黑料门

T?ss? podcastissa keskustelemme uudesta ominaisuudesta, joka on 黑料门-kauppiaiden k?ytett?viss? ja joka automatisoi t?ysin heid?n Google Shopping -mainostensa luomisen ja hallinnan.

Ricardo Lasa on Sitewit/Klickenin toimitusjohtaja. Yhti?, jonka kanssa 黑料门 teki yhteisty?t? t?m?n uuden toiminnon toimittamiseksi.

Keskustelemme Google Shoppingin yleisist? mainosmarkkinoista, integraatiosta 黑料门in kanssa, verkkokaupan tilastot, tekstipohjainen Adwords-mainonta ja paljon muuta.

J?ljenn?s

jesse: Hei kaverit, Jesse Ness t??ll?, 黑料门in kanssa E-Commerce N?yt?, miss? autamme 黑料门ia verkkokaupan kauppojen omistajille ensimm?isest? myynnist? ensimm?iseen miljoonaan taalaan. Olen t??ll? minun kanssani is?nt? Richard Otey.

Richard: Hei, miten menee, Jesse?

jesse: T??ll? on hyv? p?iv?! T?n??n on itse asiassa erilainen: meill? on pari vierasta, ja ennen kuin esittelemme heid?t… T?m? on ominaisuus, josta puhumme t?n??n, ja kumppani, joka todella n?ytt??, mist? 黑料门iss? on kyse. Joten aiomme puhua joistakin todella high-end vaikeita yritystoimintoja, jotka olemme pohjimmiltaan laittaneet helpon painikkeen kauppiaillemme. Aika innoissaan siit?! Joten koska aiomme puhua joistakin yritystoiminnallisuuksista, halusin esitell? pomoni ja 黑料门in markkinointijohtajan David Novickin.

David: Hei kaikki! On mahtavaa olla t??ll?! Jesse, kiitos tervetulotoivotuksesta, arvostan paljon! Tied?tk? minulle t?n??n, ett? mielest?ni on todella t?rke?? jakaa hieman taustaani, jotta saamme k?sityksen siit?, mit? tuon p?yt??n ja miksi olen niin innostunut 黑料门ist? ja miksi mielest?ni sinunkin pit?isi olla niin.

Minun historiani on, ett? olen tehnyt verkkokaupan siit? l?htien, kun se syntyi noin 1999 - se on aika vanha, mutta sit? se kuitenkin on. Se on ollut hauskaa, se on ollut hieno ajo! Suurin osa yritysurastani on rakennettu sen ymp?rille yritystasolla yrityksi?, joten rakentaminen verkkokaupan suurille tuotemerkeille, mukaan lukien Kawasaki Motors Corporation, Oakley, Ray-Ban, Cisco, Linksys, Travis Mathew Golf, Vizio - nime? se. Olen koskettanut n?it? paljon high-end br?ndej? ja auttoi niit? molempia kehitt?m??n omiaan verkkokaupan ja digitaalinen markkinointi, joka liittyy heid?n myynnin lis??miseen verkkokaupan alustoille.

Joten liittyminen 黑料门iin markkinoinnin johtajaksi on ollut minulle loistava tilaisuus, koska olen siirtynyt sinun kengiss?si, jossa yrit?t ohjata liikennett?, auttamaan alustan luomisessa varmistaaksemme, ett? se toimii hyvin asiakkaillemme ja varmista, ett? siin? on p?ivitetyt ominaisuudet ja ominaisuudet, jotka auttavat sinua kasvamaan. Minusta on todella mielenkiintoista se, ett? mainitsin monet n?ist? suurista ja mahtavista merkeist?… Totta, meill? oli valtavat budjetit, meill? oli paljon ihmisi? ja meill? oli paljon kykyj?, ja se oli uskomatonta, koska pystyimme tekem??n asioita, jotka muut pienemm?t kaupat eiv?t voineet, ja paikka, jossa olen nyt, on todella mielenkiintoinen 黑料门in kanssa, koska me tuomme mukanamme ne ominaisuudet, jotka meill? oli yritystasolla verkkokaupan ja tavallaan demokratisoivat ne. Inhoan k?ytt?? t?t? sanaa, mutta sit? se todella on.

Tuomme n?m? ominaisuudet alas pienille myym?l?ille ja tarjoamme suuren kattavuuden ja suuret ominaisuudet pienille yrityksille, joilla ei ole suuria budjetteja, joilla ei ole suuria n?ytt?m?j?, mutta jotka antavat niille mahdollisuuden olla merkitt?v?ss? asemassa ymp?ri maailmaa ja kasvaa. heid?n yrityksi??n. Joten olen eritt?in innoissani olla osa t?t? ja ty?skentely teid?n, Richin ja Jessen, kanssa on ollut ilmi?m?ist?.

jesse: Mahtava! Joten, David, haluamme hy?dynt?? kokemustasi ja pyyt?? sinua osallistumaan, kun haastattelemme seuraavaa vieraamme. Ricardo Lasa on SiteWitin toimitusjohtaja, joka py?ritt?? Kliken-sovellusta. Ricardo, voitko esitell? itsesi?

Ricardo: Toki! Kiitos, ett? sain minut. Olen Ricardo Lasa, min? olen perustaja ja SiteWitin toimitusjohtaja. Meill? on Google Shopping -mainosalusta nimelt? Kliken. Olemme tehneet yhteisty?t? 黑料门in kanssa toimittaaksemme sen 黑料门in tukikohtaan. Joten olen eritt?in innoissani t??ll?. Toivottavasti voin vastata kaikkiin Google Shoppingia ja sen automatisointia koskeviin kysymyksiisi. Pid?n keskustelusta t?h?n menness? siin? mieless?, ett? olemme tehneet t?sm?lleen saman asian: olemme ottaneet jotain hyvin monimutkaista, jotain, joka vaatii suurimman osan ajasta syv?llist? tietoa ja suuria resursseja, ja automatisoinut sen t?ysin 黑料门-asiakkaille, mik? mahdollistaa heid?n markkinoida kuten huipputaso br?ndej? Google Shoppingissa automaattisesti. Joten olen iloinen saadessani olla t??ll? ja kiitos, ett? sain olla.

jesse: Mahtavaa, mahtavaa! Joten aloitetaanpa esittelem?ll? Google Shopping asiakaskunnallemme. Mit? Google-ostoksilla tarkoitetaan, jos et ole tietoinen siit??

Ricardo: Toki! Joten Googlella alustana on pari muunnelmaa siit?, kuinka voit todella mainostaa sill?. Joten ensimm?inen alusta, jonka he tarjosivat, oli Google AdWords. Ja se oli alusta, jota k?ytettiin sek? myyntiin ett? mainontaan verkkokaupan tuotteet ja palvelut, niin. Joten riippumatta siit?, olit putkimies tai lakimies tai myyt tuotteita, vierailit todenn?k?isesti Google AdWords -alustalla.

jesse: Ricardo, kun puhut AdWords-alustasta, useimmat ihmiset tiet?v?t sen, ett? kirjoitat haun Googleen ja n?et tekstimainoksia – siit?h?n sin? puhut, eik? niin?

Ricardo: Juuri niin! Itse asiassa, kun teet vain haun Googlessa, AdWords-moottori ohjaa ensisijaisesti n?kem?si tulokset, ja ne ovat kaikki tekstimainoksia.

jesse: Varma. Ja nyt siirryn siihen, miss? olemme t?n??n, mit? on Google Shopping?

Ricardo: Toki! Joten sitten Google loi erikoistuneen mainoskoneen s?hk?inen kaupank?ynti, erityisesti. Joten sit? ohjaa verkkokaupan myym?l?n varasto ja haut perustuvat tuotteen ominaisuuksiin ja niin edelleen. Lopputuloksena on, ett? kun todella etsit Googlesta kuvaruuduista, joissa n?et tuotekuvauksen sis?lt?vi? tuotteita, Google Shopping -moottori ohjaa kuvia ja hintoja ja niin edelleen. Joten se on erilainen kuin tavallinen AdWords-tekstimoottori, ja se on tehokkain tapa verkkokaupan myym?l??n mainostaakseen tuotteitaan ja palveluitaan. Joten se oli oikeastaan ??suunniteltu verkkokaupan ja se on optimoitu kohti s?hk?inen kaupank?ynti. T?m? on siis Google Shopping -alusta.

