黑料门

黑料门 E-kaubandus Saatejuhtide Jesse ja Richiga liitub Ricardo Lasa, ettev?tte tegevjuht .

Nad julgustavad teid ?ra kasutama Google Shopping Mootor. Kuidas saate tasuta liiklust tagasi lükata? Ricardo selgitab m?ningaid samme, mis aitavad teil integratsiooniga alustada. Ricardo arutleb ka selle üle, kuidas Kliken saab pakkuda teile automatiseeritud, peavaluvaba kogemus.

?mberkirjutus

Jesse: Tere, Richie! Kuidas l?heb, mees?

Richard: See l?heb h?sti, see l?heb h?sti, peale selle, et mu Podres ja teie Kaksikud pesapallist v?lja tulid.

Jesse: Jah, me oleme pesapalliga l?bi, jalgpallid ripuvad niidi otsas, kui r??gime, aga. Jah, ja inimesed, kes siin kuulavad, j?uate t?en?oliselt teie l?hedale, t?en?oliselt raskustesse sattudes, nagu valmistute mustaks reedeks, küberesmasp?evaks. Loodetavasti edastame t?na teile ?igel ajal ?ige s?numi Google Shoppingu kasutamise kohta. Ja Richie, me oleme Google Shoppingust r??kinud palju, ilmselt mitmest podcastist. Ja ma tean, et siin on paar teist. Kuid ma tean, et mitte k?ik ei kuula igat taskuh??lingusaadet ja see on nii kurb. Aga igatahes t?stame selle teema üles teistsuguse vindiga, sest seda on palju. Google, nad on lahingus ja toovad meile uusi asju. Nii et ma olen p?nevil ja enamasti toome esile Google Shoppingu, mitte sellep?rast, et meile meeldib kuulata end r??kimas. See on nagu parim viis uueks e-kaubandus ettev?tteid müüki saada. Ja ma ei ütleks, et see on k?ige lihtsam. Selle k?ivitamiseks peate tegema asju. See on suurep?rane viis müügi saamiseks. Ja kaks, see v?ib olla veidi raske. Seet?ttu r??gime oma taskuh??lingusaadetes j?tkuvalt Google Shoppingust. Nii et teate, igatahes l?ikame l?bi. J?tkake, Richard.

Richard: Tahtsin lihtsalt lisada, et kui me midagi kordame, siis tavaliselt kordame seda m?juval p?hjusel. Me kordame seda, sest see t??tab v?i on midagi ülit?htsat. Ja inimesed unustavad ikka veel teha v?i ei pruugi arvata, et see on nii oluline. Ja seega, kui kuulete, et me midagi ikka ja j?lle esile t?stame, on oluline seda teha. M?letate, kui olime lapsed ja meie ema k?skis meil k??givilju süüa? Oleme aru saanud, et see oli oluline tegu. Olete sama asja ikka ja j?lle kuulnud, kuid me püüame teile pakkuda asju, mis aitavad teie ettev?tet. Ja see on kindlasti üks neist, mis on nimekirjas k?rgeimal kohal.

Jesse: Jah, hea point. Kogu p?hjus, miks te seda taskuh??lingusaadet kuulate, v?hemalt ma loodan, et me ei ole nii l?busad. P?hjus, miks peaksite seda taskuh??lingusaadet kuulama, on see, et soovite oma ettev?tet edasi viia. Tahad müüki saada. Ja see on p?hjus, miks me seda pidevalt t?statame. See on t?en?oliselt parim viis müügi saamiseks e-kaubandus Nii teevad suured poisid. Nii peaksite seda tegema. Olgu, alustame Google Shoppingut, toogem oma külaline. See on Ricardo Lasa. Ta on Klikeni tegevjuht ja tegelikult tagasikülaline. Niisiis, Ricardo, kuidas sul l?heb?

Richard: T?nan, et mul on olemas. Tore sind j?lle n?ha.

Jesse: Sina ja mina r??gime telefonis ilmselt iga paari n?dala tagant k?nede p?rast, kuid kuulajate jaoks on ilmselt aasta v?i kaks m??das sellest, kui teie juures olime. Nii hea meel, et olete tagasi. Nüüd toome teid tagasi mitmel p?hjusel. Aga üks, sa tead t?esti, mis Google'iga toimub. Sa r??gid nendega palju rohkem kui keegi teine. Ma tean, et seal toimub palju lahedaid asju. R??gime m?nest uuest Google'iga toimuvast. Kas saate k?igepealt t?ita meid Google'i minu ettev?tte ja Google Local Worldi kaudu?

Richard: Muidugi. Jah. Niisiis, Google'i minu ettev?te. Ma arvan, et muutudes kohalikuks juhtivaks platvormiks. Noh, minevikus on meil olnud kohalikud kirjed. V?ite m?elda Yelpile v?i m?nele neist platvormidest. Nüüd on Google ilmselgelt suurim kohaliku teabe allikas. Nii et me tahame minna restorani, palju aastaid tagasi v?isite m?elda Foursquare'ile, sellistele asjadele v?i v?ib-olla Yelpile ja nüüd on k?ik Google. ?ige. Seega teeb Google fantastilist t??d kohalike otsingute ja kohaliku sisu kaardistamisel Google'i minu ettev?tte mootoriga ning selle t?eliselt kasvatamisel, kus see pole enam lihtsalt kirje. Varem oli see lihtsalt selline nimekiri, nagu v?ga lihtne asi.

