U doba digitalne transformacije, marketin?ka scena je dobila facelifting. Tvrtke sada raspola?u mo?nim alatima za pove?anje svog dosega
Kako bi e-trgovine napredovale, moraju implementirati
Evo detaljnijeg pogleda na hiperlokalni marketing na dru?tvenim mre?ama i kako ga koristiti za najbolje rezultate.
Uvod u marketing hiperlokalnih dru?tvenih medija
Dakle, prvo pitanje je: ?to je to?no hiperlokalni marketing na dru?tvenim mre?ama?
Neki bi mogli pretpostaviti da je sav marketing na dru?tvenim mre?ama isti, ali to je daleko od istine.
Hiperlokalni marketing na dru?tvenim mre?ama cilja na odre?eno geografsko podru?je kako bi se stvorio dojam i povezalo s kupcima koji su lokalni na tom podru?ju. To je na?in na koji tvrtke mogu istinski iskoristiti marketing na dru?tvenim mre?ama kroz ciljanu relevantnost.
Hiperlokalni marketing na dru?tvenim mre?ama omogu?uje tvrtkama da usmjere svoje marketin?ke napore ?ak i na gradski blok ili susjedstvo. U kona?nici, glavni cilj je povezati se s kupcima iz neposrednog okru?enja.
Na prvi dojam, neke tvrtke mogu pomisliti da su?avanje opsega marketin?kih napora ne bi bilo idealno. Uostalom, za?to bi tvrtka ?eljela da manje ljudi vidi njihovu reklamu?
Iako je razumljivo, hiperlokalni oglasi vi?e se odnose na povezivanje s onima koji doista rezoniraju s tim naporima. Na primjer, kamion s tacosima koji ?eli da mje?tani isprobaju njihovu novu ponudu jelovnika ili knji?ara koja poziva mje?tane na doga?aj.
Tvrtka Bouqs koristi hiperlokalnu marketin?ku strategiju kroje?i sadr?aj za Chicago
Je li hiperlokalno ciljanje samo za male robne marke?
Mnoge tvrtke mogu posebno imati koristi od hiperlokalnog marketinga
Me?utim, hiperlokalni oglasi ili druge vrste hiperlokalizirane promocije nisu samo za manje lokalne robne marke.
Na primjer, ako ve?a marka pokre?e novu trgovinu na manjem podru?ju, mo?e koristiti hiperlokalno ciljanje kako bi privukla lokalne kupce. To je upravo ono ?to su Crumbl Cookies u?inili kada su pokrenuli svoju novu lokaciju u Charlotteu, NC. Po?eli su nuditi besplatne kola?i?e na svojoj najnovijoj lokaciji i promovirati ovaj doga?aj koji je privukao lokalno mno?tvo.
Prednosti hiperlokalnog marketinga
Hiperlokalni marketing mo?e zna?ajno pro?iriti vidljivost i doseg tvrtke, iako je to su?eni napor.
Naravno, tvrtka mo?e potro?iti zna?ajan prora?un na bacanje digitalnih oglasa i kampanja na dru?tvenim mre?ama posvuda, ali ve?ina toga ?e nai?i na gluhe u?i. Digitalno doba dovelo je do toga da su ljudi svakodnevno bombardirani oglasima i kampanjama, zbog ?ega su ih mnogi vje?ti ignorirati ili pre?u?ivati.
Hiperlokalni dru?tveni marketing, s druge strane, uklju?uje kupce na osobniji i relevantniji na?in. To je povezivanje s kupcima na temelju zajednice i upoznavanje s njima na pravom mjestu iu pravo vrijeme. To poma?e u poticanju zna?ajnije veze s potencijalnim kupcima dok se gradi osje?aj povjerenja.
Hiperlokalne marketin?ke strategije poma?u vam da se pove?ete s lokalnom zajednicom
Jedna od najzna?ajnijih prednosti hiperlokalnog marketinga je njegova sposobnost da pomogne brendu da se pove?e sa svojom lokalnom zajednicom. Utvr?uje brend kao dio zajednice, a ne samo posao koji poku?ava zauzeti nov?anike lokalnog stanovni?tva. Kao ?to je gore spomenuto, ovo gradi povjerenje zajednice i stvara osje?aj lojalnosti kod lokalnog stanovni?tva.
