黑料门

Ebben a podcastban egy új funkciót tárgyalunk, amely az 黑料门-keresked?k számára elérhet?, hogy teljesen automatizálják Google Shopping-hirdetéseik létrehozását és kezelését.

Ricardo Lasa a Sitewit/Klicken vezérigazgatója, az 黑料门 partnere ennek az új funkciónak a megvalósításában.

Megbeszéljük a Google Shopping általános hirdetési piacát, az 黑料门del való integrációt, e-commerce statisztika, sz?veg alapú Adwords reklám, és még sok más.

惭á蝉辞濒补迟

Jesse: Hé srácok, itt Jesse Ness az 黑料门del E-commerce Mutassa meg, hol segítünk 黑料门nek e-commerce üzlettulajdonosok az els? eladástól az els? millió dollárjukig. Itt vagyok a magammal 尘?蝉辞谤惫别锄别迟?迟á谤蝉 Richard Otey.

Richard: Hé, hogy van, Jesse?

Jesse: Jó nap van itt! A mai nap valójában más: van pár vendégünk, és miel?tt bemutatnánk ?ket… Ez egy olyan funkció, amelyr?l ma fogunk beszélni, és egy partner, aki igazán megmutatja, mir?l is szól az 黑料门. Szóval tényleg beszélni fogunk néhányról high-end bonyolult vállalati funkciókat, amelyeket alapvet?en az egyszer? gombbal helyeztünk el keresked?ink számára. Nagyon izgatott ez! Tehát mivel néhány vállalati funkcióról lesz szó, szerettem volna bemutatni a f?n?k?met és az 黑料门 marketing aleln?két, David Novickot.

David: Szia mindenkinek! Nagyon jó itt lenni! Jesse, k?sz?n?m a fogadtatást, nagyon k?sz?n?m! Tudod, hogy ma nagyon fontosnak tartom, hogy megosszam egy kicsit a hátteremr?l, hogy megértsük, mit hozok le az asztalra, és miért vagyok annyira az 黑料门 iránt, és miért gondolom, hogy neked is annak kellene lenned.

Az én t?rténelmem az, amit csináltam e-commerce 1999 k?rüli születése óta - ez elég régi, de mindenesetre ez van. Jó móka volt, nagyszer? utazás volt! ?zleti karrierem nagy része erre épült vállalati szint? vállalkozások, tehát épület e-commerce f?bb márkák esetében, k?ztük a Kawasaki Motors Corporation, Oakley, Ray-Ban, Cisco, Linksys, Travis Mathew Golf, Vizio – nevezd meg. Sok ilyenhez nyúltam high-end márkák, és segített mindkett?jüknek fejlesztésében e-commerce és az é谤迟é办esítés ?szt?nzéséhez kapcsolódó digitális marketing e-commerce platformokon.

Tehát az 黑料门 marketing aleln?keként való csatlakozás nagyszer? lehet?ség volt számomra, mert az ?n helyében ülve, ahol ?n a forgalmat próbálja terelni, átmentem egy platform fejlesztésébe annak érdekében, hogy az ügyfeleink számára jól m?k?dj?n, gy?z?dj?n meg arról, hogy rendelkezik a frissített funkciókkal és képességekkel, amelyek segítik a n?vekedést. Ami igazán érdekes számomra, az az, hogy említettem sok ilyen nagy, hatalmas márkát… Igaz, óriási k?ltségvetésünk volt, sok emberünk volt, és rengeteg képességünk volt, és ez csodálatos volt, mert olyan dolgokat tudtunk csinálni, más kisebb üzletek nem tudták, és az ülés, ahol most találom magam, nagyon érdekes az 黑料门-del, mert amit csinálunk, az az, hogy elhozzuk azokat a képességeket, amelyekkel rendelkezünk. vállalati szint? e-commerce és mintegy demokratizálja ?ket. Utálom ezt a szót használni, de tényleg ez az.

Ezeket a képességeket a kis üzletekbe hozzuk le, és nagy elérést és nagy lehet?ségeket biztosítunk azoknak a kis cégeknek, amelyek nem rendelkeznek nagy k?ltségvetéssel, nem rendelkeznek nagy színpadokkal, de lehet?vé teszik számukra, hogy világszerte jelent?s jelenlétet és n?vekedést biztosítsanak. vállalkozásaikat. Szóval, nagyon ?rül?k, hogy részese lehetek ennek, és veletek, Rich-kel és Jesse-vel együtt dolgozni fantasztikus volt.

Jesse: D?bbenetes! Szóval, David, szeretnénk átvenni a tapasztalataidat, és kérni, hogy szólj, amikor interjút készítünk a k?vetkez? vendégünkkel. Ricardo Lasa a SiteWit vezérigazgatója, aki a Kliken alkalmazást futtatja. Ricardo, bemutatkoznál?

Ricardo: Persze! K?sz?n?m, hogy velem van. Ricardo Lasa vagyok, én vagyok az 迟á谤蝉补濒补辫í迟ó és a SiteWit vezérigazgatója. Van egy Kliken nev? Google Shopping-hirdetési platformunk. Az 黑料门del együttm?k?dve szállítjuk az 黑料门 bázisra. Szóval nagyon izgatott vagyok, hogy itt lehetek, remélhet?leg minden kérdésére válaszolhatok a Google Shopping szolgáltatással és annak automatizálásával kapcsolatban. Tetszik az eddigi beszélgetés abból a szempontból, hogy pontosan ugyanazt csináltuk: valami nagyon ?sszetettet vettünk, ami legt?bbsz?r mély tudást és nagy er?forrásokat igényel, és teljesen automatizáltuk az 黑料门 ügyfelei számára, lehet?vé téve számukra. piacra szeretni fels? szint márkák a Google Shopping rendszerében. Szóval ?rül?k, hogy itt lehetek, és k?sz?n?m, hogy itt lehetek.

Jesse: Félelmetes, fantasztikus! ?gyhogy azt hiszem, kezdjük azzal, hogy bevezetjük a Google Shopping szolgáltatást az ügyfélk?rünkbe. Tehát az ?n szavai szerint mit jelent a Google vásárlása, ha nincs tisztában vele?

Ricardo: Persze! Tehát a Google-nak mint platformnak van néhány változata arra vonatkozóan, hogyan lehet ténylegesen hirdetni rajta. Tehát az els? platform, amit biztosítottak, a Google AdWords volt. Ez egy olyan platform volt, amelyet é谤迟é办esítésre vagy reklámozásra is használtak e-commerce termékek és szolgáltatások, ugye. Tehát függetlenül attól, hogy vízvezeték-szerel? vagy ügyvéd volt, vagy termékeket é谤迟é办esített, valószín?leg a Google AdWords platformot látogatta meg.

Jesse: Ricardo, ha az AdWords platformról beszél, a legt?bb ember tudja, hogy itt beír egy keresést a Google-ba, és sz?veges hirdetéseket lát – err?l beszél, igaz?

Ricardo: ?gy van! Valójában, amikor csak keres a Google-ban, az els?dlegesen megjelen? eredményeket az AdWords motor adja, és ezek mind sz?veges hirdetések.

Jesse: Persze. ?s most áttérek arra, ahol ma állunk, mi az a Google vásárlás?

Ricardo: Persze! Tehát a Google készített egy speciális hirdetési motort e-kereskedelem, konkrétan. Tehát hajtja a e-commerce az üzlet készletét és a kereséseket a termék tulajdonságai és így tovább. A végeredmény az, hogy amikor ténylegesen keres a Google-on a termékleírással ellátott termékek képlapjain, akkor a képeket és az árakat a Google Shopping motorja irányítja. Tehát ez más motor, mint a normál AdWords sz?vegmotor, és ez a leghatékonyabb módja annak e-commerce boltban, hogy reklámozzák termékeiket és szolgáltatásaikat. Tehát valójában arra tervezték e-commerce felé van optimalizálva e-kereskedelem. Tehát ez a Google Shopping platform.