Kuid nüüd saate seal tegelikult oma klientidele 黑料门iga otseselt seotud pakkumisi teha. Saate iga kuu saada kupongi, mis l?heb tegelikult teenusesse Google'i minu ettev?te. See muutub üha enam, peaaegu nagu a kahesuunaline kommunikatsioonimehhanism. Varem oli see ainult üks viis. The l?ppkasutajad otsib teid üles ja l?heb teie poodi. Nüüd pakub Google t??riistu ka teile kui kaupmehele, et p??rduda tagasi oma klientide juurde. Ja siis tegelikult ütle, et hei, need on minu pakkumised. See on minu uus ajakava.

Oletame, et teil on pühadeks eriline ajakava. J?llegi, see on kupong, mida saate kasutada ja nii edasi ning mis on v?ga seotud ka ettev?ttesse helistamise ja ettev?ttesse minekuga. Need numbrid on kohalike otsingute jaoks t?eliselt silmapaistvad. Sellel on suur m?ju ostuk?itumisele. Seega oleme v?ga p?nevil, mida Google sellel poolel arvustustega teeb. N?iteks ülevaated on edetabelis kriitilised ja see mulle isiklikult meeldib. Ma olen alati olnud veidi SEO vastu, kui teiega aus olla. Sest see ei saa garanteerida tulemusi. Ja mulle meeldib nüüd t?siasi, et suur osa Google'i orgaanilistest edetabelitest p?rineb arvustustest, sest minu arvates on see tegelikult ?iglane. ?ige. Kui teil on hea ettev?te, ei saa te palgata kedagi arvustuste v?ltsimiseks. Ja see on raske. ?ige. Seega on tegelikult suurep?rane, et nad kasutavad seda puhverserverina kvaliteetne ?ri. Ja ma arvan, et see on üldiselt p?nev, kuna toimub ka palju arenguid COVID-i j?rgne.

Ja ma tean, et olete 黑料门is, olete teinud poeomanike jaoks tohutuid ja suurep?raseid asju, nagu n?iteks tee ??res k?ttetoimetamine, et aidata neil nendel aegadel üle elada. Arvan, et Google'i minu ettev?tte kohaliku otsingu kontekstis ning v?imalusel k?ia ??repealt j?rele tulemas ja muus sarnases, on see minu arvates lihtsalt suurep?rane lisa mehhanismidele ja turundusele, mida kasutajad praegu kasutavad.

Jesse: Jah, jah. Tegelikult on see omamoodi lisan?pun?ide k?igile. ?rge j?tke t?helepanuta neid teenuseid Google'i minu ettev?te. Saate seda muuta; saate selle seadistada, saate seal arvustusi saada. Ja ma olen n?inud palju Google'i reklaame selle kohta, et Google aitab v?ikeettev?tteid. Ja kui n?ete neid reklaame ja need muutuvad tihedaks ning jalgpalli ja pesapalli jaoks, siis on vist aeg reklaame n?ha. Aga see on Google. Google'is minu ettev?te, kui nad n?evad minu l?hedal h?id ettev?tteid, ja nad n?itavad v?ikest t?nava??rset kraami. Nii et k?ik kuulavad; see on Google'i minu ettev?te. Peate v?itma, et see ühendab teie poega. V?ike lisan?pun?ide siin meie Google'i ühenduselt Ricardolt. Seal on veel üks termin, Google'i teenused. Ma saan sellest aru, aga v?ib-olla saate sellele veidi valgust heita. Mis kurat on Google'i teenused?

Richard: Muidugi. J?rjekordne suurep?rane algatus, mille Google COVID-i t?ttu v?lja lükkas. Ja nad teevad t?esti palju asju, pidades silmas v?ikeettev?tete huve ja aidates t?eliselt. See avas Google Shoppingu mootori. Varem oli see k?ik tasuline reklaam, nagu maksid k?ik Google Shoppingus kuvatud reklaamid. Kuid selle uue programmi kaudu teatas Google aprillis tasuta kirjetest ja liikluse hankimisest nii Google'i teenustes kui ka vahekaardil Shopping. Nüüd v?imaldavad need ettev?tetel p?him?tteliselt saada orgaanilist liiklust mitte maksma liiklust nii teenustes kui ka ostlemises. Mis on siis teenused? See on hea küsimus. See h?lmab tegelikult paljusid Google'i teenuseid.

Sellep?rast nimetatakse seda tegelikult teenusteks. P?him?tteliselt t?hendab see seda, et teie tooted v?ivad ilmuda n?iteks Google Images v?i isegi Google'i otsingu enda otsingutes. Mitte ostude vahekaart. Nii et suurim erinevus seisneb selles, et vahekaart Shopping on see, mida Google nimetas t?iustatud kirjeteks. Tehniline termin on t?iustatud loendid. Ja p?him?tteliselt alustasid nad oma kirjeid, mida n?ete ostes Shopping, mis pole tasulised, ja need on ainult Google'i vahekaardil Shopping. Kuid teie tooteid v?idakse kuvada ka muudes kohtades, nagu ma mainisin, nagu pildiotsing v?i tegelik tavaotsing muudes kohtades, ja seda pakuvad teenused. Ja seega on nad iseseisvad, kuid sisuliselt sama.

