黑料门

Selles podcastis k?sitleme uut funktsiooni, mis on saadaval 黑料门i kaupmeestele, et automatiseerida t?ielikult nende Google Shoppingu reklaamide loomist ja haldamist.

Ricardo Lasa on ettev?tte Sitewit/Klicken tegevjuht, kellega 黑料门 selle uue funktsiooni pakkumiseks koost??d tegi.

Arutame Google'i ostude üldist reklaamiturgu, integratsiooni 黑料门iga, e-kaubandus statistika, tekstip?hine Adwordsi reklaam ja palju muud.

?mberkirjutus

Jesse: Hei poisid, Jesse Ness siin koos 黑料门iga E-kaubandus N?idake, kus me 黑料门i aitame e-kaubandus poeomanikke esimesest müügist kuni esimese miljoni dollarini. Olen siin omadega kaassaatejuht Richard Otey.

Richard: Hei, kuidas l?heb, Jesse?

Jesse: See on hea p?ev siin! T?nane p?ev on tegelikult teistsugune: meil on paar külalist ja enne nende tutvustamist… See on funktsioon, millest me t?na r??gime, ja partner, kes n?itab t?eliselt, mis 黑料门 endast kujutab. Nii et me r??gime t?esti m?nest high-end keerulised ettev?ttefunktsioonid, mille oleme oma kaupmeestele p?him?tteliselt peale pannud lihtsa nupu. P?ris p?nevil sellest! Kuna me r??gime m?nest ettev?tte funktsioonist, tahtsin tutvustada oma ülemust ja 黑料门i turunduse asepresidenti David Novicki.

David: Tere k?igile! Siin on suurep?rane olla! Jesse, t?nan teid vastuv?tu eest, hindan seda v?ga! Teate, et minu jaoks on t?na v?ga oluline jagada natuke oma tausta, et saaksime aru, mida ma lauale toon ja miks ma olen 黑料门ist nii vaimustuses ja miks ma arvan, et ka teie peaksite seda tegema.

Minu ajalugu on see, mida ma olen teinud e-kaubandus Alates selle sünnist umbes 1999 - see on p?ris vana, aga nii see igatahes on. See on olnud l?bus, see on olnud suurep?rane s?it! Suurem osa minu ?rikarj??rist on üles ehitatud selle ümber ettev?tte tasandil ettev?tted, seega ehitamine e-kaubandus suuremate kaubam?rkide jaoks, sealhulgas Kawasaki Motors Corporation, Oakley, Ray-Ban, Cisco, Linksys, Travis Mathew Golf, Vizio – nimetage see. Olen neid palju puudutanud high-end kaubam?rke ja aidanud neil m?lemal oma e-kaubandus ja digitaalturundus, mis on seotud nende müügi suurendamisega e-kaubandus platvormid.

Seega on 黑料门iga liitumine turunduse asepresidendina olnud minu jaoks suurep?rane v?imalus, sest olen teie asemel, kus te üritate liiklust juhtida, muutunud platvormi juhtimiseks, et tagada selle hea toimimine meie klientide ja veenduge, et sellel on uuendatud funktsioonid ja v?imalused, mis aitavad teil kasvada. Minu jaoks on t?esti huvitav see, et ma mainisin paljusid neid suuri uhkeid br?nde... ?ige, meil olid tohutud eelarved, meil oli palju inimesi ja meil oli palju v?imalusi ning see oli h?mmastav, sest saime teha asju, mis teised v?iksemad poed ei saanud ja see istekoht, kus ma end praegu leian, on 黑料门iga v?ga huvitav, sest see, mida me teeme, on nende v?imaluste toomine, mis meil olid ettev?tte tasandil e-kaubandus ja omamoodi demokratiseerida neid. Ma vihkan seda s?na kasutada, aga nii see tegelikult on.

Toome need v?imalused alla v?ikestele poodidele ning anname suure haardeulatuse ja v?imalused v?ikestele ettev?tetele, kellel ei ole suuri eelarveid, suuri lavasid, kuid mis v?imaldavad neil kogu maailmas m?rkimisv??rselt esindada ja kasvada. nende ettev?tted. Nii et ma olen ülimalt rahul, et saan sellest osa ja teiega, Rich ja Jesse, t??tamine on olnud lihtsalt fenomenaalne.

Jesse: ?ge! Niisiis, David, tahame v?tta osa sinu kogemusest ja lasta sul kaasa r??kida, kui me oma j?rgmist külalist intervjueerime. Ricardo Lasa on SiteWiti tegevjuht, kes juhib rakendust Kliken. Ricardo, kas sa saad end tutvustada?

Ricardo: Muidugi! T?nan, et mul on olemas. Mina olen Ricardo Lasa, mina olen see asutaja ja SiteWiti tegevjuht. Meil on Google Shoppingu reklaamide platvorm nimega Kliken. Oleme selle 黑料门i baasi tarnimiseks teinud koost??d 黑料门iga. Nii et mul on v?ga hea meel siin olla. Loodetavasti saan vastata teie küsimustele Google Shoppingu ja selle automatiseerimise kohta. Mulle meeldib senine vestlus selles m?ttes, et oleme teinud t?pselt sama asja: oleme v?tnud midagi v?ga keerulist, midagi, mis enamasti n?uab sügavaid teadmisi ja suuri ressursse, ning automatiseerinud selle 黑料门i klientide jaoks t?ielikult, v?imaldades neil turundada nagu tipptasemel kaubam?rgid Google Shoppingus automaatselt. Niisiis, mul on hea meel siin olla ja t?nan teid, et olete olemas.

Jesse: ?ge, vinge! Seega arvan, et alustame Google Shoppingu tutvustamisest meie kliendibaasile. Mis on teie s?nadega Google'i ostlemine, kui te pole sellest teadlik?

Ricardo: Muidugi! Seega on Google'il platvormil paar varianti selle kohta, kuidas saate sellel tegelikult reklaamida. Niisiis, esimene platvorm, mille nad pakkusid, oli Google AdWords. Ja see oli platvorm, mida kasutati nii müügiks kui ka reklaamimiseks e-kaubandus tooted ja teenused, eks. Seega, hoolimata sellest, kas olite torulukksepp v?i jurist v?i müüsite tooteid, külastasite t?en?oliselt Google AdWordsi platvormi.

Jesse: Ricardo, kui r??gite AdWordsi platvormist, siis enamik inimesi teab seda, et sisestate Google'isse otsingu ja n?ete tekstreklaame – see on see, millest te r??gite, eks?

Ricardo: See on ?ige! Tegelikult, kui otsite lihtsalt Google'ist, juhib teile peamiselt kuvatavaid tulemusi AdWordsi mootor ja need on k?ik tekstreklaamid.

Jesse: Muidugi. Ja nüüd liigun edasi selle juurde, kus me t?na seisame, mis on Google'i ostlemine?

Ricardo: Muidugi! Niisiis tegi Google selle jaoks spetsiaalse reklaamimootori e-kaubandus, konkreetselt. Niisiis, seda juhib e-kaubandus poe laoseisu ja otsinguid juhivad toote atribuudid ja nii edasi. L?pptulemus on see, et kui otsite Google'is tootekirjeldusega tooteid kuvatavatel pildiplaatidel, juhib pilte ja hindu nii edasi Google Shoppingu mootor. Seega on see tavalisest AdWordsi tekstimootorist erinev mootor ja see on k?ige t?husam viis e-kaubandus poodi, et oma tooteid ja teenuseid reklaamida. Nii et see oli tegelikult m?eldud e-kaubandus ja see on optimeeritud e-kaubandus Niisiis, see on Google Shoppingu platvorm.

