Como vendedor online, su objetivo principal es atraer nuevos compradores sin aumentar sus costos de marketing. Ya publica en la red y tuitea para atraer tr谩fico, pero 驴sab铆a que puede atraer clientes reales si muestra su producto a los compradores justo cuando lo buscan?
Entra en Google Shopping. Esta peque帽a pero potente pesta帽a de la p谩gina de resultados de b煤squeda de Google muestra productos de vendedores de todo el mundo, espec铆ficamente aquellos relacionados con tus b煤squedas.
Al ser el motor de b煤squeda m谩s grande de Internet, Google es la plataforma ideal para mostrar su producto a los compradores, especialmente cuando ya se ha despertado su inter茅s. Seg煤n una encuesta de Think With Google, el 55 por ciento de las personas .
En este art铆culo, tomaremos un
Contenido:
- 驴Qu茅 es Google Shopping?
- C贸mo funciona Google Shopping
- 驴Por qu茅 utilizar Google Shopping?
- C贸mo vender en Google Shopping
- Todo lo que necesitas saber sobre Google Merchant Center
- C贸mo configurar un feed de productos de Google Shopping
- 颁补尘辫补帽补蝉 pagas en Google Shopping
- 驴Qu茅 son las campa帽as inteligentes?
- Google Shopping automatizado
- 驴Cu谩nto cuesta anunciarse en Google Shopping?
- C贸mo optimizar su ficha de Google Shopping
驴Qu茅 es Google Shopping?
Google Shopping es un motor de b煤squeda de compras exclusivo de Google. Los compradores pueden usarlo para buscar productos de comerciantes en l铆nea, comparar precios y comprarlos de forma segura.
Estos resultados de b煤squeda tambi茅n aparecen en forma de anuncios de imagen cuando alguien ingresa un
驴Tienes dudas? Echemos un vistazo a estos ejemplos de resultados de b煤squeda para el t茅rmino "speakers":
El widget de Google Shopping siempre est谩 en la parte superior de SERP
驴Ves la pesta帽a 鈥淐ompras鈥� junto a 鈥淚m谩genes鈥� justo debajo del cuadro de b煤squeda? Al hacer clic en ella, acceder谩s a la b煤squeda dedicada de Google Shopping en .
Si hace clic en cualquiera de los resultados de b煤squeda, se le dirigir谩 al sitio del comerciante.
C贸mo funciona Google Shopping
Los minoristas incluyen sus productos en Google Shopping para que aparezcan en sus resultados de b煤squeda. Google promete que poner productos en su plataforma ayudar谩 a 鈥�" y aumentar los ingresos en un 33%.
De hecho, usted, el vendedor, puede cargar todo su inventario y comenzar a realizar campa帽as de compras para maximizar sus posibilidades de aparecer ante el comprador adecuado.
A continuaci贸n se muestran algunos aspectos destacados de la funci贸n Google Shopping:
- Usa para cargar sus productos y administrar sus listados.
- Si tiene una tienda f铆sica, incluya su producto en las b煤squedas locales para generar tr谩fico peatonal a su tienda.
- Genera rese帽as. Google coloca los productos con las calificaciones m谩s altas en la parte superior de su p谩gina. Las rese帽as positivas pueden aumentar significativamente las conversiones.
- Configurar pagos y entregas. Google ofrece opciones de pago a trav茅s de y entrega a trav茅s de Google Express a tiendas calificadas.
- Publicidad. Este es el n煤cleo del servicio de Google Shopping: publicidad de listados seleccionados en sus consultas de destino. Google ofrece y para que sus anuncios tengan tracci贸n en la web (y no solo en consultas espec铆ficas).
Puede obtener m谩s informaci贸n sobre las campa帽as de Google Shopping escuchando este podcast:
驴Por qu茅 utilizar Google Shopping?
Hay tres razones principales por las que Google Shopping deber铆a ser parte de tu estrategia de adquisici贸n de tr谩fico:
1. Volumen de b煤squeda
Con m谩s de 3.5 millones de b煤squedas al d铆a, Google es el sitio web m谩s visitado en Internet.
M谩s de la mitad de estas b煤squedas son Su tienda no puede permitirse el lujo de perder una oportunidad de Google Shopping.
2. M谩s clics
El resultado org谩nico superior (es decir,
Sin embargo, dado que los resultados de Google Shopping se muestran antes que los resultados org谩nicos, estos obtienen la mayor parte de los clics en cada b煤squeda. El hecho de que veas una imagen del producto y su precio tambi茅n aumenta los clics en cada producto mostrado.
De hecho, para la mayor铆a de las consultas de productos m谩s populares, no se pueden ver resultados org谩nicos en la parte superior de la p谩gina, pero s铆 se pueden ver muchos resultados de Google Shopping.
Si desea tr谩fico espec铆fico a partir de consultas de productos, deber谩 anunciar en Google Shopping.
3. Tr谩fico dirigido
Como vendedor en l铆nea, usted no desea cualquier tr谩fico web; 隆desea tr谩fico que resulte en ventas!
Esto es lo que hace que Google Shopping sea tan atractivo para
Cuando un comprador busca "altavoces por menos de 100 d贸lares", no est谩 navegando casualmente. Los t茅rminos espec铆ficos de la b煤squeda probablemente signifiquen que est谩 buscando activamente "altavoces" que cuesten menos de 100 d贸lares.