Jesse: Sain aru. Peamine asi, mida ma seal kuulsin, on Google'i tasuta orgaaniline liiklus. Nii et k?igile meeldib vaba liiklus. Nii palju kui me teeme palju tasulist otsingut ja tasulist liiklust, oli seal ka vaba liiklust. Nii et ma n?gin, et ka Richie süttis. K?igile meeldib, tead, et me tahame saada vaba liiklust. Sa ei taha k?ige eest maksta.

Richard: Ainus kord, kui meile liiklus ei meeldi, on siis, kui s?idame teel. ?ige. Peale selle, kui tegemist on ?riga, meeldib meile liiklus, eriti tasuta.

Jesse: Jah, mulle meeldib tasuta. Ja nüüd, kui sellest aprillis teatati, on nad selle nime veidi muutnud; see oli tasuta, orgaanilise ja tasuta loendi kandidaat. Seal on hulk termineid, mis on v?lja visatud, tasuta orgaaniliste ostude loendid. Kuid nüüd sukeldume selle liha juurde. Siin on Google Shopping. Tegelikult, Ricardo, kuna teete seda kogu aeg, siis v?ib-olla saate sellest ülevaate anda, kui soovite seda ise teha. Milliseid samme peaks kaupmees selle seadistama? Sest see on v?imalik, aga kui tahad minna, siis kirjelda sammud, mida keegi l?biks.

Richard: Muidugi. Nii et seal on vaid hunnik samme. Esimene samm on see, et peate oma ettev?tte jaoks seadistama Google Ad Merchant Centeri. Nii et peate kasutama Google'i ja kasutama oma Merchant Centerit. P?him?tteliselt taotlege oma poe heakskiitu Google Merchant Centeri jaoks. See n?uab hunnikut samme. See pole ainult üks lihtne samm. Peate oma poe kinnitama. See t?hendab, et peate v?tma metasildi ja asetama selle k?sitsi poodi ning seej?rel Google'ile r??kima ja loodetavasti saab Google selle k?tte. Ja seej?rel peate veebisaidil h?lpsasti seadistama k?ik oma eeskirjad ja tarnepoliitikad, tagasimaksepoliitikad, tagastuspoliitikad, tarne- v?i makseviisid, oma kontaktteabe, seej?rel tuleb see ükshaaval kinnitada.

Nii et kui m?ni neist eba?nnestub, ei saa te otseülekandeid alustada. Ja kui olete selle k?igega saavutanud, peate oma toodete jaoks voo genereerima k?sitsi, t?en?oliselt nagu mina. Failige oma arvutisse ja sisenege sinna, seej?rel seadistage seda ise v?rskendama v?i loodetavasti seadistage selle tegemiseks ajastatud ülesanne. Ja kui te seda k?ike teete, saate toote Google Merchant Centerisse panna p?him?tteliselt v?ga t??mahuka ja intensiivse protsessi kaudu, mida siis peate ka j?tkama.

See ei ole a ü丑别办辞谤诲苍别. See ei ole nii, et l?hed üks kord ja ongi valmis. Peate hoidma k?iki tooteid ajakohasena, sest kui muudate poes hindu, tuleb seda muuta Google'iga. Google nimetab seda tegelikult kauplusteks. Seega leiavad nad tegelikult hinnaerinevusi. Ja kui see juhtub, sulgevad nad teie kirjed ja muud sellised asjad. See peab olema iga p?ev v?ga dünaamiline protsess, v?hemalt iga p?ev peate seda tegema. Ja kui teie tooteid teatud aja jooksul heaks ei kiideta, lükatakse teie konto niikuinii tagasi. Seda saab tegelikult teha, kuid see on natuke nagu siis, kui soovite lennukiga tiiki ületada. Sul ei ole autopilooti ja sul on üks piloot ning sa pead kogu aeg edasi-tagasi liikuma. Nii et jah, see on kindlasti ka v?ga raske.

Jesse: Ja see eeldab ka, et olete k?ik oma tooted ?igesti seadistanud ja seda tegite SKU-d ja sul olid k?ik ootamised ja muud sellised asjad. See on üsna kaasatud protsess. Inimesed, kes on h?kkerite nimekirjas, saate seda teha, minge hulluks. See on saadaval. Paljud inimesed saavad sellega hakkama. Ricardo, ma tean, et ma juhatan su siia. Siiski peab olema parem viis. Mida saavad inimesed, kes ütlesid: "Ma t?esti ei taha seda teha." Mis meil nende jaoks on?

Richard: Jah. Nii l?ime Google'i, 黑料门i ja Klikeni vahel suurep?rase integratsiooni, et muuta see p?him?tteliselt sujuvaks. ?ige. Seega valite kasutajaliideses p?him?tteliselt v?ga lihtsa sammu. Valite oma alguskategooriad, tooted, mida soovite teenusesse Google Shopping tarnida. Ja s?na otseses m?ttes kulub klientidel selle seadistamiseks v?hem kui kümme minutit. Seej?rel hoiame teie k?tt kogu tee k?es, et see reaalajas k?ivitada.

Loome Merchant Centeri automaatselt. N?uame seda automaatselt. Vaatame üle kogu inventari ja veendume, et sellel on k?ik ?iged atribuudid. Oletame, et nad ei t?sta seda uuesti esile, kui esitate, kui esitate Google Shoppingule. Kui teie poes on probleeme, oletame, et teil on puudu tagasimaksepoliitika. Me pindame selle; saadame teile selle kohta e-kirju. Tere, teil on puudu tagasimaksepoliitikast, mis ütles, et hakkate t??le.