Richard: Oh, see on suurep?rane! Hei, Ricardo, see on Richard. Kiire küsimus, mainisite paar lauset tagasi üht minu lemmiks?na – automatiseerimist –, sest Jesse ja mina oleme proovinud seda varem üksi teha, e-kaubandus poed... Kuigi see on v?ga v?imas ja v?ib tegelikult 尘üü办颈 suurendada ning on v?ga kasulik müügi suurendamisel, on see valus. Mis siis t?pselt Klikeniga selle nii lihtsaks teeb? Kuidas te 黑料门iga integreerusite? Milline on protsess, nagu mida peab poeomanik l?bima?

Ricardo: Muidugi. Tegelikult on see asi, millest ma olen v?ga p?nevil, sest oleme loonud m?lema platvormi vahel nii suurep?rase integratsiooni. Niisiis, 黑料门, paistab ilmselgelt asjade poe poole pealt, eks: varude haldamine, teil oli kogu tooteteave ja nii edasi. Ja kui prooviksite seda Google Shoppinguga k?sitsi teha, on see üsna pikk sammude komplekt, mille peate l?bima.

Nii et k?igepealt peate hankima Google Merchant Centeri konto. Peate selle kontrollima ja seej?rel taotlema, mis t?hendab p?him?tteliselt seda, et peate veebisaidile lisama m?rgistusjupi. Kui olete kogu selle protsessi l?bi teinud, peate eksportima oma varud Google'i voogu. Seej?rel peate p?him?tteliselt valima, milliseid selle voo osi soovite kampaanias kasutada. Seej?rel peate selle lisama Google AdWordsi, nii et p?him?tteliselt peate hankima Google AdWordsi konto, nii et peate k?ik selle seadistama, kampaania ja Google AdWordsi voo ning seej?rel kampaania k?ivitama. Niisiis, nüüd r??gime seitsmest kuni kaheteistkümnest s?ltumatust etapist mitmel platvormil, seega on see v?ga keeruline ülesanne.

Jesse: Kindlasti. Nüüd loodan inimestele, kes seal v?ljas kuulavad: ma loodan, et te ei teinud m?rkmeid, sest seda pidite varem tegema. See on valus, seal on palju samme, palju asju, mis v?ivad valesti minna, palju pettumust. Ricardo, kuidas te selle probleemi lahendasite?

Ricardo: Muidugi. Oleme 黑料门iga algusest peale loonud Google Shoppingu jaoks platvormi, eks. Tegelikult oleme teinud koost??d 黑料门i ja Google'iga.

P?him?tteliselt automatiseerime k?ik protsessid. N?iteks Merchant Centeri konto loomine on automaatne, teeme seda otse ja programmiliselt API kaudu, poodide kontrollimine toimub ka programmiliselt 黑料门 Instant Sites. Ja siis kampaaniasse minevate voogude tegelik loomine – see on samuti automaatne.

Seega peate lihtsalt valima, millistes kategooriates soovite reklaamida, ja me loome kampaaniate jaoks automaatselt vood. Tegelikult pole see lihtsalt voogude genereerimine. Tegime koost??d 黑料门i ja Google'iga, et koostada spetsiaalsed tootekirjeldused ja tootenimetused, mis tegelikult on s??das?bralik ja otsingus?bralik.

L?pptulemus on see, et teie kanalid on palju paremad kui k?sitsi. Need on t?ielikult automatiseeritud, Google'i kaupmehe kontot ei omandata. Samuti pole AdWordsi konto omandamist. Ma m?tlen, et me teeme seda tegelikult automaatselt. P?him?tteliselt valite lihtsalt, millistes kategooriates soovite reklaami teha, kui palju raha soovite kulutada ja me k?ivitame kampaaniad. Protsess koosneb mitmest etapist, teate, 15-20 suuremad sammud ja t?en?oliselt tundide (kui mitte p?evade) t?? kuni vaid minutite t??.

David: Vau! Ricardo, sa teed heli nii lihtsaks. Tegelikult olen selle protsessi l?bi teinud ja vaadanud, mida te olete teinud. Olen sellest v?ga muljet avaldanud ja meil on v?ga hea meel teid 黑料门i integreerida. Ma arvan, et see saab olema suurep?rane partnerlus.

?ks asi, mida tahaksin veidi k?sitleda, on "miks". Olles aastaid 黑料门i kaupmeeste istmetel istunud, on Google Shoppingu huvitav asi ja miks me k?ik peaksime sellele t?helepanu p??rama, kuulates Ricardo, Richardi ja Jesse teadmisi? Kas see, et maailm muutub ja otsing muutub. Praegu on see, et inimestele meeldis see tekst ja nad t?esti loevad. Keegi tegelikult enam ei loe. See on visuaalne maailm ja see on element, mille Google'i ostlemine Google'i otsingumootori tulemuste lehele toob, on see, et sellega seostatakse kujutisi.

Oletame, et soovite minna vaatama a T-s?rk, eks? 黑料门is on meil palju r?ivamüüjaid. Sa ütled "T-s?rk, T-s?rk, T-s?rk", noh, v?ite ?elda "Oh, sellel on h?imukujundus" v?i midagi sellist. See pole midagi, peate t?esti toodet n?itama. Google Shoppingu voog on viis, kuidas seda Klikeni kaudu teha. See v?imaluste komplekt, mille me 黑料门i kaupmeestele lisame, saab olema h?mmastav!

Richard: Peaaegu tundub, et m?ned asjad, mis traditsiooniliselt v?ivad tunduda rasked müüa v?rgus v?iks tegelikult olla lihtsam, nagu vaibad. R??kisime Jessega vaipadest, nagu imelik müüa, aga kuidas l?heb v?rdluspood vaip, eks? Kui n?ete seda pilti ja see sobib selle piirkonna ruutmaterjaliga, mida soovite teha, ja see n?eb v?lja selline pilt. Kuidas kavatsete selle sisestada ja v?rdluspood — imelik, sebra, muster, funky? Teate, te ei saa seda isegi teha, nii et pilt muutub eriti oluliseks.

Jesse: Jah, ja nii ka 黑料门i kaupmeestele: m?elge k?ikidele kordadele, kui olete midagi Google'is kasutanud, ja vaatate lihtsalt ülaosas olevaid pilte. Sellest me r??gimegi. Kui teie tooted on visuaalselt atraktiivsed, kui teil on vaja selle müümiseks pilti n?ha, on Google Shopping t?esti see, kus te olema peate.

David: See pole ka ainult meie m?tted, eks? asi pole ainult selles, et me k?ik armastame visuaalset. Google ise on aja jooksul otsingumootori tulemuste lehte muutnud ja varem oli see ainult tekst. Ja siis nad lihtsalt hakkasid k?ima: “Kuule, tead mida, inimesed ostavad visuaalselt. Paneme pildid ülaossa. Seega, kui teete lihtsalt tasulist otsingut, pole teil t?esti t?ielikku m?ngu. Teil on t?esti vaja visuaalset ostukomponenti.

