黑料门

En este episodio, Richie le pide consejo a Jesse sobre estrategias publicitarias para propietarios de peque帽as empresas y repasan los tres m茅todos publicitarios b谩sicos:

• Buscar
• Pantalla
• Remarketing

Tambi茅n discuten las distintas herramientas para lograr dichos m茅todos:

• Plataformas
• pixeles
• Opiniones
• Automatizaci贸n o bricolaje

Luego profundizan y mencionan en qu茅 plataformas centrarse para cada objetivo y cu谩les funcionan bien juntas.

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Jesse Feliz viernes, Richie. 驴C贸mo est谩s?

Richard: Estoy muy bien. 驴Y t煤?

Jesse Excelente, excelente. Estoy entusiasmado por el programa de hoy. Este ser谩 un programa un poco diferente; ser谩 m谩s educativo. As铆 que si est谩s en tu auto ahora mismo escuchando y piensas "No quiero educaci贸n", este no es para ti. (riendo) Pero si lo que buscas es aprender, hoy vamos a tener informaci贸n muy 煤til para quienes reci茅n comienzan. Esta ser谩 una introducci贸n a Si el comercio electr贸nico Publicidad. Rich, 驴te parece interesante? 驴Podr铆a ponerle un t铆tulo mejor? 驴Qu茅 te parece?

Richard: Me encanta, pero voy a aclarar algo. Todos los programas son educativos.

Jesse Bueno. Bien.

Richard: Creo que esto va a ser realmente entretenido tambi茅n porque hoy podr茅 ponerte en un aprieto.

Jesse Est谩 bien. Me gusta.

Richard: Mucha gente podr铆a saberlo si hubiera estado escuchando durante un tiempo, pero solo para aquellos que reci茅n comenzaron a escuchar, solo quiero recordarles a todos y hacerles saber por qu茅 Jessie est谩 altamente calificado para que lo ponga en un aprieto hoy. Jessie ha gastado millones y millones de d贸lares en publicidad. Comenz贸 trabajando en una agencia y tiene sus propios negocios paralelos para los que se encarga de la publicidad, y se encarga de toda la publicidad para 黑料门. As铆 que ha hecho todo tipo de cosas, desde ser due帽o de una tienda como ustedes, a dirigirla para otros due帽os de tiendas, y ahora la dirige para un negocio que tiene un mont贸n de due帽os de tiendas. Creo que ustedes pr谩cticamente lo tienen cubierto en muchos niveles. Creo que nuestro mayor desaf铆o, entre nosotros porque hemos estado en este juego durante un tiempo, ser谩 recordarnos a nosotros mismos que este programa se trata del impulso para estas personas. Reci茅n est谩n comenzando. Algunos de ellos han estado en esto durante un tiempo, pero es posible que a煤n no hayan anunciado. Y queremos asegurarnos de que est茅n listos para las vacaciones y que no est茅n simplemente esperando a que comiencen las vacaciones. Y aunque mencionamos que son vacaciones, esto podr谩 ser permanente. Vamos a decir esto de tal manera que todos lo escuchen. El pr贸ximo junio, el pr贸ximo abril, el pr贸ximo enero. Si lo escuchan por primera vez, sin duda sigue siendo v谩lido.

Jesse La idea aqu铆 es que la gente empiece a construir su tienda. Todos tuvimos que empezar por alg煤n lado, as铆 que he gastado mucho dinero en Google y Facebook, he cometido muchos errores. He visto muchos errores de otras personas. Espero poder dar ese ejemplo. nivel experto Mira d贸nde la gente est谩 empezando y da los consejos adecuados para empezar. Y s铆, resulta que estamos en septiembre, as铆 que es un buen momento para empezar de cara a las fiestas. Si escuchas esto m谩s tarde, genial. Esto seguir谩 siendo v谩lido, pero como es septiembre, es el momento en el que la gente mira su tienda y dice: "S铆, las ventas no est谩n donde quieren estar" o "Todav铆a no tengo tr谩fico" o algo as铆. Por eso, si escuchas el podcast, hablamos de muchas estrategias diferentes, estrategias de tr谩fico. As铆 que tal vez ya hayas hecho muchas estrategias diferentes y est茅s obteniendo mucho tr谩fico gratuito. Genial. Eso es genial. El tr谩fico gratuito es genial. Creo que para la mayor铆a de la gente, no es...

Richard: Para explicar a d贸nde creo que quieres llegar con eso, te refieres espec铆ficamente a personas que crean contenido y tratan de seguir el camino del SEO. Corr铆geme si me equivoco, creo que crees que deber铆an hacer ambas cosas, pero lleva un tiempo.

Jesse 厂铆.

Richard: Y es m谩s dif铆cil porque hay muchas variables en movimiento, pero con la publicidad se pueden ver resultados bastante r谩pido.

Jesse Por supuesto, siempre deber铆as hacer ambas cosas, y el tr谩fico gratuito es genial, pero cada vez es m谩s dif铆cil. Google y Facebook controlan Internet. Seamos honestos al respecto. Ellos son los guardianes y realmente no quieren enviarte tr谩fico gratuito. No les pagan por ese video.

Richard: Por cierto, oyentes, ganan dinero vendiendo publicidad. Ese es su modelo de negocio. Hay peque帽as cosas que hacen aqu铆 y all谩 por su cuenta. Tienen Oculus y Facebook. 厂铆. Pero su principal objetivo de ingresos es la publicidad.

Jesse 厂铆. As铆 que si est谩s en el Si el comercio electr贸nico Juego, tienes que jugar por el Si el comercio electr贸nico Reglas, y las reglas son, en general... Hay asteriscos, muchos, por supuesto. En general, probablemente deber铆as hacer publicidad. Y si te est谩s preparando para las fiestas y es septiembre, realmente quieres vender algo en esta temporada de fiestas. Bien, entonces deber铆as hacer publicidad. Eso es lo que te har谩 seguir adelante en los pr贸ximos 30 a 60 d铆as.

Richard: No s茅 qu茅 fue lo que acabamos de decir que provoc贸 esto, y no tengo estad铆sticas concretas al respecto, pero no me sorprender铆a en absoluto, bas谩ndome en cosas que ambos hemos visto. Tu contenido org谩nico tambi茅n se ver谩 m谩s. No est谩 escrito en nada, pero si esta persona comienza a anunciarse mucho m谩s, probablemente est茅s ayudando a la gente a permanecer en sus plataformas. No s茅 los porcentajes exactos. No estoy afirmando ninguna estad铆stica concreta, pero no me sorprender铆a en lo m谩s m铆nimo si tu contenido org谩nico tambi茅n se ve m谩s cuando est谩s cebando la bomba con la publicidad.

