Mit? br?nd?ys on: Lopullinen opas br?ndin luomiseen

Mit? br?nd?ys on: Lopullinen opas

17 min luettu

Kun puhutaan verkkokaupasta ja onnistuneista markkinointistrategioista, yksi termeist?, joka yleens? erottuu, on ep?ilem?tt? br?nd?yksen k?site. Markkinointikonsulttitoimisto Invesp arvioi viimeksi vuonna 2021, tunnistamattomien yli. Vuonna tungosta ja kilpailulliset markkinat, br?ndisi erottaa sinut muista ja houkuttelee asiakkaita vartioimatta kauppaasi. Kun puhumme br?nd?yksest?, emme tarkoita muuta kuin ideaa, jonka asiakkaasi ja yleis?si ovat luoneet tuotteistasi ja palveluistasi.

Todellisuus on, ett? ilman br?ndi? sinulla voi olla arvokkain ja innovatiivisin tuote, joka t?ytt?? kaikki aukot tietyll? markkinaraolla ja tarjoaa vertaansa vailla olevaa laatua, mutta joka ei silti kilpaile muita vastaan. T?m? johtuu siit?, ett? myyt enemm?n kuin tuotetta, kokemusta ja konseptia, joka saavutetaan vain br?nd?yksen avulla.

Ilman asianmukaista br?nd?ysstrategiaa sinun on eritt?in vaikea houkutella yleis??si ja tehd? niist? pitk?n aikav?lin yhteyksi?. Jopa niinkin yksinkertaisissa asioissa kuin kyn? tai lyijykyn?, tuotteet, joita kuka tahansa voi valmistaa ja myyd?, kun ne on liitetty hyv?maineiseen nimeen tai identiteettiin, kuluttajat ajavat v?litt?m?sti sit? kohti tuntemattomien logojen ja merkkituottojen vuoksi.

Meill? on kaikilla kokemusta merkkiuskollisuudesta

?l? usko meit?, vaan ota hetki pys?hty?ksesi ja tarkkaile, kun seuraavan kerran p??t?t ostaa jotain. Kuluttajina olemme alitajuisesti luoneet ostotottumuksia ja -tottumuksia vuosia, ja monet ovat vaikuttaneet suurilta j?lleenmyyjilt? onnistuneiden br?nd?ystaktiikkojen kautta. Useimmat ihmiset esimerkiksi ostaessaan kyn?n, heid?n ensimm?inen ajatuksensa on Bic-tuotemerkki, joka on maailmanlaajuinen suosikki. Bics-br?ndist? on tullut tuttu kasvo tuhansille kuluttajille, ja vaikka he huomaavat halvemman hinnan tai toisen yht? hyv?n kyn?n, jolla on ehk? enemm?n tarjottavaa, he valitsevat silti Bicsin, koska he ovat jo rakentaneet uskollisuutta ja luottamusta merkki.

T?m?n perusteella br?ndin rakentaminen ja yleis?n luottamuksen saaminen ei ole mill??n tavalla helppoa, ja monet ep?onnistuvat. Haluamme uskoa, ett? suuri syy t?h?n on ymm?rryksen ja koulutuksen puute siit?, mit? br?nd?ys tarkalleen ottaen on, ja lopulta mit? termin omistaminen ja sen tekeminen suurimmaksi liiketoimintastrategiaksi todella tarkoittaa.

Juuri t?st? t?ss? postauksessa on kyse, br?nd?yksen k?sitteest? ja siit?, mit? se on. Hypp??mme heti sis??n ja viemme aikaa selvitt??ksemme, mit? br?nd?ys tarkalleen ottaen on ja miten k??nty? ensimm?inen kerta ostajista ja vierailijoista elinik?isi? asiakkaita.

Mit? br?nd?ys on?

Br?nd?yksen ytimess? voidaan m??ritell? aktiiviseksi k?yt?nn?ksi, jossa kuvataan visuaalisesti asiakkaillesi, mit? tuotteesi, liiketoimintaetiikka, kauppa, laatu, saavutettavuus ja paljon muuta ovat.

Voit luottaa br?nd?yksen luomiseen positiivisen tai ristiriitaisen k?sityksen yrityksest?si asiakkaasi silmiss?. Vilkaisemalla logossasi k?ytt?mi?si v?rej? tai jopa tarjoamaasi pakkaustyyppi? asiakkaat voivat tehd? heti p??t?ksen, haluavatko he ostaa sinulta vai eiv?t. T?rkeint? on muistaa, ett? br?nd?ys on paljon muutakin kuin pelkk? logo. Termi on aktiivinen muoto sanasta br?ndi, ja se tarkoittaa toimia, joilla teet liiketoimintakulttuurisi ja missioni edist?miseksi edelleen.

