黑料门

Vratio nam se John Lincoln za tre膰i nastavak na拧e serije o SEO-u i razgovaramo o povratnim vezama i kako natjerati Google da primijeti va拧u stranicu.

Za trgovce po膷etnike analiziramo objave za tisak, gostuju膰e blogove i veze na dru拧tvene mre啪e.

Poslu拧ajte sve epizode serije:

• SEO 101 za online trgovce. Dio 1: Istra啪ivanje klju膷nih rije膷i
• SEO 101 za online trgovce. Dio 2: Stranice proizvoda
• SEO 101 za online trgovce. Dio 3: Povratne veze
• SEO 101 za online trgovce. Dio 4: Stvaranje sadr啪aja

Prijepis

Jesse: Hej ljudi, Jesse Ness s 黑料门om E-commerce pokazati, ovdje s...

Richard: Richard Otey. Bok, Jess.

Jesse: Hej, Rich. Ponovno smo se vratili sa starim prijateljem 鈥� Johnom Lincolnom, s Ignite Visibility. Ako niste slu拧ali na拧u prethodnu seriju, Search Engine Land ga je proglasio markerom godine, a clutch.co njihovu tvrtku nalazi na ljestvici SEO tvrtki. Hej, Johne.

Jovan: Hej, kako si? Hvala 拧to ste me vratili!

Jesse: Dobro, da, odli膷no mi je. Dakle, prethodno smo radili neku vrstu serije 鈥淪EO 101鈥�. Razgovarali smo o istra啪ivanju klju膷nih rije膷i i optimizaciji va拧e stranice tim istra啪ivanjem klju膷nih rije膷i. Dakle, sada 啪elimo i膰i na vjerojatno najte啪u temu, po mom mi拧ljenju, SEO-a. To su povratne veze i kako ih dobiti.

Jovan: Da. Definitivno.

Jesse: Dakle, Johne, ovo je te拧ko. Gdje 膰emo ih nabaviti?

Richard: Gdje je netko po膷eo s ovim?

Jesse: Da!

Jovan: Dakle, prvo, znate, definirajmo 拧to je to, dobro. Dakle, ovdje se doga膽a nekoliko razli膷itih stvari, jedna 鈥斺赌攑辞蝉迟辞箩颈 lokalni popisi a onda oni odre膽uju gdje 膰ete se pojaviti unutar Google karata, to膷no. Dakle, to je to. Dakle, ako se 啪elite pojaviti na Google kartama, to su lokalni popisi, a onda s druge strane...

Jesse: Dakle, "lokalni popisi" koji su poput dizajna Google+ ra膷una, zovete li to jo拧 uvijek ili kako...

Jovan: Da, sada je to Google My Business.

Jesse: Google My Business, da.

Jovan: Dakle, ako 啪elite da va拧 unos na Google My Businessu bude rangiran, ono 拧to morate u膷initi je da imate druge direktorije na mre啪i da navedu va拧e ime, adresu i va拧 telefonski broj. Zovu ga NAP: ime, adresa i broj telefona. 艩to vi拧e puta to u膷ine, 拧to je dosljednije, ve膰e su 拧anse da 膰ete se rangirati. Dakle, ako sada proguglate, na primjer, "agencija za digitalni marketing" u San Diegu, vidjet 膰ete da se stranica Ignite Visibility pojavljuje unutar Google karata i to je zato 拧to imamo sve te lokalne popise koji imaju na拧e ispravno ime, adresu i broj telefona. Sve je dosljedno, kao iu dobroj vrsti signala upotrebe u Googleu za ljude koji nas tra啪e i pronalaze ono 拧to tra啪e. To je dio toga, to je jedna stvar koju treba znati.

Richard: I kratko pitanje. Ljudi ulaze u ovo e-commerce igru i poku拧avaju je prodati 鈥渟惫耻驳诲箩别鈥�. Ali mogao bih 膷uti izme膽u redaka da iako poku拧avaju prodati 鈥渟ve preko鈥�, postoji razlog za po膷etak s ovim lokalnim oglasima i postoji korist, 膷ak i ako nemaju cigle i mort 诲耻膰补苍 lokalno u tom gradu.

Jovan: Da. Svaki e-commerce stranica bi trebala imati neku vrstu lokalne prisutnosti. Ali, zna拧, mislim samo ako ima拧 cigle i mort mjesto ipak.