Jesse S铆, esos son algunos reales. nivel conspirativo Hay cosas te贸ricas ah铆, Rich. (riendo) Probablemente te meter谩s en problemas con alguien, pero s铆.

Richard: Sacar el tema.

Jesse La mejor manera de conseguir tr谩fico para tu sitio es tener tr谩fico para tu sitio. Por lo tanto, una vez que empiezas a conseguir tr谩fico, es muy probable que consigas m谩s tr谩fico. 驴Y c贸mo consigues tr谩fico hoy en d铆a? Pagas por 茅l. Solo quiero ser realista al respecto, y no lo soy para intentar ganar dinero para Google y Facebook. Solo intento serlo para ayudarte a ti, el oyente, porque, como hemos hablado en otros podcasts, cuando la gente cambia de categor铆a, vemos todas las razones que ponen cuando se van, y vemos muchas de ellas. A veces nos resulta muy 煤til. Si das buenas razones, con el tiempo cambiaremos lo que hacemos. Creamos nuevas funciones para solucionarlo. Pero veo que muchas cosas son del tipo "Oh, no consegu铆 ninguna venta, no quiero hacer publicidad, as铆 que no consegu铆 ninguna venta". Yo me pregunto, 驴qu茅 hiciste para intentar conseguir tr谩fico? No se trata simplemente de abrir una tienda y conseguir tr谩fico; no funciona as铆. Si alguien te dijera eso, te estar铆a mintiendo. Nunca dije eso. No ver谩s ning煤n anuncio que diga 鈥淩eg铆strate y obtendr谩s tr谩fico y ventas gratis鈥�. Simplemente no funciona as铆.

Richard: Correcto. Y solo para aclarar para aquellos de ustedes que no escucharon el sarcasmo. De ninguna manera estamos diciendo que haya una teor铆a de la conspiraci贸n ni nada de eso. De lo que estamos hablando es de que cuando pones tu mensaje frente a alguien con dinero de publicidad, lo van a ver. Porque si no obtienes resultados, no les dar谩s m谩s dinero. Y si no les das m谩s dinero, no ganan dinero como negocio. As铆 que quieren que tengas 茅xito. Ahora bien, no s茅 cu谩nto pagas ni c贸mo son tus m谩rgenes. Eso es lo que aprender谩s con el tiempo, si est谩 funcionando o no. Pero lo ver谩s m谩s, as铆 que digamos que luego profundizaremos en ello. Digamos que gastaste en publicidad; ingresaste a tu sitio. Bueno, si pasas m谩s tiempo en el sitio, potencialmente podr铆as aparecer en m谩s resultados de b煤squeda, o literalmente ni siquiera es una conspiraci贸n. Eso ser铆a una broma para ti si no te has dado cuenta, pero es solo la forma en que sabemos con certeza que puedes atraer gente a tu sitio y a tus productos: gastando dinero.

Jesse S铆, estoy de acuerdo. Y, Rich, ese nivel estaba en negrita. Si quieres triunfar y ganar dinero para esta temporada navide帽a, deber铆as empezar a hacer publicidad ahora. 驴Crees que eso fue suficiente amor duro, Rich?

Richard: Muy bien, comencemos.

Jesse Hemos agitado un poco la olla. Est谩 bien. As铆 que hablemos. de alto nivel Formas b谩sicas de hacer publicidad en l铆nea. No voy a mencionar los nombres de ninguna empresa ahora que hablo de tres m茅todos diferentes. Divid煤elos en b煤squeda, display y remarketing. Por lo tanto, cuando digo b煤squeda, me refiero a cuando las personas escriben la palabra clave exacta en un navegador. O tal vez dicen esa palabra en un dispositivo. Entonces, en alg煤n nivel, est谩n buscando lo que quieren. Tal vez eso sea investigaci贸n, tal vez eso sea lo que estoy buscando comprar. Pero es la mejor se帽al que vas a obtener. Esa es la mejor se帽al. Los motores de b煤squeda van a captar que la persona que escribi贸 esto realmente quiere esto o quiere aprender sobre esto. La b煤squeda probablemente sea el comienzo del viaje de la publicidad en l铆nea. As铆 que eso es la b煤squeda en pocas palabras. Eso tiene sentido sin tener que ir demasiado lejos...

Richard: Totalmente, lo hizo. Mencionar茅 algo aqu铆, no es para preocuparse por toda la informaci贸n que estas empresas saben sobre nosotros, pero en su mayor parte, la mayor铆a de la gente permanece conectada a Google. Y la mayor铆a de la gente permanece conectada a Facebook, y esas son las dos empresas principales. Repasaremos, tocaremos bases sobre algunas otras personas, pero el 80 por ciento de la informaci贸n o m谩s proviene de estas dos empresas. Y agrupamos Facebook e Instagram porque son pr谩cticamente la misma empresa, o son la misma empresa aunque hagan cosas diferentes. Pero como est谩s conectado y sabes que todo el mundo escucha sobre IA y todas sus cosas, est谩n obteniendo informaci贸n. Entonces, si has estado buscando otras cosas, Jesse va a explicar c贸mo funcionan algunas de estas cosas. Tienen esa informaci贸n y sabr谩n que esta persona probablemente est茅 tratando de comprar algo en este momento y sabr谩n a qui茅n poner eso delante. Solo quer铆a que la gente lo recordara. En las noticias se escucha que no necesariamente queremos que esta informaci贸n est茅 disponible, pero nos beneficiamos de todas estas cosas. Nos beneficiamos de que nos proporcionen las cosas que queremos. Y no vamos a entrar en el aspecto pol铆tico de las cosas ni en la informaci贸n, todo eso. De lo que realmente vamos a hablar hoy es de c贸mo estas cosas pueden beneficiar a su negocio porque estas empresas tienen informaci贸n y saben a qui茅n poner estos anuncios delante. As铆 que, profundicemos en el tema. Lo primero que debe hacer es una b煤squeda.

