黑料门

T盲ss盲 podcastissa keskustelemme uudesta ominaisuudesta, joka on 黑料门-kauppiaiden k盲ytett盲viss盲 ja joka automatisoi t盲ysin heid盲n Google Shopping -mainostensa luomisen ja hallinnan.

Ricardo Lasa on Sitewit/Klickenin toimitusjohtaja. Yhti枚, jonka kanssa 黑料门 teki yhteisty枚t盲 t盲m盲n uuden toiminnon toimittamiseksi.

Keskustelemme Google Shoppingin yleisist盲 mainosmarkkinoista, integraatiosta 黑料门in kanssa, verkkokaupan tilastot, tekstipohjainen Adwords-mainonta ja paljon muuta.

闯盲濒箩别苍苍枚蝉

jesse: Hei kaverit, Jesse Ness t盲盲ll盲, 黑料门in kanssa E-Commerce N盲yt盲, miss盲 autamme 黑料门ia verkkokaupan kauppojen omistajille ensimm盲isest盲 myynnist盲 ensimm盲iseen miljoonaan taalaan. Olen t盲盲ll盲 minun kanssani 颈蝉盲苍迟盲 Richard Otey.

Richard: Hei, miten menee, Jesse?

jesse: T盲盲ll盲 on hyv盲 p盲iv盲! T盲n盲盲n on itse asiassa erilainen: meill盲 on pari vierasta, ja ennen kuin esittelemme heid盲t鈥� T盲m盲 on ominaisuus, josta puhumme t盲n盲盲n, ja kumppani, joka todella n盲ytt盲盲, mist盲 黑料门iss盲 on kyse. Joten aiomme puhua joistakin todella high-end vaikeita yritystoimintoja, jotka olemme pohjimmiltaan laittaneet helpon painikkeen kauppiaillemme. Aika innoissaan siit盲! Joten koska aiomme puhua joistakin yritystoiminnallisuuksista, halusin esitell盲 pomoni ja 黑料门in markkinointijohtajan David Novickin.

David: Hei kaikki! On mahtavaa olla t盲盲ll盲! Jesse, kiitos tervetulotoivotuksesta, arvostan paljon! Tied盲tk枚 minulle t盲n盲盲n, ett盲 mielest盲ni on todella t盲rke盲盲 jakaa hieman taustaani, jotta saamme k盲sityksen siit盲, mit盲 tuon p枚yt盲盲n ja miksi olen niin innostunut 黑料门ist盲 ja miksi mielest盲ni sinunkin pit盲isi olla niin.

Minun historiani on, ett盲 olen tehnyt verkkokaupan siit盲 l盲htien, kun se syntyi noin 1999 - se on aika vanha, mutta sit盲 se kuitenkin on. Se on ollut hauskaa, se on ollut hieno ajo! Suurin osa yritysurastani on rakennettu sen ymp盲rille yritystasolla yrityksi盲, joten rakentaminen verkkokaupan suurille tuotemerkeille, mukaan lukien Kawasaki Motors Corporation, Oakley, Ray-Ban, Cisco, Linksys, Travis Mathew Golf, Vizio - nime盲 se. Olen koskettanut n盲it盲 paljon high-end br盲ndej盲 ja auttoi niit盲 molempia kehitt盲m盲盲n omiaan verkkokaupan ja digitaalinen markkinointi, joka liittyy heid盲n myynnin 濒颈蝉盲盲miseen verkkokaupan alustoille.

Joten liittyminen 黑料门iin markkinoinnin johtajaksi on ollut minulle loistava tilaisuus, koska olen siirtynyt sinun kengiss盲si, jossa yrit盲t ohjata liikennett盲, auttamaan alustan luomisessa varmistaaksemme, ett盲 se toimii hyvin asiakkaillemme ja varmista, ett盲 siin盲 on p盲ivitetyt ominaisuudet ja ominaisuudet, jotka auttavat sinua kasvamaan. Minusta on todella mielenkiintoista se, ett盲 mainitsin monet n盲ist盲 suurista ja mahtavista merkeist盲鈥� Totta, meill盲 oli valtavat budjetit, meill盲 oli paljon ihmisi盲 ja meill盲 oli paljon kykyj盲, ja se oli uskomatonta, koska pystyimme tekem盲盲n asioita, jotka muut pienemm盲t kaupat eiv盲t voineet, ja paikka, jossa olen nyt, on todella mielenkiintoinen 黑料门in kanssa, koska me tuomme mukanamme ne ominaisuudet, jotka meill盲 oli yritystasolla verkkokaupan ja tavallaan demokratisoivat ne. Inhoan k盲ytt盲盲 t盲t盲 sanaa, mutta sit盲 se todella on.

Tuomme n盲m盲 ominaisuudet alas pienille myym盲l枚ille ja tarjoamme suuren kattavuuden ja suuret ominaisuudet pienille yrityksille, joilla ei ole suuria budjetteja, joilla ei ole suuria n盲ytt盲m枚j盲, mutta jotka antavat niille mahdollisuuden olla merkitt盲v盲ss盲 asemassa ymp盲ri maailmaa ja kasvaa. heid盲n yrityksi盲盲n. Joten olen eritt盲in innoissani olla osa t盲t盲 ja ty枚skentely teid盲n, Richin ja Jessen, kanssa on ollut ilmi枚m盲ist盲.

jesse: Mahtava! Joten, David, haluamme hy枚dynt盲盲 kokemustasi ja pyyt盲盲 sinua osallistumaan, kun haastattelemme seuraavaa vieraamme. Ricardo Lasa on SiteWitin toimitusjohtaja, joka py枚ritt盲盲 Kliken-sovellusta. Ricardo, voitko esitell盲 itsesi?

Ricardo: Toki! Kiitos, ett盲 sain minut. Olen Ricardo Lasa, min盲 olen perustaja ja SiteWitin toimitusjohtaja. Meill盲 on Google Shopping -mainosalusta nimelt盲 Kliken. Olemme tehneet yhteisty枚t盲 黑料门in kanssa toimittaaksemme sen 黑料门in tukikohtaan. Joten olen eritt盲in innoissani t盲盲ll盲. Toivottavasti voin vastata kaikkiin Google Shoppingia ja sen automatisointia koskeviin kysymyksiisi. Pid盲n keskustelusta t盲h盲n menness盲 siin盲 mieless盲, ett盲 olemme tehneet t盲sm盲lleen saman asian: olemme ottaneet jotain hyvin monimutkaista, jotain, joka vaatii suurimman osan ajasta syv盲llist盲 tietoa ja suuria resursseja, ja automatisoinut sen t盲ysin 黑料门-asiakkaille, mik盲 mahdollistaa heid盲n markkinoida kuten huipputaso br盲ndej盲 Google Shoppingissa automaattisesti. Joten olen iloinen saadessani olla t盲盲ll盲 ja kiitos, ett盲 sain olla.

jesse: Mahtavaa, mahtavaa! Joten aloitetaanpa esittelem盲ll盲 Google Shopping asiakaskunnallemme. Mit盲 Google-ostoksilla tarkoitetaan, jos et ole tietoinen siit盲?

Ricardo: Toki! Joten Googlella alustana on pari muunnelmaa siit盲, kuinka voit todella mainostaa sill盲. Joten ensimm盲inen alusta, jonka he tarjosivat, oli Google AdWords. Ja se oli alusta, jota k盲ytettiin sek盲 myyntiin ett盲 mainontaan verkkokaupan tuotteet ja palvelut, niin. Joten riippumatta siit盲, olit putkimies tai lakimies tai myyt tuotteita, vierailit todenn盲k枚isesti Google AdWords -alustalla.

jesse: Ricardo, kun puhut AdWords-alustasta, useimmat ihmiset tiet盲v盲t sen, ett盲 kirjoitat haun Googleen ja n盲et tekstimainoksia 鈥� siit盲h盲n sin盲 puhut, eik枚 niin?

Ricardo: Juuri niin! Itse asiassa, kun teet vain haun Googlessa, AdWords-moottori ohjaa ensisijaisesti n盲kem盲si tulokset, ja ne ovat kaikki tekstimainoksia.

jesse: Varma. Ja nyt siirryn siihen, miss盲 olemme t盲n盲盲n, mit盲 on Google Shopping?

Ricardo: Toki! Joten sitten Google loi erikoistuneen mainoskoneen s盲hk枚inen kaupank盲ynti, erityisesti. Joten sit盲 ohjaa verkkokaupan myym盲l盲n varasto ja haut perustuvat tuotteen ominaisuuksiin ja niin edelleen. Lopputuloksena on, ett盲 kun todella etsit Googlesta kuvaruuduista, joissa n盲et tuotekuvauksen sis盲lt盲vi盲 tuotteita, Google Shopping -moottori ohjaa kuvia ja hintoja ja niin edelleen. Joten se on erilainen kuin tavallinen AdWords-tekstimoottori, ja se on tehokkain tapa verkkokaupan myym盲l盲盲n mainostaakseen tuotteitaan ja palveluitaan. Joten se oli oikeastaan 鈥嬧�媠uunniteltu verkkokaupan ja se on optimoitu kohti s盲hk枚inen kaupank盲ynti. T盲m盲 on siis Google Shopping -alusta.