Jesse: Jah! Ricardo, v?ib-olla teate, sest olete kogu aeg Google Shoppingus. Kuulsin hiljuti statistikat, et 50% k?igist e-kaubandus Google'i otsingud on nüüd Google Shopping, mis t?hendab, et need n?itavad visuaale. Kas teate selle kohta v?rskendatud numbrit?

Ricardo: Jah. Ma arvan, et see on umbes sama number, mida olen kuulnud. Aga see kasvab. Nii et ma ei oleks aja jooksul v?ga üllatunud. Tegelikult suureneks see protsentides j?tkuvalt.

Tahtsin tegelikult lisada arutelule veel ühe, minu arvates v?ga olulise teguri, mida Google Shoppingu kohta m?ista. See on t?esti m?eldud e-kaubandus kauplustes. See pakub loomulikku barj??ri otsinguprotsessi sisenemisel, sest teil peavad olema pood, inventar, kanalid, need peavad olema korralikult vormitud, et saaksite isegi otsingutes osaleda. Seega on selle t?husus palju suurem, sest teid n?idatakse alati v?ga t?husate otsingute puhul, mis tekitavad v?hem müra ja v?hem konkurentsi, kui teil oleks n?iteks otsingureklaamide puhul, kus saate lihtsalt m?rks?na vastendada, olenemata sellest, kas see on asjakohane v?i mitte. Seega on Google Shoppingu üks suurep?raseid asju see, et see on m?eldud e-kaubandus t?ielikult ja kui te tegelikult sellel platvormil reklaamite, saate palju paremaid tulemusi.

Jesse: Jah! Ricardo, kuidas see t??tab? J??me juurde t-s?rk. Nii et inimesed otsivad, olenemata sellest, kas nad otsivad oma telefonist v?i arvutist, vaid sisestavad "T-s?rgid, sinine, h?imumuster” — kuidas vastab Google 黑料门i poeomaniku tootekataloogi tulemustele? Kas pealkirjad, kas toote kirjeldus — millest peaksid kaupmehed alustama?

Ricardo: Muidugi. Seega on sobitamisprotsess peamiselt kirjelduse poolel. Oletame, et teil on SEO Friendly kirjelduse tüüp – p??rake t?helepanu sellele, et teil oleks ?iged SEO m?rks?nad – lisaks on oluline ka br?nd ja toote tüüp. Seega on sobivus tavaliselt voo kirjelduse poolel, aga siis visuaalid... Mida n?ete Google'i mootoris endas, on toote pealkiri. Seet?ttu on s?bralik tootenimetuse vajadus nii t?htis ja see on suurep?rane, et oleme selle nimel koost??d teinud 黑料门i ja Google'iga, mis on k?ik automaatne ja tootepealkirjad on t?esti asjakohased ja visuaalselt atraktiivsed. algusest peale. Nii et kui saate need visuaalid koos tootepiltidega, on ka pealkirjad t?esti v?ga kenad ja t?eliselt intuitiivsed.

Jesse: T?iuslik! Kaupmehe jaoks on see hea teada, sest see t?hendab, et peate t?siselt l?bi m?tlema, mis on toote pealkiri. Nimetate oma toote ?igesti, nii et kui see Google'is kuvatakse, oleks see inimestele m?istlik. Ma arvan, et vihje oleks: "?ra saa liiga armsaks", teate. Lihtsalt ütle, mis see on. Ja siis kirjeldus – sul on seal küll palju ruumi, sul on mitusada s?na, kus seda kirjeldada. Google kasutab seda vastet, mis muudab selle t?psemaks.

Ricardo: Muidugi. Ja see kirjeldav pool. T?pselt, sest teil on nii palju ruumi, eks? Pidage vaid meeles, et Google otsib teid erinevate tegurite p?hjal, alates m?rks?na tootenimest endast, aga ka br?ndist, toote tüübist ja paljudest muudest asjadest. Seega, kui kirjeldate toodet ennast, toote kirjeldust, on teil palju suurem v?imalus saada sobivus asjakohaste otsingutega. Seega r?hutan kindlasti v?ga heade tootekirjelduste olemasolu.

Richard: ma kujutan ka ette, et selles kirjelduses on see koht, kus teie abi Google'i algoritmis seda tegelikult teeb, kui r??gite asjakohastest inimeste jaoks, kes tegelikult soovivad midagi osta, mitte ainult ei taha vaadata, kuidas t-s?rk v?i on tegelikult mingisugune ostukavatsus. Selles kirjelduses v?iksite t?en?oliselt aidata seda algoritmi valikut m?jutada, kuigi me ei tea t?pselt, mis need algoritmid on.

Ricardo: Muidugi. Jah, ja ma ütleksin, et Google Shoppingu mootor on ise, sest nad teavad, kuidas otsida, kuidas k?ik inimesed otsingu kontekstis tegelikult otsivad. Need on v?ga t?husad ja tagavad, et vastus kuvatakse ostukavatsusele.

Jesse: Kindlasti. See on parim aeg Interneti-otsijate ette j?udmiseks – siis, kui nad on ostuks valmis. Nii et pange oma pilt otse nende ette, m??rake hind. Niisiis, Ricardo, ma tean, et see s?ltub alati terminist ja on palju asju, mis l?hevad ajalukku v?i kliki hinda. Kas teil on Google Shoppingu keskmine kliki hind?

Ricardo: Keskmist on raske saavutada, sest see on t?esti nii lai toote ja kategooria ning ka geograafilise asukoha j?rgi.

Ilmselgelt, mida suurem on konkurents oksjonitel, seda k?rgem on hind. Ja seda, teate, v?ib m?jutada toode, toote otsingute arv, toote otsingumaht, aga ka geolokatsioon.

Oleme l?bivalt n?inud, et kliki hind on umbes samas kontekstis nagu tavaline AdWordsi kliki hind. Teatud kategooriad on palju odavamad, teatud kategooriad v?ivad olla kallimad. Kuid üks asi, mida oleme üldiselt n?inud, on see, et konversioonisuhe (ROI) on Shoppingu puhul k?rgeim. Ja ma arvan, et see on seotud sellega, mida me r??gime. Niisiis, eesm?rk on olemas, t?siasi, et olete toodet tegelikult n?inud, kui sellele kl?psate, olete valinud soovitud toote, eks. Te ei hakka tagastatud tulemuste hulgas kl?psama toodet, mis teile ei meeldi. Kui seda teete, olete peaaegu poolel teel. Seega on see palju suurem konversioonisuhe ja Google Shoppingu investeeringutasuvus kui peaaegu mis tahes muu meedia puhul e-kaubandus

David: See on fantastiline, Ricardo. ?ks asi, mis mind liikluse kasvu suurendamiseks uuele teele asumisel alati muret teeb – ja ilmselt teeb see seda ka meie kaupmeestele – on see, et te ei pruugi millegi toimimisest p?riselt aru saada. Sa ei pruugi teada, kuidas millelegi pakkumist teha. Sa ei pruugi teada, mis ROI saab olema, ja meie kaupmehed on sageli v?ikeettev?tted, just neid me t?esti toetame. Neil ei ole alati piisavalt aega, et t?esti m?ista, kuidas testida ja pakkumisstrateegiat t?eliselt m?ista. See on see, mida ma teie juures armastan ja see, mida te siin pakute, on t?esti kindel AI juhitud turunduse automatiseerimissüsteem, mis hoiab inimesi haiget saamast. Seega, kui soovite maha hüpata ja soovite seda proovida, ei pea te seda nii hoolikalt j?lgima. Saate selle seadistada minutitega ja saate seda vaadata minutitega n?dalas. Ja teate, et süsteem on teile selja taga saanud. See teeb teie eest hoolikalt pakkumise. See ei ole kuulikindel, nii et ?rge arvake, et saate t?ielikult selja p??rata, kuid see aitab teil kiiresti ?igele teele suunata. Seda v?ikeettev?tjad paluvad ja loodetavasti on see k?ik neile abiks, nii et t?nan teid.

