Con m谩s de 400 millones de usuarios mensualesPinterest es una de las redes sociales m谩s populares. Y lo que es m谩s importante, desde la perspectiva del propietario de una tienda, los usuarios de Pinterest se encuentran entre los que tienen una mayor inclinaci贸n comercial. dicen que descubrieron un producto en Pinterest y lo compraron m谩s tarde.
Esta combinaci贸n de volumen de tr谩fico e intenci贸n del cliente hace que Pinterest sea una gran herramienta para comercializar tu tienda.
Pero hay otra forma de utilizar Pinterest: para comprender a sus clientes, analizar a sus competidores y generar ideas sobre nuevos productos y contenidos.
La enorme cantidad de datos sobre productos de Pinterest lo convierte en una de las fuentes de investigaci贸n de nichos m谩s poderosas y a煤n sin explotar.
Como le mostraremos a continuaci贸n, puede utilizar estos datos para obtener un conocimiento profundo de sus clientes que va mucho m谩s all谩 de cualquier herramienta de investigaci贸n de palabras clave.
驴Por qu茅 utilizar Pinterest para la investigaci贸n de nichos?
Piensa en la 煤ltima vez que usaste una herramienta de investigaci贸n de palabras clave para comprender tu nicho. Probablemente ingresaste algunas palabras clave iniciales (como "botas de mujer"), presionaste "Buscar" y obtuviste un mont贸n de palabras clave relacionadas.
Si bien esta lista de palabras clave puede ser 煤til para el SEO, no te brinda informaci贸n real sobre tu nicho. Por ejemplo, no puedes saber en qu茅 se diferencian las 鈥渂otas hasta el muslo鈥 y las 鈥渂otas por encima de la rodilla鈥, de qu茅 materiales suelen estar hechas o c贸mo las usan realmente tus clientes.
Esta falta de datos contextuales hace que las herramientas de investigaci贸n convencionales sean lamentablemente inadecuadas para comprender a sus clientes.
Comparemos esto con Pinterest: si buscamos 鈥渂otas de mujer鈥, veremos im谩genes reales, no solo una lista de palabras clave.
De un solo vistazo, puede notar la diferencia entre diferentes largos de botas, colores de botas populares, material de construcci贸n com煤n y c贸mo las usan realmente los clientes.
Si eres minorista, esto es
Todo esto hace que Pinterest sea una de las herramientas m谩s poderosas a tu disposici贸n para la investigaci贸n de nichos.
5 formas de utilizar Pinterest para la investigaci贸n de nichos
Pinterest te dar谩 una gran cantidad de datos (y miles de pins) para cualquier palabra clave. 驴C贸mo puedes interpretar estos datos y utilizarlos para atraer clientes?
A continuaci贸n, le mostraremos cinco formas pr谩cticas de utilizar Pinterest para la investigaci贸n de nichos.
1. Busque productos populares en su nicho
Una de las formas m谩s f谩ciles (y 煤tiles) de usar Pinterest es descubrir qu茅 es lo que actualmente es popular en tu nicho.
Esto funciona particularmente bien para
Encontrar estos productos es f谩cil: solo ingrese una palabra clave amplia relacionada con su producto en la barra de b煤squeda, por ejemplo, "bufandas".
Pinterest ordena autom谩ticamente los resultados por 鈥渓o m谩s publicado鈥. Esto te muestra lo que la gente realmente publica.
Puede refinar a煤n m谩s los resultados haciendo clic en uno de los botones de 鈥淏煤squeda guiada鈥 en la parte superior. Esto agregar谩 la palabra clave en cuesti贸n a la b煤squeda.
En el ejemplo anterior, al hacer clic en 鈥淪eda鈥, la b煤squeda cambia a 鈥渂ufandas + seda鈥.
Existe otra forma de descubrir productos de moda: accediendo a la secci贸n 鈥淒escubrir鈥. Es el icono de la br煤jula que se encuentra junto al icono de tu cuenta en la esquina superior derecha.
La secci贸n 鈥淒escubrir鈥 presenta las tendencias
Por ejemplo, la secci贸n 鈥淒escubre鈥 nos muestra que las 鈥淏ufandas Circulares鈥 son tendencia en Estilo Femenino.
Al hacer clic en la categor铆a del producto, se mostrar谩n los pines de tendencia que presentan el producto.
2. Comprenda c贸mo las personas usan sus productos en la vida diaria.
Ten en cuenta que los usuarios de Pinterest suelen fijar la imagen "idealizada" de un producto y de c贸mo se utiliza. No encontrar谩s un pin de una persona simplemente llevar un par de botas; por lo general ser谩 una
Esto le brindar谩 mucha informaci贸n sobre:
- C贸mo los clientes combinan su producto con otros productos (por ejemplo, qu茅 tipo de jeans combinan bien con sus zapatos).
- En qu茅 tipo de entorno les gusta a sus clientes utilizar sus productos (lo que puede resultar 煤til para crear im谩genes de marketing).
- Qu茅 谩ngulos, colores, etc. de la imagen del producto desean ver los clientes (lo que puede ayudar al crear p谩ginas de productos).
- C贸mo la gente real describe sus productos (煤til para elaborar descripciones de productos).
Toda esta informaci贸n puede ayudarte a desarrollar una marca m谩s s贸lida. Si Pinterest te muestra que los pins que muestran un par de botas desde un 谩ngulo espec铆fico son populares, puedes obtener m谩s im谩genes de productos desde ese 谩ngulo. Si la mayor铆a de los pins populares muestran botas usadas con jeans azules, puedes enfatizarlo en tus im谩genes de marketing.