Richard: Oi, se on mahtavaa! Hei, Ricardo, t盲ss盲 Richard. Pikakysymys, mainitsit muutaman lauseen takaperin yhden suosikkisanoistani 鈥� automaation 鈥� koska Jesse ja min盲 olemme yritt盲neet tehd盲 t盲t盲 aiemmin yksin. verkkokaupan kaupat鈥� Vaikka se on eritt盲in tehokas ja voi itse asiassa lis盲t盲 myynti盲 ja eritt盲in hy枚dyllist盲 myynnin 濒颈蝉盲盲misess盲, se on tuskaa. Joten mik盲 Klikeniss盲 tarkalleen ottaen tekee siit盲 niin helppoa? Miten integroit 黑料门iin? Millainen prosessi on, kuten mit盲 kaupan omistajan t盲ytyy k盲yd盲 l盲pi?

Ricardo: Toki. Itse asiassa t盲m盲 on asia, josta olen eritt盲in innoissani, koska olemme rakentaneet niin upean integraation molempien alustojen v盲lille. Joten, 黑料门, ilmeisesti loistaa asioiden myym盲l盲puolella, oikein: varastonhallinta, sinulla oli kaikki tuotetiedot ja niin edelleen. Ja sitten, jos aiot yritt盲盲 tehd盲 t盲m盲n manuaalisesti Google Shoppingin avulla, se on melko pitk盲 vaihe, joka sinun on suoritettava.

Joten ensin sinun on hankittava itsellesi Google Merchant Center -tili. Sinun on vahvistettava se ja sitten vaadittava, mik盲 tarkoittaa periaatteessa, ett盲 sinun on lis盲tt盲v盲 koodinp盲tk盲 verkkosivustolle. Kun olet k盲ynyt l盲pi t盲m盲n prosessin, sinun on viet盲v盲 varastosi Google-sy枚tteeseen. Sitten sinun on pohjimmiltaan valittava, mit盲 sy枚tteen osia haluat k盲ytt盲盲 kampanjassa. Sitten sinun on lis盲tt盲v盲 se Google AdWordsiin, joten periaatteessa sinun on hankittava Google AdWords -tili, joten sinun on m盲盲ritett盲v盲 kaikki t盲m盲 ja m盲盲ritett盲v盲 kampanja ja Google AdWords -sy枚te ja k盲ynnistett盲v盲 sitten kampanja. Joten nyt puhumme seitsem盲st盲 kahteentoista itsen盲isest盲 vaiheesta useilla alustoilla, joten se on eritt盲in monimutkainen teht盲v盲.

jesse: Varmasti. Nyt toivon ihmisi盲, jotka kuuntelevat siell盲: toivon, ettet tehnyt muistiinpanoja, koska niin sinun piti tehd盲. Se on tuskallista, siell盲 on paljon askeleita, paljon asioita, jotka voivat menn盲 pieleen, paljon turhautumista. Ricardo, miten ratkaisitte ongelman?

Ricardo: Toki. Olemme rakentaneet alustan Google Shoppingille alusta alkaen 黑料门in avulla. Itse asiassa olemme ty枚skennelleet 黑料门in ja Googlen kanssa.

Pohjimmiltaan automatisoimme kaikki prosessit. Esimerkiksi kauppiaskeskuksen tilin luominen on automaattista, teemme sen suoraan ja ohjelmallisesti API:n kautta, my枚s myym盲l枚iden todentaminen tapahtuu ohjelmallisesti 黑料门 Instant Sitesissa. Ja sitten varsinainen sy枚tteiden luominen kampanjaan 鈥� se on my枚s automaattinen.

Joten sinun tarvitsee vain valita, miss盲 luokissa haluat mainostaa, ja me luomme sy枚tteet kampanjoille automaattisesti. Itse asiassa se ei ole vain sy枚tteiden luomista. Ty枚skentelimme 黑料门in ja Googlen kanssa luodaksemme erityisi盲 tuotekuvauksia ja tuotenimikkeit盲, jotka ovat todellisia 谤别丑耻测蝉迟盲惫盲濒濒颈苍别苍 ja 丑补办耻测蝉迟盲惫盲濒濒颈苍别苍.

Lopputulos on, ett盲 sy枚tteesi ovat paljon parempia kuin tekisit ne k盲sin. Ne ovat t盲ysin automatisoituja, eik盲 Google-kauppiastili盲 hankita. My枚sk盲盲n AdWords-tilin hankintaa ei ole. Tarkoitan, ett盲 teemme sen itse asiassa automaattisesti. Periaatteessa sinun tarvitsee vain valita, mihin luokkiin haluat mainostaa, kuinka paljon rahaa haluat k盲ytt盲盲, ja k盲ynnist盲mme kampanjat. Prosessi etenee useista vaiheista, tied盲th盲n, 15-20 suuria askeleita ja luultavasti tunteja (ellei p盲ivi盲) ty枚t盲 vain minuuteihin.

David: Vau! Ricardo, teet 盲盲nest盲 niin yksinkertaisen. Itse asiassa olen k盲ynyt l盲pi prosessin ja katsonut, mit盲 te olette tehneet. Olen eritt盲in vaikuttunut siit盲, ja olemme todella iloisia voidessamme integroida sinut 黑料门iin. Uskon, ett盲 siit盲 tulee loistava kumppanuus, ehdottomasti.

Yksi asioista, joita haluaisin k盲sitell盲 vain v盲h盲n, on "miksi". Olen istunut 黑料门-kauppiaiden paikoilla monta vuotta, mik盲 kiinnostaa Google Shoppingissa ja miksi meid盲n kaikkien pit盲isi kiinnitt盲盲 t盲h盲n huomiota, kuunnella Ricardon ja Richardin ja Jessen tiet盲myst盲? Onko se, ett盲 maailma muuttuu ja haku muuttuu. Nyky盲盲n ihmiset pitiv盲t tekstist盲 ja he todella lukevat. Kukaan ei todellakaan lue en盲盲. T盲m盲 on visuaalinen maailma, ja se elementti, jonka Google Shopping tuo Googlen hakukoneen tulossivulle, on se, ett盲 siihen liittyv盲t kuvat.

Joten oletetaan, ett盲 haluat menn盲 katsomaan a T-paita, oikein? 黑料门iss盲 meill盲 on paljon vaatemyyji盲. sin盲 sanot "T-paita, T-paita, T-paita", no, voit sanoa "Voi, siin盲 on heimokuvio" tai jotain sellaista. Ei se mit盲盲n, sinun t盲ytyy todella n盲ytt盲盲 tuote. Google Shopping -sy枚te on tapa tehd盲 t盲m盲 Klikenin kautta. T盲m盲 ominaisuussarja, jonka 濒颈蝉盲盲mme 黑料门-kauppiaille, tulee olemaan h盲mm盲stytt盲v盲!

Richard: Melkein n盲ytt盲盲 silt盲, 鈥嬧�媏tt盲 joitain asioita, jotka perinteisesti saattavat vaikuttaa vaikeilta myyd盲 verkossa voisi itse asiassa olla helpompaa, kuten matot. Puhuimme Jessen kanssa matoista, kuten, miten outoa myyd盲, mutta miten voit vertailukauppa matto, eik枚? Jos n盲et kuvan ja se sopii neli枚metriin alueelta, jonka haluat tehd盲, ja se n盲ytt盲盲 silt盲 kuvalta. Kuinka aiot kirjoittaa sen ja vertailukauppa - outo, seepra, kuvio, funky? Tied盲tk枚, et voi edes tehd盲 sit盲, joten kuvasta tulee erityisen t盲rke盲.

jesse: Joo, ja niin 黑料门-kauppiaille: ajattele kaikkia kertoja, kun googletat jotain ja katsot vain yl盲reunassa olevia kuvia. T盲st盲 me puhumme. Jos tuotteesi ovat visuaalisesti houkuttelevia, jos haluat n盲hd盲 kuvan myyd盲ksesi sen, Google Shopping on oikea paikka.

David: Se ei ole vain meid盲n ajatuksiamme, eik枚 niin? se ei ole vain sit盲, ett盲 me kaikki rakastamme visuaalista. Google itse on muuttanut hakukoneen tulossivua ajan mittaan, ja se oli aiemmin vain teksti盲. Ja sitten he vain alkoivat menn盲: "Hei, tied盲tk枚 mit盲, ihmiset tekev盲t ostoksia visuaalisesti. Laitetaan kuvat yl枚s." Joten sinulla ei todellakaan ole t盲ytt盲 peli盲, jos teet vain maksettua hakua. Tarvitset todella visuaalisen ostoskomponentin.

jesse: Joo! Ricardo, ehk盲 tied盲t, koska olet koko ajan Google Shoppingissa. Kuulin hiljattain tilaston, ett盲 50% kaikista verkkokaupan Google-haut ovat nyt Google Shoppingia, mik盲 tarkoittaa, ett盲 ne n盲ytt盲v盲t visuaalin. Tied盲tk枚 p盲ivitetyn numeron siit盲?

