Kuulake Dave Novickilt (turunduse asepresident), et arutada Google'i hiljutist teadet, mis muudab meilis?numeid dünaamiliselt v?rskendatud. E-post pole 20 aasta jooksul palju muutunud ja hiljutised uudised Amp for Emailist muudavad seda. 黑料门 on esimene
- Interaktiivne mahaj?etud k?ru
- Tellimuse olek
- ?he kl?psuga meili kinnitamine
Arutame, kuhu see uus tehnoloogia tulevikus j?uda v?iks.
?mberkirjutus
Jesse: Richie, head reedet.
Richard: See p?ev on j?lle k?es.
Jesse: Jah, mulle meeldib, tehke siin veel üks podcast. 黑料门 on hiljuti olnud uudistes. See on p?nev. Saime palju kajastust TechCrunchi ja VentureBeat, Mashable, k?ik suured. See on omamoodi l?bus. Proovime seda lainet veidi kauem s?ita.
Richard: Jah, muutused toimuvad. Ma m?tlen sellest, et ka teie olete ametit vahetanud, eks.
Jesse: Jah, kolis kontorisse, siin toimub palju asju.
Richard: Me ei j?ua t?na p?rastl?unal ?nnelikku tundi teha.
Jesse: Ei, ilmselt mitte. Olgu, nüüd pean siia tagasi t??le minema. Ja k?igi nende uudiste t?ttu t?ime siia suure püssi. V?tsime ametisse turunduse asepresidendi David Novicki. David, kuidas l?heb?
David: Hei, k?ik. Tore on t?na reedel siin olla.
Jesse: Jah, absoluutselt. V?ib-olla on see ?nnelikum, kui me kontorisse tagasi j?uame. ma ei tea.
David: Tegelikult r??gime sellest hiljem v?rguühenduseta, kuid ma arvan, et kell neli v?ib t?na olla p?ris hea.
Jesse: Ma arvan, et see on ?ige tee. Ma pean uudiseid t?histama.
David: See on v?it. Selles pole kahtlustki.
Jesse: Jah, see on suurep?rane. Nii et jah, meil oli siin kindlasti m?ned v?idud. Dave, algatus, millest me v?idu puhul r??gime, kuna tegime Google'iga AMP for emaili algatuse kallal v?ga tihedat koost??d. Nii et me t?ime ka teid siia. Olete sellega tihedat koost??d teinud, nagu ka paljud inimesed 黑料门is. V?ib-olla saate meie publikule selle kohta rohkem üksikasju anda.
David: Jah. Absoluutselt. Kindlasti on praegu kuum teema dünaamilised meilid. Ja meili puhul on see suur asi. Sellest on veidi raske aru saada, nii et jagame seda t?na inimeste jaoks veidi lahti. K?igepealt r??gime sellest, milline on selle m?ju. Kui m?elda Facebookile ja Instagramile ning k?igile nendele suurep?rastele sotsiaalplatvormidele ja k?igile suurep?rastele t??riistadele, pole midagi suuremat kui meil. Praegu on maailmas umbes 4 miljardit meili kasutajat. Nii et meilis toimuva ulatus on lihtsalt fantastiline. Teate, see on naljakas asi. E-posti ulatus, kui palju inimesi seda t??hobust kasutab, et see on aastate jooksul olnud. Igatahes, murrame natuke AMP-i. Neile, kes pole tuttavad, t?histab AMP kiirendatud mobiililehti ja see on p?him?tteliselt avatud l?htekoodiga projekt, mille eesm?rk on kiirendada mobiilikasutuse kasutuselev?ttu ja kiirendada sisu, et mobiilseade paremini toimiks. Ja selle j?relkasvuna, kuna Google juhib praegu vastutust, on see meil
Jesse: Jah, ja sukeldudes sellesse veidi sügavamale. E-posti AMP on t?esti… Google juhib, kuid ilmselgelt kasutavad paljud inimesed Gmaili ja Google'i rakendusi. Nii et see on suur osa meilidest. Kuid ka teised inimesed hakkavad seda h?sti rakendama, kuid ma arvan, et huvitav osa, mida te puudutasite, on see, et meil pole 15 v?i 20 aasta jooksul muutunud. Nagu Facebookist on saanud asi sellest ajast peale, kui hakkasime e-kirju vastu v?tma ja see, mida ma e-kirjade all m?tlen, pole muutunud, saate meili ettev?ttelt v?i oma emalt ja kui see e-kiri saadetakse, saadetakse see sisse ja k?ik. Te ei saa muuta, saate redigeerida, m?nikord tahate m?nda neist meilidest, mis teile hilis?htul saadetakse, tagasi t?mmata, kuid üldiselt saadetakse e-kiri, see kustub ja see on tehtud. Nii et dünaamilised meilid muudavad selle meili p?him?tteliselt elavamaks, kui soovite, pigem veebileheks, nii et AMP Google'i t?ukej?ud muudab selle p?him?tteliselt dünaamiliseks, ma arvan lühidalt.