Richard: Oi, se on mahtavaa! Hei, Ricardo, t?ss? Richard. Pikakysymys, mainitsit muutaman lauseen takaperin yhden suosikkisanoistani – automaation – koska Jesse ja min? olemme yritt?neet tehd? t?t? aiemmin yksin. verkkokaupan kaupat… Vaikka se on eritt?in tehokas ja voi itse asiassa lis?t? myynti? ja eritt?in hy?dyllist? myynnin lis??misess?, se on tuskaa. Joten mik? Klikeniss? tarkalleen ottaen tekee siit? niin helppoa? Miten integroit 黑料门iin? Millainen prosessi on, kuten mit? kaupan omistajan t?ytyy k?yd? l?pi?

Ricardo: Toki. Itse asiassa t?m? on asia, josta olen eritt?in innoissani, koska olemme rakentaneet niin upean integraation molempien alustojen v?lille. Joten, 黑料门, ilmeisesti loistaa asioiden myym?l?puolella, oikein: varastonhallinta, sinulla oli kaikki tuotetiedot ja niin edelleen. Ja sitten, jos aiot yritt?? tehd? t?m?n manuaalisesti Google Shoppingin avulla, se on melko pitk? vaihe, joka sinun on suoritettava.

Joten ensin sinun on hankittava itsellesi Google Merchant Center -tili. Sinun on vahvistettava se ja sitten vaadittava, mik? tarkoittaa periaatteessa, ett? sinun on lis?tt?v? koodinp?tk? verkkosivustolle. Kun olet k?ynyt l?pi t?m?n prosessin, sinun on viet?v? varastosi Google-sy?tteeseen. Sitten sinun on pohjimmiltaan valittava, mit? sy?tteen osia haluat k?ytt?? kampanjassa. Sitten sinun on lis?tt?v? se Google AdWordsiin, joten periaatteessa sinun on hankittava Google AdWords -tili, joten sinun on m??ritett?v? kaikki t?m? ja m??ritett?v? kampanja ja Google AdWords -sy?te ja k?ynnistett?v? sitten kampanja. Joten nyt puhumme seitsem?st? kahteentoista itsen?isest? vaiheesta useilla alustoilla, joten se on eritt?in monimutkainen teht?v?.

jesse: Varmasti. Nyt toivon ihmisi?, jotka kuuntelevat siell?: toivon, ettet tehnyt muistiinpanoja, koska niin sinun piti tehd?. Se on tuskallista, siell? on paljon askeleita, paljon asioita, jotka voivat menn? pieleen, paljon turhautumista. Ricardo, miten ratkaisitte ongelman?

Ricardo: Toki. Olemme rakentaneet alustan Google Shoppingille alusta alkaen 黑料门in avulla. Itse asiassa olemme ty?skennelleet 黑料门in ja Googlen kanssa.

Pohjimmiltaan automatisoimme kaikki prosessit. Esimerkiksi kauppiaskeskuksen tilin luominen on automaattista, teemme sen suoraan ja ohjelmallisesti API:n kautta, my?s myym?l?iden todentaminen tapahtuu ohjelmallisesti 黑料门 Instant Sitesissa. Ja sitten varsinainen sy?tteiden luominen kampanjaan – se on my?s automaattinen.

Joten sinun tarvitsee vain valita, miss? luokissa haluat mainostaa, ja me luomme sy?tteet kampanjoille automaattisesti. Itse asiassa se ei ole vain sy?tteiden luomista. Ty?skentelimme 黑料门in ja Googlen kanssa luodaksemme erityisi? tuotekuvauksia ja tuotenimikkeit?, jotka ovat todellisia rehuyst?v?llinen ja hakuyst?v?llinen.

Lopputulos on, ett? sy?tteesi ovat paljon parempia kuin tekisit ne k?sin. Ne ovat t?ysin automatisoituja, eik? Google-kauppiastili? hankita. My?sk??n AdWords-tilin hankintaa ei ole. Tarkoitan, ett? teemme sen itse asiassa automaattisesti. Periaatteessa sinun tarvitsee vain valita, mihin luokkiin haluat mainostaa, kuinka paljon rahaa haluat k?ytt??, ja k?ynnist?mme kampanjat. Prosessi etenee useista vaiheista, tied?th?n, 15-20 suuria askeleita ja luultavasti tunteja (ellei p?ivi?) ty?t? vain minuuteihin.

David: Vau! Ricardo, teet ??nest? niin yksinkertaisen. Itse asiassa olen k?ynyt l?pi prosessin ja katsonut, mit? te olette tehneet. Olen eritt?in vaikuttunut siit?, ja olemme todella iloisia voidessamme integroida sinut 黑料门iin. Uskon, ett? siit? tulee loistava kumppanuus, ehdottomasti.

Yksi asioista, joita haluaisin k?sitell? vain v?h?n, on "miksi". Olen istunut 黑料门-kauppiaiden paikoilla monta vuotta, mik? kiinnostaa Google Shoppingissa ja miksi meid?n kaikkien pit?isi kiinnitt?? t?h?n huomiota, kuunnella Ricardon ja Richardin ja Jessen tiet?myst?? Onko se, ett? maailma muuttuu ja haku muuttuu. Nyky??n ihmiset pitiv?t tekstist? ja he todella lukevat. Kukaan ei todellakaan lue en??. T?m? on visuaalinen maailma, ja se elementti, jonka Google Shopping tuo Googlen hakukoneen tulossivulle, on se, ett? siihen liittyv?t kuvat.

Joten oletetaan, ett? haluat menn? katsomaan a T-paita, oikein? 黑料门iss? meill? on paljon vaatemyyji?. sin? sanot "T-paita, T-paita, T-paita", no, voit sanoa "Voi, siin? on heimokuvio" tai jotain sellaista. Ei se mit??n, sinun t?ytyy todella n?ytt?? tuote. Google Shopping -sy?te on tapa tehd? t?m? Klikenin kautta. T?m? ominaisuussarja, jonka lis??mme 黑料门-kauppiaille, tulee olemaan h?mm?stytt?v?!

Richard: Melkein n?ytt?? silt?, ??ett? joitain asioita, jotka perinteisesti saattavat vaikuttaa vaikeilta myyd? verkossa voisi itse asiassa olla helpompaa, kuten matot. Puhuimme Jessen kanssa matoista, kuten, miten outoa myyd?, mutta miten voit vertailukauppa matto, eik?? Jos n?et kuvan ja se sopii neli?metriin alueelta, jonka haluat tehd?, ja se n?ytt?? silt? kuvalta. Kuinka aiot kirjoittaa sen ja vertailukauppa - outo, seepra, kuvio, funky? Tied?tk?, et voi edes tehd? sit?, joten kuvasta tulee erityisen t?rke?.

jesse: Joo, ja niin 黑料门-kauppiaille: ajattele kaikkia kertoja, kun googletat jotain ja katsot vain yl?reunassa olevia kuvia. T?st? me puhumme. Jos tuotteesi ovat visuaalisesti houkuttelevia, jos haluat n?hd? kuvan myyd?ksesi sen, Google Shopping on oikea paikka.

David: Se ei ole vain meid?n ajatuksiamme, eik? niin? se ei ole vain sit?, ett? me kaikki rakastamme visuaalista. Google itse on muuttanut hakukoneen tulossivua ajan mittaan, ja se oli aiemmin vain teksti?. Ja sitten he vain alkoivat menn?: "Hei, tied?tk? mit?, ihmiset tekev?t ostoksia visuaalisesti. Laitetaan kuvat yl?s." Joten sinulla ei todellakaan ole t?ytt? peli?, jos teet vain maksettua hakua. Tarvitset todella visuaalisen ostoskomponentin.

jesse: Joo! Ricardo, ehk? tied?t, koska olet koko ajan Google Shoppingissa. Kuulin hiljattain tilaston, ett? 50% kaikista verkkokaupan Google-haut ovat nyt Google Shoppingia, mik? tarkoittaa, ett? ne n?ytt?v?t visuaalin. Tied?tk? p?ivitetyn numeron siit??