Richard: ?, ez fantasztikus! Hé, Ricardo, ? Richard. Gyors kérdés, néhány mondattal ezel?tt említette az egyik kedvenc szavamat – az automatizálást –, mert Jesse és én ezt a múltban egyedül próbáltuk megtenni, e-commerce üzletek… Bár nagyon er?s, és valóban n?velheti az eladásokat, és nagyon hasznos az eladások n?velésében, fájdalmas. Tehát mi is pontosan a Kliken, ami ilyen egyszer?vé teszi? Hogyan integrálódott az 黑料门? Mi az a folyamat, mint, min kell keresztülmennie egy bolttulajdonosnak?

Ricardo: Persze. Valójában ez az a dolog, ami miatt nagyon izgatott vagyok, mert olyan csodálatos integrációt építettünk ki a két platform k?z?tt. Szóval, 黑料门, nyilvánvalóan a dolgok bolti oldaláról ragyog: készletkezelés, minden termékinformáció birtokában volt, és így tovább. ?s ha ezt manuálisan próbálná megtenni a Google Shopping szolgáltatással, akkor ez egy elég hosszú lépéskészlet, amelyen végig kell mennie.

Tehát el?sz?r saját magának kell létrehoznia egy Google Merchant Center-fiókot. Ezt ellen?riznie kell, majd igényelnie kell, ami lényegében azt jelenti, hogy el kell helyeznie egy címkézési részletet a webhelyen. Miután végigment ezen a folyamaton, exportálnia kell készletét egy Google feedbe. Ezután alapvet?en ki kell választania, hogy a hírcsatorna mely részeit szeretné használni a kampányban. Ezután hozzá kell adnia ezt a Google AdWords-hez, tehát alapvet?en be kell szereznie egy Google AdWords fiókot, tehát mindent be kell állítania, és be kell állítania egy kampányt, valamint a Google AdWords feedet, majd elindítja a kampányt. Tehát most hét-tizenkét független lépésr?l beszélünk t?bb platformon, tehát ez egy nagyon ?sszetett feladat.

Jesse: Az biztos. Most remélem, hogy azok, akik odakint hallgatnak: Remélem, nem jegyzetelt, mert régen ezt kellett tennie. Fájdalmas, sok a lépés, sok minden elromolhat, sok a frusztráció. Ricardo, ti hogyan oldották meg ezt a problémát?

Ricardo: Persze. Az 黑料门 segítségével az alapoktól kezdve felépítettünk egy platformot a Google Shopping számára. Valójában az 黑料门del és magával a Google-lal dolgoztunk.

Alapvet?en az ?sszes folyamatot automatizáljuk. Például a Merchant Center fiók létrehozása automatikus, ezt k?zvetlenül és programozottan tesszük az API-n keresztül, az üzletek ellen?rzése is programozottan t?rténik az 黑料门 Instant Sites-en. Aztán a hírcsatornák tényleges generálása a kampányba – szintén automatikus.

Tehát csak kiválasztja, hogy milyen kategóriákban szeretne hirdetni, mi pedig automatikusan generáljuk a hírcsatornákat a kampányokhoz. Valójában ez túlmutat a hírfolyamok létrehozásán. Az 黑料门del és a Google-lal együttm?k?dve olyan speciális termékleírásokat és termékcímeket alakítottunk ki, amelyek valóban megfelelnek 迟补办补谤尘á苍测产补谤á迟 és a 办别谤别蝉?产补谤á迟.

A végeredmény az, hogy a feedek sokkal jobbak, mintha kézzel tenné. Teljesen automatizáltak, nincs Google Merchant-fiók megszerzése. Nincs szó AdWords-fiók megszerzésér?l sem. ?gy értem, ezt valójában automatikusan tesszük. Alapvet?en csak kiválasztja, hogy milyen kategóriákban szeretne hirdetni, mennyi pénzt szeretne k?lteni, és elindítjuk a kampányokat. A folyamat t?bb lépésb?l áll, tudod, 15-20 nagyobb lépések és valószín?leg órák (ha nem napok) munkája csupán percekig.

David: H?ha! Ricardo, olyan egyszer?vé teszed a hangzást. Valójában átestem a folyamaton, és megnéztem, mit csináltatok. Nagyon leny?g?z?tt, és nagyon boldogok vagyunk, hogy integrálhatjuk ?nt az 黑料门be. Szerintem ez egy nagyszer? partnerség lesz.

Az egyik dolog, amivel szívesen foglalkoznék egy kicsit, az a ?miért”. Sok éven át az 黑料门-keresked?k székében ülve, mi az érdekes a Google Shopping-ban, és miért kell mindannyiunknak erre odafigyelnünk, hallgatva Ricardo, Richard és Jesse tudását? Vajon a világ változik, és a keresés is változik. Most az t?rténik, hogy az emberek szerették a sz?veget, és valóban olvasnak. Senki nem igazán olvas t?bbé. Ez egy vizuális világ, és ez az az elem, amit a Google vásárlás hozza a Google keres?motor eredményoldalára, az az, hogy a hozzá kapcsolódó képek.

Tehát tegyük fel, hogy meg akar nézni a 辫ó濒ó, jobbra? Az 黑料门ben sok ruházati eladó van. azt mondod ?Póló, 辫ó濒ó, 辫ó濒ó”, Nos, mondhatod, hogy ??, t?rzsi minta van rajta”, vagy valami hasonló. Ez nem semmi, tényleg meg kell mutatni a terméket. A Google Shopping feed segítségével ezt a Klikenen keresztül érheti el. Ez a képességkészlet, amelyet az 黑料门-keresked?k számára adunk hozzá, csodálatos lesz!

Richard: Szinte úgy t?nik, hogy néhány dolog, ami hagyományosan nehéznek t?nik online é谤迟é办esítés valójában k?nnyebb is lehetne, mint a sz?nyegek. Jesse-vel a sz?nyegekr?l beszélgettünk, például, milyen furcsa eladni, de hogyan ?sszehasonlító bolt sz?nyeg, ugye? Ha látja azt a képet, és az illeszkedik a kívánt terület négyzetméteréhez, és ez az a kép, amilyennek látszik. Hogyan fogod beírni, hogy és ?sszehasonlító bolt — furcsa, zebra, mintás, funky? Tudod, még csak nem is tudod megtenni, így ez a képzet kül?n?sen fontossá válik.

Jesse: Igen, és az 黑料门-keresked?k számára is: gondoljon arra, hogy hányszor keres valamit a Google-on, és csak nézze meg a képeket a tetején. Err?l beszélünk. Ha termékei tetszet?sek, ha látnia kell egy képet az eladáshoz, akkor a Google Shopping valóban ott van, ahol lennie kell.

David: Nem csak a mi gondolatainkról van szó, igaz? nem csak arról van szó, hogy mindannyian szeretjük a látványt. A Google maga is megváltoztatta a keres?motor eredményoldalát az id?k során, és korábban csak sz?veges volt. Aztán csak elkezdtek menni: ?Hé, tudod mit, az emberek vizuálisan vásárolnak. Tegyük fel a képeket a tetejére.” Tehát tényleg nincs teljes játékod, ha csak fizetett keresést végez. Valóban szüksége van a vizuális vásárlási ?sszetev?re.

Jesse: Igen! Ricardo, talán tudod, mert állandóan a Google Shopping szolgáltatásban vagy. Nemrég hallottam egy statisztikai adatot, hogy az ?sszes 50%-a e-commerce a Google-keresések mostantól a Google Shopping néven szerepelnek, ami azt jelenti, hogy ?k mutatják meg a látványt. Tudsz err?l frissített számot?

