黑料门

Selles podcastis k盲sitleme uut funktsiooni, mis on saadaval 黑料门i kaupmeestele, et automatiseerida t盲ielikult nende Google Shoppingu reklaamide loomist ja haldamist.

Ricardo Lasa on ettev玫tte Sitewit/Klicken tegevjuht, kellega 黑料门 selle uue funktsiooni pakkumiseks koost枚枚d tegi.

Arutame Google'i ostude 眉ldist reklaamiturgu, integratsiooni 黑料门iga, e-kaubandus statistika, 迟别办蝉迟颈辫玫丑颈苍别 Adwordsi reklaam ja palju muud.

脺尘产别谤办颈谤箩耻迟耻蝉

Jesse: Hei poisid, Jesse Ness siin koos 黑料门iga E-kaubandus N盲idake, kus me 黑料门i aitame e-kaubandus poeomanikke esimesest m眉眉gist kuni esimese miljoni dollarini. Olen siin omadega kaassaatejuht Richard Otey.

Richard: Hei, kuidas l盲heb, Jesse?

Jesse: See on hea p盲ev siin! T盲nane p盲ev on tegelikult teistsugune: meil on paar k眉lalist ja enne nende tutvustamist鈥� See on funktsioon, millest me t盲na r盲盲gime, ja partner, kes n盲itab t玫eliselt, mis 黑料门 endast kujutab. Nii et me r盲盲gime t玫esti m玫nest high-end keerulised ettev玫ttefunktsioonid, mille oleme oma kaupmeestele p玫him玫tteliselt peale pannud lihtsa nupu. P盲ris p玫nevil sellest! Kuna me r盲盲gime m玫nest ettev玫tte funktsioonist, tahtsin tutvustada oma 眉lemust ja 黑料门i turunduse asepresidenti David Novicki.

David: Tere k玫igile! Siin on suurep盲rane olla! Jesse, t盲nan teid vastuv玫tu eest, hindan seda v盲ga! Teate, et minu jaoks on t盲na v盲ga oluline jagada natuke oma tausta, et saaksime aru, mida ma lauale toon ja miks ma olen 黑料门ist nii vaimustuses ja miks ma arvan, et ka teie peaksite seda tegema.

Minu ajalugu on see, mida ma olen teinud e-kaubandus Alates selle s眉nnist umbes 1999 - see on p盲ris vana, aga nii see igatahes on. See on olnud l玫bus, see on olnud suurep盲rane s玫it! Suurem osa minu 盲rikarj盲盲rist on 眉les ehitatud selle 眉mber ettev玫tte tasandil ettev玫tted, seega ehitamine e-kaubandus suuremate kaubam盲rkide jaoks, sealhulgas Kawasaki Motors Corporation, Oakley, Ray-Ban, Cisco, Linksys, Travis Mathew Golf, Vizio 鈥� nimetage see. Olen neid palju puudutanud high-end kaubam盲rke ja aidanud neil m玫lemal oma e-kaubandus ja digitaalturundus, mis on seotud nende m眉眉gi suurendamisega e-kaubandus platvormid.

Seega on 黑料门iga liitumine turunduse asepresidendina olnud minu jaoks suurep盲rane v玫imalus, sest olen teie asemel, kus te 眉ritate liiklust juhtida, muutunud platvormi juhtimiseks, et tagada selle hea toimimine meie klientide ja veenduge, et sellel on uuendatud funktsioonid ja v玫imalused, mis aitavad teil kasvada. Minu jaoks on t玫esti huvitav see, et ma mainisin paljusid neid suuri uhkeid br盲nde... 脮ige, meil olid tohutud eelarved, meil oli palju inimesi ja meil oli palju v玫imalusi ning see oli h盲mmastav, sest saime teha asju, mis teised v盲iksemad poed ei saanud ja see istekoht, kus ma end praegu leian, on 黑料门iga v盲ga huvitav, sest see, mida me teeme, on nende v玫imaluste toomine, mis meil olid ettev玫tte tasandil e-kaubandus ja omamoodi demokratiseerida neid. Ma vihkan seda s玫na kasutada, aga nii see tegelikult on.

Toome need v玫imalused alla v盲ikestele poodidele ning anname suure haardeulatuse ja v玫imalused v盲ikestele ettev玫tetele, kellel ei ole suuri eelarveid, suuri lavasid, kuid mis v玫imaldavad neil kogu maailmas m盲rkimisv盲盲rselt esindada ja kasvada. nende ettev玫tted. Nii et ma olen 眉limalt rahul, et saan sellest osa ja teiega, Rich ja Jesse, t枚枚tamine on olnud lihtsalt fenomenaalne.

Jesse: 脛ge! Niisiis, David, tahame v玫tta osa sinu kogemusest ja lasta sul kaasa r盲盲kida, kui me oma j盲rgmist k眉lalist intervjueerime. Ricardo Lasa on SiteWiti tegevjuht, kes juhib rakendust Kliken. Ricardo, kas sa saad end tutvustada?

Ricardo: Muidugi! T盲nan, et mul on olemas. Mina olen Ricardo Lasa, mina olen see asutaja ja SiteWiti tegevjuht. Meil on Google Shoppingu reklaamide platvorm nimega Kliken. Oleme selle 黑料门i baasi tarnimiseks teinud koost枚枚d 黑料门iga. Nii et mul on v盲ga hea meel siin olla. Loodetavasti saan vastata teie k眉simustele Google Shoppingu ja selle automatiseerimise kohta. Mulle meeldib senine vestlus selles m玫ttes, et oleme teinud t盲pselt sama asja: oleme v玫tnud midagi v盲ga keerulist, midagi, mis enamasti n玫uab s眉gavaid teadmisi ja suuri ressursse, ning automatiseerinud selle 黑料门i klientide jaoks t盲ielikult, v玫imaldades neil turundada nagu tipptasemel kaubam盲rgid Google Shoppingus automaatselt. Niisiis, mul on hea meel siin olla ja t盲nan teid, et olete olemas.

Jesse: 脛ge, vinge! Seega arvan, et alustame Google Shoppingu tutvustamisest meie kliendibaasile. Mis on teie s玫nadega Google'i ostlemine, kui te pole sellest teadlik?

Ricardo: Muidugi! Seega on Google'il platvormil paar varianti selle kohta, kuidas saate sellel tegelikult reklaamida. Niisiis, esimene platvorm, mille nad pakkusid, oli Google AdWords. Ja see oli platvorm, mida kasutati nii m眉眉giks kui ka reklaamimiseks e-kaubandus tooted ja teenused, eks. Seega, hoolimata sellest, kas olite torulukksepp v玫i jurist v玫i m眉眉site tooteid, k眉lastasite t玫en盲oliselt Google AdWordsi platvormi.

Jesse: Ricardo, kui r盲盲gite AdWordsi platvormist, siis enamik inimesi teab seda, et sisestate Google'isse otsingu ja n盲ete tekstreklaame 鈥� see on see, millest te r盲盲gite, eks?

Ricardo: See on 玫ige! Tegelikult, kui otsite lihtsalt Google'ist, juhib teile peamiselt kuvatavaid tulemusi AdWordsi mootor ja need on k玫ik tekstreklaamid.

Jesse: Muidugi. Ja n眉眉d liigun edasi selle juurde, kus me t盲na seisame, mis on Google'i ostlemine?

Ricardo: Muidugi! Niisiis tegi Google selle jaoks spetsiaalse reklaamimootori e-kaubandus, konkreetselt. Niisiis, seda juhib e-kaubandus poe laoseisu ja otsinguid juhivad toote atribuudid ja nii edasi. L玫pptulemus on see, et kui otsite Google'is tootekirjeldusega tooteid kuvatavatel pildiplaatidel, juhib pilte ja hindu nii edasi Google Shoppingu mootor. Seega on see tavalisest AdWordsi tekstimootorist erinev mootor ja see on k玫ige t玫husam viis e-kaubandus poodi, et oma tooteid ja teenuseid reklaamida. Nii et see oli tegelikult m玫eldud e-kaubandus ja see on optimeeritud e-kaubandus Niisiis, see on Google Shoppingu platvorm.