David: Jah, absoluutselt. Ma arvan, et sa tabasid naelapea pihta. Kui j?rele m?elda, siis digitaalse turundajana ja
Jesse: Jah, MailChimpi kasutajate jaoks on v?ike graafika sellest ahvist, kes higistab, kui ta on valmis nuppu vajutama, ja see on see, mida k?ik e-posti turundajad l?bivad. Sa oled nagu, mees, ma kontrollisin k?ike kaks korda ja loodan, et ma midagi valesti ei valanud. Ja sa purustad oma s?rmed, kui vajutad “saada”. Dünaamilised meilid teevad paari asja. Tulevikus on tulemas palju muudatusi, kuid arvan, et k?ige parem on siin podcastis l?bi k?ia üks v?i kaks n?idet, et inimesed saaksid t?pselt aru, millest me r??gime. Pinterest kuulus ka sellesse beetarühma. Nii et kui saate Pinterestilt meili, on meil p?him?tteliselt hunnik pilte, k?ik need n??pn?elad, millest Pinterest arvab, et olete huvitatud, sest nad tahavad kihlumist s?ilitada. Nad tahavad, et inimesed kinnitaksid, eks? See on Pinterest. See t?hendab, et Pinterest e-posti AMP-maailmas on see, et saate h?ljutada kursorit pildi kohal ja kl?psata sellel ning saate kohe oma teadetetahvlitele kinnitada. Enne AMP meili v?iksite vaadata seda meili, mille kohta ütlesin: okei, see on p?ris lahe, ma kl?psan sisse. Ja p?him?tteliselt l?hete Pinteresti, nüüd on teil meilis?numid v?ljas ja sisenete Pinteresti ning loodetavasti olete ?igesti sisse logitud ja k?ik muu. N?iteks Pinterestiga v?hendab see seal tehtud klikkide arvu. See v?imaldab teil olla oma meilis?numis interaktiivne. Ja k?ikidele tehnilistele inimestele, kes v?iksid olla nagu iframe. Jah, see pole tegelikult iframe. Umbes selline idee, kui see aitab inimestel m?ista, millest me r??gime. Ma arvan, et on veel üks n?ide ja tegelikult pole see isegi tegelikult beeta osa, vaid m?eldud inimestele, kes saavad aru, millest me r??gime. Me k?ik saame igasuguseid e-kirju, kuid oletame, et saate meili lennufirmalt, eks? Nii et saate lennufirma, ma kasutan Deltat. Ma lendan tagasi Minnesotasse ja seal on kirjas: hei, Jessie, 99-dollarine erilend Minneapolisse, osta kohe, mida iganes. Vaatan oma meili nagu kolm p?eva hiljem ja tean juba, et olgu, see on lihtsalt mingi teaser rate. Ilmselgelt seda seal pole, aga mis siis, kui saaksin selle meili sees sellel kl?psata ja sihtkohta muuta? M?ngib ringi kuup?evade, kellaaegade ja muuga selles osas ning hind muutub dünaamiliselt. See pole lihtsalt kiusamism??r. Nii et see on omamoodi idee sellest, mis dünaamiline meil v?iks olla. Veel üks kiire n?ide ja muide, v?ite minna vaatama Mashable'i, TechCrunchi ja VentureBeati kogu selle kraami jaoks. Selle kohta saate vaadata meie ajaveebi. Seega on OYO omamoodi nagu TripAdvisor, n?ete sihtkohti ja nende meilis on hinnangud. Nii et dünaamilise e-kirjaga saate hakata kl?psama hinnangutel ja edetabelitel ning n?ha neid oma meilis. ?ldiselt s??stad sa p?him?tteliselt kl?psu, muudad meili rohkem oma p?eva keskseks osaks, millest ilmselt Google on sellest huvitatud, neil on ka oma p?hjused. (naerab) Aga ma arvan, et see avab tulevikus igasuguseid v?imalusi, kus meilid kindlasti muutuvad ja 20 aasta p?rast enam samamoodi.
