Les t茅l茅viseurs constituent un 茅l茅ment essentiel de la plupart des foyers depuis de nombreuses ann茅es, et l鈥櫭╮e moderne du contenu a rendu cela encore plus vrai. Ils sont utilis茅s pour nos 茅missions pr茅f茅r茅es, les mises 脿 jour d鈥檃ctualit茅s, les jeux vid茅o, l鈥櫭ヾucation et bien plus encore.
Bien entendu, l鈥檃utre utilisation principale de la t茅l茅vision est la publicit茅. M锚me si la publicit茅 num茅rique occupe une place pr茅pond茅rante, la publicit茅 t茅l茅vis茅e reste un 茅l茅ment essentiel des strat茅gies marketing de nombreuses entreprises.
Regardons de plus pr猫s.
Le but des publicit茅s t茅l茅vis茅es
Bien entendu, comme tout autre type de publicit茅, l鈥檕bjectif des publicit茅s t茅l茅vis茅es est de promouvoir ou de vendre un produit ou un service. La fr茅quence et la port茅e des publicit茅s t茅l茅vis茅es en font l鈥檜ne des formes de publicit茅 les plus efficaces.
Selon une 茅tude, les t茅l茅spectateurs am茅ricains regardent en moyenne
Cependant, ce nombre varie en fonction de la tranche d'芒ge, les adultes de 65 ans et plus regardant en moyenne 4 heures par jour. Cela offre suffisamment de temps et d鈥檕pportunit茅s aux annonceurs pour gagner en visibilit茅.
Types de publicit茅s t茅l茅vis茅es
Les entreprises peuvent faire de la publicit茅 脿 la t茅l茅vision de diff茅rentes mani猫res, mais la plus courante consiste 脿 utiliser des publicit茅s. Tout au long des programmes, il y aura des coupures publicitaires pour afficher des publicit茅s, ainsi qu'entre les autres programmes en cours de d茅marrage. Les publicit茅s moyennes sont autour
Bien s没r, les t茅l茅spectateurs ne sont pas vraiment enthousiasm茅s par les pauses publicitaires, mais c'est ainsi que les cha卯nes de t茅l茅vision g茅n猫rent une part importante de leurs revenus.
D'autres types de publicit茅s t茅l茅vis茅es incluent :
- 笔耻产濒颈肠颈迟茅s t茅l茅vis茅es: Comme indiqu茅 ci-dessus, il s'agit de pauses dans la programmation pour diffuser des publicit茅s. Les publicit茅s t茅l茅vis茅es peuvent 锚tre divis茅es en leurs propres types, tels que des t茅moignages, des promotions, des soutiens de c茅l茅brit茅s, des solutions 脿 des probl猫mes et bien d'autres encore.
- Annonces bumper: Les annonces bumper sont de courts clips publicitaires g茅n茅ralement diffus茅s avant ou apr猫s les pauses publicitaires. Ils sont g茅n茅ralement autour
5-10 secondes et d茅livrez un slogan ou un message de marque rapide. - Placement de produit: C'est 脿 ce moment qu'une 茅mission ou un film mettra en 茅vidence un produit ou un service. Quelques exemples de ceci sont des personnages utilisant un iPhone ou montrant une canette de Coca de pr猫s.
- Recouvrir: les annonces superpos茅es sont de courtes banni猫res qui s'affichent ou d茅filent en bas de l'茅cran. Ceux-ci sont utilis茅s pour promouvoir les 茅missions, les 茅v茅nements et parfois les produits 脿 venir lors de la t茅l茅vision en direct.
Les types de publicit茅s ci-dessus ne sont pas les seuls vus 脿 la t茅l茅vision, mais ce sont les plus courants.
D'autres types incluent les infopublicit茅s, les parrainages, les publicit茅s interactives,
Qu'est-ce qui fait une bonne publicit茅 t茅l茅vis茅e ?
