Pinterest para vendedores de comercio electr贸nico

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Pinterest para E-commerce Vendedores

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Jesse y Richie se adentran profundamente en Pinterest y c贸mo Si el comercio electr贸nico Los vendedores pueden conectar su tienda a esta enorme fuente de clientes potenciales. Hablan con Mandy Rosenthal, gerente de asociaciones de Pinterest, responsable de Si el comercio electr贸nico integraciones

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Pinterest como motor de b煤squeda visual donde la gente encuentra inspiraci贸n
La gente usa Pinterest para encontrar cosas que desean comprar.
Cuenta de negocios de Pinterest
Conectar la etiqueta de conversi贸n
Herramientas de cat谩logo y feeds de productos
Pines comprables
Presencia org谩nica, fotograf铆a de estilo de vida, algoritmo de Pinterest
Opciones de publicidad: anuncios de Shopping
Promoci贸n de $100 gratis

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Jesse Hola Richie, 驴c贸mo est谩s?

Richard: Est谩 bien. Es viernes. 驴C贸mo podr铆amos estar haciendo algo? Siempre me siento raro al decir que para nosotros es viernes. Pero estar铆as escuchando esto un lunes, domingo, martes.

Jesse No, creo que la gente est谩 esperando a que se descargue esto en su tel茅fono y es viernes. Dicen: "驴D贸nde est谩n Jesse y Rich?", por si llegamos tarde.

Richard: Por supuesto. Estoy lista para la hora feliz.

Jesse S铆, probablemente sea viernes en todas partes. Genial. Es otro buen d铆a porque hoy podemos hablar de una de nuestras plataformas favoritas. Para los oyentes o espectadores, si est谩s en video, hablamos de muchas plataformas diferentes aqu铆, y lo hacemos porque creo que todos necesitan encontrar lo perfecto para ellos, 驴verdad? Tal vez el podcasting sea perfecto para ti, o tal vez sea YouTube, tal vez sea Instagram, Facebook, todas las plataformas. Pero creo que para todos, hablamos de querer realmente enfocarnos en una cuando encuentres la adecuada para ti. Y por eso no quiero apresurarme a cerrar aqu铆, pero creo que para Pinterest podr铆a ser la plataforma perfecta para mucha gente. Rich, s茅 que tambi茅n eres fan谩tico de Pinterest.

Richard: S铆, me encanta. Siempre es una combinaci贸n interesante cuando hacemos estos programas, porque siempre queremos hacer cosas que brinden informaci贸n interesante a los usuarios de 黑料门. Pero, al mismo tiempo, tambi茅n quiero aprender m谩s. (riendo)

Jesse Veo que tienes una computadora all铆. Hay un cuaderno. As铆 que s铆, tomaremos notas nosotros mismos. Hay transcripciones. Tenemos las transcripciones en ecwid.com/blog/podcast. En realidad no tenemos que tomar notas. Pero s铆, tengo curiosidad por m铆 mismo, me encanta Pinterest. Creo que logras que las personas est茅n en el estado de 谩nimo adecuado donde a煤n no saben qu茅 quieren comprar. No est谩n listos para elegir un determinado producto, pero est谩n mirando, es como una lista de deseos o un tablero de anuncios. Si el comercio electr贸nico oyentes, que s茅 que sois un Si el comercio electr贸nico Oyente, considere seriamente Pinterest. Creo que es una joya escondida entre las grandes plataformas que existen. Hoy vamos a analizarlo en profundidad. No se trata solo del programa de Jesse y Rich. Traemos a una experta de Pinterest. Tenemos a Mandy Rosenthal, que es la gerente de asociaciones especializada en Si el comercio electr贸nico integraciones. Mandy, 驴c贸mo est谩s?

Mandy: Hola chicos. Estoy bien. 驴C贸mo est谩n ustedes?

Jesse 贵补苍迟谩蝉迟颈肠辞.

Richard: Genial, gracias.

Jesse S铆, como has o铆do, estamos encantados de contar contigo. Queremos que nos cuentes todo lo relacionado con Pinterest y, en cierto modo, entendemos qu茅 es Pinterest. Ya hemos hablado un poco de informaci贸n sobre Pinterest en el podcast, pero vamos a escucharla desde la verdadera historia de Pinterest. 驴Qu茅 es Pinterest en tu opini贸n?

Mandy: S铆, es una gran pregunta. Y muchas gracias a todos por invitarme. Creo que esta es una muy buena oportunidad para hablar sobre c贸mo las empresas de cualquier tama帽o y los comerciantes de cualquier tama帽o pueden aprovechar nuestra plataforma y aprovechar Pinterest para llegar a una nueva audiencia. Muchas personas usan otras plataformas para lograr sus objetivos. Cosas como el ROI, etc茅tera. Puedes hacer esas mismas cosas en Pinterest. B谩sicamente, definimos la plataforma como una plataforma de descubrimiento visual y lo que eso significa, o un motor de b煤squeda visual, porque la gente llega a la plataforma para inspirarse. Nos consideramos un hogar de inspiraci贸n. 驴Y qu茅 es la inspiraci贸n? Creo que es una palabra dif铆cil de definir para la gente, pero la inspiraci贸n es ver algo y te trae alegr铆a. Toca esa nota en tu mente de "Ah, s铆, eso es lo que estoy buscando". Porque la gente no siempre sabe necesariamente c贸mo describir la visi贸n que tiene, por lo que nuestra plataforma, Pinterest, est谩 disponible para que la gente realmente elabore y d茅 forma a su plan. La gente llega a la plataforma cuando realmente est谩 considerando qu茅 hacer o comprar a continuaci贸n.