Richard: Oh, see on suurep盲rane! Hei, Ricardo, see on Richard. Kiire k眉simus, mainisite paar lauset tagasi 眉ht minu lemmiks玫na 鈥� automatiseerimist 鈥�, sest Jesse ja mina oleme proovinud seda varem 眉ksi teha, e-kaubandus poed... Kuigi see on v盲ga v玫imas ja v玫ib tegelikult 尘眉眉办颈 suurendada ning on v盲ga kasulik m眉眉gi suurendamisel, on see valus. Mis siis t盲pselt Klikeniga selle nii lihtsaks teeb? Kuidas te 黑料门iga integreerusite? Milline on protsess, nagu mida peab poeomanik l盲bima?

Ricardo: Muidugi. Tegelikult on see asi, millest ma olen v盲ga p玫nevil, sest oleme loonud m玫lema platvormi vahel nii suurep盲rase integratsiooni. Niisiis, 黑料门, paistab ilmselgelt asjade poe poole pealt, eks: varude haldamine, teil oli kogu tooteteave ja nii edasi. Ja kui prooviksite seda Google Shoppinguga k盲sitsi teha, on see 眉sna pikk sammude komplekt, mille peate l盲bima.

Nii et k玫igepealt peate hankima Google Merchant Centeri konto. Peate selle kontrollima ja seej盲rel taotlema, mis t盲hendab p玫him玫tteliselt seda, et peate veebisaidile lisama m盲rgistusjupi. Kui olete kogu selle protsessi l盲bi teinud, peate eksportima oma varud Google'i voogu. Seej盲rel peate p玫him玫tteliselt valima, milliseid selle voo osi soovite kampaanias kasutada. Seej盲rel peate selle lisama Google AdWordsi, nii et p玫him玫tteliselt peate hankima Google AdWordsi konto, nii et peate k玫ik selle seadistama, kampaania ja Google AdWordsi voo ning seej盲rel kampaania k盲ivitama. Niisiis, n眉眉d r盲盲gime seitsmest kuni kaheteistk眉mnest s玫ltumatust etapist mitmel platvormil, seega on see v盲ga keeruline 眉lesanne.

Jesse: Kindlasti. N眉眉d loodan inimestele, kes seal v盲ljas kuulavad: ma loodan, et te ei teinud m盲rkmeid, sest seda pidite varem tegema. See on valus, seal on palju samme, palju asju, mis v玫ivad valesti minna, palju pettumust. Ricardo, kuidas te selle probleemi lahendasite?

Ricardo: Muidugi. Oleme 黑料门iga algusest peale loonud Google Shoppingu jaoks platvormi, eks. Tegelikult oleme teinud koost枚枚d 黑料门i ja Google'iga.

P玫him玫tteliselt automatiseerime k玫ik protsessid. N盲iteks Merchant Centeri konto loomine on automaatne, teeme seda otse ja programmiliselt API kaudu, poodide kontrollimine toimub ka programmiliselt 黑料门 Instant Sites. Ja siis kampaaniasse minevate voogude tegelik loomine 鈥� see on samuti automaatne.

Seega peate lihtsalt valima, millistes kategooriates soovite reklaamida, ja me loome kampaaniate jaoks automaatselt vood. Tegelikult pole see lihtsalt voogude genereerimine. Tegime koost枚枚d 黑料门i ja Google'iga, et koostada spetsiaalsed tootekirjeldused ja tootenimetused, mis tegelikult on 蝉枚枚诲补蝉玫产谤补濒颈办 ja 辞迟蝉颈苍驳耻蝉玫产谤补濒颈办.

L玫pptulemus on see, et teie kanalid on palju paremad kui k盲sitsi. Need on t盲ielikult automatiseeritud, Google'i kaupmehe kontot ei omandata. Samuti pole AdWordsi konto omandamist. Ma m玫tlen, et me teeme seda tegelikult automaatselt. P玫him玫tteliselt valite lihtsalt, millistes kategooriates soovite reklaami teha, kui palju raha soovite kulutada ja me k盲ivitame kampaaniad. Protsess koosneb mitmest etapist, teate, 15-20 suuremad sammud ja t玫en盲oliselt tundide (kui mitte p盲evade) t枚枚 kuni vaid minutite t枚枚.

David: Vau! Ricardo, sa teed heli nii lihtsaks. Tegelikult olen selle protsessi l盲bi teinud ja vaadanud, mida te olete teinud. Olen sellest v盲ga muljet avaldanud ja meil on v盲ga hea meel teid 黑料门i integreerida. Ma arvan, et see saab olema suurep盲rane partnerlus.

脺ks asi, mida tahaksin veidi k盲sitleda, on "miks". Olles aastaid 黑料门i kaupmeeste istmetel istunud, on Google Shoppingu huvitav asi ja miks me k玫ik peaksime sellele t盲helepanu p枚枚rama, kuulates Ricardo, Richardi ja Jesse teadmisi? Kas see, et maailm muutub ja otsing muutub. Praegu on see, et inimestele meeldis see tekst ja nad t玫esti loevad. Keegi tegelikult enam ei loe. See on visuaalne maailm ja see on element, mille Google'i ostlemine Google'i otsingumootori tulemuste lehele toob, on see, et sellega seostatakse kujutisi.

Oletame, et soovite minna vaatama a 罢-蝉盲谤办, eks? 黑料门is on meil palju r玫ivam眉眉jaid. Sa 眉tled "罢-蝉盲谤办, 罢-蝉盲谤办, T-s盲rk", noh, v玫ite 枚elda "Oh, sellel on h玫imukujundus" v玫i midagi sellist. See pole midagi, peate t玫esti toodet n盲itama. Google Shoppingu voog on viis, kuidas seda Klikeni kaudu teha. See v玫imaluste komplekt, mille me 黑料门i kaupmeestele lisame, saab olema h盲mmastav!

Richard: Peaaegu tundub, et m玫ned asjad, mis traditsiooniliselt v玫ivad tunduda rasked m眉眉a v玫rgus v玫iks tegelikult olla lihtsam, nagu vaibad. R盲盲kisime Jessega vaipadest, nagu imelik m眉眉a, aga kuidas l盲heb 惫玫谤诲濒耻蝉辫辞辞诲 vaip, eks? Kui n盲ete seda pilti ja see sobib selle piirkonna ruutmaterjaliga, mida soovite teha, ja see n盲eb v盲lja selline pilt. Kuidas kavatsete selle sisestada ja 惫玫谤诲濒耻蝉辫辞辞诲 鈥� imelik, sebra, muster, funky? Teate, te ei saa seda isegi teha, nii et pilt muutub eriti oluliseks.

Jesse: Jah, ja nii ka 黑料门i kaupmeestele: m玫elge k玫ikidele kordadele, kui olete midagi Google'is kasutanud, ja vaatate lihtsalt 眉laosas olevaid pilte. Sellest me r盲盲gimegi. Kui teie tooted on visuaalselt atraktiivsed, kui teil on vaja selle m眉眉miseks pilti n盲ha, on Google Shopping t玫esti see, kus te olema peate.

David: See pole ka ainult meie m玫tted, eks? asi pole ainult selles, et me k玫ik armastame visuaalset. Google ise on aja jooksul otsingumootori tulemuste lehte muutnud ja varem oli see ainult tekst. Ja siis nad lihtsalt hakkasid k盲ima: 鈥淜uule, tead mida, inimesed ostavad visuaalselt. Paneme pildid 眉laossa. Seega, kui teete lihtsalt tasulist otsingut, pole teil t玫esti t盲ielikku m盲ngu. Teil on t玫esti vaja visuaalset ostukomponenti.

