La publicit茅 radiophonique est l'une des formes de publicit茅 les plus anciennes, la premi猫re publicit茅 radiophonique ayant 茅t茅 diffus茅e en 1922.
Nous voil脿 donc plus d鈥檜n si猫cle plus tard, et cette forme de publicit茅 reste toujours efficace.
La publicit茅 radio est un excellent moyen de promouvoir votre entreprise, g茅n茅rer des ventes et am茅liorer sensibiliser 脿 la marque.
Voici pourquoi!
Qu鈥檈st-ce que la publicit茅 radio ?
La publicit茅 radio, c'est lorsqu'une marque paie 脿 une station de radio une partie du temps d'antenne pendant laquelle sa publicit茅 sera diffus茅e.
Bien entendu, comme toute forme de publicit茅, l鈥檌d茅e est de promouvoir une marque, un produit ou un service. Id茅alement, le r茅sultat est que davantage de clients ach猫tent tout ce qui est annonc茅.
Frais de publicit茅 radio
La premi猫re question est probablement de savoir combien co没te la publicit茅 radio.
Cela peut varier en fonction de quelques facteurs, mais les deux principaux co没ts 脿 prendre en compte sont la production et la distribution. Cette derni猫re a tendance 脿 锚tre la partie la plus ch猫re.
Selon l'emplacement et la station de diffusion choisie, les co没ts de distribution peuvent varier de 200 $ 脿 5,000 XNUMX $ par semaine.
En r猫gle g茅n茅rale, les stations des zones m茅tropolitaines ont tendance 脿 锚tre plus ch猫res que la publicit茅 脿 la radio locale.
La production peut varier de
D'autres facteurs peuvent 茅galement affecter le co没t de l'annonce, tels que :
- Base d'auditeurs de stations de radio. Le nombre moyen d鈥檃uditeurs d鈥檜ne station peut jouer un r么le dans ses co没ts publicitaires. Placer une publicit茅 sur une station avec une large base d鈥檃uditeurs co没tera plus cher, mais cela touchera 茅galement plus de personnes.
- Temps d'antenne. L鈥檋eure 脿 laquelle la publicit茅 est diffus茅e peut modifier le co没t, car les heures de pointe co没teront plus cher.
- Dur茅e de l'annonce. Les annonces peuvent varier entre
15-30 secondes, les plus longues co没tant plus cher. - 贵谤茅辩耻别苍肠别 . La plupart des gens voudront viser les heures d鈥櫭ヽoute les plus 茅lev茅es, comme l鈥檃pr猫s-midi et le matin. Cependant, ces machines 脿 sous ne peuvent diffuser l'annonce qu'une seule fois si elles en ont d'autres 脿 jouer. Il peut 茅galement 锚tre pr茅f茅rable de se concentrer sur d鈥檃utres machines 脿 sous o霉 la publicit茅 sera diffus茅e plus fr茅quemment. Le budget peut 锚tre allou茅 aux heures de pointe les plus co没teuses ou 脿 davantage de diffusions.
Comment faire de la publicit茅 radio efficacement
Il existe quelques 茅tapes pour faire une publicit茅 efficace 脿 la radio.
Tout d鈥檃bord, il y a la question de cr茅er une annonce. Cela peut 锚tre fait de plusieurs mani猫res, telles que :
- Demandez 脿 la station de radio de cr茅er la publicit茅. Certaines stations proposeront de cr茅er une annonce pour l'entreprise. Cependant, la qualit茅 peut varier. Certaines stations peuvent proposer une production professionnelle, mais d'autres peuvent simplement lire votre copie en direct. Avant de choisir cette option, assurez-vous de pouvoir la refuser si elle ne vous convient pas.
- Embaucher un professionnel. Pour des publicit茅s radio de qualit茅, le meilleur choix est de faire appel 脿 une soci茅t茅 de production professionnelle ou 脿 une agence de publicit茅 radio. Ils peuvent g茅rer tout ce qui est impliqu茅, y compris l'茅criture du sc茅nario, l'enregistrement, le montage et les effets. Bien entendu, ce sera l鈥檕ption la plus co没teuse.