Ricardo: Muidugi. Pean silmas veel üht suurt tegurit, mis on t?ielik automatiseerimine. Meie taga ei pea olema inimjuhtimine, see v?imaldab alustada üsna v?ikeste eelarvetega. Nii et lisaks sellele, et lennuk lendab p?him?tteliselt autopiloodil ja see ei kuku alla, teeb see tegelikult turunduse planeerimisel v?ga head t??d. V?ite alustada ka v?iksema eelarvega, nii et see ei ole suur investeering, v?ite heita pilgu ja vaadata, kuidas see teie poe toimib v?ikese eelarvega, mis j??b sadadesse v?i isegi 70 dollarisse. - 75 dollarit alustamiseks. Seega on see palju lihtsam viis alustada ja proovida. Ja veelgi olulisem on asjaolu, et konversiooniahela sulgemine. Ilmselgelt seome 黑料门i poes toimuvad konversioonid turundusega, nii et teame t?pselt, kuidas see toimib. See on uskumatult l?bipaistev. Ja teate t?pselt, kui palju dollareid panustate sellesse t??riista ja seej?rel turundusse ja Google'isse ning kui palju dollareid teile tulu teenite. Seega on see kogu protsessis t?iesti l?bipaistev.

Jesse: Vau, see on ideaalne. Ricardo, see t?hendab, et teie tehisintellekt kontrollib tegelikult pakkumist. Ja see t?hendab, et kliki hind ei ole m??ratud teie pakkumisega ja need muudatused toimuvad teie platvormil automaatselt?

Ricardo: Jah. Inimese sekkumine pakkumise poolel puudub. Niisiis, see on portfelli optimeerimine ja meie eesm?rk on maksimeerida kampaania eelarve investeeringutasuvust.

Richard: See on t?esti ülilahe, Ricardo! Ma m?tlesin, nagu tagasi Dave'i m?tte juurde, et v?ikeettev?tted alles alustasid ega teadnud t?pselt, kust alustada, nii et see k?lab nende jaoks suurep?rase potentsiaalse uue liiklusallikana, uue tuluallikana. Kas on olemas keskmine tellimuse v??rtus v?i keskmine marginaal, millega keegi peaks enne teiega koost??d tegema?

Ricardo: Jah ja ei. ?ldiselt, need ilmuvad oma poodi, tellimuste v??rtused, turundust on keeruline t??le panna, kui müüa tooteid, mis j??vad n?iteks alla paari dollari vahemikku ilma mahuta, ilmselgelt, eks. Sest tellimusep?hiselt ei ületa teie konversioonid ja tulu t?en?oliselt teie kulupakkumist. Oleme l?bivalt n?inud keskmisi tellimuste v??rtusi, eks, kahekümnendates v?i rohkemgi. ?ldiselt n?eme investeeringute passiivset tootlust üsna lihtsalt. Ilmselt mida suurem on tellimuse v??rtus, seda parem on investeeringute tootlus. Ma ütleksin, et v??rtuste keskmine - üle 20 dollari tellimuse kohta toimib h?sti.

Richard: Sain aru. Nii et hüpoteetilise stsenaariumi kohaselt on kellelgi 60-dollarine toode 25-dollarise marginaaliga, kas nad sobivad selleks ideaalselt?

Ricardo: Muidugi!

David: Kui ma saan sellele hetkeks lisada, on see Dave. Niisiis, ma kasutasin veebilehte thechive.com, mis on p?ris suur t-s?rk tootja ja saime teenusega Google Shopping suurep?raselt hakkama t-s?rgid. Ja see hind oli umbes 28 dollarit, nii et jah, need v?ivad kindlasti olla selle jaoks madalama otsaga samuti tooteid.

Jesse: Jah, see on tegelikult v?ga julgustav, sest ma oleksin enne seda taskuh??lingusaadet arvanud, et v?ib-olla peab see olema umbes sada dollarit, et turundusel oleks selleks varu. Nii et see on suurep?rane, et see v?iks olla inimestele isegi üsna v?ikese keskmise korvi suurusega.

Niisiis, Ricardo, sa oled varem maininud, et teie teete optimeerimise ja tehisintellektil on see olemas. See t?hendab, et tegelikult saate j?lgida ka kuni müügini. Kuidas see toimib? Kas see on seotud integratsiooniga 黑料门iga?

Ricardo: Jah, nii et me integreerime tellimusega, teate, 黑料门i selle osa, kus tellimus tegelikult toimub. Kui tellimus on l?pule viidud, k?ivitame selle, et teaksime t?pselt, millised m?rks?nad antud juhul t??tavad v?i milline toode müüdi, milline on tegelik müügiv??rtus, nii et see seostatakse tegeliku dollarisumma v?i müügisummaga. Ja siis saame arvutada teie reklaamide, kulutuste ja k?ige muu investeeringutasuvuse. Seega on see k?ik t?ielikult integreeritud ja k?ivitame sel hetkel ka Google AdWordsi müügi. Nii et see on m?lemad meie platvormil, 黑料门is, Google AdWordsis, nii et n?ete k?iki oma konversioone.

Jesse: Oh t?iuslik! Nii et see aitab isegi siis, kui müüte, oletame T-s?rgid ja aja jooksul midagi v?ga kallist, m?rkab teie tehisintellekt. Need m?rks?nad viivad tavaliselt k?rgema v??rtusega toodete suurema müügini, nii et saame maksta veidi rohkem, kuid kui müüte, v?ib-olla madalamad kulud üksused, l?puks lülitab AI need reklaamid v?lja, kas see on ?ige?

Ricardo: Suht. Seega maksimeerib see investeeringu tasuvust. Seega ei pruugi see neid v?lja lülitada, kuid see saab automaatselt maksimaalselt klikkide arvu suurema konversiooni ja suurema tuluga üksuste jaoks. Ja v?ikseimad eelarved on piiratud. See ei t?henda, et te kasutate miljoni dollari suurust eelarvet, n?iteks kui teil on kulutada n?iteks 150 dollarit. Niisiis, orgaaniliselt juhtuks see, et protsess, kuna see omandab k?rgema v??rtusega ja suuremat tulu konverteerivaid tooteid, hakkab saama neid, mis ei konverteeri samuti, ei n?eks liiklust, kui nad ei saa ühtegi klikki. Nii et see ei t?henda tehniliselt seda, et me neid v?lja ei lülita, kui nad seda liiklust ei n?e.

Jesse: Muidugi. Nii et see on t?husalt pigistatud, kuid mitte tingimata v?lja lülitatud. Tead, tehisintellekt v?tab v?he aega. See p?hineb statistilisel olulisusel ja teil on vaja liiklust. Kui kaua kulub teie algoritmidel ja tehisintellektil k?ivitumiseks ja asjade parandamiseks?