Esto significa que incluir sus productos en Google Shopping le brinda acceso a mucho m谩s tr谩fico espec铆fico que cualquier otro medio.
3 formas de vender en Google Shopping
A帽adir tus productos a Google Shopping siempre ha sido gratis, pero mostrarlos de forma eficaz a los compradores online cuesta dinero. O al menos, sol铆a costar dinero. Hasta hace poco, la herramienta utilizaba el mismo enfoque de b煤squedas que Google Adwords. Los productos que se ofrec铆an de forma gratuita aparec铆an en los resultados de b煤squeda, pero debajo de los anuncios de pago.
En abril de 2020, y comenz贸 a equilibrar los primeros lugares entre los productos promocionados y aquellos listados de forma gratuita, brindando a los vendedores una oportunidad m谩s equitativa de exposici贸n.
Recientemente, Google anunci贸 que los vendedores que participen en la experiencia de pago 鈥淐omprar en Google鈥� .
Como resultado, las tiendas en l铆nea tienen oportunidades de venta a trav茅s de Google Shopping, sin importar su presupuesto y tama帽o del negocio.
Anuncio gratuito en Google Shopping
S铆, Google Shopping es gratuito. Puedes subir tus productos al Google Merchant Center y hacer que aparezcan en la pesta帽a de Google Shopping.
Comience registr谩ndose en Esto le permitir谩 administrar sus listados y cargar sus productos manualmente.
Deber谩s ingresar la URL de tu sitio web, el nombre de tu tienda y el pa铆s en el que operas. Despu茅s de ingresar estos detalles, Google te solicitar谩 que cargues un archivo a tu servidor para verificar la propiedad del sitio.
隆Identif铆cate! Por cierto, podr谩s editar esta informaci贸n m谩s tarde.
Incluir su producto en Google Shopping es una excelente oportunidad para su negocio, pero 驴le da suficiente exposici贸n como para esperar un aumento significativo en las ventas? Probablemente no.
Lamentablemente, los anuncios pagos no han desaparecido y todav铆a suelen ocupar los primeros puestos en los resultados de productos.
Para evitar frustraciones, considere las listas gratuitas de Google como el primer paso en su camino hacia la publicidad en Google. Incluya sus productos en su lista de forma gratuita y controle su rendimiento. Estos datos le ayudar谩n a descubrir su potencial y a centrarse en los productos m谩s rentables con campa帽as pagas.
2. Publicidad pagada en Google Shopping
Los anuncios pagos de Google Smart Shopping aparecen ante clientes potenciales y existentes en la Red de B煤squeda de Google (junto a los resultados de b煤squeda, en Google Maps, Google Shopping, Google Images), YouTube, Gmail y la Red de Display. El servicio Google Smart Shopping automatiza las ofertas y las ubicaciones de los anuncios mediante el aprendizaje autom谩tico; determina el mejor momento y lugar para mostrar anuncios a sus clientes potenciales y existentes.
Tenga en cuenta que la integraci贸n de Google Shopping no es compatible con los pa铆ses de la versi贸n beta de Google. Debe vender a uno de Tu tienda tambi茅n debe cumplir .
3. Anuncios automatizados de Google Shopping con 黑料门
Configurar Google Shopping implica muchos pasos: configurar una cuenta, esperar la aprobaci贸n, estructurar campa帽as, agregar palabras clave negativas, optimizar t铆tulos, im谩genes y precios, y solucionar problemas si algo sale mal.
黑料门 quiere ayudarte a vender m谩s en menos tiempo, por eso lanzamos un nuevo servicio para todos los comerciantes: Google Shopping automatizado隆Ahora puedes delegar todo el proceso en nuestros profesionales y centrarte en vender!
Para comenzar a vender en Google Shopping de forma gratuita con 黑料门, no necesitas una cuenta de Google Merchant. No necesitas una cuenta de Google Ads. Ni siquiera necesitas una cuenta de Google Ads.
Todo lo que necesitas saber sobre Google Merchant Center
Google Merchant Center es un
Para comenzar a vender sus productos en las listas org谩nicas de Google Shopping, deber谩 crear una cuenta de Google Merchant Center y cargar todos sus productos (con im谩genes y descripciones) mediante un feed de productos.
Sin este paso, es imposible vender en Google Shopping. GMC tambi茅n verifica la propiedad de su sitio web, calcula sus impuestos y estima los costos de env铆o de los compradores. El uso de Merchant Center es gratuito, ya sea que est茅 ejecutando campa帽as de Google Ads o no.
Subir productos al Merchant Center
Hay varias formas de llevar tus productos a Google Merchant Center:
Integraci贸n. La mayor铆a
Feed de productos. Es un archivo que contiene toda la informaci贸n necesaria sobre tus productos, su categorizaci贸n y la ubicaci贸n de sus im谩genes. El feed de productos se puede crear de forma manual o autom谩tica. Esto significa que puedes crear un archivo con toda la informaci贸n t煤 mismo o puedes descargar el feed desde tu tienda online, si la plataforma lo permite.
Tiene varias formas de mantener su inventario de Merchant Center utilizando un feed de productos:
- Sincronizar con hojas de c谩lculo de GoogleMant茅n el feed en tu Google Drive y sincron铆zalo con GMC. Cada vez que hagas un cambio en el feed, el cambio se reflejar谩 en el Centro de comerciantes.
- Subir Excel peri贸dicamenteSi prefieres almacenar archivos en tu computadora, usa Excel para crear la tabla y subirla a Google Merchant Center cuando necesites actualizar la informaci贸n del producto.
