Kada govorimo o e-trgovini i uspje?nim marketin?kim strategijama, jedan od pojmova koji se obi?no isti?e je bez sumnje koncept brendiranja. Posljednju ocjenu 2021. izvr?ila marketin?ka konzultantska agencija Invesp, preko neprepoznatih. U prepunoj i konkurentno tr?i?te, va? brend je ono ?to ?e vas izdvojiti od ostalih i neometano privu?i kupce u va?u trgovinu. Kada govorimo o brendiranju, mislimo samo na ideju koju su va?i kupci i publika stvorili o va?im proizvodima i uslugama.
Stvarnost je takva da bez robne marke mo?ete imati najvrjedniji i najinovativniji proizvod koji popunjava sve praznine u odre?enoj ni?i ili tr?i?tu, a istovremeno nudi nenadma?nu kvalitetu, ali se ipak ne uspije natjecati s ostalima. To je zato ?to, vi?e od proizvoda, prodajete iskustvo i koncept, ?to se posti?e samo brendiranjem.
Bez odgovaraju?e strategije brendiranja bit ?e vam vrlo te?ko privu?i svoju publiku i ostvariti
Svi imamo iskustvo vjernosti marki
Nemojte nam vjerovati, samo uzmite malo vremena da zastanete i promatrate sljede?i put kada odlu?ite ne?to kupiti. Podsvjesno, kao potro?a?i, godinama stvaramo kupovne obrasce i navike, a mnogi su pod utjecajem velikih trgovaca kroz uspje?ne taktike brendiranja. Na primjer, ve?ina ljudi, kada odu kupiti olovku, prva pomisao im je marka Bic, globalna preferencija. Robna marka Bics postala je poznato lice tisu?ama potro?a?a, pa ?ak i ako primijete ni?u cijenu ili drugu jednako dobru olovku s mo?da vi?e za ponuditi, i dalje biraju Bics jer su ve? izgradili lojalnost i povjerenje s marka.
S tim u vezi, izgradnja brenda i stjecanje povjerenja javnosti nije lako, a mnogi ne uspijevaju. Voljeli bismo vjerovati da je glavni razlog tome nedostatak razumijevanja i obrazovanja o tome ?to je to?no brendiranje i na kraju ?to doista zna?i posjedovati taj pojam i u?initi ga svojom najve?om poslovnom strategijom.
Upravo o tome govori ovaj post, o konceptu brendiranja i ?to on jest. Usko?imo odmah i odvojimo malo vremena da saznamo ?to je to?no brendiranje i kako se okrenuti
?to je brendiranje?
U svojoj sr?i, brendiranje se mo?e definirati kao aktivna praksa vizualnog opisivanja va?im kupcima ?to su va?i proizvodi, poslovna etika, trgovina, kvaliteta, pristupa?nost i jo? mnogo toga.
Mo?ete ra?unati da ?e markiranje izgraditi pozitivnu ili proturje?nu percepciju va?eg poslovanja u o?ima kupaca. Uz samo pogled na boje koje koristite u svom logotipu ili ?ak na vrstu pakiranja koje nudite, kupci mogu odmah donijeti odluku ?ele li kupovati od vas ili ne. Va?no je zapamtiti da je brendiranje puno vi?e od samog logotipa. Izraz je aktivni oblik rije?i brand, a ozna?ava radnju koju poduzimate kako biste dodatno unaprijedili svoju poslovnu kulturu i izjavu o misiji.
Uz sve ovo i vi?e, pretpostavljam da je glavna poanta koju poku?avamo istaknuti da ne mo?ete o?ekivati ??da ?ete podi?i svoje poslovanje na vi?u razinu ili dosegnuti njegov puni potencijal bez odgovaraju?eg brendiranja, a kamoli nultog brendiranja. Vjerovali ili ne, dok ovo ?itate, mo?emo vas uvjeriti da postoji netko tko se upu?ta u vode e-trgovine, a tko je presko?io proces brendiranja i poku?ava razviti posao bez njega. Mislim da svi znamo kako to zavr?ava!
Stvarnost je takva da ?ete, osim ako ne planirate prodavati osnovne svakodnevne proizvode poput ?alica ili privjesaka za klju?eve, morati uspostaviti robnu marku da biste uspjeli. Zapravo, mislim da mo?emo i?i tako daleko i spomenuti da u dana?nje vrijeme ne postoji niti jedan predmet ili usluga koju mo?ete plasirati bez strategije brendiranja. Smogli smo hrabrosti izre?i tako ?estoku izjavu jer u dana?njem dru?tvu ve?ina ljudi za svaku kupnju tra?i renomirane i prepoznatljive robne marke, ?ak i ako se radi o baterijama za satove ili ?aruljama.