Jesse Bien, ya escuch茅 qu茅 hacer o qu茅 comprar a continuaci贸n. Y as铆 fue. Si el comercio electr贸nico Queridos oyentes, si quieren formar parte de ese grupo de personas a las que se les debe considerar, Pinterest es probablemente un buen lugar porque la gente pasa mucho tiempo navegando por sus tel茅fonos. Ahora mismo, es m谩s una cosa m贸vil que de escritorio. Pero s铆, la gente busca inspiraci贸n y, en definitiva, cosas para comprar.

Mandy: S铆, creo que "comprar la pr贸xima prenda" es muy importante porque no saben qu茅 comprar para la cena. No saben qu茅 van a cocinar esa noche. No saben qu茅 se pondr谩n para la pr贸xima fiesta navide帽a. As铆 que van a Pinterest para buscar esas cosas. Y la gente, cuando llega a Pinterest, busca como uno de esos. tres palabras consultas de b煤squeda. Buscamos palabras clave muy amplias y s贸lidas. Y si eres una empresa y te anuncias de forma org谩nica, tienes una presencia org谩nica en Pinterest, entonces, en 煤ltima instancia, te conviertes en parte del plan de los pinners porque la gente llega a Pinterest con meses de anticipaci贸n antes de saber qu茅 quiere hacer. Por ejemplo, me mud茅 a mi apartamento en agosto. Ya estaba planeando con meses de anticipaci贸n c贸mo quer铆a que se viera mi dormitorio, c贸mo quer铆a que se viera mi sala de estar, etc茅tera. Estaba usando Pinterest. Busqu茅 un mediados de siglo Decoraci贸n de sala de estar moderna: t茅rminos de b煤squeda bastante amplios. Si tiene una empresa y tiene mediados de siglo muebles modernos, te conviene estar en la plataforma porque una vez que lo hagas, ese pinner se dar谩 cuenta: "Oh, genial, esta marca tiene eso". mediados de siglo "El sof谩 que estaba buscando. Genial. Voy a fijarlo en mi tablero". Y luego, cuando realmente vayan a ejecutar su plan ("comprar"), estar谩s en su estado de 谩nimo. Estar谩s en la parte superior de su lista. Por lo tanto, es realmente una buena manera de entrar en la mentalidad del pintor cuando est谩 muy al principio de su toma de decisiones.

Jesse Genial. Y mencionaste que, para las personas que usan Pinterest, puedes hacer una descripci贸n un poco m谩s detallada de lo que es la funci贸n de fijar contenido en su tablero. Ser铆a genial si pudieras entenderlo para las personas que se preguntan qu茅 diablos es Pinterest.

Mandy: Sinceramente, la forma en que me gusta describir esto es que es un tabl贸n de anuncios digital. 驴Recuerdas que antes sol铆amos arrancar p谩ginas de revistas con cosas interesantes que quer铆as hacer o crear tu propio tabl贸n de anuncios y luego lo colocabas en un tabl贸n de anuncios? Pasabas por all铆 todos los d铆as y dec铆as: "S铆, voy a hacer eso. Voy a comprar eso". Es esencialmente una versi贸n digital de eso. Nuestra misi贸n es inspirar a las personas a crear una vida que amen. Al darles una plataforma visual, un tablero visual de lo que deben hacer, simplemente les ayuda a recordarlo todos los d铆as. Y as铆, los tableros se pueden clasificar. Tengo un tablero para, como dije, la decoraci贸n de la sala de estar. Tengo un tablero para cer谩mica; tengo un tablero para arte; tengo un tablero para recetas. Puedes clasificarlos para enmarcar y organizar exactamente lo que quieres hacer.

Richard: Es interesante que, mientras lo describ铆as, no solo te escuch茅 hablar de inspiraci贸n y eso sali贸 mucho, 驴verdad? Inspirar, inspirar. Pero es casi como tu comentario sobre el tablero de visi贸n; es casi aspiracional tambi茅n. Entonces, es esa cosa a la que quieren aspirar a convertirse o que alg煤n d铆a conseguir谩n, y eso no suena como nada parecido a ninguna de las otras plataformas. Eso es lo que est谩 sucediendo ahora mismo. Y estoy seguro de que hay muchas personas que lo est谩n disfrutando ahora mismo y est谩n comprando cosas ahora mismo. Pero realmente suena como aspiracional a esa cosa que est谩s deseando comprar, o en tu caso, est谩s casi construyendo todas las cosas que te gustar铆a que se pareciera a tu apartamento. Entonces, cuando realmente vayas a mudarte a tu apartamento, ahora es el momento de volver a ese tablero y s铆, es posible que comiences a hacer clic y comprar.

Mandy: Exactamente. S铆. Es una aspiraci贸n porque deber铆amos tener sue帽os, 驴no? Todos tenemos sue帽os. Realmente no creo que haya otras plataformas que sean realmente muy personales, y esa es la raz贸n por la que no nos consideramos una plataforma de redes sociales. Las plataformas de redes sociales realmente tratan sobre ver lo que hacen los dem谩s, estar al tanto de tu red, ver d贸nde est谩n tus amigos, lo cual es genial. Pero Pinterest es muy personal. Se trata de ti y de mejorar tu vida. No se trata necesariamente de ver lo que hacen los dem谩s. S铆, puedes planificar fiestas junto con personas en Pinterest si est谩s en un grupo, y necesitas dise帽ar cosas juntos, por supuesto. Pero al final del d铆a, se trata realmente de ti y de hacer de tu vida la mejor vida. As铆 que es un lugar muy feliz en Internet.