Ricardo: Joo. Luulen, ett盲 se on suunnilleen sama luku, jonka olen kuullut. Mutta se kasvaa. Joten en olisi kovin yll盲ttynyt ajan my枚t盲. Se itse asiassa kasvaisi edelleen prosentteina.

Halusin itse asiassa lis盲t盲 keskusteluun toisen, mielest盲ni todella t盲rke盲n tekij盲n, joka on ymm盲rrett盲v盲 Google Shoppingista. Se on todella suunniteltu verkkokaupan myym盲l枚iss盲. Se tarjoaa luonnollisen esteen hakuprosessiin p盲盲sylle, koska sinulla on oltava kauppa, varasto, sy枚tteet, ne on muodostettava oikein, jotta voit edes osallistua hakuihin. Joten sen tehokkuus on paljon suurempi, koska n盲yt盲t aina eritt盲in tehokkaissa hauissa, joissa on v盲hemm盲n melua ja v盲hemm盲n kilpailua kuin esimerkiksi hakumainoksissa, joissa voit vain etsi盲 avainsanaa riippumatta siit盲, onko se osuva tai ei. Joten yksi Google Shoppingin hienoista puolista on, ett盲 se on suunniteltu siihen verkkokaupan t盲ysin ja jos todella mainostat t盲ll盲 alustalla, saat paljon parempia tuloksia.

jesse: Joo! Ricardo, miten se toimii? Pysyt盲盲n siin盲 T-paita. Ihmiset siis tekev盲t hakuja, olivatpa he etsim盲ss盲 puhelimella tai tietokoneella, he kirjoittavat "t-paidat, sininen, heimokuvio鈥� 鈥� miten Google vastaa 黑料门-myym盲l盲n omistajan tuoteluettelon tuloksista? Onko se nimi盲, onko se tuotteen kuvaus 鈥� mist盲 kauppiaiden pit盲isi aloittaa?

Ricardo: Toki. Joten t盲sm盲盲misprosessi on ensisijaisesti kuvauspuolella. Oletetaan siis, ett盲 sinulla on SEO Friendly kuvauksen tyyppi 鈥� kiinnit盲 huomiota siihen, ett盲 sinulla on oikeat SEO-avainsanat 鈥� ja my枚s br盲ndi on t盲rke盲 ja mink盲 tyyppinen tuote se on. Vastaavuus on siis normaalisti sy枚tteen kuvauspuolella, mutta sitten visuaalit鈥� Google-koneessa itsess盲盲n n盲kyy tuotteen nimi. Siksi on niin t盲rke盲盲, ett盲 tarvitaan yst盲v盲llinen tuotenimi, ja on hienoa, ett盲 olemme tehneet yhteisty枚t盲 黑料门in ja Googlen kanssa, mik盲 on automaattista ja tuotenimet ovat todella merkityksellisi盲 ja visuaalisesti houkuttelevia. alusta alkaen. Joten kun saat n盲m盲 visuaalit tuotekuviin, my枚s otsikot ovat todella, todella mukavia ja todella intuitiivisia.

jesse: T盲ydellinen! Joten kauppiaan on hyv盲 tiet盲盲 t盲m盲, koska se tarkoittaa, ett盲 sinun on todella mietitt盲v盲, mik盲 on tuotteen nimi. Nime盲 tuotteesi oikein, jotta se n盲kyy Googlessa ihmisille j盲rkev盲n盲. Luulen, ett盲 vihje olisi: "脛l盲 ole liian s枚p枚", tied盲th盲n. Sano vain mik盲 se on. Ja sitten kuvaus - sinulla on siell盲 paljon tilaa, sinulla on useita satoja sanoja, joilla voit kuvata sit盲. Juuri Google k盲ytt盲盲 ottelua, joka voi tehd盲 siit盲 paljon tarkemman.

Ricardo: Toki. Ja se kuvauspuoli. Aivan, koska sinulla on niin paljon tilaa, eik枚 niin? Muista vain, ett盲 Google etsii sinua useiden tekij枚iden perusteella, kuten itse avainsanan tuotteen nimen, mutta my枚s br盲ndin, tuotteen tyypin ja monien muiden tekij枚iden perusteella. Joten jos kuvaat itse tuotetta tai tuotekuvausta, sinulla on paljon paremmat mahdollisuudet p盲盲st盲 osuviin hakuihin. Korostan siis ehdottomasti eritt盲in hyvi盲 tuotekuvauksia.

Richard: Kuvittelisin my枚s, ett盲 tuossa kuvauksessa apusi Googlen algoritmissa todella tekee sen, kun puhut osuvasta henkil枚lle, joka todella haluaa ostaa jotain, ei vain, joka haluaa katsoa, 鈥嬧�媖uinka t-paita tai onko sill盲 todellakin jonkinlainen ostoaike. T盲ss盲 kuvauksessa luultavasti voisit auttaa vaikuttamaan algoritmin valintaan, vaikka emme tied盲 tarkalleen, mit盲 ne algoritmit ovat.

Ricardo: Toki. Niin, ja sanoisin, ett盲 Google Shopping -kone on itse, koska he osaavat etsi盲, kuinka kaikki ihmiset todella tekev盲t hakuja haun yhteydess盲. Ne ovat eritt盲in tehokkaita ja varmistavat, ett盲 vastaus n盲kyy ostoaikeissa.

jesse: Varmasti. T盲m盲 on paras aika p盲盲st盲 Internet-hakijan eteen 鈥� kun he ovat valmiita ostamaan. Joten laita kuvasi heid盲n eteens盲, ota hinta. Joten, Ricardo, tied盲n, ett盲 se riippuu aina termist盲 ja on monia asioita, jotka liittyv盲t historiaan tai napsautuksen hintaan. Onko sinulla Google Shoppingin keskim盲盲r盲inen napsautuskohtainen hinta?

Ricardo: Keskiarvoa on vaikea saada, koska se on todella laaja tuotteen ja luokan sek盲 maantieteellisen sijainnin mukaan.

On selv盲盲, ett盲 mit盲 enemm盲n huutokaupoista on kilpailua, sit盲 korkeampi hinta on. Ja siihen voi vaikuttaa tuote, tuotteen hakujen m盲盲r盲, tuotteen hakum盲盲r盲, mutta my枚s maantieteellinen sijainti.

Olemme n盲hneet kauttaaltaan, ett盲 napsautuskohtainen hinta on tavallaan samassa yhteydess盲 kuin tavallinen AdWordsin napsautuskohtainen hinta. Tietyt luokat ovat paljon halvempia, tietyt luokat voivat olla kalliimpia. Mutta yksi asia, jonka olemme n盲hneet kautta linjan, on se, ett盲 tulossuhde (ROI) on korkein Shoppingissa. Ja mielest盲ni se liittyy siihen, mit盲 sanomme. Tarkoitus on siis olemassa, se, ett盲 olet todella n盲hnyt tuotteen, kun napsautat sit盲, olet valinnut haluamasi tuotteen, oikea. Et aio klikata palautetuista tuloksista tuotetta, josta et pid盲. Olet melkein puoliv盲liss盲, kun teet sen. Se on siis paljon korkeampi konversiosuhde ja Google Shoppingin sijoitetun p盲盲oman tuotto kuin l盲hes kaikilla muilla medioilla s盲hk枚inen kaupank盲ynti.

David: Se on upeaa, Ricardo. Yksi asia, joka huolestuttaa minua aina liikenteen kasvun uudelle tielle pyrkiess盲 鈥� ja se koskee luultavasti my枚s kauppiaita 鈥� on se, ett盲 sinulla ei ehk盲 ole todellista k盲sityst盲 siit盲, miten jokin toimii. Et ehk盲 osaa tehd盲 tarjousta jostain. Et ehk盲 tied盲 mit盲 ROI tulee olemaan, ja kauppiaamme ovat usein pieni盲 yrityksi盲, joita me todella tuemme. Heill盲 ei aina ole tarpeeksi aikaa ymm盲rt盲盲kseen, miten testaus tehd盲盲n, ja ymm盲rt盲盲kseen hintatarjousstrategiaa. Sit盲 min盲 rakastan teiss盲, ja se, mit盲 tarjoatte t盲盲ll盲, on todella vankkaa 罢别办辞盲濒测惫别迟辞颈苍别苍 markkinoinnin automaatioj盲rjestelm盲, joka est盲盲 ihmisi盲 loukkaantumasta. Joten jos haluat hyp盲t盲 pois ja haluat kokeilla t盲t盲, sinun ei todellakaan tarvitse katsoa sit盲 niin huolellisesti. Voit m盲盲ritt盲盲 sen muutamassa minuutissa ja voit katsoa sen minuuteissa viikossa. Ja tied盲t, ett盲 j盲rjestelm盲 on saanut selk盲si. Se tekee tarjouksen huolella puolestasi. Se ei ole luodinkest盲v盲, joten 盲l盲 usko, ett盲 voit k盲盲nt盲盲 selk盲si kokonaan, mutta se auttaa sinua ohjaamaan oikealle tielle nopeasti. Sit盲 pienet yritt盲j盲t pyyt盲v盲t, ja toivottavasti se kaikki auttaa heit盲, joten kiitos.

