黑料门

Dok ovo pi?em, jurimo niz put prema ludnici maloprodaje koja je postala poznata kao BFCM: ?etverodnevni razdoblje koje zapo?inje Crnim petkom i zavr?ava (u na?elu) Cyber ??ponedjeljkom, iscrpljuju?e nakon Dana zahvalnosti blagajne u cijelom svijetu. To je pravo bogatstvo za online trgovce — od Dana zahvalnosti do Cyber ??ponedjeljka 2017., ameri?ki su potro?a?i potro?ili nevjerojatno .

bilo koji e-commerce tvrtka koja tra?i veliki dio tog kola?a mora ulo?iti u pla?eno ogla?avanje, a ogla?avanje na Facebooku je najbolja stvar. Nude?i slo?ene opcije ciljanja potaknute bogatim podacima prikupljenim od svojih 2.2 milijarde mjese?nih korisnika, vodi put za ROI i napredna segmentacija — ali samo ako se koristi ispravno. Neispravno konfigurirajte svoju kampanju ili je ne nadzirite kako treba i ne?ete nikamo sti?i.

Sre?om, ogla?avanje na Facebooku nije tako zahtjevno ako ste upoznati s osnovama. Pogledajmo kako mo?ete pokrenuti neke Facebook oglase da u?inkovito potaknete svoju BFCM prodaju:

Korak 1: Postavite temelje u Ads Manageru

S Facebook ra?una povezanog s va?om prodajnom stranicom idite na Ads Manager, odaberite svoj ra?un ako je potrebno i kliknite na "Create", a zatim odaberite svoj cilj s popisa prijedloga. Za BFCM proizvode predla?em "Konverzije", budu?i da ?ete u kona?nici brinuti o prodaji, a ne o stvaranju potencijalnih klijenata (?to je prikladnije za dugoro?an marketing.)

Prije nego ?to nastavite, imat ?ete dvije opcije: "Stvori Split Test" (?to ?e omogu?iti natjecanje va?ih skupova oglasa) ili "Optimizacija prora?una" (?to ?e automatski rasporediti va? prora?un na va?e skupove oglasa).

Osim ako niste ba? sigurni u ru?ne izmjene, predla?em da odaberete potonje (mo?ete odabrati samo jedno) jer tada mo?ete postaviti razini kampanje prora?un i dopustite Facebooku da otkrije u koje skupove oglasa treba ulo?iti najvi?e.

Nastavite i odaberite "Create a Pixel" za opciju web stranice. Unesite URL svoje trgovine i kada zavr?ite, odaberite postavljanje Pixela: zatim mo?ete odlu?iti kako ?ete implementirati Pixel, ?to omogu?uje Facebooku da prati ?to se doga?a kada klikeri na oglase stignu na va?u stranicu.

Ako imate 黑料门 trgovinu, mo?ete besplatno. To je vrlo lako u?initi i ne uklju?uje kodiranje.

S konfiguriranim i dodanim Pixelom, postavili ste temelje i sada mo?ete po?eti razmi?ljati o publici koju ?elite ciljati. Pomaknite se prema dolje do odjeljka "Publika" i ?itajte dalje.

Tako?er pro?itajte: A?uriranje marketinga za Instagram i Facebook: 黑料门 sada nudi Facebook Pixel BESPLATNO svim trgovcima

Korak 2: Pripremite svoju segmentaciju

Facebook ima puno opcija ciljanja koje vam omogu?uju da budete vrlo detaljni s segmentacijom oglasa, a klju?no je da ih dobro koristite. Poku?ajte se previ?e ne upla?iti puke ?irine izbora. Ne morate koristiti svaki parametar — zapravo je ve?a vjerojatnost da ?e biti ?tetno ako poku?ate, jer ?e oduzeti puno vremena i pokazati se previ?e restriktivnim.

Budu?i da ?e vam Facebook otprilike re?i do koliko ljudi mo?ete o?ekivati ??da ?ete doprijeti koriste?i bilo koju konfiguraciju koju odaberete (pogledajte plo?u s desne strane zaslona.)

Provedite neko vrijeme igraju?i se s postavkama. S obzirom na obilje?ja BFCM-a, postoje odre?ene demografske skupine koje vrijedi prvo pogledati: igra?i, ljudi koji rade u IT-u, putnici na posao, oni koji su "lajkali" relevantne robne marke itd.

