Jesse ja Rich esitavad oma ennustused 2019. aasta e-kaubanduse kohta, mida saate kohe taotleda. Automatiseeritud turundus on peamine teema, kus arutatakse, kuidas k盲ivitada d眉naamiline uuesti turundamine Facebooki ja Google Shoppingu kampaaniates. M玫lemad taktikad p盲rinevad 黑料门i juhtpaneeli integreerimisest ja kasutavad reklaamide edastamiseks teie tooteteavet, nii et neid on v盲ga lihtne ise teha.
脺尘产别谤办颈谤箩耻迟耻蝉
Jesse: Richard, head uut aastat!
Richard: Head uut aastat teile! Kas oli hea?
Jesse: ma tegin. Magab vist 10 v玫i nii.
Richard: Vaatasite San Diego palli kukkumise asemel New Yorgi palli kukkumist.
Jesse: See on minu jaoks uusaasta. New Yorgi palli kukkumine. Lapsed polnud isegi 盲rkvel. K玫ik on h盲sti. Kuid uue aastaga tuleb aeg m玫elda ja planeerida uut aastat. Ja ma olen k玫ike kuulnud, see t盲hendab, et ma olen ilmselgelt taskuh盲盲lingus玫ltlane, me teeme podcaste. K玫ik teised on oma 2019. aasta ennustused t盲itnud. Ma tahan olla kindel, et saime oma paar ennustust v盲lja ja paneme need lindile, et saaksime aasta p盲rast tagasi vaadata. Vaadake, kas saame endale 玫lale patsutada v玫i olla nagu "Mees, j盲i sellest t盲iesti m枚枚da."
Richard: Otsime kindlat v玫itu. Siin k盲sitleme k玫ige karmimat, millest keegi teine 鈥嬧媏i r盲盲kinud, natuke m玫lemat.
Jesse: Me j玫uame sinna, v玫idame seal kindlasti. Video muutub olulisemaks. Saime lauale garanteeritud v玫idu. Olgu, ok, Rich, hakkame riskima.
Richard: Ma 眉tlen, et vestluskaubandus mitmel kujul, kitsendagem seda, et saada veidi t盲psemaks, muutub 眉ha asjakohasemaks. Mitte ainult asi, millest olete kuulnud, ma pean selle all silmas roboteid, automatiseerimist s玫numitoojate robotite kaudu, mida iganes, ja v玫i t盲psemalt h盲盲lt. H盲盲lkaubandusest saab asja.
Jesse: Teil on seal robotid ja h盲盲l.
Richard: P玫him玫tteliselt vestluslik kaubandus. Oleme kogu selle aja sees ja ma ei taha minna liiga s眉gavale, n盲iteks "me n盲eme rohkem Instagrami v玫i Facebooki v玫i Google'i, me n盲eme rohkem videoid." Me teame seda k玫ike. Oleme kuulnud k玫iki neist teistest ennustustest r盲盲kimas. Me tahame minna veidi konkreetsemaks. Kaks aastat j盲rjest on Alexa ja Google Home olnud j玫ulude ajal m眉眉jad number 眉ks. Nii et n眉眉d arvan, et kodus on piisavalt seadmeid. 脺lej盲盲nud aasta jooksul teeme m玫ned salonginipid. Sina ja mina omame neid juba, oleme nende jaoks juba narkomaanid, kuid teame ka, et need on enamasti salongitrikid, nagu "Put the timer on".
Jesse: Taimerid ja muusika praegu.
Richard: Alexast saab laste jaoks paha mees, kui taimer on meie asemel tehtud. Aga jah, t盲psemalt, sellest saab asja. Ma arvan, et kolm鈥
Jesse: Protsent
Richard:Oh tulistage, kui lubate mul ka roboteid sisse visata鈥
Jesse: Jah!
Richard: Oh issand, kui sa lubad mul roboteid sisse visata. V玫iks 枚elda ja eriti kui see pole ainult Ameerika, vaid hullud numbrid. Ma arvan, et v玫ite olla 25%. Aga kui sa lubad mul roboteid sisse visata.
Jesse: Paneme selle kirja.
Richard: Nad ostavad Hiinast autosid, see on t玫esti k玫rge. Kui ainult h盲盲lemaailmas nagu 鈥淎lexa, osta mu seep鈥, siis kuskil 2鈥3%. Arvan endiselt, et ma arvan, et see on k玫rge, kuid isegi kui see on praegu pool protsenti, oleks see palju protsenti suurem.