Ricardo: Muidugi. Nii et alustame sellest algus, sest me teame, et tehisintellekt on ka palju pakkumise hinnangut. Nii et see on simulatsioon, eks. Nii et alustades m?tleme geograafilise asukoha jaoks v?lja, milline on toodete jaoks hea pakkumine. Ja siis, sa ütlesid, et j?ta nad siit algus luua kogu ostukorvi parima hinna isegi ilma konversioonideta.

Seej?rel saame mootorisse konversioone, mis konversioonide maksimeerimiseks m?rkimisv??rselt paranevad, nii et ilmselgelt ?pib see alati. Seega, mida rohkem see t??tab, seda paremini see t??tab. Seda arvestades saavutame esimese kuu jooksul üsna stabiilse, p?ris hea optimeerimise viie konversiooniga. Saame palju selgema pildi sellest, millised hinnad t??tavad ja millised konversioonid t??tavad jne.

Ja siis, teate, p?rast viit konversiooni see aina paraneb, paraneb ja paraneb. Nii et pikaajaline on üsna vahetu alates algus. Umbes kuu aja p?rast saad hea m??diku. Ma ütleksin, et 2–3 kuu p?rast on see sellel hetkel üsna stabiilne. Kuid ilmselgelt mida rohkem andmeid mootor saab, seda paremini see t??tab. Mida suurem on eelarve, seda kiiremini see ?pib ja seda rohkem tooteid optimeerimisel m?ngib. Nii et ma arvan, et umbes kuu aja jooksul t??tab see t?husalt, see t??tab t?husalt alates a algus, sest see on piiratud, et teeme pakkumisi iga p?ev mitu korda. Kuid kuu aja p?rast on see v?gagi eesm?rgip?rane ja siis aja jooksul see lihtsalt paraneb.

Jesse: Muidugi. Niisiis, jagage see algaja kaupmehe jaoks. Nii et neil on pood, nad on teinud paar 尘üü办颈, v?ib-olla teevad nad m?nda asja Facebookis ja meili teel, kuid nad pole kunagi reklaamikampaaniat k?ivitanud. Niisiis, me r??gime v?ib-olla umbes tunnist selle k?ivitamiseks ja v?ib-olla paarisajast dollarist, et saada t?esti head tagasisidet ja v?lja m?elda, mis on nende müügihind, kas see on ?iglane?

Ricardo: Seni on meil numbrid umbes 20 minutit. See s?ltub otseselt poe laoseisust. Seega, kui teil on k?ik kaupade andmed, hinnad ja k?ik muu sujuv, kulub selleks umbes 5 minutit v?i v?hem. Kuid me ütleme, et kampaania l?puleviimiseks kulub keskmiselt umbes 20 minutit, nii et see on üsna lihtne. Ja jah, ma arvan, et pakett maksab 75 dollarit. Nii saate luua 75 dollarit kuus ja seej?rel kasvada sadade ja seej?rel tuhandeteni. Nii et meil on p?ris head sammud, teate, 75, 150 kuus ja siis 300 - pakid kasvavad. V?ite alustada 150-dollarise paketiga, see on v?ga hea pakkumine, mille pakkumisel oleme koost??d teinud 黑料门i ja Google'iga. See on kuu ost – kuu tasuta. Seega on see tegelikult suurep?rane pakkumine, et osta 150 dollari v??rtuses kampaania ja saada teine ??150 dollarit kuus tasuta. Niisiis, see on kaks kuud ühe hinnaga, hea pakkumine, see on 75 $ kuus.

Jesse: Sain aru. Nii et teate, kas arvate, et keegi kulutab, oletame, et kellelgi on keskmine, nende toodete keskmine, oletame, et 50 dollarit. Kas arvate, et 150 dollari kulutamisest, v?ib-olla kahe kuu jooksul, piisaks korraliku m??turi saamiseks? Kas see t??tab teenuses Google Shopping v?i vajan t?iustusi? kas sellel on elu? Kas sellest ajast piisab?

Ricardo: Muidugi! Ma arvan, et kaheksa n?dalat on kindlasti piisav aeg, et saada teile hea ettekujutus teie konversioonisuhtest ja siis teie keskmisest tellimusest. Ja siis saate vastavalt kohandada. Kui teie konversioon on suurem kui arvasite, kuid teie tellimuste maht on veidi v?iksem, siis v?ib-olla soovite komplekti tooteid et suurendada oma 尘üü办颈 v??rtus v?i püüda saada teile müügipakkumisi ja selliseid asju. Kuid ma arvan, et kaks kuud on ilmselt piisav aeg, et anda teile hea idee.

David: Teate, mis selle programmi huvitavad asjad on, ulatub tagasi laiemasse digitaalse turunduse kogemusse. Kui j?rele m?elda, siis liikluse t?husaks juhtimiseks juhtub see, et leiad endale meelep?rase taktika ja siis hakkavad k?ik sellele panustama ja siis avastad, et efektiivsus hakkab kaduma ja pead leidma uue taktika.

Mulle meeldib praegu Google Shoppingu juures see, et seal pole palju selliseid, mida ma nimetan "pikema sabaga kasutajatele". Pole palju v?ikekaupmehi, kes t?esti aru said, kuidas süsteemi kasutada, sest varem on see alati liiga keeruline olnud. Nii et teie k?sutuses on enamik suuremaid tegijaid, nagu suuremad kaubam?rgid, kes saavad seda ?ra kasutada. Kuid praegu toome selle t??riistaga selle v?iksemate kaupmeesteni. See on v?imalus olla varakult liikluse suurema paisumise alguses, mis toimub visuaalse ostu kaudu. Niisiis, minu m?te kaupmeestele on see nüüd t?esti ?ra kasutada. Selle eesm?rk on ?ra kasutada asju, kui need on v?imalikult t?husad, kuna need ei pruugi alati olla igavesti. Nii et proovige!

Richard: Jah. T?pselt nagu veebip?evade alguses. Kui sa oleksid lihtsalt esimene, v?idaksid m?nikord, eks. V?i oli teil parem pood. Nii et jah, teil on nüüd v?imalus n?ha v?lja ja t?husalt toimida nagu ettev?tte sait, kus on kombineeritud Kliken ja 黑料门. See on suurep?rane. Tahtsin sinult küsida, Ricardo, kas see on sada protsenti k?ed-vabad nende jaoks v?i keegi on natuke k?hklev, kas on mingeid tingimuslikke parameetreid, mida nad saavad sinna panna?

Ricardo: Nii, see on p?ris palju k?ed-vabad pakkumiste ja seda laadi asjade osas. Te ei pea oma esinemise p?rast liiga palju muretsema, selles m?ttes. See on piiratud eelarvega, eks. P?him?tteliselt kulutate 75 v?i 150 dollarit, eks. Ja siis, sellest hetkest edasi, saab mootor just sellest maksimumi. Seega on teie risk oluliselt v?henenud. Sest see ei ole nii, et p?letate p?evas 100 dollarit v?i selliseid asju.

Richard: Sain aru. Nii et niipea, kui nad on ?elnud "see on pakett, mille ma v?tan", on kulutatud summa ja ma ei pea muretsema, et ?kki saan tuhande lisadollari v?i muu sellise eest arve. . N?ustute lihtsalt 250 dollariga v?i 300 dollariga, olenemata nende valitud hinnast. See on selle arve ulatus, nad v?ivad selle unustada ja t??le naasta.