Jesse: Jah! Ricardo, v玫ib-olla teate, sest olete kogu aeg Google Shoppingus. Kuulsin hiljuti statistikat, et 50% k玫igist e-kaubandus Google'i otsingud on n眉眉d Google Shopping, mis t盲hendab, et need n盲itavad visuaale. Kas teate selle kohta v盲rskendatud numbrit?

Ricardo: Jah. Ma arvan, et see on umbes sama number, mida olen kuulnud. Aga see kasvab. Nii et ma ei oleks aja jooksul v盲ga 眉llatunud. Tegelikult suureneks see protsentides j盲tkuvalt.

Tahtsin tegelikult lisada arutelule veel 眉he, minu arvates v盲ga olulise teguri, mida Google Shoppingu kohta m玫ista. See on t玫esti m玫eldud e-kaubandus kauplustes. See pakub loomulikku barj盲盲ri otsinguprotsessi sisenemisel, sest teil peavad olema pood, inventar, kanalid, need peavad olema korralikult vormitud, et saaksite isegi otsingutes osaleda. Seega on selle t玫husus palju suurem, sest teid n盲idatakse alati v盲ga t玫husate otsingute puhul, mis tekitavad v盲hem m眉ra ja v盲hem konkurentsi, kui teil oleks n盲iteks otsingureklaamide puhul, kus saate lihtsalt m盲rks玫na vastendada, olenemata sellest, kas see on asjakohane v玫i mitte. Seega on Google Shoppingu 眉ks suurep盲raseid asju see, et see on m玫eldud e-kaubandus t盲ielikult ja kui te tegelikult sellel platvormil reklaamite, saate palju paremaid tulemusi.

Jesse: Jah! Ricardo, kuidas see t枚枚tab? J盲盲me juurde 迟-蝉盲谤办. Nii et inimesed otsivad, olenemata sellest, kas nad otsivad oma telefonist v玫i arvutist, vaid sisestavad "罢-蝉盲谤驳颈诲, sinine, h玫imumuster鈥� 鈥� kuidas vastab Google 黑料门i poeomaniku tootekataloogi tulemustele? Kas pealkirjad, kas toote kirjeldus 鈥� millest peaksid kaupmehed alustama?

Ricardo: Muidugi. Seega on sobitamisprotsess peamiselt kirjelduse poolel. Oletame, et teil on SEO Friendly kirjelduse t眉眉p 鈥� p枚枚rake t盲helepanu sellele, et teil oleks 玫iged SEO m盲rks玫nad 鈥� lisaks on oluline ka br盲nd ja toote t眉眉p. Seega on sobivus tavaliselt voo kirjelduse poolel, aga siis visuaalid... Mida n盲ete Google'i mootoris endas, on toote pealkiri. Seet玫ttu on s玫bralik tootenimetuse vajadus nii t盲htis ja see on suurep盲rane, et oleme selle nimel koost枚枚d teinud 黑料门i ja Google'iga, mis on k玫ik automaatne ja tootepealkirjad on t玫esti asjakohased ja visuaalselt atraktiivsed. algusest peale. Nii et kui saate need visuaalid koos tootepiltidega, on ka pealkirjad t玫esti v盲ga kenad ja t玫eliselt intuitiivsed.

Jesse: T盲iuslik! Kaupmehe jaoks on see hea teada, sest see t盲hendab, et peate t玫siselt l盲bi m玫tlema, mis on toote pealkiri. Nimetate oma toote 玫igesti, nii et kui see Google'is kuvatakse, oleks see inimestele m玫istlik. Ma arvan, et vihje oleks: "脛ra saa liiga armsaks", teate. Lihtsalt 眉tle, mis see on. Ja siis kirjeldus 鈥� sul on seal k眉ll palju ruumi, sul on mitusada s玫na, kus seda kirjeldada. Google kasutab seda vastet, mis muudab selle t盲psemaks.

Ricardo: Muidugi. Ja see kirjeldav pool. T盲pselt, sest teil on nii palju ruumi, eks? Pidage vaid meeles, et Google otsib teid erinevate tegurite p玫hjal, alates m盲rks玫na tootenimest endast, aga ka br盲ndist, toote t眉眉bist ja paljudest muudest asjadest. Seega, kui kirjeldate toodet ennast, toote kirjeldust, on teil palju suurem v玫imalus saada sobivus asjakohaste otsingutega. Seega r玫hutan kindlasti v盲ga heade tootekirjelduste olemasolu.

Richard: ma kujutan ka ette, et selles kirjelduses on see koht, kus teie abi Google'i algoritmis seda tegelikult teeb, kui r盲盲gite asjakohastest inimeste jaoks, kes tegelikult soovivad midagi osta, mitte ainult ei taha vaadata, kuidas 迟-蝉盲谤办 v玫i on tegelikult mingisugune ostukavatsus. Selles kirjelduses v玫iksite t玫en盲oliselt aidata seda algoritmi valikut m玫jutada, kuigi me ei tea t盲pselt, mis need algoritmid on.

Ricardo: Muidugi. Jah, ja ma 眉tleksin, et Google Shoppingu mootor on ise, sest nad teavad, kuidas otsida, kuidas k玫ik inimesed otsingu kontekstis tegelikult otsivad. Need on v盲ga t玫husad ja tagavad, et vastus kuvatakse ostukavatsusele.

Jesse: Kindlasti. See on parim aeg Interneti-otsijate ette j玫udmiseks 鈥� siis, kui nad on ostuks valmis. Nii et pange oma pilt otse nende ette, m盲盲rake hind. Niisiis, Ricardo, ma tean, et see s玫ltub alati terminist ja on palju asju, mis l盲hevad ajalukku v玫i kliki hinda. Kas teil on Google Shoppingu keskmine kliki hind?

Ricardo: Keskmist on raske saavutada, sest see on t玫esti nii lai toote ja kategooria ning ka geograafilise asukoha j盲rgi.

Ilmselgelt, mida suurem on konkurents oksjonitel, seda k玫rgem on hind. Ja seda, teate, v玫ib m玫jutada toode, toote otsingute arv, toote otsingumaht, aga ka geolokatsioon.

Oleme l盲bivalt n盲inud, et kliki hind on umbes samas kontekstis nagu tavaline AdWordsi kliki hind. Teatud kategooriad on palju odavamad, teatud kategooriad v玫ivad olla kallimad. Kuid 眉ks asi, mida oleme 眉ldiselt n盲inud, on see, et konversioonisuhe (ROI) on Shoppingu puhul k玫rgeim. Ja ma arvan, et see on seotud sellega, mida me r盲盲gime. Niisiis, eesm盲rk on olemas, t玫siasi, et olete toodet tegelikult n盲inud, kui sellele kl玫psate, olete valinud soovitud toote, eks. Te ei hakka tagastatud tulemuste hulgas kl玫psama toodet, mis teile ei meeldi. Kui seda teete, olete peaaegu poolel teel. Seega on see palju suurem konversioonisuhe ja Google Shoppingu investeeringutasuvus kui peaaegu mis tahes muu meedia puhul e-kaubandus

David: See on fantastiline, Ricardo. 脺ks asi, mis mind liikluse kasvu suurendamiseks uuele teele asumisel alati muret teeb 鈥� ja ilmselt teeb see seda ka meie kaupmeestele 鈥� on see, et te ei pruugi millegi toimimisest p盲riselt aru saada. Sa ei pruugi teada, kuidas millelegi pakkumist teha. Sa ei pruugi teada, mis ROI saab olema, ja meie kaupmehed on sageli v盲ikeettev玫tted, just neid me t玫esti toetame. Neil ei ole alati piisavalt aega, et t玫esti m玫ista, kuidas testida ja pakkumisstrateegiat t玫eliselt m玫ista. See on see, mida ma teie juures armastan ja see, mida te siin pakute, on t玫esti kindel AI juhitud turunduse automatiseerimiss眉steem, mis hoiab inimesi haiget saamast. Seega, kui soovite maha h眉pata ja soovite seda proovida, ei pea te seda nii hoolikalt j盲lgima. Saate selle seadistada minutitega ja saate seda vaadata minutitega n盲dalas. Ja teate, et s眉steem on teile selja taga saanud. See teeb teie eest hoolikalt pakkumise. See ei ole kuulikindel, nii et 盲rge arvake, et saate t盲ielikult selja p枚枚rata, kuid see aitab teil kiiresti 玫igele teele suunata. Seda v盲ikeettev玫tjad paluvad ja loodetavasti on see k玫ik neile abiks, nii et t盲nan teid.