- Programar b煤squedaAlmacene su feed de productos en el servidor y permita que Merchant Center lo lea para actualizar sus listados de productos. Necesitar谩 algunas habilidades t茅cnicas para hacer esto, pero el flujo de trabajo est谩 completamente automatizado y no requiere trabajo manual.
- Conectarse a la APIEs una automatizaci贸n completa de la alimentaci贸n del producto.
Elige el m茅todo que te resulte m谩s f谩cil de mantener
Aqu铆 est谩n las plantillas de feed de productos proporcionadas por Google:
Promoci贸n local con Surfaces en Google
El Centro de comerciantes de Google permite a los propietarios de tiendas f铆sicas exhibir y vender productos a compradores locales en todos los servicios de Google (compradores locales significa aquellos que residen cerca del vendedor geogr谩ficamente). Este sistema se llama "Superficies en Google".
Las 鈥淪uperficies鈥� incluyen:
- B煤squeda de Google
- google Shopping
- Google Maps
- Google Lens
(La disponibilidad de tipos de listados para cada superficie de Google var铆a seg煤n el pa铆s. .)
Para aprovechar los listados gratuitos en las superficies de Google, las empresas deben:
Haga clic en Incremento XNUMX y entonces Administrar programas en el men煤 de navegaci贸n de la izquierda. Luego, haga clic en el Superficies en Google Tarjeta de programa y siga las instrucciones.
隆Consejo profesional!
Google recomienda crear un feed separado para su listado local y cargarlo diariamente.
鈥淎cciones de compra鈥� en Google Merchant Center
En la misma lista de programas, encontrar谩s otra opci贸n: Shopping Actions. 驴Qu茅 es eso?
Google Shopping Actions es un programa que permite a los comerciantes vender productos en todos los servicios de Google, permitiendo que Google acepte pagos directamente. De esta manera, los compradores no tendr谩n que visitar su tienda y completar谩n las compras directamente en la pesta帽a de Google Shopping.
Para indicar los productos que se pueden comprar desde la pesta帽a de compras, Google muestra un icono de carrito de compras en las listas de los minoristas que participan en Google Shopping Actions. Google tambi茅n tiene filtros "Comprar en Google" independientes en dispositivos m贸viles y computadoras de escritorio.
Los minoristas de todos los tama帽os pueden vender sus productos directamente en Google, , a trav茅s de la experiencia de pago 鈥淐omprar en Google鈥�. Los minoristas pueden trabajar con sus propios
As铆 es como funcionan las Acciones de Compras:
- Un comprador encuentra su listado de Acciones de compra;
- El comprador finaliza la compra utilizando 鈥淧ero en Google鈥�;
- Google recauda el precio total, agrega los impuestos y los gastos de env铆o;
- Google le env铆a el pedido en Google Merchant Center;
- Google te env铆a el dinero;
- Usted empaca y env铆a el producto al cliente.
El programa Shopping Actions actualmente solo est谩 disponible en Estados Unidos y Francia, pero se ampliar谩 significativamente en 2021.
Obt茅n m谩s informaci贸n sobre c贸mo participar en Google Actions de forma gratuita en el Centro de ayuda de Google.
Seguimiento de la eficiencia en Google Merchant Center
Merchant Center tiene una
Si desea sincronizar Merchant Center con las sesiones de su sitio web y descubrir si ese clic genera una compra o no, deber谩 utilizar Google Analytics.
Suena f谩cil, 驴verdad? Lamento decepcionarte. GA trata las sesiones entrantes de Google Shopping como "google/organic", lo que hace imposible separarlas del resto de las sesiones de b煤squeda habituales.
Afortunadamente, existe una forma de solucionar este problema: las etiquetas UTM. Puedes etiquetar los enlaces de tus productos directamente en el feed o mediante las reglas de feed en Google Merchant Center. En Google Analytics, aseg煤rate de desmarcar la opci贸n de anulaci贸n de etiquetado manual en la opci贸n Configuraci贸n avanzada de la configuraci贸n de propiedades.
Desmarque la anulaci贸n de etiquetado manual en la opci贸n Configuraci贸n avanzada de la configuraci贸n de la propiedad para realizar un seguimiento de las conversiones de Google Shopping
驴A煤n tienes dudas? Estos art铆culos pueden ayudarte:
- .
- Entendiendo c贸mo funcionan las etiquetas UTM.
- Gu铆a de Google Analytics con consejos avanzados sobre seguimiento y automatizaci贸n.
El costo de usar el Merchant Center
隆Nada! Ya nos has o铆do, el uso del Centro de comerciantes de Google es gratuito. Pero ejecutar campa帽as publicitarias will Te costar谩 dinero. Sigue leyendo para saber cu谩nto.
Antes de subir productos a Google Shopping
Antes de cargar su feed de productos en Google Merchant Center, debe asegurarse de que su tienda cumpla con los requisitos de Google Merchant Center.
Prepara tu tienda
Informaci贸n de contacto precisaDebe mostrar informaci贸n de contacto precisa en el sitio web de su tienda, incluida una direcci贸n f铆sica, un n煤mero de tel茅fono y/o una direcci贸n de correo electr贸nico.
Pol铆tica de reembolso y condiciones de servicioAseg煤rese de tener una Pol铆tica de reembolso clara y f谩cil de encontrar y la p谩gina de T茅rminos de servicio en el sitio web de su tienda.