Ricardo: See on ?ige. Seega pole reaalset ohtu. Pean silmas seda, et v?ljaspool ilmselgelt kampaania k?ivitamist veenduge, et midagi, mida teate, muudaks iseenesest. Seega teate t?pselt, kui palju raha kulutate ja see on t?iesti l?bipaistev. Samuti n?ete t?pselt, kuidas seda juurutatakse: kui palju klikke saadakse, mis on hind ja nii edasi.

Jesse: Jah, see on ideaalne. Seal on m?ned lood: kui alustate AdWordsi kampaaniat v?i Facebooki reklaamikampaaniat, paned sinna oma krediitkaardi ja l?hete minema, siis m?nikord v?ite kulutada 1,000 dollarit v?ga kiiresti!

Ricardo: Jah, see lihtsalt hoolitseb selle eest. Paneme kokku igap?evased kulutused eelarve alusel ja see on maksimaalne summa, mida saate kulutada.

Jesse: T?iuslik. Kaupmeeste jaoks ei muuda nad pakkumisi, kuid millise n?htavuse nad saavad kampaaniaga toimuvast?

Ricardo: Jah, nad n?evad t?pselt, mis toimub. Nad saavad n?ha klikke, kus need toimuvad, ka n?itamisi, nagu nad saavad n?ha, millised tooted millistes kategooriates n?evad n?itamisi ja klikke. Nad n?evad mis tahes tulu, et nad saaksid kaks ja kaks kokku panna. Seega toovad need kategooriad nii palju tulu nii suurte kuludega, nii et see on t?iesti l?bipaistev. Ja siis saavad nad aja jooksul kampaania toimivust muuta, muuta seda, millised tootekategooriad kampaaniasse l?hevad v?i mitte. N?iteks k?itavad nad 5 tootekategooriat: nad k?itavad T-s?rgid ja kapuutsid ja kapuutsid toimivad palju paremini kui T-s?rgid, ja kui nad ei taha reklaami teha T-s?rgid, nad saavad selle lihtsalt peatada ja kogu liikluse hoodiesi juhtida.

Jesse: Sain aru. Kuidas on nüüd "varude otsas"? Niisiis, sul on üks t-s?rk see on v?ga populaarne ja te müüte selle v?lja konkreetne SKU. Kuidas Kliken sellega hakkama saab?

Ricardo: Niisiis, voos endas on varude kaubad, eks. See on osa kampaania ja voo sünkroonimise protsessist. Kampaania on sünkroonitud 黑料门i poega ja meil on teenus, mis seda teeb. See hoolitseb selle eest automaatselt. Seega, kui teie laoseisud otsa saavad, v?tavad meie teenused selle üles ja lasevad voogudel muutuda, mis peatab selle toote kampaania. Sama lugu uute toodetega. Kui lisate uue toote v?i kategooria, v?tab meie teenus selle automaatselt üles ja hakkab toodet v?i kategooriat reklaamima. Varude ja kampaaniate jaoks kasutatava Google'i voo vahel on otsene sünkroonimine.

Jesse: Oh, see on suurep?rane! Seega, kui olete kaupmees, kes lisab uusi tooteid üsna sageli, on see suurep?rane. Kui kellegi s??t l?peb ajakohane ja sinu oma j??b alatiseks ajakohane ja te ei maksa kunagi laost l?ppenud toodete reklaamimise eest.

David: Kas see h?lmab hinnamuutusi?

Ricardo: Jah, see on kogu asi. Nii et p?him?tteliselt sünkroonime k?ike, et kuulute mis tahes kategooriasse, mis tahes toodetesse, saate reklaamida, see sünkroonib selle k?ik. Sünkroonib laoseisu, uusi tooteid, hindade muutusi ja k?ike.

Jesse: Ja ma eeldan, et pildid on samuti osa sellest?

Ricardo: Muidugi. P?him?tteliselt k?ike, mis sellel tootel poes on.

Jesse: Olgu. Nüüd piltide jaoks. Sellest v?ib m?elda kahel viisil, Google'iga on neil valge taust. Nii et teate, meil on Amazoni standard, mille kohaselt tootel peab olema valge taust. Kas teenusel Google Shopping on tootefotode parimate tavade standardid?

Ricardo: Nii et tegelikult olen ma üsna kindel, et see on sama asi nagu Amazon. Piltide kvaliteet on v?ga oluline, eriti visuaalsel otsingul. Niipalju kui ma nendega vestlusest aru sain, ei olnud nad meile konkreetseid juhiseid andnud, kas see v?ib olla tume taust, valge taust, sellised asjad. Aga kindlasti on oluline piltide kvaliteet. Kindlasti soovitan poeomanikel oma poodidesse parimaid pilte teha.

Jesse: Jah. See on hea aeg meeldetuletuse hankimiseks k?igile. E-kaubandus t?hendab, et te ei vaata toodet isiklikult. Seega on pildid v?ga olulised ja Google Shoppingu puhul on see tegelikult vaid pilt ja hind. Nii et siin tuleb k?igest v?est edasi liikuda, n?iteks valgustus on oluline, keskenduda ja siis, kui saad teha ka valge tausta – see on abiks, sest suurem osa lehest on valge taust. Te ei vaja seda, kuid see on omamoodi boonus.

Ricardo: Muidugi. Aga sul ei pea seda olema. Selle pildi n?gemise nüanss on see, et n?gin just otsijaid selle üle arutlemas. See on naljakas, kuidas teie aju seda vaatab: kui pildid tulevad valgele taustale, hüppab toode üles, eks, ühe tootena. Kuid kui piltidel on taust v?i mingisugune taust, n?iteks tuba v?i seda laadi asjad, on tegelikku toodet raske ülej??nud pildist eristada. Seega soovitan kindlasti valget tausta.

Jesse: Jah. Ja kaupmeestele, kes kuulavad ja ütlevad: "Kuidas ma saan valge tausta"? Nii saate oma pilti teha mitmel viisil, see on k?ige lihtsam viis. Kui olete Photoshopi inimene, saate tausta eemaldada, kuid on teenuseid, mida olen varem kasutanud. Saadate neile foto, millel on v?hemalt tavaline taust, ja ühe foto eest ühe dollari eest eemaldavad nad tagakülje ja muudavad selle valgeks. Nii et teate, et raha eest foto kohta on see omamoodi kasulik investeering sellesse.

Niisiis, Ricardo. Ma m?tlen, et olete n?inud palju kliente, inimestel on rohkem edu v?i teisi. Millisel kaupmeeste kategoorial on Google Shopping praegu k?ige paremini ?nnestunud?

Ricardo: Ma ütleksin nii, ma m?tlen üldiselt, ma ei usu, et see pole niiv?rd konkreetne kategooria v?i kategooriad. Ma m?tlen, et kui teil on hea pood ja müüte tooteid, mis on teie poe kategooria jaoks m?istlikud, n?ete edu.

Ja seda oleme n?inud laias laastus alates inimestest, müümisest alates kookidest ja küpsetusriistadest ja sellistest asjadest kuni ?ngeritvadeni ja l?petades peaaegu k?igega. Niisiis, ma ütleksin ilmselgelt, sorteerides kategooriaid, millel on t?en?oliselt rohkem konkurentsi kui teistel.