Ja kui me juhendame kliente kogu selle protsessi k?igus ja nad ja pood on aktiivsed, hakkavad nad Google'ilt tasuta liiklust saama, olenevalt sellest, mis maailma piirkondades nad asuvad, tegelikult praegu USA-s. rohkem liiklust kui mujal. Kuid aasta l?pu poole on see k?ikjal. Seej?rel on kogu laohaldus t?ielikult automatiseeritud. Nii et see on 黑料门iga saavutatava sügava integratsiooni osas suurep?rane asi. Kui muudate oma laoseisu poes, siis me teame ja edastame selle Google'ile; kui varud saavad otsa, nii nagu m?ned tooted on valmis, eemaldame need v?lja, et neid ei oleks loendis.

Seega hoiame seda k?ike automaatselt iga p?ev sünkroonis, nii et see automatiseerib selle k?ik t?ielikult. Ja l?puks, kui soovite teha otsingut, nagu me tegelikult tahame osta reklaame, nagu Shopping-reklaamid ja otsing, saate seda teha ka p?rast seda, kui olete teenuses Google Shopping heaks kiidetud. See on s?na otseses m?ttes lihtsalt a 10 minut ütlen: OK, ma tahan neid kategooriaid Shopping-reklaamides ja nutikates Shopping-kampaaniates. Ja nad l?hevadki ning see on uskumatult v?imas kombinatsioon tasuta orgaanilisest liiklusest ja tasulisest, t?eliselt nutikast juhitud liiklusest, et maksimeerida Google'ilt saadavat müüki. Nii et me lihtsustame k?ike. Loome suurep?rase integratsiooni k?igi meeskondade vahel ja toome selle klientideni hea meelega.

Richard: Parandage mind, kui ma siin eksin, aga see k?lab nagu ridade vahelt lugemine. Te tegelikult ei ?elnud, vaid aitate inimestel ka heakskiitu saada ja annate neile sellest teada, n?iteks kui ütlesite, et vajate tagasimaksepoliitikat v?i vajate seda. Seega aitate neil l?bida kinnitusprotsessi. Ja siis, kui nad teevad oma ettev?ttes muudatusi, pole neil midagi uut teha. Teie tarkvara v?i API aitab seda parandada ja nad parandavad selle teenuses Google Shopping?

Richard: Jah. Nii et eriti kui tegemist on inventuuriga. Uute toodete lisamisel kustutate vanad tooted; muudate tooteid, uuendate tooteid, muudate hindu. Teil oli uus tootekategooria. K?ik see lükatakse automaatselt. Kui olete seadistanud, sünkroonitakse varude hooldus Google'i ja poe vahel t?ielikult automatiseeritud.

Richard: P?him?tteliselt on see, mida ma kuulen, et nad v?ivad vabalt minna v?i v?ivad minna peavaluvaba koos Klikeniga.

Richard: Ma ei m?elnud sellele kunagi. Me oleksime pidanud seda nimetama aspiriiniks. Meil on nii, et hei, lase k?ia, kasuta seda.

Jesse: Ma arvan, et Richie otsib seal turundust??d.

Richard: Pean ütlema, et mulle meeldib see rida. See on suurep?rane.

Richard: Edasi, vii ?ra.

Jesse: Nüüd selle protsessi algus. See on nagu hallatav teenus, peaaegu nagu agentuur, sest osa neist asjadest, arvuti ei saa seda teha. Nagu teil on tegelikud inimesed, kes teiega koost??d teevad. Kas see on ?ige?

Richard: See on ?ige. Kuigi pean tunnistama, et suurem osa sellest on AI juhitud. Kui m?elda agentuurile, nimetame seda IFM-i asemel AI FM-iks. ?ige. Nii et palju seda on AI juhitud, suur osa andmete masseerimisest on AI juhitud. Seda arvestades on meil ilmselgelt tugi olemas ja eriti liitumisprotsessis, Jesse, on see natuke nagu hallatud liitumine.

Kui teil on probleeme, on meil tugi. Aitame teil selles k?iges navigeerida. Saadame teile meili; me r??gime teiega, on telefoninumber, millele saate helistada. Ja siis, kui olete k?ik registreerinud, siis ma ütlengi, et see on natuke nagu AI juhitud. See on koht, kus AI v?tab v?imust. Ja siis haldab see t?esti k?ike automaatselt. Ja sellep?rast hoiame hinnad nii madalad ja nii konkurentsiv?imelised, sest raskete t?stjate pardaleminekuks on see k?ik p?rast tarkvara.

Jesse: Sain aru. Kui palju see teenus siis maksab?

Richard: See on tohutult kümme dollarit kuus. ?lle hind.

Jesse: Jah. Praegu on üsna palju. Seda ma m?tlesin varakult. See on hallatav teenus, kuna selle k?ivitamiseks on palju edasi-tagasi, ja p?rast seda on see veidi automatiseeritum ja AI juhitud. ?ige. Jah. Sain aru. Olgu, olgu. No jah, sellel on palju m?tet. Olen need asjad varem paika pannud. Ma maksaksin hea meelega kümme dollarit kuus, et selle peavalu eest hoolitseda. Jah, see v?ib olla v?ga valus. OK, sain aru. Nii et saate selle seadistuse. Teeskleme, et oleme keskmiselt seadistatud, et saaksite Google Shoppingus aktiivseks muuta. Mis ajaraam seal on?