Ricardo: Joo. Luulen, ett? se on suunnilleen sama luku, jonka olen kuullut. Mutta se kasvaa. Joten en olisi kovin yll?ttynyt ajan my?t?. Se itse asiassa kasvaisi edelleen prosentteina.

Halusin itse asiassa lis?t? keskusteluun toisen, mielest?ni todella t?rke?n tekij?n, joka on ymm?rrett?v? Google Shoppingista. Se on todella suunniteltu verkkokaupan myym?l?iss?. Se tarjoaa luonnollisen esteen hakuprosessiin p??sylle, koska sinulla on oltava kauppa, varasto, sy?tteet, ne on muodostettava oikein, jotta voit edes osallistua hakuihin. Joten sen tehokkuus on paljon suurempi, koska n?yt?t aina eritt?in tehokkaissa hauissa, joissa on v?hemm?n melua ja v?hemm?n kilpailua kuin esimerkiksi hakumainoksissa, joissa voit vain etsi? avainsanaa riippumatta siit?, onko se osuva tai ei. Joten yksi Google Shoppingin hienoista puolista on, ett? se on suunniteltu siihen verkkokaupan t?ysin ja jos todella mainostat t?ll? alustalla, saat paljon parempia tuloksia.

jesse: Joo! Ricardo, miten se toimii? Pysyt??n siin? T-paita. Ihmiset siis tekev?t hakuja, olivatpa he etsim?ss? puhelimella tai tietokoneella, he kirjoittavat "t-paidat, sininen, heimokuvio” – miten Google vastaa 黑料门-myym?l?n omistajan tuoteluettelon tuloksista? Onko se nimi?, onko se tuotteen kuvaus – mist? kauppiaiden pit?isi aloittaa?

Ricardo: Toki. Joten t?sm??misprosessi on ensisijaisesti kuvauspuolella. Oletetaan siis, ett? sinulla on SEO Friendly kuvauksen tyyppi – kiinnit? huomiota siihen, ett? sinulla on oikeat SEO-avainsanat – ja my?s br?ndi on t?rke? ja mink? tyyppinen tuote se on. Vastaavuus on siis normaalisti sy?tteen kuvauspuolella, mutta sitten visuaalit… Google-koneessa itsess??n n?kyy tuotteen nimi. Siksi on niin t?rke??, ett? tarvitaan yst?v?llinen tuotenimi, ja on hienoa, ett? olemme tehneet yhteisty?t? 黑料门in ja Googlen kanssa, mik? on automaattista ja tuotenimet ovat todella merkityksellisi? ja visuaalisesti houkuttelevia. alusta alkaen. Joten kun saat n?m? visuaalit tuotekuviin, my?s otsikot ovat todella, todella mukavia ja todella intuitiivisia.

jesse: T?ydellinen! Joten kauppiaan on hyv? tiet?? t?m?, koska se tarkoittaa, ett? sinun on todella mietitt?v?, mik? on tuotteen nimi. Nime? tuotteesi oikein, jotta se n?kyy Googlessa ihmisille j?rkev?n?. Luulen, ett? vihje olisi: "?l? ole liian s?p?", tied?th?n. Sano vain mik? se on. Ja sitten kuvaus - sinulla on siell? paljon tilaa, sinulla on useita satoja sanoja, joilla voit kuvata sit?. Juuri Google k?ytt?? ottelua, joka voi tehd? siit? paljon tarkemman.

Ricardo: Toki. Ja se kuvauspuoli. Aivan, koska sinulla on niin paljon tilaa, eik? niin? Muista vain, ett? Google etsii sinua useiden tekij?iden perusteella, kuten itse avainsanan tuotteen nimen, mutta my?s br?ndin, tuotteen tyypin ja monien muiden tekij?iden perusteella. Joten jos kuvaat itse tuotetta tai tuotekuvausta, sinulla on paljon paremmat mahdollisuudet p??st? osuviin hakuihin. Korostan siis ehdottomasti eritt?in hyvi? tuotekuvauksia.

Richard: Kuvittelisin my?s, ett? tuossa kuvauksessa apusi Googlen algoritmissa todella tekee sen, kun puhut osuvasta henkil?lle, joka todella haluaa ostaa jotain, ei vain, joka haluaa katsoa, ??kuinka t-paita tai onko sill? todellakin jonkinlainen ostoaike. T?ss? kuvauksessa luultavasti voisit auttaa vaikuttamaan algoritmin valintaan, vaikka emme tied? tarkalleen, mit? ne algoritmit ovat.

Ricardo: Toki. Niin, ja sanoisin, ett? Google Shopping -kone on itse, koska he osaavat etsi?, kuinka kaikki ihmiset todella tekev?t hakuja haun yhteydess?. Ne ovat eritt?in tehokkaita ja varmistavat, ett? vastaus n?kyy ostoaikeissa.

jesse: Varmasti. T?m? on paras aika p??st? Internet-hakijan eteen – kun he ovat valmiita ostamaan. Joten laita kuvasi heid?n eteens?, ota hinta. Joten, Ricardo, tied?n, ett? se riippuu aina termist? ja on monia asioita, jotka liittyv?t historiaan tai napsautuksen hintaan. Onko sinulla Google Shoppingin keskim??r?inen napsautuskohtainen hinta?

Ricardo: Keskiarvoa on vaikea saada, koska se on todella laaja tuotteen ja luokan sek? maantieteellisen sijainnin mukaan.

On selv??, ett? mit? enemm?n huutokaupoista on kilpailua, sit? korkeampi hinta on. Ja siihen voi vaikuttaa tuote, tuotteen hakujen m??r?, tuotteen hakum??r?, mutta my?s maantieteellinen sijainti.

Olemme n?hneet kauttaaltaan, ett? napsautuskohtainen hinta on tavallaan samassa yhteydess? kuin tavallinen AdWordsin napsautuskohtainen hinta. Tietyt luokat ovat paljon halvempia, tietyt luokat voivat olla kalliimpia. Mutta yksi asia, jonka olemme n?hneet kautta linjan, on se, ett? tulossuhde (ROI) on korkein Shoppingissa. Ja mielest?ni se liittyy siihen, mit? sanomme. Tarkoitus on siis olemassa, se, ett? olet todella n?hnyt tuotteen, kun napsautat sit?, olet valinnut haluamasi tuotteen, oikea. Et aio klikata palautetuista tuloksista tuotetta, josta et pid?. Olet melkein puoliv?liss?, kun teet sen. Se on siis paljon korkeampi konversiosuhde ja Google Shoppingin sijoitetun p??oman tuotto kuin l?hes kaikilla muilla medioilla s?hk?inen kaupank?ynti.

David: Se on upeaa, Ricardo. Yksi asia, joka huolestuttaa minua aina liikenteen kasvun uudelle tielle pyrkiess? – ja se koskee luultavasti my?s kauppiaita – on se, ett? sinulla ei ehk? ole todellista k?sityst? siit?, miten jokin toimii. Et ehk? osaa tehd? tarjousta jostain. Et ehk? tied? mit? ROI tulee olemaan, ja kauppiaamme ovat usein pieni? yrityksi?, joita me todella tuemme. Heill? ei aina ole tarpeeksi aikaa ymm?rt??kseen, miten testaus tehd??n, ja ymm?rt??kseen hintatarjousstrategiaa. Sit? min? rakastan teiss?, ja se, mit? tarjoatte t??ll?, on todella vankkaa Teko?lyvetoinen markkinoinnin automaatioj?rjestelm?, joka est?? ihmisi? loukkaantumasta. Joten jos haluat hyp?t? pois ja haluat kokeilla t?t?, sinun ei todellakaan tarvitse katsoa sit? niin huolellisesti. Voit m??ritt?? sen muutamassa minuutissa ja voit katsoa sen minuuteissa viikossa. Ja tied?t, ett? j?rjestelm? on saanut selk?si. Se tekee tarjouksen huolella puolestasi. Se ei ole luodinkest?v?, joten ?l? usko, ett? voit k??nt?? selk?si kokonaan, mutta se auttaa sinua ohjaamaan oikealle tielle nopeasti. Sit? pienet yritt?j?t pyyt?v?t, ja toivottavasti se kaikki auttaa heit?, joten kiitos.

