Los influencers son tu boleto dorado hacia una mayor participaci贸n, m谩s seguidores y m谩s ganancias. vender en instagram.
Sin embargo, los principales influencers son demasiado caros o demasiado inaccesibles para las marcas m谩s peque帽as.
Hay una forma de solucionar este problema:
Te mostraremos c贸mo trabajar con
Quien es 驴惭颈肠谤辞颈苍蹿濒耻别苍肠别谤蝉?
No son nombres muy conocidos. Probablemente no los conozcas a menos que est茅s muy involucrado en el nicho. Sin embargo, estos
TapInfluence cuenta a todos los que tienen entre 1,000 y 100,000 seguidores como
Por lo general, en nichos donde es f谩cil acumular seguidores (salud, belleza, humor, etc.) el techo para un
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Por qu茅 trabajar con 驴惭颈肠谤辞颈苍蹿濒耻别苍肠别谤蝉?
驴Quieres trabajar con un?
Precios como estos son la raz贸n por la que tantas marcas se sienten atra铆das por
- Mayor compromiso: A diferencia de los principales influencers,
micro influenciadores Ocupar una posici贸n de nicho. Esto suele eliminar a cualquier persona que siga autom谩ticamente a las cuentas principales.Micro influenciadores Tambi茅n tienen m谩s tiempo para interactuar con sus seguidores en los comentarios, lo que genera una mayor participaci贸n. - Costo m谩s bajo: Los costos de los anuncios sociales de Instagram generalmente son una funci贸n de la cantidad total de seguidores de una cuenta.
micro influenciadores tienen significativamente menos seguidores que los principales influencers, y el costo de trabajar con ellos tambi茅n es menor. - Mayor confianza:
Microinfluencers La experiencia en un nicho significa que sus seguidores tienen una mayor confianza en sus opiniones. El 82% de los consumidores tienen una "alta probabilidad" de seguir las recomendaciones de unmicroinfluencer. - Descubrimiento de contenido: Es com煤n que los principales influencers utilicen
micro influenciadores para encontrar contenido nuevo. Trabajar con unmicroinfluencer Aumenta tus posibilidades de ser elegido por un influencer destacado de forma org谩nica. - Audiencia m谩s relevante: La amplitud de tu influencia en Instagram suele depender de la amplitud de tu contenido. Por lo tanto, los influencers m谩s importantes cubren temas m谩s gen茅ricos.
microinfluencers, Sin embargo, puedes trabajar con alguien que cubra exclusivamente tu nicho espec铆fico.
Si bien estos influencers pueden tener un alcance limitado, su menor costo significa que puedes trabajar con ellos a gran escala. Un solo
Tambi茅n est谩 el hecho de que despu茅s de una cierta cantidad de seguidores, los niveles de interacci贸n caen dr谩sticamente. Para la mayor铆a de los nichos,
En un estudio de caso que involucraba a personas influyentes en el nicho de la salud y el veganismo, trabajar con un megainfluencer gener贸 muchas publicaciones compartidas y "me gusta".
En otro estudio de caso, Tom's of Maine pudo generar 6,496 "Me gusta", compartidos y comentarios en publicaciones al trabajar con
Los beneficios de trabajar con
La pregunta ahora es: 驴c贸mo encontrarlos, elegirlos y trabajar con ellos?
C贸mo encontrar Micro-influenciadores en Instagram
Mason Ghrannie, vicepresidente de CBDRUSTORE.COM, comparti贸 con nosotros que el marketing de influencia era la forma m谩s efectiva de hacer crecer org谩nicamente su cuenta de Instagram y generar tr谩fico a su sitio web.
Para ejecutar una campa帽a de marketing de influencers en Instagram, primero debes encontrar la persona adecuada.
Una excelente manera de descubrir influencers dentro de tu nicho es encontrar uno y luego buscar en la lista de personas que sigue. Descubrir谩s que la mayor铆a de los influencers dentro de cada nicho se siguen entre s铆.
Sigue m谩s t谩cticas para encontrar tu
Explore su audiencia actual
Analice su propia audiencia en sus listas de correo electr贸nico y seguidores en las redes sociales para identificar a los influenciadores. Como estas personas ya lo siguen, estar谩n familiarizadas con su marca, lo que las convierte en objetivos de promoci贸n ideales.
Puedes utilizar una herramienta como SocialRank para filtrar a tus seguidores seg煤n su ubicaci贸n, n煤mero de seguidores, etc.
Haz una lista de todos los seguidores que tienes entre
Encuentra bloggers con presencia en Instagram
El 86% de los influencers tienen su propio blog. De hecho, estos blogs suelen ser la fuente de su influencia y autoridad.
Con este enfoque, encuentra blogueros influyentes en tu nicho y luego verifica si tienen una presencia influyente en Instagram.