Kuid Google'i puhul on suurep?rane see, et seal on otsingute keerukus, eks. Pean silmas seda, et kui olete harrastaja ja teile meeldib midagi, olenemata sellest, kas see on kalapüük, küpsetamine, suusatamine, ja otsite Google'ist selle hobiga seotud asju. Google'i v?ime asju v?ga t?husalt sobitada, see on uskumatu. Seega, kui müüte mis tahes tüüpi tooteid, mis on nende hobide jaoks m?istlikud (nt küpsetamine, suusatamine ja muud sarnased asjad), on kampaaniad v?ga t?husad, sest Google suudab v?ga t?husalt leida inimesi nende asukoha ja asukoha j?rgi. nende huvidest ostuprotsessis.

David: Huvitav. Ricardo, lubage mul esitada teile küsimus. Ilmselgelt on meil ka teisi tooteid kaasas, tegime teiega koost??d ka AdWordsi t??riistade kallal. Kui r??gite Google Shoppingust, kas leiate, et Klikeni t??riist on parim eraldiseisev v?i peate sellega kihistama teisi tooteid? Kas peate olema AdWordsis? Mulle meeldiks teie m?tted selle kohta.

Ricardo: See on tegelikult suurep?rane küsimus. Mida keerukam on pood, seda rohkem kasu saate peaaegu k?igi peamiste tüüpide tegemisest Google'i baasil reklaam. Niisiis, AdWordsi kampaaniate k?itamisest lehtri ülaosas ja ma selgitan hetkega, miks see on m?ttekas, kuni Google Shoppingu ja seej?rel uuesti sihtimiseni. Tegelikult on Google Shopping ja taassihtimise duo koos m?ttekas. Kuna juhite oma veebisaidile liiklust nii Google Shoppingu kui ka e-posti v?i mis tahes muu turundustegevuse kaudu. Ja siis soovite maksimeerida inimeste investeeringutasuvust, sihtides neid k?ikjal veebis. Meie platvorm pakub nii Google'i otsingut kui ka SEM-i uuesti sihtimist.

Jesse: Nüüd, ja ma ei taha sind katkestada, tahan lihtsalt selgust saada. See ei t?henda tegelikult, et sa pead seda nii tegema, sul pole vaja k?ike korraga teha, sa v?id ju korraga tükkideks astuda?

Ricardo: Muidugi. Ei, ei, absoluutselt! Tükkideks astumine on v?ga m?ttekas. J?llegi, kui teie veebisaidil pole palju liiklust, on minu soovitus alustada Google Shoppinguga, sest see on t?en?oliselt k?ige t?husam viis veebisaidi liikluse ja müügi suurendamiseks.

Kui teil on juba p?ris palju liiklust ja kasutate teenust Google Shopping, siis on uuestisihtimise lisamine v?ga m?ttekas, kuna kavatsete maksimeerida investeeringutasuvust, sest nüüd n?evad inimesed teie reklaame p?rast lahkumist. neile meelde tuletatakse ja nad ostavad rohkem. Ja siis Google AdWords ise – tegelik tekstreklaamide mootor. See on suurep?rane lehtri ülaosa otsingute jaoks. Niisiis, ma m?tlen, et l?hen tagasi suusatamise juurde. Oletame, et olete kodut?? teinud ja soovite kindlat tüüpi kindaid. Kui otsite sellel tasemel, on Google Shopping v?ga t?hus, kuna teate juba, millist tüüpi kindaid soovite, nii et olete tegelikult peaaegu valmis neid ostma.

Aga oletame, et sa ei tea, mida sa tahad. Olete lehtri palju k?rgemal tasemel. Teete uurimist??d ja te ei tea tegelikult, mida soovite. Ja otsite n?iteks "soojad suusakindad, mis l?hevad üle mu jope". Oled t?esti avastamas kinda, aga oma peas ei tea sa ikka veel, mis see m?rks?na t?psemalt on, eks. Kuna te pole seda teavet veel saanud. Seega juhatab sellel tasemel olev tekstilisand teid otse poodi ja v?ib tegelikult olla seda laadi otsijate püüdmisel v?ga t?hus. Ma arvan, et need k?ik koos t?iendavad üksteist v?ga-v?ga h?sti, et juhtida liiklust uurimist?? tasemel, ostude tasemel ja seej?rel ostu tugevdamiseks uuesti sihtimisega.

Jesse: Suurep?rane! Ricardo, me r??kisime Google Shoppingu integreerimisest, kuid teil on ka AdWordsi integreerimine 黑料门iga. Kas see toimub samas kohas v?i on see eraldi rakendus 黑料门i platvormil?

Ricardo: Nii et praegu on see t?en?oliselt sama rakendus. See on sama platvorm, nii et saate sama rakenduse kaudu k?itada Google Shoppingu, uuesti sihtimise ja SEM-reklaame.

Jesse: Seega t?mbab Google Shopping AdWordsi poolelt enamasti pildi, hinna ja tootekirjelduse. Mida see baasteabena kasutab?

Ricardo: Muidugi. Nii et see on tegelikult üsna lihtne. Me indekseerime veebisaiti, nii et meil on hea ettekujutus poe sisust. Ja protsess on veidi erinev, sest tekstreklaamide puhul on teil m?rks?nad, peate need m?rks?nad kampaania jaoks valima, nii et see on visuaalne protsess, mis v?imaldab teil valida m?rks?nad, mida soovite oma kampaanias kasutada. Seej?rel juhendame ka reklaamide ülesehitamist, nii et pakume reklaamteksti ja soovitusi. Seega pole vaja AdWordsi minna, sest genereerime AdWordsi konto, teeme ja pakume kampaaniaid ning seej?rel toimib j?lgimine t?pselt samamoodi: konversioone j?lgime ja kasutame seda optimeerimiseks. Peaaegu v?ga sarnane protsess, vaid veidi erinev. Teenuses Google Shopping valite kategooriad, mida soovite reklaamida, Google AdWordsis ja m?rks?nad, mida soovite reklaamida.

Richard: See on v?ga lahe. See on suurep?rane, et saate seda teha ka ühes rakenduses. Mul tekkis selle kohta üks kiire küsimus. Kuna teil on nii palju asju kokku seotud ja Google'iga nii integreeritud, ja see on k?ed-vabad. Nüüd ei pea inimesed ega kaupmehed tegelikult sisse minema ja hunnikut kraami vaatama. Samuti ei pruugi nad neid sisse viia. Niisiis, milliseid teadmisi te kaupmeestele pakute? Kus on liikluse allikas? Ilmselgelt saab selleks Google, aga n?iteks teatud sihtlehed v?i lihtsalt külastajate üldisem m?istmine. Millist statistikat v?i m??dikuid te pakute?

