Los televisores han sido una parte esencial de la mayor铆a de los hogares durante muchos a帽os, y la era moderna del contenido ha hecho que esto sea a煤n m谩s cierto. Se utilizan para ver nuestros programas favoritos, actualizaciones de noticias, videojuegos, educaci贸n y m谩s.
Por supuesto, el otro uso principal de la televisi贸n es la publicidad. A pesar de que la publicidad digital ocupa el primer lugar, la publicidad televisiva sigue siendo una parte vital de las estrategias de marketing de numerosas empresas.
Ve谩moslo m谩s de cerca.
El objetivo de los anuncios de televisi贸n
Por supuesto, como cualquier otro tipo de anuncio, el objetivo de los anuncios televisivos es promocionar o vender un producto o servicio. La frecuencia y el alcance de los anuncios televisivos los convierten en una de las formas de publicidad m谩s eficaces.
Seg煤n una investigaci贸n, los espectadores estadounidenses ven un promedio de
Sin embargo, esta cifra var铆a seg煤n el grupo de edad: los adultos de 65 a帽os o m谩s ven televisi贸n una media de 4 horas diarias, lo que ofrece a los anunciantes tiempo y oportunidades de sobra para ganar exposici贸n.
Tipos de anuncios de televisi贸n
Puede haber varias formas diferentes en que las empresas se anuncian en televisi贸n, pero la m谩s com煤n es a trav茅s de anuncios publicitarios. A lo largo de los programas, habr谩 pausas publicitarias para mostrar anuncios, as铆 como entre el inicio de otros programas. Los anuncios comerciales promedio duran alrededor de
Por supuesto, los espectadores no est谩n precisamente entusiasmados con las pausas publicitarias, pero as铆 es como las cadenas de televisi贸n generan una parte importante de sus ingresos.
Otros tipos de anuncios de televisi贸n incluyen:
- Anuncios de televisi贸n:Como se mencion贸 anteriormente, se trata de pausas en la programaci贸n para mostrar anuncios. Los anuncios de televisi贸n se pueden dividir en sus propios tipos, como testimonios, anuncios promocionales, anuncios con celebridades, anuncios que solucionan problemas y muchos m谩s.
- Anuncios parachoques:Los anuncios bumper son clips publicitarios cortos que se muestran com煤nmente antes o despu茅s de las pausas comerciales. Suelen durar alrededor de 10 minutos.
5 - 10 segundos de duraci贸n y transmiten un eslogan o mensaje de marca r谩pido. - Colocaci贸n de productos:Esto ocurre cuando un programa o una pel铆cula presentan un producto o servicio de forma destacada. Algunos ejemplos de esto son personajes que usan un iPhone o muestran una lata de Coca-Cola de cerca.
- 厂耻辫别谤辫辞蝉颈肠颈贸苍:Los anuncios superpuestos son banners cortos que se muestran o se desplazan en la parte inferior de la pantalla. Se utilizan para promocionar pr贸ximos programas, eventos y, a veces, productos durante la televisi贸n en vivo.
Los anteriores no son los 煤nicos tipos de anuncios que se ven en la televisi贸n, pero son los m谩s comunes.
Otros tipos incluyen infomerciales, patrocinios, anuncios interactivos,
驴Qu茅 hace que un anuncio de televisi贸n sea excelente?
Ahora que entendemos c贸mo funciona la publicidad televisiva, descubramos las claves del 茅xito en el din谩mico mundo de los anuncios televisivos. 隆Vamos directo al grano!
- Borrar mensaje:El anuncio debe tener una
f谩cil de entender y un mensaje recordatorio contundente y claro. Al promocionar una marca, un producto o un servicio, el mensaje debe transmitirse con claridad. - Atractivo emocional:Ya sea humor, nostalgia, empat铆a o emoci贸n, muchos
bien recibido Los anuncios de televisi贸n despiertan las emociones de los espectadores. conexi贸n emocional Con la audiencia puede ayudar a establecer una impresi贸n duradera del anuncio. - Relevancia:Un gran anuncio de televisi贸n debe hablar de los intereses, necesidades y valores de su p煤blico objetivo.