Proceso de pago seguroAseg煤rese de que su sitio web sea
Idioma y monedaAl enviar los datos de sus productos a Google Merchant Center, debe utilizar el idioma y la moneda del pa铆s de destino. Si no est谩 seguro de qu茅 idioma y moneda debe utilizar.
Configuraci贸n de env铆o e impuestosTu cuenta de Google Merchant Center debe tener la misma configuraci贸n de env铆o e impuestos (solo en EE. UU.) que la de tu tienda 黑料门. De esta manera, los clientes ven el precio exacto que deber谩n pagar, incluidos los gastos de env铆o e impuestos, en tus anuncios de Google Shopping.
Puede determinar c贸mo configurar el env铆o y los impuestos en su Google Merchant Center en estas gu铆as: , (Solo nosotros).
Verificar la propiedad de su sitio web
Antes de cargar los datos de sus productos en Google Merchant Center, debe verificar la propiedad de su sitio web y demostrar que es el propietario autorizado del mismo.
Para reclamar su dominio 黑料门 Instant Site, siga los pasos de la gu铆a: .
颁贸尘辞&苍产蝉辫;Ajustes un feed de productos en Google Merchant Center
Hay varias formas de agregar tus productos a Google Shopping:
- Crear un feed manualmente.
- Genera uno con tu
Si el comercio electr贸nico . - Utilizar
Tercera parte para hacer el trabajo pesado.
Bricolaje para ganar
Google proporciona una informaci贸n detallada sobre c贸mo preparar su Merchant Center para la acci贸n. Pero aqu铆 est谩n los puntos destacados:
Etapa 1. Entorno empresarialDeber谩 proporcionar informaci贸n de su empresa, configurar las preferencias de pago (pago en su sitio web, en Google, en su tienda local), asociar su cuenta con la plataforma de su sitio web y elegir las preferencias de correo electr贸nico.
Etapa 2. Panel de inventarioLuego, cargar谩s el feed y ver谩s c贸mo se ver谩n tus productos en Google Shopping.
Etapa 3. Finalizar la configuraci贸nAgregue su informaci贸n fiscal, configure el env铆o, verifique su sitio web, confirme que su sitio web y URL le pertenecen, reg铆strese en Google Surfaces y Shopping Actions.
Etapa 4. Comienza a promocionarCree anuncios pagos, comun铆quese con los clientes, realice ventas, realice un seguimiento de la conversi贸n y optimice el rendimiento.
Tan pronto como usted El proceso de incorporaci贸n le ayudar谩 a configurar su cuenta y poner sus productos en l铆nea. Sin embargo, si necesita m谩s informaci贸n sobre el proceso o los beneficios de opciones espec铆ficas, visite el .
Desc谩rgalo con 黑料门
Si buscas una configuraci贸n m谩s r谩pida, puedes usar un archivo de feed XML listo con los datos de tus productos, subirlo a Google Merchant Center y crear tus campa帽as publicitarias desde all铆.
Para generar un feed de productos para Google Shopping:
- Ve a tu .
- Haga clic en Generar feed.
- Seleccione el bot贸n Mercado 肠补迟别驳辞谤铆补 donde quieres enviar tus art铆culos.
- Elija el Condici贸n del producto para sus mercanc铆as.
- Haga clic en Guardar.
隆A todos nos encantan los botones m谩gicos!
黑料门 genera el feed en cuesti贸n de segundos. Cuando el feed est茅 completo, ver谩s una URL del feed que puedes copiar al portapapeles. Deber谩s enviar esta URL del feed en Google Merchant Center.
Ni siquiera necesitas dos manos para hacer esto.
Para cargar el feed en Google Merchant Center:
- Inicie sesi贸n en su cuenta de Google Merchant Center.
- Navegar a Productos 鈫� Feeds.
- Haz clic en el bot贸n Nueva alimentaci贸n Icono (m谩s).
- Seleccione el bot贸n Pa铆s de destino y Idioma y haga clic en 颁辞苍迟颈苍煤补谤.
- Asignar el Nombre de la alimentaci贸n y seleccione el Carga de b煤squeda programada. Hacer clic 颁辞苍迟颈苍煤补谤.
- Proporcione el Nombre del archivo de feedNo utilice la URL del feed para este campo.
- Seleccione las Frecuencia de b煤squeda y el Tiempo de recuperaci贸nTenga en cuenta que 黑料门 regenera el feed cada 5 horas.
- Establecer su Zona horaria.
- Proporcione el URL del feed que copi贸 en su Panel de Control de 黑料门. Haga clic en 颁辞苍迟颈苍煤补谤.
Dale unos minutos a Google para que obtenga y procese tu feed. Despu茅s de eso, podr谩s ver las propiedades del feed y comprobar si hay errores. Consulta la secci贸n Soluci贸n de problemas para ver los errores m谩s comunes de los feeds y aprender a solucionarlos.
Para ver las instrucciones completas sobre c贸mo cargar un feed de productos generado por 黑料门 en Google Merchant Center, visite nuestro .
C贸mo ejecutar campa帽as pagas en Google Shopping
Para comenzar a anunciar en Google Shopping, deber谩 conectar su cuenta de Merchant Center existente con una cuenta de Google Ads.
Si no tienes una, 驴qu茅 est谩s esperando? Crea una visitando la .
隆Consejo profesional!