Ricardo: Muidugi. Pean silmas veel 眉ht suurt tegurit, mis on t盲ielik automatiseerimine. Meie taga ei pea olema inimjuhtimine, see v玫imaldab alustada 眉sna v盲ikeste eelarvetega. Nii et lisaks sellele, et lennuk lendab p玫him玫tteliselt autopiloodil ja see ei kuku alla, teeb see tegelikult turunduse planeerimisel v盲ga head t枚枚d. V玫ite alustada ka v盲iksema eelarvega, nii et see ei ole suur investeering, v玫ite heita pilgu ja vaadata, kuidas see teie poe toimib v盲ikese eelarvega, mis j盲盲b sadadesse v玫i isegi 70 dollarisse. - 75 dollarit alustamiseks. Seega on see palju lihtsam viis alustada ja proovida. Ja veelgi olulisem on asjaolu, et konversiooniahela sulgemine. Ilmselgelt seome 黑料门i poes toimuvad konversioonid turundusega, nii et teame t盲pselt, kuidas see toimib. See on uskumatult l盲bipaistev. Ja teate t盲pselt, kui palju dollareid panustate sellesse t枚枚riista ja seej盲rel turundusse ja Google'isse ning kui palju dollareid teile tulu teenite. Seega on see kogu protsessis t盲iesti l盲bipaistev.

Jesse: Vau, see on ideaalne. Ricardo, see t盲hendab, et teie tehisintellekt kontrollib tegelikult pakkumist. Ja see t盲hendab, et kliki hind ei ole m盲盲ratud teie pakkumisega ja need muudatused toimuvad teie platvormil automaatselt?

Ricardo: Jah. Inimese sekkumine pakkumise poolel puudub. Niisiis, see on portfelli optimeerimine ja meie eesm盲rk on maksimeerida kampaania eelarve investeeringutasuvust.

Richard: See on t玫esti 眉lilahe, Ricardo! Ma m玫tlesin, nagu tagasi Dave'i m玫tte juurde, et v盲ikeettev玫tted alles alustasid ega teadnud t盲pselt, kust alustada, nii et see k玫lab nende jaoks suurep盲rase potentsiaalse uue liiklusallikana, uue tuluallikana. Kas on olemas keskmine tellimuse 惫盲盲谤迟耻蝉 v玫i keskmine marginaal, millega keegi peaks enne teiega koost枚枚d tegema?

Ricardo: Jah ja ei. 脺ldiselt, need ilmuvad oma poodi, tellimuste 惫盲盲谤迟耻蝉ed, turundust on keeruline t枚枚le panna, kui m眉眉a tooteid, mis j盲盲vad n盲iteks alla paari dollari vahemikku ilma mahuta, ilmselgelt, eks. Sest tellimusep玫hiselt ei 眉leta teie konversioonid ja tulu t玫en盲oliselt teie kulupakkumist. Oleme l盲bivalt n盲inud keskmisi tellimuste 惫盲盲谤迟耻蝉i, eks, kahek眉mnendates v玫i rohkemgi. 脺ldiselt n盲eme investeeringute passiivset tootlust 眉sna lihtsalt. Ilmselt mida suurem on tellimuse 惫盲盲谤迟耻蝉, seda parem on investeeringute tootlus. Ma 眉tleksin, et 惫盲盲谤迟耻蝉te keskmine - 眉le 20 dollari tellimuse kohta toimib h盲sti.

Richard: Sain aru. Nii et h眉poteetilise stsenaariumi kohaselt on kellelgi 60-dollarine toode 25-dollarise marginaaliga, kas nad sobivad selleks ideaalselt?

Ricardo: Muidugi!

David: Kui ma saan sellele hetkeks lisada, on see Dave. Niisiis, ma kasutasin veebilehte thechive.com, mis on p盲ris suur 迟-蝉盲谤办 tootja ja saime teenusega Google Shopping suurep盲raselt hakkama 迟-蝉盲谤驳颈诲. Ja see hind oli umbes 28 dollarit, nii et jah, need v玫ivad kindlasti olla selle jaoks madalama otsaga samuti tooteid.

Jesse: Jah, see on tegelikult v盲ga julgustav, sest ma oleksin enne seda taskuh盲盲lingusaadet arvanud, et v玫ib-olla peab see olema umbes sada dollarit, et turundusel oleks selleks varu. Nii et see on suurep盲rane, et see v玫iks olla inimestele isegi 眉sna v盲ikese keskmise korvi suurusega.

Niisiis, Ricardo, sa oled varem maininud, et teie teete optimeerimise ja tehisintellektil on see olemas. See t盲hendab, et tegelikult saate j盲lgida ka kuni m眉眉gini. Kuidas see toimib? Kas see on seotud integratsiooniga 黑料门iga?

Ricardo: Jah, nii et me integreerime tellimusega, teate, 黑料门i selle osa, kus tellimus tegelikult toimub. Kui tellimus on l玫pule viidud, k盲ivitame selle, et teaksime t盲pselt, millised m盲rks玫nad antud juhul t枚枚tavad v玫i milline toode m眉眉di, milline on tegelik m眉眉gi惫盲盲谤迟耻蝉, nii et see seostatakse tegeliku dollarisumma v玫i m眉眉gisummaga. Ja siis saame arvutada teie reklaamide, kulutuste ja k玫ige muu investeeringutasuvuse. Seega on see k玫ik t盲ielikult integreeritud ja k盲ivitame sel hetkel ka Google AdWordsi m眉眉gi. Nii et see on m玫lemad meie platvormil, 黑料门is, Google AdWordsis, nii et n盲ete k玫iki oma konversioone.

Jesse: Oh t盲iuslik! Nii et see aitab isegi siis, kui m眉眉te, oletame 罢-蝉盲谤驳颈诲 ja aja jooksul midagi v盲ga kallist, m盲rkab teie tehisintellekt. Need m盲rks玫nad viivad tavaliselt k玫rgema 惫盲盲谤迟耻蝉ega toodete suurema m眉眉gini, nii et saame maksta veidi rohkem, kuid kui m眉眉te, v玫ib-olla madalamad kulud 眉ksused, l玫puks l眉litab AI need reklaamid v盲lja, kas see on 玫ige?

Ricardo: Suht. Seega maksimeerib see investeeringu tasuvust. Seega ei pruugi see neid v盲lja l眉litada, kuid see saab automaatselt maksimaalselt klikkide arvu suurema konversiooni ja suurema tuluga 眉ksuste jaoks. Ja v盲ikseimad eelarved on piiratud. See ei t盲henda, et te kasutate miljoni dollari suurust eelarvet, n盲iteks kui teil on kulutada n盲iteks 150 dollarit. Niisiis, orgaaniliselt juhtuks see, et protsess, kuna see omandab k玫rgema 惫盲盲谤迟耻蝉ega ja suuremat tulu konverteerivaid tooteid, hakkab saama neid, mis ei konverteeri samuti, ei n盲eks liiklust, kui nad ei saa 眉htegi klikki. Nii et see ei t盲henda tehniliselt seda, et me neid v盲lja ei l眉lita, kui nad seda liiklust ei n盲e.