Ricardo: Igen. Azt hiszem, ez k?rülbelül ugyanaz a szám, mint amit hallottam. De n?vekszik. Szóval id?vel nem lennék meglepve. Valójában százalékosan tovább n?vekedne.

Valójában hozzá akartam adni a vitához egy másik, azt hiszem, nagyon fontos tényez?t, amelyet meg kell érteni a Google Shopping kapcsán. Valóban arra tervezték e-commerce üzletek. Természetes belépési korlátot jelent a keresési folyamatban, mert rendelkezni kell a bolttal, a készlettel, a hírcsatornákkal, azokat megfelel?en kell kialakítani, hogy akár részt is tudj venni a keresésekben. Tehát a hatékonysága sokkal nagyobb, mert mindig nagyon hatékony kereséseknél jelenik meg, sokkal kevesebb zajjal, sokkal kisebb versenyben, mint például a keresési hirdetéseknél, ahol csak egy kulcsszót lehetne egyeztetni, akár releváns, akár nem. Tehát a Google Shopping egyik nagyszer?sége az, hogy erre tervezték e-commerce teljesen, és ha valóban ezen a platformon hirdet, sokkal jobb eredményeket fog elérni.

Jesse: Igen! Ricardo, hogy m?k?dik? Maradjunk a 辫ó濒ó. Tehát az emberek gépelnek, akár a telefonjukon, akár a számítógépük?n keresnek "辫ó濒ó办, kék, t?rzsi minta” – hogyan illeszkedik a Google az 黑料门 üzlettulajdonos termékkatalógusában szerepl? eredményekhez? A címek, a termék leírása – hol kezdjék a keresked?ket?

Ricardo: Persze. Tehát a párosítási folyamat els?sorban a leírás oldalon zajlik. Tehát tegyük fel, hogy van egy 厂贰翱-产补谤á迟 a leírás típusa – ügyeljen arra, hogy megfelel? SEO kulcsszavakat használjon – ráadásul a márka is fontos, és hogy milyen típusú termékr?l van szó. Tehát az egyezés általában a hírfolyam leírás oldalán található, de aztán a látvány… Amit a Google motorban lát, az a termék címe. Ezért olyan fontos, hogy barátságos termékcímre van szükség, és nagyszer? dolog, hogy az 黑料门del és a Google-lal együtt dolgoztunk ennek érdekében, ami teljesen automatikus, és a termékcímek valóban relevánsak, és vizuálisan tetszet?sek. kezdett?l fogva. Tehát, ha egyszer megkapja ezeket a látványelemeket a termékképekkel, a címek is nagyon-nagyon szépek és igazán intuitívak.

Jesse: T?kéletes! Tehát a keresked?k számára jó tudni, mert ez azt jelenti, hogy alaposan át kell gondolnia, mi a termék címe. Megfelel?en nevezi el termékét, hogy amikor megjelenik a Google-ban, értelmet nyerjen az emberek számára. Azt hiszem, a tipp az lenne: ?Ne légy túl aranyos”, tudod. Csak mondd, mi az. ?s akkor a leírás – nagyon sok helyed van ott, t?bb száz szó van, ahol le tudod írni. Ez az, amit a Google használja az egyezést, ami sokkal pontosabbá teheti.

Ricardo: Persze. ?s a leírás oldala. Pontosan, mert annyi helyed van, igaz? Ne feledje, hogy a Google számos tényez? alapján keresi ?nt, igaz, a kulcsszó terméknevét?l, de a márkától, a termék típusától és sok mástól is. Tehát, ha magát a terméket, a termékleírást írja le, sokkal nagyobb esélye van a releváns kereséseknek. Tehát mindenképpen hangsúlyozni fogom, hogy nagyon jó termékleírásaim legyenek.

Richard: Azt is elképzelném, hogy ebben a leírásban az ?n segítsége a Google algoritmusában valóban megvalósulhat, amikor arról beszél, hogy valakinek releváns, aki valóban vásárolni szeretne valamit, nem csak azt, hogy hogyan készítsen 辫ó濒ó vagy ha valóban megvan a vásárlási szándék. Ebben a leírásban valószín?leg segíthet az algoritmusválasztás megváltoztatásában, bár nem tudjuk pontosan, mik ezek az algoritmusok.

Ricardo: Persze. Igen, és azt mondanám, hogy a Google Shopping motor maga, mert tudják, hogyan kell keresni, hogy valójában hogyan keres az ?sszes ember a keresés kontextusában. Nagyon hatékonyak, és biztosítják, hogy a válasz a vásárlási szándékra jelenjen meg.

Jesse: Az biztos. Ez a legjobb alkalom arra, hogy az internetes keres?k elé kerülj?n – amikor készen állnak a vásárlásra. Tehát tedd eléjük a képedet, legyen ára. Szóval, Ricardo, tudom, hogy ez mindig a kifejezést?l függ, és sok minden beletartozik a t?rténelembe vagy egy kattintás árába. Van átlagos kattintásonkénti ára a Google Shopping szolgáltatásban?

Ricardo: Ezt nehéz átlagolni, mert valóban olyan széles termék és kategória, valamint f?ldrajzi elhelyezkedés szerint is.

Nyilvánvaló, hogy minél nagyobb a verseny az aukciókért, annál magasabb az ár. ?s ezt, tudod, befolyásolhatja a termék, hány keresés van egy termékre, a termék keresési mennyisége, de a f?ldrajzi hely is.

Végig láthattuk, hogy a kattintásonkénti k?ltség nagyjából olyan, mint az AdWords normál kattintásonkénti k?ltsége. Bizonyos kategóriák sokkal olcsóbbak, bizonyos kategóriák drágábbak lehetnek. ?m az egyetlen dolog, amit az egész területen tapasztaltunk, az az, hogy a konverziós arány (a ROI) a legmagasabb a Shopping szolgáltatásban. ?s azt hiszem, ez ?sszefügg azzal, amit mondunk. Tehát a szándék ott van, az a tény, hogy valóban látta a terméket, amikor rákattint, kiválasztotta a kívánt terméket, igaz. Nem fog arra a termékre kattintani, amelyik nem tetszik a visszaküld?tt találatok k?zül. Majdnem félúton vagy, amikor ezt csinálod. Tehát sokkal magasabb a konverziós arány és a befektetés megtérülése a Google Shopping szolgáltatásban, mint szinte bármely más média esetében e-kereskedelem.

David: Ez fantasztikus, Ricardo. Az egyik dolog, ami mindig aggaszt, amikor a forgalom n?vekedésének új útjára lépek – és valószín?leg ez a keresked?ink számára is –, hogy nem biztos, hogy igazán érted, hogyan m?k?dik valami. Lehet, hogy nem tudja, hogyan licitáljon valamire. Lehet, hogy nem tudod, mi az A ROI lesz, és keresked?ink gyakran kisvállalkozások, ezt támogatjuk igazán. Nincs mindig elegend? idejük ahhoz, hogy valóban megértsék a tesztelés módját és az ajánlattételi stratégiát. Ez az, amit szeretek bennetek, és amit itt kínáltok, az nagyon szilárd 础滨-惫别锄é谤别濒迟 marketing automatizálási rendszer, amely megóvja az embereket a sérülésekt?l. Tehát, ha le akarsz ugrani, és ki akarod próbálni, akkor nem kell olyan figyelmesen figyelned. Percek alatt beállíthatod, heti percek alatt pedig megnézheted. ?s tudod, hogy a rendszer hátat kapott. ?vatosan fog licitálni neked. Nem golyóálló, ezért ne gondolja, hogy teljesen hátat fordíthat, de segít gyorsan a helyes útra irányítani. Ez az, amit a kisvállalkozók kérnek, és remélhet?leg mindez segít nekik, szóval k?sz?n?m.