Jesse 厂铆. B煤squeda. Eso significa que simplemente escribiste las palabras, las pronunciaste. Esa es la mejor se帽al de intenci贸n que tienes. Si vendes productos que se pueden buscar f谩cilmente, probablemente este sea un buen lugar para jugar. Realmente sigue adelante, aunque obviamente volveremos a esto. Muy bien. Si est谩s tomando notas, el n煤mero uno es la b煤squeda. El n煤mero dos es la visualizaci贸n. Y por visualizaci贸n no me refiero solo a los anuncios de banner. Me refiero a que dejas que los algoritmos hagan el trabajo. De acuerdo. De eso estaba hablando Rich; tal vez buscaste algo hace una semana y, de repente, comienzas a ver anuncios de banner, o ves anuncios relacionados con eso una semana despu茅s. Tal vez sea porque buscaste, o tal vez sea porque los algoritmos han determinado que eres un objetivo perfecto para eso. Entonces, no es necesariamente una b煤squeda. Puede ser solo una cuesti贸n demogr谩fica, pero generalmente es a un nivel m谩s profundo que solo la demograf铆a. No es que yo sea un mid-40s Soy hombre, as铆 que deber铆a estar interesado en eso. Va a ser mucho m谩s profundo. Saben mi equipo deportivo favorito y cu谩ntos hijos tengo y d贸nde vivo, y luego sigue siendo un nivel demogr谩fico como un nivel m谩s profundo de cosas que probablemente ni siquiera s茅 sobre m铆 mismo. B谩sicamente, estamos dejando que el algoritmo elija las audiencias; estamos guiando el algoritmo al permitir que las plataformas conozcan las audiencias a las que queremos dirigirnos y los productos y luego dejamos que el algoritmo haga el trabajo en general. Entonces eso es display. El n煤mero tres en esto es remarketing. Se podr铆a decir que display y remarketing son lo mismo. Estoy hablando m谩s sobre el nivel de segmentaci贸n. El remarketing suele ser display. Por lo general, ves un anuncio, ya sea un anuncio de banner o un video o lo que sea. Pero se te segmenta en funci贸n del hecho de que has estado en el sitio antes. Volviendo a la intenci贸n, este es otro nivel superior de intenci贸n. Cualquiera que haya visitado su sitio web y haya visto potencialmente un producto o interactuado con sus plataformas sociales, y luego vea un anuncio, eso es remarketing a un nivel muy alto. Y tambi茅n hay un nivel de intenci贸n. Prefiero gastar cien d贸lares en anunciar mis productos a personas que han visitado mi sitio web que a una persona al azar que puede o no saber lo que estoy anunciando. Es el siguiente nivel de publicidad. No es nada dif铆cil, pero solo debes saber que hay tres formas diferentes de hacer publicidad. Desglos谩ndolo nuevamente: est谩 la b煤squeda, que significa que escribieron o dijeron algunas palabras que muestran una fuerte intenci贸n. La visualizaci贸n es dejar que los algoritmos elijan la intenci贸n. Y luego el remarketing es que definitivamente han estado en su sitio web o perfil social o lo que sea, y estamos mostrando anuncios basados 鈥嬧�媏n esa interacci贸n.

Richard: Es fant谩stico. Me encanta. Es tan simple que nos limitamos a esas tres formas b谩sicas de hacer publicidad en l铆nea.

Jesse Y tampoco mencion茅 ninguna plataforma all铆, son solo conceptos.

Richard: Profundizaremos un poco m谩s en cada uno de ellos en breve, pero estamos tratando de mantenerlo en su nivel b谩sico. Digamos cu谩les son algunas de las plataformas y cu谩les son algunas de las herramientas. Nuevamente, en el nivel b谩sico porque reci茅n est谩n comenzando. Preferimos que utilicen principalmente herramientas gratuitas y cosas a las que se pueda acceder de forma nominal o gratuita. As铆 que eso lo dejo en sus manos, y cu谩les son esas herramientas b谩sicas que pueden hacer, y luego profundizaremos m谩s.

Jesse S铆, muy bien. Esto es m谩s bien como las definiciones o el glosario. Las plataformas son las plataformas publicitarias. Eso es Google, Facebook. Instagram, repito, es lo mismo que Facebook. Tambi茅n podr铆a ser Pinterest, Snapchat. Podr铆a ser cualquiera de las diferentes plataformas en las que vas a poner tu tarjeta de cr茅dito para pagarles publicidad. Esas son las plataformas. Lo siguiente de lo que queremos hablar son los p铆xeles. Por alguna raz贸n, un p铆xel es una palabra que asusta a la gente. Los p铆xeles son solo el mecanismo que usan las plataformas para rastrear. Si est谩s usando Facebook, hay un p铆xel de Facebook, y eso solo significa que hay un peque帽o fragmento de c贸digo en tu sitio web. Cuando alguien visita tu sitio, tu cuenta de Facebook lo sabe y sabe si compr贸 o qu茅 p谩ginas visit贸. Lo mismo con Google, Pinterest, Snapchat. Todo el mundo tiene un p铆xel y son extremadamente f谩ciles de instalar. Por eso dije que la gente tiene miedo de esta palabra. "Dios m铆o, p铆xeles, no s茅 qu茅 es eso". Es solo un peque帽o fragmento de c贸digo. Est谩 en tu sitio web y te ayuda a realizar el seguimiento. Y en 黑料门, en t茅rminos generales, solo haces clic en un bot贸n que dice "Instalar este p铆xel". Eso no cubre todos los casos. Pero, en general, si quieres trabajar con estas plataformas, es muy f谩cil instalar un p铆xel. Probablemente significa hacer clic en un bot贸n que dice "Instalar" o colocar un poco de c贸digo.

Richard: en un peor de los casos escenario utilice la funci贸n de chat en 黑料门.

Jesse Habla con el servicio de asistencia y diles: 鈥溌緾贸mo obtengo este p铆xel? Escuch茅 un podcast en el que Jesse y Rich hablaban sobre los p铆xeles. 驴C贸mo instalo mi p铆xel de Facebook?鈥�. Te ayudar谩n. Es sencillo, no dejes que esto sea un impedimento para ti. Ve a usar el chat, instala el p铆xel. Muy bien. La siguiente herramienta son los feeds de productos. Esto es un poco m谩s dif铆cil, pero repito, voy a decir que es bastante f谩cil. Los feeds de productos toman tu cat谩logo de productos, la imagen, el precio, la descripci贸n, el nombre de tu producto y lo colocan b谩sicamente en un archivo de Excel. En realidad no es un archivo de Excel, pero lo coloca en un archivo que las plataformas pueden leer. Luego pueden usarlo para una mejor publicidad en general.

Richard: En cuanto a lo que dices, corr铆geme si me equivoco. Este es el trabajo que ya has hecho. Y ahora, a lo que te refieres cuando dices que va a llevar un poco de trabajo, en realidad solo va a llevar un poco de trabajo al principio. Una vez que hagas que estos feeds funcionen, ya estar谩 ah铆; ya est谩, y luego lo configuras y te olvidas de 茅l.