Ako to ne u膷inite, ono 拧to se doga膽a je da postavite lokalni popis i ljudi se po膷nu pojavljivati 鈥嬧�媙a va拧im vratima i govore: "Hej, poka啪i mi, zna拧, 拧to god prodaje拧", to膷no. 艩alica ili 拧to ve膰. Dakle, op膰enito je dobro ako imate cigle i mort lokacija puno e-commerce mjesta s kojima po膷inju cigla i 啪buka, nego idu na e-trgovina. Oni bi mogli znati ne拧to o ovim lokalnim oglasima.

Puno je toga lokalno, to je cijela industrija. Ali ono o 膷emu ste govorili je povezivanje, i najspecifi膷nije, kako rangirati unutar organskih popisa na Googleu. Dakle, ono 拧to to zna膷i nalazi se pod kartama, tamo imate sve web stranice koje se pojavljuju.

A za njihovo rangiranje potrebno je 50% sadr啪aja na stranici, a ostalih 50% je koliko 膰ete veza dobiti. Sada, te veze, one moraju biti kvalitetne veze i to je pokreta膷. Dakle, ne mo啪ete tek tako dobiti link s bilo kojeg mjesta, ina膷e 膰ete dobiti kaznu u Googleu, bit 膰ete uklonjeni s Googlea. Dakle, 拧to vi拧e visokokvalitetan veze koje dobijete, to bolje, i primjer a visokokvalitetan srednja karika mo啪e biti publikacija, pisanje ne膷ega o vama i zatim povezivanje na va拧u web stranicu unutar teksta.

Jesse: Shva膰am. Dakle, publikacija bi mogla biti, kao, lokalne novine.

Jovan: Neki poslovni dnevnik, locirajte ne拧to u svom kraju. Mogla bi biti velika stranica, poput Forbesa, to je ono 拧to svi 啪ele. Ali mnoge od tih velikih stranica imaju ne拧to 拧to se zove a 鈥渘别-辫谤补迟颈迟颈鈥� na linkovima, da ne kompliciram, ali ima razlika. Postoji veza koju slijedi i 苍别-蝉濒颈箩别胆别苍辞 link. Ako postoji ne拧to u HTML-u 拧to ka啪e "no follow", ta vam veza ne poma啪e. Ako ga se slijedi i to je samo 膷ista veza u HTML-u, onda vam stvarno poma啪e da se bolje rangirate. To je ono 拧to 啪elite, "slije膽ene" veze s dobrih web stranica.

Jesse: Shva膰am. Dakle, ako pokrenem svoju tvrtku, postavim Google My Business ra膷un, sljede膰i korak, po va拧em mi拧ljenju, bile bi ove lokalne publikacije. Natjerati ih da napi拧u pri膷u o vama ili 膷ak ako morate platiti za unos da biste naveli svoju tvrtku, tako ne拧to?

Jovan: Znate, ako ste potpuno novi posao, najbolja stvar koju mo啪ete napraviti je priop膰enje za javnost i obavijestiti ljude. Organizirajte promotivnu zabavu, poku拧ajte u膷initi ne拧to kreativno, poku拧ajte do膰i u lokalne vijesti, bavite se malo PR-om, pripremite pri膷u, ono 拧to je jedinstveno, kakva je pri膷a o va拧em poslu, to膷no. Ako mo啪ete ispri膷ati pri膷u o tome za拧to ste je pokrenuli i 拧to je jedinstveno, te ako je uvjerljiva, ljudi 膰e htjeti ispri膷ati tu pri膷u umjesto vas. Napi拧ite priop膰enje za tisak i dopru do njega i prirodno 膰ete dobiti poveznice.

Mo啪ete doprijeti samo guglanjem i pronala啪enjem ljudi koji bi ina膷e pisali o tim pri膷ama i predstavljanjem ih. To je stvarno najbolji na膷in za dobivanje poveznica u dana拧nje vrijeme samo za 膷isti PR. Postoji nekoliko cool alata, ako 啪elite napredovati, postoji jedan koji se zove Pitch Box ili Outreach Ninja. To 膰e vam omogu膰iti da na neki na膷in indeksirate web i doprete do ljudi uzastopno. Dr啪ao bih se podalje od toga, da sam na va拧em mjestu, samo ako ste na po膷etku, samo poku拧ajte u膷initi malo PR-a, napraviti priop膰enje za javnost. To 膰e te dovesti na plo膷u. Izgradite te lokalne popise na svojim profilima dru拧tvenih medija, jer ako dobijete vezu s Instagrama ili Facebooka, Google tako膽er preuzima te stvari. Dakle, ovo su najlak拧i na膷ini za po膷etak.