Sprouts Farmers Market najavljuje otvaranje nove trgovine na dru?tvenim mre?ama za povezivanje s lokalnim kupcima
?tovi?e, stvara mogu?nosti za suradnju s drugim poduze?ima ili organizacijama unutar lokalne zajednice. Umjesto da lokalno stanovni?tvo na posao gleda kao na zasebne cjeline, ono postaje utkano u zajednicu. Zauzvrat, to ?e pomo?i privu?i vi?e pje?a?kog prometa u posao.
Hiperlokalni SEO mo?e pove?ati va?u online prisutnost i vidljivost
Vrijednost hiperlokalnog ciljanja stavlja se u perspektivu kada se to razmatra .
To zna?i da tvrtka treba kapitalizirati ova pretra?ivanja tako da ostane relevantna za ove vrste pretra?ivanja. To se mo?e u?initi putem hiperlokalnog SEO-a. Tvrtka mo?e bolje rangirati za ta lokalna i organska pretra?ivanja implementacijom
Na primjer, tvrtka koja prodaje organske i lokalno uzgojene proizvode mo?e uklju?iti odre?ene klju?ne rije?i kao ?to su "svje?i lokalni proizvodi" ili
Me?utim, dok se potro?a?i i dalje primarno oslanjaju na tra?ilice i internetska tr?i?ta za istra?ivanje proizvoda, sve ve?i broj kupaca na mre?i . Najpopularnije platforme dru?tvenih medija za pretra?ivanje proizvoda su YouTube, Facebook, Instagram i TikTok. To zna?i da optimizacija sadr?aja dru?tvenih medija s hiperlokaliziranim izrazima tako?er mo?e biti korisna za tvrtke koje ciljaju lokalne potro?a?e.
by Jungle Scout pru?a statistiku pretra?ivanja proizvoda
Recimo, lokalni kamion s hranom o kojem smo gore govorili ?eli da vi?e ljudi zna za njega. Mogu zapo?eti implementacijom hiperlokaliziranih izraza u svojim objavama na dru?tvenim mre?ama, kao ?to su oznake lokacije, hashtagovi naziva grada ili grada, imena ?etvrti, znamenitosti i vi?e. Na taj na?in, kada ljudi tra?e hranu u navedenim lokalnim podru?jima, ve?a je vjerojatnost da ?e se njihove objave na dru?tvenim mre?ama pojaviti.
Isto tako: Kako promovirati svoju malu tvrtku na lokalnoj razini: 15 prakti?nih ideja
Savjeti za stvaranje u?inkovitih hiperlokalnih strategija dru?tvenih medija
Sada pogledajmo neke korisne savjete za hiperlokalni marketing koje tvrtke mogu upotrijebiti kako bi se predstavile svojoj zajednici.
Odredite svoju ciljnu publiku
Kao i svaka dobra marketin?ka strategija, tvrtke moraju odrediti ciljnu publiku za svoje hiperlokalne kampanje na dru?tvenim mre?ama.
Poduze?e treba razumjeti demografski raspon, interese, dob itd. lokalne zajednice s kojom se ?eli povezati. To ?e im pomo?i da bolje razumiju potrebe i ?elje zajednice. Razmotrite pitanja kao ?to su:
- ?to zajednica ima tendenciju dijeliti?
- Oko ?ega su strastveni?
- Koje su njihove glavne brige?
- Koji su primarni interesi?
Utvr?ivanje ciljane publike pomo?i ?e svakoj tvrtki da stvori u?inkovitiju i specifi?niju kampanju na dru?tvenim mre?ama koja ?e imati odjeka.
Odredite ciljno podru?je
Drugi vitalni korak je da marka odredi koje podru?je ?eli ciljati. Je li to specifi?na ?etvrt? Grad? Grad? To ?e pomo?i suziti odabir onoga ?to uklju?iti u kampanju na dru?tvenim mre?ama i koje vrste SEO izraza koristiti.
Zapamtite, hiperlokalne kampanje namijenjene su ciljanju, a ne marketin?koj metodi sa?marice.
Cilj za Dobro napisano Hiper lokalizirani SEO
Kao ?to je gore spomenuto, SEO je jedan od naju?inkovitijih na?ina da tvrtka pobolj?a svoje hiperlokalne marketin?ke strategije. Svaka objava na dru?tvenim mre?ama trebala bi biti osmi?ljena tako da odra?ava lokalno podru?je.