Jesse No hay muchos lugares felices en Internet, as铆 que es bueno saberlo. S铆, es bueno. Y, por lo general, no tomas una foto de tu sala de estar actual y la publicas. Piensas: "Bueno, ese es mi sof谩. Aqu铆 est谩 mi sala de estar". Pero con ese nuevo sof谩 y un nuevo jarr贸n y una l谩mpara all铆, esa es la visi贸n. Y, por supuesto, para comercio electr贸nico A veces, si hay un enlace a un sitio web y vendes ese jarr贸n o l谩mpara en particular, eso es oro, 驴verdad? Si el comercio electr贸nico Oyentes, 驴c贸mo pueden empezar? Adem谩s de pasar el tiempo mirando Pinterest, 驴c贸mo pueden empezar a publicar en Pinterest y a estar en Pinterest?

Mandy: Por supuesto. Lo primero y m谩s importante es abrir una cuenta de empresa en Pinterest. Es gratis. Puedes ir a pinterest.com y crear una cuenta hoy mismo. Yo tengo una cuenta, es muy f谩cil de crear. Para ello, y luego, gracias a nuestra asociaci贸n con 黑料门, puedes obtener la etiqueta de conversi贸n que se genera a partir de tu cuenta de empresa en Pinterest y colocarla f谩cilmente en tu sitio alojado por 黑料门. Y esa etiqueta te permitir谩, b谩sicamente, crear audiencias. As铆, puedes hacer un seguimiento de sus acciones en un anuncio cuando a帽adieron algo al carrito o completaron un pago, empezaron a pagar, etc茅tera. De este modo, m谩s adelante podr谩s volver a dirigirte a ellos en Pinterest. Yo crear铆a una cuenta de empresa, configurar铆a la etiqueta y luego subir铆a tus productos a Pinterest. Hay un par de formas de hacerlo. Si eres una empresa, tienes decenas de miles de sesgos. No vas a ir uno por uno de forma individual. Puedes hacerlo, definitivamente. Pero para una forma m谩s autom谩tica y escalable, te recomendamos que tomes tu feed de productos y luego uses la herramienta Cat谩logos, Cat谩logos con C may煤scula. Usa nuestra herramienta Cat谩logos para enviar autom谩ticamente todo tu cat谩logo de productos a Pinterest, donde se generan autom谩ticamente en pines de productos. Entonces, un pin de producto b谩sicamente toma la imagen, la descripci贸n, las categor铆as, toda la informaci贸n que pones en el feed, lo convierte en un pin y luego puedes promocionarlo a trav茅s de una aplicaci贸n de compras en Pinterest. Entonces, es una forma s煤per sencilla de llevarlo del feed al pin, de llevar tu producto para que lo conviertas en pines inspiradores y comprables realmente r谩pido.

Jesse Entonces, voy a hacer un peque帽o resumen para todos porque hay mucha informaci贸n. Pero, por cierto, he hecho todo esto. En realidad, es muy f谩cil. Entonces, la cuenta comercial, s铆, solo dices que quieres crear una cuenta comercial. Cuando vas a Pinterest, no necesitas demostrar tu negocio. Solo te registras para obtener una cuenta comercial. Es muy, muy simple: el p铆xel. Entonces, para los oyentes habituales, estamos hablando de agregar la etiqueta, agregar el p铆xel. Siempre decimos eso porque siempre deber铆as hacerlo. Es muy, muy simple que hayamos creado la integraci贸n en 黑料门 para Pinterest. Entonces, literalmente es como un clicker tambi茅n. Y tienes este p铆xel de seguimiento, que rastrear谩 el tr谩fico, crear谩 audiencias. S煤per f谩cil. No tengas miedo de la palabra p铆xel o seguimiento o etiqueta. Es muy simple: el feed de productos. Hay feeds de productos dentro de 黑料门. A veces, eso requiere uno o dos intentos para que funcione y descubra qu茅 est谩 sucediendo all铆. Pero no dejes que eso te detenga. Es muy sencillo.

Mandy: Y tenemos una plantilla muy sencilla. Es muy f谩cil de seguir. Puedes descargarla desde nuestro sitio de ayuda. Tiene todas las columnas a tu disposici贸n. Algunas son obligatorias, otras son opcionales. Es muy f谩cil de seguir.

Jesse Estoy de acuerdo. No quiero que la gente se asuste con ninguno de esos pasos. Son todos pasos bastante sencillos. Si te sientas y te concentras durante unos minutos, lo lograr谩s. Tambi茅n puedes ponerte en contacto con el servicio de asistencia de 黑料门. Te ayudar谩n y resolver谩n cualquier problema o pregunta que tengas. Una vez que hayas hecho todo esto, podr谩s aprovechar el poder de Pinterest y las diferentes opciones de publicidad. Y creo que tambi茅n mencionaste que todos tus productos est谩n ahora en Pinterest y est谩n disponibles como pins. Hay muchas cosas que puedes hacer de forma org谩nica con eso tambi茅n. 驴Qu茅 puedes hacer all铆?