Ricardo: Persze. ?gy értem, egy másik hatalmas tényez?, hogy ez a teljes automatizálás. Nem kell, hogy emberi menedzsment álljon m?g?ttünk, ez lehet?vé teszi, hogy elég kis k?ltségvetéssel kezdjünk. Tehát amellett, hogy a gép alapvet?en robotpilótán repül, és nem fog lezuhanni, valójában nagyon jó munkát fog végezni a marketing tervezésében. Kezdheti kisebb k?ltségvetéssel is, így ez nem egy hatalmas befektetés. Vessen egy pillantást, és nézze meg, hogyan teljesít az üzletében kis k?ltségvetéssel, t?bb száz vagy akár 70 dollár k?z?tt. - 75 dollár az induláshoz. ?gy sokkal egyszer?bbé válik az indulás és a kipróbálás. ?s ami még ennél is fontosabb, az a tény, hogy lezárták a konverziós hurkot. Nyilvánvalóan az 黑料门 áruházban zajló konverziókat a marketinghez k?tjük, így pontosan tudjuk, hogyan teljesít. Hihetetlenül átlátszó. ?s pontosan tudja, hány dollárt fektet be az eszk?zbe, majd a marketingbe és a Google-ba, és hány dollárt termel az ?n számára. Tehát teljesen átlátható az egész folyamatban.

Jesse: Wow, ez t?kéletes. Ricardo, ez azt jelenti, hogy a mesterséges intelligencia irányítja a licitálást. ?s ez azt jelenti, hogy a kattintásonkénti árat nem az határozza meg, hogy mekkora ajánlatot tesz, és ezek a változások automatikusan megt?rténnek az ?n platformján?

Ricardo: Igen. A licitáló oldalon nincs emberi beavatkozás. Tehát ez egy portfólió-optimalizálás, és mi az, hogy maximalizáljuk a befektetés megtérülését a kampány k?ltségkeretében.

Richard: Ez igazán szuper, Ricardo! Visszatérve Dave-hez, azon t?prengtem, hogy a kisvállalkozások még csak most indulnak, és nem tudták pontosan, hol kezdjék el, szóval ez nagyszer? potenciális új forgalmi forrásnak, új bevételi forrásnak t?nik számukra. Van egy átlagos rendelési é谤迟é办 vagy egy átlagos árrés, amellyel valakinek együtt kell dolgoznia, miel?tt ?nnel dolgozni kezd?

Ricardo: Igen és nem. ?ltalánosságban elmondható, hogy megjelennek a boltjukon, a rendelési é谤迟é办ek, nehéz a marketinget m?k?désre bírni, amikor csak a mondjuk pár dollár alatti tartományban árulnak termékeket mennyiség nélkül, nyilván, ugye. Mert rendelésenkénti alapon a konverziók és a bevétel valószín?leg nem haladja meg a k?ltségajánlatot. Végig láttuk, átlagos rendelési é谤迟é办eket, ugye, a húszas években vagy még magasabban. ?ltalában a passzív hozamú befektetéseket meglehet?sen k?nnyen láthatjuk. Nyilvánvalóan minél magasabb a megrendelés é谤迟é办e, annál jobban megtérülnek a befektetések. Azt mondanám, az é谤迟é办ek átlaga – rendelésenként t?bb mint 20 USD jól m?k?dik.

Richard: ?rtem. Tehát egy hipotetikus forgatók?nyv szerint valakinek van egy 60 dolláros terméke 25 dolláros árréssel, ez t?kéletes erre?

Ricardo: Persze!

David: Ha csak egy pillanatra hozzá tudom tenni, ? Dave. Szóval régebben a thechive.com-ot futtattam, ami elég nagy 辫ó濒ó gyártója és fantasztikusan jól teljesítettünk a Google Shopping szolgáltatással t-shirt. ?s ez az ár pont 28 dollár k?rül volt, szóval igen, biztosan megérik alsó vég termékeket is.

Jesse: Igen, úgy értem, ez valójában nagyon biztató, mert e podcast el?tt azt hittem volna, hogy talán száz dollárnak kell lennie ahhoz, hogy a marketingnek meglegyen erre a fedezete. Szóval, ez fantasztikus, hogy ez embereknek való lehet, tudod, még egy meglehet?sen alacsony átlagos kosárméretnél is.

Szóval, Ricardo, korábban említetted, hogy ti csináljátok az optimalizálást, és az AI rendelkezik ezzel. Tehát ez azt jelenti, hogy valóban nyomon k?vetheti az eladást is. Hogyan m?k?dik ez? Ez az 黑料门del való integráció?

Ricardo: Igen, tehát azt csináljuk, hogy integráljuk a rendelésbe, tudod, az 黑料门 azon részét, ahol a rendelés ténylegesen megt?rténik. A megrendelés befejezése után ezt aktiváljuk, így pontosan tudjuk, hogy ebben az esetben milyen kulcsszavak m?k?dnek, vagy melyik termék váltotta ki az eladást, mi a tényleges eladási é谤迟é办, így az a tényleges dollár?sszeghez vagy az eladási ?sszeghez lesz társítva. Ezután kiszámíthatjuk a hirdetésre, a kiadásokra és minden másra fordított befektetés megtérülését. Tehát mindez teljesen integrált, és ezen a ponton elindítjuk a Google AdWords é谤迟é办esítést is. Tehát mindkett? a mi platformunkon, az 黑料门-en, a Google AdWords-en van, így láthatja az ?sszes konverziót.

Jesse: ? t?kéletes! Ez még akkor is segít, ha elad, mondjuk 辫ó濒ó és valami nagyon drága id?vel, az AI észre fogja venni. Ezek a kulcsszavak általában nagyobb eladásokhoz vezetnek a magasabb é谤迟é办? termékekben, így egy kicsit t?bbet fizethetünk, de ha ?n elad, alacsonyabb k?ltség elemeket, végül az AI kikapcsolja ezeket a hirdetéseket, igaz?

Ricardo: Valahogy. Tehát, amit csinál, az az, hogy maximalizálja a befektetés megtérülését. Tehát nem feltétlenül arról van szó, hogy kikapcsolná ?ket, de automatikusan megkapja a maximális kattintásszámot a magasabb konverziót eredményez?, magasabb bevétel? tételekhez. A legkisebb k?ltségvetések pedig korlátozottak. Nem mintha egymillió dolláros k?ltségvetést használna, például ha van 150 dollárja, amit el kell k?ltenie. Tehát organikusan az t?rténne, hogy a folyamat, mivel a magasabb é谤迟é办?, nagyobb bevételt konvertáló termékek beszerzése, elkezd?dik, hogy azok, akik nem konvertálnak, nem látnák a forgalmat, ha nem kapnak kattintást. Tehát technikailag nem azt jelenti, hogy nem kapcsoljuk ki ?ket, ha nem látják azt a forgalmat.

Jesse: Persze. Tehát hatékonyan ?ssze van nyomva, de nem feltétlenül kapcsolja ki. Tudod, az AI kevés id?t vesz igénybe. Ez statisztikai szignifikancia alapján t?rténik, és forgalomra van szüksége. Mennyi id?be telik, amíg az algoritmusai, a mesterséges intelligencia beindulnak, és elkezdik javítani a dolgokat?

