A m谩rkaidentit谩s kulcsfontoss谩g煤 elem, amely meghat谩rozza 茅s megk眉l枚nb枚zteti a m谩rk谩t a piacon. Egy m谩rka vizu谩lis, verb谩lis 茅s 茅rzelmi reprezent谩ci贸jak茅nt m疟k枚dik.
McKinsey kutat谩sa azt mutatja felismerik. Emellett a marketingszakemberek egyet茅rtenek abban, hogy a m谩rka茅p铆t茅s legjelent艖sebb el艖nye a v谩s谩rl贸i elismerts茅g 茅s lojalit谩s, ami egy szil谩rd m谩rkaidentit谩s-strat茅gi谩val k枚nnyen el茅rhet艖.
Az er艖s m谩rkaidentit谩s elengedhetetlen ahhoz, hogy a v谩llalkoz谩sok megk眉l枚nb枚ztess茅k magukat versenyt谩rsaikt贸l. A
A m谩rkaidentit谩s fel茅p铆t茅se sokr茅t疟 茅s strat茅giai eszk枚z lehet, amely meghat谩rozza, hogy a m谩rk谩t hogyan 茅rz茅kelik, eml茅keznek r谩, 茅s hogyan kapcsol贸dnak a fogyaszt贸khoz.
Pontosan ez az, amit tervez眉nk lefedni, mik枚zben felt谩rjuk a m谩rkaidentit谩s 茅s kulcsfontoss谩g煤 枚sszetev艖inek jelent艖s茅g茅t, felt谩rjuk, hogy a m谩rkaidentit谩s mik茅nt l茅p t煤l az eszt茅tik谩n, megvitatjuk, hogyan nem csak vonzza, hanem megtartja is az 眉gyfeleket, 茅s ami a legfontosabb, 谩ttekintj眉k a hat谩s谩t. a fogyaszt贸i felfog谩sr贸l 茅s lojalit谩sr贸l.
Legyen k茅nyelmes, mik枚zben belemer眉l眉nk a m谩rkaidentit谩s gyakorlati 茅s 茅rzelmi birodalm谩ba, 茅s fedezze fel, hogy a sikeres m谩rk谩k hogyan teremtenek tart贸s kapcsolatokat 茅s benyom谩sokat, amelyek megragadj谩k v谩s谩rl贸ik sz铆v茅t.
Mi a m谩rkaidentit谩s
Egy m谩rka az megk眉l枚nb枚ztet艖 n茅v, szimb贸lum, log贸, diz谩jn vagy ezen elemek kombin谩ci贸ja, amely azonos铆tja 茅s megk眉l枚nb枚zteti a term茅ket, szolg谩ltat谩st vagy v谩llalatot versenyt谩rsait贸l. 脕ltal谩ban egy nevet, szlogenet, log贸t, szimb贸lumot, m谩rkahangot 茅s egyebeket foglal mag谩ban. Ez t煤lmutat a vizu谩lis identit谩son, 茅s mag谩ban foglalja a v谩llalat felfog谩s谩t 茅s h铆rnev茅t a fogyaszt贸k elm茅j茅ben.
Ezzel meg茅rthetj眉k, hogy a m谩rkaidentit谩s a m谩rka identit谩s谩nak 茅s szem茅lyis茅g茅nek kialak铆t谩s谩ra 枚sszpontos铆t, seg铆tve a fogyaszt贸kat a m谩rka k枚nny疟 felismer茅s茅ben 茅s felid茅z茅s茅ben. Ezt a m谩rkaidentit谩sb贸l sz谩rmaz贸 felismer茅st gyakran k铆s茅ri az olyan vizu谩lis elemek k枚vetkezetes haszn谩lata, mint a log贸k, a sz铆nek, s艖t a tipogr谩fia is.
Meg茅ri-e a m谩rkaidentit谩s a hype-ot 茅s er艖fesz铆t茅st?
A sikeres m谩rkaidentit谩s nemcsak vonzza a v谩s谩rl贸kat, hanem el艖seg铆ti a m谩rkah疟s茅get is. Amikor a fogyaszt贸k k枚nnyen felismernek egy m谩rk谩t, 茅s m茅lyebb szinten kapcsolatba tudnak l茅pni vele, nagyobb val贸sz铆n疟s茅ggel v谩lnak visszat茅r艖 v谩s谩rl贸kk谩 茅s sz贸sz贸l贸kk谩. Ez legt枚bbsz枚r egy er艖s m谩rkaidentit谩snak k枚sz枚nhet艖.
A m谩rkaidentit谩s kulcsfontoss谩g煤 feladatai
Most, hogy meghat谩roztuk, mir艖l is sz贸l a m谩rkaazonos铆t谩s, tekints眉k 谩t a m谩rka fel茅p铆t茅s茅hez kapcsol贸d贸 konkr茅t el艖ny枚ket.
惭别驳办眉濒枚苍产枚锄迟别迟茅蝉
Seg铆t megk眉l枚nb枚ztetni a m谩rk谩t a versenyt谩rsakt贸l az谩ltal, hogy egyedi l谩tv谩nyvil谩got 茅s verb谩lis jelenl茅tet hoz l茅tre.