Ricardo: Toki. Tarkoitan toista suurta tekij盲盲 siin盲 on t盲ysi automaatio. Meill盲 ei tarvitse olla inhimillist盲 johtamista sen takana, sen avulla voimme aloittaa melko pienill盲 budjeteilla. Joten sen lis盲ksi, ett盲 kone pohjimmiltaan lent盲盲 autopilotilla, eik盲 se tule kaatumaan, se tulee itse asiassa tekem盲盲n todella hyv盲盲 ty枚t盲 markkinoinnin suunnittelussa. Voit my枚s aloittaa pienemm盲ll盲 budjetilla, joten se ei ole valtava investointi, voit katsoa ja n盲hd盲, kuinka se toimii myym盲l盲ss盲si pienell盲 budjetilla, satoja tai jopa 70 dollaria. - 75 dollaria aloittaaksesi. Joten se tekee siit盲 paljon helpomman tavan aloittaa ja kokeilla sit盲. Ja mik盲 viel盲 t盲rke盲mp盲盲, on se, ett盲 konversiosilmukan sulkeminen. On selv盲盲, ett盲 sitomme 黑料门-kaupassa tapahtuvat konversiot markkinointiin, jotta tied盲mme tarkalleen, kuinka se toimii. Se on uskomattoman l盲pin盲kyv盲盲. Ja tied盲t tarkalleen kuinka monta dollaria laitat ty枚kaluun ja sitten markkinointiin ja Googleen, ja sitten kuinka monta dollaria tuo sinulle tuloja. Joten se on t盲ysin l盲pin盲kyv盲盲 koko prosessissa.

jesse: Vau, se on t盲ydellinen. Ricardo, se tarkoittaa, ett盲 teko盲lysi itse asiassa hallitsee hinnoittelua. Ja t盲m盲 tarkoittaa, ett盲 hinta per napsautus ei m盲盲r盲ydy sen mukaan, kuinka paljon tarjoat, ja n盲m盲 muutokset tapahtuvat automaattisesti alustallasi?

Ricardo: Kyll盲. Tarjouspuolella ei ole ihmisen v盲liintuloa. Kyseess盲 on siis portfolion optimointi, ja me maksimoimme sijoitetun p盲盲oman tuoton kampanjan budjetilla.

Richard: Se on todella siisti盲, Ricardo! Ihmettelin, tavallaan takaisin Daven n盲kemykseen, pienyrityksi盲 vasta aloittamassa, eiv盲tk盲 tienneet tarkalleen, mist盲 aloittaa, joten t盲m盲 kuulostaa mahtavalta potentiaaliselta uudelta liikenteen l盲hteelt盲, uudelta tulonl盲hteelt盲 heille. Onko olemassa keskim盲盲r盲ist盲 tilausarvoa tai keskim盲盲r盲ist盲 marginaalia, jonka kanssa jonkun pit盲isi ty枚skennell盲, ennen kuin h盲n aloittaa ty枚skentelyn kanssasi?

Ricardo: Kyll盲 ja ei. Yleisesti ottaen ne n盲kyv盲t myym盲l盲ss盲盲n, tilausarvot, markkinointia on vaikea saada toimimaan, kun vain myyd盲盲n vaikkapa alle parin dollarin alueen tuotteita ilman volyymia, ilmeisesti oikein. Koska tilauskohtaisesti konversiosi ja tulosi eiv盲t todenn盲k枚isesti ole suurempia kuin kustannusehdotuksesi. Olemme n盲hneet koko ajan, keskim盲盲r盲iset tilausarvot, oikea, 20-luvulla tai enemm盲n. Yleens盲 voimme n盲hd盲 passiivisen tuoton sijoitukset melko helposti. Ilmeisesti mit盲 suurempi tilauksen arvo on, sit盲 paremmin tuottavat sijoitukset. Sanoisin, ett盲 arvojen keskiarvo - yli XNUMX dollaria tilausta kohti toimii hyvin.

Richard: Selv盲. Eli hypoteettisessa skenaariossa jollakulla on 60 dollarin tuote 25 dollarin marginaalilla, onko h盲n t盲ydellinen t盲h盲n?

Ricardo: Toki!

David: Jos voin lis盲t盲 t盲h盲n vain hetken, t盲m盲 on Dave. Joten k盲ytin aiemmin thechive.com-sivustoa, joka on melko suuri t-paita valmistaja ja onnistuimme erinomaisesti Google Shoppingin kanssa t-paitoja. Ja se hintapiste oli juuri noin 28 dollaria, joten kyll盲, ne voivat ehdottomasti olla 补濒补辫盲盲 my枚s tuotteita.

jesse: Joo, tarkoitan, se on itse asiassa eritt盲in rohkaisevaa, koska olisin ajatellut ennen t盲t盲 podcastia, ett盲 sen pit盲isi olla noin sata dollaria, jotta markkinointilla olisi varaa siihen. Joten, se on mahtavaa, ett盲 t盲m盲 voisi olla ihmisille, tied盲th盲n, jopa melko pienell盲 keskim盲盲r盲isell盲 korikoolla.

Joten, Ricardo, olet maininnut aiemmin, ett盲 te teette optimoinnin ja teko盲lyll盲 on se. Joten se tarkoittaa, ett盲 pystyt itse asiassa seuraamaan my枚s myyntiin asti. Miten se toimii? Liittyyk枚 se 黑料门iin integraatioon?

Ricardo: Kyll盲, niin, me integroimme tilaukseen sen osan 黑料门ist盲, jossa tilaus todella tapahtuu. Kun tilaus on valmis, k盲ynnist盲mme sen, jotta tied盲mme tarkalleen, mitk盲 avainsanat toimivat t盲ss盲 tapauksessa tai mik盲 tuote sai myynnin, mik盲 on todellinen myyntiarvo, joten se liitet盲盲n todelliseen dollarim盲盲r盲盲n tai myyntisummaan. Ja sitten voimme laskea sijoitetun p盲盲oman tuottoprosenttisi mainontaan, kulutukseen ja kaikkeen muuhun. Joten kaikki on t盲ysin integroitu, ja k盲ynnist盲mme my枚s Google AdWords -myynnin. Se on siis molemmat alustallamme, 黑料门iss盲, Google AdWordsissa, joten n盲et kaikki konversiosi.

jesse: Oi t盲ydellinen! Joten se auttaa jopa, jos myyt, vaikkapa T-paidat ja jotain eritt盲in kallista ajan mittaan, teko盲lysi huomaa. N盲m盲 avainsanat johtavat yleens盲 suurempiin myyntiin arvokkaissa tuotteissa, joten voimme maksaa hieman enemm盲n, mutta jos myyt, ehk盲 alhaisemmat kustannukset kohteita, lopulta teko盲ly poistaa nuo mainokset k盲yt枚st盲, eik枚 niin?

Ricardo: Jotenkin. Joten, mit盲 se tekee, se maksimoi tuottosijoituksen. Ei siis v盲ltt盲m盲tt盲, ett盲 se sammuttaisi niit盲, mutta se saisi automaattisesti maksimaalisen m盲盲r盲n napsautuksia korkeammalle konversiolle tuottaville kohteille. Ja pienimm盲t budjetit ovat rajalliset. Ei ole niin, ett盲 k盲yt盲t miljoonan dollarin budjetteja, kuten silloin, kun sinulla on esimerkiksi 150 dollaria k盲ytett盲v盲盲. Eli orgaanisesti tapahtuisi se, ett盲 prosessi, koska se saa arvokkaampia ja korkeampia tuloja konvertoivia tuotteita, alkaa saada niit盲, jotka eiv盲t tuota yht盲 hyvin, eiv盲t n盲kisi liikennett盲, jos he eiv盲t saa yht盲盲n klikkausta. Joten se ei tarkoita sit盲, ett盲 teknisesti emme sammuta niit盲, jos he eiv盲t n盲e tuota liikennett盲.

jesse: Varma. Joten se on puristettu tehokkaasti, mutta ei v盲ltt盲m盲tt盲 sammutettu. Tied盲tk枚, teko盲ly vie v盲h盲n aikaa. Se perustuu tilastolliseen merkitsevyyteen, ja tarvitset liikennett盲. Kuinka kauan kest盲盲, ennen kuin algoritmisi ja teko盲lysi k盲ynnistyv盲t ja alkavat parantaa asioita?