Ricardo: Toki. Tarkoitan toista suurta tekij?? siin? on t?ysi automaatio. Meill? ei tarvitse olla inhimillist? johtamista sen takana, sen avulla voimme aloittaa melko pienill? budjeteilla. Joten sen lis?ksi, ett? kone pohjimmiltaan lent?? autopilotilla, eik? se tule kaatumaan, se tulee itse asiassa tekem??n todella hyv?? ty?t? markkinoinnin suunnittelussa. Voit my?s aloittaa pienemm?ll? budjetilla, joten se ei ole valtava investointi, voit katsoa ja n?hd?, kuinka se toimii myym?l?ss?si pienell? budjetilla, satoja tai jopa 70 dollaria. - 75 dollaria aloittaaksesi. Joten se tekee siit? paljon helpomman tavan aloittaa ja kokeilla sit?. Ja mik? viel? t?rke?mp??, on se, ett? konversiosilmukan sulkeminen. On selv??, ett? sitomme 黑料门-kaupassa tapahtuvat konversiot markkinointiin, jotta tied?mme tarkalleen, kuinka se toimii. Se on uskomattoman l?pin?kyv??. Ja tied?t tarkalleen kuinka monta dollaria laitat ty?kaluun ja sitten markkinointiin ja Googleen, ja sitten kuinka monta dollaria tuo sinulle tuloja. Joten se on t?ysin l?pin?kyv?? koko prosessissa.

jesse: Vau, se on t?ydellinen. Ricardo, se tarkoittaa, ett? teko?lysi itse asiassa hallitsee hinnoittelua. Ja t?m? tarkoittaa, ett? hinta per napsautus ei m??r?ydy sen mukaan, kuinka paljon tarjoat, ja n?m? muutokset tapahtuvat automaattisesti alustallasi?

Ricardo: Kyll?. Tarjouspuolella ei ole ihmisen v?liintuloa. Kyseess? on siis portfolion optimointi, ja me maksimoimme sijoitetun p??oman tuoton kampanjan budjetilla.

Richard: Se on todella siisti?, Ricardo! Ihmettelin, tavallaan takaisin Daven n?kemykseen, pienyrityksi? vasta aloittamassa, eiv?tk? tienneet tarkalleen, mist? aloittaa, joten t?m? kuulostaa mahtavalta potentiaaliselta uudelta liikenteen l?hteelt?, uudelta tulonl?hteelt? heille. Onko olemassa keskim??r?ist? tilausarvoa tai keskim??r?ist? marginaalia, jonka kanssa jonkun pit?isi ty?skennell?, ennen kuin h?n aloittaa ty?skentelyn kanssasi?

Ricardo: Kyll? ja ei. Yleisesti ottaen ne n?kyv?t myym?l?ss??n, tilausarvot, markkinointia on vaikea saada toimimaan, kun vain myyd??n vaikkapa alle parin dollarin alueen tuotteita ilman volyymia, ilmeisesti oikein. Koska tilauskohtaisesti konversiosi ja tulosi eiv?t todenn?k?isesti ole suurempia kuin kustannusehdotuksesi. Olemme n?hneet koko ajan, keskim??r?iset tilausarvot, oikea, 20-luvulla tai enemm?n. Yleens? voimme n?hd? passiivisen tuoton sijoitukset melko helposti. Ilmeisesti mit? suurempi tilauksen arvo on, sit? paremmin tuottavat sijoitukset. Sanoisin, ett? arvojen keskiarvo - yli XNUMX dollaria tilausta kohti toimii hyvin.

Richard: Selv?. Eli hypoteettisessa skenaariossa jollakulla on 60 dollarin tuote 25 dollarin marginaalilla, onko h?n t?ydellinen t?h?n?

Ricardo: Toki!

David: Jos voin lis?t? t?h?n vain hetken, t?m? on Dave. Joten k?ytin aiemmin thechive.com-sivustoa, joka on melko suuri t-paita valmistaja ja onnistuimme erinomaisesti Google Shoppingin kanssa t-paitoja. Ja se hintapiste oli juuri noin 28 dollaria, joten kyll?, ne voivat ehdottomasti olla alap?? my?s tuotteita.

jesse: Joo, tarkoitan, se on itse asiassa eritt?in rohkaisevaa, koska olisin ajatellut ennen t?t? podcastia, ett? sen pit?isi olla noin sata dollaria, jotta markkinointilla olisi varaa siihen. Joten, se on mahtavaa, ett? t?m? voisi olla ihmisille, tied?th?n, jopa melko pienell? keskim??r?isell? korikoolla.

Joten, Ricardo, olet maininnut aiemmin, ett? te teette optimoinnin ja teko?lyll? on se. Joten se tarkoittaa, ett? pystyt itse asiassa seuraamaan my?s myyntiin asti. Miten se toimii? Liittyyk? se 黑料门iin integraatioon?

Ricardo: Kyll?, niin, me integroimme tilaukseen sen osan 黑料门ist?, jossa tilaus todella tapahtuu. Kun tilaus on valmis, k?ynnist?mme sen, jotta tied?mme tarkalleen, mitk? avainsanat toimivat t?ss? tapauksessa tai mik? tuote sai myynnin, mik? on todellinen myyntiarvo, joten se liitet??n todelliseen dollarim??r??n tai myyntisummaan. Ja sitten voimme laskea sijoitetun p??oman tuottoprosenttisi mainontaan, kulutukseen ja kaikkeen muuhun. Joten kaikki on t?ysin integroitu, ja k?ynnist?mme my?s Google AdWords -myynnin. Se on siis molemmat alustallamme, 黑料门iss?, Google AdWordsissa, joten n?et kaikki konversiosi.

jesse: Oi t?ydellinen! Joten se auttaa jopa, jos myyt, vaikkapa T-paidat ja jotain eritt?in kallista ajan mittaan, teko?lysi huomaa. N?m? avainsanat johtavat yleens? suurempiin myyntiin arvokkaissa tuotteissa, joten voimme maksaa hieman enemm?n, mutta jos myyt, ehk? alhaisemmat kustannukset kohteita, lopulta teko?ly poistaa nuo mainokset k?yt?st?, eik? niin?

Ricardo: Jotenkin. Joten, mit? se tekee, se maksimoi tuottosijoituksen. Ei siis v?ltt?m?tt?, ett? se sammuttaisi niit?, mutta se saisi automaattisesti maksimaalisen m??r?n napsautuksia korkeammalle konversiolle tuottaville kohteille. Ja pienimm?t budjetit ovat rajalliset. Ei ole niin, ett? k?yt?t miljoonan dollarin budjetteja, kuten silloin, kun sinulla on esimerkiksi 150 dollaria k?ytett?v??. Eli orgaanisesti tapahtuisi se, ett? prosessi, koska se saa arvokkaampia ja korkeampia tuloja konvertoivia tuotteita, alkaa saada niit?, jotka eiv?t tuota yht? hyvin, eiv?t n?kisi liikennett?, jos he eiv?t saa yht??n klikkausta. Joten se ei tarkoita sit?, ett? teknisesti emme sammuta niit?, jos he eiv?t n?e tuota liikennett?.

jesse: Varma. Joten se on puristettu tehokkaasti, mutta ei v?ltt?m?tt? sammutettu. Tied?tk?, teko?ly vie v?h?n aikaa. Se perustuu tilastolliseen merkitsevyyteen, ja tarvitset liikennett?. Kuinka kauan kest??, ennen kuin algoritmisi ja teko?lysi k?ynnistyv?t ja alkavat parantaa asioita?