David: Jah. Absoluutselt. Huvitav on see, et kui arvate, et me r??kisime varem staatilistest meilidest ja sellest, kuidas need tegelikult muutuda ei saa, siis see on suurep?rane tükk. Me k?ik teame, et ?ri on kiired muutused, üks asi, millele v?ite ?ris loota, on muutus, ja nii peaksid ka teie meilid olema. Ja see on tegelikult kogu selle asja eeldus. Nii et AMP-projektiga, mis v?imaldab dünaamilisi e-kirju, n?ete tegelikult rikkalikumat sisu, interaktiivset sisu ja kui teil on rikkalikum sisu, on see ka interaktiivne. N?ete l?ppkasutajatega k?rgemat seotuse taset. Kui saadate e-kirju, kui meie saadame e-kirju, on need lihtsalt palju k?itvamad ja see kaasamine m?jutab k?rgemaid konversioonim??rasid. Nii et sama keskne kui e-post enamikule
Richard: Jah, ma tahtsin lihtsalt korrata paari asja, mida te ütlesite. See, mis siin tegelikult toimub, on h??rdumise leevendamine. Alati toimub muutus ja teil on klient, kellega alustasite kellegagi ühel kindlal viisil. ?elge oma m?ttele Delta Airlines v?i midagi ja nad teavad, mida te teha tahate, kuid lennu staatust muudetakse v?i nad müüdi v?lja v?i mis iganes. Ja klient v?ib kergesti olla pettunud, kui ta kl?psab teisele veebisaidile minekuks, ta eemaldatakse e-kirjast, muud asjad toimuvad ja te lisate tema ellu h??rdumist, mitte ei leevendaks tema elus h??rdumist. Ja m?tlete muutusele üldiselt, olgu see siis Uber, Lyft ja k?ik need asjad, mis üritavad meie elust h??rdumist eemaldada.
Jesse: Ma m?tlen, et see on nagu Silicon Valley lühidalt, eks? Nagu nad püüaksid igal v?imalikul viisil h??rdumist v?hendada. Kliki salvestamine on nagu ?ampanjafl??tide k?lisemine.
Richard: T?pselt nii, ja olgem ausad, k?ik tahavad, et j??ksite nende platvormile. Kui saate seal Google'i meilidesse j??da ja nad tahavad, et te seda teeksite, sest k?ik need platvormid, olgu selleks Google, Facebook v?i mis tahes, on need k?ik juhitud. Mingil moel nad tahavad, et te j??ksite nende ?kosüsteemi. Nii et nad eelistaksid, kui sisestaksite Padresi m?ngu keset Padresi m?ngu. Nad ei taha sind Padresi veebisaidile viia. Nad n?itavad teile m?ngu tegelikku tulemust. eks? H??rdumise leevendamine, inimestele soovitud vastuse saamine, mida nad tegelikult just siis otsivad, ning selle dünaamiline ja muutumine. See on t?pselt see, millest te r??gite.
Jesse: Jah, ja inimesed, kes taskuh??lingusaadet kuulavad, m?tlete ilmselt, et okei, see on suurep?rane, aga mis minust saab, ma olen selles
David: Jah, ma arvan, et sellega on hea see koju tagasi t?mmata. Oleme t?esti p?nevil. Ma m?tlen, et me oleme esimesed
Jesse: Jah, see on olnud l?bus. Ma arvan, et kui Google selle paar p?eva tagasi k?ivitas. Nii et kui Google selle k?ivitas, oleme nendega juba m?nda aega koost??d teinud. Meie kliendid olid selle k?ivitamise p?eval valmis rokkima. Annan inimestele v?ikese ülevaate sellest, mis meil praegu on, ja lugege selle kohta blogist, see on 黑料门.com/blog – lubage mul see URL ?igeks teha –
David: Jah, mis mulle selle juures v?ga meeldib, on meiliv?simus, eks? Ja me k?ik otsime e-kirja ja ütleme, et tehke otsus, mis on oluline v?i mitte. Ja ma avastan sageli, et tarnekinnitused, tellimuste kinnitused ja seda tüüpi meilid muudavad inimesed br?ndiga v?hem seotud. ?hele meilile lisav??rtuse andmiseks tahame veenduda, et teeme seda alati. Asi on t?esti selles
Jesse: Jah, ja ma arvan, et see v?ib alguses tunduda veidi imelik. Kus on minu j?rgmine meilis?num, kui see juhtub esimesel aastal? Miks nad ei saatnud s?numit "Palju ?nne, saite tellimuse k?tte", eks? Kuid see k?ik toimub meili teel ja ma arvan, et kahe v?i kolme aasta p?rast on see standardne. Saate kaupmehelt ühe meili. Ja praegu on see meil karbist v?ljas. K?igil kulub veidi aega, et sellest aru saada, kuid nad on sellest v?ga p?nevil. ?ks muudest asjadest, mis neil on aktiivne, on
David: Jah, praegu on p?ris p?nev aeg. Me ei ole aastate jooksul e-kirjades palju muudatusi n?inud ja see on kindlasti suurim
Jesse: Kui saate k?ik need platvormid, r??gite t?en?oliselt 75% k?igist meilidest ja siis peavad k?ik inimesed, kellel seda pole, samuti seda rakendama.