Richard: 厂铆. Digamos que usas otra plataforma. Puede que sea dif铆cil. Con 黑料门, va a ser f谩cil. Me estoy riendo aqu铆, el que sonr铆e. Pero hemos incorporado todo esto, as铆 que solo buscas la secci贸n, haces clic en ella, dices: "Quiero un feed de productos de Google, quiero un feed de productos de Facebook". Y luego puedes usar esos feeds tambi茅n para otras plataformas. Los feeds de productos ayudan a las plataformas a saber los productos exactos que tienes en lugar de tu URL. Las URL siempre son agradables, pero tener el feed de productos es a煤n mejor. Nuevamente, habla con el soporte si necesitas un poco de ayuda. No necesitas esto de inmediato, pero lo necesitar谩s eventualmente. Tenlo en cuenta. Esos feeds de productos. Es b谩sicamente la lista de todos tus productos e informaci贸n que se env铆a a las plataformas. Muy bien. Entonces, la 煤ltima herramienta. Muchas de las cosas de las que vamos a hablar, hay opciones automatizadas. Tenemos publicidad automatizada en Facebook, publicidad automatizada en Google, Google Shopping automatizado. Muchas de estas cosas est谩n automatizadas y tambi茅n se pueden hacer por uno mismo. Si quieres hacerlo t煤 mismo, genial. Tenemos todas las mismas herramientas. As铆 que, tanto si lo haces por ti mismo como si lo haces por ti mismo, debes saber que probablemente existan ambas opciones y, dependiendo de d贸nde vengas, es posible que quieras elegir una u otra. Muy bien. Hemos mencionado las plataformas. Vamos a ello. La m谩s importante aqu铆 es, obviamente, Google. Google es el rey de las b煤squedas. As铆 es como se cre贸. B谩sicamente, han monetizado cada palabra del mundo. Cuando vas a Google y escribes cosas, eso demuestra de nuevo que la intenci贸n es la mejor. Si tienes una tienda donde se pueden encontrar tus productos, donde se pueden buscar f谩cilmente. Probablemente este sea el lugar por donde yo empezar铆a. Podemos ir a un par de ejemplos. Ahora bien, si escuchaste un mont贸n de podcasts, mencionaremos algunos temas anteriores. Por ejemplo, las esp谩tulas para panqueques, las hemos estado usando 煤ltimamente. Si tienes una esp谩tula para panqueques, la gente escribe la palabra "esp谩tula para panqueques", vas a escupir. Aqu铆 hay un anuncio de esp谩tulas para panqueques. Obviamente, quieren esto. Probablemente no est茅n investigando al respecto. De manera similar, conoces algunos de los otros productos que hemos mencionado. Veamos; ten铆amos CakeSafe. Esto fue hace bastante tiempo, pero b谩sicamente, es una caja que te ayuda a almacenar un pastel para que puedas enviarlo por correo o en avi贸n o lo que sea.

Richard: Una cosa 煤nica sobre eso, literalmente, al menos una vez al mes, si no todas las semanas, es que aparece uno. Todav铆a me sorprende que no solo sea un negocio, sino que sea un negocio floreciente. Y les est谩 yendo bastante bien, y adem谩s usan publicidad.

Jesse Por supuesto. S铆, si est谩s escuchando, hay una empresa con varios empleados que vende una caja que almacena pasteles. Es incre铆ble. Tu nicho probablemente no sea tan peque帽o como crees. Ahora, cuando la gente busque t茅rminos como "c贸mo env铆o mi pastel de forma segura a trav茅s del pa铆s", 驴qu茅 es lo mejor para que aparezca all铆? 驴Quieres un anuncio de texto que sea algo as铆 como el Google tradicional? 驴O es mejor que haya una imagen con un precio justo debajo? Eso es Google Shopping. Dependiendo de tu producto, es posible que quieras uno u otro. Entonces, con CakeSafe, es un concepto dif铆cil de entender. Probablemente quieras mostrar la imagen. Veo que es algo de plexigl谩s. Tiene una peque帽a varilla que lo atraviesa. Puedo ver c贸mo eso mantendr铆a mi pastel seguro, tan perfecto. Vas a querer enfocarte en los anuncios de Google Shopping. Si tu producto no es tan visual, tal vez. Entonces, ten铆amos Kissed by a Bee. Lo que hacen es todo natural Cremas. Son buenas para curar el eczema. Es una crema y viene en un frasco. 驴Es visual? No lo s茅. Probablemente no. Quiero decir, puede que funcione visualmente, pero un anuncio de texto podr铆a ser mejor porque entonces puedes mencionar que es Todo natural. Cura tu eczema, bla, bla, bla. todo natural, org谩nico. Un anuncio de texto probablemente funcione mejor para ese tipo de producto. Para ti, que est谩s escuchando, 驴d贸nde encaja tu producto? No lo s茅. Tienes que tomar esa decisi贸n. 驴Es un producto m谩s visual donde la imagen y el precio se venden por s铆 solos o necesitas un poco m谩s de explicaci贸n y un anuncio de texto podr铆a ser mejor? Eso depende de ti. La respuesta es, probablemente, que deber铆as hacer ambas cosas. No s茅 por qu茅 no har铆as ambas cosas. Pero puedes hacer cualquiera de las dos, puedes hacer ambas, pero los anuncios de texto son normales como los anuncios de Google. Sol铆an llamarse Google AdWords; ahora solo son anuncios de Google. Google Shopping es un anuncio de imagen. Ambos necesitan un p铆xel. Para usar los anuncios de Google Shopping, necesitas los feeds de productos de los que hablamos anteriormente. As铆 que, para unirlo todo, me siento como un profesor aqu铆. Siento que necesito una pizarra, o una pizarra blanca o algo aqu铆. Pero de todos modos, eso es un poco para unirlo todo. Rich, no profundizar茅 demasiado en la b煤squeda. Pero, 驴tiene sentido? 驴Crees que hay alg煤n color m谩s que quiera agregar a la b煤squeda y a la b煤squeda de Google espec铆ficamente?

Richard: No, eso es fant谩stico. Creo que est谩 en el nivel b谩sico. Lo que est谩s diciendo es que la b煤squeda es un proceso activo en el que alguien intenta salir y encontrar algo. Y la visualizaci贸n es m谩s pasiva. Y tener estos feeds de productos que se pueden mostrar frente a las personas, volver a su comentario con Google Shopping o anuncios de texto, probablemente deber铆a hacer ambas cosas tambi茅n all铆. Pero en general, es perfecto en la b煤squeda. Nuevamente, estamos tratando de mantener esto donde realmente se pueden usar y hacer y aplicar y obtener impulso para las vacaciones o en cualquier momento en que est茅 escuchando esto. Pero todo esto profundizar谩 mucho m谩s, pero no estamos tratando de paralizarlo. Estamos tratando de hacer que diga: "Vaya, esto parece bastante f谩cil, y probablemente deber铆a hacerlo porque es bastante f谩cil".

Jesse Es bastante f谩cil.

Richard: Y deber铆as hacerlo, especialmente con 黑料门. Es f谩cil.