Kaikella t?ll? ja monella muulla p??asia, jota yrit?mme tehd?, on se, ett? et voi odottaa nostavasi yrityksesi seuraavalle tasolle tai saavuttavasi sen t?yden potentiaalin ilman asianmukaista br?nd?yst?, saati sitten nollabr?nd?yst?. Usko tai ?l?, kun luet t?t?, voimme vakuuttaa sinulle, ett? siell? on joku, joka uskaltaa verkkokaupan vesille, joka on ohittanut br?nd?ysprosessin ja yritt?? kasvattaa liiketoimintaa ilman sit?. Luulen, ett? me kaikki tied?mme, miten se p??ttyy!

Todellisuus on, ett? jos et aio myyd? arjen perustuotteita, kuten esimerkiksi kuppeja tai avaimenperi?, sinun on perustettava br?ndi menesty?ksesi. Itse asiassa mielest?ni voimme menn? jopa mainitsemaan, ett? nyky??n ei ole olemassa yht? tuotetta tai palvelua, jota voit markkinoida ilman, ett? br?ndistrategiaa on olemassa. Olemme saaneet rohkeutta sanoa n?in raju lausunto, koska nyky-yhteiskunnassa useimmat ihmiset etsiv?t hyv?maineisia ja tunnistettavia merkkej? jokaiseen ostokseen, vaikka se koskisikin kellon paristoja tai hehkulamppuja.

Enemm?n kuin logo, br?nd?ys on kokemus

Kuten olen kerran oppinut kuuluisalta ja menestyneelt? yritt?j?lt? Alex Ikonilta, joka on vuosia korostanut br?nd?yksen t?rkeytt?, jos h?nen opetuksiaan parafraasin, kaikki tiivistyy siihen, ett? kaikki liittyy kokemukseen. Kun h?n omisti menestyneen Luxy Hair -br?ndin ja -yrityksen, h?n totesi, ett? asiakkaat olivat valmiita maksamaan korkeampia hintoja, kun hiustenpidennykset liitettiin heid?n br?ndi-identiteettiins? ja nimeens?, kun taas kukaan ei osoittanut kiinnostusta, kun h?n laski tuotteidensa ylij??m?n eritt?in alhaiselle tasolle. hinnat kolmansien osapuolien alustoilla ilman mit??n keinoa j?ljitt?? niit? Luxy-hiusbr?ndiin.

T?m?n avulla n?et kuinka monta kertaa kyse ei ole edes kilpailukykyisimpien tai alhaisimpien hintojen tarjoamisesta, mutta ep?ilem?tt? autat heit? luomaan sit?, kuinka asiakkaat n?kev?t yrityksesi ja konseptisi.

Toivon, ett? voit alkaa n?hd?, miten br?nd?ysprosessi toimii ja kuinka tehokas ja vertaansa vailla oleva ty?kalu se voi olla. Jatketaan.

Br?nd?yksen elementit

Br?nd?yksess? on noin nelj? keskeist? elementti?, joista muutamaa muuta voidaan pit?? suositeltuna tai monta kertaa ei neuvoteltavissa lis?yksi?. Yhdess? n?m? elementit yhdistyv?t rakentaakseen ja luo br?ndi-identiteettisi ja yrityksesi visuaalinen kuvaus. Kaikki br?ndit, joihin t?rm??t tai joihin olet luonut uskollisuuden, eritt?in todenn?k?isesti tai yksiselitteisesti, vaikuttavat seuraaviin seikkoihin, joita k?sittelemme aikeissa.

T?ss? on mit? pit?? mieless?, kun rakennat br?ndistrategiaasi ja aloitat br?nd?ysprosessin.

Teht?v?nanto. Selvit?, mit? haluat saavuttaa br?ndill?si, mik? tekee siit? ainutlaatuisen, mik? on sen liikkeellepaneva voima ja mitk? ovat arvot, joita haluat noudattaa. N?iden tiedostaminen pit?? sinut keskittyneen? ja oikeilla j?ljill?, mik? auttaa sinua yhdenmukaistamaan br?nd?ysprosessin kaikki muut osat ja pysym??n yhten?isen? identiteettisi kanssa. Ohjauksen ja harmonian tarjoamisen lis?ksi mission julistuksesi ja useat kertaa ovat syy siihen, miksi yleis?si ja asiakkaasi valitsevat sinut muiden merkkien sijaan ja palaavat lopulta takaisin.

Pian. Jokainen br?ndi tarvitsee jonkinlaisen visuaalisen identiteetin, jonka he voivat lis?t? jokaiseen myym??ns? tuotteeseen tai tarjoamaansa palveluun, jotta asiakkaat tiet?v?t, ett? he ostavat heid?n tuotteitaan, eiv?t jonkun muun tuotteita. Yrit? nimet? tunnettu tuotemerkki ilman a logo? - Min? Odota! Kova, eik??