En la siguiente pantalla, seleccione Cambiar al modo experto para ver m谩s opciones. Seleccione Crear una cuenta sin campa帽a para ahorrar tiempo en esta etapa.
Cuando hayas configurado todo en Google Ads, ve al Merchant Center.
- Encuentre Configurar anuncios de Shopping en el tablero y haga clic 颁辞苍迟颈苍煤补谤.
- Despl谩cese hacia abajo hasta Cuenta de Google Ads y haga clic en Vincula tu cuenta.
- En la lista de cuentas disponibles, haga clic en LINK.
- Regrese a la cuenta de Google Ads y actualice la p谩gina.
- En el Campana icono en la esquina superior derecha, busque la notificaci贸n del Centro de comerciantes y haga clic en Ver.
- Ver谩 el mensaje sobre el intento de Merchant Center de vincularse a la cuenta de Google Ads con el estado Pendiente. Haga clic en VER DETALLES.
- En los detalles de la solicitud abierta, elija la opci贸n APROBAR.
- Regrese al Centro de comerciantes y actualice la p谩gina.
- 隆贬别肠丑辞!
Crea tu primera campa帽a de Google Shopping
Con las cuentas de Merchant Center y Google Ads configuradas y vinculadas, 隆est谩s listo para comenzar tu primera campa帽a de promoci贸n en Google Shopping!
La publicidad es un mundo fascinante pero complicado, que implica numerosos escenarios, opciones y oportunidades para mezclar y combinar estos escenarios.
驴Parece mucho? Pues bien, te ofrecemos un atajo:
Te recomendamos ver un videotutorial completo de Darrel Wilson, que ense帽a a las personas a crear sitios web (principalmente en WordPress) sin conocimientos de codificaci贸n mediante la creaci贸n de tutoriales gratuitos. Mira este sobre tutoriales de Google Shopping (Ir a ).
驴Qu茅 es una campa帽a inteligente en Google Shopping?
El servicio Google Smart Shopping utiliza el aprendizaje autom谩tico para automatizar las ofertas y la ubicaci贸n de los anuncios y maximizar la inversi贸n publicitaria. Utiliza el feed de productos y la experiencia de otros anunciantes para mostrar los anuncios en el mejor momento y lugar a los clientes potenciales.
El programa Smart Shopping combina toda la informaci贸n relevante sobre su producto, activos digitales (como un sitio web) y su negocio. Luego, el programa la analiza para crear autom谩ticamente una variedad de anuncios en las redes de Google. Prueba diferentes combinaciones de imagen y texto para encontrar los anuncios m谩s relevantes con la mayor eficiencia lograda en la Red de B煤squeda de Google, la Red de Display de Google, YouTube y Gmail.
Las campa帽as de Smart Shopping pueden realizar un seguimiento de eventos como compras en l铆nea, registros, compras por llamadas telef贸nicas y visitas a tiendas como conversiones para una mayor optimizaci贸n. El sistema intenta continuamente maximizar el valor de conversi贸n para el presupuesto diario que establezcas, de manera autom谩tica.
Las campa帽as de Smart Shopping incluyen anuncios de compras de productos, anuncios de inventario local y anuncios gr谩ficos (incluidos remarketing din谩mico y publicidad din谩mica). 辫谤辞蝉辫别肠肠颈贸苍).
Crea tu primera campa帽a de Smart Shopping
Si no sabe c贸mo iniciar una campa帽a de Smart Shopping, aqu铆 le mostramos una sencilla
- Registrarse en .
- En el men煤 de la p谩gina de la izquierda, haga clic en 颁补尘辫补帽补蝉.
- Haz clic en el bot贸n Plus bot贸n, luego seleccione La nueva campa帽a.
- Seleccionar Sales como objetivo de su campa帽a, o elija crear una campa帽a sin la gu铆a de un objetivo.
- Para 鈥淭ipo de campa帽a鈥�, seleccione Compres.
- Seleccione la cuenta de Merchant Center que incluye los productos que desea anunciar.
Importante: Cada campa帽a solo se puede vincular a una cuenta de Merchant Center y solo puede tener un pa铆s de venta.
- Para 鈥淪ubtipo de campa帽a鈥�, seleccione Compra inteligente campa帽a, luego haga clic en 颁辞苍迟颈苍煤补谤.
- Crea un nombre para tu campa帽a.
- Establezca un presupuesto diario promedio.
Importante: Las campa帽as de Shopping inteligente tienen prioridad sobre otras campa帽as de Shopping est谩ndar y de remarketing de display para los mismos productos. Para conservar el gasto general, se recomienda que establezca un presupuesto que sea igual a la suma de esas otras campa帽as.
- OfertasDe forma predeterminada, las campa帽as de Shopping inteligentes establecen ofertas que maximizan el valor de sus conversiones dentro del presupuesto diario promedio proporcionado.
- Si tiene un objetivo de rendimiento espec铆fico, agregue un retorno de la inversi贸n publicitaria (ROAS) objetivo.
- Elige productos o grupos de productos espec铆ficos que te gustar铆a anunciar en tu campa帽a. Cuantos m谩s productos a帽adas a una sola campa帽a, m谩s f谩cil ser谩 gestionarla y mejor rendimiento se espera que tenga. Si no designas productos o grupos espec铆ficos, todos tus productos podr谩n aparecer en tus anuncios.
Importante: A menos que tenga objetivos de ROAS o presupuestos muy diferentes para productos o grupos de productos espec铆ficos, se recomienda incluir todos sus productos en una sola campa帽a.
