Hablamos sobre optimizaci贸n de motores de b煤squeda (SEO) con el especialista en marketing de motores de b煤squeda del a帽o 2017, John Lincoln, sobre c贸mo comenzar a posicionarse en las b煤squedas para comerciantes principiantes.
- Search Engine
- Investigaci贸n de palabras clave
- SEMRush, el Planificador de palabras clave de Google
- Ejemplos pr谩cticos de palabras clave a las que apuntar
Escucha todos los episodios de la serie:
- SEO 101 para comerciantes online. Parte 1: Investigaci贸n de palabras clave
- SEO 101 para comerciantes online. Parte 2: P谩ginas de productos
- SEO 101 para comerciantes online. Parte 3: Backlinks
- SEO 101 para comerciantes online. Parte 4: Creaci贸n de contenido
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Jesse 隆Hola a todos! Soy Jesse Ness y les presento...
Richard: Ricardo Otey
Jesse Estoy muy emocionado de tenerte aqu铆. Estoy emocionado por nuestro invitado de hoy. Se trata de John Lincoln, el SEO de Ignite Visibility. Fue el marcador de motor de b煤squeda del a帽o, nombrado por Search Engine Land. Y su compa帽铆a Encender la visibilidad fue la empresa de SEO n煤mero uno seg煤n clutch.co. Por eso, en cierto modo, hoy traemos a un experto. Vamos a intentar hablar un poco sobre 茅l y hablar sobre SEO 101. Queremos ayudar a los comerciantes a comenzar con su tienda y a aplicar los conceptos b谩sicos de SEO. As铆 que, John, 隆me alegra tenerte aqu铆!
John: 隆S铆! Es un placer estar aqu铆. Estoy muy entusiasmado por hablar hoy sobre SEO, eso es lo que hago. Y estoy entusiasmado por brindarles a las personas algunos consejos sobre c贸mo pueden comenzar y obtener tr谩fico, conversiones y algunos ingresos, potencialmente para sus negocios.
Jesse Entonces supongo que no es la primera vez que hablas sobre SEO, 驴no?
John: He estado hablando de SEO todo el d铆a, todos los d铆as, durante m谩s de 10 a帽os, tal vez unos 14. He trabajado con sitios enormes que reciben millones, decenas de millones, casi cientos de millones de visitantes al mes, hasta sitios peque帽os que son completamente nuevos; no tienen idea de lo que est谩n haciendo, ya sabes, reci茅n est谩n comenzando, ni siquiera han comprado un nombre de dominio todav铆a. Por lo tanto, se necesita una amplia experiencia en ese 谩mbito, y hay mucho que saber al respecto. As铆 que estar茅 encantado de responder cualquier pregunta que tengas.
Jesse 隆Perfecto! Bueno, la 煤ltima parte que mencionaste: las personas que reci茅n est谩n comenzando. En eso es en lo que quiero centrarme hoy. Cuando analizas el SEO, 驴d贸nde comienza para ti? 驴Cu谩l es lo primero en lo que las personas deber铆an comenzar a pensar con respecto al SEO?
Richard: Y antes de empezar con eso, definamos qu茅 es el SEO para ellos, ya que es posible que reci茅n est茅n empezando, John. 驴Qu茅 es exactamente el SEO?
John: S铆. SEO significa optimizaci贸n de motores de b煤squeda y, b谩sicamente, consiste en posicionarse en un motor de b煤squeda. El motor de b煤squeda principal que la mayor铆a de la gente utiliza es Google, pero tambi茅n est谩 Bing, Yahoo y otros.
Algunas personas ven a Facebook como un motor de b煤squeda, ven a Amazon como un motor de b煤squeda, ven a Instagram como un motor de b煤squeda, YouTube como un motor de b煤squeda鈥� Entonces, cada sitio web en l铆nea tiene un motor de b煤squeda.