Mandy: Por supuesto. Puedes tener una presencia org谩nica y una presencia promocionada en Pinterest. Te recomendamos que tengas ambas, porque la presencia org谩nica te ayuda a generar confianza con el usuario, con el consumidor y, obviamente, una presencia en medios promocionados y pagos. Significa que puedes dirigirte a audiencias espec铆ficas y ayudar a impulsar los objetivos de la campa帽a. Desde una perspectiva org谩nica, definitivamente recomendamos que, en primer lugar, las im谩genes que subas para tus productos se alineen con las decisiones de la vida cotidiana. Por ejemplo, 驴qu茅 esmalte de u帽as me voy a poner? 驴Qu茅 voy a cocinar para la cena de esta noche? 驴Qu茅 me voy a poner ma帽ana para los momentos de temporada? 驴C贸mo ser谩 mi disfraz de Halloween? 驴C贸mo ser谩 mi fiesta navide帽a? Porque cuando vemos eso, cuando los usuarios ven im谩genes de personas usando el producto, pueden visualizarse mejor us谩ndolo ellos mismos. Realmente lo recomendamos. Y luego, usa t茅rminos de b煤squeda amplios y palabras clave amplias cuando subas tu feed. Creo que estaba diciendo antes; alrededor del 72% de las b煤squedas en Pinterest solo usan de una a tres consultas. Aseg煤rate de que est茅n usando palabras clave amplias y, si lo haces de manera org谩nica, con frecuencia. Queremos asegurarnos de que publiques contenido de manera constante, ya que nuestro algoritmo favorece el contenido nuevo y, cuanto m谩s publiques, m谩s podr谩 el algoritmo aprender mejor qu茅 funciona mejor y con qui茅n tiene m谩s 茅xito tu producto. Definitivamente, con poca frecuencia si es org谩nico.

Jesse Eso es genial. Ahora tengo un par de preguntas aqu铆. S茅 que Rich probablemente tambi茅n est茅 ansioso por hacer un par de preguntas, voy a profundizar en eso. Pero s铆, por lo general, las im谩genes de tus productos est谩n bien, pero por lo general no son im谩genes de estilo de vida de las que hablaste. Mencionaste que para las recetas, cuando est谩s cocinando una receta, esta es m谩s una foto de acci贸n que una imagen de un stock de apio. Eso no es emocionante con un fondo blanco y apio.

Mandy: Delicioso. (riendo)

Jesse Para describirlo un poco m谩s, est谩s cocinando sopa y brindando fotograf铆as de estilo de vida. 驴C贸mo puedes conectar eso con... comercio electr贸nico? Estas son fotos de estilo de vida, pero 驴c贸mo nos conectamos con ellas? comercio electr贸nico? Queremos pins, queremos todos los bonos sociales, pero en realidad queremos ventas, 驴no? 驴C贸mo se conectan esas dos cosas?

Richard: Voy a a帽adir algo m谩s, as铆 que det茅n tu respuesta por un segundo. No creo que est茅 diciendo literalmente, sabemos que puedes poner un enlace y te llevar谩 a un producto, pero de una manera que tenga un flujo, que no parezca una transici贸n extra帽a. Por ejemplo, o de hecho tenemos a alguien, Kent Rawlins, a quien le gusta la barbacoa. Es un vaquero que cocina en la calle, pero vende el condimento. Mostrar铆a una imagen del producto terminado, pero 驴hay alguna manera de que fluya hacia donde tenga sentido cuando lleguen a una publicaci贸n de blog y luego est茅 el condimento, o es extra帽o que simplemente vaya al condimento?

Mandy: S铆, es una gran pregunta. No, no es extra帽o que se refiera al condimento. Creo que lo realmente importante es que el usuario comprenda primero lo que est谩s tratando de promocionar o lo que est谩s tratando de vender dentro de ese pin inicial. Como dijiste, solo tener una foto de una botella de condimento. S铆, claro. Eso transmitir谩 el mensaje. Est谩s vendiendo condimentos, pero para que la gente se identifique m谩s con ellos y realmente los haga comprar un producto, ten una foto de alguien usando el condimento cuando lo pone en un bistec y luego ten una foto del producto junto a 茅l. Tambi茅n trabajamos con muchos socios creativos que pueden ayudar a tomar tu creatividad existente y optimizarla. As铆 que realmente podemos transmitir ese mensaje de lo que est谩s tratando de transmitir a ese usuario. Luego, cuando haga clic en el pin, puede ser dirigido directamente a tu sitio web de condimentos para comprar el producto. Tambi茅n puedes hacer que se dirijan a una publicaci贸n de blog. Es lo que sea que est茅s tratando de hacer. Imagino que est谩s intentando realizar algunas ventas, por lo que te dirigir铆as al sitio del minorista o al sitio de tu negocio para realizar esa compra.

Jesse 驴Ese ser铆a el ejemplo de usar la palabra pins comprables? Quiero repetirlo tambi茅n con fines de SEO. Entonces, 驴el pin comprable es donde puede ser una foto de estilo de vida y luego est谩 el enlace a la tienda minorista desde all铆?

Mandy: Por supuesto. S铆, porque ya sabes, la imagen del producto sobre un fondo blanco es lo que funciona. Pero si quieres un mejor rendimiento, te recomendamos una imagen de estilo de vida. Y eso es porque podemos hacer que cualquier pin sea comprable. Eso har谩 que funcione mejor. Nuestro objetivo es que cada pin sea comprable. Ese es el objetivo porque somos el hogar de la inspiraci贸n para las compras y queremos asegurarnos de que las personas pasen de la inspiraci贸n a la acci贸n de manera muy, muy fluida. Puedes acceder directamente al sitio desde ese pin.