Jesse: Ma arvan, et sa oled selles asjas k玫rgel tasemel (naerab.)
Richard: Mitte s玫na otseses m玫ttes (naerdes.)
Jesse: P盲ris kindlasti mitte k玫rge, aga ma arvan, et oled oma ennustustes k玫rgel. Aga ma armastan seda. Ma armastan h盲盲lkaubandust, ma arvan, et see on hea, kui inimesed m玫tlevad "Kuidas te sellesse maailma integreerute"? See ei t盲henda, et peaksite kohe oma auto otsa t玫mbama ja h盲盲l盲ri 眉les kirjutama. Seda me ei 眉tle, aga m玫elge sellele. Olgu, nii et ma v玫in sellega sama julge olla. Kuid ma 眉tlen, et minu ennustus on, et Instagramist saab 2019. aasta sotsiaalmeedia number 眉ks. Ilmselgelt on see juba omamoodi j玫udmas, kuid ma arvan, et k玫igil on Facebooki suhtes negatiivne tunne. Olgu selleks nende j盲tkuvad privaatsusprobleemid v玫i 2016. aasta valimiste pohmell v玫i 眉ldiselt on inimesed Facebookis negatiivselt meelestatud. Kuid nad armastavad t盲ielikult seda t盲iesti erinevat ettev玫tet nimega Instagram, mis kuulub t盲pselt samale ettev玫ttele Facebook.
Richard: See on h盲mmastav, kas pole? Mis paneb sind m玫istma: 鈥淜as ma peaksin Facebooki kustutama? Kas ma peaksin rohkem saama?"
Jesse: "Kustutasin Facebooki ja kasutan praegu ainult Instagrami." T玫esti, sa kasutad endiselt Facebooki. Ja Facebook p枚枚rab kogu oma t盲helepanu, kogu oma reklaamimise ja sihtimise j玫u Instagrami, kuid ma arvan, et see on p玫hjus, miks asutajad lahkusid paar kuud tagasi, kuna nende Facebooki juhid muudkui surusid, surusid, surusid edasi. Tahtsin Instagramis rohkem kinnisvara, sest see on koht, kust grupp tuleb, kuid turundajatele ja nende jaoks
Richard: Selle tegemiseks ei kulu isegi tervet kuud.
Jesse: Saate seda teha juba t盲na. See on a
Richard: Jah, nad v玫ivad s玫na otseses m玫ttes muul viisil kui teie tootefotode poes, kirjelduste ja hindade puhul, peale tavapoe seadistamise. V玫ib-olla Google Analytics siis ja siis need kaks.
Jesse: Need on esimese kuu asjad. See ei ole nagu "kui sa l玫puks tegid, peaksite seda tegema", see ei ole nagu uhke kelluke hiljem. See on blokeerimine ja lahendamine. Need on igihaljad turundusstrateegiad, mis peaksid k玫igil olema. iga
Richard: Me ei l盲he selles eriti s眉gavale. Aga 眉tleme vaid 眉he asja. Kui kulutate raha Google'is v玫i Facebookis, kas need aitavad teil asju m眉眉a? Jah. Jah, l玫pptulemus. Sa ei pruugi sellest veel t盲ielikult aru saada. Te ei pruugi aru saada, miks me seda 眉tleme, kuid need t眉眉bid ei tegele lihtsalt meie raha keerutamise ja mitte klientide tagasisaatmisega.
Jesse: Nad ei rebi teid v盲lja, see pole pettus. Nad v玫tavad teie raha ja saadavad teile kliente tagasi. See on kogu nende 盲rimudel. Niisiis, need on parimad v玫imalused. Ma 眉tleksin, et saate teha palju asju. Mida Google Shoppinguga k玫igepealt alustada? Seal on palju asju. Olen 10 aastat igasuguseid tekstreklaame teinud, aga Google ostis
Richard: Ja et asi selge oleks. See on toote pilt, pealkiri, mille nimel olete juba t枚枚d teinud.
Jesse: Korrektne
Richard: Anname teile m玫ne minuti p盲rast teada, kuidas seda teha. See on s玫na otseses m玫ttes nagu kolm sammu. Ma arvan, et see oli ja nii on teie poed juba loodud. See on 30 minutit ja see on ainult sellep盲rast, et鈥
Jesse: See on t玫en盲oliselt teie krediitkaardi ja aadressi sisestamine.
Richard: Kogu asi algusest l玫puni.