, vrhunski glas digitalnog marketinga, postoji nekoliko ?imbenika koje treba uzeti u obzir kako biste bili uspje?ni s hiperlokalnim SEO-om, uklju?uju?i "razumijevanje pojmova pretra?ivanja koje va?a ciljana publika koristi, optimiziranje va?e web stranice za te pojmove pretra?ivanja i izgradnju sna?nih odnosa s drugim lokalnim tvrtkama i organizacije.”
Dobar popis pojmova za hiperlokalni SEO mo?e se sastaviti uzimaju?i u obzir:
- Imena kvartova
- Lokalne poznate kratice ili sleng za to podru?je, npr. "Soo" za Sault Ste. Marie u Kanadi
- Poznate znamenitosti, poput parkova, mostova, spomenika ili atrakcija
- Glavne organizacije u tom podru?ju, poput fakulteta.
Odavde se mo?e zapo?eti istra?ivanje klju?nih rije?i
Koristite hashtagove i geotagove
Hashtagovi su jedan od najmo?nijih modernih marketin?kih alata, posebice u hiperlokalnom ogla?avanju. Prilikom prikazivanja oglasa na dru?tvenim mre?ama ili objavljivanja postova, tvrtke bi trebale iskoristiti kori?tenje hiperlokalnih hashtagova koriste?i pojmove iz gore navedenih to?aka za SEO.
Ipak, nemojte pretjerivati ??s hashtagovima. Samo mjesto okolo
Ne zaboravite dodati lokalne geografske oznake svojim objavama na dru?tvenim mre?ama. To vam mo?e pomo?i pove?ati vidljivost u lokalnim pretra?ivanjima i povezati vas s potencijalnim kupcima u va?em podru?ju.
Half Magic Beauty ne samo da otkriva lokaciju doga?aja na slici, ve? uklju?uje i geooznaku
Ciljajte pravu platformu
Jedan od najva?nijih ?imbenika u?inkovite
Me?utim, to ne zna?i da mora biti ograni?en na jednu platformu. Tvrtke mogu koristiti onoliko platformi koliko ?ele, ovisno o svom prora?unu i resursima. Zapravo, ciljanje na vi?e platformi mo?e biti izvrstan na?in za pove?anje interesa i prometa.
Stvorite hiperlokalni sadr?aj
Stvorite sadr?aj oko lokalnih doga?aja poput
Osim doga?aja, istra?ite ?to va?u lokaciju ?ini jedinstvenom. Ako se va?e podru?je mo?e pohvaliti poznatom gastronomskom scenom ili omiljenim sportskim timom, podijelite sadr?aj koji prikazuje te jedinstvene aspekte. Na primjer, mo?ete izraditi YouTube video s intervjuom s lokalnim umjetnikom.
Trgovina na otvorenom u Colorado Springsu dijeli lokaliziranu objavu s detaljima o vremenu i popularnim aktivnostima u tom podru?ju
Zapamtite vizualni prikaz. Prilikom izrade fotografija ili videozapisa uklju?ite lokalne znamenitosti ili kulturne elemente. To mo?e biti poznata ulica, popularno lokalno mjesto ili neka cool regionalna arhitektura.
Isto tako: Sadr?aj e-trgovine 101: Jednostavne vrste sadr?aja koje mo?ete napraviti za svoju tvrtku
Interakcija s lokalnim korisnicima
Nakon izrade objave na dru?tvenim mre?ama, tvrtka bi trebala poku?ati stupiti u interakciju s bilo kojom aktivno??u na objavi. Odgovorite na komentare, potaknite ljude da podijele objavu, zahvalite im na dijeljenju i odgovorite na sve nedoumice ili pitanja.
To ne zna?i da se mora nadzirati 24 sata dnevno, ali posao bi trebao te?iti interakciji s korisnicima. To mo?e oja?ati veze s potencijalnim kupcima i potaknuti povjerenje u marku.
Jo? jedna mo?na strategija je potaknuti lokalne kupce da dijele sadr?aj s va?im proizvodima. Na primjer, Hermes je postavio
Hermes Kiosk se pojavio u vi?e gradova, podi?u?i vidljivost brenda na lokalnoj razini
Naravno, ne morate biti tako veliki kao Hermes — manje, ali dojmljive akcije tako?er bi bile sjajne. Na primjer, ponuda popusta ili posebnih promocija lokalnim kupcima koji dijele svoje kupnje na dru?tvenim medijima mo?e biti jednostavan, ali u?inkovit na?in generiranja
Uklju?ite se u lokalne organizacije ili doga?aje
Kako bi razvili dodatni interes i buku unutar zajednice, tvrtke bi trebale komunicirati i podr?avati druge zna?ajne organizacije, doga?aje ili dobrotvorne svrhe. Dijelite objave o tim drugim doga?ajima ili organizacijama i recite ljudima da ih pogledaju. Pratite ove druge organizacije na njihovim stranicama dru?tvenih medija itd.