Ricardo: Toki. Aloitamme siis kohdasta mene, koska tied?mme teko?lyn, joka on my?s paljon hintatarjousarviota. Siis simulaatioita, eik? niin. Joten kun aloitamme, me itse asiassa selvit?mme maantieteellisten sijaintien osalta, mik? on hyv? tarjous tuotteille. Ja sitten sanoit j?tt?? ne pois mene luoda mik? olisi paras hinta koko ostoskorista jopa ilman muunnoksia.

Sitten saamme konversioita moottoriin, joka paranee huomattavasti konversion maksimoimiseksi, joten tietysti se on aina oppimista. Joten mit? enemm?n se kulkee, sit? paremmin se toimii. Ensimm?isen kuukauden aikana saamme sen kuitenkin melko vakaaseen, melko hyv??n optimointiin, jossa on viisi tulosta. Saamme paljon selke?mm?n kuvan siit?, mitk? hinnat toimivat ja mitk? muunnokset toimivat ja niin edelleen.

Ja sitten, tied?th?n, viiden konversion j?lkeen se paranee, paranee ja paranee. Joten pitk?ll? aikav?lill? on melko v?lit?n mene. Noin kuukaudessa saat hyv?n mittarin. Sanoisin, ett? 2-3 kuukauden kuluttua se on melko vakaa siin? vaiheessa. Mutta ilmeisesti mit? enemm?n tietoa moottori saa, sit? paremmin se toimii. Mit? suurempi budjetti, sit? nopeammin se oppii ja sit? enemm?n tuotteita optimoidaan. Joten luulen, ett? mittari noin kuukauden se toimii tehokkaasti, se toimii tehokkaasti a mene, koska teemme hintatarjouksia p?ivitt?in useita kertoja. Mutta kuukauden kuluttua se on hyvin tavoitteessa, ja sitten se vain paranee ajan my?t?.

jesse: Varma. Joten, murtaa se aloittelijalle kauppiaalle. Joten heill? on kauppa, he ovat tehneet muutaman myynnin, ehk? he tekev?t joitain asioita Facebookissa ja s?hk?postitse, mutta he eiv?t ole koskaan k?ynnist?neet mainoskampanjaa. Puhumme siis ehk? tunnista tai parista t?m?n k?ynnist?miseen ja ehk? muutamasta satasta taalasta saadaksesi todella hyv?? palautetta ja selvitt??ksemme, mik? on heid?n myyntihintansa. Onko se reilua?

Ricardo: T?h?n menness? meill? on 20 minuuttia. Se riippuu suoraan myym?l?n varastosta. Joten jos sinulla on kaikki tiedot kohteista, hinnat ja kaikki muu on melko saumatonta, se kest?? noin 5 minuuttia tai v?hemm?n. Mutta sanomme, ett? kampanjan suorittamiseen kuluu keskim??rin 20 minuuttia, joten se on melko helppoa. Ja kyll?, mielest?ni paketti 75 dollarilla. Joten voit perustaa 75 dollaria kuukaudessa ja kasvaa sitten satoihin ja sitten tuhansiin. Meill? on siis aika hyv?t askeleet, 75, 150 kuukaudessa ja sitten 300 - paketit kasvavat. Voit aloittaa 150 dollarin paketilla, se on eritt?in hyv? tarjous, jonka olemme tehneet yhteisty?ss? 黑料门in ja Googlen kanssa. Osta kuukaudessa – saat kuukauden ilmaiseksi. Joten se on itse asiassa loistava tarjous ostaa 150 dollarin arvoinen kampanja ja saada toinen 150 dollaria kuukausi ilmaiseksi. Joten, se on kaksi kuukautta yhden hinnalla, hyv? tarjous, se on 75 dollaria kuukaudessa.

jesse: Selv?. Joten, tied?tk?, luuletko, ett? joku kuluttaa esimerkiksi 50 dollaria keskim??rin, heid?n tuotteidensa keskiarvo. Luuletko, ett? 150 dollarin k?ytt?minen, ehk? kahden kuukauden aikana, riitt?isi oikean mittarin saamiseksi? Toimiiko t?m? Google Shoppingissa vai tarvitsenko parannuksia? onko t?ss? mit??n el?m??? Riitt??k? se aika?

Ricardo: Toki! Sanoisin, ett? mielest?ni kahdeksan viikkoa on ehdottomasti riitt?v? aika saada sinulle hyv? k?sitys siit?, mik? on muuntosuhde ja mik? on keskim??r?inen tilauksesi. Ja sitten voit s??t?? sen mukaan. Tarkoitan, jos konversiosi on suurempi kuin luulit, mutta tilauksesi m??r? on hieman pienempi, ehk? haluat niputtaa tuotteita ett? lis?? ennakkoon arvo tai yritt?? saada sinulle lis?myynti? ja sen kaltaisia ??asioita. Mutta mielest?ni kaksi kuukautta luultavasti riitt?? antamaan sinulle hyv?n idean.

David: Tied?tk?, mit? mielenkiintoisia asioita t?ss? ohjelmassa on, se juontaa juurensa laajempiin digitaalisen markkinoinnin kokemuksiin. Kun sit? ajattelee, tapa ohjata liikennett? tehokkaasti tapahtuu on se, ett? l?yd?t itsellesi sopivan taktiikan ja sitten kaikki alkavat ly?d? vetoa siit? ja sitten huomaat, ett? tehokkuus alkaa h?vit?, ja sinun on l?ydett?v? uusi taktiikka.

Pid?n Google Shoppingissa juuri nyt siit?, ett? siell? ei ole paljon "pidemm?n h?nn?n" k?ytt?ji?. Ei ole paljon pieni? kauppiaita, jotka todella keksiv?t kuinka k?ytt?? j?rjestelm??, koska se on aina ollut liian monimutkaista aiemmin. Sinulla on siis suurin osa t?rkeimmist? toimijoista, kuten suuremmat tuotemerkit, jotka voivat hy?dynt?? sit?. Mutta juuri nyt t?ll? ty?kalulla tuomme sen pienempien kauppiaiden k?ytt??n. Se on tilaisuus olla aikaisessa vaiheessa suuremman liikenteen aallokko, joka tapahtuu visuaalisten ostosten kautta. Joten ajatukseni kauppiaille on hy?dynt?? t?m? nyt. Asioista on hy?dynnett?v? niiden ollessa mahdollisimman tehokkaita, koska ne eiv?t v?ltt?m?tt? aina ole ikuisia. Joten, kokeile sit?!

Richard: Joo. Aivan kuten verkon alkuaikoina. Jos olisit siell? ensin, joskus voittaisit, eik? niin. Tai sitten sinulla oli paremman n?k?inen kauppa. Joten, kyll?, sinulla on nyt mahdollisuus n?ytt?? ja toimia tehokkaasti, kuten yrityssivusto, jossa on nyt Klikenin ja 黑料门in yhdistelm?, se on mahtavaa. Aioin kysy? sinulta, Ricardo, onko t?m? sataprosenttista hands free niille tai joku on hieman ep?r?iv?, onko olemassa jonkinlaisia ??ehdollisia parametreja, joita he voivat laittaa sinne?

Ricardo: Eli aika lailla se on hands free tarjousten ja sen kaltaisten asioiden suhteen. Sinun ei tarvitse huolehtia liikaa suorituksestasi siin? mieless?. Budjetti on rajoitettu, eik? niin. K?yt?t siis periaatteessa 75 tai 150 dollaria. Ja sitten, siit? pisteest? eteenp?in, moottori saa vain maksimaalisen tehon. Joten riskisi on huomattavasti pienentynyt. Koska se ei tarkoita, ett? poltat 100 dollaria p?iv?ss? tai sen kaltaisia ??asioita.

Richard: Selv?. Joten heti kun he ovat sanoneet "t?m? on paketti, jonka otan", se on kulutussumma, eik? minun tarvitse huolehtia siit?, ett? saisin yht?kki? laskun tuhannesta ylim??r?isest? dollarista tai muusta vastaavasta. . Hyv?ksyt vain 250 dollaria tai 300 dollaria riippumatta siit?, mink? hinnan he valitsevat. Siin? m??rin se lasku tulee olemaan, he voivat unohtaa sen ja palata t?ihin.