Ricardo: Persze. Tehát abból indulunk ki indulj, mert ismerünk egy mesterséges intelligenciát, ami szintén sok licitbecslés. Szóval ezek szimulációk, ugye. Tehát, amikor elkezdjük, valójában a f?ldrajzi elhelyezkedés szempontjából kitaláljuk, mi lesz a jó ajánlat a termékekre. ?s akkor azt mondtad, hogy hagyd el ?ket indulj el konverzió nélkül is azt generálja, ami a legjobb ár lenne az ?sszes kosárból.

Ezután konverziókat kapunk a motorban, ami jelent?sen javul a konverzió maximalizálása érdekében, így nyilvánvalóan mindig tanul. Tehát minél t?bbet fut, annál jobban fut. Ezzel együtt az els? hónapban egy meglehet?sen stabil, elég jó optimalizálást érünk el, ?t konverzióval. Sokkal tisztább képet kapunk arról, hogy az árak milyenek, és milyen konverziók m?k?dnek, és így tovább.

Aztán, tudod, ?t konverzió után folyamatosan javul, javul és javul. Tehát a hosszú távon jóformán azonnali a indulj el. K?rülbelül egy hónap alatt jó mér?t kapsz. Azt mondanám, hogy k?rülbelül 2-3 hónapon belül elég stabil ezen a ponton. De nyilván minél t?bb adatot kap a motor, annál jobban teljesít. Minél magasabb a k?ltségvetés, annál gyorsabban tanul, és annál t?bb termék játszik szerepet az optimalizálásban. Szóval szerintem kb egy hónapos mér?m?szer hatékonyan fut, hatékonyan fut a indulj, mert korlátozva van, hogy naponta t?bbsz?r licitáljunk. De egy hónap elteltével nagyon is eléri a célt, majd az id? múlásával folyamatosan javul.

Jesse: Persze. Szóval, ezt lebontva egy kezd? keresked? számára. Tehát van üzletük, néhány eladást végrehajtottak, esetleg Facebookon és e-mailben csinálnak valamit, de még soha nem indítottak reklámkampányt. Szóval, k?rülbelül egy óráról beszélünk, hogy elindítsuk, és talán néhány száz dollárról, hogy valóban jó visszajelzéseket kapjunk, és kitaláljuk, mennyi az eladásonkénti k?ltségük.

Ricardo: Eddig olyan 20 perc a számunk. Ez k?zvetlenül az üzlet készletére támaszkodik. Tehát, ha rendelkezik minden adattal a tételekr?l, az árakról és minden másról elég z?kken?mentes, akkor ez k?rülbelül 5 percet vesz igénybe. De azt mondjuk, hogy átlagosan 20 percet vesz igénybe a kampány befejezése, tehát elég egyszer?. ?s igen, szerintem egy csomag 75 dollárért. ?gy beállíthat 75 dollárt havonta, majd t?bb százra, majd ezrekre n?het. Szóval elég jó lépéseink vannak, tudod, havi 75, 150, majd 300 - csomagok n?nek. Kezdheti 150 dolláros csomaggal, ez egy nagyon jó ajánlat, amelyet az 黑料门del és a Google-lal k?z?sen biztosítunk. Havi vásárlás – egy hónap ingyenes. Tehát ez egy nagyszer? ajánlat, ha vásárol egy 150 USD é谤迟é办? kampányt, és a második 150 USD-t ingyen kapja. Tehát két hónap egy árért, jó ajánlat, ez havi 75 dollár.

Jesse: ?rtem. Szóval, tudod, szerinted valaki k?lt, mondjuk, valakinek átlaga van, a termékei átlagosan mondjuk 50 dollárt. Gondolja, hogy a 150 dollár elk?ltése, esetleg két hónap alatt, elegend? lenne egy megfelel? mér?eszk?z megszerzéséhez? M?k?dni fog ez a Google Shopping szolgáltatásban, vagy fejlesztésre van szükségem? van ennek élete? Ez elég id??

Ricardo: Persze! Azt mondanám, hogy szerintem nyolc hét határozottan elegend? id? ahhoz, hogy jó képet kapjon arról, mennyi a konverziós aránya, és mennyi az átlagos rendelése. ?s akkor ennek megfelel?en lehet igazítani. ?gy értem, ha a konverzió magasabb, mint gondolta, de a rendelési mennyisége egy kicsit kisebb, akkor talán termékek csomagban nak nek n?veli a 别濒?谤别苍诲别濒é蝉 é谤迟é办 vagy hogy megpróbálja megszerezni az upsales és az ehhez hasonló dolgokat. De azt hiszem, két hónap elég id? ahhoz, hogy jó ?tletet adjon.

David: Tudod, hogy mi az érdekes ebben a programban, az a szélesebb k?r? digitális marketing tapasztalatokra nyúlik vissza. Ha belegondolunk, a forgalom hatékony irányításának módjai az t?rténik, hogy találunk egy olyan taktikát, amelyik tetszik, majd mindenki fogadni kezd rá, majd azt látja, hogy a hatékonyság kezd elmúlni, és új taktikát kell találnia.

Amit most szeretek a Google Shoppingban, az az, hogy nincs sok olyan, amit én ?hosszabb farkú felhasználónak” nevezek. Nem sok kiskeresked? van, aki igazán ráj?tt, hogyan kell használni a rendszert, mert a múltban mindig túl bonyolult volt. Tehát a legt?bb jelent?s szerepl?, mint például a nagyobb márkák, amelyek ki tudják használni ezt a lehet?séget. De most ezzel az eszk?zzel ezt a kisebb keresked?k számára is elérhet?vé tesszük. Ez egy lehet?ség arra, hogy a forgalom nagyobb hullámának korai kezdetén legyünk, ami a vizuális vásárlás révén fog megt?rténni. ?gyhogy a keresked?knek az a gondolatom, hogy most tényleg kihasználják ezt. Az a lényeg, hogy kihasználjuk a dolgokat, mik?zben azok a lehet? leghatékonyabbak, mivel lehet, hogy nem mindig maradnak ?r?kké. Szóval, próbáld ki!

Richard: Igen. Akárcsak a web korszakának kezdetén. Ha el?sz?r ott lennél, néha nyernél, igaz. Vagy volt egy szebb boltod. Igen, most lehet?sége van arra, hogy úgy nézzen ki és hatékonyan m?k?dj?n, mint egy vállalati webhely a Kliken és az 黑料门 kombinációjával, ez fantasztikus. Meg akartam kérdezni, Ricardo, ez száz százalékos é谤颈苍迟é蝉尘别苍迟别蝉 nekik vagy valaki egy kicsit tétovázik, van valamiféle feltételes paraméter, amit feltehetnek oda?

Ricardo: Szóval nagyjából így van é谤颈苍迟é蝉尘别苍迟别蝉 az ajánlattétellel és az ilyen jelleg? dolgokkal kapcsolatban. Nem kell túl sokat aggódnia a teljesítménye miatt, abban az értelemben. A k?ltségvetés korlátozott, igaz. Tehát alapvet?en 75 vagy 150 dollárt k?lt, igaz. ?s onnantól kezdve a motor csak a maximális teljesítményt hozza ki bel?le. Tehát a kockázat jelent?sen cs?kkent. Mert nem úgy van, hogy 100 dollárt égetsz el egy nap, vagy ehhez hasonló dolgokat.

Richard: ?rtem. Tehát amint azt mondják, hogy ?ez a csomag, amit veszek”, ennyi a k?ltés ?sszege, és nem kell attól tartanom, hogy hirtelen kapok valami számlát ezer plusz dollárért vagy ilyesmi . ?n csak elfogadja a 250 USD-t vagy a 300 USD-t, függetlenül attól, hogy milyen árat választanak. Ennyire lesz benne a számlában, elfelejthetik, és vissza tudnak dolgozni.

