Nous discutons de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) avec le sp茅cialiste du marketing des moteurs de recherche de l'ann茅e 2017, John Lincoln, sur la fa莽on de commencer 脿 classer les commer莽ants d茅butants dans la recherche.
- Optimisation des
- Recherche de mots cl茅s
- SEMRush, planificateur de mots cl茅s Google
- Exemples exploitables de mots-cl茅s 脿 cibler
脡肠辞耻迟别锄 tous les 茅pisodes de la s茅rie :
- SEO 101 pour les commer莽ants en ligne. Partie 1 : Recherche de mots cl茅s
- SEO 101 pour les commer莽ants en ligne. Partie 2 : Pages produits
- SEO 101 pour les commer莽ants en ligne. Partie 3 : Backlinks
- SEO 101 pour les commer莽ants en ligne. Partie 4 : Cr茅er du contenu
Transcription
Jesse: Salut les gars! Voici Jesse Ness ici avec鈥�
Richard: Richard Otey.
Jesse: Vraiment excit茅 de vous avoir parmi nous. Je suis enthousiasm茅 par notre invit茅 d'aujourd'hui. Voici John Lincoln, il est le SEO d'Ignite Visibility. Il a 茅t茅 le marqueur de l'ann茅e dans les moteurs de recherche, nomm茅 par Search Engine Land. Et leur compagnie Allumez la visibilit茅 茅tait la soci茅t茅 de r茅f茅rencement class茅e num茅ro un par Clutch.co. Donc, d'une certaine mani猫re, nous faisons appel 脿 un expert aujourd'hui. Nous allons essayer de le laisser tomber un peu et de parler du SEO 101. Nous voulons donc aider les commer莽ants 脿 d茅marrer avec leur boutique et 脿 ma卯triser les bases du r茅f茅rencement. Alors John, je suis heureux de vous avoir ici !
John: Ouais! C'est un plaisir d'锚tre ici, j'ai vraiment h芒te de parler de SEO aujourd'hui, c'est ce que je fais. Et je suis ravi de donner aux gens quelques conseils sur la fa莽on dont ils peuvent d茅marrer et obtenir du trafic, des conversions et des revenus, potentiellement pour leur entreprise.
Jesse: Ce n鈥檈st donc pas la premi猫re fois que vous parlez de r茅f茅rencement, j鈥檌magine ?
John: Je parle de r茅f茅rencement toute la journ茅e, tous les jours depuis plus de 10 ans, peut-锚tre environ 14 ans maintenant 脿 ce stade. J'ai travaill茅 avec des sites 茅normes, qui re莽oivent, vous savez, des millions, des dizaines de millions, pr猫s de cent millions de visiteurs par mois, jusqu'脿 de petits sites flambant neufs ; ils n'ont aucune id茅e de ce qu'ils font, vous savez, ils viennent tout juste de commencer, ils n'ont m锚me pas encore achet茅 de nom de domaine. Il faut donc une vaste exp茅rience l脿-bas, et il y a beaucoup 脿 savoir 脿 ce sujet. Je serai donc heureux de r茅pondre 脿 toutes vos questions.
Jesse: Parfait! Donc, la derni猫re partie que vous avez mentionn茅e 鈥� les gens qui viennent tout juste de commencer. C'est sur cela que je veux me concentrer aujourd'hui. Quand vous regardez le r茅f茅rencement, par o霉 commence-t-il pour vous ? Quelle est la premi猫re chose 脿 laquelle les gens devraient commencer 脿 penser en mati猫re de r茅f茅rencement ?
Richard: Et avant m锚me de vous lancer l脿-dessus. D茅finissons le r茅f茅rencement pour eux, car ils ne font peut-锚tre que commencer, John. Qu鈥檈st-ce que le r茅f茅rencement exactement ?
John: Ouais. Ainsi, SEO signifie optimisation pour les moteurs de recherche et il s鈥檃git essentiellement d鈥櫭猼re class茅 dans un moteur de recherche. Le principal moteur de recherche consult茅 par la plupart des gens est Google. Mais il y a aussi Bing, il y a aussi Yahoo et il y en a d'autres aussi.
Certaines personnes consid猫rent Facebook comme un moteur de recherche, Amazon comme un moteur de recherche, Instagram comme un moteur de recherche, YouTube comme un moteur de recherche鈥� Ainsi, chaque site Web en ligne poss猫de un moteur de recherche.