Jesse: Ma m玫tlen ka sellele. Paar aastat tagasi oli see k玫rgtaseme funktsioon, kuid n眉眉d enam mitte, see on m玫eldud ka algajatele. Kui oleksite nagu "Avan selle poe ja tegelen m眉眉giga, siis kus on minu liiklus"? T玫en盲oliselt pole teil liiklust, sest Google ei saada lihtsalt inimesi, vaid saadab liiklust teie poodi. Peate sellele liikluse suunama.
Richard: Me ei s眉vene selles, kuid te kas kulutate raha, sest teil kulub palju aega, et minna orgaanilisele teele, loote taskuh盲盲lingusaate, v玫ite teha mida iganes, k玫ik need pisiasjad, et need kindlasti tuleksid. tagasi, kuid see v玫tab veel aega. Keegi istub seal, nad teevad seda, nad panevad selle k玫ik kokku v玫i maksate raha. Reklaam ja inimesed, kes seda asja otsivad, tulevad 眉ksteisele tagasi. Igatahes hakkate raha kulutama, erinevus selle vahel, miks me sellest konkreetselt r盲盲gime, seisneb selles, et te ei saa lihtsalt SEO-d sisse l眉litada. Te ei saa lihtsalt sisse l眉litada, vaid v玫ite sisse l眉litada piketi, kus ma maksan 5.73 dollarit ja nad saadavad mulle kliendi, mis iganes, ma m玫tlesin seal ilmselt v盲lja.
Jesse: Ilus on see, et saate seda kohe teha. Nii et kui teil on m玫ni toode, hoian mul praegu veepudelit k盲es. See on isoleeritud puidust kaetud veepudel, kas ta kirjeldas seda nii? Ma ei tea, aga kui mul oleks pood, mis m眉眉ks puidust kaetud isolatsiooniga veepudeleid ja te guugeldaksite seda praegu, oleks see selle toote pilt, mis ilmuks. See on p盲ris h盲mmastav. See v玫taks palju aega ja muid viise, kuid v玫ib-olla ei olnud see parim n盲ide tootest, kuid inimesed saavad sellest kohe aru ja saate maksta selle eest, et teie toode kuvatakse ja see on 玫ige hinnaga Google'i tipus seal. Kui see neile ei meeldi, siis arvavad nad, et hind on liiga k玫rge. T玫en盲oliselt ei hakka nad sellel kl玫psama. Lihtsalt v盲ga kiire test teie poe kohta, kas see t枚枚tab v玫i mitte? Ja see on uutele inimestele t玫esti hea. Minu arvates peaks see olema teie saidile esimese liikluse hankimise p玫histrateegia. Midagi kindlasti teha. Kui soovite seda praegu teha, lubage mul 枚elda, kuhu ma siin l盲hen. Nii et oleme 黑料门is, minge vasakpoolsesse kanalisse K玫ik m眉眉gid, avage Google Shopping. Olenevalt sellest, millal seda kuulate, toimub mingisugune reklaam. 脮ppides saate Google'ilt selle eest tasuta raha. Kindlasti tahan inimesi julgustada, kui arvate, et vajate lihtsalt oma poodi liiklust, et n盲ha, kas see t枚枚tab v玫i mitte. Nii seda tehakse.
Richard: Ma armastan tasuta raha.
Jesse: See on p玫histrateegia. Peaksite selle paika panema. J盲lgige numbreid jne. Teine samm, millest soovite r盲盲kida, on ok, teie poes on liiklust. Kuidas te tehingu l玫petate? Kuidas panna inimesi tagasi tulema? Nii et teine 鈥嬧媠trateegia on natuke suut盲is, kuid see on d眉naamiline toote uuesti turundamine. Teadsite seda nii Google'i kui ka Facebooki puhul, me keskendume sellega Facebookile veidi rohkem. Saate katta kaks suurt liiklusv玫rku, kuid veidi toetada Facebooki turundust. Kui olete selle kohta lugenud v玫i podcasti ja asju kuulnud, v玫ite m玫elda: "Hei, Facebooki reklaami, see on raske." Ja see on nii, seal on hunnik erinevaid v玫imalusi. Olete postitusi v玫imendanud. Peate vahetama pilte, videoid, karusselle, vahetuid kogemusi, Instagrami lugude s玫numitooja. Sihtimisvalikud n盲evad v盲lja nagu k玫ik need asjad, mida peaksite Facebooki turunduse jaoks teadma. Kui kavatsete olla Facebooki turundusega tegelev agentuur, peate k玫ike seda teadma. Praegu unustage see k玫ik. Te ei pea neid termineid teadma, v玫ib olla
Richard: Ja see ei tulene sellest, et nad kuulavad teie telefoni. P玫hjus on selles, et l盲ksite saidile ja need olid pikslitega.