Jesse 厂铆. Es muy f谩cil. Si tus productos encajan espec铆ficamente en el mundo de las b煤squedas, donde hay una palabra que describe tu producto, es muy espec铆fico. Y la gente lo busca en Internet. Vas a querer empezar aqu铆 en Google y buscar. No hemos mencionado que hay un par de plataformas m谩s en las que tambi茅n puedes usar Bing. Yo empezar铆a por Google al 100% y, una vez que lo tengas en funcionamiento en Google, hay una funci贸n en Bing para importar todo desde Google a Bing. As铆 que Bing puede ser f谩cil. Simplemente no tiene la cuota de mercado; es quiz谩s el 10 o 15 por ciento del tama帽o de Google. Tambi茅n est谩 esta gran empresa llamada Amazon, que tambi茅n es muy importante para las b煤squedas. De nuevo, si est谩s empezando, ser铆a muy cauteloso aqu铆. Pero si est谩s empezando un poco, muchas veces hay una gran intenci贸n en Amazon. Si la gente va y busca en Amazon, son compradores; est谩n listos para comprar. A medida que avanza un poco m谩s, tambi茅n hay opciones de publicidad en Amazon. De todos modos, esa b煤squeda tiene ambas opciones automatizadas, que puede encontrar en el Panel de control. El Panel de control de 黑料门, por lo que podemos automatizar la b煤squeda. Podemos automatizar los anuncios de texto. Tambi茅n hay opciones de bricolaje que puede configurar usted mismo. Dir茅 que Google ha hecho un buen trabajo con su proceso de incorporaci贸n. Te gu铆an bastante bien. Y si comienzas a gastar dinero, puedes llamarlos ahora y realmente te ayudar谩n a configurar esto, y los representantes son bastante mejores de lo que sol铆an ser. De todos modos, si lo est谩s haciendo t煤 mismo, no est谩s completamente solo. Google te ayudar谩 con eso. Eso es b煤squeda. Hay libros escritos al respecto. Lo hicimos en unos cinco minutos. Ahora vamos a pasar al 谩rea de visualizaci贸n principal, y esto es Facebook e Instagram. Nuevamente, estamos diciendo que Facebook e Instagram son esencialmente lo mismo porque cuando anuncias en Facebook e Instagram, es exactamente el mismo lugar para anunciar. Es el administrador comercial de Facebook. Por lo tanto, necesitas una cuenta de administrador comercial de Facebook. Es muy f谩cil configurarla. Pero, en general, cuando hablamos de publicidad, nuevamente el algoritmo elige qui茅n ve tu anuncio. Rich, antes estabas hablando de que cuando buscas en Google, es un proceso activo. 驴Eres activo en Facebook? 驴Est谩s perdiendo el tiempo?

Richard: 厂铆. Por suerte, la mayor铆a de las veces no hago eso demasiado y, sobre todo, trato de hacer anuncios de algo que se publica all铆 tambi茅n. Cuando est谩s en Facebook en su nivel b谩sico o en Instagram. Y hay excepciones a cada regla de la que estamos hablando aqu铆. Pero, en general, lo que buscas es investigar o encontrar algo o aprender m谩s sobre algo en Google. Por lo general, intentas averiguar qu茅 est谩 pasando con tus amigos o tu familia, qu茅 est谩 pasando en el mundo, y es realmente un poco m谩s pasivo, y est谩s descubriendo cosas en Facebook.

Jesse Cuando pienses en hacer publicidad en Facebook e Instagram, ten en cuenta que probablemente interrumpas a alguien que est茅 mirando fotos de ni帽os y perros y las 煤ltimas noticias. Te est谩s interponiendo en su camino. No quieres ser tan directo. "Compra ahora" probablemente no sea el mensaje que quieres tener en Facebook e Instagram. Piensa que la publicidad que quieres tener es m谩s como una publicaci贸n para un amigo. Quieres brindarle algo de informaci贸n. Y cuando est谩s en Facebook, las im谩genes y los videos son mucho m谩s importantes. Esto no es solo una solo texto El mundo est谩 ah铆. Si tienes hijos o mascotas, lo que sea, coges el tel茅fono, pulsas el bot贸n de grabaci贸n y tienes peque帽os v铆deos y peque帽as fotos. As铆 es como deber铆as ver tu publicidad en Facebook e Instagram tambi茅n. Necesitas v铆deos, necesitas fotos y tienes que ser un poco m谩s sutil. As铆 que no vas a vender de inmediato, vas a ir a por "Oye, m铆rame. 驴Sab铆as que estoy ah铆? Esto es algo que te podr铆a interesar". 驴Y c贸mo sabemos que les podr铆a interesar? Este es el algoritmo aqu铆. Estamos dejando que el algoritmo de Facebook tome el control aqu铆 y, por cierto, es bastante poderoso. No necesito entrar en teor铆as conspirativas locas aqu铆. Como que saben cosas sobre ti que ni siquiera sabes sobre ti mismo. Pero tienes que empezar. El gran pero aqu铆 es que se necesitan datos para que Facebook lo averig眉e. No puedes lanzarlo un d铆a. Y como Kissed by a Bee. Tienen crema para el eczema. No se trata de decir simplemente "encu茅ntrame gente que quiera comprar crema para el eczema". Hay que empezar a introducir datos en el sitio. Eso significa que hay que hacer publicaciones como: "Oye, aqu铆 hay un cliente que tuvo 茅xito con este producto". "Aqu铆 tienes un cuestionario o una pregunta que tal vez puedas responder". Y, con el tiempo, Facebook empieza a ver: "Vale, aqu铆 est谩n las personas que est谩n interactuando con esto". Y tambi茅n han interactuado con estos otros sitios. Tienen estas cosas. Se llama "parecido". Saben que si empiezas a introducir datos sobre las personas que interact煤an con tus publicaciones en tus anuncios, otras personas tambi茅n estar谩n interesadas en ello. No sucede desde el primer d铆a. Pero, con el tiempo, si introduces los datos en Facebook, encontrar谩 a otras personas que probablemente compren tu producto. As铆 que, de nuevo, ah铆 es donde quieres interesarles. No te excedas con la venta agresiva. Pero luego deja que el algoritmo tome el control. Rich, 驴hay m谩s color en la parte de visualizaci贸n?

Richard: No, creo que eso solo nos lleva a un par de comentarios anteriores sobre que quieres poner estos p铆xeles. Pero volviendo a tu punto, con los datos, si no tienes estos p铆xeles y no pueden hacer este trabajo, y tambi茅n vuelve a por qu茅 saben tanto y c贸mo puedes aprovechar lo mucho que saben. En relaci贸n con mi comentario anterior, la mayor铆a de las personas no cierran sesi贸n en estas cosas. Entonces, cuando inicias sesi贸n en Google y en Facebook y est谩s dando vueltas, est谩s haciendo todas estas cosas. Cuando tienes todas esas herramientas b谩sicas configuradas, est谩n aprendiendo m谩s sobre ti. Y nuevamente, esto no es para asustar. Esto es lo que est谩n haciendo tambi茅n con tus clientes. Es un poco el efecto de red. Cuantos m谩s datos tengas, mejores decisiones tendr谩s. No tienes muchos datos. Es dif铆cil tomar una decisi贸n. Entonces, s铆, me encanta ver hacia d贸nde vas.