- El posicionamiento estrat茅gico y el canal son clave:Elija su canal de medios con cuidado. Incluso el anuncio de televisi贸n m谩s destacado no dar谩 en el blanco si no llega al p煤blico al que se dirige. Colocar el anuncio en los canales adecuados o durante programas o eventos pertinentes y dirigirse a grupos demogr谩ficos espec铆ficos puede ampliar enormemente su alcance e influencia.
- Creatividad:La originalidad y la inventiva tienen el poder de diferenciar un anuncio de la competencia. Las ideas distintivas, las t茅cnicas narrativas ingeniosas y los giros sorprendentes tienen el poder de cautivar a la audiencia y crear un impacto duradero.
Canales de Publicidad en TV
Hay dos tipos de televisores en los que las empresas pueden anunciarse.
Publicidad televisiva lineal
La publicidad televisiva lineal es el tipo tradicional en el que la mayor铆a de la gente piensa. En este tipo de publicidad, el contenido se presenta en un horario programado y tiene un 鈥渉orario de m谩xima audiencia鈥�, que es cuando la mayor铆a de la gente ve la televisi贸n. T茅cnicamente, la televisi贸n lineal tambi茅n se puede subdividir en televisi贸n por cable, televisi贸n por sat茅lite y
Sin embargo, todos ellos incluyen una programaci贸n de espect谩culos, por lo que la publicidad en televisi贸n sigue siendo la misma.
Publicidad televisiva en streaming
La era moderna ha introducido la televisi贸n en streaming, que tambi茅n viene acompa帽ada de su propia forma de publicidad.
Este contenido se entrega en un
La TV en streaming tambi茅n se llama or
Estrategias de publicidad televisiva
Ahora bien, aqu铆 viene el truco: para maximizar la eficacia de los anuncios televisivos, los anunciantes emplean diversas estrategias dise帽adas para captar la atenci贸n de los espectadores, evocar emociones y, en 煤ltima instancia, impulsar la acci贸n del consumidor.
Al comprender estas estrategias y c贸mo se implementan, los anunciantes pueden crear campa帽as de televisi贸n atractivas que resuenen en los espectadores y produzcan resultados impactantes.
- Atractivo emocional:Numerosos anuncios de televisi贸n emplean lenguaje emocional. la narraci贸n Para despertar sentimientos como alegr铆a, buenos recuerdos o empat铆a. Al establecer una conexi贸n emocional con los espectadores, estos anuncios buscan fomentar un v铆nculo positivo entre el producto y los estados emocionales deseados.
- Demostraciones y testimonios:Ciertos anuncios muestran el producto en acci贸n o presentan testimonios de clientes satisfechos. Ser testigo del uso exitoso del producto puede persuadir a los espectadores de sus ventajas y animarlos a considerar la compra.
- El apoyo de celebridades:Las empresas suelen contratar a celebridades o personalidades reconocidas para promocionar sus productos en anuncios de televisi贸n. Los espectadores pueden verse influenciados por la credibilidad o el atractivo percibidos de la celebridad, lo que los lleva a asociar el producto con el 茅xito o la conveniencia.
- Mensajes persuasivos:Los anuncios de televisi贸n emplean un lenguaje e im谩genes atractivos para mostrar las caracter铆sticas distintivas, los beneficios o propuestas de valorAl enfatizar lo que distingue al producto de los competidores, estos anuncios buscan convencer a los espectadores de su valor.
- Repetici贸n y frecuencia:Los anuncios de televisi贸n suelen emitirse varias veces durante programas o franjas horarias populares para aumentar la exposici贸n y reforzar el mensaje. La exposici贸n recurrente al producto puede reforzar el reconocimiento de la marca e influir en las decisiones de compra de los espectadores a lo largo del tiempo.
驴Cu谩l es el costo de la publicidad televisiva?
Probablemente haya quienes se pregunten: 驴Cu谩nto cuesta anunciarse en la televisi贸n??
Bueno, no hay una respuesta concreta a esta pregunta, ya que puede variar. El costo de la publicidad en televisi贸n puede variar seg煤n la duraci贸n del anuncio, el tiempo de emisi贸n y el tipo de televisi贸n en la que desea anunciarse.
Echemos un vistazo a algunos de los pocos factores que influyen.
- Duraci贸n del anuncio:Lo b谩sico es que cuanto m谩s largo sea el anuncio, m谩s costar谩 emitirlo.