Ricardo: ?gy van. Tehát nincs valódi kockázat. ?gy értem, azon kívül, hogy nyilvánvalóan elindítja a kampányt, gy?z?dj?n meg arról, hogy valami, amit ismer, ?nmagát is megtéríti. Tehát pontosan tudja, mennyi pénzt k?lt, és ez teljesen átlátható. Azt is pontosan láthatja, hogyan kerül bevezetésre: hány kattintás érkezik, mi az ára és így tovább.

Jesse: Igen, ez t?kéletes. Van néhány t?rténet: ha elindít egy AdWords-kampányt vagy egy Facebook-hirdetési kampányt, és odateszi a hitelkártyáját, és elmegy, akkor néha nagyon gyorsan elk?lthet 1,000 dollárt!

Ricardo: Igen, ez csak gondoskodik róla. A k?ltségkeret alapján állítjuk ?ssze a napi k?ltést, és ez a maximum, amit elk?lthet.

Jesse: T?kéletes. A keresked?k számára nem változtatják az ajánlatokat, de milyen láthatóságot kapnak a kampányról?

Ricardo: Igen, pontosan látják, mi t?rténik. Láthatják a kattintásokat, hol t?rténnek, a megjelenítéseket is, mint ahogy azt is, hogy milyen kategóriákba tartozó termékek látnak megjelenítéseket és kattintásokat. Látják az esetleges bevételeket, így ?ssze tudják adni a kett?t és a kett?t. Tehát ezek a kategóriák annyi bevételt generálnak ennyi k?ltséggel, így teljesen átlátható. Ezután módosíthatják a kampány teljesítményét az id? múlásával, megváltoztathatják, hogy mely termékkategóriák kerüljenek be a kampányba vagy sem. ?gy például 5 termékkategóriát futtatnak: futnak 辫ó濒ó és a pulóverek, és a pulóverek sokkal jobban teljesítenek, mint 辫ó濒ók, és ha nem akarnak hirdetni 辫ó濒ók, egyszer?en megállíthatják ezt, és az ?sszes forgalmat kapucnikra terelhetik.

Jesse: ?rtem. Most mi a helyzet az ?elfogyott készletekkel”? Szóval van egy 辫ó濒ó ez nagyon népszer?, és te eladsz bel?le adott cikkszám. Hogyan kezeli ezt a Kliken?

Ricardo: Tehát maga a hírcsatorna tartalmazza a készletelemeket, ugye. Ez a folyamat része a kampányhoz és a hírcsatorna szinkronizálásához. A kampány szinkronizálva van az 黑料门 áruházzal, és van egy szolgáltatásunk, amely ezt megteszi. Err?l automatikusan gondoskodik. Tehát amint kifogy a készletb?l, szolgáltatásaink felveszik ezt, és hagyják, hogy a hírcsatornák megváltozzanak, ami leállítja az adott termék kampányát. Ugyanez vonatkozik az új termékekre is. Ha új terméket vagy kategóriát ad hozzá, akkor szolgáltatásunk automatikusan felveszi azt és elkezdi hirdetni a terméket vagy kategóriát. K?zvetlen szinkronizálás van a készlet és a kampányokhoz használt Google feed k?z?tt.

Jesse: ?, ez fantasztikus! Szóval, ha ?n olyan keresked?, aki meglehet?sen gyakran ad hozzá új termékeket, az nagyszer?. Ha valakinek a hírfolyama véget ér up-to-date és a tied mindig az lesz up-to-date és soha nem kell fizetnie a készlethiányos termékek hirdetéséért.

David: Ez magában foglalja az árváltozásokat?

Ricardo: Igen, ez az egész. Tehát alapvet?en bármit szinkronizálunk, hogy bármilyen kategóriában, bármilyen termékben vagy, reklámozhatsz, az mindent szinkronizál. Szinkronizálja a készletet, az új termékeket, az árak változásait, mindent.

Jesse: ?s feltételezem, hogy a képek is ennek részei?

Ricardo: Persze. Alapvet?en bármi, ami az adott terméken található a boltban.

Jesse: Rendben. Most a képekért. Kétféleképpen lehet gondolkodni err?l, tudod, a Google-nál fehér a háttér. Tehát tudod, nálunk az Amazon szabvány szerint fehér háttérnek kell lennie a terméknek. A Google Shopping rendelkezik szabványokkal a termékfotókkal kapcsolatos bevált módszerekre vonatkozóan?

Ricardo: Szóval egészen biztos vagyok benne, hogy ez ugyanaz, mint az Amazon. A képek min?sége hihetetlenül fontos, kül?n?sen a vizuális keresésnél. A velük folytatott beszélgetésb?l adódóan nem igazán adtak konkrét útmutatást, lehet-e s?tét háttér, fehér háttér, ilyen jelleg? dolgok. De mindenképpen fontos a képek min?sége. Mindenképpen ajánlom az üzlettulajdonosoknak, hogy a lehet? legjobb képeket készítsék az üzleteikr?l.

Jesse: Igen. Ez egy jó alkalom arra, hogy mindenki számára emlékeztet?t kapjon. E-kereskedelem azt jelenti, hogy nem nézi meg személyesen a terméket. A képek tehát nagyon fontosak, és a Google Shopping esetében valójában csak egy kép és egy ár. Tehát itt a legjobban kell haladnod, például, hogy a világítás fontos, fókuszálj, aztán ha meg tudod csinálni a fehér hátteret is – ez hasznos, mert az oldal nagy része fehér háttér. Nincs rá szüksége, de ez egyfajta bónusz, hogy megvan.

Ricardo: Persze. De nem kell, hogy legyen. A kép láttán az az árnyalat, hogy most láttam, hogy a keres?k err?l vitáznak. Vicces, ahogy az agyad néz rá: amikor a képek a fehér háttérre kerülnek, a termék felbukkan, ugye, egyetlen termékként. De ha a képeknek van háttere vagy valamilyen, például szoba vagy ilyen jelleg? dolgok, nehéz megkül?nb?ztetni a tényleges terméket a kép t?bbi részét?l. Szóval mindenképpen a fehér hátteret ajánlom.

Jesse: Igen. ?s azoknak a keresked?knek, akik hallgatnak és azt mondják: ?Hogyan szerezhetem be a fehér hátteret”? Sokféleképpen elkészítheted így a képet, ez a legegyszer?bb. Ha ?n Photoshop felhasználó, eltávolíthatja a háttereket, de vannak olyan szolgáltatások, amelyeket korábban használtam. Küldsz nekik egy fényképet, amelynek legalább szabványos háttere van, és fotónként egy dollárért eltávolítják a hátlapot, és fehérré teszik. Szóval tudod, fotónként ez egy megtérül? befektetés.

Szóval Ricardo. ?gy értem, rengeteg ügyfelet látott már, az emberek t?bb sikert értek el, vagy mások. A keresked?k melyik kategóriája rendelkezik jelenleg a legjobban a Google Shopping szolgáltatással?

Ricardo: ?n ezt mondanám, úgy értem, hogy az egész fórumon, nem hiszem, hogy ez nem annyira egy konkrét kategória vagy kategóriák. ?gy értem, ha van egy jó üzleted, és olyan termékeket árulsz, amelyek megfelelnek az üzleted kategóriájának, akkor sikerrel jársz.

?s ezt láttuk mindenhol, az emberekt?l kezdve, a süteményekt?l, süt?edényekt?l és hasonló dolgoktól kezdve a horgászbotokig, szinte bármiig. Tehát nyilvánvalóan azt mondanám, hogy olyan kategóriákat kell válogatni, amelyeknek valószín?leg nagyobb a versenye, mint másoknak.

