黑料门

Retomamos la conversaci贸n con John Lincoln, el Marketer de motores de b煤squeda del a帽o 2017, y tomamos lo que aprendimos en la Parte 1 (Investigaci贸n de palabras clave) y lo aplicamos a una tienda.

Escucha todos los episodios de la serie:

• SEO 101 para comerciantes online. Parte 1: Investigaci贸n de palabras clave
• SEO 101 para comerciantes online. Parte 2: P谩ginas de productos
• SEO 101 para comerciantes online. Parte 3: Backlinks
• SEO 101 para comerciantes online. Parte 4: Creaci贸n de contenido

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JesseHola chicos, soy Jesse Ness. Me alegro de tenerlos de vuelta. Estoy aqu铆 con鈥�

Dick:Richard Otey.

Jesse: 隆Muy bien! Si nos acompa帽aste en el podcast anterior, volvemos con nuestro invitado especial John Lincoln. Es el director ejecutivo de Ignite Visibility, fue nombrado el mejor motor de b煤squeda del a帽o por Search Engine Land y tiene la empresa de SEO n煤mero 1 en la clasificaci贸n de clutch.co. 隆Hola, John!

JuanHola, 驴c贸mo est谩s? 隆Qu茅 bueno estar de vuelta!

Jesse: Me alegro de estar aqu铆. La semana pasada hablamos sobre la investigaci贸n de palabras clave y esto es una especie de SEO 101, 驴as铆 que sigue siendo un tema de SEO 101? Entonces, hiciste toda esta investigaci贸n de palabras clave, 驴qu茅 diablos haces con ella, verdad? Entonces, vamos a echar un vistazo a - Porque esto se centra en Si el comercio electr贸nico Comerciantes: vamos a hablar sobre c贸mo optimizar una p谩gina y, espec铆ficamente, nos centraremos primero en una p谩gina de producto, porque la mayor铆a Si el comercio electr贸nico Los comerciantes venden productos. Partiendo de la idea de que las personas ya han realizado su investigaci贸n de palabras clave y tienen tres o cuatro t茅rminos para los que desean posicionarse en Google. 驴Cu谩l es el siguiente paso para un Si el comercio electr贸nico 驴肠辞尘别谤肠颈补苍迟别?

Juan: S铆. En lo que respecta a optimizar una p谩gina, hay mucho que hacer y tratar茅 de no entrar en detalles con ustedes. La forma en que se hace una categor铆a es diferente a la de la p谩gina de inicio, que es diferente a una subcategor铆a, y una 蝉耻产-蝉耻产肠补迟别驳辞谤铆补. Hay distintas cosas que se pueden hacer en una p谩gina y sistemas que la gente tiene que actualizar. Olv铆dense de todo lo que dije. No voy a hablar de ello. Si quieren aprender m谩s sobre el tema, pueden encontrarlo en nuestro sitio web.

De lo que vamos a hablar hoy es de la p谩gina de producto, que solo deber铆a estar optimizada para el nombre del producto. Esa es la forma correcta de hacerlo. Normalmente, los t茅rminos m谩s importantes se encuentran en la p谩gina de inicio o en la p谩gina de categor铆as, que suelen estar destinados a t茅rminos m谩s generales.

Entonces, la p谩gina de tu producto estar谩 optimizada para el nombre espec铆fico de tu producto. Por ejemplo, si tienes un sitio y vendes mesas, puedes buscar mesas en tu p谩gina de inicio y luego tener una categor铆a para mesas verdes. Luego, puedes tener tu producto dentro de esa categor铆a. El nombre de tu producto puede ser espec铆fico. Por lo general, no deber铆a ser algo que diga "mesa verde" y quieres que sea 煤nico, ya sabes. Puede ser "mesa 4脳22" o algo as铆.

Entonces, lo que debe hacer es, una vez que sepa cu谩l es ese t茅rmino, optimizar su p谩gina para ese t茅rmino. Y la forma de hacerlo es optimizar el t铆tulo de su p谩gina, la descripci贸n de su p谩gina, tambi茅n conocida como meta descripci贸n. Eso solo est谩 en el c贸digo de su p谩gina. Entonces, eso es lo que Google extrae y luego muestra en el motor de b煤squeda. Se asegurar谩 de que el nombre del producto est茅 en su H1, que significa "etiqueta de encabezado 1", y eso es algo dentro del HTML, as铆 como en su H2 y luego en todo el texto. Luego, el elemento final del tipo de SEO m谩s b谩sico que puede hacer es asegurarse de que est茅 en el nombre del archivo de la imagen, las etiquetas alt de la imagen y luego el t铆tulo de la imagen. Si puede hacer eso, Google tendr谩 una muy buena idea de que esa p谩gina deber铆a estar clasificada para cualquier producto. Tambi茅n querr谩 clasificar para esos otros t茅rminos, porque probablemente mucha gente buscar谩 el nombre de su producto, a menos que sea una marca m谩s grande. Entonces, ya sabes, el siguiente nivel al que quieres ir es el tipo de t茅rmino de categor铆a o quiz谩s quieras ir en tu blog, pero as铆 es como haces la p谩gina del producto.