Jesse Voy a agregar algo m谩s. Me olvid茅 de esta parte. Hablamos de instalar el p铆xel. As铆 Facebook sabe que la gente ha visitado tu sitio. Pero los datos m谩s importantes que se han recopilado para un sitio web Si el comercio electr贸nico El due帽o de la tienda pregunta: 鈥溌縃an comprado?鈥�. El p铆xel de Facebook permite a Facebook saber que han comprado y toma datos. Si una persona compra, no es una se帽al lo suficientemente buena para que Facebook encuentre a personas como esa persona. Pero si compran 50 personas, cien personas compran, Facebook empieza a ver: 鈥淥K, cien personas compraron y cumplen con ciertos requisitos鈥�. Una vez m谩s, no se trata solo de edad, sexo y nivel de ingresos. Es mucho m谩s profundo que eso. Son estas personas las que han estado en estos otros sitios en Internet o han interactuado con estas otras p谩ginas de Facebook. Es necesario comenzar a alimentar los datos, de modo que no se trate solo de que visitaron, sino de que compraron.

Richard: Es interesante que lo menciones porque no quiero profundizar demasiado en esto. No quiero decir, "驴De qu茅 est谩s hablando?" Empez贸 con "Oye, vamos a centrarnos mucho en el nicho y decirle a Facebook exactamente a qui茅n queremos dirigirnos". Y he escuchado a muchas personas, incluido yo mismo, que en realidad est谩n obteniendo mejores resultados al no limitarse demasiado y dejar que Facebook lo averig眉e por ti porque tienen todos esos datos. Y que pensemos que podemos usar nuestras mentes y analizar nuestros n煤meros en nuestra mente m谩s r谩pido y mejor que ellos. No lo s茅. As铆 que int茅ntalo un poco de ambas maneras.

Jesse S铆, mucho. As铆 que, s铆, todav铆a hay un objetivo muy detallado, y pueden eliminar algunos debido a los esc谩ndalos, se volvieron un poco demasiado espeluznantes para la gente. As铆 que eliminaron algo de eso. Pero los datos siguen ah铆, y todav铆a saben. Saben m谩s que t煤. De todos modos, volviendo a alimentar los datos, alimentando el algoritmo, ahora est谩n volviendo a qui茅n deber铆a estar en Facebook. Probablemente todo el mundo deber铆a estar en Facebook en alg煤n nivel para publicidad. Pero los mejores candidatos son las personas para las que tal vez la b煤squeda no funcione para ti. Hablamos de si tienes productos para los que la b煤squeda es genial, entonces s铆. Tienes un producto muy espec铆fico con palabras clave asociadas a 茅l, eso es obvio. Esa b煤squeda es buena para ti. Facebook es mejor para las personas que no saben lo que est谩n buscando en tu producto. No saben que existe, pero satisface sus necesidades particulares, y se las puede identificar de esa manera. Entonces, por ejemplo, volviendo a un invitado anterior, de nuevo, ten铆amos un Ni帽o Heroico. Ten铆amos a Joe de Heroic Kid. Ten铆a productos muy espec铆ficos para su hijo, que tiene diabetes tipo 1. Y son como los peque帽os parches y cosas para sus juguetes. Correcto. As铆 que es muy espec铆fico. Pero 驴est谩s buscando eso? No. Realmente no sabes que existe. As铆 que no buscar铆as. "Quiero un paquete de insulina para un animal de peluche". Nunca buscar铆as eso porque pensar铆as, 驴por qu茅 existir铆a esto? Pero en Facebook, es una historia diferente porque habr铆a personas que han interactuado con grupos, grupos de Facebook para diabetes tipo 1 o ni帽os con diabetes tipo 1 y c贸mo ser padres. Hay familiares que est谩n buscando informaci贸n relacionada con eso.

Richard: Adem谩s, es probable que sea una muy buena opci贸n para compartir porque aqu铆 est谩. Tienen esto y lo publicas como anuncio, pero luego alguien que forma parte de ese grupo lo ve tambi茅n y lo comparte porque conoce a alguien de su familia que vive en Kentucky y lo tiene. Como sea, yo hago los lugares y los horarios, pero t煤 lo entiendes. Tambi茅n es una opci贸n con un alto potencial para compartir porque es una sentirse bien historia. Y es gracioso mientras hablamos de esto. Aunque me encanta hacer llegar esta informaci贸n a la gente, me recuerda que cuanto m谩s mencionas a los comerciantes de 黑料门, es solo que tengo muchas, muchas ganas de ayudar. Es parte de lo que nos encanta hacer, ayudarlos. Entonces, para aquellos de ustedes que est谩n escuchando, por favor, no tengo que desviar esto. Pero sigan llenando ese formulario. Sigan llamando. Sigan haci茅ndonos saber. Nos encanta trabajar espec铆ficamente con todas estas diferentes empresas como Kissed by a Bee, Heroic Kid y CakeSafe. Simplemente sumergirnos y ver c贸mo eso puede ayudarlos. No s茅; tal vez incluso hagamos remarketing para las personas que han escuchado y apliquemos estas t茅cnicas tambi茅n al podcast.

Jesse Es muy probable. Es muy probable que te est茅n enviando mensajes de remarketing en este momento. No te asustes por eso.

Richard: Solo aprende.