Ricardo: Toki. Aloitamme siis kohdasta mene, koska tied盲mme teko盲lyn, joka on my枚s paljon hintatarjousarviota. Siis simulaatioita, eik枚 niin. Joten kun aloitamme, me itse asiassa selvit盲mme maantieteellisten sijaintien osalta, mik盲 on hyv盲 tarjous tuotteille. Ja sitten sanoit j盲tt盲盲 ne pois mene luoda mik盲 olisi paras hinta koko ostoskorista jopa ilman muunnoksia.

Sitten saamme konversioita moottoriin, joka paranee huomattavasti konversion maksimoimiseksi, joten tietysti se on aina oppimista. Joten mit盲 enemm盲n se kulkee, sit盲 paremmin se toimii. Ensimm盲isen kuukauden aikana saamme sen kuitenkin melko vakaaseen, melko hyv盲盲n optimointiin, jossa on viisi tulosta. Saamme paljon selke盲mm盲n kuvan siit盲, mitk盲 hinnat toimivat ja mitk盲 muunnokset toimivat ja niin edelleen.

Ja sitten, tied盲th盲n, viiden konversion j盲lkeen se paranee, paranee ja paranee. Joten pitk盲ll盲 aikav盲lill盲 on melko v盲lit枚n mene. Noin kuukaudessa saat hyv盲n mittarin. Sanoisin, ett盲 2-3 kuukauden kuluttua se on melko vakaa siin盲 vaiheessa. Mutta ilmeisesti mit盲 enemm盲n tietoa moottori saa, sit盲 paremmin se toimii. Mit盲 suurempi budjetti, sit盲 nopeammin se oppii ja sit盲 enemm盲n tuotteita optimoidaan. Joten luulen, ett盲 mittari noin kuukauden se toimii tehokkaasti, se toimii tehokkaasti a mene, koska teemme hintatarjouksia p盲ivitt盲in useita kertoja. Mutta kuukauden kuluttua se on hyvin tavoitteessa, ja sitten se vain paranee ajan my枚t盲.

jesse: Varma. Joten, murtaa se aloittelijalle kauppiaalle. Joten heill盲 on kauppa, he ovat tehneet muutaman myynnin, ehk盲 he tekev盲t joitain asioita Facebookissa ja s盲hk枚postitse, mutta he eiv盲t ole koskaan k盲ynnist盲neet mainoskampanjaa. Puhumme siis ehk盲 tunnista tai parista t盲m盲n k盲ynnist盲miseen ja ehk盲 muutamasta satasta taalasta saadaksesi todella hyv盲盲 palautetta ja selvitt盲盲ksemme, mik盲 on heid盲n myyntihintansa. Onko se reilua?

Ricardo: T盲h盲n menness盲 meill盲 on 20 minuuttia. Se riippuu suoraan myym盲l盲n varastosta. Joten jos sinulla on kaikki tiedot kohteista, hinnat ja kaikki muu on melko saumatonta, se kest盲盲 noin 5 minuuttia tai v盲hemm盲n. Mutta sanomme, ett盲 kampanjan suorittamiseen kuluu keskim盲盲rin 20 minuuttia, joten se on melko helppoa. Ja kyll盲, mielest盲ni paketti 75 dollarilla. Joten voit perustaa 75 dollaria kuukaudessa ja kasvaa sitten satoihin ja sitten tuhansiin. Meill盲 on siis aika hyv盲t askeleet, 75, 150 kuukaudessa ja sitten 300 - paketit kasvavat. Voit aloittaa 150 dollarin paketilla, se on eritt盲in hyv盲 tarjous, jonka olemme tehneet yhteisty枚ss盲 黑料门in ja Googlen kanssa. Osta kuukaudessa 鈥� saat kuukauden ilmaiseksi. Joten se on itse asiassa loistava tarjous ostaa 150 dollarin arvoinen kampanja ja saada toinen 150 dollaria kuukausi ilmaiseksi. Joten, se on kaksi kuukautta yhden hinnalla, hyv盲 tarjous, se on 75 dollaria kuukaudessa.

jesse: Selv盲. Joten, tied盲tk枚, luuletko, ett盲 joku kuluttaa esimerkiksi 50 dollaria keskim盲盲rin, heid盲n tuotteidensa keskiarvo. Luuletko, ett盲 150 dollarin k盲ytt盲minen, ehk盲 kahden kuukauden aikana, riitt盲isi oikean mittarin saamiseksi? Toimiiko t盲m盲 Google Shoppingissa vai tarvitsenko parannuksia? onko t盲ss盲 mit盲盲n el盲m盲盲? Riitt盲盲k枚 se aika?

Ricardo: Toki! Sanoisin, ett盲 mielest盲ni kahdeksan viikkoa on ehdottomasti riitt盲v盲 aika saada sinulle hyv盲 k盲sitys siit盲, mik盲 on muuntosuhde ja mik盲 on keskim盲盲r盲inen tilauksesi. Ja sitten voit s盲盲t盲盲 sen mukaan. Tarkoitan, jos konversiosi on suurempi kuin luulit, mutta tilauksesi m盲盲r盲 on hieman pienempi, ehk盲 haluat niputtaa tuotteita 别迟迟盲&苍产蝉辫;濒颈蝉盲盲 ennakkoon arvo tai yritt盲盲 saada sinulle lis盲myynti盲 ja sen kaltaisia 鈥嬧�媋sioita. Mutta mielest盲ni kaksi kuukautta luultavasti riitt盲盲 antamaan sinulle hyv盲n idean.

David: Tied盲tk枚, mit盲 mielenkiintoisia asioita t盲ss盲 ohjelmassa on, se juontaa juurensa laajempiin digitaalisen markkinoinnin kokemuksiin. Kun sit盲 ajattelee, tapa ohjata liikennett盲 tehokkaasti tapahtuu on se, ett盲 l枚yd盲t itsellesi sopivan taktiikan ja sitten kaikki alkavat ly枚d盲 vetoa siit盲 ja sitten huomaat, ett盲 tehokkuus alkaa h盲vit盲, ja sinun on l枚ydett盲v盲 uusi taktiikka.

Pid盲n Google Shoppingissa juuri nyt siit盲, ett盲 siell盲 ei ole paljon "pidemm盲n h盲nn盲n" k盲ytt盲ji盲. Ei ole paljon pieni盲 kauppiaita, jotka todella keksiv盲t kuinka k盲ytt盲盲 j盲rjestelm盲盲, koska se on aina ollut liian monimutkaista aiemmin. Sinulla on siis suurin osa t盲rkeimmist盲 toimijoista, kuten suuremmat tuotemerkit, jotka voivat hy枚dynt盲盲 sit盲. Mutta juuri nyt t盲ll盲 ty枚kalulla tuomme sen pienempien kauppiaiden k盲ytt枚枚n. Se on tilaisuus olla aikaisessa vaiheessa suuremman liikenteen aallokko, joka tapahtuu visuaalisten ostosten kautta. Joten ajatukseni kauppiaille on hy枚dynt盲盲 t盲m盲 nyt. Asioista on hy枚dynnett盲v盲 niiden ollessa mahdollisimman tehokkaita, koska ne eiv盲t v盲ltt盲m盲tt盲 aina ole ikuisia. Joten, kokeile sit盲!

Richard: Joo. Aivan kuten verkon alkuaikoina. Jos olisit siell盲 ensin, joskus voittaisit, eik枚 niin. Tai sitten sinulla oli paremman n盲k枚inen kauppa. Joten, kyll盲, sinulla on nyt mahdollisuus n盲ytt盲盲 ja toimia tehokkaasti, kuten yrityssivusto, jossa on nyt Klikenin ja 黑料门in yhdistelm盲, se on mahtavaa. Aioin kysy盲 sinulta, Ricardo, onko t盲m盲 sataprosenttista hands free niille tai joku on hieman ep盲r枚iv盲, onko olemassa jonkinlaisia 鈥嬧�媏hdollisia parametreja, joita he voivat laittaa sinne?

Ricardo: Eli aika lailla se on hands free tarjousten ja sen kaltaisten asioiden suhteen. Sinun ei tarvitse huolehtia liikaa suorituksestasi siin盲 mieless盲. Budjetti on rajoitettu, eik枚 niin. K盲yt盲t siis periaatteessa 75 tai 150 dollaria. Ja sitten, siit盲 pisteest盲 eteenp盲in, moottori saa vain maksimaalisen tehon. Joten riskisi on huomattavasti pienentynyt. Koska se ei tarkoita, ett盲 poltat 100 dollaria p盲iv盲ss盲 tai sen kaltaisia 鈥嬧�媋sioita.

Richard: Selv盲. Joten heti kun he ovat sanoneet "t盲m盲 on paketti, jonka otan", se on kulutussumma, eik盲 minun tarvitse huolehtia siit盲, ett盲 saisin yht盲kki盲 laskun tuhannesta ylim盲盲r盲isest盲 dollarista tai muusta vastaavasta. . Hyv盲ksyt vain 250 dollaria tai 300 dollaria riippumatta siit盲, mink盲 hinnan he valitsevat. Siin盲 m盲盲rin se lasku tulee olemaan, he voivat unohtaa sen ja palata t枚ihin.