De az a nagyszer? a Google-ban, hogy ott van a keresések kifinomultsága, igaz. ?gy értem, ha ?n egy hobbi, és szeretne valamit, függetlenül attól, hogy az horgászat, sütés, síelés, és a Google-on a hobbijával kapcsolatos dolgokat keres. Hihetetlen, hogy a Google képes nagyon hatékonyan egyeztetni a dolgokat. Tehát, ha bármilyen típusú terméket árul, amely megfelel? az adott hobbihoz, például sütéshez, síeléshez és ehhez hasonló dolgokhoz, akkor a kampányok nagyon hatékonyak lesznek, mert a Google nagyon hatékonyan találja meg az embereket aszerint, hogy hol vannak és érdekeiket a vásárlási folyamatban.

David: ?rdekes. Ricardo, hadd tegyek fel egy kérdést. Természetesen más termékeink is vannak ?nnél, az AdWords eszk?z?k?n is dolgoztunk ?nnel. Amikor a Google Shoppingról beszél, úgy találja, hogy a Kliken eszk?z a legjobb ?nálló, vagy más termékekre is rá kell rétegeznie vele? Szüksége van az AdWords szolgáltatásra? Kíváncsi lennék a gondolataidra ezzel kapcsolatban.

Ricardo: Valójában ez egy nagyszer? kérdés. Minél kifinomultabb az üzlet, annál ?sszetettebb el?ny?kkel jár, ha szinte az ?sszes f?bb típust elvégzi Google alapú hirdet?. Tehát az AdWords kampányok a csatorna tetején való futtatásától kezdve, és egy pillanat alatt elmagyarázom, miért van ennek értelme, a Google Shoppingig, majd az újracélzásig. Valójában a Google Shopping és az újracélzás kett?sének van értelme együtt. Mert forgalmat irányít webhelyére a Google Shopping és esetleg az e-mailek vagy bármilyen egyéb marketing tevékenység révén. ?s akkor szeretné maximalizálni az emberek megtérülését azáltal, hogy mindenhol újracélozza ?ket az interneten. A platformunk tehát a Google keresést és a SEM újracélzást is biztosítja.

Jesse: Nos, és nem akarlak félbeszakítani, csak tisztázni akarlak. Ez valójában nem azt jelenti, hogy így kell csinálni, nem kell mindent egyszerre csinálni, egyszerre is lehet darabokra t?rni?

Ricardo: Persze. Nem, nem, abszolút! A darabokra bontásnak rengeteg értelme van. Ismétlem, ha nincs nagy forgalom a webhelyén, akkor azt javaslom, hogy kezdje a Google Shopping szolgáltatással, mert valószín?leg ez a leghatékonyabb módja a webhely forgalmának és é谤迟é办esítésének n?velésének.

Ha már elég nagy forgalommal rendelkezik, tehát a Google Shopping szolgáltatást futtatja, akkor az újracélzás hozzáadása nagyon is logikus lesz, mert maximalizálja a befektetés megtérülését, mivel az emberek most már a távozás után is látják hirdetéseit. webhelyen, emlékeztetik ?ket, és t?bbet vásárolnak. Aztán maga a Google AdWords – a sz?veges hirdetési motor. Fantasztikus a t?lcsér tetején végzett keresésekhez. ?gy értem, visszatérek a síeléshez. Tehát tegyük fel, hogy elkészített egy kis házi feladatot, és egy bizonyos típusú keszty?t szeretne. Ha ezen a szinten keres, a Google Shopping nagyon hatékony, mert már tudja, milyen típusú keszty?t szeretne, így tulajdonképpen már majdnem készen áll a vásárlására.

De tegyük fel, hogy nem tudod, mit akarsz. ?n a t?lcsér sokkal magasabb szintjén áll. Kutatsz, és nem igazán tudod, mit akarsz. ?s úgy keresel, mint ?meleg síkeszty?, amely átmegy a kabátomra”. Valójában egy keszty?t fedezel fel, de a fejedben még mindig nem tudod, mi ez a kulcsszó, igaz. Mert ezt az információt még nem kapta meg. Tehát egy sz?veges kiegészítés ezen a szinten k?zvetlenül az üzletbe vezet, és valójában nagyon hatékony lehet az ilyen jelleg? keres?k megfogásában. Szerintem mindegyik együtt nagyon-nagyon jól kiegészíti egymást, hogy kutatási szinten, vásárlási szinten forgalmat tereljen, majd újracélzással er?sítse a vásárlást.

Jesse: Nagy! Ricardo, szóval, beszéltünk a Google Shopping integrációjáról, de ?nnek is van AdWords integrációja az 黑料门del. Ez ugyanazon a helyen t?rténik, vagy egy kül?n alkalmazás lesz az 黑料门 platformon?

Ricardo: Szóval, most valószín?leg ugyanaz az alkalmazás lesz. Ugyanarról a platformról van szó, így ugyanabból az alkalmazásból futtathatja a Google Shopping, az újracélzás és a keres?marketing-hirdetéseket.

Jesse: Tehát a Google Shopping leginkább képet, árat és termékleírást húz az AdWords oldalra. Mit használ alapinformációként?

Ricardo: Persze. Szóval ez tényleg nagyon egyszer?. Mi az, hogy feltérképezzük a weboldalt, így jó elképzelésünk van arról, hogy mir?l is szól az üzlet. ?s a folyamat egy kicsit más, mert a sz?veges hirdetéseknél kulcsszavak vannak, ezeket a kulcsszavakat kell kiválasztani a kampányhoz, tehát ez egy vizuális folyamat, amely lehet?vé teszi a kampányban használni kívánt kulcsszavak kiválasztását. Utána pedig a hirdetések felépítésén is végigvezetünk, így hirdetéssz?veget és javaslatokat adunk. Tehát nem kell az AdWords-re menni, mert mi generáljuk az AdWords fiókot, kampányokat készítünk és licitálunk, majd a k?vetés pontosan ugyanúgy m?k?dik: a konverziók?vetés ezt használja az optimalizáláshoz. Szinte nagyon hasonló folyamat, csak egy kicsit más. A Google Shopping szolgáltatásban kiválasztja a hirdetni kívánt kategóriákat, a Google AdWords szolgáltatásban, és kiválasztja a hirdetni kívánt kulcsszavakat.

Richard: Nagyon klassz. Nagyszer?, hogy mindkett?t ugyanabban az alkalmazásban megteheti. Egy gyors kérdésem volt ezzel kapcsolatban. Mivel olyan sok dolog van ?sszekapcsolva és integrálva a Google-lal, és az é谤颈苍迟é蝉尘别苍迟别蝉. Az embereknek, a keresked?knek nem kell ténylegesen bemenniük és megnézni egy csomó dolgot. Nem feltétlenül viszik be ezeket. Tehát milyen típusú betekintést nyújt a keresked?knek? Hol a forgalom forrása? Nyilvánvalóan a Google lesz, de például bizonyos céloldalak, vagy csak általánosságban a látogatók megértése. Milyen statisztikai adatokat vagy mér?számokat ad meg?

Ricardo: Persze. Tehát a kampány oldalán a legfontosabb kampánystatisztikát k?z?ljük, igaz. Honnan érkezik a forgalom, melyek azok a kulcsszavak, amelyek irányítják a forgalmat, és milyen hirdetések irányítják a forgalmat. Azt, hogy milyen konverziókat hajtanak végre a Google Shopping szolgáltatásban, ugyanazt tesszük termékenként és kategóriánként. Tehát milyen kategóriák irányítják a forgalmat, és milyen termékek irányítják a forgalmat. ?s akkor is mélyen együttm?k?dünk veletek, srácok, az 黑料门 az üzlet statisztikáiban. Tehát van egy boltstatisztikai platformunk, amely saját elemzéseinket használja az üzlet webhelyének forgalmi forrásainak megjelenítésére. Tehát elmondja, melyek az üzlet f? forgalmi forrásai, mennyi az átlagos vásárlási id?, mi a konverziós arány típusonként, k?zvetlen forgalom, organikus forgalom, fizetett forgalom szerint. ?s hogy mely termékek teljesítenek a legjobban, vagy mely kategóriák teljesítenek a legjobban, az eladások és így tovább. Tehát rengeteg elemzési adat áll rendelkezésünkre az alkalmazásban, mind az áruházi statisztikák, mind a kampányok szintjén.