Closer's Cafe ima izvrsnu infografiku koja prikazuje sve opcije ciljanja koje mo?ete koristiti, pa je pa?ljivo pro?itajte. Dok to ?inite, razmislite o ?eljenim kupcima. Koje osobine imaju zajedni?ke? Poku?avate prije?i granicu izme?u nedovoljno i pretjerano specifi?nih – dovode?i svoje oglase do najbolje mogu?e publike.

Ako tako?er prikazujete druge oblike ogla?avanja (), tada ?e biti puno kri?anja da bi se stvari olak?ale. Nakon ?to obavite segmentaciju za jedan, mo?ete prenijeti parametre na drugi.

Dr?anje PPC-a mo?e zna?iti da prikazivanje va?eg oglasa neoptimalnom primatelju vjerojatno ne?e biti previ?e ?tetno, ali ?e se vjerojatno pokazati kao gubitak vremena (tako?er postoji vjerojatnost da ?e va? oglas privu?i neke klikove iz besposlene znati?elje od ljudi koji nemaju istinski interes za to, ko?ta vas novca i ne daje vam ni?ta zauzvrat).

Ako niste 100% sigurni kako postupiti, uvijek mo?ete postaviti vi?e varijanti svojih oglasa, od kojih svaka cilja malo-druga?iji demografski. Nakon nekoliko dana mo?ete pregledati podatke kako biste vidjeli koji ima najbolju izvedbu. Ako postoji jasno isticanje, cijelu kampanju mo?ete usmjeriti u tom smjeru.

Tako?er ?ete morati odlu?iti koliko dugo ?elite da se va?a kampanja prikazuje. Svakako biste ga trebali postaviti da zavr?i na kraju Cyber ??ponedjeljka, ali mo?da ?elite da traje nekoliko tjedana prije Crnog petka. Sve ovisi o tome koliko ste spremni potro?iti na po?etku da potaknete doga?aj. Ako imate op?enite oglase robne marke, mo?ete ih pokrenuti ranije, ali ostavite oglase proizvoda dok va?i veliki popusti ne budu aktivni.

Povezano: 黑料门ovi novi alati za prodaju na dru?tvenim mre?ama na Facebooku

Korak 3: Odaberite svoj model pla?anja

Facebook oglas mo?e koristiti jedan od dva modela pla?anja, a prvi je poznati PPC (pla?anje po kliku) model. Svaki oglas bit ?e poslu?en u skladu s postavkama va?e kampanje, a kada netko klikne na njega, bit ?e vam napla?eno na temelju toga koliko je to odre?eno mjesto bilo konkurentno. Ako je netko drugi spreman platiti vi?e za klik, njegov ?e se oglas prikazati umjesto va?eg.

Ali , koji vam napla?uje svakih 1000 pojavljivanja. Pojavljivanje je jednostavno kada se va? oglas prika?e na mjestu gdje ga netko mo?e vidjeti, a cijena je ista bez obzira na to koliko klikova va?i oglasi dobiju.

Op?enito, PPC je sigurnija oklada jer nosi manji rizik. ?ak i ako osvojite ponudu i dobijete polo?aj, ne?e vam biti ni?ta napla?eno osim ako ne dobijete klik, tako da ?e se prora?un koji god postavite koristiti samo ako ljudi kliknu na va?e oglase. To ga ?ini izvrsnim izborom za oglase proizvoda.

Ipak, PPM je obi?no jeftiniji, pa ako imate odre?eni oglas za koji ste uvjereni da ?e se dobro pretvoriti, mo?da biste ga trebali poku?ati zamijeniti PPM-om. Ako je va?a trgovina relativno nova i ?elite koristiti BFCM da postanete prepoznatljiv brend, PPM je na?in da postignete maksimalnu izlo?enost.

Ovisno o izboru koji ste napravili o svrsi svoje kampanje (na primjer, jeste li odabrali "Konverzije" ili ne?to drugo), va? model mo?e biti postavljen kao PPC ili PPM. Ako po tom pitanju nemate izbora, morat ?ete promijeniti opciju "Optimizacija za isporuku oglasa" na ne?to ?to podr?ava model pla?anja koji ?elite koristiti.

Korak 4: Izradite svoje oglase

S odabranim parametrima nastavite i bit ?ete u fazi izrade oglasa. Provjerite je li odabrana prava Facebook stranica (va?a prodajna stranica) i pregledajte dostupne formate. Mo?ete izraditi oglas s vrtuljkom za prikaz vi?e proizvoda ili koristiti jednu sliku ili ponuditi dijaprojekciju.