Ne samo da pokazuje da je posao ulo?en u zajednicu, ve? i otvara vrata za suradnju ili za dijeljenje vlastitog sadr?aja. Osim toga, tvrtke bi trebale sudjelovati i uklju?iti se u lokalne doga?aje ili dobrotvorne svrhe kako bi pokazale predanost zajednici i izgraditi ugled.
La
Upoznajte svoju konkurenciju
Svaka tvrtka koja cilja na hiperlokalno ciljanje tako?er mora uzeti u obzir konkurenciju u tom podru?ju. Odredite tko su najve?i konkurenti, ?to rade, a ?to ne funkcionira. To omogu?uje poduze?u kori?tenje u?inkovitih strategija za koje se pokazalo da rade i iskori?tavanje tamo gdje konkurencija ne uspijeva.
Osim toga, odre?ivanje lokacija konkurenata poma?e suziti izbor najboljih mjesta za ciljanje, jer ve? postoji interes za proizvod ili uslugu oko konkurenata.
Odr?avajte svoje popise i stranice a?uriranima
Ispravno navo?enje va?e tvrtke zna?ajno utje?e na to ho?e li vas kupci mo?i prona?i na mre?i. Dakle, uz odr?avanje Google My Business i Yelp popisa a?urnima, pobrinite se da i va?i podaci na dru?tvenim stranicama kao ?to su Facebook i Instagram budu a?urni.
Coffee Parisien dijeli svoju adresu i radno vrijeme u svojoj Instagram biografiji
Dodajte svoje radno vrijeme i sve druge pojedinosti kako biste pomogli klijentima da odlu?e svratiti, zajedno s nazivom va?e tvrtke, adresom, telefonskim brojem i web-stranicom. Ako va?a tvrtka ima vi?e lokacija, razmislite o izradi zasebnih unosa za svako mjesto.
Partner s lokalnim tvrtkama i utjecajnim osobama
Lokalni utjecajni ljudi i tvrtke mogu stvarno pove?ati va? kredibilitet i vidljivost. Potaknite ih da podijele svoja iskustva u va?oj trgovini ili recenziraju va?e proizvode. To ne samo da vas izla?e njihovoj publici, ve? i dodaje raznolikost va?im marketin?kim naporima.
Na primjer, ako ste vlasnik restorana, sura?ujte s obli?njim tvrtkama kako biste me?usobno ponudili popuste ili promocije klijentima.
Netflix je organizirao doga?aj u Bowralu kako bi promovirao novu sezonu Bridgertona, pozivaju?i lokalne influencere da se pridru?e
Zapo?nite s Hyperlocal Social Media Marketingom
Nadamo se da ?e vam ovi savjeti pomo?i da pokrenete nevjerojatno uspje?ne hiperlokalne marketin?ke kampanje na dru?tvenim medijima. Razumijevanjem zajednice, sudjelovanjem u doga?ajima i dobrotvornim akcijama te procjenom konkurencije, mo?ete u?inkovito dosegnuti svoje ciljno tr?i?te i izgraditi sna?nu lokalnu reputaciju. Nikad ne podcjenjujte mo? izgradnje povjerenja i odanosti lokalnoj zajednici!
- Dru?tvena trgovina: Kako prodavati na dru?tvenim medijima
- Strategija dru?tvenih medija za mala poduze?a
- 25 provjerenih ideja za natjecanje na dru?tvenim mre?ama za promicanje va?eg internetskog poslovanja
- 19 aktivnosti koje ?e probuditi va?e pratitelje na dru?tvenim mre?ama
- Kako prona?i svoju ciljanu publiku na dru?tvenim mre?ama
- Kako promovirati svoj brend izvan dru?tvenih medija
- Ovladavanje umije?em dru?tvenog slu?anja
- ?to je Influencer marketing? Strategija, alati i primjeri
- ?to je a
Mikro-influencer? Prednosti i mane rada s njima - Hiperlokalni marketing na dru?tvenim mre?ama