David: Me ületame selle kuristiku sisuliselt. Jah, aga m?elge sellele natuke rohkem. Praegu on rakendused veidi piiratud, kuid kujutage ette, et muudate meilis veelgi rikkalikumaid ja interaktiivsemaid komponente. Miks mitte panna a
Jesse: Jah, ma arvan, et selle eesm?rk on panna inimesed m?tlema, kuhu meilid tulevad, kuhu need suunatakse. Ma arvan, et l?hitulevikus n?eme... Kasutame a
David: Seda me ootamegi.
Jesse: ?ra tsiteeri mind selles. Jah, ma arvan, et Dave ütleb, aga jah. Kui see juhtub, siis p?him?tteliselt meili teel
David: ?ige. Noh, huvitav punkt ja need, kes on 黑料门iga tuttavad, saate aru, mida me teeme. P?him?tteliselt lubame v?iksematel kaupmeestel müüa Internetis ja kogu maailmas ühe armatuurlauasüsteemiga, mis h?lbustab edasimüüki. Saate luua oma veebipoe. Saate tooteid lisada olemasolevale veebisaidile. Müüa saab Instagramis. Saate müüa Facebookis, Amazonis, eBays jne. Ja nüüd e-posti teel, praegusel hetkel teatud m??ral meili teel. See j?uab kindlasti kohale. Jah, aga aja jooksul peaks eeldama, et sellest kujuneb omaette t?ielik müügikanal. Te ei pea e-kirja ennast j?tma. Selle sees saate tehingu tegelikult teha. Ja see on t?esti üks 黑料门i eeliseid, kuna toome need suurep?rased v?imalused v?iksemate kaupmeesteni ja v?imaldame neil kasutada k?iki neid suurep?raseid müügiv?imalusi ühelt armatuurlaualt. Seega on t?esti p?nevad ajad.
Jesse: T?iesti n?us. Jah, v?ga p?nev. See on alati olnud meie missioon aidata v?ikeettev?tjaid ja v?ikeettev?tteid. Kuna 黑料门il on selline arhitektuur, kuhu saab selle paigutada paljudele saitidele, on meil juba olnud inimestele Facebooki poed, Instagrami sisseostetavad postitused, kellele meeldivad k?ik need erinevad asjad ja nad toovad nüüd sinna e-kirja. Astudes sellele veel üks samm edasi. Ma arvan, et see on suurep?rane. On head ajad.
Richard: Jah, hea kraam. Ma m?tlen Dave's Pointile varem, et see on olnud staatiline nii kaua ja siis kuulete inimesi r??kimas sellest, kuidas e-kirjade avamise m??rad hüppavad, kuid keegi ei kavatse oma meilidest lahti saada, eks? Tore on sellesse lihtsalt uut elu sisse pumbata. Vaadake, mis tulevikus tuleb, vaadake, millised teised kanalid ka. See annab meilile taas elu, eks? See on lihtsalt huvitav. Mulle meeldib, et saan inimestele taskuh??lingusaates teada anda ja uutest asjadest, mis on v?ljas, uutest asjadest, mis on tulemas, kuidas neid oma ettev?ttes rakendada. Ilmselgelt, t?psemalt 黑料门i kasutajad, mida te teete, et aidata neil rohkem müüa ja oma ?ri üles ehitada. Nii et see on alati l?bus.
Jesse: Jah, t?iesti n?us. Ma arvan, et esiserval on alati l?bus olla. V?itsime selles mitu oma konkurenti. V?ike patsutus meile k?igile siin. Aga jah, me oleme lihtsalt p?nevil, et saame j?tkuvalt oma klientideni tuua uusi tehnoloogiaarendusi. Inimestele, kes kuulavad, kui soovite selle kohta rohkem teada saada, annan teile veel korra blogi pealkirja. See on
Richard: Ei, ma lihtsalt tahan, et inimesed alustaksid ajaveebi postitust ja vaadake seda. Seal on palju huvitavat teavet ja n?iteid, mida me ei k?sitlenud. Kuid te, kutid, peate tagasi p??rduma muutustest ja asukohta vahetama. Minge tagasi oma uude kontorisse, helistage sisse ja naaske t??le.
Jesse: Jah, mees, see ei k?la nagu tulekahju. (naerdes) Aga jah, me peame t??le tagasi minema.
Dave: Tule nüüd, iga p?ev on l?bus. See on parim. Naudin iga p?eva.
Jesse: Suurep?rane.
Dave: Igatahes, ait?h v?imaluse eest, poisid. Asjadest on l?bus r??kida.
Richard: T?name, et tulite.
Jesse: Ait?h, Dave, me hindame seda.