Hay una serie de herramientas que pueden ayudarte a encontrar influencers especializados: , y Por nombrar algunos. Sin embargo, si desea una alternativa gratuita, tambi茅n puede ejecutar esta investigaci贸n manualmente.
Comience buscando lo siguiente:
鈥淸tu nicho] + blog鈥�
Busque listas y res煤menes de 鈥渓o mejor鈥� entre los resultados.
Visita cada uno de estos blogs y comprueba si tienen presencia en Instagram (estar谩 en la lista de sus perfiles sociales). Si la presencia en Instagram coincide con tus criterios, agr茅galos a tu lista.
Puedes encontrar r谩pidamente una serie de
Realizar una b煤squeda de hashtags
Una forma f谩cil de encontrar influencers es buscar su hashtag en Instagram.
Para ello, primero debes encontrar hashtags relevantes para tu nicho. Puedes utilizar una herramienta como Para encontrar los hashtags de nicho con mejor rendimiento:
A continuaci贸n, introduce cada uno de estos hashtags en la b煤squeda de Instagram. Esto te mostrar谩 las actualizaciones recientes m谩s populares con tu hashtag.
Haz clic en cada actualizaci贸n (evita las actualizaciones con m谩s de 1 me gusta, ya que son de cuentas m谩s grandes). Luego, haz clic para obtener m谩s informaci贸n sobre la cuenta.
Si se ajusta a tus criterios, agr茅galo a tu lista.
Agregar detalles de contacto
La mayor铆a de los influencers comparten su correo electr贸nico, Skype o n煤mero de tel茅fono en su biograf铆a.
Si no encuentras sus datos de contacto, deja un comentario en su 煤ltima publicaci贸n. Preg煤ntales si aceptan publicaciones patrocinadas y, en caso afirmativo, si pueden compartir su correo electr贸nico o n煤mero de tel茅fono.
A帽ade estos datos de contacto a tu
Siguiendo estos pasos, puedes crear f谩cilmente una lista de cientos de
En el siguiente paso, analizaremos nuestra lista y eliminaremos los influencers irrelevantes.
Lea tambi茅n: C贸mo llegar a ser
C贸mo seleccionar el correcto Micro-influenciadores
Seleccionar lo correcto
Ian Cleary, el fundador de , aconseja lo siguiente:
Si un influencer habla de temas relevantes para tu negocio y atrae a una audiencia comprometida que t煤 tambi茅n quieres atraer, entonces podr铆a valer la pena construir una relaci贸n con 茅l. Sin embargo, construir relaciones requiere tiempo, por lo que es mejor tener una lista peque帽a y muy espec铆fica en lugar de una grande.
Brian Peters, el experto en redes sociales de , tambi茅n comparti贸 sus consejos:
Los influencers pueden tener un gran impacto en el 茅xito de tu promoci贸n, pero encontrar al influencer adecuado es una historia completamente diferente. La clave para encontrar un gran influencer es pensar de manera "org谩nica" y mirar primero a tu audiencia. Muchas empresas tienen una comunidad de influencers.
Busque lo siguiente para seleccionar lo m谩s relevante
Audiencia altamente comprometida
Calcule las siguientes m茅tricas para cada cuenta:
- Total de seguidores/Total de publicaciones: Un n煤mero bajo de publicaciones y un alto n煤mero de seguidores indican una mejor calidad del contenido.
- Total de seguidores/Total de seguidos: Cuanto mayor sea esta relaci贸n, mejor.
- Total de seguidores/Me gusta promedio: Compara la cantidad de Me gusta que recibe cada publicaci贸n con la cantidad total de seguidores. Si a muchos seguidores les gusta cada publicaci贸n, esto indica que hay una alta interacci贸n.
- Total de seguidores/comentarios promedio: Al igual que lo anterior, una gran cantidad de comentarios es una se帽al de compromiso.
- Me gusta:Comentarios Relaci贸n: Publicar un comentario requiere m谩s esfuerzo que simplemente darle Me gusta a una publicaci贸n. Una proporci贸n baja de Me gusta:comentarios muestra una audiencia comprometida.
Puedes recopilar estas m茅tricas manualmente o utilizar una herramienta de an谩lisis de Instagram como y .
Seleccione las cuentas con los seguidores m谩s activos. Si estas cuentas cumplen los criterios que se indican a continuaci贸n, puede agregarlas a su lista final de influencers.
Pertinencia
Si vendes suplementos diet茅ticos veganos, no obtendr谩s mucho 茅xito en una cuenta de Instagram que publique recetas de carne.
Es por esto que la relevancia es m谩s importante que el alcance e incluso el engagement.
Lamentablemente, no hay forma de cuantificar la relevancia; tendr谩s que revisar cada cuenta de tu lista y evaluar su contenido.
