El marketing es un panorama en constante cambio, por lo que es dif铆cil mantenerse al d铆a. Con tantos canales de marketing disponibles, puede resultar dif铆cil para las empresas saber en cu谩les invertir su presupuesto.
En estos d铆as, el marketing digital se ha vuelto bastante dominante, pero esto no significa que m谩s medios tradicionales Tampoco son tan eficaces. De hecho, la publicidad en peri贸dicos sigue siendo una inversi贸n incre铆blemente rentable en muchos casos.
Esta es una de las formas de publicidad m谩s antiguas: el primer anuncio en un peri贸dico apareci贸 en 1704. Y m谩s de 300 a帽os despu茅s, sigue siendo una forma de publicidad habitual y eficaz.
Echemos un vistazo a la publicidad en peri贸dicos y por qu茅 puede ser una excelente adici贸n a las estrategias de marketing de muchas empresas.
El alcance de un anuncio en el peri贸dico
Una de las principales ventajas de un anuncio en un peri贸dico es el amplio alcance que puede tener. La importancia del espacio digital puede hacer que parezca que ya no hay mucha gente que lea el peri贸dico, pero esto est谩 muy lejos de ser as铆.
Los estudios muestran que, en realidad, m谩s de Todav铆a leen el peri贸dico, lo que representa casi el 70% de la poblaci贸n del pa铆s. Se trata de una audiencia importante que podr铆a perderse si no se invierte en publicidad en el peri贸dico.
Beneficios para anunciantes en peri贸dicos
Con este enorme nivel de alcance, existen varios beneficios para los anunciantes de peri贸dicos, incluidos los siguientes.
Asequibilidad
Los anuncios en peri贸dicos suelen ser bastante asequibles en comparaci贸n con muchos otros m茅todos de marketing. Por lo general, tienen una tarifa publicitaria basada en el tama帽o y la ubicaci贸n del anuncio en el peri贸dico. Por supuesto, los anuncios m谩s grandes y las secciones m谩s populares suelen costar m谩s.
El tama帽o y la circulaci贸n del peri贸dico tambi茅n influyen. Por ejemplo, publicidad en peri贸dicos locales Ser谩 m谩s econ贸mico que un anuncio en un peri贸dico de circulaci贸n nacional. Estos peri贸dicos locales o de barrio m谩s peque帽os normalmente tampoco tienen contrato. Puedes probar ciertas 谩reas o ubicaciones para un solo n煤mero o para varios, seg煤n tu presupuesto.
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Dado que los peri贸dicos tienen ediciones diarias o semanales regulares, es f谩cil colocar un anuncio en el momento oportuno. Las empresas pueden promocionar un nuevo producto o servicio, una oferta y m谩s en los d铆as o semanas previos a su publicaci贸n para generar inter茅s. Los departamentos de publicidad de los peri贸dicos tambi茅n pueden ayudar a crear un anuncio r谩pidamente para que salga a tiempo para el pr贸ximo lanzamiento.
Flexibilidad
Los peri贸dicos ofrecen muchas opciones de publicidad. Algunos ejemplos de publicidad en peri贸dicos incluyen p谩ginas completas o medias p谩ginas, insertos, p谩ginas dobles y m谩s. Esto ofrece un alto nivel de flexibilidad para el tipo de anuncio y el alcance que una empresa intenta lograr. Un anuncio tambi茅n puede publicarse una vez o durante varios d铆as o semanas, seg煤n el objetivo.
Confianza del lector
La longevidad y la consistencia de las publicaciones de peri贸dicos las convierten en un medio de confianza p煤blica. Esto a帽ade un nivel significativo de credibilidad a cualquier anuncio que se vea en el peri贸dico. Los peri贸dicos ya han hecho el trabajo preliminar para construir una relaci贸n de confianza con sus lectores, y los anuncios en el peri贸dico se benefician de esa confianza.
Lectores leales y comprometidos
La mayor铆a de las personas que pagan por suscripciones a peri贸dicos son lectores fieles. Esperan con ansias el peri贸dico cada semana y leen todas sus secciones favoritas. Esto significa que sabes que tu anuncio tendr谩 exposici贸n a al menos una parte de los lectores. Algunas personas incluso buscan en el peri贸dico las ofertas o cupones espec铆ficos que se encuentran disponibles en ese momento. Esto tambi茅n significa que es m谩s probable que tomen acci贸n con respecto a esas ofertas o anuncios.
Alcance dirigido
Muchas zonas cuentan con su propio peri贸dico local o regional que circula y ofrece un alcance espec铆fico. Si una empresa est谩 intentando atraer tr谩fico peatonal de una zona en particular, el peri贸dico de esa zona puede ayudar a llegar a esa audiencia.
驴Qu茅 tan efectiva es la publicidad en los peri贸dicos?
Por supuesto, antes de saltar directamente a la publicidad en el peri贸dico, es 煤til conocer los n煤meros.
Seg煤n una investigaci贸n de MarketingSherpa, sobre cualquier otro tipo de anuncio, en comparaci贸n con el 62% de los anuncios en motores de b煤squeda y el 25% de los anuncios en l铆nea.
Mientras tanto, con el formato impreso, muchas publicaciones llevan d茅cadas funcionando y esta caracter铆stica puede aportar un nivel de confianza y fiabilidad. Adem谩s, los consumidores no pueden elegir a qu茅 anuncios se exponen en l铆nea. En cualquier sitio web que visiten pueden encontrar diversos productos y servicios.
Consejos para tener 茅xito en la publicidad en peri贸dicos
Antes de lanzarse a publicar un anuncio en el peri贸dico, aqu铆 le ofrecemos algunos consejos para mejorar la eficacia.