Jesse Solo hay que aprender. Y s铆. La raz贸n por la que nos dan esos ejemplos es que hay que pensar en el producto. 驴Es mejor para Facebook? Porque probablemente haya un grupo determinado de personas que estar铆an interesadas en 茅l. No puede ser como si vendiera papel higi茅nico. Eso no funciona. Eso es para todo el mundo. O tiene que ser muy espec铆fico y dirigido en el mundo de Facebook, donde incluso si no sabes c贸mo dirigirte, Facebook podr铆a saber c贸mo. Google es m谩s de b煤squeda. Pueden ser ambas cosas. Solo hay que saber que tal vez el lugar por el que quieras empezar depende de tus productos, para cu谩les ser铆an mejores. Muy bien. Volviendo al n煤mero tres de nuestro peque帽o esquema imaginario aqu铆 est谩 el remarketing. Nuevamente, hablamos de remarketing. Eso es que han estado en tu sitio. Han interactuado contigo de alguna manera. Ahora les vas a mostrar ese anuncio de nuevo. 驴C贸mo haces el remarketing? Bueno, tanto Facebook como Google tienen productos de remarketing. As铆 que, nuevamente, depende. Yo har铆a remarketing en ambos porque as铆 los est谩s alcanzando donde viven. Tal vez el remarketing de Google pueda ser mejor donde sea que est茅n en Internet. Ver谩n tus anuncios. Facebook es para personas que viven principalmente en Facebook e Instagram. Ver谩n tus anuncios en Facebook e Instagram. Ambos son importantes. No s茅 cu谩l es m谩s importante. Depende. Correcto. Y luego volviendo a ese es el concepto de remarketing. Pero el medio real es que puedes hacer banners generales que sean m谩s descriptivos de todo tu sitio web o de toda una empresa. Quieres cubrir muchas bases. Por ejemplo, Kissed by a Bee. Quieres decir que es una cura natural y org谩nica para el eczema. Y tienen otros productos. En realidad, ese es un mal ejemplo. Quieres decir simplemente: "Hola, somos una empresa de productos naturales. Esta es nuestra historia". Lo mismo con Heroic Kid: "Hola, estamos aqu铆 para ayudar a los ni帽os que tienen diabetes tipo 1". Y tal vez haya una foto del producto, una foto de los ni帽os sonriendo. Puedes hacerlo a trav茅s de un video. Facebook, puedes crear un video que se pueda comercializar. En el mundo de Google, vas a crear el video, se publicar谩 en YouTube y se har谩 remarketing. Ambos son remarketing. Puedes comenzar con algo m谩s general. "Oye, 驴te acuerdas de m铆? Somos incre铆bles. Esta es nuestra historia". Ese es un remarketing general. Ser m谩s espec铆fico es remarketing din谩mico. Volviendo al principio de la lista, hablamos sobre los feeds de productos. Si has enviado tus feeds de productos a Google y Facebook, lo que nuevamente es muy f谩cil, ahora puedes hacer remarketing del producto exacto que vieron, de hecho, espec铆ficamente si no lo compraron. Comenzar谩n a ver este producto exacto en precio tanto en el lado de Google, que es b谩sicamente todo Internet. Cuando solo est谩s mirando sitios web o en el Facebook-Instagram En un mundo en el que est谩s en Facebook e Instagram desde tu tel茅fono, y en ambos casos, ver谩n exactamente el producto que estaban buscando. Creo que existe esto; lo llaman los siete toques, Rich, que creo que ha sido un poco desacreditado. Pero las personas no solo ven tu producto y lo compran de inmediato. El 99 por ciento de las personas iban a ver un producto y luego sal铆an corriendo. Entonces tienes que... No tienes que hacerlo, pero te recomiendo encarecidamente que hagas comentarios. Si gastas dinero para que las personas visiten tu sitio o las llevas all铆, sea cual sea el m茅todo, el 99 por ciento de las personas no comprar谩n. Eso es un hecho. Ac茅ptalo. 驴C贸mo consigues m谩s de ese 1 por ciento? Con remarketing.

Richard: S铆, es gracioso. No tengo idea de c贸mo se me ocurri贸, pero ambos somos padres. Como padres, no gastamos dinero en publicidad, pero necesitamos hacer publicidad una y otra vez todos los d铆as. 驴Cu谩ntas veces le has dicho a tus hijos algo en particular y no compran la primera vez? 厂铆. Y tienes que repetirlo. Y tienes que repetirlo. Y tienes que repetirlo. Y finalmente, compran. Correcto. Y entonces, de nuevo, s茅 que es una analog铆a extra帽a, pero estoy seguro de que entiendes la idea. No todo el mundo lo entiende. A veces es tan simple como que lo han escuchado de nuevo. A veces no compraron porque estaban viendo el trabajo la primera vez. Y el jefe vino y lo cerraron. Otras veces su pareja acaba de llegar a casa y quiere ver a su familia, y apaga la computadora. No conocemos todas esas razones. Por lo tanto, el remarketing consiste simplemente en saber que en alg煤n momento hubo alg煤n tipo de inter茅s y que tal vez necesiten volver a escucharlo.

Jesse 厂铆. Y, por cierto, si has utilizado Internet, si alguna vez has mirado tu tel茅fono, te est谩n enviando remarketing todo el tiempo. Entonces, cuando dices "Estaba mirando esto la semana pasada y lo veo en mi feed", s铆, eso es remarketing. Eso es lo que est谩n configurando otras empresas. Si no est谩s usando esa herramienta, no est谩s dando una buena oportunidad de tener 茅xito en la tienda. Y este es el objetivo principal por el que est谩s escuchando el podcast: est谩s tratando de que tu tienda tenga 茅xito. As铆 que usa el remarketing.

Richard: S铆, y no solo eso, solo para seguir agregando cosas a esto. Recuerdo que hemos estado haciendo esto por un tiempo. Dios, ni siquiera quiero contar los a帽os ahora. Pero recuerda cuando comenz贸, no era necesariamente espeluznante, sino m谩s bien fascinante. Literalmente pensabas que esta empresa deb铆a ser enorme. Ibas, mirabas algo y luego lo ve铆as all铆, y ibas a otro sitio. Lo ve铆as all铆 y pensabas, "驴Qu茅 diablos, hombre?" Y luego era como una casualidad forzada. Como si simplemente pensaras que est谩 destinado a comprar esto, pero no te das cuenta de que te est谩 siguiendo. Hay gente que por primera vez vuelve a tener esa sensaci贸n ahora mismo.

Jesse Seguro. Seguro. Y creo que, en relaci贸n con lo que dices, hace que estas empresas parezcan m谩s grandes. Har谩 que tu empresa parezca m谩s grande y te legitimar谩. He estado haciendo esto durante mucho tiempo. Si no me hacen remarketing, estoy un poco preocupado; 驴quiz谩s esta empresa no vale la pena? 驴Realmente voy a recibir la entrega de este producto? Esta es una herramienta b谩sica que deber铆as estar usando. No lo s茅. Supongo que estoy haciendo de esto mi tribuna aqu铆. Pero podr铆as saltarte las otras cosas de las que hablamos y luego hacer remarketing. Haz remarketing. Pens茅 que era lo suficientemente convincente. (riendo) 厂铆. Haz remarketing. Todas las opciones de las que hablamos son geniales. Todas pueden funcionar de forma independiente. As铆 que s铆, puedes usar el remarketing solo. Puedes usar la b煤squeda sola. Puedes usar la publicidad gr谩fica. Pero todas funcionan mejor cuando las haces todas juntas. Hay como un efecto multiplicador aqu铆. Si est谩s pagando por una b煤squeda y el 99 % de las personas no van a comprar, 驴por qu茅 no har铆as remarketing? O si vas a hacer una b煤squeda. Ahora, esta persona est谩 pixelada, no solo por Google; tambi茅n est谩 pixelada por Facebook. Entonces, ahora, cuando est谩 en Facebook, hay otra se帽al de intenci贸n para la publicidad gr谩fica, as铆 que lo estamos probando juntos para llegar a esta intenci贸n. Ahora Facebook sabe que es m谩s probable que esta persona compre este producto, y puede mostrarlo ya sea con remarketing o sin 茅l. 厂铆. Luego, por supuesto, el remarketing siempre tapa todos los agujeros. Entonces, sea cual sea la forma en que llegaron a tu sitio, probablemente se ver谩n atrapados en tu embudo de remarketing. Eso se llama embudo de remarketing. Es como un ponerse al d铆a. Puedes cometer muchos errores con lo que sea que hagas con tu negocio, pero si tienes el remarketing activado, funciona. Supongo que es as铆 en Internet.