Ces moteurs de recherche diffusent des publicit茅s sur certains d鈥檈ntre eux, d鈥檃utres classent simplement les choses de mani猫re organique. Nous ne parlons donc pas ici de diffuser une publicit茅, mais de faire appara卯tre votre contenu dans le moteur de recherche. La raison pour laquelle vous voudriez faire cela est qu'une personne a une tr猫s forte intention de faire un achat, de remplir un formulaire pour prospects, ou simplement d'en savoir plus sur votre entreprise lorsqu'elle effectue une recherche. Ainsi, en vous pr茅sentant au bon endroit, au bon moment, vous pouvez gagner beaucoup d鈥檃ffaires. Et c鈥檈st vraiment l鈥櫭﹑ine dorsale de tout marketing Internet, c鈥檈st l脿 que le marketing Internet a commenc茅. C'茅tait vraiment le r茅f茅rencement d'abord. Et puis c鈥檈st devenu le marketing par e-mail, puis les publicit茅s payantes ont suivi. Vous voulez donc vraiment appara卯tre dans les moteurs de recherche 鈥� certaines personnes en tirent beaucoup de revenus et de prospects, c'est un peu de cela dont nous parlons.
Jesse: Bien, bon 脿 entendre. Donc, vous savez, avec Google ou d鈥檃utres moteurs de recherche, on sait que tout commence par la recherche. Et la recherche commence par certains mots que vous tapez ou m锚me prononcez ces jours-ci. Alors, quelles sont les bases de la recherche de mots-cl茅s ?
John: Donc, c'est le plus important. Vous voulez r茅fl茅chir 脿 qui vous essayez de cibler, n鈥檈st-ce pas ? Qui est votre personnalit茅, qui est la personne 脿 qui vous essayez r茅ellement de vendre ou, vous savez, de faire conna卯tre votre marque et c'est par l脿 que vous voulez commencer. Le prochain sera les mots-cl茅s qu鈥檌ls recherchent. Ainsi, certains mots-cl茅s sont
Quelqu'un peut rechercher la meilleure soci茅t茅 de r茅f茅rencement aux 脡tats-Unis, n'est-ce pas. Il s鈥檃girait d茅sormais de plusieurs mots-cl茅s ensemble. Une autre personne pourrait simplement rechercher du r茅f茅rencement. Le r茅f茅rencement est un terme tr猫s large. Ils pourraient simplement essayer de comprendre de quoi il s鈥檃git. Ils pourraient rechercher une entreprise. Ils pourraient rechercher un chanteur, dont le nom est Seo, ce qui arrive souvent et en fait gonfle ces donn茅es.
La recherche de mots cl茅s est donc une 茅norme b锚te. Cela d茅pend de ce pour quoi vous souhaitez vous pr茅senter et des conversions que vous cherchez 脿 obtenir, et il existe de nombreuses fa莽ons diff茅rentes de proc茅der. Cela commence vraiment par trouver la personne que vous souhaitez contacter, puis les mots-cl茅s, puis par correspondre 脿 un service ou un produit que vous recherchez. Et il y a quelques outils dont je peux parler ensuite si vous le souhaitez, qui vous aideront 茅galement 脿 le faire.
Jesse: Ouais! Alors disons que je suis un d茅but
John: La premi猫re chose que je fais, c鈥檈st de passer beaucoup de temps 脿 chercher. Faire des recherches sur Google, essayer de trouver des concurrents, r茅fl茅chir 脿 leur classement, regarder leurs titres, voir s'il contient des mots-cl茅s, quel type de pages ont-ils cr茅茅s sur leur site Web, et des choses comme 莽a. Vous aurez une bonne id茅e des mots-cl茅s qui pourraient 锚tre appropri茅s.
Et puis, comme 茅tape suivante, vous souhaitez utiliser un outil, comme Google Keyword Planner, ou un outil comme SEMrush. Ce sont deux des principaux outils de recherche de mots cl茅s. Vous y allez, ins茅rez le site Web de votre concurrent et vous pouvez trouver tout ce qui concerne son classement.
Et puis, ce que vous voulez faire, c鈥檈st examiner le volume de trafic de recherche pour ces termes. Et vous voulez r茅fl茅chir 脿 son degr茅 de comp茅titivit茅. Et puis, comment cibleriez-vous ce terme sur votre site Web comme prochaine 茅tape. Mais en g茅n茅ral, vous voulez qu'il y ait suffisamment de trafic de recherche, donc entre quelques centaines de visiteurs par mois et des milliers de visiteurs par mois, vraiment tout ce qui est inf茅rieur 脿 une centaine de visiteurs par mois, cela sera tr猫s bien, car il est vraiment important d'en avoir suffisamment. le volume, c'est vrai.
Si vous passez trois mois et que vous finissez par 锚tre class茅 num茅ro un pour un trimestre qui attire un millier de visiteurs par mois, et qu'il y a un taux de 26 %
Jesse: D'accord. Et en prenant m锚me du recul par rapport 脿 cela, vous savez, il suffit de le rechercher sur Google. Je suis maintenant le consultant num茅ro un de l'entreprise de ma m猫re.
John: 贵茅濒颈肠颈迟补迟颈辞苍蝉!