Dick:驴Hay alguna raz贸n por la que se mantiene la parte de la tabla verde separada en la p谩gina de categor铆as? Aunque la mayor铆a de las personas podr铆an pensar que incluirla en la p谩gina del producto los segmenta a煤n m谩s.

Juan:Ese es el mayor error que cometen la mayor铆a de los nuevos... Si el comercio electr贸nico Los sitios web, y la mayor铆a de los sitios web en general, quieren que su p谩gina de producto aparezca en la tabla verde, 驴no? Y esa no es la forma correcta de hacerlo.

En realidad, eso complicar谩 mucho las cosas, porque no quieres que tu p谩gina de categor铆a compita con tu p谩gina de producto. Por lo tanto, quieres que tu p谩gina de producto sea el nombre del producto, tu categor铆a y la clasificaci贸n para la tabla verde. Es posible que en alg煤n momento tengas m谩s tablas verdes, 驴no? Entonces quieres que todas ellas est茅n all铆. Eso es algo a lo que realmente debes prestar atenci贸n. No puedo decirte cu谩ntas veces obtengo un cliente y luego optimizan todos sus productos para sus nombres de categor铆a. Luego, sus categor铆as se optimizaron para lo mismo y nada se clasifica, porque Google se confunde. Solo puedes tener una oportunidad en Google para clasificar una p谩gina para un t茅rmino. No te clasifican varias veces. Entonces realmente debes elegir tus batallas all铆.

Jesse: Genial. Creo que hablaremos de la p谩gina de inicio y de las p谩ginas de categor铆as para ver cu谩les son las mejores. Por 煤ltimo, nos centraremos en la p谩gina del producto. Si tienes una palabra clave muy espec铆fica, le has puesto ese nombre a tu producto. Y dentro de 黑料门 hay un 谩rea de descripci贸n del producto. Puedes escribir todo lo que quieras sobre un producto. 驴Cu谩ntas palabras debe escribir un comerciante para que aparezca en Google?

Juan: Buena pregunta. Las p谩ginas con mejor ranking en Internet tienen entre 1500 y 2200 palabras, lo que es mucho. Pero no es necesario hacer eso para la p谩gina del producto. S铆 es necesario hacer eso y quiz谩s incluso m谩s para un t茅rmino, como "mesa", "mesa verde" o algo as铆, como "mesa para exteriores" o lo que sea. Por lo tanto, ese tipo de p谩ginas tienen una estrategia completamente diferente a la de la p谩gina del producto. La p谩gina del producto es menos competitiva, porque eres solo t煤, t煤 inventaste el nombre, no hay mucha competencia para ella, a menos que tengas un competidor que haya nombrado a sus productos exactamente de la misma manera o haya alguna superposici贸n de alguna manera extra帽a. Por lo general, para la p谩gina del producto, suele tener entre 150 y 300 palabras. Hay otras cosas que puedes hacer en esa p谩gina tambi茅n. A muchas personas les gusta obtener rese帽as en esas p谩ginas. As铆 que puedes obtener las "cinco estrellas" en Google o cualquier otra calificaci贸n que tengas. El contenido nuevo permite que esa p谩gina se posicione, as铆 como el sitio web en su conjunto. Pero, ya sabes, es una especie de delineaci贸n, y esa es realmente la forma principal de pensar en la investigaci贸n de palabras clave y la optimizaci贸n en general. Comienza por la parte superior, que es la que tiene m谩s autoridad y m谩s contenido, y desciende en una especie de pir谩mide hasta que finalmente llegas al final y llegas a la p谩gina del producto.

Jesse: Est谩 bien, perfecto. Entonces, 隆s茅 que probablemente empezamos desde abajo de esta pir谩mide!

Juan:Pero est谩 bien, es bueno dejar eso en claro primero para que las personas comprendan todo el contexto y no cometan ese error tan com煤n de comenzar con la optimizaci贸n de un t茅rmino m谩s amplio en la p谩gina de un producto.

Jesse:No le pongas a tus productos un nombre muy b谩sico, n贸mbralos de forma muy espec铆fica. Usa las mismas palabras clave en la descripci贸n del producto y luego quiz谩s guardes algunos de esos t茅rminos para una p谩gina de categor铆as o una p谩gina de inicio. No nos queda mucho tiempo. Entonces, tienes un nombre de producto muy espec铆fico en tu p谩gina. Volvamos a la p谩gina de inicio. A muchas personas no les gusta poner mucho contenido en su p谩gina de inicio, y lo entiendo. 驴Cu谩l es una forma de incluir algo de contenido en una p谩gina de inicio, para poder hablar de tu palabra clave principal?