Jesse: Shva膰am. Dakle, jednostavno bi bilo: Google My Business i svi dru拧tveni mediji, stoga se pobrinite da imate sve svoje dru拧tvene medije.

Jovan: To je 1. korak. To膷no.

Jesse: Dakle, dru拧tvene mre啪e su poput: Facebooka, Instagrama, Twittera, Pinteresta ako imate vizualni proizvod 鈥� u膷inite sve to, pobrinite se da usmjeravaju na vas. Priop膰enje za javnost, znate, koje su va拧e usluge? to 膰e, zna拧, izgurati tvoje izdanje tamo, postoji li ne拧to 拧to preporu膷uje拧?

Jovan: Da! Dakle, prvo, kada postavljate svoje profile na dru拧tvenim mre啪ama, postoji usluga koja se zove KnowEm.com i ona 膰e vam postaviti od 30 do 500 profila na dru拧tvenim mre啪ama. Onda mo啪ete posjedovati sve to, to mo啪e biti dobar na膷in za po膷etak.

Ako 膰ete raditi i lokalne popise, htjet 膰ete koristiti Yext ili Moz local. Moz Local je malo jeftiniji. To je obi膷no dobro za kori拧tenje.

A onda, ako 膰ete napraviti priop膰enje za javnost, postoji milijun razli膷itih usluga. Neki su jako skupi i svi vas poku拧avaju prodati skuplje da biste kupili jedan, a nazove vas 20 ljudi i 啪ele vam staviti paket od 20 tisu膰a. Zapravo je otprilike tako sa svim tim izdanjima. Ali to je u redu, to je njihov poslovni model.

艩to se ti膷e priop膰enja za tisak, mo啪ete to u膷initi vrlo brzo i prljavo na PR.com. Stariji je, ali imaju urednu distribuciju. A onda mo啪ete napraviti i PRWeb.com. To je tako膽er prili膷no dobro i tamo mo啪ete samo poslati objavu, ali ja imam prili膷no veliki utjecaj na vas, dobijete svoje rangiranje na Googleu.

Ako ste potpuno nova web-lokacija, ne膰ete se ni pojaviti ako netko pretra啪i na Googleu naziv va拧e domene, pa 拧to vi拧e priop膰enja za javnost mo啪ete napraviti, to bolje. Za mene je, kao, najbolja strategija samo neka nova PR stvar svaki mjesec i objavljivanje. Svaki mjesec ne拧to novo za PR i izdanje. Ako to u膷inite s vremenom, ljudi se samo po膷nu povezivati 鈥嬧�媙a, znate, a onda je sljede膰i korak stvaranje sjajnog sadr啪aja. I to bi mogla biti jo拧 jedna epizoda u budu膰nosti, ali mo啪emo se dotaknuti toga, ako 啪elite, ali, znate, postoji mnogo toga 拧to ide u povezivanje. Dat 膰u ti jo拧 jedan trik.

Jo拧 jedna stvar koju mo啪ete u膷initi je da ga mo啪ete koristiti pomo膰u alata poput "SEMrush" ili "Majestic". To su dva sjajna alata, a tu je i Ahrefs. Majestic.com, semrush.com i ahrefs.com. Mo啪ete staviti svoje konkurente i mo膰i 膰ete vidjeti sva mjesta koja su povezana s njima. I onda na temelju toga, mo啪ete oti膰i i pogledati poveznice, shvatiti kako su do拧li do poveznica, a onda mo啪ete oti膰i i stvoriti tu istu vrstu strategije za sebe. Mi to zovemo "obrnuti in啪enjering", a to mo啪e biti stvarno dobar na膷in samo da vidite "U redu, pa ako 啪elim biti na prvom mjestu za, znate, najbolje motocross dijelove ili tako ne拧to, odakle su dobili sve svoje veze? 鈥� Ako ode拧 tamo, radi拧 istu stvar. Pomoglo bi znati kako tome pristupiti, znati kako ih stvoriti. Ali to je samo malo vi拧e informacija o vanjskom povezivanju za vas.