Jesse: Muidugi. Nii et see on t玫husalt pigistatud, kuid mitte tingimata v盲lja l眉litatud. Tead, tehisintellekt v玫tab v盲he aega. See p玫hineb statistilisel olulisusel ja teil on vaja liiklust. Kui kaua kulub teie algoritmidel ja tehisintellektil k盲ivitumiseks ja asjade parandamiseks?

Ricardo: Muidugi. Nii et alustame sellest algus, sest me teame, et tehisintellekt on ka palju pakkumise hinnangut. Nii et see on simulatsioon, eks. Nii et alustades m玫tleme geograafilise asukoha jaoks v盲lja, milline on toodete jaoks hea pakkumine. Ja siis, sa 眉tlesid, et j盲ta nad siit algus luua kogu ostukorvi parima hinna isegi ilma konversioonideta.

Seej盲rel saame mootorisse konversioone, mis konversioonide maksimeerimiseks m盲rkimisv盲盲rselt paranevad, nii et ilmselgelt 玫pib see alati. Seega, mida rohkem see t枚枚tab, seda paremini see t枚枚tab. Seda arvestades saavutame esimese kuu jooksul 眉sna stabiilse, p盲ris hea optimeerimise viie konversiooniga. Saame palju selgema pildi sellest, millised hinnad t枚枚tavad ja millised konversioonid t枚枚tavad jne.

Ja siis, teate, p盲rast viit konversiooni see aina paraneb, paraneb ja paraneb. Nii et pikaajaline on 眉sna vahetu alates algus. Umbes kuu aja p盲rast saad hea m玫玫diku. Ma 眉tleksin, et 2鈥�3 kuu p盲rast on see sellel hetkel 眉sna stabiilne. Kuid ilmselgelt mida rohkem andmeid mootor saab, seda paremini see t枚枚tab. Mida suurem on eelarve, seda kiiremini see 玫pib ja seda rohkem tooteid optimeerimisel m盲ngib. Nii et ma arvan, et umbes kuu aja jooksul t枚枚tab see t玫husalt, see t枚枚tab t玫husalt alates a algus, sest see on piiratud, et teeme pakkumisi iga p盲ev mitu korda. Kuid kuu aja p盲rast on see v盲gagi eesm盲rgip盲rane ja siis aja jooksul see lihtsalt paraneb.

Jesse: Muidugi. Niisiis, jagage see algaja kaupmehe jaoks. Nii et neil on pood, nad on teinud paar 尘眉眉办颈, v玫ib-olla teevad nad m玫nda asja Facebookis ja meili teel, kuid nad pole kunagi reklaamikampaaniat k盲ivitanud. Niisiis, me r盲盲gime v玫ib-olla umbes tunnist selle k盲ivitamiseks ja v玫ib-olla paarisajast dollarist, et saada t玫esti head tagasisidet ja v盲lja m玫elda, mis on nende m眉眉gihind, kas see on 玫iglane?

Ricardo: Seni on meil numbrid umbes 20 minutit. See s玫ltub otseselt poe laoseisust. Seega, kui teil on k玫ik kaupade andmed, hinnad ja k玫ik muu sujuv, kulub selleks umbes 5 minutit v玫i v盲hem. Kuid me 眉tleme, et kampaania l玫puleviimiseks kulub keskmiselt umbes 20 minutit, nii et see on 眉sna lihtne. Ja jah, ma arvan, et pakett maksab 75 dollarit. Nii saate luua 75 dollarit kuus ja seej盲rel kasvada sadade ja seej盲rel tuhandeteni. Nii et meil on p盲ris head sammud, teate, 75, 150 kuus ja siis 300 - pakid kasvavad. V玫ite alustada 150-dollarise paketiga, see on v盲ga hea pakkumine, mille pakkumisel oleme koost枚枚d teinud 黑料门i ja Google'iga. See on kuu ost 鈥� kuu tasuta. Seega on see tegelikult suurep盲rane pakkumine, et osta 150 dollari 惫盲盲谤迟耻蝉es kampaania ja saada teine 鈥嬧��150 dollarit kuus tasuta. Niisiis, see on kaks kuud 眉he hinnaga, hea pakkumine, see on 75 $ kuus.

Jesse: Sain aru. Nii et teate, kas arvate, et keegi kulutab, oletame, et kellelgi on keskmine, nende toodete keskmine, oletame, et 50 dollarit. Kas arvate, et 150 dollari kulutamisest, v玫ib-olla kahe kuu jooksul, piisaks korraliku m玫玫turi saamiseks? Kas see t枚枚tab teenuses Google Shopping v玫i vajan t盲iustusi? kas sellel on elu? Kas sellest ajast piisab?

Ricardo: Muidugi! Ma arvan, et kaheksa n盲dalat on kindlasti piisav aeg, et saada teile hea ettekujutus teie konversioonisuhtest ja siis teie keskmisest tellimusest. Ja siis saate vastavalt kohandada. Kui teie konversioon on suurem kui arvasite, kuid teie tellimuste maht on veidi v盲iksem, siis v玫ib-olla soovite komplekti tooteid et suurendada oma 尘眉眉办颈 惫盲盲谤迟耻蝉 v玫i p眉眉da saada teile m眉眉gipakkumisi ja selliseid asju. Kuid ma arvan, et kaks kuud on ilmselt piisav aeg, et anda teile hea idee.

David: Teate, mis selle programmi huvitavad asjad on, ulatub tagasi laiemasse digitaalse turunduse kogemusse. Kui j盲rele m玫elda, siis liikluse t玫husaks juhtimiseks juhtub see, et leiad endale meelep盲rase taktika ja siis hakkavad k玫ik sellele panustama ja siis avastad, et efektiivsus hakkab kaduma ja pead leidma uue taktika.

Mulle meeldib praegu Google Shoppingu juures see, et seal pole palju selliseid, mida ma nimetan "pikema sabaga kasutajatele". Pole palju v盲ikekaupmehi, kes t玫esti aru said, kuidas s眉steemi kasutada, sest varem on see alati liiga keeruline olnud. Nii et teie k盲sutuses on enamik suuremaid tegijaid, nagu suuremad kaubam盲rgid, kes saavad seda 盲ra kasutada. Kuid praegu toome selle t枚枚riistaga selle v盲iksemate kaupmeesteni. See on v玫imalus olla varakult liikluse suurema paisumise alguses, mis toimub visuaalse ostu kaudu. Niisiis, minu m玫te kaupmeestele on see n眉眉d t玫esti 盲ra kasutada. Selle eesm盲rk on 盲ra kasutada asju, kui need on v玫imalikult t玫husad, kuna need ei pruugi alati olla igavesti. Nii et proovige!

Richard: Jah. T盲pselt nagu veebip盲evade alguses. Kui sa oleksid lihtsalt esimene, v玫idaksid m玫nikord, eks. V玫i oli teil parem pood. Nii et jah, teil on n眉眉d v玫imalus n盲ha v盲lja ja t玫husalt toimida nagu ettev玫tte sait, kus on kombineeritud Kliken ja 黑料门. See on suurep盲rane. Tahtsin sinult k眉sida, Ricardo, kas see on sada protsenti 办盲别诲-惫补产补诲 nende jaoks v玫i keegi on natuke k玫hklev, kas on mingeid tingimuslikke parameetreid, mida nad saavad sinna panna?

Ricardo: Nii, see on p盲ris palju 办盲别诲-惫补产补诲 pakkumiste ja seda laadi asjade osas. Te ei pea oma esinemise p盲rast liiga palju muretsema, selles m玫ttes. See on piiratud eelarvega, eks. P玫him玫tteliselt kulutate 75 v玫i 150 dollarit, eks. Ja siis, sellest hetkest edasi, saab mootor just sellest maksimumi. Seega on teie risk oluliselt v盲henenud. Sest see ei ole nii, et p玫letate p盲evas 100 dollarit v玫i selliseid asju.