Maintenant que nous comprenons le fonctionnement de la publicit茅 t茅l茅vis茅e, d茅couvrons les cl茅s du succ猫s dans le domaine dynamique des publicit茅s t茅l茅vis茅es. Allons-y !
- Effacer le message: La publicit茅 doit avoir un
facile 脿 comprendre et un message de rappel fort et clair. Lorsque vous approuvez une marque, un produit ou un service, le message doit 锚tre transmis clairement. - Appel 茅motionnel: Qu'il s'agisse d'humour, de nostalgie, d'empathie ou d'excitation, beaucoup
bien re莽u Les publicit茅s t茅l茅vis茅es suscitent des 茅motions chez les t茅l茅spectateurs. Un lien 茅motionnel avec le public peut aider 脿 cr茅er une impression durable de la publicit茅. - Pertinence: Une bonne publicit茅 t茅l茅vis茅e doit r茅pondre aux int茅r锚ts, aux besoins et aux valeurs de son public cible.
- Le positionnement strat茅gique et le canal sont essentiels: Choisissez judicieusement votre canal m茅dia. M锚me la publicit茅 t茅l茅vis茅e la plus remarquable ratera sa cible si elle n鈥檃tteint pas le public vis茅. Placer la publicit茅 sur les bons canaux ou lors de programmes ou d'茅v茅nements pertinents et cibler des donn茅es d茅mographiques sp茅cifiques peut consid茅rablement amplifier sa port茅e et son influence.
- 颁谤茅补迟颈惫颈迟茅: L'originalit茅 et l'inventivit茅 ont le pouvoir de diff茅rencier une publicit茅 de la concurrence. Les id茅es distinctives, les techniques narratives inventives et les rebondissements surprenants ont le pouvoir de captiver le public et de cr茅er un impact durable.
Canaux de publicit茅 脿 la t茅l茅vision
Il existe deux types de t茅l茅vision sur lesquels les entreprises peuvent faire de la publicit茅.
笔耻产濒颈肠颈迟茅 TV lin茅aire
La publicit茅 t茅l茅vis茅e lin茅aire est le type traditionnel auquel la plupart des gens pensent. C'est l脿 que le contenu est programm茅 selon un horaire programm茅 et a une 芦 heure de grande 茅coute 禄, c'est-脿-dire le moment o霉 la plupart des gens regardent leur t茅l茅viseur. Techniquement, la t茅l茅vision lin茅aire peut 茅galement 锚tre subdivis茅e en t茅l茅vision par c芒ble, t茅l茅vision par satellite et
Cependant, tous incluent un programme de spectacles, la publicit茅 脿 la t茅l茅vision reste donc la m锚me.
笔耻产濒颈肠颈迟茅 t茅l茅vis茅e en streaming
L鈥櫭╮e moderne a introduit la t茅l茅vision en streaming, qui s鈥檃ccompagne 茅galement de sa propre forme de publicit茅.
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La t茅l茅vision en streaming est 茅galement appel茅e or
Strat茅gies de publicit茅 t茅l茅vis茅e
Maintenant, voici le kicker ! Pour maximiser l'efficacit茅 des publicit茅s t茅l茅vis茅es, les annonceurs emploient diverses strat茅gies adapt茅es pour capter l'attention des t茅l茅spectateurs, susciter des 茅motions et, finalement, inciter les consommateurs 脿 agir.
En comprenant ces strat茅gies et la mani猫re dont elles sont mises en 艙uvre, les annonceurs peuvent cr茅er des campagnes t茅l茅vis茅es convaincantes qui trouvent un 茅cho aupr猫s des t茅l茅spectateurs et produisent des r茅sultats percutants.
- Appel 茅motionnel: De nombreuses publicit茅s t茅l茅vis茅es emploient des 茅motions storytelling pour susciter des sentiments tels que la joie, de bons souvenirs ou l'empathie. En 茅tablissant un lien 茅motionnel avec les t茅l茅spectateurs, ces publicit茅s s'efforcent de favoriser un lien positif entre le produit et les 茅tats 茅motionnels souhait茅s.