Ricardo: Muidugi. Nii et kampaania poole pealt pakume kogu k?ige olulisemat kampaaniastatistikat, eks. Kust liiklus tuleb, millised on liiklust suunavad m?rks?nad ja millised reklaamid liiklust suunavad. Milliseid konversioone nad teenuses Google Shopping teevad, teeme sama toodete ja kategooriate kaupa. Niisiis, millised kategooriad juhivad liiklust ja millised tooted juhivad liiklust. Ja siis on meil teiega sügav integratsioon, 黑料门 on poe statistikas. Seega on meil poe statistika platvorm, mis kasutab meie enda analüütikat, et n?idata poe veebisaidi liikluse allikaid. Niisiis, see ütleb teile, millised on poe peamised liikluse allikad, milline on keskmine ostu sooritamise aeg, milline on konversioonisuhe tüübi j?rgi, otseliiklus, orgaaniline liiklus, tasuline liiklus. Ja millised tooted toimivad k?ige paremini v?i millised kategooriad toimivad k?ige paremini müügi ja muu osas. Nii et meil on rakenduses palju analüüsi, nii poe statistika kui ka kampaania tasemel.

Jesse: Oh, see on suurep?rane! ?htlasi tabasin sealt midagi uuesti turundamise kohta. See kasutab sama tüüpi tehnoloogiat, teil on sisuliselt konversioonipikslid ja nüüd kogu j?lgimine saadaval. Niisiis, kui uus kaupmees soovib teiega uuesti turundamise seadistada, kuidas ma sellega hakkama saan? Uuesti turundamine on seotud displeireklaamiga – kas nad peavad kampaania jaoks pilte ja asju üles laadima? Kuidas see toimib?

Ricardo: Niisiis, see on tegelikult t?ielikult automatiseeritud. Seega integreerume 黑料门i platvormiga, nii et lisade pildid tulevad otse laoseisust, nii et nad ei pea midagi üles laadima.

Nad peavad lihtsalt valima reklaamide geograafilise asukoha, kus nad soovivad lisasid esitada. Ja siis lihtsalt muutke reklaame veidi, et muuta vaikeseadeid. Anname neile vaikeseaded, aga kui nad tahavad muuta, siis n?iteks poe nime ja seda laadi asju... Ja siis saavad nad kuulutuse malli, saavad selle valida ja k?ivitavad kampaaniad. Seega on see v?ga automatiseeritud protsess, ülilihtne ja kasutab juba 黑料门i poe pilte, nii et nad ei pea midagi üles laadima.

Jesse: Oh, t?iuslik. Niisiis, pildid, mida see teeb, kas need on tootepildid v?i sarnased teenusega Google Shopping, kas need pildid tehakse?

Ricardo: Jah.

Jesse: ?ge. Niisiis, on v?ike mall. Kas see t?hendab, et inimesed n?evad neid tooteid, mida nad vaatasid, v?i n?evad nad poe toodete üldist segu?

Ricardo: Niisiis, see on praegu poe toodete üldine segu. T?en?oliselt on Google Shoppingu toote j?rgmine iteratsioon teha ka uuesti sihtimine ja need on ka need tooted, mis nad ostukorvi panevad. Nii et see tuleb varsti.

Jesse: Püsige lainel, suurep?rane. Mis puudutab ümbersihtimist... Missugune eelarve... Oh, ma ilmselt tean vastust – see s?ltub sellest, kui palju liiklust teie saidile saate ja kui palju kulutatakse uuesti sihtimisele, aga kuidas on hea viis v?ikekaupmeeste jaoks uuesti sihtimisega alustada?

Ricardo: Muidugi. Ja ilus asi ümbersihtimise juures on see, et uuesti turundamise juurutamine on palju odavam kui otsimine ise. Kuna kuvatava AdWordsi varud on v?ga pakkumisep?hised. Nii saate tegelikult kasutusele v?tta t?husa eelarve, m??rates 50 dollarit kuus ja kui teil on palju liiklust, v?ite s?ltuvalt liiklusest ulatuda saja v?i tuhandete dollariteni. Meie algtaseme pakett on 50 dollarit kuus, see on t?esti t?hus algtaseme kaupluste jaoks, mis juhivad veebisaidile liiklust. Ja siis, teate, meil on 100 dollari suurune summa - 300 dollarit ja nii edasi. Kuid 150 v?i 300 dollari eest saate v?ga suure hulga uuesti sihtimist.

Jesse: Sain aru, see on ideaalne! Ja te ei pea tegelema loominguga, nii et need tehakse automaatselt. Nii et see on v?ikekaupmehe jaoks suurep?rane. Peate oma tooted valmis seadma, mingil hetkel peate tootest foto tegema ja oma hinnad sinna sisestama. Kuid v?ite v?tta reede p?rastl?una, istuda maha oma tooteloendiga ja k?ivitada Google Shopping 20 minuti p?rast. Saate k?ivitada uuesti turundamise. Kui kaua see teie arvates aega v?tab, veel 20 minutit ja v?i nii?

Ricardo: Jah, see on üsna lihtne.

Jesse: Ja siis v?iksite Google Adwordsiga k?ivitada ka rohkem lehtri kampaania. See t?hendab, et v?ite seda teha p?rastl?unal, kui olete kaupmees, kes soovib oma ?ri k?ivitada.

Ricardo: Muidugi. Jah, see on tegelikult üsna lihtne.

Jesse: ?ge. Dave, mul on hea meel tuua teid t?na podcasti, et saada maitse sellest, millest me siin r??kisime. Mida arvate sellest Google Shoppingu integreerimisest?

David: Noh, ma hindan aega. Seda on tegelikult v?ga huvitav kuulda ja see annab meile v?imaluse natuke rohkem r??kida, alati nii h?ivatud t??ga ja olen kindel, et ka k?ik seal on.

See, mis mulle meeldib, on t?esti 黑料门i tulevane suund kaupmeeste jaoks. Kaasa v?tta t??riistakomplektid, mis aitavad kasvada. See, kus me varem oleme olnud, ehitab t?esti e-kaubandus poodi ja veenduge, et see on v?ga m?istlik, v?ga t?hus, v?ga kasutajas?bralik, v?ga kiire seadistamine, selle k?ige üle üliuhke. Ja t?esti, me t?iendame m?ngu veidi, omades neid fantastilisi t??riistakomplekte, mis v?imaldavad teil oma ettev?tet kasvatada. Toob need lauale. Ma armastan seda podcasti. See on meie jaoks suurep?rane v?imalus ?petada inimestele, kuidas seda teha, jagada kogemusi, mida oleme aastate jooksul kogunud. Loodetavasti inimestele üsna v??rtuslik. Me pingutame siin p?ris k?vasti ja t?nan teid aja leidmise eest. Aga kui me sellele m?tleme, siis kui m?tleme e-kaubandus, tead, see oli t?pselt nii: "Olgu, tead, teil oleks br?nd ja teil on oma (.com) ja see on k?ik". Ja nüüd liigub see t?esti kaugemale. Meie jaoks on ülimalt oluline pakkuda t??riistakomplektidele v?imalust j?uda klientideni ja k?ikjal, kus nad viibida soovivad. Nii et igatahes t?nan sind, Ricardo ja k?iki, et lubasid mul t?na natukene r??kida.

Jesse: Absoluutselt. Niisiis, Ricardo, t?name saate jaoks oma teadmisi jagamast, sest k?ik kaupmehed kuulavad. Selleks ajaks, kui seda kuulate, on see 黑料门i juhtpaneelil reaalajas. Nii et palun vaadake seda, see on automaatne Google Shopping. Olen v?ga p?nevil, et olete 黑料门is E-kaubandus N?ita. See on Jesse Ness, siin koos David Novicki, Richard Otey ja Ricardo Lasaga. Ait?h k?igile!