Richard: Quiero volver a algo que dijiste all铆. Fue muy interesante y jug贸 con esa inspiraci贸n y acci贸n. Aqu铆 literalmente est谩s tomando una foto de agitar el condimento. Me gusta la forma en que lo haces, porque casi podr铆as tener el aspecto final todav铆a, pero casi tiene acci贸n en la toma. Y he le铆do muchas estad铆sticas. No las recuerdo exactamente ahora, pero muchas de ellas eran en restaurantes cuando mostraban acci贸n, como aqu铆 est谩 la cuchara entrando y est谩 goteando, y ves que vuelve a subir algo o el queso colgando. Parece inspirar a la gente a la acci贸n a煤n m谩s. Pero hab铆a algo que dijiste; hab铆a otra imagen al lado. 驴Eso fue un posicionamiento?

Mandy: S铆, puedes tomar las fotos del producto y superponerlas a la imagen. Si realmente quieres destacar los productos que est谩s vendiendo, puedes superponerlas a la imagen. Tambi茅n puedes superponer texto si lo deseas. Si tienes una oferta o quieres alentarlos a comprar ahora, definitivamente puedes superponer ese texto en la parte superior del pin.

Richard: Entendido. 驴Tienes un 谩rea en Pinterest donde se hable de eso, donde alguien pueda aprender m谩s sobre c贸mo puede ser m谩s creativo con eso?

Mandy: Por supuesto, tenemos muchas ideas. En nuestro sitio web comercial, contamos con nuestras mejores pr谩cticas creativas y todas nuestras especificaciones para im谩genes est谩ticas y pines de video. Tambi茅n contamos con una opci贸n de carrusel donde puedes encontrar diferentes melod铆as est谩ticas en un cat谩logo.

Jesse Eso es genial. Y ahora me viene a la mente otra pregunta que ten铆a antes. Esto se remonta a cuando quieres elegir tu plataforma favorita; es necesario crear contenido. Dijiste que si haces pins con frecuencia, al algoritmo le va a gustar el contenido nuevo, por supuesto. Y luego, los consejos para las personas que escuchan. Esta es otra plataforma en la que vas a tener que tomar fotograf铆as. No puedes simplemente encenderla y esperar que suceda la magia. Tienes que tomar las fotograf铆as. Pero estos pins duran mucho tiempo. Un tuit dura unos 15 minutos y es noticia de ayer.

Richard: Si tienes suerte.

Jesse El correo electr贸nico, Facebook e Instagram tambi茅n duran quiz谩s un d铆a y nadie los ve de forma org谩nica. Cada plataforma tiene su vida 煤til del contenido actual, pero con Pinterest, dedicas tiempo a crear un pin, y este puede perdurar durante a帽os, en realidad. Hay una gran ventaja en tomarse el tiempo. Creas esta imagen de estilo de vida y luego, si dedicas un poco de tiempo a hacer las superposiciones que mencion贸 Mandy, puedes embellecerla un poco, durar谩 mucho m谩s tiempo y la gente la volver谩 a publicar, y parece que vuelve a aparecer incluso a帽os despu茅s.

Mandy: S铆, seguro. Y eso es porque as铆 es como funciona Pinterest. Todo lo que haces en tu vida diaria le va a pasar a otra persona en su vida diaria. Todos tienen que comer y todos tienen que cocinar la cena. La Navidad llega todos los a帽os. El 4 de julio llega todos los a帽os. As铆 que estos momentos estacionales en las decisiones de la vida cotidiana ocurren todo el tiempo. Este contenido seguir谩 apareciendo y seguir谩 siendo relevante. Por lo tanto, definitivamente vale la pena invertir en creatividad, no es como si tuvieras que gastar un mont贸n de dinero en esto. Solo queremos dejar en claro que el usuario de Pinterest realmente exige un alta calidad Y eso se debe a que nuestra plataforma es muy visual. Todo son im谩genes y videos, lo que los usuarios buscan. Ideas originales. Buscan inspiraci贸n para salir de la plataforma y hacer algo, cocinar algo, comprar algo, etc茅tera. As铆 que inspirarse en esa imagen o ese video es muy, muy importante. Y, como dijo Jesse, va a perdurar m谩s que otros.

Richard: Tengo una pregunta, ya que muchos usuarios de 黑料门 reci茅n est谩n comenzando y pueden estar preocupados: "Tengo que hacer esto con frecuencia". 驴Hay alguna ventaja en tomarse el tiempo para hacerlo? Tal vez cada... no s茅, estoy inventando un n煤mero. Cada d茅cimo pin podr铆a ser una foto que hayas tomado y que ya hayas fijado antes, 驴o se acumula? 驴C贸mo funciona?

Mandy: S铆, definitivamente puedes hacerlo. La plataforma est谩 disponible para que la pruebes, la optimices y la repitas a tu gusto. Pero honestamente, te recomendamos que publiques una serie de pins y luego veas qu茅 funciona en un per铆odo de dos o cuatro semanas, veas qu茅 es lo que tiene m谩s 茅xito y elimines los otros pins que no funcionan bien. No hay raz贸n para mantenerlos si no funcionan. Definitivamente te recomendamos que pruebes y pongas un mont贸n de cosas a la pared y luego veas qu茅 funciona y luego puedas usar nuestra segmentaci贸n o segmentaci贸n de audiencia o segmentaci贸n por palabras clave e intereses, segmentaci贸n demogr谩fica, geogr谩fica, etc., para realmente concentrarte en la audiencia con la que tienes un mejor desempe帽o.