Richard: Shva膰am. Kratko pitanje za tebe, Johne. Prvo, hvala na visoka razina, i znamo da biste mogli i膰i puno dublje, puno toga. Ali, ako je netko tek bio na po膷etku, jedva je razumio 拧to ste upravo rekli. Imaju samo jednog prijatelja, svog fitness blogera ili ne拧to sli膷no. I oni imaju druge prijatelje ili druge ljude u industriji do kojih 啪ele doprijeti i zapo膷inju s jednom vezom. 艩to nekome preporu膷iti, kako se predstaviti, kako pokrenuti proces samo jedan na jedan, samo po膷etak. "Ne 啪elim se zaglaviti i u膷iti novi softver" ili bilo 拧to od ovoga. Postoji li ne拧to 拧to vidite, 拧to je uspjelo natjerati nekoga drugoga da se otvori nekome tko je nov i da mu bude spreman dati povratnu vezu?

Jovan: Da, evo u 膷emu je stvar. Ono o 膷emu govorite mo啪da nije to膷no, ali postoji ne拧to 拧to se zove "razmjena veza". Dakle, to je kao, ako ja tebi dam link, ti 鈥嬧�媘eni daj link i tako dalje, i tako dalje. Dakle, bio sam ne拧to 拧to su ljudi posljednjih 6 do 10 godina radili svaki dan. To je zapravo protivno Googleovim smjernicama. Dakle, ako saznaju da ste to u膷inili i dobiju kaznu. Tako膽er, ako vas netko previ拧e puta pove啪e s istim pojmom, dobit 膰ete kaznu. Dakle, ako vas previ拧e puta pove啪em s pojmom, kao, znate, najbolji dijelovi za motocross, vi拧e se ne biste rangirali za to. Dakle, znate, za mene se zapravo radi samo o objavljivanju sjajnog sadr啪aja, odli膷nom radu i, znate, izgledu. Ako ste na pozadini i imate, znate, stotinu prijatelja i napravite popis e-po拧te, i ka啪ete 鈥� 鈥淗ej, vidi! Upravo sam objavio njegov post na blogu, ako vam se stvarno svi膽a, bila bih po膷a拧膰ena ako ga pove啪ete鈥�, to je u redu. Dakle, nema ni拧ta lo拧e u tra啪enju veze i to je u redu.

Druge stvari koje ljudi rade su poput, mo啪ete izraditi infografiku i onda to ponuditi ljudima, ili im jednostavno ispri膷ati o tome, a onda se i oni pove啪u na nju. Danas se zapravo radi samo o stvaranju izvrsnog sadr啪aja ili o tome da imate izvrstan proizvod i zatim ga promovirate. I samo to kontinuirano tijekom vremena. I to je najbolji na膷in da u膷inite, ali samo na ono 拧to ste govorili, ovo, ali samo imajte jedan-na-jedan Ono 拧to 膰e se dogoditi jest da 膰e vas na kraju Google susti膰i i zbog toga 膰ete dobiti sve probleme. Dakle, pripazite na to.

Richard: Da, mislim, vi拧e samo dopreti do jedne po jedne osobe, ali znam 拧to govori拧.

Jovan: Jedan po jedan ili par po par. Ili pri膷ati prijateljima o ovom sjajnom tipu, koji je upravo objavljen na 2018 Motocross dijelovima koje morate imati i voljeti ako se pove啪ete s njim. I e-mail im nekoliko puta i gnjaviti ih. Moljenje veza je u redu, tako da to treba u膷initi.

Jesse: Savr拧eno, de膷ki! Dakle, preklinjanje Linka je u redu, 膷uli ste to ovdje. Dakle, u膷inite sve 拧to morate u膷initi da dobijete tih prvih nekoliko stvari koje su vam potrebne da bi vas Google prona拧ao, a kako bi vas Google prona拧ao morate imati veze na svoju stranicu. Dakle, idite tamo i uzmite priop膰enje za javnost, ako morate. Hvala ti, Johne.

Jovan: Hvala, cijenim to!

Jesse: Hej, ljudi! Jesse Ness na 黑料门u E-commerce pokazati, provjerite ecwid.com za vi拧e ili Ignite Visibility da biste 膷uli vi拧e od Johna, hvala!