Ricardo: Juuri niin. Varsinaista riski盲 ei siis ole. Tarkoitan, ett盲 kampanjan ilmeisen k盲ynnist盲misen lis盲ksi varmista, ett盲 jokin, jonka tied盲t, muuttaa itsens盲. Tied盲t siis tarkalleen, kuinka paljon rahaa k盲yt盲t, ja se on t盲ysin l盲pin盲kyv盲盲. N盲et my枚s tarkalleen, miten se otetaan k盲ytt枚枚n: kuinka monta napsautusta saa, mik盲 on hinta ja niin edelleen.

jesse: Joo, se on t盲ydellinen. Siell盲 on joitain tarinoita: jos aloitat AdWords-kampanjan tai Facebook-mainoskampanjan, laitat luottokorttisi sinne ja k盲velet pois, joskus saatat k盲ytt盲盲 1,000 XNUMX dollaria todella nopeasti!

Ricardo: Kyll盲, se vain hoitaa sen. Kokoamme p盲ivitt盲isen kulutuksen budjetin perusteella, ja se on enimm盲ism盲盲r盲, jonka voit k盲ytt盲盲.

jesse: T盲ydellinen. Kauppiaat eiv盲t muuta tarjouksia, mutta millaista n盲kyvyytt盲 he saavat kampanjan tapahtumista?

Ricardo: Kyll盲, he saavat n盲hd盲 tarkalleen mit盲 tapahtuu. He n盲kev盲t napsautukset, miss盲 ne tapahtuvat, my枚s n盲ytt枚kerrat, kuten he saavat n盲hd盲 mink盲 luokan tuotteet saavat n盲ytt枚kertoja ja napsautuksia. He n盲kev盲t kaikki tulot, joten he voivat yhdist盲盲 kaksi ja kaksi. Joten n盲m盲 luokat tuottavat niin paljon tuloja niin suurilla kustannuksilla, joten se on t盲ysin l盲pin盲kyv盲盲. Ja sitten he voivat muuttaa kampanjan tehokkuutta ajan mittaan, muuttaa sit盲, mitk盲 tuoteluokat kuuluvat kampanjaan vai eiv盲t. Joten heill盲 on esimerkiksi 5 tuoteluokkaa: he ovat k盲ynniss盲 T-paidat ja hupparit ja hupparit toimivat paljon paremmin kuin t-paidat, ja jos he eiv盲t halua mainostaa t-paidat, he voivat vain lopettaa sen ja ohjata kaiken liikenteen huppariin.

jesse: Selv盲. Ent盲 nyt "varastot loppu"? Joten, sinulla on sellainen t-paita se on todella suosittua ja myyt sen pois tietty SKU. Miten Kliken k盲sittelee sit盲?

Ricardo: Eli sy枚tteess盲 itsess盲盲n on varastokohteet, eik枚 niin. Se on osa prosessia, kampanjaa ja sy枚tteen synkronointia. Kampanja on synkronoitu 黑料门-kauppaan, ja meill盲 on palvelu, joka tekee sen. Se huolehtii siit盲 automaattisesti. Joten kun varasto loppuu, palvelumme poimivat sen ja antavat sy枚tteiden muuttua, mik盲 pys盲ytt盲盲 kyseisen tuotteen kampanjan. Sama uusille tuotteille. Jos 濒颈蝉盲盲t uuden tuotteen tai kategorian, palvelumme poimii sen automaattisesti ja alkaa mainostaa tuotetta tai kategoriaa. Mainosjakauman ja kampanjoissa k盲ytetyn Google-sy枚tteen v盲lill盲 on suora synkronointi.

jesse: Oi, se on mahtavaa! Joten jos olet kauppias, joka 濒颈蝉盲盲 uusia tuotteita melko usein, se on mahtavaa. Kun jonkun sy枚te loppuu ajanmukainen ja sinun tulee aina olemaan ajanmukainen etk盲 my枚sk盲盲n koskaan joudu maksamaan sellaisten tuotteiden mainonnasta, jotka ovat loppuneet varastosta.

David: Sis盲lt盲盲k枚 t盲m盲 hintamuutokset?

Ricardo: Joo, se on koko juttu. Joten periaatteessa synkronoimme mit盲 tahansa, ett盲 olet miss盲 tahansa luokassa, miss盲 tahansa tuotteissa, voit mainostaa, se synkronoi kaiken. Synkronoi varaston, uudet tuotteet, hintamuutokset, kaiken.

jesse: Ja oletan, ett盲 kuvat ovat my枚s osa sit盲?

Ricardo: Toki. Periaatteessa kaikki mit盲 kyseisess盲 tuotteessa on kaupassa.

jesse: Kunnossa. Nyt kuviin. On olemassa tavallaan kaksi tapaa ajatella asiaa, tied盲th盲n, Googlella niill盲 on valkoinen tausta. Tied盲tk枚, meill盲 on Amazon-standardi, jonka mukaan tuotteella on oltava valkoinen tausta. Onko Google Shoppingilla standardeja tuotekuvien parhaista k盲yt盲nn枚ist盲?

Ricardo: Joten itse asiassa olen melko varma, ett盲 se on sama asia, kuten Amazon. Kuvien laatu on uskomattoman t盲rke盲盲, etenkin visuaalisessa haussa. Sik盲li kuin sain heid盲n kanssaan k盲ym盲mme keskustelun perusteella, he eiv盲t olleet antaneet meille erityisi盲 ohjeita, voiko se olla tummaa taustaa, valkoisia taustoja, sellaisia 鈥嬧�嬧�嬧�媋sioita. Mutta kuvien laatu on ehdottomasti t盲rke盲. Suosittelen ehdottomasti kauppojen omistajia hankkimaan parhaat mahdolliset kuvat kaupoistaan.

jesse: Joo. T盲m盲 on hyv盲 aika saada muistutus kaikille. Verkkokaupan tarkoittaa, ett盲 et katso tuotetta henkil枚kohtaisesti. Joten kuvat ovat eritt盲in t盲rkeit盲, ja Google Shoppingissa se on oikeastaan 鈥嬧�媣ain kuva ja hinta. Joten, sinun on edett盲v盲 t盲ss盲 parhaalla mahdollisella tavalla, kuten, ett盲 valaistus on t盲rke盲, keskity ja sitten, jos voit tehd盲 my枚s valkoisen taustan - se on hy枚dyllist盲, koska suurin osa sivusta on valkoista taustaa. Et tarvitse sit盲, mutta se on er盲盲nlainen bonus.

Ricardo: Toki. Mutta sinun ei tarvitse olla sit盲. Sen kuvan n盲kemisen vivahteena, n盲in juuri etsijien keskustelevan t盲st盲. On hassua, miten aivosi katsovat sit盲: kun kuvat tulevat valkoiselle taustalle, tuote ponnahtaa esiin yhten盲 tuotteena. Mutta kun kuvilla on tausta tai jonkinlainen, kuten huone tai vastaavat asiat, on vaikea erottaa todellista tuotetta muusta kuvasta. Suosittelen siis ehdottomasti valkoista taustaa.

jesse: Joo. Ja kauppiaille, jotka kuuntelevat ja sanovat: "Kuinka saan valkoisen taustan"? Voit ottaa kuvan t盲ll盲 tavalla monella tapaa, se on helpoin tapa. Jos olet Photoshop-k盲ytt盲j盲, voit poistaa taustat, mutta olen k盲ytt盲nyt palveluita aiemminkin. L盲het盲t heille valokuvan, jossa on v盲hint盲盲n tavallinen tausta, ja he poistavat taustan ja tekev盲t siit盲 valkoisen dollarin per valokuva. Joten tied盲tk枚, dollari per valokuva se on tavallaan kannattava investointi siihen.

Joten, Ricardo. Tarkoitan, ett盲 olet n盲hnyt paljon asiakkaita, ihmisill盲 on enemm盲n menestyst盲 tai muita. Mik盲 kauppiaiden luokka menestyy parhaiten Google Shoppingissa t盲ll盲 hetkell盲?

Ricardo: Sanoisin niin, tarkoitan yleisesti, en usko, ett盲 se ei ole niink盲盲n tietty luokka tai luokat. Tarkoitan, ett盲 jos sinulla on hyv盲 kauppa ja myyt tuotteita, jotka sopivat myym盲l盲si kategoriaan, tulet n盲kem盲盲n menestyst盲.

Ja olemme n盲hneet sen kautta linjan ihmisist盲, kakuista ja leivontav盲lineist盲 ja vastaavista tavaroista onkivapoihin ja melkein mihin tahansa. Sanoisin siis ilmeisesti, lajitellaan luokkia, joilla on todenn盲k枚isesti enemm盲n kilpailua kuin muilla.