Vi?e od logotipa, brendiranje je iskustvo
Kao ?to sam jednom nau?io od poznatog i uspje?nog poduzetnika Alexa Ikona, koji je godinama nagla?avao va?nost brendiranja, ako bih trebao parafrazirati njegova u?enja, sve se svodi na to da se sve svodi na iskustvo. Dok je bio vlasnik uspje?nog brenda i tvrtke Luxy Hair, izjavio je kako su kupci bili spremni platiti vi?e cijene kada su ekstenzije za kosu bile povezane s identitetom i imenom njihove marke, dok nitko nije pokazao interes kada je vi?ak svojih proizvoda stavio na vrlo niske cijene cijene na platformama tre?ih strana bez mogu?nosti da ih se pove?e s robnom markom Luxy hair.
Ovime mo?ete vidjeti koliko puta se ?ak ne radi o ponudi najkonkurentnijih ili najni?ih cijena, ve? bez sumnje kako kupci percipiraju va?e poslovanje i koncept, poma?ete im da ga kreiraju.
Nadam se da mo?ete po?eti uvi?ati kako funkcionira proces brendiranja i kakav mo?an i neusporediv alat mo?e biti. Idemo dalje.
Elementi marke
Postoje otprilike ?etiri klju?na elementa brendiranja, uz jo? nekoliko koji se mogu smatrati preporu?enim ili ?esto puta
Evo ?to trebate imati na umu kada gradite strategiju brenda i zapo?nete s postupkom brendiranja.
Izjava o misiji. Budite jasni ?to ?elite posti?i sa svojim brendom, ?to ga ?ini jedinstvenim, koja je pokreta?ka snaga iza njega i koje su vrijednosti kojima se ?elite pridr?avati. Svjestan toga dr?at ?e vas usredoto?enim i na pravom putu, pomo?i ?e vam da uskladite svaki drugi dio procesa brendiranja i ostanete povezani sa svojim identitetom. Osim pru?anja smjernica i harmonije, va?a izjava o misiji i mnogo puta ?e biti razlog za?to va?a publika i kupci biraju vas umjesto drugih robnih marki i na kraju vam se vra?aju.
Logo. Svaka marka treba neki oblik vizualnog identiteta, onaj koji mo?e dodati svakom proizvodu koji prodaje ili usluzi koju nudi kako bi kupci znali da kupuju njihove proizvode, a ne tu?e. Poku?ajte imenovati marku koju poznajete bez a
Bez sumnje, kad nekoga prvi put upoznate, prvo ?to primijetite je njegovo lice i to je obi?no prvi element koji koristite za stvaranje pretpostavki o toj osobi. Razmislite samo o izreci, o?i su prozor du?e. Pa ba? ovako, va? logo funkcionira kao lice va?eg brenda, i iz tog i mnogih drugih razloga trebao bi ga fino predstavljati i govoriti o njegovoj misiji. Ovdje mo?ete saznati vi?e o stvaranje savr?enog logotipa za va? brend. U kona?nici, preporu?amo da ovaj korak u procesu brendiranja poduzmete pa?ljivo i po potrebi anga?irate profesionalca.
Paleta boja. Reci mi koja ti je omiljena boja i saznat ?u vi?e o tvojim interesima. Pa, nije li zanimljivo da smo od malih nogu uvijek bili znati?eljni o omiljenim bojama drugih ljudi? Pa, ?to ako ovo ima vi?e veze sa stjecanjem ideje o tome tko su oni na ?to su usmjereni nego jednostavno nasumi?no i
Na primjer, ako vodite pogrebno poduze?e, vrlo vjerojatno ne ?elite koristiti jarko ru?i?astu boju u fontovima dnevnika ili web stranice. Samo pogledajte , kao brzi primjer. Njihova misija je osigurati zdrave i prirodne artikle; to mo?ete lako primijetiti na zelenim bojama i malim listovima drve?a koji se nalaze u njihovom logotipu. Upravo ovako, va?a paleta boja trebala bi govoriti i odra?avati vrijednosti va?e tvrtke i ono ?to va?i kupci tra?e kada odlu?e kupovati od vas.
Nakon ?to odaberite paletu boja, ovo bi se trebalo primijeniti na svaki vizualni dio va?e tvrtke, uklju?uju?i paket, logotip, web stranicu i jo? mnogo toga. I bez previ?e naglaska treba ostati isti na svim ovim, izbjegavaju?i varijacije boja jer to mo?e lako zbuniti va?e kupce.
Font. Ba? kao i va?a paleta boja, va? font bi trebao izra?avati tko ste vi kao robna marka. To je jedan od elemenata koji mnogi novi poduzetnici nadma?uju ili ne priznaju, postavljaju?i ih kao amatere i uni?tavaju?i povjerenje javnosti. Kada birate font marke, imajte na umu da ?e se koristiti na ve?ini preostalih elemenata i tako?er ?e slu?iti kao lice marke. Svaki font tamo govori odre?enu poruku. Bilo da je to poruka tuge, radosti, inovacije, drevna, holisti?ka ili ?ak poruka ljubavi i odvajanja. Birajte mudro i ostanite dosljedni svojim fontovima.