Jesse: ?, ez fantasztikus! Ott is elkaptam valamit a remarketinggel kapcsolatban. Ugyanazt a technológiát használja, lényegében megvannak a konverziós képpontok, és most már az ?sszes k?vetési lehet?ség is elérhet?. Tehát, ha egy új keresked? remarketinget szeretne beállítani ?nnel, srácok, hogyan tegyem ezt? A remarketing a megjelenítésr?l szól – kell képeket és dolgokat felt?lteniük a kampányhoz? Hogyan m?k?dik ez?

Ricardo: Tehát valójában teljesen automatizált. Tehát az 黑料门 platformba integráljuk, így a hozzáadásokhoz k?zvetlenül a készletb?l érkeznek a képek, így nem kell semmit felt?lteniük.

Csak ki kell választaniuk a hirdetések f?ldrajzi elhelyezkedését, ahol a hirdetéseket futtatni kívánják. Aztán csak szerkessze egy kicsit a hirdetéseket, csak az alapértelmezett beállítások módosításához. Megadjuk nekik az alapértelmezett é谤迟é办eket, de ha változtatni akarnak, akkor például az üzlet nevét, meg ilyen jelleg? dolgokat… Aztán kapnak egy sablont a hirdetéshez, kiválaszthatják, és elindítják a kampányokat. Tehát ez egy nagyon automatizált folyamat, szuper egyszer?, és már az 黑料门 áruház képeit használja, így nem kell semmit felt?lteniük.

Jesse: ?, t?kéletes. Tehát az elkészített képek, ezek a termékképek vagy hasonlóak a Google Shoppinghoz, elkészíti ezeket a képeket?

Ricardo: Igen.

Jesse: D?bbenetes. Szóval van egy kis sablon. Nos, ez azt jelenti, hogy az emberek azokat a termékeket látják, amelyeket néztek, vagy az üzlet ?sszes termékének általános keverékét látják?

Ricardo: Szóval, ez egy általános keveréke a boltból származó termékeknek, ezen a ponton. Valószín?leg a k?vetkez? iteráció a Google Shopping termékben az, hogy újracélzást is végezzenek, és ezek azok a termékek, amelyeket szintén a kosárba tesznek. Szóval ez hamarosan j?n.

Jesse: Maradjon velünk, nagyszer?. Ami az újracélzást illeti… Milyen k?ltségvetés… ?, valószín?leg tudom a választ – ez attól függ, hogy mekkora forgalmat ér el a webhelye, és mennyit k?ltenek újracélzásra, de mi a jó módja annak, hogy kezdje az újracélzást a kiskeresked?k számára?

Ricardo: Persze. ?s az a szép az újracélzásban, hogy a remarketing alkalmazása sokkal olcsóbb, mint maga a keresés. Mivel a megjelenít? AdWords készlete er?sen kínálat alapú. ?gy ténylegesen hatékony k?ltségkeretet állíthat be, havi 50 dollárt beállítva, és ha rengeteg forgalmat bonyolít le, a forgalomtól függ?en akár száz vagy t?bb ezer dollárt is elérhet. A belép? szint? csomagunk havi 50 dollár, ez igazán hatékony a belép? szint? üzletek számára, amelyek forgalmat irányítanak a webhelyre. ?s akkor, tudod, megvan a 100 dolláros dudor - 300 dollár és így tovább. De nagyon jelent?s mennyiség? újracélzást kaphat 150 vagy 300 dollárért.

Jesse: ?rtem, ez t?kéletes! ?s nem kell foglalkoznia a kreatívokkal, így ezek automatikusan elkészülnek. Szóval ez nagyszer? egy kis keresked? számára. El? kell készítenie a termékeit, valamikor le kell fényképeznie a terméket, és oda kell adnia az árakat. De talán elt?lthet egy péntek délutánt, leülhet a terméklistájára, és 20 percen belül elindíthatja a Google Shoppingot. Elindíthatja a remarketinget. Mit gondol, ez mennyi ideig tart, még 20 perc, és így tovább?

Ricardo: Igen, ez elég egyszer?.

Jesse: ?s akkor elindíthat egy t?lcséres kampányt is a Google Adwords segítségével. Ez olyan, mintha ezt délután is megtehetné, ha ?n egy keresked?, aki fel akarja indítani vállalkozását.

Ricardo: Persze. Igen, ez tényleg nagyon egyszer?.

Jesse: D?bbenetes. Dave, ?rül?k, hogy elhozhatlak ma a podcastba, hogy ízelít?t kapj abból, amir?l itt beszéltünk. Mi a véleménye err?l a Google Shopping-integrációról?

David: Nos, é谤迟é办elem az id?t. Valójában nagyon érdekes hallani, és alkalmat ad arra, hogy egy kicsit t?bbet beszélgessünk, mindig olyan elfoglalt a munka, és biztos vagyok benne, hogy mindenki ott van.

Amit szeretek, ez valóban az 黑料门 j?v?beli iránya a keresked?k számára. Hozd magaddal azokat az eszk?zkészleteket, amelyek el?segítik a n?vekedést. Ahol a múltban voltunk, az valóban egy e-commerce tárolja, és gy?z?dj?n meg arról, hogy ez nagyon ésszer?, nagyon hatékony, nagyon 蹿别濒丑补蝉锄苍á濒ó产补谤á迟, nagyon gyorsan felállítható, nagyon büszke vagyok erre. Valójában egy kicsit kiegészítjük a játékot ezekkel a fantasztikus eszk?zkészletekkel, amelyek lehet?vé teszik vállalkozása fejlesztését. Ezeket viszi az asztalra. Imádom ezt a podcastot. Ez egy nagyszer? módja annak, hogy egy kicsit t?bbet tanítsunk az embereknek arról, hogyan kell ezt csinálni, megosszuk a tapasztalatainkat, amelyeket az évek során gy?jt?ttünk. Remélhet?leg meglehet?sen é谤迟é办es az emberek számára. Nagyon keményen dolgozunk itt, és k?sz?n?m srácok, hogy id?t szántak rátok. De ha belegondolunk, ha belegondolunk e-kereskedelem, tudod, ez csak így szólt: "Rendben, tudod, lenne márkád, és megvan a (.com) és ennyi." ?s most tényleg túllép ezen. Rendkívül fontos számunkra, hogy az eszk?zkészleteket lehet?vé tegyük, hogy elérjék az ügyfeleket, bárhol is legyenek. Szóval mindenesetre k?sz?n?m, Ricardo és mindenkinek, hogy megengedték, hogy ma beszéljek egy kicsit.

Jesse: Teljesen. Szóval, Ricardo, k?sz?njük, hogy megosztotta szakértelmét a m?sorral kapcsolatban, mert minden keresked? figyel. Mire ezt meghallgatod, ez él?ben fog megjelenni az 黑料门 vezérl?pultján. Szóval, kérjük, nézze meg, ez egy automatizált Google Shopping. Nagyon izgatott vagyok, hogy az 黑料门-en szerepelhetsz E-commerce Megmutat. ? Jesse Ness, itt David Novick, Richard Otey és Ricardo Lasa. K?sz?n?m mindenkinek!