Expansion sur les march茅s internationaux peut 锚tre un excellent moyen pour les marques d鈥檃tteindre de nouveaux publics, mais cela doit 锚tre fait correctement gr芒ce 脿 la localisation de sites Web. La localisation de sites Web consiste 脿 adapter et modifier un site Web pour l'adapter 脿 la culture, 脿 la langue et aux attentes d'un public cible.
Certaines marques peuvent penser que cela est aussi simple que de traduire le texte, mais la localisation de sites Web ne se limite pas 脿 la simple traduction. Heureusement, la localisation de sites Web n鈥檈st pas une t芒che insurmontable.
Avec la bonne approche et la bonne compr茅hension, les marques peuvent garantir que leur site Web atterrit de la bonne mani猫re aupr猫s d鈥檜n nouveau public du premier coup, insufflant ainsi un sentiment de confiance et de d茅termination dans leurs efforts d鈥檈xpansion mondiale.
Examinons de plus pr猫s la localisation de sites Web et comment la mettre en 艙uvre correctement.
L'importance de cr茅er un site Web local
Cr茅er un site Web local est plus important que certaines marques ne le pensent. En fait, selon , 65 % des consommateurs pr茅f猫rent le contenu dans leur propre langue. De plus, 40 % n'ach猫teront m锚me pas dans d'autres langues.
Ainsi, sans un site Web correctement localis茅, les marques risquent de passer 脿 c么t茅 de pr猫s de la moiti茅 de leur public cible. De fa莽on r茅aliste, se lancer sur un march茅 international peut 锚tre co没teux, et sans capitaliser sur l鈥檈nsemble du public, cela pourrait se terminer par une perte.
Facteurs 脿 prendre en compte dans la conception de sites Web locaux
Lorsque vous d茅cidez de cr茅er une conception de site Web local pour diff茅rents publics, plusieurs facteurs doivent 锚tre pris en compte. Ceux-ci incluent les 茅l茅ments suivants.
- Localisation vs traduction: La localisation et la traduction de sites Web ne sont pas la m锚me chose. La traduction fait certainement partie de la localisation, mais elle ne constitue pas l鈥檈nsemble du processus. La traduction est le processus de transfert d鈥檜n mot ou d鈥檜ne phrase dans une autre langue. Cependant, la traduction comporte de nombreuses nuances. Certains mots et expressions peuvent ne pas avoir de traduction directe dans une autre langue. Cela peut conduire 脿 un texte qui n鈥檃 aucun sens sur un autre march茅.
- Imagerie: L'imagerie est une autre consid茅ration importante dans la conception de sites Web locaux. Apr猫s tout, chaque culture est diff茅rente. Une image peut 锚tre acceptable aux 脡tats-Unis mais r茅pugnante dans un autre pays. La localisation des sites Web doit 茅galement inclure un examen approfondi des images.
- Slogans et phrases: Comme mentionn茅 ci-dessus, les slogans et les traductions peuvent ne pas s'afficher correctement dans diff茅rentes langues. Ainsi, le processus de localisation de sites Web doit garantir que ceux-ci sont d茅plac茅s ou ajust茅s pour communiquer le bon message.
L'id茅e g茅n茅rale est d'adapter le site Internet aux attentes et aux points de vue de la culture locale. Cela peut 锚tre un processus complexe, mais cela en vaut la peine pour v茅ritablement se connecter avec le nouveau public.
Meilleures pratiques de localisation Web
Maintenant que nous avons discut茅 de certains facteurs 脿 prendre en compte lors de la localisation de sites Web, examinons quelques bonnes pratiques. Suivre ces points devrait aider toute marque 脿 localiser facilement son site Web aupr猫s de tout nouveau public.
Strat茅gie de localisation
Avant de commencer la localisation, les marques doivent 茅laborer un strat茅gie de localisation. Cela comprend la d茅termination si le produit peut 锚tre introduit directement sur le nouveau march茅 sans adaptation, les changements de prix, les objectifs d'expansion, le calendrier, le budget, les outils de localisation Web et une 茅quipe pour mener 脿 bien le processus.
Investissez dans un site Web et une boutique multilingues
Pour les marques qui vendent toute forme de produit ou de service directement via leur site Web, un magasin multilingue est un incontournable. Le bon logiciel de boutique multilingue, comme 黑料门, facilite la localisation imm茅diate de la boutique. Cela garantit que tous les textes et devises seront traduits dans la langue locale pour permettre au public local de faire des achats 茅clair茅s.
Effectuer une analyse approfondie du site Web
Si une marque n鈥檃 jamais con莽u son site Internet dans une perspective multilingue, il peut 锚tre n茅cessaire de r茅aliser un audit.
D茅terminez les zones du site Web qui ne peuvent pas 锚tre automatiquement localis茅es. Par exemple, les images contenant du texte doivent 锚tre repens茅es dans la langue locale.
Une bonne pratique dans cette situation consiste 脿 茅viter de mettre le texte directement dans les images, car il peut alors 锚tre facilement traduit dans la langue locale sans refonte.
Consid茅rez la culture locale
L鈥檜n des facteurs les plus essentiels dans la localisation d鈥檜n site Web consiste 脿 prendre en compte la culture locale des personnes qui visiteront le site Web. Chaque culture a ses diff茅rences, et celles-ci doivent 锚tre prises en compte pour obtenir le meilleur succ猫s possible.