Comience por buscar palabras clave que coincidan con su biograf铆a. Por ejemplo, si vende suplementos veganos, sus palabras clave objetivo ser铆an "vegano", "planta", etc. Cualquier cuenta que utilice estas palabras clave en su biograf铆a es una buena opci贸n.
Si eso no funciona, abre sus 煤ltimos tres contenidos. Busca las palabras clave de destino en los t铆tulos de las im谩genes y los hashtags.
A帽ade cualquier cuenta relevante a tu lista final.
Calidad y consistencia del contenido
Una publicaci贸n patrocinada de una cuenta de Instagram act煤a como un respaldo. Si la cuenta tiene mala reputaci贸n, esto afectar谩 a tu marca de alguna manera.
Por esta raz贸n es fundamental que te dirijas 煤nicamente a cuentas que publiquen contenido de alta calidad de forma regular.
Es dif铆cil cuantificar qu茅 se considera contenido de 鈥渁lta calidad鈥�; 鈥嬧�媗o sabes cuando lo ves. Sin embargo, busca lo siguiente en el contenido del instagramer:
- Fotograf铆as de alta calidad con subt铆tulos descriptivos.
- Contenido original, no im谩genes compartidas nuevamente.
- Falta de memes, chistes pol铆ticos y cualquier cosa que pueda polarizar al p煤blico.
- (Opcional) Un blog de alta calidad asociado a la cuenta.
Considere sus promociones pasadas
Dada la popularidad del marketing de influencia, la mayor铆a
Busque en su contenido estas publicaciones patrocinadas y plant茅ese las siguientes preguntas:
- 驴Qu茅 tan prominentemente mostr贸 la marca el influencer?
- 驴El influencer crea im谩genes 煤nicas que presentan la marca?
- 驴Los subt铆tulos eran descriptivos y persuasivos?
- 驴El influencer utiliz贸 los hashtags y palabras clave objetivo de la marca?
- 驴El influencer interactu贸 con sus seguidores en los comentarios?
- 驴Con qu茅 frecuencia el influencer comparte publicaciones patrocinadas?
Un influencer que comparte demasiadas publicaciones patrocinadas y no interact煤a con sus seguidores obtiene malos resultados.
Si un influencer cumple con los criterios anteriores, agr茅galo a tu lista final. Como m铆nimo, deber铆as tener 30 influencers en esta lista con un total m铆nimo de 1 mill贸n de seguidores.
Una vez que tengas tu lista de personas influyentes, puedes comenzar a comunicarte con ellos.
Sin embargo, a煤n queda una pregunta importante: 驴qu茅 tipo de promociones deber铆a realizar?
Compartiremos algunas promociones populares para
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驴Qu茅 tipos de promociones realizar?
Para
Cupones de descuento
Con esta promoci贸n, la influencer comparte una junto con una imagen relevante con su audiencia.
Para obtener mejores resultados, utilice cupones de descuento personalizados para cada influencer. Esto no solo hace que el influencer (y sus seguidores) se sientan especiales, sino que tambi茅n facilita el seguimiento de los resultados.
Menciones y rese帽as patrocinadas
Este enfoque es m谩s sutil que simplemente compartir un cup贸n de descuento. En lugar de compartir un c贸digo de descuento, el influencer comparte sus opiniones sobre tu producto junto con el nombre de tu cuenta y/o hashtags.
No tienes que hacer nada
Utilice este enfoque cuando:
- No queremos ofrecer grandes descuentos.
- 驴Quieres atraer gente a tu cuenta de Instagram?
Gesti贸n y seguimiento de campa帽as
Puedes adoptar dos enfoques con cada promoci贸n:
- escalonado: Con este enfoque, se lanzan unas cuantas promociones todos los d铆as, lo que le proporciona un flujo continuo de tr谩fico.
Todos juntos: Con este enfoque, cada promoci贸n se lanza el mismo d铆a. Aunque es m谩s dif铆cilcoordinar, Puede brindarle un aumento de tr谩fico sustancial de inmediato.
Ingrese al
Por 煤ltimo, aseg煤rate de utilizar un hashtag diferente para cada campa帽a. Esto te ayudar谩 a hacer un seguimiento y comparar los resultados.
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Un Instagram
Para ejecutar un
- Encuentre
micro influenciadores explorando entre tus seguidores, buscando blogueros y utilizando la b煤squeda de hashtags de Instagram. - Seleccione a los influencers adecuados analizando la participaci贸n de su audiencia, la calidad del contenido y el trabajo de promoci贸n anterior.
- Oferta personalizada o consigue menciones patrocinadas de
micro influenciadores Para promocionar su tienda.
***
驴Alguna vez has realizado una campa帽a de marketing de influencers en Instagram? 隆Cu茅ntanos tus resultados en los comentarios a continuaci贸n!
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