En algunos de esos motores de b煤squeda se publican anuncios, mientras que en otros se clasifican los resultados de forma org谩nica. Por tanto, no se trata de publicar un anuncio, sino de que tu contenido aparezca en el motor de b煤squeda. La raz贸n por la que querr铆as hacer eso es porque hay una gran intenci贸n de que alguien realice una compra, complete un formulario de contacto o simplemente conozca tu negocio cuando realiza una b煤squeda. Por tanto, si apareces en el lugar adecuado, en el momento adecuado, puedes conseguir muchos negocios. Y es realmente la columna vertebral de todo el marketing de Internet, es donde empez贸 el marketing de Internet. Primero fue el SEO. Y despu茅s se convirti贸 en marketing por correo electr贸nico y luego en anuncios pagos. As铆 que lo que realmente quieres es aparecer en los motores de b煤squeda: algunas personas obtienen muchos ingresos y clientes potenciales a partir de ah铆, de eso es de lo que estamos hablando.
Jesse Me alegra saberlo. Ya sabes, con Google y otros motores de b煤squeda, todo empieza con la b煤squeda. Y la b煤squeda empieza con ciertas palabras que escribes o incluso pronuncias hoy en d铆a. Entonces, 驴cu谩les son los conceptos b谩sicos para hacer una investigaci贸n de palabras clave?
John: Entonces, ese es el punto importante. Debes pensar en a qui茅n intentas dirigirte, 驴cierto? 驴Qui茅n es tu personaje, qui茅n es la persona a la que realmente intentas vender o, ya sabes, dar a conocer tu marca y ah铆 es donde debes comenzar. El siguiente paso ser谩n las palabras clave que buscan. Entonces, algunas palabras clave son
Alguien puede buscar la mejor empresa de SEO en Estados Unidos, 驴no? Ahora bien, ser铆an varias palabras clave juntas. Otra persona podr铆a simplemente buscar SEO. SEO es un t茅rmino muy amplio. Podr铆an estar tratando de averiguar de qu茅 se trata. Podr铆an estar buscando una empresa. Podr铆an estar buscando un cantante, cuyo nombre sea Seo, lo que sucede a menudo y, de hecho, infla esos datos.
La investigaci贸n de palabras clave es una tarea enorme. Se basa en lo que quieres mostrar y las conversiones que quieres obtener, y hay muchas formas diferentes de hacerlo. En realidad, comienza por encontrar a la persona a la que quieres llegar, luego las palabras clave y luego asignarlas al servicio o producto que est谩s buscando. Y hay un par de herramientas de las que puedo hablar a continuaci贸n, si quieres, que tambi茅n te ayudar谩n a hacer eso.
Jesse 隆S铆! Digamos que soy un principiante.
John: Lo primero que hago es dedicar mucho tiempo a investigar. Busco en Google, trato de encontrar a algunos competidores, pienso en qu茅 posici贸n ocupan, miro sus t铆tulos, veo si hay palabras clave en ellos, qu茅 tipo de p谩ginas han creado en su sitio web y cosas as铆. As铆 obtendr谩s una buena idea de qu茅 palabras clave podr铆an ser las adecuadas.
Y luego, como siguiente paso, querr谩s usar una herramienta como Google Keyword Planner o una herramienta como SEMrush. Esas son dos de las principales herramientas para la investigaci贸n de palabras clave. Entras all铆, ingresas el sitio web de tu competencia y puedes encontrar todo lo que est谩 en su ranking.
Y luego, lo que quieres hacer es observar cu谩nto tr谩fico de b煤squeda hay para esos t茅rminos. Y quieres pensar en qu茅 tan competitivo es. Y luego, c贸mo enfocar铆as ese t茅rmino en tu sitio web como siguiente paso. Pero, en general, quieres que haya suficiente tr谩fico de b煤squeda, por lo que cualquier cifra entre un par de cientos de visitantes al mes y miles de visitantes al mes, en realidad cualquier cifra por debajo de cien visitantes al mes ser谩 muy buena porque es realmente importante tener suficiente volumen, 驴no?
Si pasas tres meses y finalmente obtienes el puesto n煤mero uno para un t茅rmino que tiene mil visitantes al mes, y hay un 26%
Jesse Est谩 bien. Y si me aparto un poco de eso, ya sabes, busc谩ndolo en Google, ahora soy el consultor n煤mero uno de la empresa de mi madre.
John: 隆贵别濒颈肠颈迟补肠颈辞苍别蝉!
Jesse S铆, s铆, 隆gran trabajo! 隆No viene con ning煤n salario! Pero s铆 con grandes expectativas. As铆 que est谩 vendiendo una mesa de cemento con fibra 贸ptica.