- Sea breve:La gente s贸lo tiene un tiempo limitado cuando lee el peri贸dico. Est谩n all铆 por las historias y las noticias, no por los anuncios. Esto significa que El anuncio debe transmitir su mensaje de forma r谩pida y eficaz.Los anuncios m谩s peque帽os deben limitarse a unas pocas oraciones y utilizar verbos activos para captar la atenci贸n. Los anuncios m谩s grandes deben dividirse en subt铆tulos o vi帽etas para facilitar su lectura. Esto permite que los consumidores vean y comprendan los puntos clave r谩pidamente. El departamento de publicidad del peri贸dico tambi茅n puede ayudar con un formato de anuncio eficaz.
- Utilice material impreso y digital:Hoy en d铆a, los peri贸dicos suelen tener una versi贸n impresa y otra digital. Seg煤n una investigaci贸n, el 51 % de los lectores de peri贸dicos lee la versi贸n impresa y la otra mitad la lee en un dispositivo m贸vil o en una combinaci贸n de ambos. Las empresas deber铆an anunciarse en ambos lugares y formatea el anuncio para cada lado para captar la atenci贸n de toda la base de usuarios.
- Considere comenzar poco a poco:Si un peri贸dico de gran audiencia es demasiado para el presupuesto, siempre puedes Comience con publicaciones semanales del barrio.Incluso podr铆as colocar un anuncio en algunas publicaciones m谩s peque帽as en lugar de lanzarte a un peri贸dico regional o nacional. Estos peri贸dicos m谩s peque帽os suelen tener tarifas de publicidad razonables, lo que te permite tantear el terreno antes de lanzarte a un peri贸dico m谩s grande.
- Elija una 茅poca espec铆fica del a帽o:No es necesario que publiques anuncios en el peri贸dico en momentos aleatorios o durante todo el a帽o. Muchos peri贸dicos tienen secciones especiales que solo se incluyen en determinadas 茅pocas del a帽o, como las de mejoras para el hogar en los meses m谩s c谩lidos o las promociones de las fiestas. Estas pueden ser una excelente manera de comenzar y atraer a algunos clientes. Durante tus temporadas ocupadas.
- Llamada a la acci贸n:Uno de los m谩s Una parte importante de un anuncio es una llamada a la acci贸n.Se trata de un breve fragmento de texto, que suele aparecer al final de un anuncio, que comunica lo que el lector debe hacer despu茅s de ver el anuncio. Puede incluir decir que vaya a la tienda para obtener un descuento, que use un cup贸n antes de una fecha determinada, etc.
- Los datos de contacto:Todo anuncio en el peri贸dico debe incluir datos de contacto para que los clientes sepan c贸mo llegar a la empresa. Esto puede incluir un n煤mero de tel茅fono, un sitio web, un correo electr贸nico o incluso una direcci贸n f铆sica. Esto facilita que el lector tome medidas despu茅s de leer el anuncio. Si tienen que investigar o hacer el trabajo preliminar por s铆 mismos para averiguar c贸mo llegar a la empresa, ser谩 menos probable que respondan.
- Incluir una promoci贸n:Para ayudar a inspirar una respuesta al anuncio, puedes incluir una promoci贸n. En la parte inferior, incluye un c贸digo de descuento Para la venta en l铆nea o p铆deles que mencionen el anuncio en la tienda. Esto incentiva al cliente a tomar acci贸n en lugar de leer y olvidarse del anuncio. Puedes poner una fecha l铆mite para el descuento, pero que sea lo suficientemente larga para que los clientes tengan el tiempo y el presupuesto para ello.
2 - 3 Las semanas suelen ser una buena regla general, pero podr铆a ser m谩s si planea ejecutar el anuncio varias veces. - Medida de rendimiento:Una desventaja de la publicidad en peri贸dicos es que es m谩s dif铆cil de rastrear que las campa帽as puramente digitales. Aseg煤rese de identificar y establecer m茅tricas de indicadores clave de rendimiento (KPI) para medir el 茅xito del anuncio, como los clientes potenciales generados a partir del anuncio. Esto se puede hacer preguntando a los nuevos clientes c贸mo conocieron la empresa, haciendo un seguimiento de los clics en los enlaces de los anuncios digitales y m谩s. El punto anterior sobre incluir una promoci贸n puede ayudar aqu铆, ya que se puede registrar a cualquier persona que entre con el cup贸n o mencione el anuncio.
La publicidad en los peri贸dicos es otra herramienta del arsenal
Las campa帽as digitales seguir谩n siendo efectivas en el mercado actual, pero esto no significa que las plataformas offline deban dejarse de lado. La publicidad en peri贸dicos no reemplaza al marketing online, pero puede ser un excelente complemento para cualquier estrategia de marketing.
Este m茅todo puede ser especialmente beneficioso durante las temporadas altas, ya que pueden difundir informaci贸n sobre promociones especiales u ofertas que tenga vigentes.
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Si va a anunciarse en un peri贸dico, necesitar谩 un lugar especial al que dirigir a los lectores. Debe ser seguro, accesible y completo en cuanto a sus ofertas. Su sitio web o una tienda en l铆nea es la mejor opci贸n.
Si est谩s buscando Lanzar una tienda de comercio electr贸nico黑料门 puede ayudar. Nuestra plataforma de venta se integra f谩cilmente con varias plataformas en l铆nea, como Instagram, Google, Pinterest, tu propio sitio web y m谩sEsto hace que sea m谩s f谩cil ver todas tus tiendas desde un 煤nico panel.
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