Web stranica. Ne zaboravite na svoju web stranicu. Ovo je mjesto gdje va?i kupci i
Razmislite o tome da posvetite dovoljno vremena i pa?nje svakom od ovih elemenata jer oni slu?e kao baza i temelj onoga ?to va?i kupci percipiraju. Oni govore i uvjeravaju umjesto vas kada nema predstavnika ili opisa web stranice koji bi opisali ?to va?i proizvodi imaju za ponuditi. Osim elemenata brendiranja o kojima smo danas govorili, nemojte propustiti dodati slikama dodatna sredstva kao ?to su posjetnice, slogan, ton glasa i slike, a sve su to va?ni alati za brendiranje. Upamtite da je sve jedna velika slagalica, a svaki dio ima drugu svrhu.
Za?to je markiranje va?no?
Kada se poku?avate izdvojiti od ostalih i stvoriti trajan utjecaj i percepciju o tome tko ste, trebat ?e vam puno vi?e od po?tene cijene ili opisa proizvoda. Te?ko je posti?i prepoznatljivost i utjecati na druge bez pomo?i vizualnih elemenata i akcija koje podupiru ono ?to tvrdite i izdvajaju vas od konkurencije.
Brendiranje ?e u?initi proces tisu?u puta lak?im i pomo?i drugima da se osje?aju privla?no prema va?im proizvodima ili uslugama.
Napravimo mali rezime i pogledajmo ?to smo danas nau?ili i za?to je brendiranje toliko va?no:
- Pomo?i ?e vam da ostanete u skladu sa svojom izvornom misijom i vizijom.
- Pomo?i ?e vam da bolje razumijete svoju publiku.
- Postat ?e lice i tijelo va?eg poslovanja, poma?u?i vam da se pove?ete sa svojim kupcima.
- Izdvojit ?e vas od konkurencije.
- To ?e vas postaviti kao pouzdanu tvrtku.
- Promicat ?e va?e usluge i proizvode bez stalne potrebe za ponovnim ulaganjem kao na primjer pla?eno ogla?avanje.
U kona?nici, va? brand je puno vi?e od va?eg logotipa i izjave o misiji. To mo?e biti bilo ?to, od va?eg biltena, kulture zaposlenika, vrste proizvoda koje nudite, pa ?ak i onoga ?to odaberete objaviti na dru?tvenim medijima. Iz razloga poput ovih i mnogih drugih, brendiranje ?e uvijek biti najbolji medij i alat za stvaranje nezaboravnih i trajnih dojmova na potro?a?e i razlikovanje va?e tvrtke od ostalih.
Koristite robnu marku da podignete svoje poslovanje na vi?u razinu
Proces brendiranja mo?e biti vrlo slo?en, ali vrlo isplativ. Samo pitajte stotine vlasnika e-trgovine koji su maksimalno iskoristili svoje elemente brendiranja i upotrijebili koncept kao svoj poslovni stup. Kad pokrenete vlastiti brend i po?nete se upu?tati u ideju brendiranja, brzo ?ete shvatiti da morate postati pripovjeda?. Cilj brendiranja je dati va?oj publici pri?u s kojom ?e se povezati i uskladiti je s percepcijom koju imaju o va?em poslovanju.
Na? najve?i savjet za brendiranje je da uvijek slu?ate i obratite pozornost na povratne informacije svojih klijenata i kako reagiraju na pri?u koju im poku?avate ispri?ati, te na kraju prona?ete najbolji na?in da utje?ete na njih da stupe u interakciju s njom.
Pridru?ite se 黑料门 timu uspje?nih pripovjeda?a i vlasnika e-trgovine koji ostvaruju utjecaj kroz svoju pri?u o robnoj marki i jedinstvene na?ine povezivanja sa svojom publikom. Olak?ali smo svima koji ?ele podijeliti vlastitu pri?u da se odva?e i zapo?nu bilo kada. A ako ste ve? dio 黑料门 zajednice, recite nam kako vam je ovaj post bio od pomo?i u komentarima!
- ?to je brendiranje: kona?ni vodi?
- Identitet robne marke: Va? vodi? za osvajanje srca i umova
- Podignite svoj brend bez gubitka novca
- Kako stvoriti sjajan logotip za svoju marku
- Kako do?i do ideja za logotip
- ?to ?ini dobar logotip
- Koliko ko?ta dizajn logotipa
- Kako za?tititi ime i logotip
- Ideje za nazive tvrtki: Kako odabrati najbolje ime trgovine
- Kako izgraditi robnu marku: priru?nik za male e-trgovine
- Kako stvoriti ponudu sna?ne vrijednosti za svoju internetsku trgovinu
- Savladavanje umjetnosti prezentacije proizvoda