Richard: Kui teete seda k?sitsi, on see pikk aeg. See on v?ga keeruline. Meie puhul on see viis t??p?eva kuni kümme t??p?eva olenevalt sellest, kas teil on juba peaaegu k?ik k?es, kas teil on tagastuspoliitikad ja muud sellised. Protsessi ülevaatamiseks ja l?puleviimiseks kulub umbes viis p?eva. Kui te seda ei tee, siis kulub kümme ja ilmselgelt s?ltub see natuke poeomanikust endast, sest kui teil on vaja tagasimaksepoliitikat, peavad nad selle v?lja panema. ?ige. Seega peavad nad olema motiveeritud seda tegema. Aga ma ütleksin, et keskmine on viis kuni kümme p?eva.

Jesse: Ok, jah, see on loogiline. Kui ütlete kellelegi, hei, peate selle teabe oma saidile postitama ja tal ei l?he see h?sti, v?tab see veidi kauem aega. OK, vaata, keegi l?bib k?imasoleva protsessi, see l?ks k?ima viie p?evaga, natuke rohkem, mida iganes. Kui neil on probleeme, siis milline on protsess? Kas inimesed püüavad tavaliselt k?igepealt n?ha, mida nad tasuta liiklusest saavad? V?i l?hevad inimesed kohe reklaamima? Mis on tavaline protsess?

Richard: See on suurep?rane küsimus. Jah. Ma arvan, et me n?eme kolme peamist teed. ?ks neist on orgaaniline liiklustee, kuhu nad l?hevad, ostavad, sisenevad Google Shoppingusse ja hakkavad siis n?gema külastusi, müüki ja nii edasi. See on lühem ajavahemik. Hiljem ostavad nad reklaame. Nii et see on see. Samuti n?eme, et suur osa kasutajatest alustab orgaanilist tegevust ja suurendab seej?rel liiklust reklaamidega. Kuid nagu teate, saate 黑料门is seda osta ostmise hetkel. Samal ajal saate osta ka ostukampaania. Seega on tegemist lihtsalt tasuta kirjetega. Andke tasuta liiklus ja seej?rel kampaania, mille üks m?rkimisv??rne grupp inimesi tegelikult ostab.

On veel üks rühm, mis on veidi erinev. Nii et nad proovisid minna ja Google Shoppingut kasutada, kuid nad ei kvalifitseeru. Paljud p?hjused, miks te ei pruugi kvalifitseeruda. N?iteks ei saa te teenuseid Google Shoppingus müüa. V?ib juhtuda, et keegi kasutab 黑料门i poodi, et omada teenuste kataloogi ja selliseid asju. Ja nii ma n?en tegelikult, et grupp inimesi ei sobi nii h?sti kogu ostuliitu, kuid siis saavad nad osta otsingureklaame. See ulatub tagasi vana SEM-i Google'i m?rks?na juurde, teate, vana AdWordsi juurde. Nii et need on rühmad. Ma ütleksin, et teenindusrühm, kes seda arutas, on v?ga v?ike protsent, n?iteks alla viie protsendi. ?heksakümmend viis protsenti l?hevad m?lemad tasuta saidile. Ja siis ma ütleksin, et v?ib-olla kakskümmend kuni kakskümmend viis protsenti ostab reklaame. Nii et jah, me n?eme palju inimesi, kes ostavad ostmise ajal, ostavad korraga nii reklaame kui ka tasuta.

Jesse: N?ete tonni 黑料门i kaupmehi. Ma ei tea, ilmselt tuhandeid. Nii inimestele, kes registreeruvad ja otsivad lihtsalt tasuta liiklust. Nad tahavad lihtsalt tasuta orgaanilist liiklust. Nad registreeruvad, et teha k?ike. Milliseid numbreid n?ete Internetis? Ma m?tlen, et olen kindel, et see s?ltub miljonist erinevast asjast, kuid mille jaoks inimesed keskmiselt n?hakse, n?iteks Google Shoppingu vahekaardil tehtud klikid kuus?

Richard: Jah, kindlasti. Niisiis. Kui nad saavad heakskiidu, on ilmselgelt esimene asi see, et kuna nad peavad saama heakskiidu, ei pea te p?rast heakskiitu k?ike katma. Valdav enamus kliente n?eb seda. Nii et hea on see, et valdav enamus n?eb 10–100 klikki kuus. Nii et see on tegelikult p?ris hea number. Ja siis n?eme umbes 25 protsenti kasutajatest, kes tegelikult müüki n?evad. Pange see kohe sisse, nagu esimese kolmekümne kuni nelikümmend viis p?evadel. Ma ütleksin orgaanilise platvormi jaoks v?ga madalate hoolduskulude t?ttu. See on tegelikult m?ttetu, kui m?elda sellele kliki hinna vaatenurgast.

Ja me oleme selle analüüsi tegelikult teinud ja arvame tegelikult a kümme dollarit automatiseerimistasu saja kliki eest. Sa oled senti vahemikus. See on lihtsalt suurep?rane, suur v??rtus. Kuid ma ütleksin, et umbes 50 protsenti n?eb m?rkimisv??rsel hulgal klikke. Ja selle all pean silmas sadu kuus ja siis umbes kakskümmend viis protsenti n?eb müüki ja nii edasi esimesel kuul.