Richard: Sain aru. Nii et niipea, kui nad on 枚elnud "see on pakett, mille ma v玫tan", on kulutatud summa ja ma ei pea muretsema, et 盲kki saan tuhande lisadollari v玫i muu sellise eest arve. . N玫ustute lihtsalt 250 dollariga v玫i 300 dollariga, olenemata nende valitud hinnast. See on selle arve ulatus, nad v玫ivad selle unustada ja t枚枚le naasta.

Ricardo: See on 玫ige. Seega pole reaalset ohtu. Pean silmas seda, et v盲ljaspool ilmselgelt kampaania k盲ivitamist veenduge, et midagi, mida teate, muudaks iseenesest. Seega teate t盲pselt, kui palju raha kulutate ja see on t盲iesti l盲bipaistev. Samuti n盲ete t盲pselt, kuidas seda juurutatakse: kui palju klikke saadakse, mis on hind ja nii edasi.

Jesse: Jah, see on ideaalne. Seal on m玫ned lood: kui alustate AdWordsi kampaaniat v玫i Facebooki reklaamikampaaniat, paned sinna oma krediitkaardi ja l盲hete minema, siis m玫nikord v玫ite kulutada 1,000 dollarit v盲ga kiiresti!

Ricardo: Jah, see lihtsalt hoolitseb selle eest. Paneme kokku igap盲evased kulutused eelarve alusel ja see on maksimaalne summa, mida saate kulutada.

Jesse: T盲iuslik. Kaupmeeste jaoks ei muuda nad pakkumisi, kuid millise n盲htavuse nad saavad kampaaniaga toimuvast?

Ricardo: Jah, nad n盲evad t盲pselt, mis toimub. Nad saavad n盲ha klikke, kus need toimuvad, ka n盲itamisi, nagu nad saavad n盲ha, millised tooted millistes kategooriates n盲evad n盲itamisi ja klikke. Nad n盲evad mis tahes tulu, et nad saaksid kaks ja kaks kokku panna. Seega toovad need kategooriad nii palju tulu nii suurte kuludega, nii et see on t盲iesti l盲bipaistev. Ja siis saavad nad aja jooksul kampaania toimivust muuta, muuta seda, millised tootekategooriad kampaaniasse l盲hevad v玫i mitte. N盲iteks k盲itavad nad 5 tootekategooriat: nad k盲itavad 罢-蝉盲谤驳颈诲 ja kapuutsid ja kapuutsid toimivad palju paremini kui 罢-蝉盲谤驳颈诲, ja kui nad ei taha reklaami teha 罢-蝉盲谤驳颈诲, nad saavad selle lihtsalt peatada ja kogu liikluse hoodiesi juhtida.

Jesse: Sain aru. Kuidas on n眉眉d "varude otsas"? Niisiis, sul on 眉ks 迟-蝉盲谤办 see on v盲ga populaarne ja te m眉眉te selle v盲lja konkreetne SKU. Kuidas Kliken sellega hakkama saab?

Ricardo: Niisiis, voos endas on varude kaubad, eks. See on osa kampaania ja voo s眉nkroonimise protsessist. Kampaania on s眉nkroonitud 黑料门i poega ja meil on teenus, mis seda teeb. See hoolitseb selle eest automaatselt. Seega, kui teie laoseisud otsa saavad, v玫tavad meie teenused selle 眉les ja lasevad voogudel muutuda, mis peatab selle toote kampaania. Sama lugu uute toodetega. Kui lisate uue toote v玫i kategooria, v玫tab meie teenus selle automaatselt 眉les ja hakkab toodet v玫i kategooriat reklaamima. Varude ja kampaaniate jaoks kasutatava Google'i voo vahel on otsene s眉nkroonimine.

Jesse: Oh, see on suurep盲rane! Seega, kui olete kaupmees, kes lisab uusi tooteid 眉sna sageli, on see suurep盲rane. Kui kellegi s枚枚t l玫peb ajakohane ja sinu oma j盲盲b alatiseks ajakohane ja te ei maksa kunagi laost l玫ppenud toodete reklaamimise eest.

David: Kas see h玫lmab hinnamuutusi?

Ricardo: Jah, see on kogu asi. Nii et p玫him玫tteliselt s眉nkroonime k玫ike, et kuulute mis tahes kategooriasse, mis tahes toodetesse, saate reklaamida, see s眉nkroonib selle k玫ik. S眉nkroonib laoseisu, uusi tooteid, hindade muutusi ja k玫ike.

Jesse: Ja ma eeldan, et pildid on samuti osa sellest?

Ricardo: Muidugi. P玫him玫tteliselt k玫ike, mis sellel tootel poes on.

Jesse: Olgu. N眉眉d piltide jaoks. Sellest v玫ib m玫elda kahel viisil, Google'iga on neil valge taust. Nii et teate, meil on Amazoni standard, mille kohaselt tootel peab olema valge taust. Kas teenusel Google Shopping on tootefotode parimate tavade standardid?

Ricardo: Nii et tegelikult olen ma 眉sna kindel, et see on sama asi nagu Amazon. Piltide kvaliteet on v盲ga oluline, eriti visuaalsel otsingul. Niipalju kui ma nendega vestlusest aru sain, ei olnud nad meile konkreetseid juhiseid andnud, kas see v玫ib olla tume taust, valge taust, sellised asjad. Aga kindlasti on oluline piltide kvaliteet. Kindlasti soovitan poeomanikel oma poodidesse parimaid pilte teha.

Jesse: Jah. See on hea aeg meeldetuletuse hankimiseks k玫igile. E-kaubandus t盲hendab, et te ei vaata toodet isiklikult. Seega on pildid v盲ga olulised ja Google Shoppingu puhul on see tegelikult vaid pilt ja hind. Nii et siin tuleb k玫igest v盲est edasi liikuda, n盲iteks valgustus on oluline, keskenduda ja siis, kui saad teha ka valge tausta 鈥� see on abiks, sest suurem osa lehest on valge taust. Te ei vaja seda, kuid see on omamoodi boonus.

Ricardo: Muidugi. Aga sul ei pea seda olema. Selle pildi n盲gemise n眉anss on see, et n盲gin just otsijaid selle 眉le arutlemas. See on naljakas, kuidas teie aju seda vaatab: kui pildid tulevad valgele taustale, h眉ppab toode 眉les, eks, 眉he tootena. Kuid kui piltidel on taust v玫i mingisugune taust, n盲iteks tuba v玫i seda laadi asjad, on tegelikku toodet raske 眉lej盲盲nud pildist eristada. Seega soovitan kindlasti valget tausta.

Jesse: Jah. Ja kaupmeestele, kes kuulavad ja 眉tlevad: "Kuidas ma saan valge tausta"? Nii saate oma pilti teha mitmel viisil, see on k玫ige lihtsam viis. Kui olete Photoshopi inimene, saate tausta eemaldada, kuid on teenuseid, mida olen varem kasutanud. Saadate neile foto, millel on v盲hemalt tavaline taust, ja 眉he foto eest 眉he dollari eest eemaldavad nad tagak眉lje ja muudavad selle valgeks. Nii et teate, et raha eest foto kohta on see omamoodi kasulik investeering sellesse.

Niisiis, Ricardo. Ma m玫tlen, et olete n盲inud palju kliente, inimestel on rohkem edu v玫i teisi. Millisel kaupmeeste kategoorial on Google Shopping praegu k玫ige paremini 玫nnestunud?

Ricardo: Ma 眉tleksin nii, ma m玫tlen 眉ldiselt, ma ei usu, et see pole niiv玫rd konkreetne kategooria v玫i kategooriad. Ma m玫tlen, et kui teil on hea pood ja m眉眉te tooteid, mis on teie poe kategooria jaoks m玫istlikud, n盲ete edu.