- 顿茅尘辞苍蝉迟谤补迟颈辞苍s et t茅moignages: Certaines publicit茅s pr茅sentent le produit en action ou pr茅sentent des t茅moignages de clients satisfaits. 脢tre t茅moin de l'utilisation r茅ussie du produit peut persuader les t茅l茅spectateurs de ses avantages et les inciter 脿 envisager un achat.
- Approbations de c茅l茅brit茅: Les entreprises font fr茅quemment appel 脿 des c茅l茅brit茅s ou 脿 des personnalit茅s renomm茅es pour promouvoir leurs produits dans des publicit茅s t茅l茅vis茅es. Les t茅l茅spectateurs peuvent 锚tre influenc茅s par la cr茅dibilit茅 ou l'attrait per莽u de la c茅l茅brit茅, les amenant 脿 associer le produit au succ猫s ou 脿 l'attrait.
- Message persuasif : les publicit茅s t茅l茅vis茅es utilisent un langage et des images convaincants pour pr茅senter les caract茅ristiques distinctives, les avantages ou les avantages du produit. propositions de valeur. En accentuant ce qui distingue le produit de ses concurrents, ces publicit茅s visent 脿 convaincre les t茅l茅spectateurs de sa valeur.
- R茅p茅tition et fr茅quence: Les publicit茅s t茅l茅vis茅es sont fr茅quemment diffus茅es plusieurs fois pendant des programmes ou des plages horaires populaires pour amplifier l'exposition et renforcer le message. L'exposition r茅currente au produit peut renforcer la reconnaissance de la marque et influencer les d茅cisions d'achat des t茅l茅spectateurs au fil du temps.
Quel est le co没t de la publicit茅 t茅l茅vis茅e
Il y a probablement ceux qui se demandent : combien 莽a co没te de faire de la publicit茅 脿 la t茅l茅vision?
Eh bien, il n鈥檡 a pas de r茅ponse concr猫te 脿 cette question, car elle peut varier. Le co没t de la publicit茅 t茅l茅vis茅e peut varier en fonction de la dur茅e de l'annonce, de la dur茅e d'antenne et du type de t茅l茅viseur sur lequel vous souhaitez faire de la publicit茅.
Jetons un coup d'艙il 脿 quelques-uns des quelques facteurs qui jouent un r么le.
- Longueur de l'annonce: L'essentiel est que plus la publicit茅 est longue, plus sa diffusion co没tera cher.
- Temps d'antenne: Les publicit茅s diffus茅es aux heures de grande 茅coute ou lors d'茅v茅nements en direct seront nettement plus co没teuses que les autres heures de diffusion.
- Type de t茅l茅viseur: Les publicit茅s t茅l茅vis茅es lin茅aires n茅cessitent souvent un co没t initial important pour diffuser une publicit茅. La t茅l茅vision connect茅e offre g茅n茅ralement un
Mois apr猫s mois engagement et peut 锚tre r茅parti sur diff茅rentes campagnes. D'autres plateformes de streaming autoriseront 茅galement les achats de publicit茅s en fonction du nombre de vues. - 搁茅蝉别补耻/颁补苍补濒 : Le r茅seau/cha卯ne dont vous souhaitez faire la promotion peut avoir des tarifs variables pour son espace publicitaire.
En dehors de ces tarifs variables, il y a 茅galement d'autres co没ts 脿 prendre en compte, tels que la production, le montage et la p茅riode de l'ann茅e.