Quiz谩s no puedas cuantificar este conocimiento, pero es invaluable para la investigaci贸n de productos, el desarrollo de marca y el marketing.
3. Encuentra productos relacionados
Pinterest es incre铆blemente 煤til para encontrar productos populares similares al tuyo. Puedes usarlo para pensar en nuevas ideas de productos o decidir qu茅 productos incluir en tu inventario.
Hay tres formas de hacerlo:
- Lista de productos relacionados
Comienza buscando la palabra clave de tu producto. A continuaci贸n, busca un pin que te guste y haz clic en 茅l. Si te desplazas hacia abajo, ver谩s una lista de 鈥淧ines relacionados鈥:
- Tableros de Pinterest
En lugar de buscar pines individuales, tambi茅n puedes buscar tableros que coincidan con las palabras clave de tu producto.
Para hacer esto, busque su palabra clave como lo har铆a normalmente, pero en lugar de 鈥淭odos los Pines鈥, haga clic en 鈥淭ableros鈥 en el men煤 superior.
Esto le mostrar谩 un mont贸n de tableros que coinciden con sus palabras clave.
Los tableros son
- Sugerencias de palabras clave para 鈥淧in promocionado鈥
Los pines promocionados (la oferta publicitaria de Pinterest) tienen una secci贸n en la que se sugieren palabras clave e ideas relacionadas con tu promoci贸n actual. Puedes usar estos datos para encontrar productos relacionados.
Para utilizar esta funci贸n, necesitar谩 una cuenta comercial de Pinterest. Siga las instrucciones .
Una vez que haya configurado la cuenta, haga clic en el 铆cono 鈥+鈥 junto a su perfil y haga clic en 鈥淐rear anuncio鈥 para ir al administrador de anuncios.
Seleccione 鈥淚nteracci贸n鈥 en el tipo de anuncio. Ingrese un nombre de campa帽a y un presupuesto (en realidad no tendremos que publicar los anuncios).
A continuaci贸n, haz clic en 鈥淎gregar m谩s detalles鈥. En la siguiente pantalla, despl谩zate hacia abajo hasta 鈥淧alabras clave鈥 e ingresa la palabra clave de destino.
Ahora deber铆as ver un mont贸n de palabras clave relacionadas.
Haga esto para diferentes variaciones de la palabra clave de su producto para generar a煤n m谩s ideas de productos relacionados.
4. Observa lo que hacen tus competidores
Realizar un seguimiento de los productos y el marketing de sus competidores tiene beneficios obvios: puede saber qu茅 funciona para ellos (y qu茅 no) y
Comience haciendo una b煤squeda de palabras clave de su competidor.
笔辞诲茅蝉
Los 鈥減ins comprables鈥 son pins especiales que los usuarios pueden comprar directamente desde Pinterest. Estos pins suelen ser subidos por minoristas en lugar de por usuarios normales.
Esto significa que obtendr谩 una selecci贸n de productos m谩s peque帽a, pero todas las im谩genes y productos estar谩n a) disponibles para comprar y b) ser谩n de una marca espec铆fica.
Esto hace que los Pines Comprables sean una excelente manera de investigar r谩pidamente a un competidor.
5. Obt茅n ideas de contenido relacionadas con tu audiencia
Pinterest tambi茅n puede ayudarte a generar ideas de contenido para tu blog o descubrir nuevos productos para agregar a tu tienda.
Utilizaremos la 鈥淏煤squeda guiada鈥 para encontrar estas ideas.
Comience buscando una palabra clave base relacionada con su producto, por ejemplo, "botas de mujer".
Ver谩s una lista de sugerencias de b煤squeda en la parte superior de la p谩gina. Esta es la 鈥淏煤squeda guiada鈥 de Pinterest.
Recopilaremos todas las sugerencias de esta lista y las utilizaremos como palabras clave para una campa帽a de contenido.
Para ello, haz clic y arrastra desde la esquina superior izquierda de la pantalla hasta la esquina inferior derecha para seleccionar todas las sugerencias de b煤squeda guiada. Pulsa 鈥淐TRL + C鈥 para copiarlas al portapapeles.
Ahora abierto Palabra y pegue esta lista en un nuevo documento.
Notar谩s que cada t茅rmino tiene una palabra clave y una categor铆a.
Nuestro trabajo es extraer la palabra clave y la categor铆a de cada t茅rmino.
Para ello, comience presionando CTRL+H para abrir la herramienta Buscar/Reemplazar. Ingrese 鈥淏uscar鈥 en el cuadro 鈥淏uscar鈥 y 鈥淾p鈥 en el campo Reemplazar. Presione 鈥淩eemplazar todo鈥.
Esto le mostrar谩 una lista de palabras clave seguida de la categor铆a.
Puede utilizar estas palabras clave para generar nuevas ideas de contenido o incluso para organizar sus productos existentes en categor铆as sem谩nticamente m谩s relevantes.
A ti
A medida que utilices Pinterest, descubrir谩s que esta peque帽a red social puede hacer mucho m谩s que ayudarte a promocionar tus productos. Gracias a sus millones de miembros, Pinterest se ha convertido en una rica fuente de datos sobre los compradores, sus productos favoritos y c贸mo los utilizan.
Utilice estos datos para determinar qu茅 vender, generar nuevas ideas y
驴颁贸尘辞&苍产蝉辫;usted 驴Utilizas Pinterest para tu tienda? Cu茅ntanoslo en los comentarios a continuaci贸n. Y !
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