Par exemple, de nombreux sites Web anglais utilisent un ton informel dans la r茅daction ou le marketing de leur site Web. Cependant, cela peut para卯tre impoli ou inappropri茅 dans certaines cultures, comme au Japon ou en France.
Promotions des f锚tes
N'oubliez pas que toutes les cultures ne c茅l猫brent pas les m锚mes f锚tes ou 茅v茅nements. Par exemple, essayer d'organiser une promotion de No毛l dans les 脡mirats arabes unis peut ne pas aboutir comme une marque l'esp猫re parce que le public ne s'y attend pas ou ne visite pas le site Web pour voir s'il y a des offres 脿 ce moment-l脿.
Essayez plut么t de lancer des promotions centr茅es sur les vacances et les c茅l茅brations du public cible.
Tenir compte des exigences l茅gales et des r茅glementations
Cette 茅tape est extr锚mement vitale pour localiser un site Web. Chaque pays peut avoir des r茅glementations juridiques diff茅rentes en mati猫re de sites Web et d'entreprises. Cela peut inclure des facteurs tels que la collecte de donn茅es, la confidentialit茅, les frais, etc. Les marques doivent s'assurer qu'elles sont conformes aux r茅glementations locales pour 茅viter tout probl猫me.
R茅f茅rencement localis茅
Pour qu鈥檜ne marque puisse r茅ellement atteindre son nouveau public cible, elle doit prendre en compte locale SEO des points 茅galement. Les utilisateurs de la nouvelle zone peuvent rechercher des termes ou des expressions diff茅rents de ceux du pays d'origine de la marque. La plupart des termes seront probablement similaires, uniquement dans la nouvelle langue.
Cependant, cela ne fait pas de mal de faire une recherche suppl茅mentaire par mot-cl茅 pour voir s'il y a quelque chose 脿 ajouter.
Gardez le texte concis et facile 脿 lire
Les marques peuvent se faciliter la t芒che en gardant le texte relativement concis et clair 脿 lire, en particulier lorsqu'elles s'茅tendent sur plusieurs march茅s internationaux.
Cela rend beaucoup plus facile la localisation globale plut么t que de se soucier des murs de texte qui pourraient ne pas 锚tre traduits correctement.
Internationalisation
L'internationalisation signifie essentiellement s茅parer le texte du code source. Cela permet au site Web d'锚tre traduit sans avoir besoin de
Cela comprend 茅galement l'encodage du site Web 脿 l'aide de , qui permet de prendre en charge les caract猫res sp茅ciaux des langues mondiales.
UI et UX
Lors de la localisation d'un site Web, les pr茅f茅rences locales et la lisibilit茅 doivent 茅galement 锚tre prises en compte. Cela comprend l'examen du disposition, jeu de couleurs et formatage.
Tests et assurance qualit茅
Une fois le processus de localisation termin茅 vient la phase de test et d鈥檃ssurance qualit茅. Apr猫s tout, il faut v茅rifier que tout fonctionne correctement avant de le lancer aupr猫s d鈥檜n tout nouveau public.
Les objectifs des tests incluent la garantie de traductions correctes, de compatibilit茅 mat茅rielle, d'absence de probl猫mes techniques, de liens fonctionnels et de traitement des paiements, ainsi que d'une mise en page appropri茅e. En d鈥檃utres termes, garantir que le site fonctionne comme dans le pays d鈥檕rigine.
脡tudes de march茅 et marketing
Les marques doivent se rappeler qu鈥檌l s鈥檃git d鈥檜n march茅 totalement diff茅rent, ce qui signifie que les strat茅gies normales peuvent ne pas 锚tre aussi efficaces. Avant de se lancer dans un nouveau pays, une 茅tude de march茅 approfondie doit 锚tre r茅alis茅e. Non seulement cela aidera 脿 localiser correctement le site Web, mais cela aidera 茅galement 脿 le commercialiser plus efficacement.
Le lancement aupr猫s d鈥檜n nouveau public est pratiquement le m锚me que lors du lancement initial de la marque. La marque doit d茅couvrez ce qui motive le nouveau public, leurs int茅r锚ts, leurs habitudes d'achat, leurs boutons, etc. Cela contribuera 脿 garantir le succ猫s du nouveau lancement.
Ne l茅sinez pas sur le processus de localisation
En fin de compte, se lancer sur un nouveau march茅 mondial peut 锚tre une incroyable opportunit茅 pour les marques d鈥檃tteindre un nouveau public. Cependant, si cela n鈥檈st pas fait correctement, cela peut constituer un v茅ritable casse-t锚te et ne pas produire les r茅sultats escompt茅s.
Ainsi, consacrer du temps aux d茅tails et au processus de localisation peut contribuer 脿 garantir un lancement en douceur et le meilleur impact sur le nouveau public. Sinon, les marques pourraient constater que les gens n鈥檃ch猫tent pas ou se d茅tournent simplement du site Web.
Localisation de sites Web de commerce 茅lectronique
Poss茅dez-vous une boutique de commerce 茅lectronique que vous souhaitez localiser dans une autre zone ?
Ensuite, 黑料门 est l脿 pour vous aider. Le Boutique multilingue 黑料门 facilite le transfert de votre magasin dans pratiquement n鈥檌mporte quelle r茅gion du monde. En fait, votre boutique peut 锚tre localis茅e, et pas seulement traduite, dans 36 langues diff茅rentes. Cela vous permet d鈥櫭﹖endre vos produits 脿 de nouveaux publics partout dans le monde.
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