Jesse: Inimesed paar aastat tagasi: "See on jube, nad on mu telefonis". Ei, see on v盲ga lihtne tehnoloogia, see on piksel. Ma arvan, et inimesed on sellega n眉眉dseks harjunud. K玫iki on n盲htud ja nad teavad, et kui te m玫nda toodet k眉lastate, v玫idakse teid hiljem sihikule v玫tta ja nad arvavad, et see pole nii, nagu oleks teie selja taga seda tegemas. Ei, tegelikult on seda v盲ga lihtne teha.
Richard: Proovite seda osta, eks, kuid p玫hjus, miks see uuestisihtimine on nii kasulik, on enamik inimesi, kes teie saiti k眉lastavad 鈥 see ei p眉眉a k玫lada masendav 鈥, kuid enamik inimesi ei kavatse seda osta, 玫ige. Nagu mis see on, v玫ib-olla 1鈥2%?
Jesse: 1 kuni 3% on normaalne.
Richard: Kui tuleb jutukas kaubandus. Kuhu ma sellega l盲hen, oleme k玫ik kuulnud, kas see oli meie vana m眉眉gijuhi vanaisa. Kes iganes, see on 5鈥10 puutepunkti. Mida see siis tol ajal t盲hendas? Tuli teha k眉lmk玫ne, saata tigupostitus, tuli teha k玫iki neid erinevaid asju. Nad n盲evad seda stendil, nad n盲evad seda ja l玫puks, kui nad n盲eksid seda piisavalt kordi, tulevad nad selle ostma. Kuid nii ei pea te k玫iki neid asju tegema. See on see, mis mulle nende kahe taktika juures meeldib. Jah, ma pean midagi ette v玫tma. Ma l盲hen kl玫psan paari nuppu. Ma kulutan nende kahe asja tegemiseks pool tundi kuni tund ja kulutan natuke raha, aga nad saadavad mulle liiklust, kuna nende 盲ri enam-v盲hem, m玫lemad mudelid on reklaam ja siin on midagi, mis 鈥 j盲llegi ei p眉眉a ma inimestele j盲tta muljet, et see k玫ik on halb. Kuid see on tasuta ja hea uudis v玫i halb uudis. Kui midagi on tasuta, olete t玫en盲oliselt see kaup.
Jesse: See t盲hendab, et Google'i kasutamine on tasuta.
Richard: T盲pselt nii. Vean kihla, et k眉simusi ei esitata, kui j盲rsku inimesed 眉tlevad: "Ma maksan Facebooki kasutamise eest 50 dollarit aastas" ega pea seda kunagi k眉sima. Sest ma arvan, et need on keskmiselt 34 dollarit. Ma ei s眉vene sellesse, kuid arvan, et keskmine arv, mida ma n盲gin kasutaja kohta 34 dollarit, on h盲mmastav. Nad saavad neid reklaame, sest nad saadavad inimestele 盲ri. Nad saadavad inimestele 盲ri. Seega kasutage 盲ra seda, mida k玫ik teised teiega teevad, ja tehke sama.
Jesse: Te lihtsalt puudutate鈥 need on kaks hiiglaslikku ettev玫tet. Nad juhivad reklaamimaailma ja see, millest me siin r盲盲kisime, ei olnud lihtsalt v盲lja m玫eldud, kuidas Facebooki minna ja see v盲lja m玫elda. Need on nagu nende m玫lema reklaamimudeli p盲rlid. eks? Nagu see on need, mis t枚枚tavad automaatselt ja te ei pea seda t枚枚d tegema. Reklaami ei pea looma, tegite oma tootest juba pildi ja panite selle oma 黑料门i kataloogi. eks? Nii et me lihtsalt v玫tame samad andmed ja l玫hkame need fotod. Fotode l玫hkamine on halb s玫na, aga nagu me n盲itame neid fotosid sihitud inimestele, kes neid vaatasid, tundsid mingit huvi ja v玫ib-olla ei ostnud seda just siis, aga v玫ib-olla hiljem, v玫ib-olla n盲dala p盲rast on ostutuju. . Ma arvan, et need on mulle isiklikult paremad reklaamid kui teised juhuslikud reklaamid. Tead, ma m玫tlen, okei, ma vaatasin鈥
Richard: V盲hemalt v玫ite teada, et see on reklaam. 脺ks viis, kuidas ma olen nendel p盲evadel tundnud, kas teha loomingulisi asju, mis on teie klientidele kasulikud, v玫i v玫ib-olla reklaami. 脛rge p眉眉dke meeldida, proovige muuta see m玫lemaks, selline imelik.