Ja seda oleme n盲inud laias laastus alates inimestest, m眉眉misest alates kookidest ja k眉psetusriistadest ja sellistest asjadest kuni 玫ngeritvadeni ja l玫petades peaaegu k玫igega. Niisiis, ma 眉tleksin ilmselgelt, sorteerides kategooriaid, millel on t玫en盲oliselt rohkem konkurentsi kui teistel.

Kuid Google'i puhul on suurep盲rane see, et seal on otsingute keerukus, eks. Pean silmas seda, et kui olete harrastaja ja teile meeldib midagi, olenemata sellest, kas see on kalap眉眉k, k眉psetamine, suusatamine, ja otsite Google'ist selle hobiga seotud asju. Google'i v玫ime asju v盲ga t玫husalt sobitada, see on uskumatu. Seega, kui m眉眉te mis tahes t眉眉pi tooteid, mis on nende hobide jaoks m玫istlikud (nt k眉psetamine, suusatamine ja muud sarnased asjad), on kampaaniad v盲ga t玫husad, sest Google suudab v盲ga t玫husalt leida inimesi nende asukoha ja asukoha j盲rgi. nende huvidest ostuprotsessis.

David: Huvitav. Ricardo, lubage mul esitada teile k眉simus. Ilmselgelt on meil ka teisi tooteid kaasas, tegime teiega koost枚枚d ka AdWordsi t枚枚riistade kallal. Kui r盲盲gite Google Shoppingust, kas leiate, et Klikeni t枚枚riist on parim eraldiseisev v玫i peate sellega kihistama teisi tooteid? Kas peate olema AdWordsis? Mulle meeldiks teie m玫tted selle kohta.

Ricardo: See on tegelikult suurep盲rane k眉simus. Mida keerukam on pood, seda rohkem kasu saate peaaegu k玫igi peamiste t眉眉pide tegemisest Google'i baasil reklaam. Niisiis, AdWordsi kampaaniate k盲itamisest lehtri 眉laosas ja ma selgitan hetkega, miks see on m玫ttekas, kuni Google Shoppingu ja seej盲rel uuesti sihtimiseni. Tegelikult on Google Shopping ja taassihtimise duo koos m玫ttekas. Kuna juhite oma veebisaidile liiklust nii Google Shoppingu kui ka e-posti v玫i mis tahes muu turundustegevuse kaudu. Ja siis soovite maksimeerida inimeste investeeringutasuvust, sihtides neid k玫ikjal veebis. Meie platvorm pakub nii Google'i otsingut kui ka SEM-i uuesti sihtimist.

Jesse: N眉眉d, ja ma ei taha sind katkestada, tahan lihtsalt selgust saada. See ei t盲henda tegelikult, et sa pead seda nii tegema, sul pole vaja k玫ike korraga teha, sa v玫id ju korraga t眉kkideks astuda?

Ricardo: Muidugi. Ei, ei, absoluutselt! T眉kkideks astumine on v盲ga m玫ttekas. J盲llegi, kui teie veebisaidil pole palju liiklust, on minu soovitus alustada Google Shoppinguga, sest see on t玫en盲oliselt k玫ige t玫husam viis veebisaidi liikluse ja m眉眉gi suurendamiseks.

Kui teil on juba p盲ris palju liiklust ja kasutate teenust Google Shopping, siis on uuestisihtimise lisamine v盲ga m玫ttekas, kuna kavatsete maksimeerida investeeringutasuvust, sest n眉眉d n盲evad inimesed teie reklaame p盲rast lahkumist. neile meelde tuletatakse ja nad ostavad rohkem. Ja siis Google AdWords ise 鈥� tegelik tekstreklaamide mootor. See on suurep盲rane lehtri 眉laosa otsingute jaoks. Niisiis, ma m玫tlen, et l盲hen tagasi suusatamise juurde. Oletame, et olete kodut枚枚 teinud ja soovite kindlat t眉眉pi kindaid. Kui otsite sellel tasemel, on Google Shopping v盲ga t玫hus, kuna teate juba, millist t眉眉pi kindaid soovite, nii et olete tegelikult peaaegu valmis neid ostma.

Aga oletame, et sa ei tea, mida sa tahad. Olete lehtri palju k玫rgemal tasemel. Teete uurimist枚枚d ja te ei tea tegelikult, mida soovite. Ja otsite n盲iteks "soojad suusakindad, mis l盲hevad 眉le mu jope". Oled t玫esti avastamas kinda, aga oma peas ei tea sa ikka veel, mis see m盲rks玫na t盲psemalt on, eks. Kuna te pole seda teavet veel saanud. Seega juhatab sellel tasemel olev tekstilisand teid otse poodi ja v玫ib tegelikult olla seda laadi otsijate p眉眉dmisel v盲ga t玫hus. Ma arvan, et need k玫ik koos t盲iendavad 眉ksteist v盲ga-v盲ga h盲sti, et juhtida liiklust uurimist枚枚 tasemel, ostude tasemel ja seej盲rel ostu tugevdamiseks uuesti sihtimisega.

Jesse: Suurep盲rane! Ricardo, me r盲盲kisime Google Shoppingu integreerimisest, kuid teil on ka AdWordsi integreerimine 黑料门iga. Kas see toimub samas kohas v玫i on see eraldi rakendus 黑料门i platvormil?

Ricardo: Nii et praegu on see t玫en盲oliselt sama rakendus. See on sama platvorm, nii et saate sama rakenduse kaudu k盲itada Google Shoppingu, uuesti sihtimise ja SEM-reklaame.

Jesse: Seega t玫mbab Google Shopping AdWordsi poolelt enamasti pildi, hinna ja tootekirjelduse. Mida see baasteabena kasutab?

Ricardo: Muidugi. Nii et see on tegelikult 眉sna lihtne. Me indekseerime veebisaiti, nii et meil on hea ettekujutus poe sisust. Ja protsess on veidi erinev, sest tekstreklaamide puhul on teil m盲rks玫nad, peate need m盲rks玫nad kampaania jaoks valima, nii et see on visuaalne protsess, mis v玫imaldab teil valida m盲rks玫nad, mida soovite oma kampaanias kasutada. Seej盲rel juhendame ka reklaamide 眉lesehitamist, nii et pakume reklaamteksti ja soovitusi. Seega pole vaja AdWordsi minna, sest genereerime AdWordsi konto, teeme ja pakume kampaaniaid ning seej盲rel toimib j盲lgimine t盲pselt samamoodi: konversioone j盲lgime ja kasutame seda optimeerimiseks. Peaaegu v盲ga sarnane protsess, vaid veidi erinev. Teenuses Google Shopping valite kategooriad, mida soovite reklaamida, Google AdWordsis ja m盲rks玫nad, mida soovite reklaamida.

Richard: See on v盲ga lahe. See on suurep盲rane, et saate seda teha ka 眉hes rakenduses. Mul tekkis selle kohta 眉ks kiire k眉simus. Kuna teil on nii palju asju kokku seotud ja Google'iga nii integreeritud, ja see on 办盲别诲-惫补产补诲. N眉眉d ei pea inimesed ega kaupmehed tegelikult sisse minema ja hunnikut kraami vaatama. Samuti ei pruugi nad neid sisse viia. Niisiis, milliseid teadmisi te kaupmeestele pakute? Kus on liikluse allikas? Ilmselgelt saab selleks Google, aga n盲iteks teatud sihtlehed v玫i lihtsalt k眉lastajate 眉ldisem m玫istmine. Millist statistikat v玫i m玫玫dikuid te pakute?