Ep?ilem?tt?, kun tapaat jonkun ensimm?isen kerran, huomaat ensimm?isen? h?nen kasvonsa, ja se on yleens? ensimm?inen elementti, jota k?yt?t tehd?ksesi oletuksia t?st? henkil?st?. Ajattele vain sanontaa, silm?t ovat ikkuna sieluun. No juuri n?in, logosi toimii br?ndisi kasvona, ja t?st? ja monesta muusta syyst? sen pit?isi edustaa sit? hienosti ja kertoa sen missiota. Voit oppia lis?? t??lt? luoda t?ydellinen logo br?ndillesi. Viime k?dess? suosittelemme, ett? otat t?m?n br?nd?ysprosessin vaiheen hienovaraisesti ja palkkaat tarvittaessa ammattilaisen.

V?ripaletti. Kerro minulle, mik? on suosikkiv?risi, niin tied?n enemm?n kiinnostuksen kohteistasi. No, eik? olekin mielenkiintoista, ett? nuoresta i?st? l?htien olemme aina olleet uteliaita muiden ihmisten suosikkiv?reist?? No, ent? jos t?m? liittyy enemm?n k?sityksen saamiseen siit?, keit? he ovat, mihin he ovat ajaneet, kuin vain satunnaiseen ja keskustelun t?yteaine kysymys? Tied?n, se on typer? kysymys, mutta v?reill? on paljon sanottavaa, etenkin br?nd?yksen suhteen. Loppujen lopuksi, aivan kuten lempiv?risi liittyy siihen, kuka olet ja kiinnostuksesi kohteisiisi, br?ndisi v?ripaletin tulee edustaa ja kertoa yrityksesi teht?v?st?.

Jos esimerkiksi sinulla on hautajaisyritys, et todenn?k?isesti halua k?ytt?? kirkkaan vaaleanpunaista loki- tai verkkosivustosi kirjasimia. Katso vain , nopeana esimerkkin?. Heid?n teht?v?ns? on tarjota terveellisi? ja luonnollisia esineit?; huomaat t?m?n helposti heid?n logossaan l?ytyvist? vihreist? v?reist? ja pienist? puiden lehdist?. Juuri n?in, v?ripalettisi tulee puhua ja heijastaa yrityksesi arvoja ja sit?, mit? asiakkaasi etsiv?t, kun he haluavat ostaa sinulta.

Kun olet valitse v?ripaletti, t?t? tulisi soveltaa kaikkiin yrityksesi visuaalisiin osiin, mukaan lukien paketti, logo, verkkosivusto ja paljon muuta. Ja se menee ilman liiallista painotusta, ett? sen tulisi pysy? samana kaikissa n?iss?, v?ltt?en v?rivaihteluita, koska se voi helposti h?mment?? asiakkaasi.

Fontti. Aivan kuten v?ripaletissasi, fontin tulee ilmaista kuka olet br?ndin?. T?m? on yksi elementeist?, jonka monet uudet yritt?j?t ylitt?v?t tai j?tt?v?t tunnustamatta, asettaen heid?t amat??riksi ja tuhoavat yleis?n luottamuksen. Kun valitset tuotemerkin fonttia, huomaa, ett? sit? k?ytet??n useimmissa j?ljell? olevissa elementeiss? ja se toimii my?s br?ndin kasvoina. Jokainen siell? oleva fontti kertoo tietyn viestin. Olipa se surun, ilon, innovaation, muinaisen, kokonaisvaltaisen tai jopa rakkauden ja eron sanoma. Valitse viisaasti ja pysy johdonmukaisena kirjasimiesi kanssa.

Verkkosivusto. ?l? unohda verkkosivustoasi. T?m? on paikka, jossa asiakkaasi ja ensimm?inen kerta vierailijat ovat eniten vuorovaikutuksessa br?ndisi kanssa, varsinkin jos omistat verkkokauppayrityksen. Lis?ksi verkkosivustosi on usein ensimm?inen vaikutelma, jonka kuluttajat saavat br?ndist?si. Sen tulisi tarjota arvokasta tietoa, joka liittyy br?ndisi ??neen ja persoonallisuuksiin, ja sen suunnittelun tulisi resonoida myymiesi tuotteiden kanssa. Minun pit?isi my?s antaa vierailijoille k?sitys yrityksesi arvoista ja siit?, mit? myyt, jo ennen kuin he lukevat kopiota. Voit oppia lis?? verkkosivuston rakentaminen ilmaiseksi blogissamme. Pid?mme t?t? a ei neuvoteltavissa elementti ja br?nd?ysstrategiasi selk?ranka.