Richard: 驴Realmente obtendr谩n valor SEO de esto tambi茅n, con esos backlinks a su sitio desde Pinterest y potencialmente podr谩n posicionarse mejor con esas palabras clave solo por usar esto? En realidad, est谩n obteniendo m谩s que solo una imagen en una plataforma. Tambi茅n est谩n obteniendo valor SEO, seg煤n parece.

Mandy: Por supuesto. Te recomendamos que utilices estrategias de SEO para nuestra plataforma. La gente busca en Pinterest, por lo que hay tres formas de que aparezca un pin: el feed de inicio, la b煤squeda y los pins relacionados, que puedo repasar r谩pidamente. En primer lugar, est谩 el feed de inicio, que es lo que aparece cuando abres la aplicaci贸n o el escritorio. Est谩 relacionado con los intereses que etiquetaste cuando te registraste por primera vez en la plataforma, pero tambi茅n con los pins con los que est谩s interactuando en ese momento. Si tu pin es sobre cer谩mica, ver谩s mucha cer谩mica. Si la semana que viene publicas muchas recetas, ver谩s muchas recetas. La b煤squeda es b煤squeda y se basa en palabras clave. Si escribes "decoraci贸n de casas de vacaciones" y has alineado tus pins o los has etiquetado con esas palabras clave, aparecer谩s en esos resultados. Y luego, los pins relacionados, es como un pin recomendado. Si haces clic en un pin, se muestra un primer plano y, a continuaci贸n, aparecen todos estos otros pins debajo que se parecen a aquel en el que el usuario hizo clic, pero no es exactamente lo mismo. Le recomendar谩 que vaya a otros pins.

Jesse Vaya. Vale. Eso es bueno. Para las personas que nos escuchan, la mayor parte de lo que hemos hablado aqu铆 se refiere en realidad al aspecto org谩nico. Eso significa dedicar un poco de tiempo a la selecci贸n, a incluir los productos, a sacar fotos y a hacer pins. Todo eso es gratis para ti. B谩sicamente, hemos hablado de todas las estrategias gratuitas para ayudar a generar tr谩fico y ventas en tu tienda. Ahora queremos hablar y profundizar m谩s. 驴Qu茅 sucede si quieres poner en marcha este proceso y quieres hacer publicidad? 驴Qu茅 tipo de opciones publicitarias tiene Pinterest espec铆ficamente para eso? Si el comercio electr贸nico comerciantes?

Mandy: S铆, es una gran pregunta. La soluci贸n publicitaria m谩s escalable que recomendar铆a es nuestro anuncio de compras. Nuestros anuncios de compras est谩n directamente relacionados con los feeds de productos que cargas a trav茅s de cat谩logos. Cuando tienes un feed de productos, como mencionamos, est谩s colocando un mont贸n de informaci贸n all铆. El precio de tu art铆culo, si est谩 en stock, cu谩l es el tama帽o, el color, el enlace al mismo, im谩genes, etc. Y palabras clave. Y en qu茅 categor铆a se encuentra. Cuando env铆as ese feed a nuestra plataforma, tomamos todos esos datos y los convertimos autom谩ticamente en un pin. Entonces, cuando publicas un anuncio de compras, no tienes que hacer ninguna segmentaci贸n t煤 mismo porque ya conocemos la segmentaci贸n; conocemos las categor铆as de inter茅s en las palabras clave porque ya nos las proporcionaste en tu feed. Hacemos todo el trabajo por ti, tomamos tu feed, los convertimos en pins y luego los promocionas a trav茅s de un anuncio de compras. Y lo vamos a orientar a las personas adecuadas porque ya sabemos qu茅 palabras clave e intereses se relacionan con ese sombrero o esos guantes, etc. Esta es una forma muy r谩pida y pr谩ctica de obtener pines promocionados en anuncios de compras en Pinterest.

Jesse Impresionante. Para las personas que nos escuchan, usaremos nuevamente el ejemplo de Kent Rollins porque ya hemos hablado de ellos. Con Kent Rollins, digamos que ya han subido su feed de productos. Tienen todas las im谩genes, los precios y, 驴qu茅 es? Hierro fundido, 驴c贸mo se llaman esas cosas? Hierro fundido. Como un hierro fundido olla. Supongo que ese es probablemente el nombre del producto. Seguramente est谩 en la descripci贸n. Si alguien m谩s est谩 buscando una olla de hierro fundido, para fogatas, para cocinar o algo as铆, b谩sicamente su anuncio 鈥� Si has hecho los anuncios de compras, aparecer谩n. Eso es interesante, no es tan dif铆cil crear estos anuncios. Creo que este es el tipo de publicidad f谩cil de hacer.

Mandy: Lo es. Y lo bueno de nuestros cat谩logos y feeds de productos es que tambi茅n te permiten organizar tus productos por categor铆a. Es un grupo de productos. Si eres una empresa, probablemente tengas m谩s de una cosa. Digamos que tengo una tienda minorista y vendo ropa. Tengo sombreros, bufandas, faldas, pantalones y todas esas cosas buenas. Cuando quiero hacer compras, no quiero promocionar todas esas cosas juntas necesariamente. Te ayudamos a organizarlas en categor铆as. Pongo todas las im谩genes de sombreros juntas. Pongo todos los videos de faldas juntas, etc茅tera. Luego puedes promocionar tus anuncios de manera inteligente y estrat茅gica.