Mutta hienoa Googlessa on se, ett盲 haut ovat siell盲, eik枚 niin. Tarkoitan, jos olet harrastaja ja pid盲t jostakin, olipa kyseess盲 kalastus, leipominen, hiihto, ja etsit Googlesta harrastukseesi liittyvi盲 asioita. Googlen kyky sovittaa asiat hyvin tehokkaasti, se on uskomatonta. Joten jos myyt mink盲 tahansa tyyppisi盲 tuotteita, jotka sopivat n盲ihin harrastuksiin, kuten leivontaan, hiihtoon ja vastaaviin asioihin, kampanjat ovat eritt盲in tehokkaita, koska Google on eritt盲in tehokas yhdist盲m盲盲n ihmisi盲 heid盲n sijaintinsa ja heid盲n etujaan ostoprosessissa.

David: Mielenkiintoista. Ricardo, anna minun esitt盲盲 sinulle kysymys. Meill盲 on tietysti muitakin tuotteita mukanasi, ty枚skentelimme kanssasi my枚s AdWords-ty枚kalujen parissa. Kun puhut Google Shoppingista, huomaatko, ett盲 Kliken-ty枚kalu on paras itsen盲inen, vai pit盲盲k枚 sinun k盲ytt盲盲 sit盲 muiden tuotteiden p盲盲ll盲? Onko sinun oltava AdWordsissa? Haluaisin mielipiteit盲si asiasta.

Ricardo: Se on itse asiassa hieno kysymys. Mit盲 kehittyneempi kauppa on, sit盲 enemm盲n yhdistettyj盲 etuja saat tekem盲ll盲 melkein kaikkia t盲rkeimpi盲 tyyppej盲 Google-pohjainen mainonta. Joten AdWords-kampanjoiden suorittamisesta suppilon yl盲osassa ja selit盲n hetkess盲, miksi se on j盲rkev盲盲, Google Shoppingiin ja sitten uudelleenkohdistamiseen. Itse asiassa Google Shopping ja uudelleenkohdistaminen ovat j盲rkevi盲 yhdess盲. Koska ohjaat liikennett盲 verkkosivustollesi sek盲 Google Shoppingin ett盲 ehk盲 s盲hk枚postin tai mink盲 tahansa muun markkinointitoimenpiteesi kautta. Ja sitten haluat maksimoida ihmisten tuottosijoituksen kohdistamalla heid盲t uudelleen verkkoon kaikkialla. Joten alustamme tarjoaa sek盲 Google-haun ett盲 SEM-uudelleenkohdistamisen.

jesse: En halua lopettaa sinua, haluan vain saada selvyytt盲. Se ei todellakaan tarkoita, ett盲 sinun t盲ytyy tehd盲 se niin, sinun ei tarvitse tehd盲 kaikkea kerralla, voit tavallaan palata palasiksi kerrallaan?

Ricardo: Toki. Ei, ei, ehdottomasti! Palasiksi asettelu on eritt盲in j盲rkev盲盲. J盲lleen, jos verkkosivustollasi ei ole paljon liikennett盲, suosittelen aloittamaan Google Shoppingista, koska se on luultavasti tehokkain tapa ohjata liikennett盲 ja myynti盲 verkkosivustolle.

Jos sinulla on jo melko paljon liikennett盲, joten k盲yt盲t Google Shoppingia, uudelleenkohdistamisen 濒颈蝉盲盲minen on eritt盲in j盲rkev盲盲, koska aiot maksimoida sijoituksen tuottoprosentin, koska nyt ihmiset n盲kev盲t mainoksesi poistuttuaan. verkkosivustolla, heit盲 muistutetaan siit盲 ja he ostavat 濒颈蝉盲盲. Ja sitten itse Google AdWords 鈥� varsinainen tekstimainoskone. Se on fantastinen suppilon yl盲osan hauissa. Eli palaan hiihtoon. Oletetaan siis, ett盲 olet tehnyt l盲ksyj盲 ja haluat tietyntyyppiset k盲sineet. Kun haet t盲ll盲 tasolla, Google Shopping on eritt盲in tehokas, koska tied盲t jo, mink盲 tyyppiset k盲sineet haluat, joten olet itse asiassa melkein valmis ostamaan ne.

Mutta sanotaanpa, ett盲 et tied盲 mit盲 haluat. Olet paljon korkeammalla tasolla suppilossa. Teet tutkimusta etk盲 todellakaan tied盲 mit盲 haluat. Ja haet esimerkiksi "l盲mpim盲t hiihtohanskat, jotka menev盲t takkini p盲盲lle". Olet todella l枚yt盲m盲ss盲 k盲sinett盲, mutta p盲盲ss盲si et viel盲k盲盲n tied盲, mik盲 se avainsana on, eik枚 niin. Koska et ole viel盲 saanut n盲it盲 tietoja. Joten t盲ll盲 tasolla oleva tekstilis盲ys opastaa sinut suoraan kauppaan, ja se voi itse asiassa olla eritt盲in tehokas houkuttelemaan t盲m盲n tyyppiset etsij盲t. Mielest盲ni ne kaikki yhdess盲 t盲ydent盲v盲t toisiaan eritt盲in hyvin, ohjaamaan liikennett盲 tutkimustasolla, ostotasolla ja sitten uudelleenkohdistamalla oston vahvistamiseksi.

jesse: Hienoa! Ricardo, siis puhuimme Google Shopping -integraatiosta, mutta sinulla on my枚s AdWords-integraatio 黑料门in kanssa. Meneek枚 se saman sijainnin kautta vai tuleeko siit盲 erillinen sovellus 黑料门-alustalla?

Ricardo: Joten t盲ll盲 hetkell盲 se on todenn盲k枚isesti sama sovellus. Se on sama alusta, joten pystyt n盲ytt盲m盲盲n Google Shoppingin, uudelleenkohdistamisen ja hakukonemarkkinoinnin mainoksia samasta sovelluksesta.

jesse: Joten Google Shopping vet盲盲 enimm盲kseen kuvan, hinnan ja tuotekuvauksen AdWords-puolelta. Mit盲 se k盲ytt盲盲 perustietona?

Ricardo: Toki. Joten se on itse asiassa melko suoraviivaista. Indeksoimme verkkosivustoa, jotta meill盲 on hyv盲 k盲sitys kaupasta. Ja prosessi on hieman erilainen, koska tekstimainoksissa sinulla on avainsanoja, sinun on valittava n盲m盲 avainsanat kampanjaan, joten se on visuaalinen prosessi, jonka avulla voit valita avainsanasi, joita haluat k盲ytt盲盲 kampanjassasi. Ja sitten opastamme my枚s mainosten rakentamisessa, joten tarjoamme mainostekstej盲 ja ehdotuksia. AdWordsiin ei siis tarvitse menn盲, sill盲 luomme AdWords-tilin, teemme ja tarjoamme kampanjoita, mink盲 j盲lkeen seuranta toimii t盲sm盲lleen samalla tavalla: seuraamme tuloksia, k盲yt盲mme sit盲 optimointiin. Melkein hyvin samanlainen prosessi, vain hieman erilainen. Valitset Google Shoppingissa luokat, joita haluat mainostaa, Google AdWordsissa ja valitset avainsanat, joita haluat mainostaa.

Richard: Se on eritt盲in siisti盲. On mahtavaa, ett盲 voit tehd盲 sen my枚s molemmat samassa sovelluksessa. Yksi nopea kysymys minulla oli t盲h盲n liittyen. Koska sinulla on niin monia asioita sidottu yhteen ja niin integroitu Googleen ja se on k盲det vapaana. Nyt ihmisten, kauppiaiden ei tarvitse menn盲 sis盲盲n katsomaan tavaroita. He eiv盲t my枚sk盲盲n v盲ltt盲m盲tt盲 saa niit盲 sis盲盲n. Millaisia 鈥嬧�媜ivalluksia tarjoat kauppiaille? Miss盲 liikenteen l盲hde? Ilmeisesti se tulee olemaan Google, mutta esimerkiksi tietyt aloitussivut tai vain k盲vij枚iden ymm盲rt盲minen yleisemmin. Millaisia 鈥嬧�媡ilastoja tai mittareita tarjoat?