Harkitse tarpeeksi aikaa ja huomion omistamista jokaiselle n?ist? elementeist?, koska ne toimivat pohjana ja perustana sille, mit? asiakkaasi kokevat. He puhuvat ja suostuttelevat puolestasi, kun ei ole edustajaa tai verkkosivuston kuvausta, joka kertoisi tuotteistasi. T?n??n k?siteltyjen br?nd?yselementtien lis?ksi ?l? unohda lis?t? kuviin lis?resursseja, kuten k?yntikortteja, tunnuslauseita, ??nens?vy? ja kuvia, jotka ovat kaikki t?rkeit? br?nd?ysty?kaluja. Muista, ett? kaikki on yksi iso palapeli, ja jokainen pala palvelee eri tarkoitusta.

Miksi br?nd?ys on t?rke???

Kun yrit?t erottua muista ja luoda pysyv?n vaikutuksen ja k?sityksen siit?, kuka olet, tarvitset paljon muutakin kuin reilun hinnan tai tuotekuvauksen. On vaikea saavuttaa tunnustusta ja vaikuttaa muihin ilman visuaalisia elementtej? ja toimia, jotka tukevat v?itett?si ja erottavat sinut kilpailijoista.

Br?nd?ys tekee prosessista tuhat kertaa helpompaa ja auttaa muita tuntemaan vetovoimaa tuotteisiisi tai palveluihisi.

Tehd??n pieni yhteenveto ja katsotaan, mit? opimme t?n??n ja miksi br?nd?ys on niin t?rke??:

Se auttaa sinua pysym??n harmoniassa alkuper?isen teht?v?si ja visiosi kanssa.
Se auttaa sinua ymm?rt?m??n enemm?n yleis?st?si.
Siit? tulee yrityksesi kasvot ja vartalo, joka auttaa sinua saamaan yhteyden asiakkaisiisi.
Se erottaa sinut kilpailijoista.
Se tekee sinusta luotettavan yrityksen.
Se mainostaa palveluitasi ja tuotteitasi ilman jatkuvaa tarvetta investoida uudelleen, kuten esimerkiksi maksettu mainonta.

Viime k?dess? br?ndisi on paljon muutakin kuin vain logosi ja teht?v?si. Se voi olla mit? tahansa uutiskirjeest?si, ty?ntekij?iden kulttuurista, tarjoamistasi tuotteista ja jopa siit?, mit? haluat julkaista sosiaalisessa mediassa. N?ist? syist? ja monista muista syist? br?nd?ys on aina paras v?line ja ty?kalu luomaan kuluttajiin mieleenpainuvia ja pysyvi? vaikutelmia ja erottamaan yrityksesi muusta.

K?yt? br?nd?? yrityksesi uudelle tasolle

Br?nd?ysprosessi voi olla hyvin monimutkainen mutta eritt?in palkitseva. Kysy vain sadoilta verkkokaupan omistajilta, jotka ovat hy?dynt?neet br?nd?yselementtej??n ja k?ytt?neet konseptia liiketoimintansa tukipilarina. Kun perustat oman br?ndin ja alat uskaltaa ja hy?dynt?? br?ndin ideaa, huomaat nopeasti, ett? sinun on tultava tarinankertojaksi. Br?nd?yksen tavoitteena on tarjota yleis?llesi tarina, johon h?n voi samaistua, ja synkronoida se heid?n n?kemyksens? kanssa yrityksest?si.

Suurin br?nd?ysvinkkimme on aina kuunnella ja kiinnitt?? huomiota asiakkaidesi palautteeseen ja siihen, kuinka he reagoivat tarinaan, jonka yrit?t kertoa heille, ja lopulta l?yt?? paras tapa vaikuttaa heihin olemaan vuorovaikutuksessa sen kanssa.

Liity 黑料门-tiimiin menestyneist? tarinankertojista ja verkkokaupan omistajista, jotka tekev?t vaikutuksen br?nditarinansa ja ainutlaatuisten tapojensa avulla pit?? yhteytt? yleis??ns?. Olemme tehneet jokaisen, joka haluaa jakaa oman tarinansa, helpoksi ottaa askeleen ja aloittaa milloin tahansa. Ja jos olet jo osa 黑料门-yhteis??, kerro meille, kuinka t?m? viesti oli hy?dyllinen sinulle kommenteissa!

Myy verkossa

黑料门-verkkokaupan avulla voit myyd? helposti miss? tahansa, kenelle tahansa – Internetiss? ja kaikkialla maailmassa.

Huhtikuu 14, 2022

Kirjailijasta

Anastasia Prokofjeva on sis?ll?ntuottaja 黑料门iss?. H?n kirjoittaa verkkomarkkinoinnista ja promootiosta tehd?kseen yritt?jien p?ivitt?isist? rutiineista helpompaa ja palkitsevampaa. H?nell? on my?s pehme? paikka kissoille, suklaalle ja kombuchan tekemiseen kotona.