- Tiempo de aire:Los anuncios durante el horario de m谩xima audiencia o durante eventos en vivo ser谩n significativamente m谩s costosos que en otros horarios de emisi贸n.
- Tipo de TV:Los anuncios de televisi贸n lineal suelen requerir un costo inicial significativo para emitir un anuncio. La televisi贸n conectada generalmente ofrece una
mes a mes El compromiso se puede distribuir en diferentes campa帽as. Otras plataformas de streaming tambi茅n permiten la compra de anuncios en funci贸n de la cantidad de visualizaciones. - Red/Canal:La red/canal que desea publicitar puede tener tarifas variables para su espacio publicitario.
Adem谩s de estas tarifas variables, tambi茅n hay otros costos a considerar, como la producci贸n, la edici贸n y la 茅poca del a帽o.
A continuaci贸n se muestra un desglose de los costos promedio para un
- Publicidad en televisi贸n local:
$ 5-10 por cada 1,000 visitas - Televisi贸n Nacional$115,000
- YouTube anuncios:
$ 10-30 por cada 1,000 visitas - Hulu:
$ 20-40 por cada 1,000 visitas
Hay muchas otras plataformas de transmisi贸n adem谩s de las mencionadas anteriormente que tambi茅n pueden variar en sus costos, incluidas Netflix, Amazon Prime y m谩s.
Creando un anuncio para televisi贸n
Antes de anunciar, es necesario crear un anuncio, lo que se puede hacer de varias maneras.
Una empresa o anunciante puede producir su propio anuncio o trabajar con una agencia de producci贸n o publicidad. Si la empresa no tiene experiencia en la creaci贸n de contenido, puede ser una buena idea buscar ayuda profesional para crear un anuncio. Despu茅s de todo, gastar谩n dinero para mostrar su anuncio, por lo que deber铆a ser una buena idea.
Luego est谩 la cuesti贸n de c贸mo hacer publicidad en la televisi贸n.
Despu茅s de producir el contenido, necesita un espacio en un canal de televisi贸n o servicio de transmisi贸n.
Ejemplos de anuncios de televisi贸n
隆Y aqu铆 viene la sorpresa, o al menos nuestra parte favorita! Hemos guardado lo mejor para el final y nos tomamos unos minutos para recorrer una colecci贸n de algunos de los anuncios de televisi贸n m谩s memorables, impactantes e innovadores de los 煤ltimos tiempos. Divirt谩monos un poco mientras descubrimos la brillantez detr谩s de estas ic贸nicas campa帽as publicitarias de televisi贸n.
Coca-Cola 鈥� 鈥淐ima de la colina鈥�:Coca-Cola's El anuncio "Me gustar铆a comprarle una Coca-Cola al mundo" de la d茅cada de 1970 es un ejemplo cl谩sico de unasentirse bien anuncio que promueve la unidad y la armon铆a. ()- Old Spice: 鈥淓l hombre al que tu hombre podr铆a oler鈥�:Este anuncio humor铆stico e irreverente protagonizado por Isaiah Mustafa se convirti贸 r谩pidamente en una sensaci贸n viral, revitalizando la marca Old Spice.)
- Dove 鈥� 鈥淏ocetos de belleza real鈥�:La campa帽a de Dove que desaf铆a los est谩ndares de belleza incluy贸 un anuncio poderoso en el que las mujeres se describen a s铆 mismas ante un dibujante forense, destacando
补耻迟辞辫别谤肠别辫肠颈贸苍 versus la percepci贸n externa. () - Amazon 鈥� 鈥淎lexa pierde la voz鈥�:El comercial del Super Bowl de Amazon imagina con humor lo que suceder铆a si Alexa perdiera la voz, presentando reemplazos famosos como Gordon Ramsay y Cardi B.)
- Budweiser 鈥� 鈥溌縌u茅 pasa?鈥�:El comercial "驴Qu茅 pasa?" de Budweiser de principios de la d茅cada de 2000 se convirti贸 en un eslogan cultural, en el que los amigos se saludaban por tel茅fono con la famosa frase.)
Independientemente de cu谩l sea su favorito, desde narraciones conmovedoras que llegan al coraz贸n hasta campa帽as ingeniosas que nos hacen re铆r, los comerciales de televisi贸n tienen el poder de cautivar al p煤blico en cuesti贸n de segundos.
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