- Subir activos, como un logotipo, una imagen y un texto que se utilizar谩n para crear anuncios de remarketing adaptables para la Red de Display y YouTube. Sus activos se combinar谩n autom谩ticamente de varias maneras para crear anuncios, y aquellos con el mejor rendimiento se mostrar谩n con m谩s frecuencia. Vea el panel de la derecha para obtener vistas previas de c贸mo podr铆a mostrarse su anuncio. Cargue los siguientes activos para sus anuncios:
- Logotipo:Si ya se ha cargado su logotipo en el Centro de comerciantes, no es necesario realizar ninguna acci贸n adicional. Los logotipos cuadrados deben tener una relaci贸n de aspecto de exactamente 1:1. Los logotipos rectangulares deben tener un ancho mayor a 1:1, pero no mayor a 2:1. Para todos los logotipos, lo mejor es un fondo transparente, pero solo si el logotipo est谩 centrado.
- Imagen: Sube una imagen de marketing que represente a tu empresa. Elige una imagen horizontal con una relaci贸n de aspecto de 1.91:1 que tambi茅n sea mayor a 600 x 314 p铆xeles. El tama帽o recomendado es de 1200 x 628 p铆xeles. El l铆mite de tama帽o del archivo es de 1 MB. El texto no puede cubrir m谩s del 20 % de la imagen. Nota: Para que quepa en algunos espacios publicitarios, es posible que tu imagen est茅 recortada.
丑辞谤颈锄辞苍迟补濒尘别苍迟别鈥攁谤谤颈产补 hasta un 5% en cada lado. - Texto:Agregue texto que detalle su negocio. Este texto se utilizar谩 en varias combinaciones y formatos de anuncios.
- Titular corto (25 caracteres o menos) es la primera l铆nea de su anuncio y aparece en espacios reducidos donde no cabe el t铆tulo largo. Los t铆tulos cortos pueden aparecer con o sin su descripci贸n.
- Titular largo (90 caracteres o menos) es la primera l铆nea de su anuncio y aparece en lugar del t铆tulo corto en los anuncios m谩s grandes. Los t铆tulos largos pueden aparecer con o sin su descripci贸n. La longitud del t铆tulo largo, cuando se muestre, depender谩 del sitio en el que aparezca. Si se acorta, el t铆tulo largo terminar谩 en puntos suspensivos.
- 顿别蝉肠谤颈辫肠颈贸苍 (90 caracteres o menos) se agrega al t铆tulo e incluye un llamado a la acci贸n. La longitud de la descripci贸n mostrada depender谩 del sitio en el que aparezca. Si se acorta, la descripci贸n terminar谩 con puntos suspensivos.
- URL final:Ingrese la direcci贸n URL de la p谩gina de su sitio web a la que acceden las personas cuando hacen clic en su anuncio.
Importante: estos recursos se utilizar谩n para crear anuncios que se muestren a los usuarios que han visitado su sitio web pero que a煤n no han expresado inter茅s en un producto espec铆fico. Una vez que el usuario haya indicado su inter茅s, se extraer谩n datos relevantes de su feed de productos para crear un anuncio.
- Vista previa Algunos de sus anuncios potenciales. Dado que los anuncios adaptables est谩n dise帽ados para llegar a casi cualquier espacio publicitario en la Red de Display, pueden mostrarse en miles de dise帽os.
- Haga clic en Guardar.
隆Felicitaciones! Tu primera campa帽a de Smart Shopping est谩 lista. Dale tiempo para que aprenda y optimice tu presupuesto, tus productos y tus objetivos.
Leer: C贸mo Soundwave Art gener贸 un retorno del 415 % con Google Smart Shopping y 黑料门.
4 formas sencillas de maximizar la rentabilidad de las campa帽as de Smart Shopping (seg煤n Google)
1. Centrarse en los ingresos
Si su objetivo principal es maximizar la conversi贸n o los ingresos, cree una campa帽a de Smart Shopping independiente para cada tipo de producto que tenga: una para zapatillas deportivas,
2. Priorizar el inventario
Al tener campa帽as de Smart Shopping individuales para diferentes tipos de productos, puedes definir f谩cilmente las cuotas de presupuesto de Smart Shopping para cada una de las campa帽as. Potencia las campa帽as m谩s rentables otorg谩ndoles la mayor parte de tu presupuesto total.
Tambi茅n puedes crear una campa帽a especial para productos que est茅n disponibles durante un per铆odo limitado, como la temporada de fiestas. El algoritmo de la campa帽a Smart Shopping le dar谩 prioridad durante el per铆odo pico.
3. Aumentar la rentabilidad
Si algunos de tus productos son m谩s rentables que otros (aquellos con un margen m谩s alto), puedes crear una campa帽a independiente para esos productos. Es una forma sencilla de hacer que una campa帽a de Smart Shopping sea m谩s eficiente y rentable. Google recomienda usar etiquetas personalizadas para marcar los productos m谩s rentables y facilitar su uni贸n en una campa帽a independiente m谩s adelante.
No olvides disminuir el ROAS (retorno de la inversi贸n publicitaria) objetivo para generar m谩s demanda de tu producto y aumentar la rentabilidad.