Egy zs煤folt piacon, ahol sok v谩llalkoz谩s k铆n谩l hasonl贸 term茅keket vagy szolg谩ltat谩sokat, a fogyaszt贸kat pedig rengeteg v谩laszt谩si lehet艖s茅g terheli, a m谩rka szem茅lyis茅ge seg铆thet abban, hogy kit疟nj枚n a versenyt谩rsak k枚z眉l, 茅s olyan egyedi 茅lm茅nyt ny煤jtson, amelyet az ugyanazt a term茅ket 茅rt茅kes铆t艖 t枚bbiek nem tudnak. 脡s a az 谩ltala teremtett h疟s茅g A m谩rka 茅s v谩s谩rl贸i k枚z枚tti kapcsolat megk枚nny铆theti a fogyaszt贸k sz谩m谩ra, hogy tov谩bbra is a m谩rk谩t v谩lassz谩k m谩sokkal szemben.
贰濒颈蝉尘别谤茅蝉
Az er艖s m谩rkaidentit谩s biztos铆tja, hogy a fogyaszt贸k k枚nnyen felismerj茅k 茅s felid茅zz茅k a m谩rk谩t.
Tegy眉k fel, hogy a v谩s谩rl贸k nem ismernek egy m谩rk谩t, akkor lehetetlen, hogy v谩s谩roljanak bel艖le. R谩ad谩sul k枚nnyen felismerhet艖, hogy a vev艖k gyakran v谩lasztanak olyan elad贸kt贸l vagy m谩rk谩kt贸l, amelyeket m谩r ismernek, 茅s szil谩rd m谩rka茅lm茅nyt k铆n谩lnak azokkal a sz谩ll铆t贸kkal szemben, akik csak egy term茅ket akarnak eladni, an茅lk眉l, hogy az 茅rt茅kes铆t茅si strat茅gi谩jukban szem茅lyess茅get vagy er艖fesz铆t茅st ig茅nyeln茅nek.
办枚锄濒茅蝉
Az er艖s m谩rkaidentit谩s seg铆t kommunik谩lni a a m谩rka 茅rt茅keit, szem茅lyis茅g 茅s k眉ldet茅s a k枚z枚ns茅g fel茅. V茅gs艖 soron vizu谩lis 茅s verb谩lis nyelvk茅nt szolg谩l, amely k枚zvet铆ti a m谩rka l茅nyeg茅t, 茅s kapcsolatot 茅p铆t ki a fogyaszt贸kkal.
叠颈锄补濒辞尘茅辫铆迟茅蝉
A m谩rka szem茅lyis茅g茅nek k枚vetkezetess茅ge bizalmat 茅p铆t.
Amikor a fogyaszt贸k k枚vetkezetesen koherens 茅s megb铆zhat贸 m贸don tapasztalnak meg egy m谩rk谩t, elkezdenek 茅p铆teni a
脥me egy p茅lda a m谩rkaszem茅lyis茅gre 茅s a bizalom茅p铆t茅sre:
K茅pzeljen el egy fogyaszt贸t, aki bemegy egy boltba, hogy laptopot v谩s谩roljon. Ezen a zs煤folt piacon sz谩mos m谩rka k铆n谩l hasonl贸 term茅keket.
K茅t m谩rka, nevezz眉k 艖ket A m谩rka 茅s a B m谩rka, hasonl贸 tulajdons谩gokkal 茅s 谩rral rendelkeznek, de az A m谩rk谩nak a
Az A m谩rka ny铆ltan kommunik谩l a beszerz茅si gyakorlat谩r贸l, m铆g a B korl谩tozott inform谩ci贸val szolg谩l a beszerz茅s茅r艖l, 茅s a versenyt谩rsakhoz nagyon hasonl贸 茅lm茅nyt 茅s l谩tv谩nyvil谩got k铆n谩l.
K茅pzelje el, hogy a fogyaszt贸 bemegy az 眉zletbe, 茅s azonnal megl谩tja az 谩ltala felismert log贸val ell谩tott A m谩rk谩j煤 laptopot. Egy log贸, amely a m煤ltban folyamatosan a min艖s茅get, a megb铆zhat贸s谩got 茅s a pozit铆v tapasztalatokat k茅pviselte.
Ez az azonnali felismer茅s jelzi a fogyaszt贸nak, hogy azonnal vegye komolyabban az A m谩rk谩t, mint B-t.
A m谩rkaidentit谩s jelent艖s茅ge
V茅g眉l az er艖s m谩rkaszem茅lyis茅g vagy identit谩s fontoss谩g谩t t枚bb kulcsfontoss谩g煤 elem is al谩t谩masztja, amelyek egy眉ttesen hozz谩j谩rulnak a m谩rka siker茅hez 茅s hossz煤 茅lettartam谩hoz.
N茅zz眉k meg:
Piaci pozicion谩l谩s
A m谩rkaidentit谩s kulcsszerepet j谩tszik a piaci pozicion谩l谩sban. Seg铆t meghat谩rozni, hogyan kell egy m谩rk谩t elhelyezni 茅s 茅rz茅kelni egy adott piacon. Er艖teljesen befoly谩solja a a c茅lk枚z枚ns茅g茅 茅rt茅k茅nek 茅s relevanci谩j谩nak 茅szlel茅se.
惭谩谤办补丑疟蝉茅驳
Amint azt a kor谩bbi szakaszokban r枚viden t谩rgyaltuk, az er艖s m谩rkaidentit谩s el艖seg铆ti a m谩rkah疟s茅get. Ha a fogyaszt贸k folyamatosan pozit铆v tapasztalatokkal rendelkeznek egy m谩rk谩val 茅s annak identit谩s谩val kapcsolatban, nagyobb val贸sz铆n疟s茅ggel v谩lnak visszat茅r艖 v谩s谩rl贸kk谩 茅s m谩rkap谩rtiakk谩.