Ricardo: Juuri niin. Varsinaista riski? ei siis ole. Tarkoitan, ett? kampanjan ilmeisen k?ynnist?misen lis?ksi varmista, ett? jokin, jonka tied?t, muuttaa itsens?. Tied?t siis tarkalleen, kuinka paljon rahaa k?yt?t, ja se on t?ysin l?pin?kyv??. N?et my?s tarkalleen, miten se otetaan k?ytt??n: kuinka monta napsautusta saa, mik? on hinta ja niin edelleen.

jesse: Joo, se on t?ydellinen. Siell? on joitain tarinoita: jos aloitat AdWords-kampanjan tai Facebook-mainoskampanjan, laitat luottokorttisi sinne ja k?velet pois, joskus saatat k?ytt?? 1,000 XNUMX dollaria todella nopeasti!

Ricardo: Kyll?, se vain hoitaa sen. Kokoamme p?ivitt?isen kulutuksen budjetin perusteella, ja se on enimm?ism??r?, jonka voit k?ytt??.

jesse: T?ydellinen. Kauppiaat eiv?t muuta tarjouksia, mutta millaista n?kyvyytt? he saavat kampanjan tapahtumista?

Ricardo: Kyll?, he saavat n?hd? tarkalleen mit? tapahtuu. He n?kev?t napsautukset, miss? ne tapahtuvat, my?s n?ytt?kerrat, kuten he saavat n?hd? mink? luokan tuotteet saavat n?ytt?kertoja ja napsautuksia. He n?kev?t kaikki tulot, joten he voivat yhdist?? kaksi ja kaksi. Joten n?m? luokat tuottavat niin paljon tuloja niin suurilla kustannuksilla, joten se on t?ysin l?pin?kyv??. Ja sitten he voivat muuttaa kampanjan tehokkuutta ajan mittaan, muuttaa sit?, mitk? tuoteluokat kuuluvat kampanjaan vai eiv?t. Joten heill? on esimerkiksi 5 tuoteluokkaa: he ovat k?ynniss? T-paidat ja hupparit ja hupparit toimivat paljon paremmin kuin t-paidat, ja jos he eiv?t halua mainostaa t-paidat, he voivat vain lopettaa sen ja ohjata kaiken liikenteen huppariin.

jesse: Selv?. Ent? nyt "varastot loppu"? Joten, sinulla on sellainen t-paita se on todella suosittua ja myyt sen pois tietty SKU. Miten Kliken k?sittelee sit??

Ricardo: Eli sy?tteess? itsess??n on varastokohteet, eik? niin. Se on osa prosessia, kampanjaa ja sy?tteen synkronointia. Kampanja on synkronoitu 黑料门-kauppaan, ja meill? on palvelu, joka tekee sen. Se huolehtii siit? automaattisesti. Joten kun varasto loppuu, palvelumme poimivat sen ja antavat sy?tteiden muuttua, mik? pys?ytt?? kyseisen tuotteen kampanjan. Sama uusille tuotteille. Jos lis??t uuden tuotteen tai kategorian, palvelumme poimii sen automaattisesti ja alkaa mainostaa tuotetta tai kategoriaa. Mainosjakauman ja kampanjoissa k?ytetyn Google-sy?tteen v?lill? on suora synkronointi.

jesse: Oi, se on mahtavaa! Joten jos olet kauppias, joka lis?? uusia tuotteita melko usein, se on mahtavaa. Kun jonkun sy?te loppuu ajanmukainen ja sinun tulee aina olemaan ajanmukainen etk? my?sk??n koskaan joudu maksamaan sellaisten tuotteiden mainonnasta, jotka ovat loppuneet varastosta.

David: Sis?lt??k? t?m? hintamuutokset?

Ricardo: Joo, se on koko juttu. Joten periaatteessa synkronoimme mit? tahansa, ett? olet miss? tahansa luokassa, miss? tahansa tuotteissa, voit mainostaa, se synkronoi kaiken. Synkronoi varaston, uudet tuotteet, hintamuutokset, kaiken.

jesse: Ja oletan, ett? kuvat ovat my?s osa sit??

Ricardo: Toki. Periaatteessa kaikki mit? kyseisess? tuotteessa on kaupassa.

jesse: Kunnossa. Nyt kuviin. On olemassa tavallaan kaksi tapaa ajatella asiaa, tied?th?n, Googlella niill? on valkoinen tausta. Tied?tk?, meill? on Amazon-standardi, jonka mukaan tuotteella on oltava valkoinen tausta. Onko Google Shoppingilla standardeja tuotekuvien parhaista k?yt?nn?ist??

Ricardo: Joten itse asiassa olen melko varma, ett? se on sama asia, kuten Amazon. Kuvien laatu on uskomattoman t?rke??, etenkin visuaalisessa haussa. Sik?li kuin sain heid?n kanssaan k?ym?mme keskustelun perusteella, he eiv?t olleet antaneet meille erityisi? ohjeita, voiko se olla tummaa taustaa, valkoisia taustoja, sellaisia ????asioita. Mutta kuvien laatu on ehdottomasti t?rke?. Suosittelen ehdottomasti kauppojen omistajia hankkimaan parhaat mahdolliset kuvat kaupoistaan.

jesse: Joo. T?m? on hyv? aika saada muistutus kaikille. Verkkokaupan tarkoittaa, ett? et katso tuotetta henkil?kohtaisesti. Joten kuvat ovat eritt?in t?rkeit?, ja Google Shoppingissa se on oikeastaan ??vain kuva ja hinta. Joten, sinun on edett?v? t?ss? parhaalla mahdollisella tavalla, kuten, ett? valaistus on t?rke?, keskity ja sitten, jos voit tehd? my?s valkoisen taustan - se on hy?dyllist?, koska suurin osa sivusta on valkoista taustaa. Et tarvitse sit?, mutta se on er??nlainen bonus.

Ricardo: Toki. Mutta sinun ei tarvitse olla sit?. Sen kuvan n?kemisen vivahteena, n?in juuri etsijien keskustelevan t?st?. On hassua, miten aivosi katsovat sit?: kun kuvat tulevat valkoiselle taustalle, tuote ponnahtaa esiin yhten? tuotteena. Mutta kun kuvilla on tausta tai jonkinlainen, kuten huone tai vastaavat asiat, on vaikea erottaa todellista tuotetta muusta kuvasta. Suosittelen siis ehdottomasti valkoista taustaa.

jesse: Joo. Ja kauppiaille, jotka kuuntelevat ja sanovat: "Kuinka saan valkoisen taustan"? Voit ottaa kuvan t?ll? tavalla monella tapaa, se on helpoin tapa. Jos olet Photoshop-k?ytt?j?, voit poistaa taustat, mutta olen k?ytt?nyt palveluita aiemminkin. L?het?t heille valokuvan, jossa on v?hint??n tavallinen tausta, ja he poistavat taustan ja tekev?t siit? valkoisen dollarin per valokuva. Joten tied?tk?, dollari per valokuva se on tavallaan kannattava investointi siihen.

Joten, Ricardo. Tarkoitan, ett? olet n?hnyt paljon asiakkaita, ihmisill? on enemm?n menestyst? tai muita. Mik? kauppiaiden luokka menestyy parhaiten Google Shoppingissa t?ll? hetkell??

Ricardo: Sanoisin niin, tarkoitan yleisesti, en usko, ett? se ei ole niink??n tietty luokka tai luokat. Tarkoitan, ett? jos sinulla on hyv? kauppa ja myyt tuotteita, jotka sopivat myym?l?si kategoriaan, tulet n?kem??n menestyst?.

Ja olemme n?hneet sen kautta linjan ihmisist?, kakuista ja leivontav?lineist? ja vastaavista tavaroista onkivapoihin ja melkein mihin tahansa. Sanoisin siis ilmeisesti, lajitellaan luokkia, joilla on todenn?k?isesti enemm?n kilpailua kuin muilla.