Mo?ete ?ak koristiti "Instant iskustvo" () koja je mobilna odredi?na stranica unutar Facebooka koja se otvara kada se klikne va? oglas. Ako imate razne proizvode za istaknuti ili imate uvjerljive slike, poku?ajte. Postoji vrijednost u mije?anju formata, a uvijek mo?ete promijeniti stvari kasnije.

Postavite svoje veze i tekst i pogledajte ?to ?ete u?initi s pregledom. BFCM je freneti?no vrijeme s puno trgovaca koji se bore za pozornost, pa je jo? te?e istaknuti se. Ulo?ite puno rada kako bi va?i oglasi izgledali fantasti?no pomo?u najvi?a kvaliteta slike koje mo?ete prona?ii pregledajte svoje vjerojatne konkurente kako biste se suprotstavili njihovim promotivnim taktikama.

Imajte na umu zahtjeve za omjerom slike za Facebook oglase, kao i razna ograni?enja, kao ?to je ograni?enje koliko teksta mo?ete prikazati na slici (mo?ete koristiti da provjerite sliku s tekstom prije nego ?to je po?aljete, a ja vam preporu?ujem da to u?inite kako ne biste morali ?ekati da vidite ho?e li va?a slika biti odbijena).

Nakon toga, spremni ste za pokretanje svoje kampanje. Obavili ste po?etni posao, a sada je vrijeme da prije?ete na najva?niju fazu: pra?enje kampanje.

Korak 5: Pregledajte svoju analitiku

Facebook sada ima sveobuhvatnu analiti?ku platformu koja se zove Facebook Analytics, ali mo?e biti te?ko konfigurirati je, stoga je koristite samo ako stvarno ?elite nau?iti kako funkcionira. U suprotnom, mo?ete se dr?ati Ads Managera i na taj na?in pregledavati rezultate.

Ono ?to ?elite raditi dok va?a kampanja napreduje je vidjeti kakva je izvedba razli?itih oglasa i segmenata. Za svaki oglas mo?ete oti?i na "Publika" za ra??lambu ljudi do kojih je do?ao i, naravno, pregledati opcije ciljanja koje ste postavili u koraku 2.

Mo?da ?ete otkriti da odre?eni oglasi jedva dopiru do bilo koga jer su parametri koje ste postavili bili previ?e ograni?eni. Facebookovo predvi?anje publike nije nepogre?ivo, pa je mogu?e da ?e predvidjeti da ?ete dosegnuti dvije tisu?e ljudi tjedno, ali ?ete dose?i samo dvjesto. Zato ne mo?ete samo postaviti stvari i pustiti ih da rade, ?ak ni uz optimizaciju prora?una.

Povezano: 5 na?ina za sni?avanje CPC-a va?ih Facebook oglasa

Korak 6: Napravite pode?avanja po potrebi

Ako ne?to ne radi, promijenite to. ?ak i preko a petodnevni to?ka, vrijedi ga prilagoditi kad god mislite da bi moglo pomo?i. Ako postavite zdrav prora?un, intenzivna razina maloprodajne aktivnosti Crnog petka trebala bi vam dati puno vrijednih podataka do sredine dana, tako da je to dobra to?ka za reviziju va?e strategije. ?to radi, a ?to ne?

Promijenite stvari u poslijepodnevnim satima, i ponovno prije subote, te redovno dok Cyber ??ponedjeljak ne zavr?i. I kada sve zavr?i, nemojte jednostavno zaboraviti na to i krenite dalje. Va?i rezultati, bili oni dobri, lo?i ili negdje u sredini, mogli bi biti neprocjenjivi za zna?ajno pobolj?anu BFCM kampanju 2019. — odvojite malo vremena da prou?ite rezultate i vidite kako biste mogli biti bolji.

Facebook ogla?avanje toliko je mo?no da je savr?ena jezgra BFCM-a marketin?ka strategija, ali potrebno je puno rada da bi se to ispravno napravilo. Pro?ite kroz ove korake, prona?ite druge resurse gdje je to potrebno i nastavite eksperimentirati, ?ak i do jutra Cyber ??ponedjeljka. Ne ostavljajte kamen neprevrnut!

Tako?er pro?itajte: ?to objaviti na Facebooku: 20 ideja za objavu za va?u Facebook poslovnu stranicu