脰sszefoglalva, a m谩rka identit谩sa t煤lmutat a vonz贸 eszt茅tik谩n; v茅g眉l egy olyan strat茅giai eszk枚zt eredm茅nyez, amely befoly谩solja a fogyaszt贸i meg铆t茅l茅st, bizalmat 茅p铆t, 茅s tart贸s kapcsolatot teremt a m谩rka 茅s k枚z枚ns茅ge k枚z枚tt.
Tov谩bbi p茅ld谩k a m谩rkaidentit谩sra
Most, hogy r谩vil谩g铆tottunk az er艖s m谩rkaszem茅lyis茅g 茅s identit谩s fontoss谩g谩ra, n茅zz眉nk meg k枚zelebbr艖l n茅h谩nyat m谩rka identit谩s p茅ld谩i 茅s hogy a n茅pszer疟 m谩rk谩k milyen gondosan kidolgozott vizu谩lis, verb谩lis 茅s 茅rzelmi elemeket hoztak l茅tre, hogy egyedi 茅s eml茅kezetes identit谩st hozzanak l茅tre a fogyaszt贸k elm茅j茅ben.
Coca-cola m谩rka identit谩s p茅ld谩ja
Amikor meghallod a nevet
A log贸, a csomagol谩s 茅s az 谩ltal谩nos vizu谩lis arculat viszonylag v谩ltozatlan maradt, el艖seg铆tve a megb铆zhat贸s谩g 茅s a hagyom谩ny 茅rzet茅t.
- Vizu谩lis elemek: A klasszikus piros-feh茅r sz铆nvil谩g, a dinamikus script log贸.
- Verb谩lis elemek: A 鈥濶yitott boldogs谩g鈥� szlogenje.
- 脡rzelmi elemek: A boldogs谩g, a megoszt谩s 茅s a nosztalgia 茅rz茅s茅t v谩ltja ki.
P茅lda a Google m谩rka identit谩s谩ra
A Google, a vil谩g egyik legismertebb 茅s legbefoly谩sosabb technol贸giai v谩llalata, saj谩tos m谩rkaidentit谩ssal rendelkezik, amely t眉kr枚zi 茅rt茅keit, innov谩ci贸j谩t 茅s
脥me a Google m谩rkaidentit谩s谩nak legfontosabb elemei:
- Vizu谩lis elemek: A j谩t茅kos 茅s sz铆nes log贸.
- Verb谩lis elemek: A nem hivatalos mott贸 a 鈥濶e l茅gy gonosz鈥�, 茅s erre van a hangs煤ly
蹿别濒丑补蝉锄苍谩濒贸-办枚锄辫辞苍迟煤 颈苍苍辞惫谩肠颈贸. - 脡rzelmi elemek: Az innov谩ci贸hoz, a hozz谩f茅rhet艖s茅ghez 茅s az inform谩ci贸hoz kapcsol贸dik.
Amazon m谩rkaidentit谩s
Az Amazon hat谩rozott 茅s felismerhet艖 m谩rkaidentit谩ssal rendelkezik, amely t眉kr枚zi poz铆ci贸j谩t a vil谩g egyik legnagyobb 茅s legv谩ltozatosabb e-kereskedelmi 茅s technol贸giai v谩llalatak茅nt. A c茅g els艖sorban a fekete, feh茅r 茅s narancss谩rga kombin谩ci贸j谩t haszn谩lja a m谩rkajelz茅s茅ben. A narancss谩rga sz铆nt gyakran t谩rs铆tj谩k az Amazonas mosoly谩hoz, 茅s egy kis 茅l茅nks茅get ad az 谩ltal谩nos vizu谩lis identit谩snak.
- Vizu谩lis elemek: A log贸ban l茅v艖 ny铆l 鈥濧鈥�-t贸l 鈥瀂鈥�-ig mutat, 茅s a term茅kek sz茅les k枚r茅t szimboliz谩lja.
- Verb谩lis elemek: A szlogen: 鈥濪olgozz kem茅nyen. J贸 sz贸rakoz谩st. 脥rj t枚rt茅nelmet.鈥�
- 脡rzelmi elemek: Ez a k茅nyelmet, a v谩ltozatoss谩got 茅s a
惫别惫艖办枚锄辫辞苍迟煤 尘别驳办枚锄别濒铆迟茅蝉.
P茅lda a Pepsi m谩rka identit谩s谩ra
A Pepsi szlogenje, a 鈥濸epsi Generations鈥� az id艖tlen vonzer艖 茅s inkluzivit谩s 茅rz茅s茅t t眉kr枚zi. Az 茅vek sor谩n a Pepsi k眉l枚nf茅le szlogeneket haszn谩lt a m谩rka k眉l枚nb枚z艖 aspektusainak k枚zvet铆t茅s茅re, p茅ld谩ul 鈥濧z 煤j gener谩ci贸 v谩laszt谩sa鈥� 茅s a 鈥濸epsi 枚r枚me鈥�.
- Vizu谩lis elemek: A Pepsi log贸 egy k枚rt tartalmaz piros, feh茅r 茅s k茅k sz铆nvil谩ggal. A diz谩jn az 茅vek sor谩n fejl艖d枚tt, de az ikonikus elemek megmaradtak.