Mutta hienoa Googlessa on se, ett? haut ovat siell?, eik? niin. Tarkoitan, jos olet harrastaja ja pid?t jostakin, olipa kyseess? kalastus, leipominen, hiihto, ja etsit Googlesta harrastukseesi liittyvi? asioita. Googlen kyky sovittaa asiat hyvin tehokkaasti, se on uskomatonta. Joten jos myyt mink? tahansa tyyppisi? tuotteita, jotka sopivat n?ihin harrastuksiin, kuten leivontaan, hiihtoon ja vastaaviin asioihin, kampanjat ovat eritt?in tehokkaita, koska Google on eritt?in tehokas yhdist?m??n ihmisi? heid?n sijaintinsa ja heid?n etujaan ostoprosessissa.

David: Mielenkiintoista. Ricardo, anna minun esitt?? sinulle kysymys. Meill? on tietysti muitakin tuotteita mukanasi, ty?skentelimme kanssasi my?s AdWords-ty?kalujen parissa. Kun puhut Google Shoppingista, huomaatko, ett? Kliken-ty?kalu on paras itsen?inen, vai pit??k? sinun k?ytt?? sit? muiden tuotteiden p??ll?? Onko sinun oltava AdWordsissa? Haluaisin mielipiteit?si asiasta.

Ricardo: Se on itse asiassa hieno kysymys. Mit? kehittyneempi kauppa on, sit? enemm?n yhdistettyj? etuja saat tekem?ll? melkein kaikkia t?rkeimpi? tyyppej? Google-pohjainen mainonta. Joten AdWords-kampanjoiden suorittamisesta suppilon yl?osassa ja selit?n hetkess?, miksi se on j?rkev??, Google Shoppingiin ja sitten uudelleenkohdistamiseen. Itse asiassa Google Shopping ja uudelleenkohdistaminen ovat j?rkevi? yhdess?. Koska ohjaat liikennett? verkkosivustollesi sek? Google Shoppingin ett? ehk? s?hk?postin tai mink? tahansa muun markkinointitoimenpiteesi kautta. Ja sitten haluat maksimoida ihmisten tuottosijoituksen kohdistamalla heid?t uudelleen verkkoon kaikkialla. Joten alustamme tarjoaa sek? Google-haun ett? SEM-uudelleenkohdistamisen.

jesse: En halua lopettaa sinua, haluan vain saada selvyytt?. Se ei todellakaan tarkoita, ett? sinun t?ytyy tehd? se niin, sinun ei tarvitse tehd? kaikkea kerralla, voit tavallaan palata palasiksi kerrallaan?

Ricardo: Toki. Ei, ei, ehdottomasti! Palasiksi asettelu on eritt?in j?rkev??. J?lleen, jos verkkosivustollasi ei ole paljon liikennett?, suosittelen aloittamaan Google Shoppingista, koska se on luultavasti tehokkain tapa ohjata liikennett? ja myynti? verkkosivustolle.

Jos sinulla on jo melko paljon liikennett?, joten k?yt?t Google Shoppingia, uudelleenkohdistamisen lis??minen on eritt?in j?rkev??, koska aiot maksimoida sijoituksen tuottoprosentin, koska nyt ihmiset n?kev?t mainoksesi poistuttuaan. verkkosivustolla, heit? muistutetaan siit? ja he ostavat lis??. Ja sitten itse Google AdWords – varsinainen tekstimainoskone. Se on fantastinen suppilon yl?osan hauissa. Eli palaan hiihtoon. Oletetaan siis, ett? olet tehnyt l?ksyj? ja haluat tietyntyyppiset k?sineet. Kun haet t?ll? tasolla, Google Shopping on eritt?in tehokas, koska tied?t jo, mink? tyyppiset k?sineet haluat, joten olet itse asiassa melkein valmis ostamaan ne.

Mutta sanotaanpa, ett? et tied? mit? haluat. Olet paljon korkeammalla tasolla suppilossa. Teet tutkimusta etk? todellakaan tied? mit? haluat. Ja haet esimerkiksi "l?mpim?t hiihtohanskat, jotka menev?t takkini p??lle". Olet todella l?yt?m?ss? k?sinett?, mutta p??ss?si et viel?k??n tied?, mik? se avainsana on, eik? niin. Koska et ole viel? saanut n?it? tietoja. Joten t?ll? tasolla oleva tekstilis?ys opastaa sinut suoraan kauppaan, ja se voi itse asiassa olla eritt?in tehokas houkuttelemaan t?m?n tyyppiset etsij?t. Mielest?ni ne kaikki yhdess? t?ydent?v?t toisiaan eritt?in hyvin, ohjaamaan liikennett? tutkimustasolla, ostotasolla ja sitten uudelleenkohdistamalla oston vahvistamiseksi.

jesse: Hienoa! Ricardo, siis puhuimme Google Shopping -integraatiosta, mutta sinulla on my?s AdWords-integraatio 黑料门in kanssa. Meneek? se saman sijainnin kautta vai tuleeko siit? erillinen sovellus 黑料门-alustalla?

Ricardo: Joten t?ll? hetkell? se on todenn?k?isesti sama sovellus. Se on sama alusta, joten pystyt n?ytt?m??n Google Shoppingin, uudelleenkohdistamisen ja hakukonemarkkinoinnin mainoksia samasta sovelluksesta.

jesse: Joten Google Shopping vet?? enimm?kseen kuvan, hinnan ja tuotekuvauksen AdWords-puolelta. Mit? se k?ytt?? perustietona?

Ricardo: Toki. Joten se on itse asiassa melko suoraviivaista. Indeksoimme verkkosivustoa, jotta meill? on hyv? k?sitys kaupasta. Ja prosessi on hieman erilainen, koska tekstimainoksissa sinulla on avainsanoja, sinun on valittava n?m? avainsanat kampanjaan, joten se on visuaalinen prosessi, jonka avulla voit valita avainsanasi, joita haluat k?ytt?? kampanjassasi. Ja sitten opastamme my?s mainosten rakentamisessa, joten tarjoamme mainostekstej? ja ehdotuksia. AdWordsiin ei siis tarvitse menn?, sill? luomme AdWords-tilin, teemme ja tarjoamme kampanjoita, mink? j?lkeen seuranta toimii t?sm?lleen samalla tavalla: seuraamme tuloksia, k?yt?mme sit? optimointiin. Melkein hyvin samanlainen prosessi, vain hieman erilainen. Valitset Google Shoppingissa luokat, joita haluat mainostaa, Google AdWordsissa ja valitset avainsanat, joita haluat mainostaa.

Richard: Se on eritt?in siisti?. On mahtavaa, ett? voit tehd? sen my?s molemmat samassa sovelluksessa. Yksi nopea kysymys minulla oli t?h?n liittyen. Koska sinulla on niin monia asioita sidottu yhteen ja niin integroitu Googleen ja se on k?det vapaana. Nyt ihmisten, kauppiaiden ei tarvitse menn? sis??n katsomaan tavaroita. He eiv?t my?sk??n v?ltt?m?tt? saa niit? sis??n. Millaisia ??oivalluksia tarjoat kauppiaille? Miss? liikenteen l?hde? Ilmeisesti se tulee olemaan Google, mutta esimerkiksi tietyt aloitussivut tai vain k?vij?iden ymm?rt?minen yleisemmin. Millaisia ??tilastoja tai mittareita tarjoat?