Jesse: Ouais, ouais, super travail ! Cela n鈥檃pporte aucun salaire ! Mais cela suscite de grandes attentes. Du coup, elle vend une table en b茅ton avec de la fibre optique
John: Ouais, vous savez, c'est quelque chose que vous voulez鈥� Ce pour quoi vous pensez vouloir vous classer n'est peut-锚tre pas la bonne chose. Donc, ce n'est pas parce que vous lui avez donn茅 un nom que ce sera le terme que les gens recherchent. Vous devez trouver ces termes g茅n茅raux, l'analyse concurrentielle est vraiment bonne, rechercher sur Google, voir ce qu'il y a 脿 l'int茅rieur des titres et des choses comme 莽a. Habituellement, c'est une bonne id茅e de commencer par la longue tra卯ne.
Donc, si vous essayez de rechercher quelque chose qui n'est qu'un seul mot-cl茅, comme simplement 芦 table 禄. Cela va 锚tre pratiquement impossible, surtout pour une petite entreprise. Si vous recherchez des 芦 tableaux verts personnalis茅s fabriqu茅s de mani猫re biologique 禄, vous avez de meilleures chances d'锚tre class茅, mais il se peut qu'il n'y ait pas suffisamment de trafic de recherche pour cela. Il est donc tr猫s important que vous trouviez ce juste milieu entre les deux. C'est sur cela que vous allez devoir travailler. Je dirai que le r茅f茅rencement prend du temps, n'est-ce pas. Habituellement, pour classer ces 茅l茅ments, s'il s'agit d'un tout nouveau site Web, il sera assez difficile de s'y prendre. C'est donc une autre conversation que nous pouvons avoir, mais vous voulez vraiment 锚tre r茅aliste : combien d'autres personnes se trouvent dans l'espace, est-ce un terme qui a suffisamment de trafic et est-il suffisamment long pour que vous puissiez r茅ellement 茅tablir un classement approfondi.
Jesse: J'ai compris. Pour vous, longue tra卯ne signifie, au lieu de 芦 table 禄 ou 芦 table en b茅ton 禄, cela pourrait 锚tre, vous savez, 芦 table en b茅ton 脿 fibres optiques 禄. Est-ce que c'est ce que vous appelleriez une longue queue ?
John: C'est exact, ouais. Vous savez, m锚me ces termes aujourd'hui peuvent 锚tre assez comp茅titifs, mais je pense que si vous 锚tes dans une petite entreprise de niche, la recherche de mots-cl茅s de niche qui ont un peu de popularit茅 est certainement la bonne voie 脿 suivre. Parce que si vous mettez tous vos 艙ufs dans ce panier et que vous visez vraiment cela, les plus gros joueurs vont se concentrer davantage sur les conditions les plus importantes, n'est-ce pas. D茅sormais, ils vont se concentrer davantage sur les 芦 meilleures tables 禄 ou les 芦 tables en vente 禄, mais si vous recherchez des 芦 tables avec int茅gration de c芒bles 脿 fibre optique 禄, alors vous avez de bien meilleures chances de vous classer.
Jesse: Je l'ai, je l'ai. Ainsi, une fois que vous avez cherch茅 sur Google en ligne, vous avez enregistr茅 certaines de ces recherches, peut-锚tre sur une feuille de calcul鈥� Vous avez mentionn茅 SEMrush. Je sais qu'il existe une version gratuite et une version payante. Est-ce quelque chose qu鈥檜n d茅butant pourrait utiliser gratuitement ?
John: Oui, vous pouvez l'utiliser gratuitement. Vous n'avez vraiment pas besoin de payer pour cela. SEMrush est un outil vraiment sophistiqu茅. Donc, vous savez, en cr茅ant simplement le site Web d'un concurrent, vous verrez tout ce pour quoi il essaie de se classer, vous pourrez voir toutes les annonces qu'il diffuse, vous pourrez voir 脿 quoi ressemble la croissance de ses mots cl茅s. En g茅n茅ral, vous voulez simplement choisir ces termes les plus importants, les mettre dans une feuille, puis l'茅tape suivante consiste 脿 茅laborer un plan pour les classer r茅ellement et c'est alors que cela devient int茅ressant.
Jesse: J'ai compris. Alors faire des recherches, c'est la partie la plus facile.
John: C鈥檈st possible.
Jesse: Alors oui, John. J'aimerais vous revoir pour en parler. Maintenant que nous avons effectu茅 cette recherche, que pouvons-nous faire pour la mettre r茅ellement en pratique ?
John: 脟a a l'air bien, j'attends 莽a avec impatience.
Richard : Il nous reste environ 30 secondes, laissez quelqu'un en apprendre un peu plus sur John Lincoln et votre entreprise, et que faites-vous ?
John: Le meilleur endroit pour moi, vous pouvez nous trouver sur le blog Ignite Visibility : ignitevisibility.com/blog. Nous r茅alisons une tonne de vid茅os de formation sur YouTube : YouTube.com/ignitevisibility. Et puis, vous pouvez me suivre sur Twitter (@JohnnyLincoln) et vous y ressentirez de bonnes sensations.
Jesse: G茅nial, merci ! Je m'appelle Jesse Ness sur 黑料门