- Verb谩lis elemek: 鈥濸epsi Generations鈥� felirat, amely az id艖tlen vonzer艖t hangs煤lyozza.
- 脡rzelmi elemek: Fiatalos szellem, vid谩ms谩g 茅s 眉d铆t艖 铆z t谩rsul.
Ezek a p茅ld谩k azt illusztr谩lj谩k, hogy a c茅lk枚z枚ns茅g hogyan 茅rz茅keli a m谩rk谩kat. Ha megvizsg谩ljuk ezeket a modern 茅s n茅pszer疟 m谩rkaidentit谩s-p茅ld谩kat, k枚nnyen betekint茅st nyerhet眉nk a jelenlegi m谩rkaidentit谩s-tervez茅si trendekbe, amelyek v茅g眉l megalapozott d枚nt茅sekhez vezetnek a m谩rka szem茅ly茅nek 茅s diz谩jnj谩nak kialak铆t谩sakor.
A sikeres m谩rkaidentit谩s kialak铆t谩sakor figyelembe veend艖 k茅rd茅sek
Sikeres m谩rka szem茅lye felm茅r茅s vagy az al谩bbi k茅rd茅sek megfontol谩sa 茅rt茅kes betekint茅st nyerhet abba, hogy a c茅lk枚z枚ns茅g hogyan 茅rz茅keli m谩rk谩j谩t.
C茅lk枚z枚ns茅g koroszt谩lya
- Under 18
18-24 25-34 35-44
罢别濒别辫眉濒茅蝉别办
- K眉lv谩rosi ter眉letek
- V谩rosi ter眉letek
- Vid茅ki ter眉letek
- 贰驳测茅产
M谩rka felismer茅s (Hogyan tanul a c茅lk枚z枚ns茅g a m谩rk谩r贸l?)
- a k枚z枚ss茅gi m茅dia
- Sz谩jr贸l sz谩jra
- Online keres茅s
- 贬颈谤诲别迟茅蝉
- E-mail marketing
- 贰驳测茅产
Verb谩lis elemek
- Eml茅kezetes a szlogened?
- K茅pes-e a k枚z枚ns茅ged felismerni 茅s t谩rs铆tani a m谩rk谩ddal?
- Az 脰n m谩rk谩ja h茅tk枚znapi, form谩lis, professzion谩lis, bar谩ts谩gos vagy egy茅b?
V茅g眉l 枚ssze kell foglalnia a kulcsfontoss谩g煤 meg谩llap铆t谩sokat, 茅s fel kell v谩zolnia a lehets茅ges tev茅kenys茅geket a m谩rkaszem茅lyis茅g kialak铆t谩s谩hoz gy疟jt枚tt ismeretek alapj谩n.
A m谩rkaidentit谩sra vonatkoz贸 ir谩nyelvek 茅s alapelvek
Sikeres sikeres m谩rkaidentit谩s strat茅giai 茅s 谩tgondolt megk枚zel铆t茅st foglal mag谩ban. Amint azt az el艖z艖 r茅szekben r枚viden ismertett眉k, sok olyan r茅sz van, amely t煤lmutat a log贸n 茅s a sz铆npalett谩n.
Vess眉nk egy pillant谩st n茅h谩ny kulcsfontoss谩g煤 elemre 茅s megfontol谩sra, amelyek jellemz艖en sz眉ks茅gesek 茅s alapvet艖nek tekinthet艖k.
A m谩rka teljes meg茅rt茅se 茅s ismerete
Miel艖tt 煤gy d枚ntene, hogy elkezdi a m谩rkaszem茅lyis茅g kialak铆t谩s谩t, egy茅rtelm疟en hat谩rozza meg 茅s meghat谩rozza m谩rk谩ja k眉ldet茅s茅t, 茅rt茅keit 茅s alapvet艖 szem茅lyis茅g茅t.
Nem 茅rhet el sikert, ha nincs tiszt谩ban azzal, hogy mi k眉l枚nb枚zteti meg a m谩rk谩j谩t, 茅s nincs ir谩nymutat谩sa arra vonatkoz贸an, hogy mir艖l szeretn茅, hogy ismertt茅 v谩ljon.
Lehetetlen h谩zat 茅p铆teni szil谩rd alap n茅lk眉l; ugyanez vonatkozik a m谩rka l茅nyeg茅re vagy identit谩s谩ra is.
A m谩rka olyan elv谩r谩sok, eml茅kek, t枚rt茅netek 茅s kapcsolatok 枚sszess茅ge, amelyek egy眉ttesen adj谩k a fogyaszt贸 azon d枚nt茅s茅t, hogy egy term茅ket vagy szolg谩ltat谩st v谩lasztanak a m谩sikkal szemben.Seth Godin
Kutat谩s 茅s elemz茅s
V茅gezzen piackutat谩st, hogy meg茅rtse c茅lk枚z枚ns茅g茅t, versenyt谩rsait 茅s ipar谩gi trendeket. Elemezze a sikeres 茅s sikertelen m谩rkaidentit谩sokat a piacon, hogy azonos铆tsa a lehet艖s茅geket.
Vegy眉k figyelembe a SWOT anal铆zis hogy azonos铆tsa gyenges茅geit, er艖ss茅geit, lehet艖s茅geit 茅s fenyeget茅seit, 茅s alaposan meg茅rtse, hogyan fogj谩k 茅rz茅kelni a m谩rk谩j谩t.