Jesse Bueno.

Richard: Puedes hacer segmentaci贸n geogr谩fica 驴Podr铆as decir que eres una empresa local que hace algo en una zona determinada? 驴Podr铆as hacer que los anuncios se muestren solo a las personas de tu zona?

Mandy: Por supuesto. Tenemos Geo localizaci贸n, Segmentaci贸n demogr谩fica, incluso si tienes tus propios datos de audiencia. Tal vez los datos de audiencia que hayas recopilado de la etiqueta de Pinterest que colocaste en 黑料门, te permitan segmentar esas audiencias, 谩reas geogr谩ficas, demostraciones y tambi茅n tenemos recomendaciones para ti en la plataforma. No lo har谩s a ciegas.

Jesse Est谩 bien. 驴Qu茅 tal el remarketing?

Mandy: S铆, de nuevo, si colocas la etiqueta de conversi贸n de Pinterest en tu sitio web, esto ser谩 muy importante para ti. La etiqueta de conversi贸n de Pinterest no solo te muestra las acciones que realizan las personas en tu sitio, sino que, por otro lado, te mostrar谩 las conversiones de usuarios coincidentes. Un usuario es alguien que estaba en Pinterest y vio tu anuncio y luego fue a tu sitio y realiz贸 una acci贸n. Tal vez compr贸 tu producto o lo agreg贸 al carrito. Esa etiqueta de conversi贸n te ayudar谩 a demostrar cosas como tu retorno de la inversi贸n o cualquier objetivo de campa帽a que hayas tenido. Y puedes hacer remarketing de esa manera.

Jesse Perfecto. Buen recordatorio, instalen el p铆xel, todos. Es muy sencillo. Pueden hacerlo. Pueden hacer remarketing. Genial. Ahora pueden hacer remarketing. 驴Qu茅 hay de otras opciones? Por cierto, una peque帽a nota al margen: he hecho publicidad en Pinterest. Ya s茅 la respuesta a algunas de estas preguntas. Pero, 驴qu茅 pasa con basado en palabras clave 驴Segmentaci贸n? La de compras es la m谩s sencilla. No hay que esforzarse demasiado para lograrla. 驴Tambi茅n se puede segmentar por palabras clave y otros intereses?

Mandy: S铆, absolutamente. Eso es la mayor parte de lo que hacen muchas personas y muchas empresas en Pinterest. Tenemos un equipo completo aqu铆 que puede ayudarte con las palabras clave a las que debes apuntar porque nunca sabes qu茅 est谩n buscando las personas cuando tu marca podr铆a ser relevante. Una estad铆stica que tenemos es que el 97 % de las 1000 b煤squedas principales en Pinterest no tienen marca. Las personas no buscan una galleta graham espec铆fica, solo buscan recetas de s'mores. Si est谩s en la plataforma, aparecer铆as sin esas respuestas, pero buscar铆as este pastel de s'mores. Descubrimos que el anuncio de esta empresa de galletas graham tiene un 铆ndice m谩s alto para las b煤squedas de palabras clave "fiestas de pijamas" y "fiestas de pijamas", lo cual es adorable porque eso es lo que hacen los ni帽os. Organizan fiestas de s'mores en sus fiestas de pijamas. Es una forma divertida de pensar de manera m谩s creativa sobre tu producto y c贸mo est谩 resonando en una audiencia.

Richard: 驴Dijiste 97%?

Mandy: S铆. La gente no busca productos que se ajusten a las necesidades de una marca espec铆fica. Cuando mencionaste a Ken Rawlins, tal vez. Pero como dijiste, probablemente est茅n buscando art铆culos de cocina, art铆culos para acampar al aire libre, parrillas para fogatas, lo que sea.

Jesse S铆. En realidad, lo que pienso es que es casi exactamente lo opuesto a esta gran empresa llamada Amazon, que es muy competitiva y tiene una gran capacidad de marca. Es muy dif铆cil competir en ese mundo como nuevo comerciante. El mundo de Pinterest, si hablamos de frases cortas, en realidad no est谩n buscando una marca. Los est谩s contactando antes de que no est茅n listos para comprar, tal vez en ese momento. Supongo que es una sensaci贸n de igualdad de oportunidades, esa podr铆a ser una forma de verlo.

Mandy: Creo que es un buen punto el que planteas en comparaci贸n con las plataformas para lo que buscas espec铆ficamente. Pinterest es como un centro comercial. Recuerda, todos sol铆amos ir a centros comerciales y nos inspir谩bamos cuando camin谩bamos por las tiendas y otros centros comerciales.

Jesse He o铆do hablar de ellos. (riendo)

Richard: La gente sol铆a salir afuera.

Mandy: Vas a los centros comerciales porque est谩s feliz. Te inspiras, se te ocurren ideas sobre lo que quieres hacer, como el look para la vuelta al cole, etc. Y para eso est谩 Pinterest. Vas a la plataforma para averiguar qu茅 quieres hacer. En realidad no tienes un plan, as铆 que emprendes este viaje. Puedes ir aqu铆, ver eso, inspirarte, ir all铆, bla, bla, bla, y recorrer este camino que, en 煤ltima instancia, te llevar谩 a realizar una compra, por supuesto. Pero no necesariamente sabes qu茅 comprar谩s de inmediato.