Juan:La p谩gina de inicio suele ser la p谩gina con m谩s autoridad, porque todas las dem谩s p谩ginas se relacionan con ella y tiene la mayor cantidad de enlaces de otros sitios web. Las dos cosas m谩s importantes para posicionarse en el SEO son la cantidad y la calidad de los enlaces que tiene y la calidad de su contenido. Por lo tanto, la p谩gina de inicio casi siempre tiene la mayor cantidad de enlaces, por lo que a veces puede salirse con la suya con un poco menos de contenido. A la gente no le gusta que haya mucho contenido en las p谩ginas, pero, b谩sicamente, siempre que las palabras clave dentro del t铆tulo est茅n un poco repartidas por toda la p谩gina, tiene buenas posibilidades. Y, si puede, querr谩 tener al menos un par de cientos de palabras en esa p谩gina de inicio. Si est谩 m谩s abajo y tiene un formato de preguntas frecuentes o algo as铆, est谩 bien, pero no es necesario que tenga cinco mil palabras. As铆 es como debe pensar en eso.

Jesse:Lo entiendo. Especialmente para Comercio electr贸nico. Quieres mostrar los productos de manera realista lo antes posible, no quieres tener p谩rrafos de texto, ya sabes. Siguiendo con nuestro ejemplo de las mesas de hormig贸n. 驴Puedo darle a mi madre un ejemplo como "vamos a asegurarnos de que en el t铆tulo aqu铆 est谩s usando, ya sabes, 'mesas de hormig贸n de fibra 贸ptica', muestras algunas im谩genes y luego en la parte inferior, ya sabes, tal vez haya un 'Acerca de nosotros' o p谩rrafos en la parte inferior. 驴Es ese un lugar donde puedes trabajar con tus palabras clave?

Juan: S铆, ese es un lugar donde puedes hacerlo. Para tu mam谩, para "mesas de concreto", creo que solo tienes que decir: "Oye, mira. Este es un t茅rmino muy competitivo". Entonces, creo que queremos dejar de lado este tema y, con el tiempo, a medida que construyamos autoridad y cosas as铆, ya sabes, eventualmente comenzar谩s a aparecer cada vez m谩s. Realmente buscar铆a un t茅rmino m谩s de nicho. Y, dependiendo de la cantidad de productos para los que optimices una categor铆a. Si no tienes muchos productos, tambi茅n puedes pensar en buscarlos en el marketing de contenido. Entonces, ese es un gran cambio hoy en d铆a en SEO. Es como, 驴a qu茅 te diriges en el blog y qu茅 es una categor铆a? Eso es algo de lo que podemos hablar en los pr贸ximos episodios, hay mucho en qu茅 pensar. Pero realmente creo que, ya sabes, para la mayor铆a de las personas que reci茅n comienzan en SEO, tratar de construir una buena base, algunas palabras clave simples en el lugar correcto con una delimitaci贸n clara desde arriba hasta el producto, y estar谩n en muy buena forma.

Jesse:Entonces, tal vez en una p谩gina de inicio estamos hablando de unas 200 palabras o unas 300.

Juan:S铆, un par de cientos de palabras en la p谩gina de inicio.

Jesse:No es demasiado bueno para que lo vea un usuario nuevo, pero a煤n as铆 est谩s incluyendo tus palabras. Y luego, para una p谩gina de categor铆a, 驴quieres comenzar en la parte superior de una categor铆a con un p谩rrafo?

Juan:As铆 es como se ve la p谩gina de categor铆as perfecta para m铆. Hay muchas formas diferentes de hacerlo. Pero entras, est谩 la palabra clave en el t铆tulo, est谩 en la descripci贸n, est谩 en el encabezado. Hay una peque帽a miniatura de la imagen y la miniatura tiene el nombre del archivo, y la etiqueta alt, y el t铆tulo que est谩n optimizados para esas palabras clave, 驴cierto? Y luego, lo que es realmente importante, es que cuando Google rastrea la p谩gina, ve que los productos tambi茅n son tablas verdes. Se relacionan con el t茅rmino de esa categor铆a, para que Google pueda detectarlo. Y luego tambi茅n deber铆a haber peque帽as descripciones para cada uno de ellos, de modo que haya algunos textos en esa p谩gina. Luego, generalmente, pondr谩s un poco de texto y una descripci贸n en la parte inferior. Y eso te pondr谩 en buena forma. Puedes avanzar un poco m谩s que eso. Y eso es para otro episodio, pero esa es la optimizaci贸n b谩sica.

Jesse:Entendido, perfecto. 隆Eso es incluso m谩s que 101 para un comerciante principiante!

Juan隆Son 102 por lo menos!

Espero que no hayamos asustado a todo el mundo con un peque帽o adelanto, pero queremos asegurarnos de cubrir algunos temas. As铆 que, John, gracias por visitar el podcast de 黑料门.

Juan:S铆, gracias por invitarme, 隆lo aprecio!

JesseHola chicos. Jesse Ness en 黑料门 E-commerce muestra y visita ecwid.com para obtener m谩s informaci贸n y ignitevisibility.com para obtener m谩s informaci贸n de John.