A SWOT elemz茅s azt jelenti er艖ss茅gei, gyenges茅gei, lehet艖s茅gei 茅s fenyeget茅sei. A k枚vetkez艖kb艖l 谩ll:
- A jellegzetes 茅s eml茅kezetes vizu谩lis elemek azonos铆t谩sa, mint pl log贸k, sz铆ns茅m谩k 茅s design elemek amelyek megk眉l枚nb枚ztetik a m谩rk谩j谩t.
- A k枚vetkezetess茅g kiemel茅se az 脰n 尘谩谤办补眉锄别苍别迟别办 k眉l枚nb枚z艖 platformokon, egys茅ges 茅s felismerhet艖 hangot hozva l茅tre.
- 补锄辞苍辞蝉铆迟贸 pozit铆v asszoci谩ci贸k a fogyaszt贸k a m谩rk谩val kapcsolatban, mint p茅ld谩ul a min艖s茅g, a megb铆zhat贸s谩g vagy az 颈苍苍辞惫谩肠颈贸.
- B谩rmelyik azonos铆t谩sa negat铆v asszoci谩ci贸k vagy az 眉gyfelek v茅lem茅ny茅t a m谩rk谩r贸l.
- 补锄辞苍辞蝉铆迟贸 felt枚rekv艖 trendek a tervez茅sben, 眉zenetk眉ld茅s vagy fogyaszt贸i magatart谩s, amelyet a m谩rk谩ja hasznos铆that.
- A lehet艖s茅gek felt谩r谩sa tov谩bb 煤j platformok vagy a felt枚rekv艖 piacokon a m谩rkajelenl茅t b艖v铆t茅se 茅rdek茅ben.
Ennek a szakasznak a legfontosabb r茅sze, hogy olyan betekint茅st nyerj眉nk, amelyre k茅pes strat茅giai d枚nt茅seket hoz 茅s fejleszt茅sek a m谩rka 谩ltal谩nos hat茅konys谩g谩nak 茅s piaci rezonanci谩j谩nak fokoz谩sa 茅rdek茅ben.
A c茅lk枚z枚ns茅g meg茅rt茅se
Fogalmazzunk egyszer疟en.
Tegy眉k fel, hogy te volt谩l a
Egy ilyen esetben sz谩nd茅kosan szeretn茅 megismerni 茅s meg茅rteni a c茅lk枚z枚ns茅g茅t, hogy megtal谩lja azt a k枚z茅putat, ahol nem tin茅dzserruham谩rk谩nak vagy id艖s n艖i m谩rk谩nak sz谩m铆t. Emiatt v谩lik hasznoss谩 茅s n茅lk眉l枚zhetetlenn茅 a c茅lk枚z枚ns茅g meg茅rt茅se, nem csup谩n ismerete.
A k枚z枚ns茅g megfelel艖 meg茅rt茅se seg铆t abban, hogy t枚k茅letes vizu谩lis elemeket, sz铆neket, m谩rkahangot 茅s 眉zeneteket tal谩ljon ki azoknak a n艖knek, akik hasznot h煤znak az 脰n v谩llalkoz谩s谩b贸l.
脕ll铆tsa be az id艖t a c茅lk枚z枚ns茅g meghat谩roz谩s谩hoz 茅s a v谩s谩rl贸i szem茅lyis茅gek l茅trehoz谩s谩hoz. Meg茅rteni preferenci谩ikat, viselked茅s眉ket, 茅s azt, hogy mi rezon谩l vel眉k. A m谩rkaidentit谩snak meg kell felelnie a megc茅lzott demogr谩fiai csoport preferenci谩inak.
Vizu谩lis elemek
A vizu谩lis elemek d枚nt艖 szerepet j谩tszanak a sikeres m谩rkaidentit谩s kialak铆t谩s谩ban. Ezek az elemek hozz谩j谩rulnak a m谩rka 谩ltal谩nos megjelen茅s茅hez 茅s hangulat谩hoz.
Olyan vizu谩lis elemeket dolgozzon ki, amelyek t眉kr枚zik m谩rk谩ja szem茅lyis茅g茅t. Ez mag谩ban foglalja eml茅kezetes log贸 l茅trehoz谩sa, sz铆npaletta kiv谩laszt谩sa, tipogr谩fia kiv谩laszt谩sa 茅s egys茅ges design elemek be茅p铆t茅se.
Ebben a r茅szben a f艖 elvitel az 枚sszpontos铆tson egy log贸ra, amely megfelel艖en szimboliz谩lja k眉ldet茅s茅t. V谩lasszon egyedi, egyszer疟 茅s k枚nnyen azonos铆that贸 l谩tv谩nyelemeket, amelyek 茅rzelmeket v谩ltanak ki, 茅s 枚sszetart谩st adnak.
Verb谩lis elemek
A verb谩lis elemek k枚vetkezetes, egys茅ges 眉zenetet adnak a m谩rkakommunik谩ci贸 sor谩n.
Ezek k枚z茅 tartozik egy olyan leny疟g枚z艖 szlogen 茅s 眉zenet megalkot谩sa, amely kommunik谩lja m谩rk谩ja 茅rt茅keit, 茅s rezon谩l a k枚z枚ns茅g茅vel. Alak铆tson ki egys茅ges hangsz铆nt minden kommunik谩ci贸hoz. Alkalmazza a t枚rt茅netmes茅l茅st; vonzza be a k枚z枚ns茅get az谩ltal, hogy rezon谩l贸 narrat铆v谩kat hoz l茅tre.