4. Maximiza el alcance con los comunicados
Si est谩s lanzando un nuevo producto (o incluso una nueva marca), quieres que se corra la voz lo m谩s r谩pido y eficazmente posible. En este caso, es posible que quieras lanzar una campa帽a para los nuevos productos con un ROAS bajo. De esta manera, el alcance del anuncio aumentar谩 significativamente, lo que permitir谩 que m谩s compradores vean tus atractivos productos.
Vea la siguiente demostraci贸n ()
Atajos: anuncios automatizados de Google Shopping (manos libres rentable)
Puede ahorrar mucho tiempo en la gesti贸n de campa帽as publicitarias habilitando la Google Shopping automatizado para su tienda. Puede delegar todo el proceso de env铆o y gesti贸n de feeds a profesionales y centrarse en el cumplimiento.
Una pr谩ctica integraci贸n de 黑料门 y Google (desarrollada por ) puede ayudarte a correr
Check out Lo que tenemos para ofrecer.
Con Google Shopping automatizado, no tendr谩 que pasar por la molestia de: configurar una cuenta, esperar la aprobaci贸n, estructurar campa帽as, agregar palabras clave negativas, optimizar t铆tulos, im谩genes y precios, solucionar problemas si algo sale mal: haremos todo por usted.
Simplemente seleccione el paquete correcto y estar谩 listo para lanzar un
| Gratis |
|
| B谩sico $ 150 / mes |
|
| Esencial $300/mes |
|
| Prima $ 500 / mes |
|
Tambi茅n existe una tarifa de automatizaci贸n mensual de $20 que viene con los paquetes y cubre la creaci贸n y administraci贸n de su Google Merchant Center para listados gratuitos/Google Smart Shopping, as铆 como actualizaciones diarias de feeds, optimizaci贸n de feeds inteligentes, adici贸n de productos elegibles en Google Surfaces y campa帽as ilimitadas de Smart Shopping sin tarifas de administraci贸n.
La configuraci贸n de los anuncios de Google Shopping est谩 totalmente automatizada por 黑料门 y Kliken y requiere unos pocos clics:
- Desde su administrador de 黑料门, vaya a .
- En el Google automatizado Secci贸n de anuncios, haga clic permitir.
- Elija un pa铆s (solo puede seleccionar un pa铆s por campa帽a) y un idioma (sus anuncios se mostrar谩n a las personas que hayan elegido este idioma en la configuraci贸n de su navegador):
- Haga clic en Continuar a Categor铆asElige la 肠补迟别驳辞谤铆补 de Google adecuada para tu tienda para asegurarte de que tu anuncio aparezca en los resultados de b煤squeda correctos. Luego, selecciona el estado de tus productos (nuevos, reacondicionados o usados).
- Haga clic en 颁辞苍迟颈苍煤补谤.
- Escoge lo que productos Si desea anunciar. Si no utiliza 肠补迟别驳辞谤铆补s en su tienda 黑料门, todos los productos se seleccionar谩n autom谩ticamente para los anuncios. Si solo desea promocionar productos espec铆ficos, Primero en tu tienda y luego selecciona estas 肠补迟别驳辞谤铆补s para la campa帽a:
- Haga clic en Continuar con la revisi贸n de la tienda.
- Si se indican errores, haga clic en Ver m谩s y siga las instrucciones para solucionarlos, luego haga clic en el Arregl茅 esto, actualic茅 mi tienda del bot贸n.
- Haga clic en Continuar con la vista previa para ver c贸mo se ver谩n los anuncios.
- Haga clic en Poner mi tienda en Google Shopping.
- 隆Y listo! 隆Tus anuncios han sido creados!
Por lo general, tarda entre
驴Quieres m谩s expertos que te gu铆en? Escucha nuestro episodio de podcast con Ricardo Lasa. Lasa es el fundador de Klicken y un genio de la
驴Cu谩nto cuesta publicar anuncios en Google Shopping?
La respuesta es sencilla: tanto como quieras gastar.
Google te ofrece la m谩xima flexibilidad con el presupuesto, ya que no tiene un l铆mite m铆nimo para las ofertas ni los presupuestos diarios. Puedes lanzar una campa帽a con tan solo $0.01 por clic. Sin embargo, dudamos que esta sea la forma m谩s eficaz de generar ingresos.
Algunas estad铆sticas: El costo de un clic en los anuncios de Google Shopping suele ser inferior a $1. El promedio est谩 en alg煤n lugar entre
En base a esto, tu presupuesto m铆nimo mensual de Google Shopping podr铆a rondar los $1,350 si planeas utilizar ayuda externa.
Precios y resultados predecibles
Hay una manera de evadir la incertidumbre con las campa帽as publicitarias y conocer el proceso en lugar de adivinarlo.
Los beneficios:
- Si no tiene una cuenta de Merchant Center, 黑料门 crea una para usted y conecta un feed de productos v谩lido directamente desde su tienda 黑料门.
- Puede administrar productos en el mientras sincronizamos su inventario con el listado de Google Shopping.
- 黑料门 concentra sus esfuerzos en el ROAS (retorno de la inversi贸n publicitaria) para maximizar cada d贸lar.
- Los anuncios se distribuyen en Internet y Google Surface, lo que significa exposici贸n en Google Im谩genes, B煤squeda de Google, la pesta帽a de Google Shopping, YouTube, Gmail e incluso Google Lens.
- A pesar de la poderosa automatizaci贸n de su m谩quina de ventas impulsada por 黑料门, siempre tendr谩 un humano a su lado para apoyarlo, verificar y optimizar sus resultados.