Voici une ventilation des co没ts moyens pour un
- 笔耻产濒颈肠颈迟茅 t茅l茅vis茅e locale:
$ 5-10 pour 1,000 XNUMX vues - T茅l茅vision nationale: $ 115,000
- YouTube annonces:
$ 10-30 pour 1,000 XNUMX vues - Hulu:
$ 20-40 pour 1,000 XNUMX vues
Il existe de nombreuses autres plates-formes de streaming en dehors de celles ci-dessus dont les co没ts peuvent 茅galement varier, notamment Netflix, Amazon Prime, etc.
Cr茅er une publicit茅 pour la t茅l茅vision
Avant de faire de la publicit茅, vous devez cr茅er une annonce, ce qui peut 锚tre r茅alis茅 de plusieurs mani猫res.
Une entreprise ou un annonceur peut produire sa propre publicit茅 ou travailler avec une agence de production ou de publicit茅. Si l鈥檈ntreprise n鈥檃 pas d鈥檈xp茅rience en mati猫re de cr茅ation de contenu, cela peut 锚tre une bonne id茅e de demander l鈥檃ide d鈥檜n professionnel pour cr茅er une annonce. Apr猫s tout, ils d茅penseront de l'argent pour diffuser leur annonce, cela devrait donc 锚tre une
Ensuite, il y a la question de savoir comment faire de la publicit茅 脿 la t茅l茅vision.
Apr猫s avoir produit le contenu, il lui faut un cr茅neau sur une cha卯ne de t茅l茅vision ou un service de streaming. UN
Exemples de publicit茅s t茅l茅vis茅es
Voici la surprise, ou du moins notre partie pr茅f茅r茅e ! Nous avons gard茅 le meilleur pour la fin alors que nous prenons quelques minutes pour parcourir une collection de certaines des publicit茅s t茅l茅vis茅es les plus m茅morables, percutantes et innovantes de ces derniers temps. Amusons-nous en d茅couvrant l'茅clat qui se cache derri猫re ces campagnes publicitaires t茅l茅vis茅es embl茅matiques.
Coca Cola - "Au sommet d'une colline":Coca-Cola La publicit茅 芦 J'aimerais acheter un Coca au monde 禄 des ann茅es 1970 est un exemple classique d'unese sentir bien annonce promouvant l鈥檜nit茅 et l鈥檋armonie. ()- Old Spice 鈥� 芦 L鈥檋omme 脿 qui votre homme pourrait sentir 禄: Cette publicit茅 humoristique et irr茅v茅rencieuse mettant en vedette Isaiah Mustafa est rapidement devenue une sensation virale, redynamisant la marque Old Spice. ()
- Dove 鈥� 芦 De vrais croquis de beaut茅 禄: La campagne de Dove d茅fiant les normes de beaut茅 comportait une publicit茅 puissante dans laquelle des femmes se d茅crivent 脿 un dessinateur l茅giste, soulignant
perception de soi par rapport 脿 la perception externe. () - Amazon 鈥� 芦 Alexa perd sa voix 禄: La publicit茅 d'Amazon pour le Super Bowl imagine avec humour ce qui se passerait si Alexa perdait sa voix, mettant en vedette des c茅l茅brit茅s comme Gordon Ramsay et Cardi B. ()
- Budweiser 鈥� 芦 Quoi de neuf ? 禄: Le 芦 Whatsup ? 禄 de Budweiser la publicit茅 du d茅but des ann茅es 2000 est devenue un slogan culturel, mettant en vedette des amis se saluant au t茅l茅phone avec la c茅l猫bre phrase. ()
Quelle que soit votre pr茅f茅r茅e, des r茅cits r茅confortants qui touchent le c艙ur aux campagnes pleines d'esprit qui chatouillent nos dr么les d'os, les publicit茅s t茅l茅vis茅es ont le pouvoir de captiver le public en quelques secondes seulement.
Il existe tout un monde dans lequel les marques rivalisent pour laisser leur marque et leur impact sur les consommateurs, et nous esp茅rons avoir exploit茅 une partie importante des points cl茅s 脿 retenir et des principaux points pour vous aider 脿 r茅ussir.
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