脡rdekes t茅ny a marketing verb谩lis elemeivel kapcsolatban, hogy er艖teljes hat谩ssal vannak a mem贸ri谩ra 茅s a m谩rka felid茅z茅s茅re. Tanulm谩nyok kimutatt谩k, hogy r铆mek vagy alliter谩ci贸 be茅p铆t茅se szlogenekbe 茅s szlogenekbe eml茅kezetesebb茅 teheti azokat. Ez a jelens茅g az 煤gynevezett
P茅ld谩ul az olyan szlogenek, mint 鈥�Pihenj, egy Kit KatVagy 鈥�Snap, Crackle, Pop鈥� for Rice Krispies r铆mel茅st 茅s alliter谩ci贸t haszn谩l, 铆gy a fogyaszt贸k sz谩m谩ra megragad贸 茅s k枚nnyebben megjegyezhet艖. Az ilyen verb谩lis elemek ritmikus 茅s j谩t茅kos jellege hozz谩j谩rul ahhoz, hogy tart贸s benyom谩st keltsenek.
Ez a mulats谩gos t茅ny hangs煤lyozza a kreativit谩s 茅s a nyelvi elemek fontoss谩g谩t a 尘谩谤办补眉锄别苍别迟别办 kialak铆t谩s谩ban, amelyek nemcsak a kulcsfontoss谩g煤 inform谩ci贸kat k枚z枚lnek, hanem a fogyaszt贸k elm茅j茅ben is megmaradnak.
M谩rka ir谩nyelvei
Dokument谩lja 谩tfog贸an a m谩rka ir谩nyelveit. Tartalmazzon szab谩lyokat a log贸haszn谩latra, a sz铆nk贸dokra, a tipogr谩fi谩ra 茅s minden egy茅b vizu谩lis 茅s verb谩lis elemre.
!
Ez az 煤tmutat贸 referenciak茅nt szolg谩l a bels艖 茅s k眉ls艖 茅rintettek sz谩m谩ra.
Konzisztencia a platformok k枚z枚tt
Biztos铆tsa a m谩rkaidentit谩s k枚vetkezetess茅g茅t minden platformon 茅s 茅rintkez茅si ponton. Legyen sz贸 webhely茅r艖l, k枚z枚ss茅gi m茅di谩r贸l, csomagol谩s谩r贸l vagy marketinganyagair贸l, az 枚sszef眉gg艖 茅s egys茅ges m谩rkaidentit谩s kulcsfontoss谩g煤 az elismer茅shez.
L茅nyeg茅ben a k枚vetkezetess茅g nem csup谩n tervez茅si elv; ez egy strat茅giai megk枚zel铆t茅s, amely pozit铆van befoly谩solja, hogy a fogyaszt贸k hogyan 茅rz茅kelik a m谩rk谩t, hogyan l茅pnek kapcsolatba vele, 茅s h疟s茅gesek maradnak hozz谩.
Mit kell ker眉lni a sikeres m谩rkaidentit谩s vagy az 眉gyf茅l茅lm茅ny 茅rdek茅ben
A sikeres m谩rka茅lm茅ny 茅rdek茅ben kulcsfontoss谩g煤, hogy elker眉lj眉nk bizonyos buktat贸kat 茅s hib谩kat, amelyek negat铆van befoly谩solhatj谩k a m谩rka meg铆t茅l茅s茅t. 脥me n茅h谩ny kulcsfontoss谩g煤 dolog, amit el kell ker眉lni.
Ker眉lje el a vil谩gos c茅lok hi谩ny谩t
Ker眉lje el, hogy egy茅rtelm疟en meghat谩rozott c茅lok n茅lk眉l ind铆tson kamp谩nyt. K茅szlet konkr茅t, m茅rhet艖, el茅rhet艖, relev谩ns 茅s
Ker眉lje el a zavart 眉gyfelei k枚z枚tt
A k枚vetkezetlen m谩rka茅p铆t茅s, a vizu谩lis elemek k枚vetkezetlens茅ge, az 眉zenetk眉ld茅s 茅s a hangnem 枚sszezavarhatja a k枚z枚ns茅get. Gy艖z艖dj枚n meg arr贸l, hogy m谩rk谩ja konzisztens marad az 枚sszes kamp谩nyanyagon 茅s platformon.
Ker眉lje el, hogy ugyanazt tegye, mint a versenyt谩rsak
Igen, elengedhetetlen, hogy t谩j茅koz贸djon az ipar谩gi trendekr艖l 茅s a versenyt谩rsak tev茅kenys茅geir艖l. 脡s az is rendben van, hogy figyelembe veszi, hogy mi m疟k枚dik a versenyt谩rsak sz谩m谩ra, de mindig adjon hozz谩 saj谩t csavart, 茅s tegye azt, ami a legjobban megfelel az 脰n konkr茅t k枚z枚ns茅g茅nek 茅s 眉zleti szem茅lyis茅g茅nek.
Ha figyelmen k铆v眉l hagyja a c茅lk枚z枚ns茅g ig茅nyeinek, preferenci谩inak 茅s viselked茅s茅nek meg茅rt茅s茅t 茅s rangsorol谩s谩t, az olyan kamp谩nyt eredm茅nyezhet, amely nem kap visszhangot.