Jesse: Ok, hea. Ja see on esimene kuu. L?puks saavad k?ik müüki, kui suudate selle v?lja j?tta.

Richard: T?pselt nii. Google on selles ka suurep?rane. Mida paremini toimite, seda rohkem liiklust need teile pakuvad.

Jesse: Arvestades lihtsalt k?igi eest, kui saate kümme klikki, on see kl?ps. See ei ole suur arv, kuid see pole ka hull number. See on ikka umbes keskmine. Kui saad sada klikki, saad enam kümme senti; sa lihtsalt ei saa aru kümne senti klikid piirkonnas, kus on hea kvalifitseeritud liiklus ja kus nad tegelikult teie toodet otsisid. Nad puudutasid seda, mitte lihtsalt juhuslikku kl?psu. Nii et igatahes, jah, sealt on see m?istlik. Ja nüüd ma ei tea, kas me uurisime, mida Google Shoppingu vahekaart on nii palju, nii inimestele, kes kuulavad. Kui guugeldate asju, on otsinguriba all v?ikesed vahelehed ja üks sildiga Shopping, see v?ike on Google Shopping.

See on muutunud palju paremaks kui see, mis see oli isegi paar aastat tagasi, peamiselt seet?ttu, et nad lisavad praegu tasuta kirjeid. Varem olid need ainult tasulised, mis kaotab, ma ei tea, pooled inimesed, kui mitte rohkem. Nii et igatahes lihtsalt k?ik pildid. Siis tegime Google Shoppingu vahekaardi. Seal on see Google'is. Ja Ricardo, kas olete n?inud kedagi, kellel on selle Google Shoppingu vahekaardiga praegu rohkem edu kui Google Shoppinguga, nagu aasta tagasi, kui see k?ik oli tasuline? Kas on keegi, kes avastas nende jaoks m?ne uue meetodi? K?ik on l?busad, ootamatu edu sellega.

Richard: ?tleksin üleüldse, sest varem oli see k?ik tasuline. Tegelikult pidite kogu aeg reklaame esitama. Ma arvan, et juhtunud on kaks makroasja. ?ks on see, et Google teeb reklaamimisel fantastilist t??d e-kaubandus Google'i mootori sees. Google Shopping on muutumas kohaks. Kolm aastat tagasi oli haruldane, et l?ksin Google Shoppingusse toote leidmiseks, samas kui praegu on see peaaegu minu vahetu l?henemine Google Shoppingule ja vaatan, mis toimub ja millised on tooted ning milline on nende hinnakujundus ja mis see v?lja n?eb. nagu k?ige muuga. See on tohutu trend, et just seet?ttu on Google ilmselgelt tulet?rjevoolik, eks?

Ma m?tlen, et kui nad suunavad selle tulet?rjevooliku millegi poole, siis tekib seal suur liiklus. See on üks pool. Ja siis on suurep?rane ka asjaolu, et see on orgaaniline ja makstakse koos. Suurim edu, mida me n?eme, on inimestele, kes teevad m?lemat. Nii et teil on tasuta kirjed üleval ja esitate samal ajal nutikaid ostureklaame ja siis n?ete peaaegu nagu kaks pluss kaks v?rdub viis. Nii n?ete ühe ja teise poole vahel palju sünergiat. Ja Google'i mootor saab ka palju andmepunkte orgaanilise poole pealt, teiselt poolt, et saaks k?ike paremini teenindada. Nii et nüüd n?eme oma klientide jaoks üsna m?rkimisv??rset kasvu. See kindlasti muudab.

Richard: Nii et nende inimeste jaoks, kes kasutasid ainult teie Google Shoppingu funktsiooni ja otsustasid seej?rel, et tahavad hakata tegema tasulisi reklaame, kas neil on vaja veel midagi teha v?i on see algseadistusse kaasatud? Ja kas aitate neil reklaame koostada v?i annate neile andmeid selle kohta, kuidas inimesed otsisid, v?i kuidas see toimib seoses sellega, mida nad reklaamide loomisel edasi teevad?

Richard: Jah, t?pselt. Sama protsess on t?ielikult automatiseeritud. Olete juba sammu v?rra ees, sest olete juba teenuses Google Shopping. Nii et ma m?tlen, et tavaliselt oli neil ainult suurim takistus saada neid Google Shoppingusse. Kui miski oli t??korras, reklaamide esitamine ja reklaamide tegemine, on see üsna lihtne. Nii et igal juhul, kuna olete tasuta saidi jaoks juba heaks kiidetud, olete valmis alustama t??d. Ja siis see, kuidas see toimib, on reklaamid. Me k?ik loome reklaame ja vooge ja muud sellist. Nii et p?him?tteliselt on peaaegu identne protsess sama. Selle l?bimiseks kulub v?hem kui viis minutit ja seej?rel automatiseerime optimeerimise. Nii et teine ????suur asi reklaamidega on see, et see ei ole niiv?rd ainult liitumine, vaid ?OK, kuidas sa mu raha kasutad? Ma kulutan viissada dollarit. Kuidas te seda tegelikult parimal v?imalikul viisil kasutate?

See on tegelikult see, mida me kasutame palju tehnoloogiat, et tagada parim investeeringutasuvus. Keskmiselt n?eme platvormil umbes kaheksa korda iga sissepandava dollari kohta, et nad saavad selle v?lja. Ja see on see, et see k?ik on t?ielikult automatiseeritud. Platvormi j?rgmine iteratsioon, mida me praegu ehitame, nimetame seda tegelikult Store AI-ks, kuna see paneb meie aju poele ja see teeb seda natuke.

