L鈥櫭╮e num茅rique a entra卯n茅 un changement important dans le paysage marketing.
Plus que jamais, les entreprises se concentrent principalement sur les efforts de marketing en ligne, car ils sont plus faciles 脿 suivre et souvent moins co没teux.
Beaucoup trop d鈥檈ntreprises ont laiss茅 de c么t茅 leurs efforts hors ligne ou leur budget limit茅 lors de leur passage 脿 l鈥檈space num茅rique.
Cependant, cela ne signifie pas que efforts de marketing hors ligne traditionnels n鈥檃pportent toujours pas de valeur.
En fait, la combinaison des deux efforts offre le plus haut niveau de port茅e et de r茅ussite pour une entreprise.
Regardons de plus pr猫s.
Que sont les strat茅gies de marketing hors ligne ?
Comme leur nom l'indique probablement, les strat茅gies de marketing hors ligne sont tout type de marketing qui n'est pas effectu茅 via Internet.
Cela peut inclure divers formats, tels que des publicit茅s t茅l茅vis茅es et radiophoniques, des panneaux d'affichage, des publicit茅s dans les journaux/magazines, etc.
Ce type de marketing est 茅galement appel茅 marketing traditionnel.
Plateformes de marketing hors ligne
De nombreuses plateformes de marketing hors ligne peuvent 锚tre incroyablement efficaces lorsqu鈥檈lles sont ajout茅es aux efforts actuels en fonction du budget et des ressources.
D茅couvrez quelques-unes des id茅es ci-dessous.
Annonces imprim茅es
Annonces imprim茅es sont des publicit茅s diffus茅es dans divers types de publications physiques, comme les journaux et les magazines.
Annonces dans les magazines ont tendance 脿 锚tre plus efficaces car ils r茅pondent 脿 des int茅r锚ts sp茅cifiques. C鈥檈st un bon moyen de cibler certaines professions ou certains int茅r锚ts de niche.
Selon les recherches, les consommateurs ont 茅galement tendance 脿 que les moteurs de recherche ou les publicit茅s sur les r茅seaux sociaux.
Flyers ou d茅pliants
Flyers ou d茅pliants constituent une excellente m茅thode de large diffusion. Ils peuvent 锚tre diffus茅s dans des magazines ou dans des hotspots locaux 鈥� avec autorisation, bien s没r.
Il s'agit d'une m茅thode relativement peu co没teuse pour attirer beaucoup d'attention sur une annonce pour un nouveau lancement ou pour atteindre ceux dans des domaines ou des int茅r锚ts particuliers.
publipostage
La plupart des entreprises supposent probablement que le publipostage est l'une des strat茅gies les moins efficaces dans le monde num茅rique d'aujourd'hui.
En r茅alit茅, c鈥檈st loin d鈥櫭猼re le cas, car certaines enqu锚tes ont montr茅 que le publipostage a en r茅alit茅 un impact .
Bien entendu, la mise en garde est de garantir que les clients ne re莽oivent pas de courrier ind茅sirable. Juste parce qu'il a un ROI plus 茅lev茅 ne signifie pas qu'une entreprise doit envoyer des campagnes de publipostage sans fin.
Cependant, une campagne promotionnelle de publipostage occasionnelle peut 锚tre utile 脿 inclure dans la strat茅gie.
T茅l茅vision et radio
la t茅l茅vision et marketing radio peut 锚tre un excellent moyen d鈥檃tteindre des clients peu pr茅sents en ligne.
Cela peut se faire par le biais de publicit茅s pendant les pauses ou sous forme de spot vedette dans un programme.
Ces m茅thodes seront probablement les m茅thodes de marketing traditionnelles les plus co没teuses, mais elles peuvent 锚tre utiles pour atteindre ceux qui ne voient pas les autres efforts.
Panneaux d'affichage
Les panneaux d鈥檃ffichage sont un moyen simple de cr茅er un message hors ligne audacieux et visible.
Ces publicit茅s massives seront vues par de nombreuses personnes lors de leurs d茅placements domicile-travail, ainsi que par d'autres voyageurs en g茅n茅ral.