- Obtenga mejores resultados m谩s r谩pido con soluciones automatizadas, como Google Ads Smart Bidding y Smart Creative.
C贸mo optimizar su ficha de Google Shopping
Ya ha a帽adido sus productos a Google Shopping y probablemente ha lanzado su primera campa帽a publicitaria. Pero todav铆a queda una pieza del rompecabezas de Google Shopping: de optimizaci贸n.
Optimizar su ficha de Google Shopping le ayudar谩 a sacar el m谩ximo partido a sus anuncios. Recuerde: los anuncios de Google Shopping funcionan como cualquier anuncio de AdWords convencional. Su CPC (coste por clic) se determina no solo en funci贸n de su oferta, sino tambi茅n de su CTR, ROAS objetivo, relevancia del anuncio y m谩s.
Veamos qu茅 puede hacer para optimizar su ficha de Google Shopping.
Crear un t铆tulo de listado informativo
El t铆tulo de su anuncio es la principal fuente de informaci贸n que tienen sus compradores. Por lo tanto, es imprescindible crear t铆tulos que informen a los compradores sobre su producto y cumplan con sus expectativas. Por ejemplo, un cliente que busque una marca espec铆fica esperar谩 ver nombres de marcas en los t铆tulos. Si no es as铆, es posible que pase por alto su anuncio.
Adem谩s, aseg煤rate de seguir buenas pr谩cticas de SEO. La regla general es colocar las palabras clave importantes al principio y los t茅rminos menos relevantes al final del t铆tulo. Google da mucha m谩s importancia a las palabras clave iniciales.
Vea un ejemplo con 鈥渃haqueta azul patagonia鈥� a continuaci贸n:
Se puede ver que la marca 鈥淧atagonia鈥� es m谩s importante para los t铆tulos que el color.
En general, un buen formato de listado a seguir es marca 鈫� g茅nero 鈫� producto 鈫� color 鈫� tallaCambie este orden 煤nicamente cuando los resultados de b煤squeda no est茅n filtrados primero por marca.
A帽adir ofertas especiales
Las ofertas especiales ayudan a los compradores a distinguir su anuncio de los dem谩s. Se muestran simplemente agregando texto en la parte inferior de su anuncio para captar la atenci贸n del comprador. Las ofertas tientan a los usuarios a
Echa un vistazo a los listados de productos para 鈥渢acones altos para boda鈥�:
Puedes crear una oferta de distintas maneras. Por ejemplo: env铆o gratuito, c贸digos de cup贸n o sorteos (en tu sitio). Recuerda agregar una fecha de vencimiento a tus ofertas para crear una sensaci贸n de urgencia.
Agregar rese帽as
Las rese帽as se han convertido en una parte integral de la experiencia de compra en l铆nea. Los estudios muestran que los compradores leen las rese帽as antes de realizar una compra. Agregar rese帽as a su anuncio es una excelente manera de mejorar su oferta, ya que sirven como prueba de calidad en su anuncio.
Las rese帽as le permiten comunicar que su producto es
Pi茅nsalo: si est谩s buscando comprar un exprimidor, probablemente har谩s clic en el primer listado que veas que tenga muchas cr铆ticas positivas.
Tenga en cuenta que las rese帽as solo se muestran en los anuncios de los anunciantes que comparten todas sus rese帽as con Google (tanto las buenas como las malas). Necesita un m铆nimo de tres rese帽as para obtener las estrellas de calificaci贸n debajo de su anuncio.
Otra cosa interesante de las rese帽as es que tienen
A帽ade mejores im谩genes
Las im谩genes de sus productos son la primera impresi贸n que los compradores tienen de su producto. Por este motivo, t贸mese su tiempo para seleccionar la imagen adecuada. Piense en una imagen que motive a un posible comprador a comprar.
Aqu铆 tienes algunos consejos de imagen para ayudarte a elegir la mejor foto:
Utilice 煤nicamente fondos blancosLos fondos oscuros, las marcas de agua y los logotipos no funcionan. Aunque su producto puede lucir incre铆ble en estas variaciones, no las use en su anuncio. Obtenga m谩s informaci贸n Los errores m谩s comunes que pueden costarte ventas.
Piensa en diagonalGoogle Shopping muestra im谩genes de productos en un marco cuadrado. La mayor铆a de los anuncios no hacen un uso eficiente de este espacio y muestran los productos desde una vista lateral. Esto reduce el nivel de detalle que los compradores pueden ver, lo que podr铆a hacer que hagan clic en otro lugar.
Coloca tus productos en diagonal. De esta manera, podr谩s aportar m谩s detalles y llenar el espacio disponible de forma mucho m谩s eficiente.
Observe la diferencia de detalle entre una vista lateral y una diagonal.
Usa tus propias im谩genesLas im谩genes de archivo son una
Por ejemplo, puede mostrar un producto desde un 谩ngulo diferente o agregar
A ti
Google Shopping es una forma eficaz de llegar a nuevos compradores cuando buscan una nueva marca o un nuevo producto para probar. El inmenso alcance y las capacidades de segmentaci贸n de Google lo convierten en un canal de ventas beneficioso y un excelente lugar para encontrar clientes.
Sin embargo, lograr los resultados que espera requerir谩 tiempo, paciencia y trabajo duro (a menos que elija ).
Aseg煤rate de seguir las pautas establecidas de Google y optimizar tus listados, y pronto tendr谩s compradores acudiendo a tu tienda, listos para comprar.