Ja see teeb natuke, sest nüüd mitte ainult ei luba teil turundada, vaid ütleb teile, mida peaksite oma toodangu maksimeerimiseks turustama. Ja see on tegelikult midagi v?ga intuitiivset, eriti mastaapsete kaupluste jaoks. See on veidi vastuoluline, sest kui arvate, et OK, siis on teil palju tooteid ja 20 protsenti müüvad suurep?raselt ja teate, 50 protsenti müüb h?sti ja siis 30 protsenti t?esti müüb.

Kui kavatsete turundust juurutada, milline on teie parim marginaalne tulu? ?ige. Ma m?tlen, kas sa paned raha müüjate taha? V?i panna raha keskel olevate taha v?i panna raha nendesse, mis ei n?e üldse liiklust? Ja tegelikult te ei muuda laoseisu. See on tegelikult v?ga erinev analüüs. See on ideaalne masinate jaoks. Tegelikult on see peaaegu nagu t?iuslik masin?ppe optimeerimisprobleem.

See on see, mida me saame tegelikult mitte ainult kampaaniatele soovitada, vaid ?elda, et te peaksite n?iteks nimetama seda kuukampaania varjuküljeks, sest on tooteid, mis kunagi ei n?e. liiklust. Nad on head v?i halvad ja nad ei n?e kunagi liiklust; tegelikult ei saa nad kunagi kasumit. Seega peaksite tegema avastamiskampaania ainult nende toodete kohta ja vaatama, kui h?sti need toimivad, ning seej?rel otsustama, millisesse ?mbrisse need l?hevad ja muu selline. Nii et see tuleb sel aastal.

Richard: See on selle ühendamise ja tehisintellekti kasutamise ilu. Varem m?tlesin sellele, kui m?nda aega tagasi m?nda jaekauplust juhtisin. Ja ma m?tlesin alati nagu digipoodide ja jaemüügipoodide erinevus; peaksite poe t?ielikult ümber seadistama. Aga ma m?tleksin, et oh, ütleme n?iteks, Coca-Cola ja Pepsi on keskmises vahek?igus. See on silmade k?rgusel, sest k?ik tahavad seda osta.

See on nagu noh, Coca-Cola ja Pepsil on ka palju turundus dollareid ja inimesed otsivad Coca-Cola ja Pepsi meeldib, mis siis, kui panete midagi muud, millel poleks seda t?pset paigutust? Nii et see on ilus viis selle testimiseks ja ilmselt üsna kiiresti v?lja selgitamiseks, kasutades ka AI-d.

Richard: Nüüd oleme selle üle ülimalt p?nevil. Ma arvan, et see on tohutu samm edasi turunduses.

Jesse: Jah. Ja inimesed, kes kuulavad, kui teete reklaami, siis teate, et Google'i ja Facebooki reklaamid on v?imust v?tmas. Ehkki, jah, saate seda ise teha, v?tan ma üle. Kuid nagu Ricardo ütles, te ei pruugi teada, milliseid tooteid ei müüda h?sti, siis j?tate need t?helepanuta. Sa ei kavatse neid isegi v?lja panna, et lasta Google'il ?elda, et ma v?tan üle.

Nii et see on kasulik, vajate reklaamimiseks abi kohe. Ma lihtsalt ütlen seda nii. Nagu, kuigi ma teen seda elatise nimel, tean, et teen sisuliselt tehisintellekti, et minu eest raskeid asju ?ra teha. Ma lihtsalt toidan teavet tehisintellektile. Nii et see on omamoodi sama asja tegemine. Ja see number 8 ROAS, kui te ei tea, mida see t?hendab, on see hea arv. See on hea. Tavaliselt on inimesed ?nnelikud, kui saavad nelja. Nii et kulutate dollari, et saada neli tagasi, ja siis on see tavaliselt a kakskümmend viis protsendimarginaali just seal, kui ma matemaatikat ?igesti teen. Aga teate, kui saate 8 ROAS-i, j??b teie jaoks palju raha üle kasumi teenimiseks, mis on siin omamoodi m?te.

Sa ei müü lihtsalt selleks, et raha tagasi saada. Sinna registreerumine on v?ga lihtne. Ma m?tlesin ka k?igi nende muude toodete v?i vertikaalide üle. Teate, m?ned tooted on madala hinnaga, mida nad v?ib-olla ei saa endale lubada reklaamida. Kas nad n?evad nüüd tasuta kirjetega edu? Nagu kui teil on toode, on see neli dollarit v?i midagi sellist. Reklaamimine ja kasumi teenimine on üsna raske. Aga kas neil l?heb praegu tasuta kirjete puhul paremini? Kas olete midagi sellist n?inud v?i midagi?

Richard: Ma m?tlen, jah, tasuta kirjete puhul saate liiklust sellest hoolimata. Kui see kvalifitseerub, kui on otsinguid. See muudab madala marginaaliga toodete müümise ja nende pealt raha teenimise t?en?oliselt palju lihtsamaks. Seda silmas pidades on üldine kaubandusstrateegia, mida me üldiselt n?eme, ja ma olen kindel, et olete seda n?inud nagu k?ikjal mujal. Sellep?rast on teil m?ned odavamad tooted? Lihtsalt pane neid veidi kokku. Sa komplekteerid neli kümne dollari eest ja müüd tegelikult a kümme dollarit tulistas. Ja loodetavasti l?heb sul paremaks.