- Freelancer. Si le budget est une pr茅occupation majeure ou si vous avez besoin d鈥檜n peu d鈥檃ide suppl茅mentaire, vous pouvez embaucher des pigistes. C'est une bonne option si vous avez un script de publicit茅 radio mais que vous avez besoin d'un doubleur ou d'un montage, etc. Cependant, assurez-vous de v茅rifier les critiques des clients pr茅c茅dents du pigiste et de revoir leur travail.
Bien entendu, l鈥檈ntreprise a toujours la possibilit茅 de cr茅er elle-m锚me l鈥檃nnonce.
Cependant, cela n'est g茅n茅ralement pas conseill茅, sauf si des membres du personnel disposent de
Types de publicit茅 radio
Il existe plusieurs types de publicit茅s radio couramment utilis茅es, mais il n鈥檈xiste pas de v茅ritables r猫gles pour les publicit茅s radio. Cependant, de nombreux formats standards sont utilis茅s parce qu鈥檌ls se sont r茅v茅l茅s efficaces.
Voici quelques id茅es g茅n茅rales pour commencer.
- 搁茅肠颈迟. Les publicit茅s radiophoniques narratives sont similaires aux publicit茅s t茅l茅vis茅es, mais sans vid茅o. Ils utilisent un sc茅nario et plusieurs doubleurs pour raconter une courte histoire ou jouer une sc猫ne li茅e 脿 la publicit茅.
- Sponsoring. Lorsqu鈥檜ne entreprise sponsorise une partie du spectacle, les animateurs le mentionneront pendant le spectacle. Puisqu'il fera partie du spectacle, cela permet de se d茅marquer des autres qui sont livr茅s pendant les pauses.
- 罢茅尘辞颈驳苍补驳别蝉. Les t茅moignages impliquent la voix d'un client et son exp茅rience avec la marque. Avoir un client garant de votre entreprise peut avoir un impact sur d鈥檃utres personnes susceptibles d鈥檈nvisager votre produit ou service.
- Jingles. Les jingles sont de courts airs musicaux li茅s au produit, 脿 la marque ou au service. Ce sont quelques-unes des publicit茅s les plus percutantes et les plus accrocheuses. En fait, il existe plusieurs des jingles, tels que 芦 Real Men of Genius 禄 de Bud Light ou 芦 The Best Part of Waking Up 禄 de Folger. Ceux-ci ont 茅galement 茅t茅 inclus dans leurs publicit茅s t茅l茅vis茅es et sont rest茅s grav茅s dans toutes les t锚tes.
- Lecture d'annonce en direct. Une lecture d'annonce en direct se produit lorsque l'animateur ou le DJ lit 脿 haute voix une annonce sc茅naris茅e. Ceux-ci peuvent avoir un impact significatif car ils ajoutent la cr茅dibilit茅 et le soutien de l'h么te 脿 l'annonce.
Avantages et inconv茅nients de la publicit茅 radio
Comme toute autre forme de publicit茅, la radio pr茅sente des avantages et des inconv茅nients.
Tout d'abord, examinons quelques-uns des avantages de la publicit茅 radio.
Rentable . Compar茅e 脿 plusieurs autres formes de publicit茅, la publicit茅 radiophonique est relativementrentable. - Reach. La radio offre un moyen simple de se connecter avec un large public.
- ROI. Selon une 茅tude, la radio offre un retour sur investissement de .
Cependant, certaines les inconv茅nients sont les suivants.
- Places limit茅es. Il est id茅al de diffuser une publicit茅 radio aux heures de pointe. Malheureusement, c鈥檈st l脿 que tout le monde veut que sa publicit茅 soit diffus茅e, ce qui peut rendre difficile l鈥檕btention d鈥檜ne place.
- Aucun visuel. Les visuels peuvent faire une 茅norme diff茅rence dans l鈥檌mpact d鈥檜ne publicit茅, ce qui manque 茅videmment 脿 la radio.
En fin de compte, la publicit茅 radiophonique est un excellent outil pour un
Cela peut aider 脿 atteindre certaines donn茅es d茅mographiques et certains publics cibles qui ne sont pas habituellement pr茅sents dans l鈥檈space num茅rique.
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Si vous faites la publicit茅 de votre entreprise 脿 la radio, vos clients potentiels ont besoin d鈥檕rientations pour d鈥檃utres actions. La meilleure fa莽on de transformer vos auditeurs en clients est de les diriger vers votre site Web ou une boutique en ligne.
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