Le seul inconv茅nient est qu鈥檌ls ne seront vus que bri猫vement lorsque quelqu鈥檜n passe devant, ce qui signifie que le message doit 锚tre clair et concis. Selon le type et l'emplacement du panneau d'affichage, ces publicit茅s peuvent co没ter entre quelques centaines de dollars et quelques milliers de dollars.
Les exemples ci-dessus sont loin d鈥櫭猼re les seuls exemples de marketing hors ligne, mais ils devraient servir de base solide pour commencer.
Pourquoi s鈥檈mb锚ter avec le marketing traditionnel ?
Avec une part aussi importante du commerce en ligne, certaines entreprises peuvent se demander pourquoi elles devraient se soucier du marketing hors ligne de nos jours. Apr猫s tout, ces efforts ne peuvent pas 锚tre cliqu茅s, achet茅s ou convertis rapidement, alors 脿 quoi 莽a sert ?
L鈥檈ssentiel est que les strat茅gies marketing traditionnelles ne sont qu鈥檜n autre outil efficace dans l鈥檃rsenal marketing.
Les efforts hors ligne ne sont pas destin茅s 脿 remplacer les strat茅gies en ligne actuelles. Comme mentionn茅 ci-dessus, ils fonctionnent mieux dans un contexte global
Les avantages du marketing hors ligne
Le marketing traditionnel pr茅sente certains avantages.
- Les efforts de marketing hors ligne peuvent 锚tre cibl茅 avec pr茅cision vers un emplacement sp茅cifique et l'int茅r锚t. Cela peut 锚tre tr猫s b茅n茅fique pour ceux qui ont
brique et mortier emplacements, car ils peuvent attirer davantage de trafic local. - Les efforts de marketing hors ligne sont 茅galement importants plus facile 脿 cibler pour des int茅r锚ts sp茅cifiques ou de niche. Les magazines ou publications destin茅s 脿 une niche atteindront publics cibles qui sont plus int茅ress茅s par la publicit茅. Les publicit茅s num茅riques peuvent 锚tre cibl茅es de la m锚me mani猫re, mais une strat茅gie combin茅e atteindra 脿 la fois celles en ligne et hors ligne.
- Parfois, les strat茅gies hors ligne seront moins co没teuses que de nombreux efforts en ligne. La principale exception 脿 cette r猫gle est la publicit茅 t茅l茅vis茅e, qui peut devenir tr猫s co没teuse en fonction de l'espace.
Les inconv茅nients du marketing hors ligne
Comme les autres strat茅gie de marketing, les efforts hors ligne peuvent pr茅senter des inconv茅nients.
Le principal inconv茅nient est qu鈥檌ls sont beaucoup plus difficiles 脿 suivre et 脿 mesurer..
L'entreprise n'aura aucune id茅e concr猫te du nombre de personnes que la strat茅gie a pu atteindre ou impressionner.
Cela peut 锚tre fait gr芒ce 脿 des efforts manuels, tels que des enqu锚tes et le suivi des ventes et de la port茅e apr猫s le lancement de la campagne.
Bien entendu, cela signifie que le suivi co没tera plus de temps et de ressources.
Une strat茅gie combin茅e est la voie 脿 suivre
En fin de compte, le marketing hors ligne ne remplacera jamais les strat茅gies en ligne actuelles.
Cependant, un public plus large sera atteint lorsque les entreprises utiliseront 脿 la fois les canaux de marketing traditionnels et en ligne. Il contribue 脿 combler le foss茅 entre les espaces en ligne et hors ligne, contribuant ainsi 脿 cr茅er un vaste r茅seau de marketing.
Il n'y a pas strat茅gie marketing parfaite, mais plus la strat茅gie globale est robuste, plus elle offrira une port茅e importante.
En r茅alit茅, il y a encore beaucoup de gens qui n'utilisent pas Internet ou qui l'utilisent tr猫s peu, et cela peut constituer une client猫le manqu茅e sans strat茅gies hors ligne.
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