Richard: Ya lo veo. Pinterest va a recuperar el modelo de pago a plazos. (riendo)

Jesse DE ACUERDO.

Richard: Ni siquiera s茅 qu茅 es eso. (riendo)

Mandy: Cuando era peque帽a, ten铆a juguetes y mi madre me dec铆a: 鈥淓st谩 en apartado鈥�. Yo le dec铆a: 鈥溌縌u茅 significa eso? 鈥擡s un vale para otra ocasi贸n. 鈥斅縌u茅 significa eso?鈥�.

Richard: Alg煤n d铆a lo ver谩s en unos nueve meses. (riendo)

Jesse Ese es un concepto extra帽o en este momento. Lo esperas en aproximadamente dos horas. Son tiempos de cambio. Pero de todos modos, Pinterest lo estamos recuperando. As铆 que hablamos de muchas cosas diferentes. Los anuncios de compras son una forma f谩cil y obvia de hacerlo. S茅 que hay todo tipo de otras opciones publicitarias. No tenemos tiempo para hablar de los pins de Shop the Look, de los que me gustar铆a hablar fuera de l铆nea durante mucho m谩s tiempo.

Mandy: Tambi茅n puede encontrar informaci贸n en nuestro sitio web. Solo tiene que ir a Business.Pinterest.com y buscar Shop the Look Pins. Es una forma sencilla de averiguar c贸mo puede vincular sus im谩genes de estilo de vida a productos para comprar.

Jesse Genial. Muy bien. Tenemos unos buenos 30 segundos. 驴Qu茅 tal Lens?

Mandy: S铆. Lens es incre铆ble. Es una funci贸n de la c谩mara que se encuentra en la barra de b煤squeda de Pinterest. Apuntas la c谩mara hacia cualquier cosa. Tal vez un objeto. camiseta que te guste, tal vez, esta camisa que llevo puesta y la sostienes. Toma una foto y luego se mostrar谩n otros pins que se ven exactamente como la foto que tomaste. Tu producto, si es una camisa a cuadros, aparecer谩 dentro de esos resultados. Es una muy buena manera si alguien no puede describir lo que quiere, pero lo ve. Puede tomar una foto de eso y luego ir a comprar ese producto como un pin comprable.

Jesse A煤n mejor. Hay todo tipo de cosas interesantes aqu铆. Si reci茅n comienzas a usar la plataforma y te sumerges y pruebas, esas son las cosas nuevas que est谩n sucediendo, y ni siquiera son tan nuevas. Hay muchas cosas interesantes que puedes hacer. Si reci茅n comienzas, 驴c贸mo hacemos para que la gente comience? Mandy, 驴podemos invertir algo de dinero para que comiencen? 驴Qu茅 opinas?

Mandy: 隆Podemos! Como un concurso, me encanta. (riendo)

Richard: Espera, hay m谩s.

Jesse 驴Qu茅 hay detr谩s de la puerta n煤mero uno, Mandy?

Mandy: Es una forma de empezar y gracias por escuchar este podcast, etc. Te daremos un c贸digo promocional de $100 que puedes gastar en anuncios de Pinterest. Te recomendamos que coloques una etiqueta de Pinterest en tu sitio de 黑料门 y luego coloques este c贸digo promocional en tu cuenta comercial y luego gastes algo de dinero en anuncios. Son cien d贸lares. La oferta es v谩lida hasta el 31 de diciembre. Hay cantidades limitadas disponibles, as铆 que 煤sala. Tambi茅n puedo mencionar el c贸digo ahora, probablemente lo har茅.

Jesse Vamos a hacerlo.

Mandy: Debe ser ECWID100. N煤mero ECWID-1-0-0. Funciona a nivel mundial. En Estados Unidos, Europa, Gran Breta帽a, etc., as铆 que no dudes en conectarlo hoy mismo.

Jesse Genial. Muy bien, 100 d贸lares para todos. Si hab茅is le铆do el podcast completo, ahora ten茅is 100 d贸lares gratis. Solo ten茅is que instalar el Pixel. Haced lo mejor que pod谩is. La cuenta de empresa de Pinterest. Usad el c贸digo, es genial. Creo que deber铆amos recibir una comisi贸n a cambio, as铆 que todos los que escuch茅is, envi茅is un d贸lar. (riendo)

Richard: Sin ganancias.

Jesse Lo llamaremos empate. (riendo) Est谩 bien. Con esos cien d贸lares, probablemente empiece con los anuncios de compras.

Mandy: Sube tu cat谩logo de productos. Es muy sencillo, porque todos los feeds de productos se convertir谩n en pines de productos autom谩ticamente. Es una forma muy f谩cil. Gasta algo de dinero en anuncios de compras y observa c贸mo funcionan. Se acerca el Black Friday y las fiestas, as铆 que ahora es un buen momento para convertir tus productos en pines de compra que se puedan utilizar.

Jesse Genial. Creo que eso es todo. Espero que todos est茅n entusiasmados. Richie, 驴alguna 煤ltima pregunta?

Richard: No, estoy bien. Solo quiero empezar a configurarlo ahora mismo. (riendo) Est谩 bien, esperar茅.

Jesse Conc茅ntrate. Muy bien, Mandy, realmente aprecio que est茅s en el programa. Chicos, todos los que est谩n ah铆 escuchando. Vayan a Pinterest, comiencen a hacer pins y recibir谩n $100 gratis.