Ker眉lje az adatok 茅s az elemz茅sek figyelmen k铆v眉l hagy谩s谩t
Ha figyelmen k铆v眉l hagyja a kamp谩ny teljes铆tm茅ny茅nek nyomon k枚vet茅s茅t 茅s elemz茅s茅t adatok 茅s elemz茅sek seg铆ts茅g茅vel, megakad谩lyozhatja, hogy megalapozott d枚nt茅seket hozzon 茅s optimaliz谩ljon. Rendszeresen figyelni kulcsfontoss谩g煤 teljes铆tm茅nymutat贸k (KPI-k) a siker m茅r茅s茅re.
Ker眉lje az 眉zenetk眉ld茅s t煤lbonyol铆t谩s谩t
脺zenete legyen vil谩gos, t枚m枚r 茅s koncentr谩lt. Ker眉lje a kommunik谩ci贸 t煤lbonyol铆t谩s谩t, mert ez megzavarhatja k枚z枚ns茅g茅t, 茅s gyeng铆theti a m谩rka 眉zenet茅nek hat谩s谩t.
Ker眉lje a szoci谩lis 茅s kultur谩lis 茅rz茅kenys茅gek figyelmen k铆v眉l hagy谩s谩t
Ez kulcsfontoss谩g煤 茅s kritikus a m谩rka siker茅hez. 脺gyeljen a t谩rsadalmi 茅s kultur谩lis 茅rz茅kenys茅gre, hogy elker眉lje a nem sz谩nd茅kos vit谩kat. V茅gezzen kultur谩lis 茅rz茅kenys茅gi ellen艖rz茅seket, k眉l枚n枚sen, ha kamp谩nya soksz铆n疟 k枚z枚ns茅get c茅loz meg.
Az utols贸 dolog, amit szeretne, egy hasonl贸 helyzet, mint a h铆res reality-szt谩r 茅s Kendall Jenner modell, a Pepsi-kamp谩ny.
Ez a konkr茅t amelyet 2017-ben adtak ki, sz茅les k枚rben kudarck茅nt 茅rt茅kelt茅k, 茅s jelent艖s visszhanggal szembes眉lt
Az ehhez a Pepsi-kamp谩nyhoz tervezett m谩rkaidentit谩s az egys茅g, az inkluzivit谩s 茅s a kultur谩lis pillanatok megragad谩s谩nak t茅m谩i k枚r茅 枚sszpontosult. A c茅l az volt, hogy a Pepsit olyan m谩rkak茅nt poz铆cion谩lj谩k, amely nemcsak friss铆t艖 italokat k铆n谩l, hanem a t谩rsadalmi c茅lokhoz is igazodik.
Ennek ellen茅re a szerz艖k nem vett茅k figyelembe a t谩rsadalmi 茅rz茅kenys茅geket, ami azt eredm茅nyezte, hogy a hirdet茅st az akkori val贸s t谩rsadalmi 茅s politikai mozgalmak bagatelliz谩l谩sa 茅s t煤ls谩gosan leegyszer疟s铆t茅se miatt kritiz谩lt谩k. A 鈥濴ive for Now Moments Himnusz鈥� c铆m疟 hirdet茅st kritiz谩lt谩k amiatt, hogy az
V茅g眉l ez a p茅lda hangs煤lyozza azokat a vesz茅lyeket, amelyek akkor mer眉lhetnek fel, ha nem veszi figyelembe a m谩rkaszem茅lyis茅g k枚r眉li t谩rsadalmi 茅s kultur谩lis 茅rz茅kenys茅geket. Seg铆t r谩vil谩g铆tani a kultur谩lis kl铆ma f茅lre茅rtelmez茅s茅nek lehets茅ges k枚vetkezm茅nyeire, valamint arra, hogy a marketing er艖fesz铆t茅seket a felel艖ss茅gteljes 茅s etikus gyakorlatokhoz kell igaz铆tani.
Ker眉lje a visszajelz茅s figyelmen k铆v眉l hagy谩s谩t
Ker眉lje a k枚z枚ns茅g visszajelz茅seinek elutas铆t谩s谩t. Ak谩r pozit铆v vagy negat铆v, a visszajelz茅sek 茅rt茅kes betekint茅st ny煤jthatnak abba, hogy kamp谩ny谩t hogyan v茅lekedik, 茅s milyen fejleszt茅seket lehet tenni.
Ha figyelmen k铆v眉l hagyja a visszajelz茅seket, a m谩rka k枚z枚mb枚snek vagy nem reag谩l贸nak t疟nhet az 眉gyfelek v茅lem茅ny茅re. Ez az 茅szlelt k枚z枚mb枚ss茅g erod谩lja a bizalmat 茅s rontja a m谩rka h铆rnev茅t.
Ha a felhaszn谩l贸k probl茅m谩kat 茅szlelnek egy term茅kkel vagy kamp谩nysal kapcsolatban, 茅s a m谩rka nem oldja meg ezeket, az a hiteless茅g elveszt茅s茅hez vezethet. Az 眉gyfelek megk茅rd艖jelezhetik a m谩rka hiteless茅g茅t 茅s megb铆zhat贸s谩g谩t.