Ricardo: Toki. Kampanjapuolella tarjoamme siis kaikki t?rkeimm?t kampanjatilastot. Mist? liikenne tulee, mitk? avainsanat ohjaavat liikennett? ja mitk? mainokset ohjaavat liikennett?. Mit? tuloksia he saavat Google Shoppingissa, teemme samoin tuotteiden ja luokkien mukaan. Joten mitk? luokat ohjaavat liikennett? ja mitk? tuotteet ohjaavat liikennett?. Ja sitten meill? on my?s syv? integraatio teid?n kanssanne, 黑料门in kanssa kauppatilastoissa. Meill? on siis kauppatilastot-alusta, joka k?ytt?? omaa analytiikkaamme myym?l?n verkkosivuston liikenteen l?hteiden n?ytt?miseen. Joten se kertoo sinulle, mitk? ovat kaupan t?rkeimm?t liikenteen l?hteet, mik? on keskim??r?inen ostoaika, mik? on muuntosuhde tyypin mukaan, suora liikenne, orgaaninen liikenne, maksettu liikenne. Ja mitk? tuotteet toimivat parhaiten tai mitk? kategoriat toimivat parhaiten myynnin ja niin edelleen. Meill? on siis paljon analytiikkaa sovelluksessa sek? kaupan tilastojen ett? kampanjan tasolla.

jesse: Oi, se on mahtavaa! Sain sielt? my?s jotain uudelleenmarkkinoinnista kiinni. Se k?ytt?? samanlaista tekniikkaa, sinulla on k?yt?nn?ss? muunnospikselit ja nyt kaikki seuranta k?ytett?viss?. Joten jos uusi kauppias haluaa m??ritt?? uudelleenmarkkinoinnin kanssanne, miten toimin? Uudelleenmarkkinoinnissa on kyse Display-verkostosta – tarvitseeko heid?n ladata kuvia ja asioita kampanjaa varten? Miten se toimii?

Ricardo: Eli se on itse asiassa t?ysin automatisoitu. Integroitumme siis 黑料门-alustaan, joten lis?ysten kuvat tulevat suoraan varastosta, joten niiden ei tarvitse ladata mit??n.

Heid?n on vain valittava mainoksille maantieteellinen sijainti, jossa he haluavat lis?ysten n?kyv?n. Muokkaa sitten mainoksia hieman muuttaaksesi oletusasetuksia. Annamme heille oletusasetukset, mutta jos he haluavat muuttaa, esimerkiksi myym?l?n nimi ja sen tyyppisi? asioita... Ja sitten he saavat mallin mainoksesta, he voivat valita sen ja k?ynnist?v?t kampanjat. Joten, se on hyvin automatisoitu prosessi, eritt?in helppo ja se k?ytt?? jo 黑料门-kaupan kuvia, joten heid?n ei tarvitse ladata mit??n.

jesse: Oi t?ydellist?. Eli otetaanko ne kuvat, ovatko ne tuotekuvia tai Google Shoppingin kaltaisia ??kuvia?

Ricardo: Joo.

jesse: Mahtava. Joten, on olemassa pieni malli. Tarkoittaako t?m? nyt sit?, ett? ihmiset n?kev?t tuotteet, joita he katselivat, vai n?kev?tk? he yleisen yhdistelm?n kaikkia kaupan tuotteita?

Ricardo: Joten, se on yleinen sekoitus kaupan tuotteita, t?ss? vaiheessa. Todenn?k?isesti seuraava iteraatio Google Shopping -tuotteessa on tehd? my?s uudelleenkohdistaminen, ja se olisi my?s tuotteet, jotka he laittavat ostoskoriin. Joten se tulee pian.

jesse: Pysy kuulolla, mahtavaa. Mit? tulee uudelleenkohdistamiseen… Millainen budjetti… Tied?n luultavasti vastauksen – se riippuu siit?, kuinka paljon liikennett? saat sivustollesi ja kuinka paljon k?yt?t uudelleenkohdistamiseen, mutta mik? on hyv? tapa aloittaa uudelleenkohdistaminen pienille kauppiaille?

Ricardo: Toki. Ja kaunis asia uudelleenkohdistuksessa on, ett? uudelleenmarkkinoinnin k?ytt??notto on paljon halvempaa kuin itse haku. Koska n?ytett?v?n AdWordsin mainosjakauma on hyvin tarjontapohjaista. Voit siis todella k?ytt?? tehokkaan budjetin asettamalla 50 dollaria kuukaudessa ja jos sinulla on paljon liikennett?, voit nousta satoihin tai tuhansiin dollareihin liikenteest? riippuen. Aloitustason pakettimme on 50 dollaria kuukaudessa, se on todella tehokas aloitustason liikkeille, jotka ohjaavat liikennett? verkkosivustolle. Ja sitten, tied?tk?, meill? on 100 dollarin kuoppia - 300 dollaria ja niin edelleen. Mutta voit saada eritt?in merkitt?v?n m??r?n uudelleenkohdistamista 150 tai 300 dollarilla.

jesse: Selv?, se on t?ydellinen! Sinun ei tarvitse k?sitell? luovaa, joten ne tehd??n automaattisesti. T?m? on siis mahtavaa pienelle kauppiaalle. Sinun t?ytyy saada tuotteet valmiiksi, sinun t?ytyy ottaa kuva tuotteesta jossain vaiheessa, saada hinnat sinne. Mutta voisit ehk? viett?? perjantai-iltap?iv?n, istua alas tuoteluettelosi kanssa ja k?ynnist?? Google Shopping 20 minuutissa. Voit k?ynnist?? uudelleenmarkkinoinnin. Kuinka kauan luulet sen kest?v?n, viel? 20 minuuttia ja tai niin?

Ricardo: Joo, se on aika helppoa.

jesse: Ja sitten voit my?s k?ynnist?? suppilokampanjan Google Adwordsin avulla. T?m? on kuin, voit tehd? t?m?n iltap?iv?ll?, jos olet kauppias, joka haluaa k?ynnist?? yrityksesi.

Ricardo: Toki. Joo, se on itse asiassa aika yksinkertainen.

jesse: Mahtava. Dave, olen iloinen saadessani vied? sinut podcastiin t?n??n saadaksesi esimakua siit?, mist? puhuimme t??ll?. Mit? mielt? olet t?st? Google Shopping -integraatiosta?

David: No, arvostan aikaa. Se on itse asiassa eritt?in mielenkiintoista kuulla, ja se antaa meille mahdollisuuden puhua hieman enemm?n, aina niin kiireinen ty? ja olen varma, ett? kaikki siell? ovat my?s.

Pid?n siit?, ett? t?m? on todella tulevaisuuden suunta siihen, mihin 黑料门 on menossa kauppiaille. Tuo ty?kalusarjat, jotka auttavat kasvua. Se, miss? olemme olleet aiemmin, on todella rakentamassa verkkokaupan tallentaa ja varmistaa, ett? se on eritt?in kohtuullinen, eritt?in tehokas, eritt?in k?ytt?j?yst?v?llinen, eritt?in nopea asentaa, eritt?in ylpe? kaikesta siit?. Ja todellakin t?ydenn?mme peli? hieman k?ytt?m?ll? n?it? upeita ty?kalusarjoja, joiden avulla voit kasvattaa liiketoimintaasi. Tuo ne p?yt??n. Rakastan t?t? podcastia. Se on meille loistava tapa todella opettaa ihmisille hieman enemm?n sen tekemisest?, jakaa kokemuksia, joita olemme tavallaan ker?nneet vuosien varrella. Toivottavasti ihmisille melko arvokas. Me ty?nn?mme t??ll? melko kovasti, ja kiit?n teit? ajastanne. Mutta kun ajattelemme sit?, kun ajattelet s?hk?inen kaupank?ynti, Tied?tk?, se oli aivan kuten: "Okei, tied?th?n, sinulla olisi tuotemerkki, ja sinulla on (.com) ja siin? se on". Ja nyt se todella menee sen yli. Meille on eritt?in t?rke?? tuoda ty?kalusarjat, jotta voitte tavoittaa asiakkaat ja miss? he haluavat olla. Joten joka tapauksessa, kiitos sinulle, Ricardo, ja kaikille, ett? sain puhua v?h?n t?n??n.

jesse: T?ysin. Joten, Ricardo, kiitos, ett? jaoit asiantuntemuksesi esityst? varten, sill? kaikki kauppiaat kuuntelevat. Kun kuuntelet t?t?, t?m? tulee liven? 黑料门-ohjauspaneelissa. Joten tarkista se, se on automaattinen Google Shopping. Olen todella innoissani saadessani sinut 黑料门iin E-Commerce Show. T?ss? on Jesse Ness, t??ll? David Novickin, Richard Oteyn ja Ricardo Lasan kanssa. Kiitos kaikille!