John: S铆, ya sabes, es algo que quieres... Lo que crees que podr铆as querer posicionar podr铆a no ser lo correcto. Entonces, solo porque le pusiste un nombre no significa que ese ser谩 el t茅rmino que la gente est茅 buscando. Tienes que encontrar esos t茅rminos generales, el an谩lisis competitivo es realmente bueno, buscar en Google, ver qu茅 hay dentro de los t铆tulos y cosas as铆. Por lo general, es una buena idea comenzar con la cola larga.
Entonces, si intentas buscar algo que sea solo una palabra clave, como, por ejemplo, "mesa", eso ser谩 pr谩cticamente imposible, especialmente para una peque帽a empresa. Si buscas "mesas verdes personalizadas hechas org谩nicamente", tienes m谩s posibilidades de posicionarte, pero es posible que no haya suficiente tr谩fico de b煤squeda para ello. Por lo tanto, es muy importante que encuentres ese punto medio entre los dos. Eso es en lo que tendr谩s que trabajar. Dir茅 que el SEO lleva tiempo, 驴no? Por lo general, para posicionar estas cosas, si se trata de un sitio web nuevo, ser谩 bastante complicado hacerlo. Entonces, esa es otra conversaci贸n que podemos tener, pero realmente debes ser realista: 驴cu谩ntas otras personas hay en el espacio? 驴Es un t茅rmino que tiene suficiente tr谩fico y es lo suficientemente largo como para que realmente puedas lograr un ranking de profundidad?
Jesse Entendido. Para ti, long tail significa, en lugar de 鈥渕esa鈥� o 鈥渕esa de hormig贸n鈥�, 鈥渕esa de hormig贸n con fibra 贸ptica鈥�. 驴A eso le llamar铆as long tail?
John: As铆 es, s铆. Ya sabes, incluso esos t茅rminos hoy en d铆a pueden ser bastante competitivos, pero creo que si est谩s en una peque帽a empresa especializada, buscar palabras clave especializadas que tengan un peque帽o auge es definitivamente el camino correcto a seguir. Porque si pones todos tus huevos en esa canasta y realmente vas tras eso, los jugadores m谩s grandes, se centrar谩n m谩s en los t茅rminos m谩s importantes, 驴no? Ahora se centrar谩n m谩s en "mejores mesas" o "mesas en oferta", pero, si vas tras "mesas con integraci贸n de cable de fibra 贸ptica", entonces tienes una oportunidad mucho mejor de posicionarte.
Jesse Entiendo, entiendo. Entonces, una vez que hayas buscado en Google, quiz谩s hayas registrado algunas de estas b煤squedas en una hoja de c谩lculo... Mencionaste SEMrush. S茅 que hay una versi贸n gratuita y otra de pago. 驴Es algo que un novato podr铆a usar gratis?
John: S铆, puedes usarlo gratis. En realidad no necesitas pagar por ello. SEMrush es una herramienta muy sofisticada. As铆 que, ya sabes, con solo poner el sitio web de un competidor, ver谩s todo lo que est谩n intentando posicionar, puedes ver todos los anuncios que est谩n ejecutando, puedes ver c贸mo se ve el crecimiento de sus palabras clave. Por lo general, solo quieres elegir esos t茅rminos principales, ponerlos en una hoja y luego el siguiente paso es elaborar un plan para posicionarlos realmente y ah铆 es cuando se pone interesante.
Jesse Entendido. Investigar es la parte f谩cil.
John: Puede ser.
Jesse Bueno, John, me gustar铆a que volvieras para hablar de ello. Bien, ahora que hemos hecho esta investigaci贸n, 驴qu茅 podemos hacer para ponerla en pr谩ctica?
John: Suena bien, lo espero con ansias.
Richard: Tenemos unos 30 segundos. 驴Alguien puede aprender un poco m谩s sobre John Lincoln y su empresa, y qu茅 es lo que hacen?
John: El mejor lugar para m铆 es el blog de Ignite Visibility: ignitevisibility.com/blog. Hacemos un mont贸n de videos de capacitaci贸n en YouTube: YouTube.com/ignitevisibility. Y tambi茅n puedes seguirme en Twitter (@JohnnyLincoln) y obtener buenas noticias all铆.
Jesse 隆Genial, muchas gracias! Soy Jesse Ness en 黑料门