Jesse: V玫i tehke loomingulisi asju, meelitage inimesi oma saidile ja n眉眉d on nad pikslitega ja neid turundatakse uuesti, eks? Seet玫ttu soovite seda teha. Ma tean, et me r盲盲kisime sellest varem, nagu ka k玫igist muudest asjadest, mida saate teha, r盲盲kisime teisest podcastist, sa lihtsalt tead, et soovite inimesi oma saidile meelitada, aga kui teil pole uuesti turundamist seadistatud, siis l盲hete maksma, et inimesi teie saidile meelitada, ja siis ei kasuta te 盲ra asjaolu, et v玫ib-olla nad ei ostnud just siis. Need on kaks head viisi, millest 眉ks toob teie saidile uusi inimesi. Teine toob samad inimesed teie saidile tagasi ostma ja need on igihaljad strateegiad. M玫lemad asjad. Peaksite seda tegema aastaringselt. Kasutage Facebooki ja Google'i, minge kindlasti kohale ja kasutage neid 盲ra.
Richard: Seda on sama lihtne seadistada. Nii et minge 黑料门i juhtpaneelile.
Jesse: T玫en盲oliselt muutub see paari kuu jooksul. Kui kuulete seda hiljem 2019. aastal, t玫stame selle 眉le, kuna usume sellesse nii tugevalt. Kuid praegu l盲hete rakenduste sektsiooni, rakenduste turule, otsite rakendust nimega Facebook ja Google Retargeting, seej盲rel j盲rgite protsessi. Nad 眉hendavad m玫ned kataloogid ja seal peab olema Facebooki piksel, see on Facebooki v玫luv salakaste.
Richard: Kuid j盲llegi, te ei kasuta 眉htegi koodi. Sa ei tee midagi.
Jesse: 脛rge kartke seda. Kuid seal peate protsessi j盲rgima. See v玫tab paar minutit, kuid tegime selle v盲ga lihtsaks, sest tahame inimesi aidata ja teame, et see on 眉ks parimaid viise, kuidas inimesi v盲lja aidata, nende kauplust k盲ima l眉kata. Nii et sa seda teedki. Need on kaks strateegiat aastaks 2019. See on treening, eks? Nagu sa poleks s枚rkinud. Seda peame tegema 2019. aastal. Meie esimene palve teile, me ei esita selle taskuh盲盲lingusaate puhul palju taotlusi.
Richard: Andsime teile kaks n玫uannet. Meil on n眉眉d kaks taotlust.
Jesse: Esimene on lihtsalt palun tehke m玫lemat, sest usume, et see teeb teid edukaks. Teine. Soovime maksta 2019. aasta eest. Kui kuulate seda, tellige oma lemmikpodcast-m盲ngija kaudu. Oleme iTunesis, Stitcheris, Spotifys, Google Plays ja SoundCloudis. Meil on peaaegu k玫ik taskuh盲盲lingusaadete m盲ngijad. Kui kuulate seda veebisaidil, minge oma lemmikpodcast-m盲ngijasse, sest me tahame teiega regulaarselt 眉henduses olla ja teid aidata ning see aitab meil teada, et teeme siin 玫iget asja. n眉眉d.
Richard: Hea on saada ka tagasisidet. Meile meeldiks
Jesse: Palun tellige, kuid me tahame kindlasti teie tagasisidet saada. Kui arvate, et see on a
Richard: Me tahame lihtsalt aidata, eks? Osaliselt sellep盲rast alustasite, palun tehke seda. Meil on olnud kohutav vastutasuks k眉sida, kuid me lihtsalt arvasime, et iga kord, kui keegi tellib, hindab, annab arvustusi, saame rohkem teavet selle kohta, mis teile meeldib, mida soovite, et me rohkem kajastaksime, ja k玫ike seda. Tahame teiega lihtsalt 眉hendust hoida. Soovime, et oleksite edukas.
Jesse: Hea k眉ll, poisid, seal l盲heb p盲ris hea sulgemism玫te. 2019. aasta blokeerimine ja sellega tegelemine ning pange need m盲rgistamise asjad k盲ima ja tehke 2019. aastast aasta.
Richard: K玫lab h盲sti. Kohtume hiljem Jesse.
Jesse: Head uut aastat!