Richard: 厂铆. Para agregar a lo que est谩s diciendo all铆 tambi茅n sobre este efecto multiplicador, se remonta a donde brome谩bamos sobre la teor铆a de la conspiraci贸n. Si gastas m谩s dinero, mostrar谩n tu otro contenido. En su nivel b谩sico, la raz贸n por la que lo har谩n est谩 perfectamente expresada en lo que Jesse est谩 hablando sobre el remarketing. Es posible que hayan llegado a tu sitio porque tienes un blog sobre c贸mo cocinar panqueques, y leyeron el blog, y ahora puedes usar publicidad para hacer remarketing a esa persona y mostrarle tu esp谩tula para panqueques. Puede que lo compren o no en ese momento, pero debido a que ten铆as ese p铆xel porque hiciste este trabajo colectivo, en realidad puedes obtener ese mismo efecto multiplicador. Puedes traerlos de vuelta a tu sitio y tal vez no vuelvan a comprar esa vez. Pero tal vez ahora regresen al blog y lean algo de ese otro material que has estado haciendo. En episodios anteriores donde hablamos sobre la creaci贸n de contenido y hacer todas estas otras cosas. Pero para mantenerlo en contexto aqu铆, ese p铆xel de remarketing y su capacidad para volver a comercializar con esas personas es incre铆ble, sin duda.

Jesse Y para profundizar un poco m谩s en eso, la raz贸n por la que queremos hacer todo esto juntos es para alimentar los algoritmos. El algoritmo de Facebook necesita saber n煤meros. No funciona cuando solo env铆as cinco visitantes a una p谩gina. Necesita 50 visitantes, 100, 500 visitantes. Entonces, si est谩s alimentando un mont贸n de tr谩fico a una p谩gina, Facebook comienza a ver: "Oh, vale, todas estas personas est谩n en esta p谩gina". Ahora s茅 a qui茅n le gustan las esp谩tulas para panqueques. No me di cuenta de que exist铆a una cosa. Pero si sigues alimentando todo este tr谩fico a una p谩gina y un par de personas compran, el algoritmo comienza a darse cuenta. "Vale. Entendido". Lo sabemos, y hay una peque帽a se帽al oculta aqu铆 que no sabr谩s. No necesitas saberlo. Solo necesitas saber que Facebook comenzar谩 a entregar esos visores. Y Google tiene mecanismos similares. En la raz贸n reciente, digo que todos funcionan juntos. No me gusta decir, vamos, haz Google en octubre y luego ap谩galo. Y luego hago Facebook en noviembre y luego lo apago y luego hago remarketing en diciembre. No, hago todo junto porque hay un efecto multiplicador en juego aqu铆. Todos funcionan. No necesariamente funcionan juntos, pero funcionan juntos. (riendo) No lo s茅. De nuevo, la descripci贸n del profesor es mala. Est谩 bien. Trabajar茅 en eso.

Richard: Funciona. Vale la pena que estemos invirtiendo mucho. Estamos tratando de recordarles en su nivel b谩sico de qu茅 se trata. Simplemente haga esto; tome acci贸n. Cuantos m谩s datos obtengan, mejor. Cuanto m谩s haga esto, m谩s datos obtendr谩 y mejorar谩 en eso. Y nuevamente, este lo titulamos como que es para las vacaciones, pero es principalmente una jugada de impulso. Solo queremos que comience para que pueda obtener esos datos, aunque esto realmente se puede aplicar en cualquier momento. Es una de esas cosas. No s茅 por qu茅 me viene esto a la mente. Pero 驴cu谩l es el mejor momento para plantar un 谩rbol? Hace veinte a帽os. 驴Cu谩l es el siguiente mejor momento? Hoy. Probablemente deber铆a haber comenzado a hacer publicidad hace un tiempo. S铆, pero no importa qu茅, comience a hacer publicidad hoy.

Jesse 厂铆. Y la otra raz贸n por la que empiezas es porque vas a cometer algunos errores. Vas a hacer un v铆deo que crees que es incre铆ble y que va a describir tu producto a la perfecci贸n, y no va a funcionar. O vas a hacer un anuncio que crees que tiene el mejor texto. Describe tu propuesta de venta 煤nica. Y luego vas a mirar las estad铆sticas y dir谩s: "Hombre, paso como 300 horas en esto. Tengo una venta, mis productos solo cuestan $50". Cometer谩s errores. Y ahora has aprendido de eso. Y luego intentas algo diferente, y pruebas con diferentes v铆deos. He disminuido ese n煤mero de coste por venta. No puedes mejorar a menos que cometas errores, y no puedes cometer errores a menos que empieces. As铆 que tienes que empezar. Simplemente tienes que empezar. No esperes. No escuches un podcast y digas algo como: "S铆, tal vez en enero". No, empieza ahora. No gastes m谩s de lo que puedes. No seas tonto. No te vuelvas loco y gastes todo tu dinero. Gasta lo que puedas y aprende de ello, repite el proceso e intenta mejorar cada paso del camino. Muy bien, ya hablamos de empezar, de las ideas, Richie. Espero no haber asustado a nadie. 驴Qu茅 m谩s tenemos para ellos? 驴Algo m谩s?

Richard: No. Creo que ha sido fant谩stico. En general, nuestro objetivo en este episodio es que los comerciantes comiencen a hacer publicidad y se preparen para las fiestas. Solo quiero recordarles que, en este nivel b谩sico, la publicidad se divide en tres categor铆as: b煤squeda, publicidad gr谩fica y remarketing. Y deber铆an usar esa regla 80/20 de la que hablamos, y cubrimos muchos negocios diferentes, Pinterest, YouTube, todo eso. Pero solo usen Google y Facebook para obtener esos resultados y ver谩n resultados.

Jesse Muy bien. Rich, 驴cu谩l es el mejor momento para empezar?

Richard: Ahora mismo.

Jesse Est谩 bien. Me encanta. Est谩 bien, todos, 隆salgan y hagan que suceda!