Aga see on huvitav küsimus. Oleme Store AI-ga selle poole kallal tegelikult palju t??d teinud. Marginaalid on otseselt seotud turundusstrateegia. Nii et meeldib, kui teil on suure mahu ja madala marginaaliga üksused, eks. Peaksite seda turunduskampaaniat k?sitlema teisiti kui v?ikese mahu ja k?rge marginaaliga. Ja siis, kuidas te tegelikult m?tlete sellele, mis oli turundus, mida enda jaoks juurutada. Nii et see on tegelikult Store AI-ga tehtava t?? keskmes.

Jesse: Jah. P?ris p?nev on n?ha, et see ilmub lihtsalt sellep?rast, et olen seda n?inud. N?iteks kui teil on m?ned kallid tooted, m?ned odavad tooted, n?iteks praegu, kui teete seda ise, blokeeriks vastus k?ik need madala marginaaliga tooted, k?iki neid madala dollari tooteid n?hakse üldse, sest te ei tee seda. tahate klikkide eest maksta, teate, aga kui teil oli abi, siis oli teie poolel ka AI. Nende kaupade turustamiseks on viise. Niisiis, jah, me peame veenduma, et teame t?pselt, kuidas see areneb. Jah.

Richard: Oletame, et kulutate viissada dollarit. Ja teil on k?ik oma tooted. Te kavatsete teha t?pselt seda, mida ütlete; sa hakkad ütlema. Ma ei kavatse seda isegi proovida. Aga kui teil on v?ga lihtne viis kampaania automatiseerimiseks, v?ite ?elda: hei, vaata, ma panen madala marginaaliga tooted saja viiekümne dollari kampaaniasse v?i sada taala kuus ja k?itan lihtsalt madala marginaaliga tooteid ja vaata ja vaata, kuidas meil l?heb. Vaadake, kas ma saan selle katki teha, sest see on teine ????asi, mida te kunagi ei tea. Oksjonid v?ivad tegelikult olla kallid ja üritavad neid üksinda v?ga t?husalt reklaamida. Nii et see on tegelikult v?ga huvitav viis seda vaadata. Ja edasi minnes arvan, et sellel poolel on palju edusamme.

Jesse: V?ga lahe, Richie, l?heneme meie siinolekuajale. Kas soovite küsida viimaseid küsimusi?

Richard: Issand, see on üks neist taskuh??lingusaadetest, millest on raske v?ljuda. Tead, ma tunnen, et ma v?iksin su aju igaveseks noppida, Ricardo, aga tundub, et meil on natuke mahaj??must. Kas see t?en?oliselt l?heb otseülekandesse, novembri keskpaik? Noh, ma arvan, et siis, kui te kuulate, aga t?en?oliselt l?heb see siis otseülekandeks. Ma ütleks lihtsalt, nagu; sa ütlesid kümme dollarit, et sellega alustada. Kümme dollarit kuus, et sellega alustada. Elus on m?ned asjad, mille puhul te ütlete, kas see on liiga hea, et t?si olla? N?iteks, kas mul on midagi puudu v?i on midagi, mida me ei k?sitlenud? Nagu ma arvan selle p?hjal, mida ma v?in kokku v?tta, teie ?eldu p?hjal on see, et viis, kuidas te sellele tehisintellekti külge kinnitate, saate aidata inimesi algusest l?puni ja hoida seda madalat hinda, sest olete rohkem k?ed- alguses.

Kuid liigutades seda hiljem tehisintellekti ja selle masinaaspekti poole, nagu oleks see natuke rohkem k?ed lahti. Ja see on üks p?hjusi, miks sa suudad seda madalal hoida. Nii et ma m?tlen t?esti, ma lihtsalt ütleksin. J?tkame sellega; see on h?mmastav. Kuulajad peaksid juba podcasti katkestama ja lihtsalt alustama. Kuidas inimesed saavad alustada? Seda ma tegelikult ütleks. N?iteks mis on kiireim viis juhtpaneeli kaudu v?i kuidas peaks keegi sellega alustama?

Jesse: Jah, juhtpaneeli kaudu on kaks erinevat v?imalust; turunduse jaotises on see Google'i reklaamid ja jaotise Kanal all on see minu arvates Google Shopping. M?lemad viivad samasse kohta. Ja te sisenete protsessi, mis saab olema v?ga lihtne, nagu Ricardo ütles. See on t?esti juhtpaneel.

Tooge oma tooted sinna; kl?psake sinna. See on kümme dollarit kuus. Ja kui kuulate seda siis, kui arvame, et olete küberesmasp?ev, on tulemas must reede. Pühad on tulemas. Saate selle ikkagi k?ima lükata. Ja tead, aga sa pead omamoodi j?rgima, nagu praegu. Nii et loodetavasti on see k?igi jaoks ?igeaegne. Olen alati p?nevil külaliste vastuv?tmisest ja mul on nagu uut tüüpi lihtne viis, kuidas inimesed saavad hakkama. E-kaubandus v?ib olla raske, kui sul pole abi v?i n?u. Nii et see on abi ja n?uanne. Nii et ma loodan, et k?ik v?tavad selle vastu.