Ricardo: Muidugi. Nii et kampaania poole pealt pakume kogu k玫ige olulisemat kampaaniastatistikat, eks. Kust liiklus tuleb, millised on liiklust suunavad m盲rks玫nad ja millised reklaamid liiklust suunavad. Milliseid konversioone nad teenuses Google Shopping teevad, teeme sama toodete ja kategooriate kaupa. Niisiis, millised kategooriad juhivad liiklust ja millised tooted juhivad liiklust. Ja siis on meil teiega s眉gav integratsioon, 黑料门 on poe statistikas. Seega on meil poe statistika platvorm, mis kasutab meie enda anal眉眉tikat, et n盲idata poe veebisaidi liikluse allikaid. Niisiis, see 眉tleb teile, millised on poe peamised liikluse allikad, milline on keskmine ostu sooritamise aeg, milline on konversioonisuhe t眉眉bi j盲rgi, otseliiklus, orgaaniline liiklus, tasuline liiklus. Ja millised tooted toimivad k玫ige paremini v玫i millised kategooriad toimivad k玫ige paremini m眉眉gi ja muu osas. Nii et meil on rakenduses palju anal眉眉si, nii poe statistika kui ka kampaania tasemel.

Jesse: Oh, see on suurep盲rane! 脺htlasi tabasin sealt midagi uuesti turundamise kohta. See kasutab sama t眉眉pi tehnoloogiat, teil on sisuliselt konversioonipikslid ja n眉眉d kogu j盲lgimine saadaval. Niisiis, kui uus kaupmees soovib teiega uuesti turundamise seadistada, kuidas ma sellega hakkama saan? Uuesti turundamine on seotud displeireklaamiga 鈥� kas nad peavad kampaania jaoks pilte ja asju 眉les laadima? Kuidas see toimib?

Ricardo: Niisiis, see on tegelikult t盲ielikult automatiseeritud. Seega integreerume 黑料门i platvormiga, nii et lisade pildid tulevad otse laoseisust, nii et nad ei pea midagi 眉les laadima.

Nad peavad lihtsalt valima reklaamide geograafilise asukoha, kus nad soovivad lisasid esitada. Ja siis lihtsalt muutke reklaame veidi, et muuta vaikeseadeid. Anname neile vaikeseaded, aga kui nad tahavad muuta, siis n盲iteks poe nime ja seda laadi asju... Ja siis saavad nad kuulutuse malli, saavad selle valida ja k盲ivitavad kampaaniad. Seega on see v盲ga automatiseeritud protsess, 眉lilihtne ja kasutab juba 黑料门i poe pilte, nii et nad ei pea midagi 眉les laadima.

Jesse: Oh, t盲iuslik. Niisiis, pildid, mida see teeb, kas need on tootepildid v玫i sarnased teenusega Google Shopping, kas need pildid tehakse?

Ricardo: Jah.

Jesse: 脛ge. Niisiis, on v盲ike mall. Kas see t盲hendab, et inimesed n盲evad neid tooteid, mida nad vaatasid, v玫i n盲evad nad poe toodete 眉ldist segu?

Ricardo: Niisiis, see on praegu poe toodete 眉ldine segu. T玫en盲oliselt on Google Shoppingu toote j盲rgmine iteratsioon teha ka uuesti sihtimine ja need on ka need tooted, mis nad ostukorvi panevad. Nii et see tuleb varsti.

Jesse: P眉sige lainel, suurep盲rane. Mis puudutab 眉mbersihtimist... Missugune eelarve... Oh, ma ilmselt tean vastust 鈥� see s玫ltub sellest, kui palju liiklust teie saidile saate ja kui palju kulutatakse uuesti sihtimisele, aga kuidas on hea viis v盲ikekaupmeeste jaoks uuesti sihtimisega alustada?

Ricardo: Muidugi. Ja ilus asi 眉mbersihtimise juures on see, et uuesti turundamise juurutamine on palju odavam kui otsimine ise. Kuna kuvatava AdWordsi varud on v盲ga pakkumisep玫hised. Nii saate tegelikult kasutusele v玫tta t玫husa eelarve, m盲盲rates 50 dollarit kuus ja kui teil on palju liiklust, v玫ite s玫ltuvalt liiklusest ulatuda saja v玫i tuhandete dollariteni. Meie algtaseme pakett on 50 dollarit kuus, see on t玫esti t玫hus algtaseme kaupluste jaoks, mis juhivad veebisaidile liiklust. Ja siis, teate, meil on 100 dollari suurune summa - 300 dollarit ja nii edasi. Kuid 150 v玫i 300 dollari eest saate v盲ga suure hulga uuesti sihtimist.

Jesse: Sain aru, see on ideaalne! Ja te ei pea tegelema loominguga, nii et need tehakse automaatselt. Nii et see on v盲ikekaupmehe jaoks suurep盲rane. Peate oma tooted valmis seadma, mingil hetkel peate tootest foto tegema ja oma hinnad sinna sisestama. Kuid v玫ite v玫tta reede p盲rastl玫una, istuda maha oma tooteloendiga ja k盲ivitada Google Shopping 20 minuti p盲rast. Saate k盲ivitada uuesti turundamise. Kui kaua see teie arvates aega v玫tab, veel 20 minutit ja v玫i nii?

Ricardo: Jah, see on 眉sna lihtne.

Jesse: Ja siis v玫iksite Google Adwordsiga k盲ivitada ka rohkem lehtri kampaania. See t盲hendab, et v玫ite seda teha p盲rastl玫unal, kui olete kaupmees, kes soovib oma 盲ri k盲ivitada.

Ricardo: Muidugi. Jah, see on tegelikult 眉sna lihtne.

Jesse: 脛ge. Dave, mul on hea meel tuua teid t盲na podcasti, et saada maitse sellest, millest me siin r盲盲kisime. Mida arvate sellest Google Shoppingu integreerimisest?

David: Noh, ma hindan aega. Seda on tegelikult v盲ga huvitav kuulda ja see annab meile v玫imaluse natuke rohkem r盲盲kida, alati nii h玫ivatud t枚枚ga ja olen kindel, et ka k玫ik seal on.

See, mis mulle meeldib, on t玫esti 黑料门i tulevane suund kaupmeeste jaoks. Kaasa v玫tta t枚枚riistakomplektid, mis aitavad kasvada. See, kus me varem oleme olnud, ehitab t玫esti e-kaubandus poodi ja veenduge, et see on v盲ga m玫istlik, v盲ga t玫hus, v盲ga 办补蝉耻迟补箩补蝉玫产谤补濒颈办, v盲ga kiire seadistamine, selle k玫ige 眉le 眉liuhke. Ja t玫esti, me t盲iendame m盲ngu veidi, omades neid fantastilisi t枚枚riistakomplekte, mis v玫imaldavad teil oma ettev玫tet kasvatada. Toob need lauale. Ma armastan seda podcasti. See on meie jaoks suurep盲rane v玫imalus 玫petada inimestele, kuidas seda teha, jagada kogemusi, mida oleme aastate jooksul kogunud. Loodetavasti inimestele 眉sna 惫盲盲谤迟耻蝉lik. Me pingutame siin p盲ris k玫vasti ja t盲nan teid aja leidmise eest. Aga kui me sellele m玫tleme, siis kui m玫tleme e-kaubandus, tead, see oli t盲pselt nii: "Olgu, tead, teil oleks br盲nd ja teil on oma (.com) ja see on k玫ik". Ja n眉眉d liigub see t玫esti kaugemale. Meie jaoks on 眉limalt oluline pakkuda t枚枚riistakomplektidele v玫imalust j玫uda klientideni ja k玫ikjal, kus nad viibida soovivad. Nii et igatahes t盲nan sind, Ricardo ja k玫iki, et lubasid mul t盲na natukene r盲盲kida.

Jesse: Absoluutselt. Niisiis, Ricardo, t盲name saate jaoks oma teadmisi jagamast, sest k玫ik kaupmehed kuulavad. Selleks ajaks, kui seda kuulate, on see 黑料门i juhtpaneelil reaalajas. Nii et palun vaadake seda, see on automaatne Google Shopping. Olen v盲ga p玫nevil, et olete 黑料门is E-kaubandus N盲ita. See on Jesse Ness, siin koos David Novicki, Richard Otey ja Ricardo Lasaga. Ait盲h k玫igile!