Ricardo: Toki. Kampanjapuolella tarjoamme siis kaikki t盲rkeimm盲t kampanjatilastot. Mist盲 liikenne tulee, mitk盲 avainsanat ohjaavat liikennett盲 ja mitk盲 mainokset ohjaavat liikennett盲. Mit盲 tuloksia he saavat Google Shoppingissa, teemme samoin tuotteiden ja luokkien mukaan. Joten mitk盲 luokat ohjaavat liikennett盲 ja mitk盲 tuotteet ohjaavat liikennett盲. Ja sitten meill盲 on my枚s syv盲 integraatio teid盲n kanssanne, 黑料门in kanssa kauppatilastoissa. Meill盲 on siis kauppatilastot-alusta, joka k盲ytt盲盲 omaa analytiikkaamme myym盲l盲n verkkosivuston liikenteen l盲hteiden n盲ytt盲miseen. Joten se kertoo sinulle, mitk盲 ovat kaupan t盲rkeimm盲t liikenteen l盲hteet, mik盲 on keskim盲盲r盲inen ostoaika, mik盲 on muuntosuhde tyypin mukaan, suora liikenne, orgaaninen liikenne, maksettu liikenne. Ja mitk盲 tuotteet toimivat parhaiten tai mitk盲 kategoriat toimivat parhaiten myynnin ja niin edelleen. Meill盲 on siis paljon analytiikkaa sovelluksessa sek盲 kaupan tilastojen ett盲 kampanjan tasolla.

jesse: Oi, se on mahtavaa! Sain sielt盲 my枚s jotain uudelleenmarkkinoinnista kiinni. Se k盲ytt盲盲 samanlaista tekniikkaa, sinulla on k盲yt盲nn枚ss盲 muunnospikselit ja nyt kaikki seuranta k盲ytett盲viss盲. Joten jos uusi kauppias haluaa m盲盲ritt盲盲 uudelleenmarkkinoinnin kanssanne, miten toimin? Uudelleenmarkkinoinnissa on kyse Display-verkostosta 鈥� tarvitseeko heid盲n ladata kuvia ja asioita kampanjaa varten? Miten se toimii?

Ricardo: Eli se on itse asiassa t盲ysin automatisoitu. Integroitumme siis 黑料门-alustaan, joten lis盲ysten kuvat tulevat suoraan varastosta, joten niiden ei tarvitse ladata mit盲盲n.

Heid盲n on vain valittava mainoksille maantieteellinen sijainti, jossa he haluavat lis盲ysten n盲kyv盲n. Muokkaa sitten mainoksia hieman muuttaaksesi oletusasetuksia. Annamme heille oletusasetukset, mutta jos he haluavat muuttaa, esimerkiksi myym盲l盲n nimi ja sen tyyppisi盲 asioita... Ja sitten he saavat mallin mainoksesta, he voivat valita sen ja k盲ynnist盲v盲t kampanjat. Joten, se on hyvin automatisoitu prosessi, eritt盲in helppo ja se k盲ytt盲盲 jo 黑料门-kaupan kuvia, joten heid盲n ei tarvitse ladata mit盲盲n.

jesse: Oi t盲ydellist盲. Eli otetaanko ne kuvat, ovatko ne tuotekuvia tai Google Shoppingin kaltaisia 鈥嬧�媖uvia?

Ricardo: Joo.

jesse: Mahtava. Joten, on olemassa pieni malli. Tarkoittaako t盲m盲 nyt sit盲, ett盲 ihmiset n盲kev盲t tuotteet, joita he katselivat, vai n盲kev盲tk枚 he yleisen yhdistelm盲n kaikkia kaupan tuotteita?

Ricardo: Joten, se on yleinen sekoitus kaupan tuotteita, t盲ss盲 vaiheessa. Todenn盲k枚isesti seuraava iteraatio Google Shopping -tuotteessa on tehd盲 my枚s uudelleenkohdistaminen, ja se olisi my枚s tuotteet, jotka he laittavat ostoskoriin. Joten se tulee pian.

jesse: Pysy kuulolla, mahtavaa. Mit盲 tulee uudelleenkohdistamiseen鈥� Millainen budjetti鈥� Tied盲n luultavasti vastauksen 鈥� se riippuu siit盲, kuinka paljon liikennett盲 saat sivustollesi ja kuinka paljon k盲yt盲t uudelleenkohdistamiseen, mutta mik盲 on hyv盲 tapa aloittaa uudelleenkohdistaminen pienille kauppiaille?

Ricardo: Toki. Ja kaunis asia uudelleenkohdistuksessa on, ett盲 uudelleenmarkkinoinnin k盲ytt枚枚notto on paljon halvempaa kuin itse haku. Koska n盲ytett盲v盲n AdWordsin mainosjakauma on hyvin tarjontapohjaista. Voit siis todella k盲ytt盲盲 tehokkaan budjetin asettamalla 50 dollaria kuukaudessa ja jos sinulla on paljon liikennett盲, voit nousta satoihin tai tuhansiin dollareihin liikenteest盲 riippuen. Aloitustason pakettimme on 50 dollaria kuukaudessa, se on todella tehokas aloitustason liikkeille, jotka ohjaavat liikennett盲 verkkosivustolle. Ja sitten, tied盲tk枚, meill盲 on 100 dollarin kuoppia - 300 dollaria ja niin edelleen. Mutta voit saada eritt盲in merkitt盲v盲n m盲盲r盲n uudelleenkohdistamista 150 tai 300 dollarilla.

jesse: Selv盲, se on t盲ydellinen! Sinun ei tarvitse k盲sitell盲 luovaa, joten ne tehd盲盲n automaattisesti. T盲m盲 on siis mahtavaa pienelle kauppiaalle. Sinun t盲ytyy saada tuotteet valmiiksi, sinun t盲ytyy ottaa kuva tuotteesta jossain vaiheessa, saada hinnat sinne. Mutta voisit ehk盲 viett盲盲 perjantai-iltap盲iv盲n, istua alas tuoteluettelosi kanssa ja k盲ynnist盲盲 Google Shopping 20 minuutissa. Voit k盲ynnist盲盲 uudelleenmarkkinoinnin. Kuinka kauan luulet sen kest盲v盲n, viel盲 20 minuuttia ja tai niin?

Ricardo: Joo, se on aika helppoa.

jesse: Ja sitten voit my枚s k盲ynnist盲盲 suppilokampanjan Google Adwordsin avulla. T盲m盲 on kuin, voit tehd盲 t盲m盲n iltap盲iv盲ll盲, jos olet kauppias, joka haluaa k盲ynnist盲盲 yrityksesi.

Ricardo: Toki. Joo, se on itse asiassa aika yksinkertainen.

jesse: Mahtava. Dave, olen iloinen saadessani vied盲 sinut podcastiin t盲n盲盲n saadaksesi esimakua siit盲, mist盲 puhuimme t盲盲ll盲. Mit盲 mielt盲 olet t盲st盲 Google Shopping -integraatiosta?

David: No, arvostan aikaa. Se on itse asiassa eritt盲in mielenkiintoista kuulla, ja se antaa meille mahdollisuuden puhua hieman enemm盲n, aina niin kiireinen ty枚 ja olen varma, ett盲 kaikki siell盲 ovat my枚s.

Pid盲n siit盲, ett盲 t盲m盲 on todella tulevaisuuden suunta siihen, mihin 黑料门 on menossa kauppiaille. Tuo ty枚kalusarjat, jotka auttavat kasvua. Se, miss盲 olemme olleet aiemmin, on todella rakentamassa verkkokaupan tallentaa ja varmistaa, ett盲 se on eritt盲in kohtuullinen, eritt盲in tehokas, eritt盲in 办盲测迟迟盲箩盲测蝉迟盲惫盲濒濒颈苍别苍, eritt盲in nopea asentaa, eritt盲in ylpe盲 kaikesta siit盲. Ja todellakin t盲ydenn盲mme peli盲 hieman k盲ytt盲m盲ll盲 n盲it盲 upeita ty枚kalusarjoja, joiden avulla voit kasvattaa liiketoimintaasi. Tuo ne p枚yt盲盲n. Rakastan t盲t盲 podcastia. Se on meille loistava tapa todella opettaa ihmisille hieman enemm盲n sen tekemisest盲, jakaa kokemuksia, joita olemme tavallaan ker盲nneet vuosien varrella. Toivottavasti ihmisille melko arvokas. Me ty枚nn盲mme t盲盲ll盲 melko kovasti, ja kiit盲n teit盲 ajastanne. Mutta kun ajattelemme sit盲, kun ajattelet s盲hk枚inen kaupank盲ynti, Tied盲tk枚, se oli aivan kuten: "Okei, tied盲th盲n, sinulla olisi tuotemerkki, ja sinulla on (.com) ja siin盲 se on". Ja nyt se todella menee sen yli. Meille on eritt盲in t盲rke盲盲 tuoda ty枚kalusarjat, jotta voitte tavoittaa asiakkaat ja miss盲 he haluavat olla. Joten joka tapauksessa, kiitos sinulle, Ricardo, ja kaikille, ett盲 sain puhua v盲h盲n t盲n盲盲n.

jesse: T盲ysin. Joten, Ricardo, kiitos, ett盲 jaoit asiantuntemuksesi esityst盲 varten, sill盲 kaikki kauppiaat kuuntelevat. Kun kuuntelet t盲t盲, t盲m盲 tulee liven盲 黑料门-ohjauspaneelissa. Joten tarkista se, se on automaattinen Google Shopping. Olen todella innoissani saadessani sinut 黑料门iin E-Commerce Show. T盲ss盲 on Jesse Ness, t盲盲ll盲 David Novickin, Richard Oteyn ja Ricardo Lasan kanssa. Kiitos kaikille!