivacional. Tienes que ser t煤 mismo, pero definitivamente hay cosas que aprender de la competencia.

Tim:: S铆. Jesse y yo no somos las primeras personas en crear un Si el comercio electr贸nico Vlog y un vlog al respecto en YouTube. Mucha gente lo ha hecho antes que nosotros. Probablemente hayas visto muchos de ellos en publicidad. Son los roles gratuitos de YouTube.

Jesse:Pero ninguno es tan bueno.

Tim::Ninguno de ellos es de Jesse y yo. Jesse y yo le ponemos nuestro propio estilo, nuestro propio toque. Si realmente no tienes tiempo, hay im谩genes de archivo y videos de archivo y todo eso.

Jesse:En realidad, hay un mont贸n de aplicaciones diferentes. Ya no todas son gratuitas. Creo que antes se llamaba Promo, pero ahora puedes usar diferentes, como Loom y Five, que tambi茅n son una sola aplicaci贸n que toma diferentes videos de archivo y puedes ajustarlos y jugar con ellos. Tienes que dedicarle un poco de tiempo, pero no necesitas c谩maras sofisticadas, tienes un tel茅fono y algunas otras aplicaciones y puedes crear contenido y videos muy interesantes.

Tim::Es todo muy alcanzable. Parece mucho, pero es realmente alcanzable.

Richard::En resumen, 驴cu谩l dir铆as que es la mejor manera de empezar? Hemos hablado de muchas cosas. Hablamos de diferentes plataformas. Hablamos de escritura, de podcasts y de blogs. 驴C贸mo podr铆a alguien que est谩 escuchando ahora empezar hoy y tener algo hecho para el final del d铆a?

Tim::Elija una plataforma de redes sociales, elija una sola. Tal vez sea Instagram, tal vez sea Facebook, tal vez sea Twitter. Planifique dos semanas. Digamos que quiero publicar una publicaci贸n cada dos d铆as y escribir esas publicaciones. Reserve dos horas hoy para escribir esas publicaciones. Tome un par de fotos o tal vez tenga algunas fotos de archivo y simplemente progr谩melas.

Richard::Es probablemente una combinaci贸n de la forma en que a usted le gusta crear lo mejor y de c贸mo se adapta a la forma en que a sus clientes les gusta consumir y a su nivel de consumo.

Tim:: Correcto. Absolutamente. Una vez m谩s, se trata de conocer tu marca y tu audiencia.

Jesse: Me gusta. As铆 que para todos aquellos que buscan su Tony Robbins de contenido. Creo que Tim Osborn es su Tony Robbins. Un poco m谩s breve, solo lo digo.

Tim::S铆, es un tipo grande.

Jesse: Tim, 驴en qu茅 otros contenidos est谩s trabajando para 黑料门? D茅mosle un peque帽o adelanto a todos los que est茅n por ah铆. 驴Qu茅 tienes en proceso de creaci贸n que puedas compartir?

Tim::Siempre estamos creando nuevos blogs y boletines informativos y todas esas cosas geniales. Creo que lo m谩s importante en estos d铆as es esta nueva serie de blogs que hemos comenzado, estamos muy emocionados por ello. Realmente estoy tratando de apoyar a nuestros nuevos comerciantes y ayudarlos a tener 茅xito. Realmente queremos que tengan 茅xito. Por eso, pronto publicaremos un video sobre publicaciones que se pueden comprar en Instagram. Se trata de c贸mo puedes usar Instagram, la plataforma de redes sociales, donde ya est谩s creando contenido, puedes usar ese mismo contenido para vender tus productos, etiquetarlos y promover las ventas.

Jesse:Estamos haciendo videos sobre eso. Mira, hoy ni siquiera tuve que hacer publicidad de las publicaciones que se pueden comprar en Instagram. T煤 lo hiciste por m铆.

Tim:: Eres bienvenido.

Jesse: Est谩 bien. Me gusta. Est谩 bien, Rich. 驴Alguna 煤ltima pregunta para Tim?

Richard::No, solo quiero crear m谩s contenido. Eso es lo bueno de lo que pas贸 con nosotros, simplemente tener una fiesta de contenido aqu铆.

Tim::Esto es contenido. Hemos creado contenido simplemente sentados aqu铆 hablando.

Richard:: S铆. No subestimes eso. Eso ser铆a lo 煤nico que probablemente lanzar铆a y esas piezas adicionales. No subestimes la idea de simplemente documentar tu historia. Literalmente, hay personas que est谩n teniendo 茅xito y dicen: "Soy malo en esto ahora mismo, pero esto es lo que quiero hacer y esto es lo que defiendo y estoy construyendo esto y comparti茅ndolo". Algunas de esas personas est谩n teniendo m谩s 茅xito que las personas que est谩n tratando de producir cosas de alta producci贸n.

Tim:: S铆. Hay muchas oportunidades de contenido que est谩n al alcance de la mano. Todo lo que necesitas hacer es aprovecharlas. Tal vez est茅s en un evento y tomes una foto, tal vez tengas una historia sobre c贸mo fallaste ese d铆a y simplemente quieras publicar un video. Aprovecha esa oportunidad y hazla p煤blica.

Richard::Me encanta. Me encanta. Bueno, manos a la obra.

Jesse: Est谩 bien. Hag谩moslo. Grab茅 un video, prepar茅 m谩s contenido y lo repet铆. Tim, gracias por estar aqu铆.

Tim::Gracias por invitarme.

JesseMuy bien, todos, salgan y hagan que suceda.