Ezzel szemben a visszajelz茅sekkel val贸 kapcsolatteremt茅s lehet艖s茅get k铆n谩l az 眉gyfelekkel val贸 kapcsolat kialak铆t谩s谩ra. Egy m谩rka, ami akt铆van keresi 茅s elfogadja a visszajelz茅st elk枚telezetts茅get mutat a folyamatos fejleszt茅s ir谩nt, 眉驳测蹿茅濒-别濒茅驳别诲别迟迟蝉茅驳, 茅s a v谩laszk茅szs茅g. Az ilyen elk枚telezetts茅g pozit铆van j谩rul hozz谩 a m谩rka identit谩s谩hoz, el艖seg铆tve a v谩s谩rl贸k k枚r茅ben a pozit铆vabb meg铆t茅l茅st.
Sikeres m谩rkaidentit谩s kialak铆t谩sa az 黑料门 seg铆ts茅g茅vel
Most, hogy mindent tud 茅s 茅rt a m谩rkaidentit谩sr贸l 茅s arr贸l, hogy mit kell ker眉lni a sikeres 眉gyf茅l茅lm茅ny 茅rdek茅ben, strat茅giai d枚nt茅s lehet az 黑料门 alkalmaz谩sa a m谩rka茅lm茅ny kialak铆t谩s谩hoz, k眉l枚n枚sen, ha az e-kereskedelmi ter眉leten tev茅kenykedik.
Ezek az al谩bbiak:
- Haszn谩lja az 黑料门-t testreszab谩si funkci贸k hogy az online 谩ruh谩zat a m谩rk谩ja vizu谩lis arculat谩hoz igaz铆tsa. Olyan sz铆neket, bet疟t铆pusokat 茅s elrendez茅seket v谩lasszon, amelyek t眉kr枚zik m谩rk谩ja szem茅lyis茅g茅t 茅s 茅rt茅keit, 铆gy egys茅ges 茅s felismerhet艖 online jelenl茅tet hozhat l茅tre.
- Z枚kken艖mentesen integr谩lja 黑料门 online 谩ruh谩z谩t megl茅v艖 webhely茅re. Ez biztos铆tja, hogy a l谩togat贸k egy 枚sszetart贸 茅s m谩rk谩s utaz谩st 茅ljenek 谩t, amikor 谩tt茅rnek a webhelyr艖l az online 谩ruh谩zba, 茅s meger艖s铆ti a m谩rka ismerts茅g茅t.
- Rendszeresen elemezni az 黑料门 jelent茅seit hogy betekint茅st nyerjen az 眉gyfelek viselked茅s茅be 茅s preferenci谩iba.
- 脰szt枚n枚zze 茅s mutassa be a v谩s谩rl贸i v茅lem茅nyeket 茅s aj谩nl谩sokat. A pozit铆v visszajelz茅sek hozz谩j谩rulnak a bizalom 茅s a hiteless茅g ki茅p铆t茅s茅hez, er艖s铆tik a m谩rkaidentit谩st az el茅gedett 眉gyfelek 茅s a pozit铆v tapasztalatok kiemel茅s茅vel.
Az 黑料门 funkci贸inak strat茅giai haszn谩lat谩val l茅trehozhat egy m谩rk谩s 茅s vonz贸 online 谩ruh谩zat, amely nemcsak megk枚nny铆ti az e-kereskedelmi tranzakci贸kat, hanem a m谩rkaidentit谩s er艖teljes kiterjeszt茅sek茅nt is szolg谩l.
V茅g眉l, ahogy befejezz眉k ezt a bejegyz茅st, 茅s k茅szen 谩llsz arra, hogy elindulj a m谩rkaidentit谩s 煤tj谩ra, ak谩r 眉zlettulajdonos, marketingszak茅rt艖 vagy rajong贸 vagy, ne feledje, hogy m谩rk谩ja t枚bb, mint egy
Rem茅lj眉k, hogy 脰n is olyan j贸l 茅rezte mag谩t, mint mi, 茅s ezzel a hat谩sos eml茅keztet艖vel szeretn茅nk elk眉ldeni a k枚vetkez艖 olvasm谩nyra:
Az 脰n m谩rk谩ja az, amit az emberek akkor mondanak, amikor nem vagy a szob谩banJeff Bezos
Tedd eml茅kezetess茅!
- Mi a m谩rka茅p铆t茅s: A v茅gs艖 煤tmutat贸
- M谩rkaidentit谩s: 脷tmutat贸 a sz铆vek 茅s elm茅k elb疟v枚l茅s茅hez
- Emelje fel m谩rk谩j谩t an茅lk眉l, hogy felt枚rn茅
- Hogyan hozz l茅tre egy fantasztikus log贸t a m谩rk谩dhoz
- Hogyan hozzunk l茅tre log贸枚tleteket
- Mit艖l j贸 egy log贸
- Mennyibe ker眉lnek a log贸tervek
- N茅v 茅s log贸 v茅djegye
- 脰tletek v谩llalkoz谩sn茅vvel kapcsolatban: Hogyan v谩lasszuk ki a legjobb 眉zletnevet
- M谩rka茅p铆t茅s: 脷tmutat贸 kis e-kereskedelmi v谩llalkoz谩sok sz谩m谩ra
- Hogyan k茅sz铆ts眉nk er艖s 茅rt茅kaj谩nlatot online 谩ruh谩za sz谩m谩ra
- A term茅kbemutat贸 m疟v茅szet茅nek elsaj谩t铆t谩sa
